Revista EmbalagemMarca 104 - Abril 2008

www.embalagemmarca.com.
br
Primeiro movimento do Ciclo de Conhecimento:
Seminário Estratégico de Embalagens Flexíveis:
“Da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda”
Data: 12/05/2008
Local: Villa Noah – Espaço de Eventos – São Paulo, SP
Horário: das 8h00 às 19h00
Tema:
Por questões fiscais e cambiais, convertedores de ma; na outra ponta, são pressionados pela indústria usuária
embalagens flexíveis de países vizinhos estão abocanhan- por menores preços. O seminário analisará a estrutura da
do pedidos importantes que antes eram atendidos por indústria de embalagens flexíveis no Brasil, e apresentará
empresas nacionais. No mercado interno, transformadores caminhos de saída para essa situação que, no longo prazo,
são pressionados, numa ponta, pelos custos de matéria-pri- é prejudicial para todos os elos da cadeia.
Agenda:
08:00 - 09:00: Cadastramento e Welcome Coffee;
09:00 - 09:10: Abertura;
09:10 – 09:30: Panorama do Mercado de Flexíveis – A Ameaça Chinesa;
Fernanda Cavalleri, Ciba Expert Services / Pira International;
09:35 – 10:30: Desafios da Indústria de Flexíveis no Brasil
Sr. Synésio Batista da Costa, Presidente da Abraflex;
10:30 – 11:00: Coffee Break;
11:00 – 12:00: Matéria-Prima: Avaliação e Tendências de Mercado
Sr. José Ricardo Roriz Coelho, Presidente da Vitopel;
12:00 – 13:30: Almoço;
13:30 – 14:30: Painel Usuários – A Visão dos Grandes Compradores de Embalagens Flexíveis
• Sr. Moacyr Calligaris Jr., Diretor de Supply Chain da Nestlé Brasil
• Telma Gomes, Gerente de Negociação da Sadia S.A.
• Guillermo Rebolledo, Gerente de Compras de Embalagem América do Sul da Cadbury-Adams;
14:35 – 15:30: Varejo – A Interface entre o Consumidor e a Indústria
Sr. Paulo Lima, Diretor Conceito e Inovação e Mercadoria do Grupo Pão de Açúcar;
15:30 – 16:00: Coffee Break
16:00 – 17:00: A Visão do Governo: Ações Concretas e Soluções Possíveis
Sr. Miguel Jorge, Ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior;
17:00 – 18:30: Discussão entre os Palestrantes;
18:30 – 19:00: Entrega de Certificados e Café.
Patrocínio: Apoio:
EDITORIAL  A ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
Mais dois passos em muitos

empre fizemos questão de ser completo e resultante, deve se dar,
S
utilizar este espaço como como a expressão explicita, pela diver-
um canal de diálogo com sidade plena dos canais.
nossos leitores, embo- Nesse quadro, o website da revista,
ra reconheçamos que ele com média de 35 000 visitas men-
acaba funcionando mais como um local sais, sua pioneira versão eletrônica
em que expomos unilateralmente nosso no segmento e ainda a e-newsletter
ponto de vista. Foi por isso que, já na enviada semanalmente a 13 000 assi-
primeira edição de EMBALAGEMMARCA, nantes respondem expressivamente à
criamos a seção Espaço Aberto, de nossa missão de levar à comunidade
extensão muito mais ampla que esta de embalagem informação qualificada
e na qual os leitores podem expor e de fato útil à sua atividade. O PRÊMIO
sem restrições suas opiniões, críticas e EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
sugestões. EMBALAGEM e o CICLO DE CONHECIMENTO
Esse intercâmbio, com o aporte de EMBALAGEMMARCA, no qual se enqua-
valiosas idéias e observações, contri- dram os seminários programados para
buiu de forma decisiva para a constru- este ano, a ser inaugurado com o de
ção de uma revista especializada não embalagens flexíveis (ver página 46),
só comparável, mas superior mesmo são apenas mais dois passos destinados
a muitas existentes em países mais ao cumprimento daquela missão. Outros
avançados (e assim se entende por que serão dados em breve. Aguardem.
tanto procuram nos copiar por aqui). Até maio.
Ocorre que, no mundo multimídia atu-
al, o intercâmbio de informações, para Wilson Palhares
“O aporte de valiosas idéias e observações contribuiu

de forma decisiva para a construção de uma revista
especializada não só comparável, mas superior mesmo
a muitas existentes em países mais avançados”
Diretor de Redação:
EMBALAGEMMARCA é Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
uma publicação mensal da Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
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São Paulo, SP Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
embalagem. São profissionais envolvidos com
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Fax: (11) 5182-9463 Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | hiroshi@embalagemmarca.com.br de decisão colocados principalmente nas indús-
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Ivan Darghan | ivan@embalagemmarca.com.br
SUMÁRIO  Nº 104  ABRIL 2008
Limpeza 8
Materiais “verdes” para household
tateiam apresentações ecológicas
Cafés 14 12 Memória
Stand-up pouches
fazem barulho no O valioso legado de Antonio
mercado de cafés Muniz Simas
solúveis
Sondagem
19 GNPD
Mintel analisa mercado
internacional de cafés
20 Entrevista
A briga de Karim Rashid
contra o establishment
Internacional 28
Garrafa de altíssimo luxo é a
nova jogada de marca de gim
Bazar 30
Toalhas de papel agora
têm cartuchos decorativos
Reportagem
de capa 36
Por meio de edições temáticas, latas
para bebidas rastreiam o consumidor
em festas, shows e promoções
42 Materiais
Nova promessa: o polipropileno de
subproduto do biodiesel
Chocolates 44
Lacta inova com embalagem
de tablete que permite
refechamento
4 EmbalagemMarca abril 2008

46 Ciclo Prêmio 49
Audácia de tema de Inscrever cases
evento é um estímulo antes dá tranqüilidade
52 Reciclagem
Embalagens de alimentos agora
podem ter PET reciclado
Cervejas 60
Garrafa exclusiva da AmBev provoca
reação das cervejarias concorrentes
62 Fechamentos
Cervejaria paulista adota rolha
metálica inédita no mercado nacional
Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
Na web 6
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
Espaço aberto 7
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
Panorama 32
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas
Painel gráfico 50
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens
Display 56
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Almanaque 66
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas.
sustentabilidade
Site da Tetra Pak indica locais de postos de reciclagem
Com base no Google Maps, a Tetra Pak está lançando o serviço Rota da
Reciclagem (www.rotadareciclagem.com.br), que indica pontos de coleta sele-
tiva de lixo e reciclagem de embalagens cartonadas assépticas (longa vida). O
site mostra onde ficam localizados pontos para entrega de materiais reciclá-
veis em todo o país.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/rota
decoração
Coca-Cola com termoencolhível
A Coca-Cola lançou uma garrafa de PET RECEBA A E-NEWSLETTER

de 600 mililitros com rótulo termoencolhível
SEMANAL DE EMBALAGEMMARCA
inspirado no filme Fábrica da Felicidade. A Visite www.embalagemmarca.com.br/newsletter
embalagem especial marca a segunda fase e cadastre seu e-mail.
da campanha mundial “Viva o Lado Coca- Nosso boletim eletrônico, gratuito, é
Cola da Vida”. publicado todas as quintas-feiras.
Leia mais em painel gráfico

www.embalagemmarca.com.br/coca-termo
Paraibuna inaugura
redesign
fábrica de papelão ondulado
Sorine e Decongex em novas embalagens A Paraibuna Embalagens inaugurou, em Sapucaia (RJ), no dia 25
de março, sua nova unidade industrial de papelão ondulado. De
Os medicamentos Sorine e Decongex Plus, do Aché acordo com a empresa, o diferencial da nova fábrica está rela-
Laboratórios, tiveram as embalagens renovadas com o obje- cionado à tecnologia de ponta do maquinário para a produção
tivo de apresentar as informações e indicações sobre os pro- de papelão e impressão de caixas. O Projeto Sapucaia recebeu
dutos de forma clara, por cores e ícones auto-explicativos. A investimentos superiores a 20 milhões de reais.
reformulação foi conduzida pela agência M Design.
display
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/sorine
Kimberly-Clark lança nova versão de Neve
A Kimberly-Clark Brasil
apresenta mais uma versão
do papel higiênico Neve:
Neve com Toque da Seda.
O novo produto, mais
macio e resistente, está dis-
ponível em embalagens de
4, 8, 12 e 16 rolos.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/neveseda
6 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

ESPAÇO ABERTO  OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
mais adequado usar termoencolhível ou “custos invisíveis”, como ajustes de cores e

roll label. Tudo isso decorreu por ela ter me de registro, que aumentam o preço de uma
mostrado a reportagem de capa de EMBALA- embalagem. Excelente abordagem.
GEMMARCA 102 (“Rota do alívio”, fevereiro Reginaldo Baggio
de 2008) como referência e justificativa Consultor na área de embalagem
para o uso de garrafas PET. Afinal a nova São Paulo, SP
embalagem teria gramatura de parede mais
fina. Resumindo, confirmou-se algo que eu Do México
Felicitações pela revista. Eu leio E

sabia: EMBALAGEMMARCA possui a maior
credibilidade em suas sérias reportagens. MBALA-
Marco Antonio Dias de Oliveira GEMMARCA aqui no México. A revista me
Diretor comercial agrada muito, é muito interessante.
Marpac Soluções Integradas Elías Acosta León
São Paulo, SP Engenheiro
Preenchendo a lacuna Toluca, México
A matéria “Calcular é preciso” (E

