Licenciado en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y doctor en comunicación por la Universidad Rey Juan Carlos. Ha cursado el Programa de Dirección Empresarial del IESE. Profesor del departamento de periodismo y comunicación audiovisual de la Universidad Carlos III y de su Máster de Comunicación Institucional y Política
El sector periodístico español se caracteriza por la merma de la capacidad de negocio en sus unid... more El sector periodístico español se caracteriza por la merma de la capacidad de negocio en sus unidades mercantiles dedicadas al papel y la búsqueda ineludible de modelos que permitan su continuidad. Este artículo tiene como objetivo analizar los principales grupos periodísticos en el ámbito regional, en base a la distribución autonómica y al comportamiento de algunos de sus periódicos. Los once casos sometidos a análisis, de los que se analizan las cifras principales de su actividad económica (ingresos y EBITDA) y aquellas vinculadas a su output (tirada y difusión), son: Joly, Henneo, Zeta, Prensa Ibérica, Serra, Vocento, Promecal, Edigrup Media, Godó, Grupo Voz y Noticias. Los resultados permiten cuantificar la paulatina pérdida de cuota de mercado de los periódicos regionales.
La crisis de la Covid-19 ha desestabilizado el sistema comunicativo mundial difuminando algunas d... more La crisis de la Covid-19 ha desestabilizado el sistema comunicativo mundial difuminando algunas de las fronteras de disciplinas como la comunicacion politica y la comunicacion corporativa, o implantando fenomenos nuevos que hasta el momento no se habian conocido, como la competencia del day time televisivo frente al prime time. Este articulo parte del estudio del papel que han tenido los portavoces oficiales en la estrategia de comunicacion de crisis del Gobierno de Espana. Se estudian tambien los cambios operados en la TV generalista y en abierto, el predominio de la comunicacion politica sobre la comunicacion corporativa, y el papel que han jugado los portavoces gubernamentales como influencers.
This work try to analyse the whole reorganization which is taking place in the main Spanish media... more This work try to analyse the whole reorganization which is taking place in the main Spanish mediagroups. The abundance of regulation changes, especially during 2009, with the approval of the new Audiovisual Law (by Royal Decree) and the state-owned TV financing model, the introduction of DTT Pay TV (50% of channels per player) has given green light to the first agreements between Tele 5 channel (Mediaset) and Cuatro (Sogecable), and also between Antena 3 y La Sexta; and finally to a new public Spanish TV status, which broadcast without commercials. In this new situation is not only possible mergers and takeovers, but since television is the main asset of the great multimedia groups, there will be a deep transformation of the forces and a clear trend towards bigger oligopoly; vanishing perhaps one of the main characteristics of Spanish multimedia groups (“the mutant oligopoly”), with two o three big groups which control the whole scene (always with the permission of the main telephon...
Este articulo pretende demostrar que la exhibicion espanola es todavia un sector lo suficientemen... more Este articulo pretende demostrar que la exhibicion espanola es todavia un sector lo suficientemente atomizado como para que no exista de momento una clara posicion de oligopolio –como sucede en otros paises de la UE- donde tres o cuatro operadores de cine controlan una parte sustancial del mercado. El poder del que gozan algunos operadores regionales en diferentes comunidades autonomas ha propiciado que se mantenga esa diversidad a nivel nacional. Sin embargo, a nivel local, e incluso regional, la medicion de estos niveles de concentracion denota que existe una “competencia imperfecta”, puesto que muchas provincias espanolas de pequena y mediana dimension estan controladas solamente –dada la estrechez de ese mercado- por uno o dos empresarios de exhibicion, superando el umbral que para estos casos establece la Comision Nacional de la Competencia.
adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e innovación en Comunicación, 2015
The Spanish exhibition managed to place since the mid-nineties until 2005 as one of the most deve... more The Spanish exhibition managed to place since the mid-nineties until 2005 as one of the most developed industries in the European Union, but unduly linked to the «housing boom». With the advent of the economic crisis, to which was added, ironically, the continuous rise in the price of tickets, attendance at the meeting collapsed and Spanish cinema lost in a few years over forty million viewers. Today, two thirds of the park cinemas in Spain are not profitable, so it is understandable that a deep reorganization of the exhibition sector occurs, with more closures of cinema complexes and new merger and absorption between operators, to foster greater concentration in a sector very diversified and in which regional groups had achieved «atomization» property, unrivaled in the large countries of the European Union. However, the most serious and worrying fact is that, today, and after the loss of more than seven hundred screens in these years of crisis, more than 40% of Spanish territory ha...
