Abstract
Purpose – This paper aims to investigate the relationship between price and novice yo... more Abstract
Purpose – This paper aims to investigate the relationship between price and novice young consumers’ [18-34 years old] expected product quality perception, using wine as the focal product.
Design/methodology/approach – The research design was explanatory and inductive approach was selected in order to better suit the objectives, purpose, process and desirable outcome of this qualitative research. Two techniques were used: (a) focus groups and (b) in depth interviews. Non probability, convenience sampling was used and sampling frame included young wine consumers, both students and professionals [18-34 years old] who are mostly located in Plymouth. Respondents were approached in a direct and non-disguised manner and were interviewed interactively.
Findings – Findings indicate that young consumers use their internal reference price levels as a point of reference to which they compare external reference price (wine price) when they are about to make a purchasing decision. Due to their limited knowledge of wine’s intrinsic cues, external reference price (product price) operates as a significant indicator of product quality. However, purchasing intention responses to price-related quality perception vary amongst different age groups mainly because of differences in lifestyles and disposable income levels.
Research limitations/implications – The main limitations of the present study are associated with the qualitative approach of the research which therefore cannot be easily generalizable.
Originality/value – Contrary to the largest part of related literature which is devoted to quantititative research and developing price hedonic value models, this study provides insight to consumers’ price-related expected quality perception.
Ματιά διεισδυτική, οξυμένα ώτα, αναλυτική ικανότητα που αποκαλύπτεται βαθμιαία και δυναμικά, σε έ... more Ματιά διεισδυτική, οξυμένα ώτα, αναλυτική ικανότητα που αποκαλύπτεται βαθμιαία και δυναμικά, σε ένα συγγραφικό κρεσέντο για αναγνώστες που είναι πρόθυμοι να ενοχληθούν όπου χρειάζεται, για τα επιμέρους κομμάτια που συνθέτουν την εθνική τους ταυτότητα.
Το βιβλίο του Κωνσταντίνου Τριανταφυλλάκη διαθέτει τη μεγάλη γοητεία του λόγου των ανθρώπων που έ... more Το βιβλίο του Κωνσταντίνου Τριανταφυλλάκη διαθέτει τη μεγάλη γοητεία του λόγου των ανθρώπων που έχουν τριφτεί με τη ζωή, βιώνοντας στο πετσί τους τη δύναμη της σαν γυαλόχαρτο. Χάρη στην δυναμική της προσωπικής του διαδρομής καταφέρνει να δημιουργήσει έναν κεντρικό ήρωα -πραγματικό ήρωα- και alter ego του, τον Ορέστη, που θα συγκινήσει κάθε ιδεαλιστή αναγνώστη. Κι αυτό γιατί ο Ορέστης, έχοντας ως αφετηρία του ένα μικρό χωριό του Έβρου και φτάνοντας μέχρι τις αίθουσες διδασκαλίας του New York University και του LSE, διαβαίνει όλα τα σκαλιά στην σκάλα της προσωπικής και επαγγελματικής «άνδρωσης» -περισσότερα απ’ όσα αξίζει σ’ έναν έντιμο άνθρωπο- κι έτσι βιώνει εκτός από τον έρωτα και την καταξίωση, μέγιστα δεινά και συμφορές. Κι όμως, κι εκεί θέλω να σταθώ, ως εκ θαύματος, η σκέψη του παραμένει «καθαρή», κρυστάλλινη, και φωτεινή σαν τις δέσμες φωτός του φάρου αυτής της πόλης. [...]
Η υψηλή αναγνωστική αξία του βιβλίου της Πασχαλίας Τραυλού έγκειται στο γεγονός ότι δεν πρόκειται... more Η υψηλή αναγνωστική αξία του βιβλίου της Πασχαλίας Τραυλού έγκειται στο γεγονός ότι δεν πρόκειται για ένα βιβλίο που γράφτηκε για να τέρψει ή να κολακεύσει τον αναγνώστη του. Δεν είναι ένα βιβλίο που διαρκεί όσο τα απογεύματα που απαιτούνται για την ανάγνωσή του. Απεναντίας, είναι ένα βιβλίο που εξοφλεί το χρέος του προς το κοινό του σε βάθος χρόνου, εξοπλίζοντας με βέλη τη φαρέτρα του αναγνώστη, προκειμένου έτσι να τον προετοιμάσει για τις μεγαλύτερες μάχες της ζωής του, την αναμέτρηση με τον θάνατο και την μάχη για να κατακτήσει την ζωή.
[...]