Maior credibilidade
Para reafirmar minha opinião sobre a Da Argentina

MBA-
Parabéns pela excelente revista que vocês

LAGEMMARCA 101) confirmou uma grande
revista, relato o ocorrido em visita que fiz lacuna existente nos trabalhos de design.
a uma grande empresa do setor alimentício. Muitas vezes o designer não conhece os disponibilizam na internet. Ela é de grande
Como trabalho com rotulagem, a responsá- processos de fabricação das embalagens, utilidade como meio de consulta e de infor-
vel pelo desenvolvimento de produtos mos- dimensionamento, alternativas de forne- mações. Ler EMBALAGEMMARCA digital é
trou um recipiente para saber se teria pro- cedores. Temos então surpresas, enganos um prazer.
blemas na decoração. Respondi que sim, se e erros num determinado projeto. Além Adolfo Ernesto Iturbide
utilizasse auto-adesivo. Expliquei que seria das despesas do retrabalho, temos também Buenos Aires, Argentina
 LIMPEZA DOMÉSTICA
Pela consciência limpa

Em início de difusão no Brasil, produtos “verdes” de limpeza doméstica
buscam apresentações em dia com seu apelo de preservação da natureza
Por Juçara Pivaro
O
pano de fundo é a crescente
preocupação ambiental, que
tem conscientizado cada
vez mais os consumidores
de que seus hábitos de compra,
até mesmo os mais prosaicos, podem acabar
contribuindo para sérios danos à natureza, e
feito indústrias correr para anistiar seus pro-
dutos ou lançar novidades para aproveitar a
situação. Nesse contexto, algumas empresas
agora batalham para lembrar as pessoas
que a poluição de rios, córregos e represas
denunciada por espumas tem o dedo dos
FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO COMUNICAÇÃO

detergentes, sabões e desinfetantes con-
vencionais.
Essas empresas apadrinham produtos
de limpeza doméstica formulados com
ingredientes naturais e de rápida biodegra-
dabilidade. Além de conquistar público,
tais marcas vêem-se diante de um outro
desafio: encontrar embalagens que extra-
vasem – ou no mínimo não comprometam
– sua “proposta verde”.
Sediada em Jarinu (SP), a Cassiopéia Frascos de PET dos
decidiu acondicionar sua linha BioWash de itens 15% de material reprocessado de perdas produti- produtos da Cassiopéia
reaproveitam refugos
de limpeza formulados com tensoativos, óleos e vas”, conforme detalha Flavio Gaspar, do depar- industriais
corantes de origem vegetal em frascos de PET tamento comercial da fornecedora Premium
cristal, fechados com tampas da Sonoco For- Plastic. A embalagem é ainda reciclável. “Não
Plas ou com gatilhos spray da Master Pumps, encontramos opções de embalagens ecologica-
dependendo do produto. mente mais corretas”, comenta Lílian Cerini,
Curiosamente, os rótulos auto-adesivos das gerente de marketing da Cassiopéia. “Se houver
embalagens da Cassiopéia, produzidos pela ofertas, com certeza as estudaremos.”
Indemetal e que estampam o logotipo do Instituto Em alta nos Estados Unidos e na Europa, o
Biodinâmico (IBD), a mesma entidade que cer- mercado de produtos naturais para home care é
tifica alimentos orgânicos, e o Selo Verde do novo no Brasil, e o IBD ainda está iniciando um
instituto socioambiental Chico Mendes, também processo de elaboração de normas de acondi-
destacam a inscrição “livre de petroquímica”. A cionamento que sirvam como parâmetros para a
rigor conflituoso com esse apelo dos produtos, o certificação desses itens. A tarefa não tem sido
frasco plástico foi adotado por ser “soprado com fácil. “Por deficiência de nosso país, o mercado

de reciclagem acaba prejudicado porque um dos potes – que contam com tampa de rosca com
volume exponencial de embalagens vai parar alça, de polipropileno (PP), e são decorados
em rios ou lixões, sem ser verdadeiramente com rótulos termoencolhíveis de corpo intei-
reciclado”, lamenta Alexandre Harkaly, dire- ro da BR Films.
tor do IBD. “Por sua vez, as embalagens de Certificados como biodegradáveis pelo
biodegradabilidade programada vêm sendo Instituto de Pesquisas Tecnológicas (IPT)
questionadas por também terem os lixões da Universidade de São Paulo, e aprovados
como destino final e pela polêmica em torno pelo Instituto Brasileiro do Meio Ambiente
da aceitação dos subprodutos da desinte- e Recursos Naturais Renováveis (Ibama),
gração”, diz o profissional, aludindo às os sabões em pó Amazon H2O são ainda
opiniões controversas no Brasil sobre a comercializados em cartuchos de papel
eficácia dos chamados plásticos oxi-bio- cartão para 500 gramas ou 1 quilo, con-
degradáveis. feccionados pela Sulgráfica com material
certificado pelo FSC (Forest Stewardship
Pote reusa garrafas Council, entidade que atesta boas prá-
Dona da marca guarda-chuva de pro- ticas no manejo florestal), e em bolsas
dutos de limpeza Urca, a Rosatex é plásticas da Canguru Embalagens.
outra indústria que decidiu mergulhar As bolsas plásticas são produzidas
no segmento de “limpadores verdes” com resinas convencionais, mas Talita
abraçando embalagens com predicados Santos, relações-públicas da Rosatex,
de sustentabilidade. Para os sabões em informa que a empresa não descarta
pó com base em óleo de babaçu de sua adotar soluções ambientalmente mais
linha de biodegradáveis Amazon H2O, amigáveis para essa embalagem. Um
lançada em meados de 2007, a empresa lava-louças à base de óleo de arroz e
lançou mão de uma apresentação em outros produtos de limpeza estão prestes
potes cilíndricos para 2 quilos, fabrica- a engordar a linha, e os investimentos
dos com resina PET reciclada de garrafas na marca Amazon H2O devem aumentar.
de refrigerantes. “O cliente nos pediu uma “Vemos o mercado de produtos naturais de
Pote do sabão em pó
embalagem com formato de impacto, produzida limpeza como o de alimentos light”, diz Talita.
Amazon H2O: produção
com material reciclado e passível de nova reci- com reciclagem de “Antes, eles não eram bem aceitos, mas hoje já
clagem”, recorda Ricardo Montagner, gerente garrafas de PET estão incorporados aos hábitos de um grande
comercial da Indústria Bandeirante, a produtora número de consumidores.”
BR Films Indústria Bandeirante

(37) 3214-9008 (11) 6099-7400
www.brfilms.com.br www.indbandeirante.com.br
Canguru Embalagens Master Pumps

(48) 3461-9000 (11) 4072-5353
www.canguru.com.br www.masterpumps.com.br
FSC Premium Plastic

(61) 3248-7274 (11) 4652-0077
www.fsc.org.br www.premiumplastic.net
IBD Sonoco For-Plas

(14) 3882-5066 (11) 5097-2750
www.ibd.com.br www.sonocoforplas.com.br
Indemetal Sulgrafica
Papel cartão do cartucho é certificado (11) 4013-9600 (51) 2108-1313
pelo FSC, e Rosatex aventa alterações www.indemetal.com.br sulgrafica@sulgrafica.com.br
de material na bolsa plástica

 MEMÓRIA
Um desbravador
ANTONIO MUNIZ FURTADO SIMAS (1930 2008)
A
caixinha do leite Long, com a grande pétala estilizada
à frente. Os clássicos rótulos dos fósforos Pinheiro,
Olho, Beija-Flor e Moça, da Fiat Lux. O cartuchinho
amarelo de Mentex. Os invólucros da década de 80
dos embutidos e dos hambúrgueres da Sadia. O frasco
invertido da Loção Cremosa Johnson’s. As clássicas decorações
das latas do WD-40 e de Nescau. Daria para encher uma página ou
mais listando as embalagens projetadas por Antonio Muniz Furtado
Simas que ficaram imortalizadas na história do design brasileiro e na
memória dos consumidores.
Nascido em 1930 no Rio de Janeiro, esse filho de portugueses
açorianos bacharelou-se em Direito, mas enveredou pela comuni-
cação. Depois de passar por agências de publicidade como J.Walter
Thompson, Grant, Multi Propaganda e Standard nos anos 50, Muniz,
como era conhecido por colegas e amigos, decidiu ousar. Em 1o de
Os projetos gráficos das fevereiro de 1962, mesmo dia em que Jânio Quadros assumiu a Pre-
embalagens de Trakinas,
Mentex, Prestígio e Long: sidência da República, inaugurou, em São Paulo, a DIL (Desenho
algumas das centenas Industrial Limitada) tendo como sócios o suíço Jean Udry e o espa-
de criações de Muniz ao
longo de uma carreira de nhol Joaquín Castañer. Como primeira empresa a oferecer design
quase cinqüenta anos independente de embalagens no Brasil, e na América Latina, a DIL
enfrentou percalços iniciais. Mas decolou. “Jânio renunciou seis
meses depois. Nós, não”, Muniz gostava de dizer.
À frente da DIL, Muniz ajudou a consolidar a atividade de
designer de embalagens no Brasil ao longo das décadas de 60,
70 e 80. Participou do lançamento das marcas próprias do Pão de
Açúcar, com as quais ganhou por duas vezes o prêmio Clio Awar-
ds – pelas embalagens do Palmito PAP’s (1977) e dos detergentes
Zin D (1987). A partir dos anos 90, a DIL se tornou DIL Brands,
e passou a operar também na Argentina, no Chile e no México.
Muniz nunca descansou. Entre diversos outros importantes tra-
balhos mais recentes, ajudou a criar a marca Trakinas, da Kraft, e
os rótulos do Guaraná Brahma; desenhou para a Skol as primeiras
multipacks de papel cartão e os primeiros rótulos holográficos do
Brasil; e reformulou os frascos dos limpadores multiuso Veja, da
Reckitt Benckiser.
Em setembro do ano passado, Muniz recebeu pessoalmente os
dois troféus abiscoitados pela DIL Brands na cerimônia do 1º PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM. Foi um dos últi-
mos prêmios que recebeu em vida. Muniz morreu em Salvador, no
dia 28 de março, devido a um infarto. A DIL Brands segue em frente,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
tocando um valioso legado de seu fundador: o prestígio – a propósito,

nome do chocolate da Nestlé cuja identidade visual é mais uma das
aclamadas e eternas criações de Muniz.