Influencers are the new brand narrative. This is why many companies and institutions are position... more Influencers are the new brand narrative. This is why many companies and institutions are positioning their executives –using their full names– to build loyalty amongst their diverse client base. On the other hand, the reputation strategy known as “CEO Executive Visibility” aims to promote a brand by putting the spotlight on its top management and aligning their character traits with the values that the organisation wishes to transmit, thus capturing new audiences, improving follower loyalty and generating more engagement. Along these lines, and using content analysis and quantitative research methods, and combining economic and communication factors as theoretical underpinnings, this investigation examines how the chairpersons of the companies listed in the Ibex 35 (the Spanish benchmark index) use the main social networks (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube and personal blogs). The results obtained show how executive visibility strategies are applied in Spain and who t...
El objeto de este artículo es examinar la situación actual del mercado televisivo español a la lu... more El objeto de este artículo es examinar la situación actual del mercado televisivo español a la luz de las mutaciones acaecidas desde la segunda década del siglo XXI. Al profundo declive de la televisión pública (RTVE) se ha unido también la falta de viabilidad de los canales autonómicos y de muchos canales de TDT, así como de un proceso concentrador de los canales privados de mayor audiencia. Pero además, hemos podido observar como los grandes operadores de telecomunicaciones pasaban a desarrollar labores más propias de una “TV company”, y como también irrumoían en España empresas de VoD, como Netflix, HBO y Amazon Prime Video, que están compitiendo en el mercado de los contenidos de pago. El enfoque teórico se sitúa en la economía industrial, que permite adoptar una perspectiva microeconómica a la hora de interpretar el funcionamiento del mercado y la economía de sus contenidos.
La politica cinematografica desarrollada por Pilar Miro ha sido objeto de profundas controversias... more La politica cinematografica desarrollada por Pilar Miro ha sido objeto de profundas controversias dentro de la profesion cinematografica; si bien se encuentra todavia por evaluar de manera precisa la influencia que tuvieron para el devenir del cine espanol las politicas de proteccion desarrolladas a lo largo de sus tres anos de mandato, y, sobre todo, de la aplicacion del Decreto-ley 3304. El presente articulo trata asi de analizar y evaluar la importancia que el camino trazado por Miro ha podido tener en el desarrollo posterior de nuestra cinematografia y en el devenir de su industria de cine. Y se estima necesario este analisis, por cuanto hasta el momento, y aunque en Espana es posible encontrar una minima masa critica de estudios que versan sobre este periodo son en su mayor parte enfoques de caracter historiografico, pero que no suelen tener en cuenta la influencia que las decisiones economico-administrativas adoptadas en la epoca Miro han podido tener para el futuro de nuestra cinematografia. Es decir, no recurren a otras herramientas metodologicas, basadas en el analisis comparado de textos legislativos ni tampoco a estudios economicos. Solo unos pocos estudios, pormenorizados en algunos casos, tangenciales en otros, han intentado abordar seriamente desde una perspectiva economica las consecuencias de este periodo. Las luces y sombras de este periodo de nuestro cine son claras. Entre los logros alcanzados por Pilar Miro destacan los acuerdos de RTVE con los productores de cine; la desaparicion de los filmes S; la creacion de las salas de arte y ensayo y la recuperacion de los antiguos estudios Bronston. Pero tambien conviene destacar sus numerosas carencias. Al desplome de la produccion de cortometrajes y largometrajes, y al escaso acceso de nuevos realizadores a la profesion, se le unio la practica desaparicion de las coproducciones.
Telos Cuadernos De Comunicacion E Innovacion, 2011
espanolEl objeto de este articulo es calibrar la importancia de los derechos de retransmision del... more espanolEl objeto de este articulo es calibrar la importancia de los derechos de retransmision del deporte mayoritario -el futbol- en la UE y conocer su funcionamiento en cuatro de las grandes Ligas europeas. Por ello se analizan las bases juridicas que las sustentan, asi como sus modelos de negocio. En este ultimo apartado, se efectua ademas un trabajo comparativo entre los dos modelos existentes de negociacion: centralizado e individualizado. EnglishThe goal of this article is to gauge the importance of broadcasting rights for the E.U.'s most popular sport - soccer- and to understand the role of these broadcasts in terms of Europe's biggest leagues. The author examines the applicable laws regulating this field, as well as the business models at play. For the latter, a comparative analysis is made between the two negotiation models: centralized versus individualized.
