互联网时代环境传播的游戏化创新策略——以“蚂蚁森林”为例
胡怡张雪媚
华中科技大学新闻与信息传播学院
摘要："蚂蚁森林"是蚂蚁金服在旗下支付宝平台上线的个人碳账户平台,在"蚂蚁森林"中,用户可以通过低碳行为积累在线虚拟"能量",用于浇灌线上的虚拟树,待虚拟树长成之后,蚂蚁金服及其公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真实的树。这款产品仅上线一年时间就吸引了数亿用户的参与。从环境传播的角度,它可以被看作是传播绿色低碳理念的一种创新实践,也为环境传播带来了新的启示。"蚂蚁森林"使用游戏化策略,将低碳宣传与游戏结合,改变了以往宣传引导的传播方式,让公众在娱乐中对低碳减排有了更清晰的了解。
- DOI：
10.16017/j.cnki.xwahz.2018.02.019
- 专辑：
电子技术及信息科学
- 专题：
新闻与传媒
- 分类号：
G206
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