 CAFÉS
Bolsas que cabem no bolso

Mais acessíveis que apresentações em outros materiais, stand-up pouches
extrapolam função de refil e crescem no mercado de cafés solúveis
AÇÃO
MUNIC
DE CO
BLOCO
ADO /
S CUR
: CARLO
FOTOS
D
epois dos atomatados e das maio- Na opinião de executivos de algumas das
neses, vem se registrando no Brasil principais indústrias usuárias e fornecedoras
a generalização – embora longe de embalagens para café solúvel ouvidos por
da massificação, como ocorre em EMBALAGEMMARCA, parte dos quais não quer ter
grande número de países, incluindo seus nomes citados, a presença crescente dos
os vizinhos Argentina e Chile – do uso dos stand- SUP’s não representa uma ameaça de substi-
up pouches (SUP’s). Os saquinhos plásticos fle- tuição para as vendas em outras apresentações.
xíveis que se sustentam em pé já são vistos acon- Paulo Mero, gerente de Solúveis e Capuccinos
dicionando um leque de produtos cada vez mais da Sara Lee Cafés, dona das marcas Pilão, do
variado nas gôndolas de supermercados, como Ponto e Seleto, por exemplo, acredita que “tanto
cereais, condimentos, itens de limpeza domésti- o vidro quanto a lata e o stand-up pouch vão
ca e até risotos e outros pratos semi-prontos. O conviver no mercado, um não substitui o outro”.
avanço mais visível parece estar se dando agora Mas seu espaço já está garantido.
na área de cafés solúveis, onde surgem, mais do Na ausência de informações consolidadas
que como alternativa, como embalagens de refil das principais entidades relacionadas ao tema,
para potes de vidro e latas de aço. a Associação Brasileira da Indústria de Café

(ABIC) e a Associação Brasileira da Indústria
de Café Solúvel (ABICS), Paulo Mero oferece
dados que permitem tirar algumas conclusões
interessantes. Segundo ele, o stand-up pouch de
50 gramas é líder de vendas do mercado brasi-
leiro de café solúvel. No ranking dos dez itens
mais vendidos em 2006, o SUP nesse volume de
conteúdo teve participação de 22% no total das
vendas, à frente dos frascos de vidro de igual
tamanho, com 6,9%.
Mais forte no Nordeste

Antes de fazer generalizações, convém conside-
rar que as vendas e a multiplicação de marcas
nesse tipo de recipiente não ocorrem de forma
igual em todo o país. Ela se dá com mais impacto
em regiões e pontos onde o poder de compra do pelo grande consumo da região Nordeste, onde Lata e vidro cumprem
função diferente das
consumidor é mais baixo, como no invariável sua presença é predominante, com 70% de par- flexíveis, lançadas como
exemplo do Nordeste do país e nas zonas urbanas ticipação. Mas, em âmbito nacional, em 2007 o refis, mas vêem o stand-up
pouch avançar entre os
habitadas pelas parcelas menos favorecidas da mercado brasileiro de café solúvel apresentou a consumidores de menor
população. seguinte divisão: vidro e stand-up pouch dividem renda
Numa visão mais ampla, o desempenho mais de 90% do mercado, com pequena supe-
daquele tipo de embalagem flexível é puxado rioridade para o vidro. A lata fica com a fatia
restante. Para comparar, em São Paulo o vidro
ainda é predominante, com participação de quase Sustentabilidade do café se
60% (somando as apresentações de 100 gramas
e 200 gramas), enquanto a fatia de mercado do
Hoje excluída das análises do Programa Cafés Sust
stand-up pouch é de 37%. O Conselho Permanente de extrema importância para a
A expansão mais acentuada do SUP no de Qualidade da ABIC garantia da sustentabilidade”,
Nordeste, na interpretação de Roberto Tubel, (Associação Brasileira da afirma Celina Almeida, consul-
diretor operacional da Santa Rosa Embalagens, Indústria de Café), em sua tora do instituto.
próxima reunião, no mês A norma do Programa Cafés
se deveria a que esse recipiente é mais barato
de junho, deverá analisar Sustentáveis define cinco
para o consumidor final do que os dois para os
a possibilidade de incluir a itens de análise dos aspec-
quais aparece como “alternativa complementar”,
embalagem como um dos tos ambientais da produção
isto é, como refil. “O stand-up pouch é mais itens da norma do Programa do café na indústria: licença
barato, ocupa menos espaço que potes e latas e Cafés Sustentáveis do Brasil. ambiental, eficácia do sistema
reduz o custo de transporte, além de não quebrar O Instituto Totum, responsável de emissão de efluentes e
e não gerar desperdício”, ele diz. pelo gerenciamento deste e de águas residuais, monitoramen-
outros programas de qualida- to e controle das emissões
Para caber no bolso de da entidade, confirmou que atmosféricas; manejo de resí-
Um aspecto importante a ser considerado na incluirá o assunto na pauta duos no processo de produ-
difusão dos refis é que, ao oferecer porções da reunião. “Os impactos ção e existência de programas
pequenas para concorrer com as de maior ambientais da embalagem de redução do uso de energia,
ocorrem em sua produção, papel e água. O Programa,
volume ou mesmo iguais que as apresentadas
uso e descarte. Por isso, os lançado em 2007, é fruto de
em recipientes feitos de outros materiais, as
cuidados com essa etapa são uma parceria da ABIC com
marcas estão operando nas margens do poder

rá mapeada do grão à xícara
entáveis da ABIC, embalagem entra em pauta
o CACCER – Conselho das de sustentabilidade. “Existem
Associações de Cafeicultores pesquisas, mas não há ainda
do Cerrado, de Minas Gerais. produção em escala de mate-
O objetivo é assegurar a riais originados de fontes
qualidade do produto e a sus- renováveis que apresentem as
tentabilidade do processo de características necessárias de
produção em todas as etapas proteção para os produtos”,
– do plantio até chegar à xíca- explica. Mesmo para o proces-
ra do consumidor. so de reciclagem, diz o execu-
Sérgio Hamilton Angelucci, tivo, será preciso desenvolver
diretor de Relações tecnologia específica para cap-
Corporativas e Suprimentos tação do material. As embala-
da Embalagens Flexíveis gens flexíveis de café a vácuo,
Diadema, uma das principais por exemplo, utilizam filmes de
fornecedoras de embalagem poliéster e polietileno de baixa
de café torrado e moído, avalia densidade (PEBD), além de alu-
que, atualmente, a reciclagem mínio. “É preciso separar esses
é a medida de alcance mais materiais antes de reciclar”, diz.
imediato que pode ser adotada É mais um tema para análise
na proposta de um programa dos conselheiros da ABIC.
www.embalagemmarca.com.br abril 2008 EmbalagemMarca 17

de compra dos consumidores das faixas C e D. lançou um café solúvel mais suave, o Nescafé Embalagens Flexíveis
Diadema
Embora o noticiário informe diariamente que Dolca, em stand-up pouch de 50 gramas. Com
(11) 4066-9000
tal poder foi ampliado, de modo a atrair novas investimento de 100 milhões de reais, a empresa www.embalagensdiadema.com.br
levas de compradores ao consumo de produtos abriu em Feira de Santana sua segunda fábrica na
Santa Rosa Embalagens
com maior valor agregado, é notório que o con- Bahia. O empreendimento conta com um Centro (11) 3622-2300
sumidor brasileiro é conservador, tendendo a de Distribuição (CD) e produzirá inicialmente www.santarosaembalagens.com.br
fazer despesas “que caibam no bolso”. Não obs- massas lámen e envasará bebidas achocolatadas,
tante pague mais pela unidade (grama), compra cereais e café solúvel. No futuro, fabricará tam-
o que consegue pagar. O raciocínio vale para bém cereais, bebidas achocolatadas, sorvetes,
automóvel e também para artigos de consumo iogurtes, biscoitos, sopas e caldos.
diário, como, na especificidade deste tema, café Com o uso desses recipientes flexíveis, a
solúvel. De resto, predomina no Norte e no empresa se beneficia da redução de fretes, na
Nordeste do país o hábito de compras “pinga- medida em que recebe dos fornecedores bobinas
das”, em pequenos varejos. já impressas, no lugar de potes ou latas vazias,
Um forte player nesse quadro é a Nestlé. portanto com grande volume. Os filmes são
A empresa não quis se manifestar oficialmente então transformados em embalagens finais e
para a elaboração desta reportagem, mas dados entram em linhas de enchimento, com o uso de
de seu site na internet revelam que o Nordeste equipamentos form-fill-seal. Isso permite, ainda,
é a região em que obtém sua maior taxa relativa utilizar com ganho de tempo de setup as linhas
de crescimento no mundo, e em 2006 marcou de enchimento, para atender a necessidade de
o dobro do registrado no país, e as previsões oferecer sabores variados do produto. Essa fle-
para 2007 eram mais otimistas. Para atender ao xibilidade é mais uma das causas do avanço dos
paladar dos mercados daquelas regiões, a Nestlé stand-up pouches em cafés solúveis.
 SONDAGEM
AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS NESTA SEÇÃO SÃO PROVENIENTES DE LEVANTAMENTOS E ANÁLISES DA MINTEL
E SÃO PROTEGIDAS POR DIREITOS AUTORAIS. EMBALAGEMMARCA NÃO SE RESPONSABILIZA PELO CONTEÚDO.
Sondagem GNPD*: Cafés

Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados
analisados por nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil
Mais no site: www.embalagemmarca.com.br/104mintel
Coffee House Collection Ground Coffee 3 in 1 Coffee Breakfast

País: Estados Unidos País: França País: Grécia Coffee Blend
País: Estados Unidos
Um cartucho de papel cartão dotado O café moído Suprême Seguindo uma tendên-
de janela para visualização acondicio- d’Arabica vem embalado a cia mundial para doses Uma lata de aço
na quatro latas multifoliadas contendo vácuo, e inserido numa ele- únicas, o Coffee World decorada com
diferentes sabores de cafés da marca gante lata de aço. A tampa 3 em 1, da Altinkiliclar um rótulo tipo
Trader Joe’s. Decoradas com rótulos possui detalhes em alto rele- Gida, é comercializado wrap-around de
wrap-around de papel impressos vo na parte superior. em sticks papel impresso
em offset, as embalagens possuem multilamina- em offset foi
tampa plástica e selo antiviolação. dos impres- a apresenta-
Completam a embalagem uma fita sos em ção escolhida
dourada e um tag que posicionam o rotogravura pela marca
produto como um kit presenteável. com 18 Lighthouse
gramas do para acondicionar o seu blend
produto. de grãos para consumo no
café da manhã. A embalagem
possui um lacre auto-adesivo
antiviolação.
Antioxidant Rich Coffee Pads Freeze Dried Cafe Awasa Ethiopian

Soluble Coffee País: Holanda
Instant Coffee Coffee Beans
País: México País: Reino Unido País: Canadá
O lançamento do café Fortzze, da
Talvez a marca mais famosa de Café solúvel orgânico de marca Extensão de linha do Café
Royal Ahold, coincidiu com a che-
cafés do mundo, o Nescafé, própria da rede Asda que traz o Awasa, da Level Ground, usa
gada ao mercado das cafeteiras
da Nestlé, lançou no México já comum (na Europa, ao menos) a origem dos grãos – a Etiópia
AH Puc. O produto é apresentado
uma versão rica em antioxi- apelo do Fair Trade (comércio – para reforçar o atributo de Fair
em cápsulas utilizáveis na máqui-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dantes. O produto é comercia- justo). Embalado em pote de Trade (comércio justo). Uma
na. Uma embalagem flexível lami-
lizado em cartuchos de papel vidro (com capacidade para 100 bolsa flexível multilaminada,
nada, impressa em rotogravura e
cartão impressos em offset. gramas) impressa em rotogravura e dota-
dotada de válvula de controle de
Produzidas com faca especial, decorado da de sistema de refechamento
pressão,
que lhes confere um visual dife- com rótulo com zíper plásti-
contém
renciado, plástico tipo co, acondiciona
36 unida-
as emba- wrap-around 300 gramas
des do
lagens se impresso em do produto.
produto
destacam rotogravura. A embalagem
(250 gra-
na gôndola. Completa o possui ainda
mas).
Cada caixa sistema de picotes para
contém 25 embalagem facilitar a aber-
sachês do uma tampa tura, dispen-
produto. plástica de sando o uso de
rosca. tesouras.
O Global New Products Database (GNPD) da Mintel acompanha lançamentos de produtos, tendências e inovações.
Para mais informações, visite www.gnpd.com ou ligue para a Mintel Internacional (+ 1 312 932-0600)

ENTREVISTA  KARIM RASHID
Cruzada contra os arquétipos
FOTO: MILOVAN KNEZEVIC

Para o papa do
design Karim Rashid,
indústrias perdem
oportunidades de
inovar – inclusive no
acondicionamento
de produtos – por
serem incapazes de
romper com modelos
funcionais e estéticos
ultrapassados, sem
sentido na era digital
K
arim Rashid odeia o con- (embora não se furte de desenhar pro- trabalha na criação de embalagens para
servadorismo. Um dos dutos de luxo, como se vê na pág. 28 uma marca nacional, sobre a qual faz
mais badalados desig- desta edição). Rashid já criou mais de mistério. Rashid pousou mais uma vez
ners do mundo, esse 2 500 objetos entre móveis, roupas, por aqui no início de abril, contratado
anglo-egípcio de 47 anos eletroeletrônicos e jóias, e é cada vez para palestrar num evento da química
nascido no Cairo, criado no Canadá mais requisitado para projetar embala- Milliken ocorrido em São Paulo (veja
e residente em Nova York diz sen- gens. Prada, Carolina Herrera, Method, a pág. 42). Logo após a apresentação,
tir-se incomodado por ver diversos Kenzo, Ralph Lauren, Axe (Unilever) e deu a seguinte entrevista exclusiva a
produtos inexplicavelmente atados a Shiseido são algumas das marcas para EMBALAGEMMARCA.
padrões funcionais e estéticos ultra- as quais já concebeu apresentações de
passados, “que não fazem o menor produtos. Parecido a um peão gigante de xadrez,
sentido no mundo atual”. Geek con- Karim Rashid adora o Brasil. Já esteve o frasco translúcido que o senhor pro-
fesso, ele acredita que a tecnologia é diversas vezes no país. Desenvolveu jetou cerca de seis anos atrás para
subutilizada para criar bens de largo modelos da sandália Melissa para a os lava-louças da americana Method
consumo idealmente contemporâneos, Grendene, concebeu o projeto gráfico já se tornou um caso clássico de
isto é, encantadores, mas também con- do caderno de moda do jornal Folha marketing, por provar que produtos
venientes e acessíveis – ou “casuais e de S. Paulo e, meses atrás, abriu um de massa em regra pouco charmosos,
democráticos”, como prefere definir escritório na capital paulista. Agora, como os materiais de limpeza, podem

ganhar novos apelos com o auxílio como isso perdura, hoje, nos produtos Do que dependem essas inovações de
do design. Se o crescente sucesso de alta tecnologia. Por que as câmeras apresentação?
da Method atesta que o consumidor digitais seguem o desenho das câmeras De empresas que aceitem correr ris-
anseia por bens de largo consumo antigas, que tinham o formato de para- cos, e essas empresas geralmente são
mais bonitos e inteligentes, destoantes lelepípedo devido à disposição dos empresas alternativas, pequenas ou
dos padrões, por que poucas indús- filmes em seu interior? É nonsense, novas no mercado. A Method, por
trias empenham-se em revisitá-los? não é? Eu desenvolvi trabalhos para exemplo, era um novo negócio. Vale
Acho necessário um resgate histórico. três fabricantes de celulares. Nenhum lembrar que a própria Apple tinha 1%
Depois da Segunda Guerra Mundial, deles chegou ao mercado, porque ou 2% do mercado de PCs e por isso
empresas como Unilever e Procter destoavam dos arquétipos do celular. decidiu correr o risco de inovar em
& Gamble tornaram-se extremamente Hoje, o celular pode ser um relógio design. Deu certo, não? Devido ao
poderosas e passaram a dominar as de pulso com um fone Bluetooth, por fato de dominarem o mercado, as gran-
concepções das embalagens low-end. exemplo. Eu não preciso de um objeto des empresas estão demasiadamente
Com isso, instaurou-se uma escola extra. (imita segurar um aparelho amarradas a desenvolvimento lento,
de negócios, uma filosofia, baseada com as mãos.) Mas essas coisas levam alta burocracia, processos decisórios
na busca de padrões. As empresas muito tempo para mudar. No caso das orientados por procedimentos fúteis.
adotaram o costume de sempre fazer embalagens, acho que muitos merca- Lembro-me da Gillette. Anos atrás,
produtos à imagem daqueles dos con- dos ainda não perceberam que o con- executivos da empresa me procuraram
correntes, ou pelo menos levemente sumidor está propenso como nunca a para conversar. Mas acabaram desis-
derivativos, com medo de ficarem à aceitar coisas diferentes, de alguma tindo de trabalhar comigo. Ficaram
margem de seus mercados. Isso criou forma simbióticas com o tempo em bastante receosos. Se pensarmos no
arquétipos poderosos – em formas, que vivemos. Veja o creme dental. Por aparelho de barbear, o quão conserva-
funções, comunicação, emprego de que meu creme dental, enquanto obje- dor é esse objeto, e como ele poderia
materiais. Daí a ubiqüidade que todos to, não pode ser tão contemporâneo ser qualquer outra coisa... Entende?
nós mais ou menos percebemos nas quanto meu tocador de MP3? Em vez Contanto que ele desempenhe bem,
apresentações de bens de largo consu- disso, ele tem o mesmo visual de 30, você pode produzi-lo em qualquer
mo nas últimas décadas. E é chocante 40 anos atrás... forma, com qualquer polímero, cor,
Perfume Amour,
de Kenzo
Lava-louças
da Method
Embalagem Triblob da Axe Lab,