El sector periodístico español se caracteriza por la merma de la capacidad de negocio en sus unid... more El sector periodístico español se caracteriza por la merma de la capacidad de negocio en sus unidades mercantiles dedicadas al papel y la búsqueda ineludible de modelos que permitan su continuidad. Este artículo tiene como objetivo analizar los principales grupos periodísticos en el ámbito regional, en base a la distribución autonómica y al comportamiento de algunos de sus periódicos. Los once casos sometidos a análisis, de los que se analizan las cifras principales de su actividad económica (ingresos y EBITDA) y aquellas vinculadas a su output (tirada y difusión), son: Joly, Henneo, Zeta, Prensa Ibérica, Serra, Vocento, Promecal, Edigrup Media, Godó, Grupo Voz y Noticias. Los resultados permiten cuantificar la paulatina pérdida de cuota de mercado de los periódicos regionales.
La crisis de la Covid-19 ha desestabilizado el sistema comunicativo mundial difuminando algunas d... more La crisis de la Covid-19 ha desestabilizado el sistema comunicativo mundial difuminando algunas de las fronteras de disciplinas como la comunicacion politica y la comunicacion corporativa, o implantando fenomenos nuevos que hasta el momento no se habian conocido, como la competencia del day time televisivo frente al prime time. Este articulo parte del estudio del papel que han tenido los portavoces oficiales en la estrategia de comunicacion de crisis del Gobierno de Espana. Se estudian tambien los cambios operados en la TV generalista y en abierto, el predominio de la comunicacion politica sobre la comunicacion corporativa, y el papel que han jugado los portavoces gubernamentales como influencers.
This work try to analyse the whole reorganization which is taking place in the main Spanish media... more This work try to analyse the whole reorganization which is taking place in the main Spanish mediagroups. The abundance of regulation changes, especially during 2009, with the approval of the new Audiovisual Law (by Royal Decree) and the state-owned TV financing model, the introduction of DTT Pay TV (50% of channels per player) has given green light to the first agreements between Tele 5 channel (Mediaset) and Cuatro (Sogecable), and also between Antena 3 y La Sexta; and finally to a new public Spanish TV status, which broadcast without commercials. In this new situation is not only possible mergers and takeovers, but since television is the main asset of the great multimedia groups, there will be a deep transformation of the forces and a clear trend towards bigger oligopoly; vanishing perhaps one of the main characteristics of Spanish multimedia groups (“the mutant oligopoly”), with two o three big groups which control the whole scene (always with the permission of the main telephon...
Este articulo pretende demostrar que la exhibicion espanola es todavia un sector lo suficientemen... more Este articulo pretende demostrar que la exhibicion espanola es todavia un sector lo suficientemente atomizado como para que no exista de momento una clara posicion de oligopolio –como sucede en otros paises de la UE- donde tres o cuatro operadores de cine controlan una parte sustancial del mercado. El poder del que gozan algunos operadores regionales en diferentes comunidades autonomas ha propiciado que se mantenga esa diversidad a nivel nacional. Sin embargo, a nivel local, e incluso regional, la medicion de estos niveles de concentracion denota que existe una “competencia imperfecta”, puesto que muchas provincias espanolas de pequena y mediana dimension estan controladas solamente –dada la estrechez de ese mercado- por uno o dos empresarios de exhibicion, superando el umbral que para estos casos establece la Comision Nacional de la Competencia.
adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e innovación en Comunicación, 2015
The Spanish exhibition managed to place since the mid-nineties until 2005 as one of the most deve... more The Spanish exhibition managed to place since the mid-nineties until 2005 as one of the most developed industries in the European Union, but unduly linked to the «housing boom». With the advent of the economic crisis, to which was added, ironically, the continuous rise in the price of tickets, attendance at the meeting collapsed and Spanish cinema lost in a few years over forty million viewers. Today, two thirds of the park cinemas in Spain are not profitable, so it is understandable that a deep reorganization of the exhibition sector occurs, with more closures of cinema complexes and new merger and absorption between operators, to foster greater concentration in a sector very diversified and in which regional groups had achieved «atomization» property, unrivaled in the large countries of the European Union. However, the most serious and worrying fact is that, today, and after the loss of more than seven hundred screens in these years of crisis, more than 40% of Spanish territory ha...
