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SUMRIO
1 INTRODUO ........................................................................................................ 3
2 DESENVOLVIMENTO ............................................................................................ 4
3 CONCLUSO ......................................................................................................... 8
1 INTRODUO
Este referido trabalho trata-se de um estudo das transformaes

estruturais ocorridas no setor supermercadista do Rio Grande do Sul, entre 1994 e 2005,
explorando o seu paradigma e conceitos dele decorrentes e fatores que com ele
interagem, onde o mesmo comrcio varejista teve uma evoluo bastante significativa no
que se foi proporcionado pelos desenvolvimentos tecnolgicos, e com nfase
informtica, que propiciou a gerao de tcnicas de gesto mais eficientes, melhor
conhecimento sobre o modo de circulao dos produtos e servios, ganhos de eficincia e
incorporao de novos modelos organizacionais mais intensivos em conhecimento e
informao, assim estes fatores aliados ao processo de globalizao e aberturas de
mercados contriburam na reduo de espaos econmicos regionais ou locais
privilegiados, onde se verificou, ainda neste setor, a evoluo nas tcnicas de distribuio,
o sistema de logstica e de controle de qualidade da empresas, cujo objetivo maior
satisfazer s necessidades crescentes dos consumidores. Portanto, este comrcio
varejista teve uma evoluo significativa que foi proporcionada pelo desenvolvimento
tecnolgico, com nfase informtica, que propiciou a gerao de tcnicas de gesto
mais eficientes, melhor conhecimento sobre o modo de circulao dos produtos e
servios, ganhos de eficincia e incorporao de novos modelos organizacionais mais
intensivos em conhecimento e informao. Sendo assim, estes fatores aliados ao
processo de globalizao e aberturas de mercados contriburam na reduo de espaos
econmicos regionais ou locais privilegiados, onde se v, ainda, neste setor, a evoluo
nas tcnicas de distribuio, o sistema de logstica e de controle de qualidade das
empresas,
cujo
consumidores.
objetivo
maior
satisfazer
necessidades
crescentes
dos
2 DESENVOLVIMENTO
Dentre as ltimas dcadas o comrcio do varejo manteve uma grande e
relativa evoluo, onde a sua significativa foi proporcionada pelo desenvolvimento
tecnolgico, com importncia na informtica e suas novas tecnologias, em que se
proporciona gerao de renda e novas e mais diferentes formas de trabalho, melhor
conhecimento sobre o modo de circulao dos produtos e servios, ganhos de eficincia e
incorporao de novos modelos organizacionais mais intensivos em conhecimento e
informao. Estes fatores aliados ao processo de globalizao e aberturas de mercados
contriburam na reduo de espaos econmicos regionais ou locais privilegiados. O
comrcio varejista mantem uma funo relevante em relao aos sistemas de produo,
uma vez que exerce forte influncia sobre as preferncias dos consumidores, tornando-se
dessa forma uma atividade fundamental nas cadeias agroalimentares.
Nos anos ocorrentes algumas transformaes tem ocorrido na economia
brasileira, o setor varejista, principalmente o supermercadista, tambm est vivendo um
momento de reestruturao, buscando eficiente operacionalizao e competitividade.
Assim torna-se imperativo que as empresas se ajustem nova realidade, para tornaremse mais eficientes, eficazes, enfim, mais competitivas. Para tanto, recorrem a mudanas
nas reas financeira, operacional e mercadolgica: programam medidas como troca de
controle acionrio, fechamento de lojas menos rentveis, reformas para modernizar as
lojas existentes, profissionalizao dos administradores nas lojas que tm gerncia
basicamente familiar,
capitalizao das empresas,
maior utilizao de automao
comercial, uso intensivo da informtica, utilizao de instrumentos de planejamento,

racionalizao de operaes, programas de reduo de custos, eficincia do sistema
logstico, diferenciao de produtos e servios. A estabilizao da moeda, proporcionada
pelo Plano Real, possibilitou, por um lado, um substancial incremento no faturamento das
empresas do setor de supermercados e, por outro imps a necessidade de implementar
mudanas no posicionamento estratgico das empresas. Alm do mais, a estabilizao
tambm propiciou o acesso ao mercado de consumo de um pblico de baixa renda,
aumentando ainda mais o potencial deste mercado.
Assim o Rio Grande do Sul se constituiu num Polo de atrao destes
investimentos, que gerou modificaes estruturais neste setor. Ressalta-se que somente a
rede holandesa no atua no Estado do Rio Grande do Sul, as demais redes apresentamse expressivamente atuantes em Porto Alegre e no Estado. E o objetivo deste estudo
apontar as principais modificaes estruturais ocorridas no setor de supermercados do