linha Le Feu d’Issey, da Unilever
da Issey Miyake

decoração, textura. Muito provavel- fascinante e tolerável. Produtos genéri- mento das campanhas publicitárias
mente você pode inovar fazendo qual- cos são tediosos. Mas, tendo dito isso, tradicionais, e fabricantes de bens
quer coisa que não simplesmente colo- meu manifesto não isenta as marcas. de consumo de altíssimo giro, em
car uma lâmina numa vareta... Mas Ocorre que nós temos muitas marcas geral, estão enxugando suas verbas
não há desalienação. Há muito medo. tradicionalíssimas, com seus nomes na de marketing e branding. É possível
Muitas empresas pensam que design história, mas incapazes de acompanhar criar uma marca forte basicamente
reduz seus mercados, sem se darem os tempos. Muitas pessoas ainda não através de uma embalagem fascinan-
conta de que as pessoas não são mais perceberam que o modo de administrar te? Pergunto-lhe isso porque já vi o
conservadoras como há trinta anos. marcas até meados da década de 90 não senhor declarar algumas vezes que
Hoje, as pessoas estão dispostas a acei- nos convence mais como consumido- os recipientes da Method têm muito
tar – e assimilam muito rápido – tudo res, não é suficiente. Hoje, o comércio pouco branding; para essa empresa, a
de agradável que você lhes oferecer. eletrônico e a Internet constroem mar- embalagem em si seria a marca...
cas praticamente da noite para o dia. A Method começou a fazer sucesso
Num manifesto que condensa sua con- Veja como cresce o número de pessoas por causa da embalagem, porque não
cepção de design, o senhor afirma que depositam muito mais confiança fez campanhas publicitárias tradicio-
que seu desejo é “ver as pessoas e valor em marcas como Google, ou nais por muito tempo desde a sua
vivendo ao modo de nosso tempo, par- Amazon, do que em marcas seculares, estréia no mercado. Eles não tinham
ticipando do mundo contemporâneo, marcas “desde 1893”. Muitas dessas dinheiro. Eu acredito que, hoje, os íco-
livrando-se de nostalgia, tradições marcas seculares não fizeram muita nes são mais importantes para a iden-
antiquadas, velhos rituais, cafonices e coisa para se reinventar. Veja como, tidade das marcas do que, digamos,
insignificâncias”. Marcas, de alguma de uma hora para outra, aprendemos a identidade de marca etérea. Houve
forma, são elementos ultrapassados a confiar em qualquer Yahoo!... (enfá- um tempo em que marcas podiam
nessa sua visão? tico.) A preocupação deveria ser a de criar toda uma mitologia sobre elas
De modo algum. Marcas são fun- capturar esse espírito e trazê-lo para o mesmas. Hoje, o que elas podem fazer
damentais, são criações eternas do mundo real também. é se tornar icônicas. De modo que
homem que vieram para tornar o sis- você pode não conhecer uma empresa,
tema de consumo mais interessante, Vivemos numa época de enfraqueci- mas, no minuto em que vê o forma-
Frascos “encaixáveis”
de fragrâncias dois-
em-um de Issey
Miyake
“Embalagem
maleta” para itens
de Issey Miyake
Linha Isa Knox,
da Celliance
Echo Nomad,
da Davidoff

to carismático de sua embalagem, decorativas, produtos ambientalmente fragma na base da embalagem, que
passa a entender muita coisa sobre responsáveis e preço justo. Sabe os facilita seu uso no momento de lavar
ela. Atualmente, com todo o empare- sapatos Crocs? A principal razão de pratos. O consumidor não tem que
lhamento em qualidade de produto e seu sucesso foi a ótima qualidade de ficar virando a embalagem ou abrindo
até de embalagem, o design é o único produto. Eles não anunciaram nos pri- tampas. Ele só posiciona a garrafa em
diferencial real da marca. Esse é um meiros anos. A palavra Crocs em si se cima da esponja ou do objeto, a aperta
primeiro aspecto, mas há um segundo. tornou uma marca global estabelecida e pronto. Eu tento fazer embalagens
Eu acredito que, no atual panorama da noite para o dia. Por quê? Porque o secundárias que sejam mais que sim-
para o branding, o marketing viral, produto é bom, democrático, univer- ples caixas de papel cartão sem função
o marketing de guerrilha... (faz uma sal, agrada de crianças a idosos. Em alguma. Desenhei embalagens para
pausa.) Quero dizer, o boca-a-boca suma, as velhas formas de fidelidade cosméticos de Issey Miyake que fun-
permanece muito forte para as marcas. às marcas estão enfraquecendo. cionam como nécessaire – e eu adoro
Na verdade ele está mais forte que usar essas embalagens nas minhas
nunca, devido à grande boca global O que é o conceito de “casualização” viagens. Eu costumo viajar bastan-
que existe atualmente, que é a Inter- que o senhor diz ser uma premissa te, então para quê usar sapatos com
net. Muitas vezes não faz mais sentido do seu trabalho e como ele pode ser cadarços, se terei que tirá-los para
a velha tática de investir caminhões visto nas embalagens que o senhor passar pelo raio-X dos aeroportos?
de dinheiro em marcas para estabe- projetou? Costumo reparar nas bagagens, e é
lecê-las. Não quero parecer piegas, Nós vivemos na era da casualiza- incrível como muita coisa ainda não é
mas acredito na teoria do marketing ção, que implica em simplificar coi- desenhada para facilitar o acesso aos
humano. Se você colocar um produto sas, tornar tudo o que for possível objetos guardados. Veja quanto tempo
no mercado que seja bastante humano, mais confortável, mais orgânico, mais leva para as pessoas retirarem seus
ele irá excepcionalmente bem, com ergonômico, mais democrático. Isso laptops das malas nos aeroportos...
ou sem dinheiro por trás. As pessoas implica em tentar ajustar objetos aos Será que não temos conhecimento e
adoram coletivizar boas experiências. hábitos e às atitudes do consumidor. tecnologia suficiente para propor uma
Isso ajudou bastante a Method, com O detergente da Method, por exem- nova forma de escovar os dentes? Não
suas embalagens bonitas, praticamente plo, tem uma válvula como um dia- gosto de gastar dez minutos todas as
Summer, da
Issey Miyake
Cosmético
da Prada
em cápsula
Cremes
da Prada Perfume de
Estée Lauder

vezes que asseio meus dentes! A casu-
alização, portanto, é algo que eu acho Creme facial
da Prada
que qualquer indústria deveria utilizar
como compromisso para inovar. Não
acredito nos métodos tradicionais de
desenvolvimento de produtos. Acho
focus groups e outras pesquisas com
consumidores uma tolice. Pelo que vi
até hoje, para as empresas vale mais Linha de
Perfume 212
ter duas ou três pessoas, ou um peque- cosméticos
de Carolina Herrera
Sexy Beast
no time, focado em inovação. Uma
vez, fui contratado para projetar lojas
para Giorgio Armani, e, quando che-
guei à empresa para uma reunião, lá
estava ele, o próprio Armani, sozinho.
Sua empresa é enorme, mas ele está
sempre lá, tomando decisões em nível
pessoal. As empresas de 1 bilhão
de dólares mais inovadoras para as
quais trabalhei são essas, nas quais
há poucas pessoas tomando decisões de vinte anos atrás. Hoje, o objetivo já não são mais bidimensionais. Eles
– mas pessoas brilhantes. Os proces- das embalagens deveria ser alcan- fazem parte de um mundo tridimensio-
sos de inovação impessoais, burocrá- çar o Plug and Play, permitirem o nal. O Google muda de logotipo todo
ticos, que envolvem a empresa intei- uso intuitivo pelo consumidor. Há as dia! Já existem lâminas finíssimas de
ra, geralmente fracassam. Quando há informações obrigatórias por lei, mas cristal líquido, que me fazem vislum-
50, 80 ou 100 pessoas envolvidas no é possível respeitá-las sem prejudicar brar embalagens com logotipos pul-
projeto, ninguém se responsabiliza, inovações. Por que não colocar essas sando, quem sabe até desaparecendo...
veja mais informações em www.embalagemmarca.com.br/entrevista104

e todos se acomodam. O processo é informações numa etiqueta facilmente Imagine, um logotipo girando ao redor
lento, viciado, se arrasta. Com duas retirável das embalagens? Por que do produto! É essa a promessa.
ou três pessoas, as coisas acontecem. não colocá-las nas bases dos frascos
e potes? A indústria de cosméticos O senhor já esteve diversas vezes no
A maioria das embalagens desenha- lida muito bem com isso – mesmo Brasil, abriu uma filial de seu escritó-
das pelo senhor têm visual despojado, utilizando rótulos multilíngües, dada rio de design em São Paulo e desenvol-
limpo. No Brasil e no mundo inteiro aquela frivolidade de colocar dizeres veu modelos especiais das sandálias
vemos embalagens repletas de dados, em francês, língua que, com todo res- Melissa, da Grendene. No entanto, o
com muitas informações impressas. O peito, muito pouca gente fala... Muitas senhor já foi sondado para desenvolver
senhor também vê tal aspecto como vezes vemos embalagens lindas, mas embalagens de produtos brasileiros?
um anacronismo, como algo fora de cujos projetos gráficos as destroem, e Eu gosto muito do Brasil. Agora mesmo
sintonia com a atualidade? designers gráficos sendo considerados eu estou envolvido num trabalho fasci-
Claro. Pense sobre isso: há dez ou capazes de salvar embalagens ruins. nante com uma empresa brasileira de
vinte anos nós comprávamos produ- Por isso, exijo desenvolver os gráficos produtos de largo consumo. Mas, por
tos e tínhamos que ler os manuais. das embalagens que eu crio. Do con- ora, isso é tudo o que eu posso dizer.
Hoje, nós temos o Plug and Play. trário, não aceito trabalhar. Não acre- Não posso nem revelar o mercado. Mas
Hoje, as pessoas compram produtos, dito em separação do design estrutural posso dizer que o projeto está evoluin-
sejam duráveis ou de rápido consumo, do design gráfico, em desenvolvimen- do muito rapidamente, e possivelmente
e não esperam ler nada. Toda essa to compartimentado de embalagens. vocês já saibam mais detalhes no meio
informação das embalagens é coisa Aliás, é bom lembrar que gráficos deste ano. (GK)