Influencers are the new brand narrative. This is why many companies and institutions are position... more Influencers are the new brand narrative. This is why many companies and institutions are positioning their executives –using their full names– to build loyalty amongst their diverse client base. On the other hand, the reputation strategy known as “CEO Executive Visibility” aims to promote a brand by putting the spotlight on its top management and aligning their character traits with the values that the organisation wishes to transmit, thus capturing new audiences, improving follower loyalty and generating more engagement. Along these lines, and using content analysis and quantitative research methods, and combining economic and communication factors as theoretical underpinnings, this investigation examines how the chairpersons of the companies listed in the Ibex 35 (the Spanish benchmark index) use the main social networks (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube and personal blogs). The results obtained show how executive visibility strategies are applied in Spain and who t...
El objeto de este artículo es examinar la situación actual del mercado televisivo español a la lu... more El objeto de este artículo es examinar la situación actual del mercado televisivo español a la luz de las mutaciones acaecidas desde la segunda década del siglo XXI. Al profundo declive de la televisión pública (RTVE) se ha unido también la falta de viabilidad de los canales autonómicos y de muchos canales de TDT, así como de un proceso concentrador de los canales privados de mayor audiencia. Pero además, hemos podido observar como los grandes operadores de telecomunicaciones pasaban a desarrollar labores más propias de una “TV company”, y como también irrumoían en España empresas de VoD, como Netflix, HBO y Amazon Prime Video, que están compitiendo en el mercado de los contenidos de pago. El enfoque teórico se sitúa en la economía industrial, que permite adoptar una perspectiva microeconómica a la hora de interpretar el funcionamiento del mercado y la economía de sus contenidos.
La politica cinematografica desarrollada por Pilar Miro ha sido objeto de profundas controversias... more La politica cinematografica desarrollada por Pilar Miro ha sido objeto de profundas controversias dentro de la profesion cinematografica; si bien se encuentra todavia por evaluar de manera precisa la influencia que tuvieron para el devenir del cine espanol las politicas de proteccion desarrolladas a lo largo de sus tres anos de mandato, y, sobre todo, de la aplicacion del Decreto-ley 3304. El presente articulo trata asi de analizar y evaluar la importancia que el camino trazado por Miro ha podido tener en el desarrollo posterior de nuestra cinematografia y en el devenir de su industria de cine. Y se estima necesario este analisis, por cuanto hasta el momento, y aunque en Espana es posible encontrar una minima masa critica de estudios que versan sobre este periodo son en su mayor parte enfoques de caracter historiografico, pero que no suelen tener en cuenta la influencia que las decisiones economico-administrativas adoptadas en la epoca Miro han podido tener para el futuro de nuestra cinematografia. Es decir, no recurren a otras herramientas metodologicas, basadas en el analisis comparado de textos legislativos ni tampoco a estudios economicos. Solo unos pocos estudios, pormenorizados en algunos casos, tangenciales en otros, han intentado abordar seriamente desde una perspectiva economica las consecuencias de este periodo. Las luces y sombras de este periodo de nuestro cine son claras. Entre los logros alcanzados por Pilar Miro destacan los acuerdos de RTVE con los productores de cine; la desaparicion de los filmes S; la creacion de las salas de arte y ensayo y la recuperacion de los antiguos estudios Bronston. Pero tambien conviene destacar sus numerosas carencias. Al desplome de la produccion de cortometrajes y largometrajes, y al escaso acceso de nuevos realizadores a la profesion, se le unio la practica desaparicion de las coproducciones.
Telos Cuadernos De Comunicacion E Innovacion, 2011
espanolEl objeto de este articulo es calibrar la importancia de los derechos de retransmision del... more espanolEl objeto de este articulo es calibrar la importancia de los derechos de retransmision del deporte mayoritario -el futbol- en la UE y conocer su funcionamiento en cuatro de las grandes Ligas europeas. Por ello se analizan las bases juridicas que las sustentan, asi como sus modelos de negocio. En este ultimo apartado, se efectua ademas un trabajo comparativo entre los dos modelos existentes de negociacion: centralizado e individualizado. EnglishThe goal of this article is to gauge the importance of broadcasting rights for the E.U.'s most popular sport - soccer- and to understand the role of these broadcasts in terms of Europe's biggest leagues. The author examines the applicable laws regulating this field, as well as the business models at play. For the latter, a comparative analysis is made between the two negotiation models: centralized versus individualized.
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Papers by JOSE VICENTE GARCIA SANTAMARIA