espanolEsta investigacion analiza la construccion de los lideres y lideresas de paises miembros d... more espanolEsta investigacion analiza la construccion de los lideres y lideresas de paises miembros de la Union Europea y de Reino Unido a traves de su manifestacion en el ecosistema de las aplicaciones de entretenimiento dirigidas a moviles iOS y Android. La busqueda y seleccion de la muestra (n=108) ha propiciado la identificacion de los principales rasgos de dichos discursos, que se analizan de acuerdo con dos preguntas de investigacion concretas: (PI1) ?Que tipo de mensaje plantean las apps relacionadas con las lideresas y lideres politicos de paises miembros de la Union Europea durante el periodo 2013-2019?; (PI2) ?Cual es la recepcion de estas apps y cual es la previsible eficacia de su discurso? La metodologia para resolver ambos interrogantes se basa en la aplicacion del analisis de contenido sobre las aplicaciones que componen la muestra. En concreto, se somete a observacion tanto el discurso como el feedback a partir de indicadores sobre popularidad y comentarios publicados en...
Esta investigacion de enfoque exploratorio aborda una tecnica de captacion del voto tan escasamen... more Esta investigacion de enfoque exploratorio aborda una tecnica de captacion del voto tan escasamente tratada como el microtargeting electoral, desde la exposicion de oportunidades que brindan los espacios autosegmentados y el interes de los partidos por el electorado femineo. Partiendo de la brecha de genero que marca la mayor existencia de mujeres indecisas, se observa en las revistas femeninas de alta gama una oportuna plataforma para que los politicos lleguen a un segmento de votantes eminentemente integrado por feminas. En concreto, a traves del analisis de mas de 5.000 encuestas, este trabajo tiene como objetivo averiguar cuales son las caracteristicas del target y ofrecer una definicion concreta del mismo que, a la postre, serviria a cualquier candidato a un cargo para personalizar el mensaje en sus entrevistas. Los resultados revelan que es posible extraer de los estudios de mercado una verdadera utilidad politica.
Investigaciones recientes con perspectiva de género han confirmado la pervivencia del "Efect... more Investigaciones recientes con perspectiva de género han confirmado la pervivencia del "Efecto Matilda" en la ciencia, haciendo que las aportaciones y el papel de las mujeres sigan quedando relegados dentro de sus comunidades científicas. En este contexto, la propuesta que ocupa estas páginas se centra en comprobar si el fenómeno también se produce en la comunidad hispanoamericana de investigación en Comunicación, realizando para ello un análisis sociométrico sobre la red de coautorías. Los resultados señalan que pese a que tres de los cinco puestos más centrales de la red están ocupados por féminas, en términos generales se registran diferencias significativas que desplazan a las investigadoras a posiciones más periféricas. Del mismo modo, se ha detectado que las comunidades de investigación formadas por los distintos clústeres tienden a estar organizadas en torno a varones, confirmando así la presencia del Matilda effect en la red social de la disciplina de Comunicación. ...
This research aims to explore how the features of the so-called ‘feminine style rhetoric’ conditi... more This research aims to explore how the features of the so-called ‘feminine style rhetoric’ condition the way in which male and female politicians speak to the citizenry. We start with the premise that the traits of the feminine style are accentuated when audience includes more women. And so, consequently, this paper studies 25 interviews of politicians that have been published in Telva magazine, because is the most prolific Spanish glossy in this regard (from 2011 until 2020). The content analysis allows us to check that both men and women can apply strategies to introduce women´s issues and soft politics in the discourse (feminisation of the political agenda), in addition to the recourse to the inductive structures, appeal to the audience, use emotional power words and bet on the ethics of care.
Esta investigación de enfoque exploratorio aborda una técnica de captación del voto tan escasamen... more Esta investigación de enfoque exploratorio aborda una técnica de captación del voto tan escasamente tratada como el microtargeting electoral, desde la exposición de oportunidades que brindan los espacios autosegmentados y el interés de los partidos por el electorado femíneo. Partiendo de la brecha de género que marca la mayor existencia de mujeres indecisas, se observa en las revistas femeninas de alta gama una oportuna plataforma para que los políticos lleguen a un segmento de votantes eminentemente integrado por féminas. En concreto, a través del análisis de más de 5.000 encuestas, este trabajo tiene como objetivo averiguar cuáles son las características del target y ofrecer una definición concreta del mismo que, a la postre, serviría a cualquier candidato a un cargo para personalizar el mensaje en sus entrevistas. Los resultados revelan que es posible extraer de los estudios de mercado una verdadera utilidad política.