 INTERNACIONAL
Uma jóia com gim

Bebida inglesa destila glamour com
embalagem especial de 200 000 dólares
O
design sempre foi um importante sustentá-
culo de marca para o gim Bombay Sapphire,
da Bacardi. Depois do seu lançamento, em
1987, o destilado firmou-se como mecenas
de concursos de design de objetos de vidro,
hoje prestigiadíssimos, e passou a apostar em campanhas
publicitárias tocadas por celebrados desenhistas industriais,
como o holandês Marcel Wanders, o suíço Yves Béhar e o
egípcio-inglês Karim Rashid. Este último, entrevistado nesta
edição de EMBALAGEMMARCA (veja pág. 20), assina o dese-
nho da embalagem de uma nova edição limitada do Bombay
Sapphire, a Revelation. Dada a luxuosidade da peça, soa a
menosprezo defini-la puramente como embalagem. Ela é na
verdade uma jóia gigante, com preço estipulado em redondos
200 000 dólares.
A “garrafa” Revelation é lapidada artesanalmente em
finíssimo cristal francês Baccarat. Com formato de pedra pre-
ciosa, possui dez faces principais, que aludem aos dez ingre-
dientes botânicos utilizados na fórmula do Bombay Sapphire.
A tampa da garrafa, também feita à mão com cristal, é ornada
por uma jóia com diamantes e safiras engastados, assinada
pela Garrard, conhecida como “a mais antiga joalheria do
mundo” e tutora das jóias da Coroa Britânica. Quanto ao gim
acondicionado na Revelation, nenhum charme especial. Trata-
se do mesmo dry gin das versões standard da marca.
Aeroportos: cristaleiras
A nova edição limitada de Bombay Sapphire é para poucos, e
não pelo preço. Somente cinco unidades da garrafa Revelation
foram produzidas, com diferentes arranjos das gemas precio-
sas em suas tampas.
Cada uma das integrantes do quinteto de garrafas ficará
exposta num grande aeroporto mundial. No dia 27 de março
último, a primeira delas foi alojada no aeroporto inglês de
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Heathrow, no Terminal 5 inaugurado na mesma data. As

quatro garrafas remanescentes terão em breve suas vernis-
sages nos aeroportos internacionais de Nova York, Dubai,
Cingapura e Sydney. O total de 1 milhão de dólares arrecada-
do com as vendas das cinco garrafas será doado à The Smile
Train, instituição filantrópica que subsidia cirurgias de lábio
leporino em crianças de países subdesenvolvidos. (GK)

Sustentabilidade.
Uma premissa para os
negócios na cadeia
de embalagens.
“Garrafa” Revelation (ladeada, na foto,
por uma garrafa convencional de Bombay
Aguarde o próximo
Sapphire) é lapidada à mão em cristal
Baccarat e possui, no topo da tampa, jóia
com safiras e diamantes (no detalhe acima)
movimento do
Baccarat
www.baccarat.com
Karim Rashid
(11) 3045-6063
www.karimrashidbrazil.com
Ciclo de Conhecimento
EmbalagemMarca
ciclo@embalagemmarca.com.br
 BAZAR
ÇÃO
LGA
DIVU
OS :
FOT
Com texturas especiais, papel
cartão “clona” couro e madeira (nos
detalhes). Abertura na face oposta à do
rótulo valoriza apelo das embalagens
como objetos decorativos
De item de pia a bibelô

Com cartuchos decorativos, toalha de papel busca ocupar espaços em todo o lar
R
omper com apresentações paradig- M Design com processos de texturização de
máticas pode não só destacar pro- embalagens cartonadas realizados pela gaúcha
dutos nas gôndolas dos supermer- Box Print. “Utilizamos clichês de relevo no corte
cados, mas também libertá-los de e vinco que dão ao papel cartão empregado, um
certas amarras de consumo. Grande duplex da Suzano, aparências fidedignas de outros
fabricante de artigos de papel para asseio pessoal materiais”, explica Eliane Vargas de Campos,
e home care, a Melhoramentos Papéis aposta coordenadora comercial da convertedora. O cartu-
nessa teoria com a Kitchen Multi, linha que busca cho “de couro” tem superfície gofrada e até simula
emancipar a toalha de papel do habitat das cozi- costuras típicas de sofás; o “de madeira” reproduz
nhas, transformando-a – abstraia-se o trocadilho nós e vãos típicos de parquetes.
– num acessório cômodo para os demais cômodos As texturas especiais são valorizadas por um
das casas também. Para tanto, em vez de se apre- detalhe engenhoso. À moda das caixinhas dis-
sentar na tradicional forma de rolo com seções pensadoras adotadas por lenços descartáveis, os
picotadas, muitas vezes preso a suportes pelas cartuchos de Kitchen Multi contam com uma
donas-de-casa, a novidade baseia-se em folhas abertura picotada que, rompida, possibilita retirar
acondicionadas em cartuchos de papel cartão com uma a uma as toalhas de papel já cortadas. No
apelos decorativos. entanto, o orifício é posicionado na face oposta à
As duas primeiras caixas lançadas emulam, dos rótulos dos produtos. Desse modo, as “deco-
visual e tatilmente, aparências de couro e de Box Print rações comerciais” ficam escondidas na utilização
(11) 5505-2370
madeira, para adequar os produtos às paisagens de www.boxprint.ind.br das toalhas, valorizando seus apelos de bibelôs.
salas, deques, jardins e outros espaços domésticos. “Tudo converge para criar a idéia de uma emba-
M Design
Uma terceira opção, simulando fibra natural, para (11) 3839-0969
lagem inteligente”, sintetiza Renato Nishimura,
combinar com móveis de rattan, vime e junco, www.mdesign.art.br coordenador de criação da M Design. “Com essas
chegará em breve ao mercado. embalagens, a toalha de papel se descola da ima-
Suzano Papel e Celulose
Essa “clonagem” de outros materiais resulta 0800 055 5100 gem do uso pesado, para secar fritura ou limpar
da integração de projetos gráficos assinados pela www.suzanopapelecelulose.com.br chão, e adquire um perfil refinado”. (GK)

PANORAMA  MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
Edição: Guilherme Kamio
CONJUNTURA
Um ano ligeiramente melhor

Suportando a maior atividade econômica, indústria nacional de embalagens reagiu em 2007
Mesmo longe de ter sido fulgurante, o desempenho da indús- do, totalizando 195 711 empregos formais.
tria de embalagens em 2007 mostrou reação. A produção físi- Nas projeções de Quadros, a produção física da indústria de
ca cresceu 2,1% no ano passado, a maior taxa desde 2004, embalagens deve crescer 2,5% em 2008, derivando na recei-
gerando receita de 32,5 bilhões de reais, o equivalente a 1,4% ta de 34,2 bilhões de reais. “O mercado interno prosseguirá
do PIB brasileiro gerado no período. Os números constam do aquecido”, afirmou o economista. “A maior utilização da capa-
estudo anualmente encomendado pela Associação Brasileira cidade instalada favorecerá novos investimentos e a demanda
de Embalagem (Abre) ao Instituto Brasileiro de Economia da por embalagens irá crescer”. Veja abaixo a participação de
Fundação Getúlio Vargas (IBRE-FGV), e foram divulgados pelo cada tipo de material no faturamento total da indústria de
coordenador de análises econômicas deste último, Salomão embalagens em 2007.
Quadros, em evento realizado pela Abre, em São Paulo, no TÊXTEIS 931 1 602 VIDRO
fim de fevereiro. 2 271 PAPEL
MADEIRA 747 2,9%
De acordo com a varredura da FGV, as embalagens metálicas 5 523 METÁLICAS
4,9% 7%
foram a que apresentaram melhor desempenho em produção 2,3% 17%
física em 2007 (aumento de 5,20%), seguidas à distância 36,4%
pelas de plástico (+ 1,98%) e pelas de vidro (+ 1,38%). As 29,6%
importações de embalagens aumentaram 26,35% no ano pas-
sado, mas, contrabalançadas pelo aumento de 27,22% nas
PLÁSTICO 11 827
exportações, resultaram numa balança comercial superavitária 9 632 PAPELÃO/PAPELCARTÃO
FONTE: IBRE-FGV
em quase 100 milhões de dólares. O emprego na indústria de
embalagens registrou incremento de 4,3% no exercício passa- TOTAL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 533 (em milhões de reais)
MERCADO
Identidades gráficas repaginadas