Estado do Rio Grande do Sul, evidenciando a conduta e desempenho das empresas, e,
calcular o grau de concentrao deste setor. O estudo do setor supermercadista gacho
foi
encaminhado
dentro
do
paradigma
Estrutura-Conduta-Desempenho
(E-C-D)
empregado na literatura de economia industrial, que pode determinar o poder de mercado

das empresas que nele operam. Considerando este paradigma, so analisadas as
caractersticas relevantes da estrutura, tais como: concentrao de mercado (identificao
do nmero de concorrentes do setor), diferenciao de produtos e as condies vigentes
de mercado que possibilitam ou no a entrada de novas concorrentes, ou seja, a
existncia de barreiras novos entrantes no setor supermercadista estadual. De acordo
com o modelo E-C-D, viso tradicional da organizao industrial, a estrutura em que
operam as empresas tende a influenciar a conduta, a postura e o desempenho das
empresas, que por sua vez traz reflexos sobre o grau de satisfao dos clientes das redes
varejistas. J a categoria de anlise denominada de conduta das empresas considera as
estratgias adotadas pelas as empresas quanto aos preos, produtos (diferenciao),
propaganda, coluso e investimentos em pesquisas e inovaes.
ndice de Concentrao Ck
Este ndice retrata a participao das k maiores empresas no mercado,
considerando a somas das suas participaes nesse mercado, ou seja, seu market-share.
Se por exemplo, tivermos C4, ento estaramos considerando a soma das
participaes das quatro maiores empresas do setor supermercadista do Rio Grande do
Sul.
Frmula:
k
Ck si
i
Onde:
si = a participao de mercado da empresa i
k = o nmero de empresas selecionadas do mercado
ndice de Concentrao de Herfindahl-Hirschman - H
O ndice acima calculado considerando a soma quadrados das
parcelas de mercado pertencentes a cada empresa.
Quando utilizada a notao percentual, um ndice H abaixo de 1000 tomado como um

indicador de baixo poder de mercado. um ndice sensvel a dominncia de uma
empresa, caso uma empresa detivesse 70% do mercado, a contribuio dela para o
ndice seria de 4.900 pontos, bem superior ao H de 1.800 pontos, que considerado
limite para caracterizao de poder de mercado.
Frmula
n
H si2
i
Onde:
si = a participao de mercado da empresa i
n = nmero de empresas no mercado
Medida de Volatilidade - I
Este indicador permite identificar as variaes das participaes das
empresas de um perodo em relao a outro perodo. Seus resultados dependem de
mudanas nas participaes das empresas no mercado em que atuam.
Frmula
n
I (1/2) si2 - si1
i=1
Onde:
si1 = a participao de mercado da empresa i no perodo 1
si2 = a participao de mercado da empresa i no perodo 2
n = nmero total de empresas ativas em pelo menos um perodo
O intervalo de variao de I [0,1]. Quando as participaes de cada empresa no
sofrem nenhuma alterao de um perodo a outro, teremos o desvio das cotas de toda e
cada empresa igual a zero. J a instabilidade mxima quando todas as empresas
existentes em um perodo do lugar a novas empresas no perodo seguinte e (0,si) e
(si,0) so os elementos do somatrio. Ento o somatrio 2 e I = 2/2 = 1. Este ndice
independe do grau de concentrao, uma vez que depende apenas da diferena entre as
participaes de cada empresa no mercado. O significado desse resultado de que
poderamos ter dois setores com graus de concentrao bastante diferentes entre si, mas
com ndices de instabilidade semelhantes.
3 CONCLUSO
Conclui-se
que
neste
perodo
de
estudo
constatam-se
algumas
transformaes na estrutura e na forma como opera o setor, em face do processo de

globalizao mundial de mercados, assim, evidenciando-se uma tendncia
concentrao neste segmento da economia do Rio Grande do Sul, que acompanha
tendncias nacionais e mundiais. O trabalho atravs dos clculos de ndices de
concentrao de mercado forneceu indicaes que o nvel de concentrao no setor
de supermercados do Rio Grande do Sul est aumentando.
O processo de concentrao caracteriza-se por uma polarizao, em direo
aos grandes centros, em que h o domnio de poucas empresas e, por outro lado h
regies nas quais o mercado se encontra pulverizado.
A concorrncia imperfeita diferencia dentro da atividade varejista e bastante
velha, mas o oligoplio concentrado a novidade, e forma de mercado comum
nas indstrias de pases desenvolvidos, que passou a ser identificada tambm no
comrcio de produtos de consumo de massa, devido ao desenvolvimento das
grandes redes de supermercados. Tendo em vista os aspectos observados, o
desenvolvimento das grandes redes de supermercados nos pases desenvolvidos,
indicou uma grande liderana de preos pelas redes maiores e menores, fazendo
com que o mercado supermercadista desenvolva e varie-se diante dos produtos em
evidncia para o Estado do Rio Grande do Sul.

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Este referido trabalho trata-se de um estudo das transformaes

capitalizao das empresas,

maior utilizao de automao

comercial, uso intensivo da informtica, utilizao de instrumentos de planejamento,

apontar as principais modificaes estruturais ocorridas no setor de supermercados do

empregado na literatura de economia industrial, que pode determinar o poder de mercado

Quando utilizada a notao percentual, um ndice H abaixo de 1000 tomado como um

transformaes na estrutura e na forma como opera o setor, em face do processo de

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