Facing the growth of an emotional culture that puts into practice new ways of communication, the ... more Facing the growth of an emotional culture that puts into practice new ways of communication, the leaders of the main political parties approve the reinforcement of the personalization through empathy to sway the undecided votes. According to the surveys by the Sociological Studies’ Center (CIS, by its initials in Spanish), women are the largest undecided voter bloc and because of this, new strategies to convince these voters, supposedly less attracted to politics, are being developed. In the current setting, this research focuses on the information from interviews of Spanish Presidential candidates published in four of the five most published highest-end female magazines between 2011 and 2015: Glamour, Telva, Elle and Vogue. The goal is to find out what issues candidates are talking about to try and reach this diverse target audience that, at the same time, is already so well defined. Additionally, through the analysis of twelve interviews accompanied by 49 pictures, it’s inferred that values and interests traditionally linked to women (feminine issues) are the ones that have more presence in the speech. However, if we pay attention to professional and electoral messages, the most present issues are the ones included in the category of soft politics.
La creciente espectacularización que ha experimentado la política en la evolución de su relación ... more La creciente espectacularización que ha experimentado la política en la evolución de su relación con medios y ciudadanos se ha convertido en una de las principales fuentes de contenido para los mass media que persiguen ofrecer al público productos informativos mezclados con entretenimiento. Sobre esta preponderante tendencia conocida como “infotainment”, el grueso de investigaciones publicadas aparece ligado al avance de la televisión, lo que ha generado una falsa impresión de vacío sobre la existencia de “noticias blandas” protagonizadas por políticos (y más concretamente por políticas) en los medios impresos. Ante la falta de antecedentes científicos que expliquen la presencia del fenómeno más allá del mercado televisivo, este estudio analiza la representación de los líderes y lideresas en las revistas femeninas de alta gama (RFAG) ‘Glamour’, ‘Telva’, ‘Woman’, ‘Elle’ y ‘Vogue’, a través de las entrevistas publicadas en el año 2011 con motivo de las elecciones a Cortes Generales en España. Desde una perspectiva comparativa y de género, el objetivo del análisis radica en evidenciar la proliferación de un particular formato: el de la “soft interview” o “entrevista blanda”, integrado por cuestionarios que alternan las preguntas personales con preguntas profesionales, con un mayor protagonismo de las primeras cuando el género del entrevistado es femenino.
Este estudio, materializado en un Trabajo de Fin de Máster, analiza la representación de los polí... more Este estudio, materializado en un Trabajo de Fin de Máster, analiza la representación de los políticos en las revistas femeninas de alta gama (RFAG) Glamour, Telva, Woman, Elle y Vogue, a través de las entrevistas publicadas en el año 2011 con motivo de las elecciones a Cortes Generales en España. De acuerdo con la teoría del framing, el análisis aplicado en esta investigación evidencia la proliferación de un particular formato: el de la 'soft interview', integrado por cuestionarios que combinan las preguntas personales y profesionales, con una mayor presencia de la primera opción cuando el género del entrevistado es femenino.
espanolEsta investigacion analiza la construccion de los lideres y lideresas de paises miembros d... more espanolEsta investigacion analiza la construccion de los lideres y lideresas de paises miembros de la Union Europea y de Reino Unido a traves de su manifestacion en el ecosistema de las aplicaciones de entretenimiento dirigidas a moviles iOS y Android. La busqueda y seleccion de la muestra (n=108) ha propiciado la identificacion de los principales rasgos de dichos discursos, que se analizan de acuerdo con dos preguntas de investigacion concretas: (PI1) ?Que tipo de mensaje plantean las apps relacionadas con las lideresas y lideres politicos de paises miembros de la Union Europea durante el periodo 2013-2019?; (PI2) ?Cual es la recepcion de estas apps y cual es la previsible eficacia de su discurso? La metodologia para resolver ambos interrogantes se basa en la aplicacion del analisis de contenido sobre las aplicaciones que componen la muestra. En concreto, se somete a observacion tanto el discurso como el feedback a partir de indicadores sobre popularidad y comentarios publicados en...
Esta investigacion de enfoque exploratorio aborda una tecnica de captacion del voto tan escasamen... more Esta investigacion de enfoque exploratorio aborda una tecnica de captacion del voto tan escasamente tratada como el microtargeting electoral, desde la exposicion de oportunidades que brindan los espacios autosegmentados y el interes de los partidos por el electorado femineo. Partiendo de la brecha de genero que marca la mayor existencia de mujeres indecisas, se observa en las revistas femeninas de alta gama una oportuna plataforma para que los politicos lleguen a un segmento de votantes eminentemente integrado por feminas. En concreto, a traves del analisis de mas de 5.000 encuestas, este trabajo tiene como objetivo averiguar cuales son las caracteristicas del target y ofrecer una definicion concreta del mismo que, a la postre, serviria a cualquier candidato a un cargo para personalizar el mensaje en sus entrevistas. Los resultados revelan que es posible extraer de los estudios de mercado una verdadera utilidad politica.
Investigaciones recientes con perspectiva de género han confirmado la pervivencia del "Efect... more Investigaciones recientes con perspectiva de género han confirmado la pervivencia del "Efecto Matilda" en la ciencia, haciendo que las aportaciones y el papel de las mujeres sigan quedando relegados dentro de sus comunidades científicas. En este contexto, la propuesta que ocupa estas páginas se centra en comprobar si el fenómeno también se produce en la comunidad hispanoamericana de investigación en Comunicación, realizando para ello un análisis sociométrico sobre la red de coautorías. Los resultados señalan que pese a que tres de los cinco puestos más centrales de la red están ocupados por féminas, en términos generales se registran diferencias significativas que desplazan a las investigadoras a posiciones más periféricas. Del mismo modo, se ha detectado que las comunidades de investigación formadas por los distintos clústeres tienden a estar organizadas en torno a varones, confirmando así la presencia del Matilda effect en la red social de la disciplina de Comunicación. ...