Referências em tecnologia de embalagem apresentam novos visuais de suas marcas corporativas
Como resultado de mudanças de controle empresas fundidas sobre um círculo púrpu-

ou por estratégia, importantes multinacio- ro. “Essa arte pode ser interpretada como
nais da indústria de embalagens acabam uma representação visual da codificação por
de apresentar novas identidades visuais. barras, ou mesmo de uma linha produtiva”,
Referência em embalagens cartonadas diz Sylvain Exartier, diretor de comunicações
assépticas, a sueca Tetra Pak anunciou um da Markem-Imaje. O novo logotipo já está
plano de revitalização de marca, a fim de sendo utilizado pela empresa em todas as
reforçar a comunicação de sua vocação. Um suas peças de comunicação e publicidade.
dos primeiros resultados dessa iniciativa é a identidade gráfica Com aquisição pelo Reynolds Packaging Group recentemente
que valoriza o lema corporativo “Protects what’s good” – utili- consolidada, a CSI – Closure Systems International, antiga
zado, no Brasil, como “Protege o que é bom”. O slogan agora divisão de tampas da Alcoa, também revelou seu novo logotipo.
tem mais destaque nos logotipos trabalhados pela empresa, Nele, a sigla da empresa é destacada à frente de um escudo
reformulados pelo braço britânico da agência Ogilvy. Segundo a azul. “O logotipo mudou, mas, como antes, continuamos a
Tetra Pak, novas etapas da atualização de marca serão reveladas fornecer sistemas de soluções a nossos clientes globais”,
gradualmente ao longo de 2008. comenta Lance Mitchell,
Na seara da marcação e codificação presidente da CSI. Com forte
de embalagens, a Markem-Imaje, atuação no mercado brasilei-
companhia resultante da aquisição da ro, principalmente em tampas
fabricante americana de equipamen- para refrigerantes, água mine-
tos Markem pelo conterrâneo grupo ral, óleo e bebidas alcoólicas,
industrial Dover, dona da concorrente a CSI também inaugurou
CLOSURE SYSTEMS
Imaje, revelou seu logotipo. O emble- novo site na internet –
I N T E R N A T I O N A L
ma combina as iniciais das duas www.csiclosures.com.

Edição: GUILHERME KAMIO  guma@embalagemmarca.com.br
SUSTENTABILIDADE IMPOSTOS
O F, o S e o C de Sadia Sem efeito sobre embalagens

Gigante em alimentos adota Substituição tributária não afetará setor
embalagens com selo ambiental
A inclusão de novas categorias de produtos na sistemática de
Alçado à condição de atestado de responsabilidade socioam- substituição tributária – antecipando na indústria a cobrança
biental, o selo do FSC – sigla para Forest Stewardship Council do ICMS de toda a cadeia comercial até o consumidor – não
(Conselho de Manejo Florestal, em português), entidade inter- terá efeito direto sobre as empresas de embalagens. É a opi-
nacional que atesta o manejo responsável dos recursos flores- nião de especialistas em tributos e empresários do setor. Em
tais – agora dá as caras nas embalagens de papel cartão e de fevereiro, entraram em vigor os decretos do governo paulista
papelão ondulado que acondicionam os alimentos da Sadia. que ampliam o leque de setores sujeitos a essa sistemática,
é a estréia do selo em embalagens de congelados e fruto de incluindo medicamentos, produtos de higiene e limpeza, per-
parceria entre a Klabin e as gráficas Ibratec, Brasilgrafica e fumaria, cosméticos e bebidas alcoólicas.
Romiti, empresas certificadas pelo Conselho. A medida, utilizada há pelo menos quarenta anos em São
As linhas de pratos prontos, pizzas, hambúrgueres, empana- Paulo, visa coibir a sonegação de impostos. A medida reduz
dos, produtos porcionados, salgadinhos, bacons e de sobre- o número de empresas fiscalizadas, eliminando a necessi-
mesas Miss Daisy serão as primeiras a contar com embala- dade da ação do fisco no pulverizado canal de vendas. Para
gens certificadas. As fornecedoras parceiras calculam que os especialistas e representantes do setor de embalagens, é
mais 111 milhões de unidades de cartuchos de papel cartão cedo para avaliar o impacto da medida. “Como afeta o capi-
com selos lateral e frontal do FSC, destacando que sua emba- tal de giro da indústria, deverá haver renegociação de prazos
lagem portadora é originada de processos sustentáveis, serão de pagamento com fornecedores, mas é cedo para avaliar”,
consumidos pela Sadia já neste ano. diz Rogério Mani, presidente da Associação Brasileira da
Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (ABIEF).
Segundo Drausilene Diniz, do IOB, os fabricantes de produtos
finais ganharam fôlego, com a prorrogação do prazo de reco-
lhimento do imposto. “O recolhimento, que era para ser feito
no dia 9 do mês seguinte ao fato gerador, passou a ser no
último dia útil do segundo mês subseqüente à venda.”
A principal reivindicação dos fabricantes é a redução dos
impostos diretos. A ABIEF pleiteia a redução da alíquota do
DIVULGAÇÃO
Cartuchos da Sadia:
chancela do FSC
ICMS em São Paulo de 18% para 12%, como forma de mini-
mizar os efeitos da guerra fiscal sobre as empresas paulistas,
FLEXÍVEIS
e a instituição de um IPI único de 5%. Segundo Mani, há uma
distorção provocada pela diversidade de alíquotas do IPI. Há
Nova promessa produtos não tarifados, outros com alíquota de 5% – alguns
para filmes “verdes” dos quais importados – e a grande maioria taxada em 15%. A
proposta da ABIEF não afetaria os produtos de alíquota zero,
Polietileno linear sustentável é mais
como é o caso das embalagens usadas na cesta básica.
uma inovação da Braskem
(Edson Pinto de Almeida)
Depois da alternativa produzida com etanol de cana-de-açú-
car ao polietileno de alta densidade convencional, a Braskem
anunciou a certificação do primeiro polietileno linear do mundo
feito com a mesma matéria-prima. Utilizado principalmente na
produção de filmes para embalagens flexíveis de alimentos, o
polietileno linear é formado não só por monômeros (moléculas
ILUSTRAÇÃO: JOSÉ HIROSHI TANIGUTI
geradoras dos polímeros) derivados de eteno, objetos do pri-

meiro lançamento “verde” da Braskem, mas também de buteno.
O Centro de Tecnologia e Inovação da Braskem, localizado
em Triunfo (RS), conseguiu elaborar tecnologia para obter um
“biobuteno” a partir da cana-de-açúcar. O novo biopolímero foi
certificado como sustentável pelo laboratório americano Beta
Analytic e seu registro de patente já depositado pela Braskem.

www.grandes
COMO PARTICIPAR
Indústria Usuária de Embalagens
1) Selecione, dentre as embalagens lançadas por sua empresa de 1/7/2007 a 30/6/2008,
aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento
Indústria Fornecedora de Embalagens

1) Selecione, dentre as embalagens fornecidas por sua empresa e adotadas por um cliente
entre 1/7/2007 e 30/6/2008, aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa
usuária após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento
REGULAMENTO COMPLETO E FICHA DE INSCRIÇÃO NO SITE

MAIS INFORMAÇÕES: (11) 5181-6533 • (11) 5521-4325 • premio@embalagemmarca.com.br
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INFORMAÇÕES IMPORTANTES
Inscrições: de 1º de março a 22 de agosto de 2008
Entrega das amostras de embalagens: de 4 a 22 de agosto de 2008
Local de entrega das embalagens: Centro Universitário Belas Artes
(Rua José Antonio Coelho, 879 – São Paulo, SP)
Cerimônia de Premiação: 1º de outubro de 2008
Local da cerimônia: Centro Fecomércio de Eventos
(Rua Dr. Plínio Barreto, 285 – São Paulo, SP)
Exposição dos cases vencedores: de 7 a 11 de outubro de 2008
Local da exposição: Centro Universitário Belas Artes
(Rua José Antonio Coelho, 879 – São Paulo, SP)
Patrocínio Master Patrocínio Especial Organização
Apoio Operacional
 REPORTAGEM DE CAPA
Metamorfose geral
Cada vez mais utilizadas por cervejas e refrigerantes,
latinhas com decorações temporárias dão versatilidade
a marcas e abrem caminho para a chegada de inovações
Por Guilherme Kamio
F
estejado consultor em administra-
ção de marcas, o americano Martin
Lindstrom costuma defender em
artigos e palestras aquilo que chama
de “branding contextual”. Segundo
o guru, produtos de massa se fortalecem quando
exploram a empatia do consumidor, através de
ações instantâneas e diferenciadoras que refor-
cem sua percepção como elementos dinâmicos,
capazes de se adaptar a diferentes situações.
Apoiadas pelas latas de alumínio, a indústria
brasileira de bebidas tem feito a lição de casa
recomendada por Lindstrom.
Nunca o mercado nacional assistiu a
uma proliferação tão expressiva de edições
especiais de latas de refrigerantes, cervejas
e outras bebidas como nos últimos meses – e
já não são somente séries temporárias vincu-
ladas a megapromoções ou a “eventos macro”,
como carnaval, Natal ou verão. Até os acon-
O: TOM-B
tecimentos de impacto restrito, como rodeios,
aniversários de cidades, carnavais temporãos e
ILUSTRAÇÃ
shows são cada vez mais regados a latinhas com
decorações especiais, a eles alusivas.
Latas de alumínio são práticas para o consumo
individual de bebidas, inquebráveis e disputadas