Abstract
Purpose – This paper aims to investigate the relationship between price and novice yo... more Abstract
Purpose – This paper aims to investigate the relationship between price and novice young consumers’ [18-34 years old] expected product quality perception, using wine as the focal product.
Design/methodology/approach – The research design was explanatory and inductive approach was selected in order to better suit the objectives, purpose, process and desirable outcome of this qualitative research. Two techniques were used: (a) focus groups and (b) in depth interviews. Non probability, convenience sampling was used and sampling frame included young wine consumers, both students and professionals [18-34 years old] who are mostly located in Plymouth. Respondents were approached in a direct and non-disguised manner and were interviewed interactively.
Findings – Findings indicate that young consumers use their internal reference price levels as a point of reference to which they compare external reference price (wine price) when they are about to make a purchasing decision. Due to their limited knowledge of wine’s intrinsic cues, external reference price (product price) operates as a significant indicator of product quality. However, purchasing intention responses to price-related quality perception vary amongst different age groups mainly because of differences in lifestyles and disposable income levels.
Research limitations/implications – The main limitations of the present study are associated with the qualitative approach of the research which therefore cannot be easily generalizable.
Originality/value – Contrary to the largest part of related literature which is devoted to quantititative research and developing price hedonic value models, this study provides insight to consumers’ price-related expected quality perception.
Ματιά διεισδυτική, οξυμένα ώτα, αναλυτική ικανότητα που αποκαλύπτεται βαθμιαία και δυναμικά, σε έ... more Ματιά διεισδυτική, οξυμένα ώτα, αναλυτική ικανότητα που αποκαλύπτεται βαθμιαία και δυναμικά, σε ένα συγγραφικό κρεσέντο για αναγνώστες που είναι πρόθυμοι να ενοχληθούν όπου χρειάζεται, για τα επιμέρους κομμάτια που συνθέτουν την εθνική τους ταυτότητα.
Το βιβλίο του Κωνσταντίνου Τριανταφυλλάκη διαθέτει τη μεγάλη γοητεία του λόγου των ανθρώπων που έ... more Το βιβλίο του Κωνσταντίνου Τριανταφυλλάκη διαθέτει τη μεγάλη γοητεία του λόγου των ανθρώπων που έχουν τριφτεί με τη ζωή, βιώνοντας στο πετσί τους τη δύναμη της σαν γυαλόχαρτο. Χάρη στην δυναμική της προσωπικής του διαδρομής καταφέρνει να δημιουργήσει έναν κεντρικό ήρωα -πραγματικό ήρωα- και alter ego του, τον Ορέστη, που θα συγκινήσει κάθε ιδεαλιστή αναγνώστη. Κι αυτό γιατί ο Ορέστης, έχοντας ως αφετηρία του ένα μικρό χωριό του Έβρου και φτάνοντας μέχρι τις αίθουσες διδασκαλίας του New York University και του LSE, διαβαίνει όλα τα σκαλιά στην σκάλα της προσωπικής και επαγγελματικής «άνδρωσης» -περισσότερα απ’ όσα αξίζει σ’ έναν έντιμο άνθρωπο- κι έτσι βιώνει εκτός από τον έρωτα και την καταξίωση, μέγιστα δεινά και συμφορές. Κι όμως, κι εκεί θέλω να σταθώ, ως εκ θαύματος, η σκέψη του παραμένει «καθαρή», κρυστάλλινη, και φωτεινή σαν τις δέσμες φωτός του φάρου αυτής της πόλης. [...]
Η υψηλή αναγνωστική αξία του βιβλίου της Πασχαλίας Τραυλού έγκειται στο γεγονός ότι δεν πρόκειται... more Η υψηλή αναγνωστική αξία του βιβλίου της Πασχαλίας Τραυλού έγκειται στο γεγονός ότι δεν πρόκειται για ένα βιβλίο που γράφτηκε για να τέρψει ή να κολακεύσει τον αναγνώστη του. Δεν είναι ένα βιβλίο που διαρκεί όσο τα απογεύματα που απαιτούνται για την ανάγνωσή του. Απεναντίας, είναι ένα βιβλίο που εξοφλεί το χρέος του προς το κοινό του σε βάθος χρόνου, εξοπλίζοντας με βέλη τη φαρέτρα του αναγνώστη, προκειμένου έτσι να τον προετοιμάσει για τις μεγαλύτερες μάχες της ζωής του, την αναμέτρηση με τον θάνατο και την μάχη για να κατακτήσει την ζωή.
[...]
Uploads
Papers by Marianna Nanou
Purpose – This paper aims to investigate the relationship between price and novice young consumers’ [18-34 years old] expected product quality perception, using wine as the focal product.