This research aims to explore how the features of the so-called ‘feminine style rhetoric’ conditi... more This research aims to explore how the features of the so-called ‘feminine style rhetoric’ condition the way in which male and female politicians speak to the citizenry. We start with the premise that the traits of the feminine style are accentuated when audience includes more women. And so, consequently, this paper studies 25 interviews of politicians that have been published in Telva magazine, because is the most prolific Spanish glossy in this regard (from 2011 until 2020). The content analysis allows us to check that both men and women can apply strategies to introduce women´s issues and soft politics in the discourse (feminisation of the political agenda), in addition to the recourse to the inductive structures, appeal to the audience, use emotional power words and bet on the ethics of care.
Esta investigación de enfoque exploratorio aborda una técnica de captación del voto tan escasamen... more Esta investigación de enfoque exploratorio aborda una técnica de captación del voto tan escasamente tratada como el microtargeting electoral, desde la exposición de oportunidades que brindan los espacios autosegmentados y el interés de los partidos por el electorado femíneo. Partiendo de la brecha de género que marca la mayor existencia de mujeres indecisas, se observa en las revistas femeninas de alta gama una oportuna plataforma para que los políticos lleguen a un segmento de votantes eminentemente integrado por féminas. En concreto, a través del análisis de más de 5.000 encuestas, este trabajo tiene como objetivo averiguar cuáles son las características del target y ofrecer una definición concreta del mismo que, a la postre, serviría a cualquier candidato a un cargo para personalizar el mensaje en sus entrevistas. Los resultados revelan que es posible extraer de los estudios de mercado una verdadera utilidad política.
Facing the growth of an emotional culture that puts into practice new ways of communication, the ... more Facing the growth of an emotional culture that puts into practice new ways of communication, the leaders of the main political parties approve the reinforcement of the personalization through empathy to sway the undecided votes. According to the surveys by the Sociological Studies’ Center (CIS, by its initials in Spanish), women are the largest undecided voter bloc and because of this, new strategies to convince these voters, supposedly less attracted to politics, are being developed. In the current setting, this research focuses on the information from interviews of Spanish Presidential candidates published in four of the five most published highest-end female magazines between 2011 and 2015: Glamour, Telva, Elle and Vogue. The goal is to find out what issues candidates are talking about to try and reach this diverse target audience that, at the same time, is already so well defined. Additionally, through the analysis of twelve interviews accompanied by 49 pictures, it’s inferred that values and interests traditionally linked to women (feminine issues) are the ones that have more presence in the speech. However, if we pay attention to professional and electoral messages, the most present issues are the ones included in the category of soft politics.
La creciente espectacularización que ha experimentado la política en la evolución de su relación ... more La creciente espectacularización que ha experimentado la política en la evolución de su relación con medios y ciudadanos se ha convertido en una de las principales fuentes de contenido para los mass media que persiguen ofrecer al público productos informativos mezclados con entretenimiento. Sobre esta preponderante tendencia conocida como “infotainment”, el grueso de investigaciones publicadas aparece ligado al avance de la televisión, lo que ha generado una falsa impresión de vacío sobre la existencia de “noticias blandas” protagonizadas por políticos (y más concretamente por políticas) en los medios impresos. Ante la falta de antecedentes científicos que expliquen la presencia del fenómeno más allá del mercado televisivo, este estudio analiza la representación de los líderes y lideresas en las revistas femeninas de alta gama (RFAG) ‘Glamour’, ‘Telva’, ‘Woman’, ‘Elle’ y ‘Vogue’, a través de las entrevistas publicadas en el año 2011 con motivo de las elecciones a Cortes Generales en España. Desde una perspectiva comparativa y de género, el objetivo del análisis radica en evidenciar la proliferación de un particular formato: el de la “soft interview” o “entrevista blanda”, integrado por cuestionarios que alternan las preguntas personales con preguntas profesionales, con un mayor protagonismo de las primeras cuando el género del entrevistado es femenino.
Este estudio, materializado en un Trabajo de Fin de Máster, analiza la representación de los polí... more Este estudio, materializado en un Trabajo de Fin de Máster, analiza la representación de los políticos en las revistas femeninas de alta gama (RFAG) Glamour, Telva, Woman, Elle y Vogue, a través de las entrevistas publicadas en el año 2011 con motivo de las elecciones a Cortes Generales en España. De acuerdo con la teoría del framing, el análisis aplicado en esta investigación evidencia la proliferación de un particular formato: el de la 'soft interview', integrado por cuestionarios que combinan las preguntas personales y profesionales, con una mayor presencia de la primera opción cuando el género del entrevistado es femenino.
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