ヤフー株式会社（Yahoo! JAPAN）が表現方法が不適切だったとして、掲載を却下した広告素材の審査内容を初公開した。それによると2019年度に却下された広告の数は2億3000万件余りであるという。数が多いように見えるが、この数は広告の案件数を示しているものではなく、ルールに抵触した広告のタイトルや説明文、画像、リンク先、キーワードといった数の総数であるという（Yahoo! JAPANリリース、日経新聞、NHK）。

却下の理由としては、肌の露出が多い画像などが18％。売り上げナンバーワンといった根拠のない誇大表現は14％を占めたという。非承認の多い商品ジャンルは化粧品や健康食品などが多く＜約978万件が却下されている。

偽健康食品系が多い模様。また所在が海外であったり、連絡先が不明な医療機関なども却下されていることが多いそうだ。また最近は「コロナに効く」といった説明文の広告なども出てきており、1月31日から6月30日までの期間に約57,000件の新型コロナ関連の広告素材が却下されているそうだ。