Design/methodology/approach – The research design was explanatory and inductive approach was selected in order to better suit the objectives, purpose, process and desirable outcome of this qualitative research. Two techniques were used: (a) focus groups and (b) in depth interviews. Non probability, convenience sampling was used and sampling frame included young wine consumers, both students and professionals [18-34 years old] who are mostly located in Plymouth. Respondents were approached in a direct and non-disguised manner and were interviewed interactively.
Findings – Findings indicate that young consumers use their internal reference price levels as a point of reference to which they compare external reference price (wine price) when they are about to make a purchasing decision. Due to their limited knowledge of wine’s intrinsic cues, external reference price (product price) operates as a significant indicator of product quality. However, purchasing intention responses to price-related quality perception vary amongst different age groups mainly because of differences in lifestyles and disposable income levels.
Research limitations/implications – The main limitations of the present study are associated with the qualitative approach of the research which therefore cannot be easily generalizable.
Originality/value – Contrary to the largest part of related literature which is devoted to quantititative research and developing price hedonic value models, this study provides insight to consumers’ price-related expected quality perception.
Paper type – Research paper
Keywords – external reference price, internal reference price, expected quality perception, wine industry
Book Reviews by Marianna Nanou
-πραγματικό ήρωα- και alter ego του, τον Ορέστη, που θα συγκινήσει κάθε ιδεαλιστή αναγνώστη. Κι αυτό γιατί ο Ορέστης, έχοντας ως αφετηρία του ένα μικρό χωριό του Έβρου και φτάνοντας μέχρι τις αίθουσες διδασκαλίας του New York University και του LSE, διαβαίνει όλα τα σκαλιά στην σκάλα της προσωπικής και επαγγελματικής «άνδρωσης» -περισσότερα απ’ όσα αξίζει σ’ έναν έντιμο άνθρωπο- κι έτσι βιώνει εκτός από τον έρωτα και την καταξίωση, μέγιστα δεινά και συμφορές. Κι όμως, κι εκεί θέλω να σταθώ, ως εκ θαύματος, η σκέψη του παραμένει «καθαρή», κρυστάλλινη, και φωτεινή σαν τις δέσμες φωτός του φάρου αυτής της πόλης.
[...]
[...]
Purpose – This paper aims to investigate the relationship between price and novice young consumers’ [18-34 years old] expected product quality perception, using wine as the focal product.
Design/methodology/approach – The research design was explanatory and inductive approach was selected in order to better suit the objectives, purpose, process and desirable outcome of this qualitative research. Two techniques were used: (a) focus groups and (b) in depth interviews. Non probability, convenience sampling was used and sampling frame included young wine consumers, both students and professionals [18-34 years old] who are mostly located in Plymouth. Respondents were approached in a direct and non-disguised manner and were interviewed interactively.
Findings – Findings indicate that young consumers use their internal reference price levels as a point of reference to which they compare external reference price (wine price) when they are about to make a purchasing decision. Due to their limited knowledge of wine’s intrinsic cues, external reference price (product price) operates as a significant indicator of product quality. However, purchasing intention responses to price-related quality perception vary amongst different age groups mainly because of differences in lifestyles and disposable income levels.
Research limitations/implications – The main limitations of the present study are associated with the qualitative approach of the research which therefore cannot be easily generalizable.
Originality/value – Contrary to the largest part of related literature which is devoted to quantititative research and developing price hedonic value models, this study provides insight to consumers’ price-related expected quality perception.
Paper type – Research paper
Keywords – external reference price, internal reference price, expected quality perception, wine industry
-πραγματικό ήρωα- και alter ego του, τον Ορέστη, που θα συγκινήσει κάθε ιδεαλιστή αναγνώστη. Κι αυτό γιατί ο Ορέστης, έχοντας ως αφετηρία του ένα μικρό χωριό του Έβρου και φτάνοντας μέχρι τις αίθουσες διδασκαλίας του New York University και του LSE, διαβαίνει όλα τα σκαλιά στην σκάλα της προσωπικής και επαγγελματικής «άνδρωσης» -περισσότερα απ’ όσα αξίζει σ’ έναν έντιμο άνθρωπο- κι έτσι βιώνει εκτός από τον έρωτα και την καταξίωση, μέγιστα δεινά και συμφορές. Κι όμως, κι εκεί θέλω να σταθώ, ως εκ θαύματος, η σκέψη του παραμένει «καθαρή», κρυστάλλινη, και φωτεινή σαν τις δέσμες φωτός του φάρου αυτής της πόλης.
[...]
[...]