Özet Teknoloji sürekli değişim göstererek insanların günlük yaşam biçimlerini etkilemektedir. 199... more Özet Teknoloji sürekli değişim göstererek insanların günlük yaşam biçimlerini etkilemektedir. 1990'lı yıllardan başlayarak pazarlama alanında yaşanan değişim ve tüketici eksenli modern pazarlama anlayışının gelişimi, yeni medya argümanlarının da oluşmasını zorulu hale getirmiştir. Yeni medya; internetin gelişmesi ve bireylerin hayatında vazgeçilmez bir noktaya konumlanmasıyla birlikte bilgilere, ürünlere ulaşmada kolaylık, hız ve çeşitli sosyal ağlarla birlikte yaşamımızda yer edinmesi olarak tanımlanabilmektedir. Yeni medya uygulamalarından biri olan viral reklam, az kaynak kullanımıyla geniş kitlelere ulaşılmasını sağlayan, etki indeksi itibariyle işletmelerin başvurduğu bir pazarlama stratejisidir. Bu çalışmayla, ilk olarak literatür taraması yapılmış, ardından yeni medya uygulaması olan viral reklamın Samsung Galaxy Note 3 akıllı telefon ile, 2014 Oscar törenlerinde başarılı kullanımı incelenmeye çalışılmıştır. İletişimsel bir perspektifte incelemeye çalıştığımız bu olaylarda, göstergebilimsel yöntem kullanılarak çalışmanın irdelenmesi hedeflenmiştir. Abstract Technology affects the people's daily lifestyle as it changes itself continuously. Starting from the 1990s, change in consumer marketing field and development of consumer oriented modern marketing concept has made it mandatory that new media arguments occur. New media ; with the development of Internet and indispensable point located in the lives of 1 1Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Tezli Yüksek Lisans Öğrencisi.
Özet Teknoloji sürekli değişim göstererek insanların günlük yaşam biçimlerini etkilemektedir. 199... more Özet Teknoloji sürekli değişim göstererek insanların günlük yaşam biçimlerini etkilemektedir. 1990'lı yıllardan başlayarak pazarlama alanında yaşanan değişim ve tüketici eksenli modern pazarlama anlayışının gelişimi, yeni medya argümanlarının da oluşmasını zorulu hale getirmiştir. Yeni medya; internetin gelişmesi ve bireylerin hayatında vazgeçilmez bir noktaya konumlanmasıyla birlikte bilgilere, ürünlere ulaşmada kolaylık, hız ve çeşitli sosyal ağlarla birlikte yaşamımızda yer edinmesi olarak tanımlanabilmektedir. Yeni medya uygulamalarından biri olan viral reklam, az kaynak kullanımıyla geniş kitlelere ulaşılmasını sağlayan, etki indeksi itibariyle işletmelerin başvurduğu bir pazarlama stratejisidir. Bu çalışmayla, ilk olarak literatür taraması yapılmış, ardından yeni medya uygulaması olan viral reklamın Samsung Galaxy Note 3 akıllı telefon ile, 2014 Oscar törenlerinde başarılı kullanımı incelenmeye çalışılmıştır. İletişimsel bir perspektifte incelemeye çalıştığımız bu olaylarda, göstergebilimsel yöntem kullanılarak çalışmanın irdelenmesi hedeflenmiştir. Abstract Technology affects the people's daily lifestyle as it changes itself continuously. Starting from the 1990s, change in consumer marketing field and development of consumer oriented modern marketing concept has made it mandatory that new media arguments occur. New media ; with the development of Internet and indispensable point located in the lives of 1 1Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Tezli Yüksek Lisans Öğrencisi.
Uploads
Conference Presentations by Sercan İldem
Papers by Sercan İldem