após o descarte pelo seu valor
na reciclagem. Por tudo isso, elas
sempre gozaram de simpatia para
circular em eventos. No entanto, até
poucos anos atrás não havia flexibi-
lidade para decorá-las com motivos
tão pontuais quanto os que agora se
vê. Baseada num sistema característi-
co de flexografia e considerada crítica
na fabricação das latinhas, a fase da
impressão tendia a ser restritiva às cor-
ridas curtas e às trocas constantes de ser-
viço. “Antes, embalagens promocionais
FOTOS: DIVULGAÇÃO
significavam complicação para a nossa
aparelhagem”, lembra Roberto Santos,
gerente comercial da Crown Embalagens.
O que mudou? As três fabricantes de latas
de alumínio instaladas no Brasil – Rexam,
Crown Embalagens e Latapack-Ball – investiram
em upgrades de máquinas e principalmente em
capacitação de mão-de-obra, seguindo programas
de aperfeiçoamento industrial como o kaizen e o Acima e no rodapé da página anterior, rótulos temáticos produzidos pela Rexam para festas,
kanban japoneses. promoções, datas especiais, torneios e shows patrocinados pelos seus diversos clientes
As otimizações produtivas resultaram numa Além de estratégicas para a indústria de bebi-
queda significativa dos pedidos mínimos. Na das, as edições limitadas poderão cumprir impor-
Crown, a tiragem de partida de 1 milhão de uni- tantes papéis para os próprios fornecedores. Como
dades caiu pela metade alguns anos atrás e, hoje, é implicam em baixas escalas, elas são vistas como
de 200 000 unidades. “É o volume correspondente potenciais vetores no Brasil para sofisticados avan-
a uma carga, ou seja, um caminhão carregado com ços em impressão, que prometem conferir qualida-
25 paletes”, diz Santos. “A flexibilização vista em de fotográfica às estampas.
todo o setor de latas tem não apenas favorecido o Tais aprimoramentos resultam da difusão
surgimento de ações promocionais, como aque- da pré-impressão baseada no computer-to-plate
las que tradicionalmente fazemos para cervejas (CTP) – sistema que dispensa a fase da gravação
em rodeios no interior paulista, mas também as de fotolitos antes da confecção das chapas de
segmentações de linhas e a adoção por empresas impressão. Fundado num sistema de gravação de
pequenas e médias”. chapas a laser a partir de arquivos digitais, o CTP
propicia ganhos significativos de resolução, isto é,
Quinhão expressivo da quantidade de pontos por polegada na impres-
Mesmo na Rexam, líder do setor com capacida- são das latas. “Não se trata de um conceito novo
de que trisca as 10 bilhões de embalagens/ano para o ramo editorial ou para a impressão de outros
(contra tetos anuais de 2,6 bilhões de unidades tipos de embalagem, mas para latas, sim”, explica
da Latapack-Ball e de 2,1 bilhões de unidades da Santos, da Crown.
Crown), e na qual os pedidos mínimos giram na Uma das tecnologias vertentes do CTP na
Impressão da Ball baseada
casa do 1 milhão de latas, as edições limitadas seara de latas é a Illustration Impact, lançada pela em CTP, a Eyeris acaba
estão com tudo. De acordo com a fornecedora, Rexam na Europa em 2005 e agora também oferta- de estrear no mercado
americano
42% dos rótulos por ela introduzidos em 2007 da às indústrias de bebidas sul-americanas. “Numa
foram temáticos. Exemplos recentes de latas tem- analogia bastante simples, comparar o sistema
porárias supridas pela Rexam são as do Guaraná trivial de impressão flexográfica com a Illustration
Antarctica para o torneio de skate Oi Vert Jam, no Impact é como comparar o nível de detalhamento
Rio; as de Pepsi e da cerveja Nova Schin vincu- das telas de computador de dez anos atrás com o
ladas ao concerto gaúcho Planeta Atlântida; as da de hoje”, diz Renato Estevão, diretor comercial da
cerveja Bavária comemorativas aos 130 anos da Rexam na América do Sul. Na região, a novidade
marca; e as da Kaiser Copa, alusivas ao torneio de estreou no início do ano numa edição especial car-
futebol amador patrocinado pela Femsa. navalesca, de 15 milhões de unidades, da cerveja
Brahma produzida pela Cervepar, cervejaria da Brahma paraguaia com
AmBev no Paraguai. “Estamos negociando novas motivo carnavalesco foi
a primeira usuária da
aplicações desse recurso no Brasil, no Chile e na Illustration Impact da
Argentina”, anuncia o dirigente da Rexam. Rexam na América do Sul
Por ora, a Illustration Impact incide em gra-
vações de chapas feitas na Europa. Estevão, no
entanto, assegura que o tempo entre a aprovação
da arte pelo cliente e o início da produção local não
leva mais que quinze dias.
A expectativa, agora, é que a Crown
Embalagens e a Latapack-Ball também dispo-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
nibilizem no Brasil sistemas CTP recentemente

lançados nos Estados Unidos por suas matrizes
tecnológicas – respectivamente, a Crown Cork e
a Ball. Lá fora, o sistema da Crown nesse campo
foi batizado como High Quality Print, e acaba de
ser utilizada nas latas das edições limitadas de um
High Quality Print, sistema avançado de impressão da energético da inglesa Cott Corporation, vinculada
Crown, valoriza ação vinculada ao seriado 24 Horas

à série televisiva de ação 24 Horas. Santos infor-
ma que a Crown Embalagens “já está estudando Produção e consumo de latas de alumínio no Brasil
(em bilhões de unidades)
a pertinência de trazer esse tipo de pré-impressão
para o Brasil”. Por sua vez, a Ball nomeou sua
opção de impressão com qualidade fotográfica de
Eyeris. Seu début ocorreu nos Estados Unidos,
numa edição limitada dos refrigerantes da marca
Jones Soda, composta por latas estampadas com
fotos de jogadores do time de futebol americano
Seattle Seahawks.
Vetores para efeitos especiais

Muito mais que arautos do CTP para a impressão
de latas de alumínio, as edições temáticas podem FONTE: ABRALATAS
também funcionar como escoadouro no Brasil para a azul à medida que atingia a temperatura ideal Vivendo um boom,
consumo de latas está se
novos e sofisticados efeitos de acabamento. Um para consumo. aproximando da capacidade
aperitivo disso foi dado pela lata promocional de Além da tinta que avisa ao consumidor quando instalada no Brasil.
Crescimento ainda maior
Skol, com decoração alusiva à roda-gigante ins- a bebida está gelada, ferramentas já utilizadas com pode inibir uso de edições
talada pela AmBev no Forte de Copacabana para limitadas
êxito em outros países, como tintas que brilham no
homenagear o Dia de São Sebastião, padroeiro do escuro, vernizes de textura e gravações em relevo
Rio de Janeiro, no começo do ano. A impressão da também estão ao alcance das usuárias nacionais de
embalagem destacava uma seta que, constituída latinhas. Como muitas vezes dependem de tecno-
por tinta termocrômica, mudava da cor branca para logias e insumos caros, geralmente importados, e

Frescor prolongado
Edição limitada
de Skol utilizou,
no início do
ano, tinta que
avisa quando
conteúdo está
gelado
Lata para bebidas agora tem tampa refechável
D
epois de vários anos uma pesquisa realizada durante
de desenvolvimen- a fase de testes da embalagem,
to, a Ball Packaging no ano passado, mostrou que os
demandam mais tempo em acertos (com volumes Europe lança uma consumidores ouvidos elogiaram a
maiores de perdas), elas ainda estão restritas a alentadora inova- conveniência e a praticidade para
aplicações em baixa escala e com apelo de ação ção para bebidas carbonatadas: o consumo “on the go” (em movi-
estratégica de marketing – o perfil exato das latas a lata retampável. Graças a uma mento), além de outras qualidades
promocionais. nova tampa, denominada Ball da nova embalagem. O sistema de
Curiosamente, uma possível ameaça ao círculo Resealable End (Tampa Resselável abertura é invenção da holandesa
virtuoso vivido pelas latas com rótulos temáticos Ball), agora é possível refechar Bound2B.
é o melhor cenário econômico. De acordo com latas de aço e de alumínio depois O grande alvo da Ball
a Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas da abertura inicial, prolongando as Packaging Europe com a lata dota-
de Alta Reciclabilidade (Abralatas), o aumento características ideais de consumo da do novo sistema de fechamento,
da renda e do crédito nos últimos dois anos abriu das bebidas. além dos refrigerantes, é o merca-
o leque de consumo das latas, gerando um cres- A Ball Resealable End é com- do de águas minerais gaseificadas
cimento acumulado de 25% em expedição. Em posta por uma tampa de alumínio e funcionais, dominado pelas gar-
2007, o consumo de bebidas em lata no país cres- integrada a um anel plano (“flat”) rafas de PET. Pesquisas realiza-
ceu 13,5%, elevando o consumo per capita anual de plástico. São dois discos – um das pela empresa detectaram que
do brasileiro para 64 latinhas e gerando vendas do lado de dentro e outro do lado os consumidores preferem latas
de 12,2 bilhões de unidades – aproximando-se da de fora da lata – que permitem a a garrafas plásticas para bebidas
capacidade instalada no Brasil de 14,4 bilhões de abertura graças a um movimento com gás devido à facilidade e à
latas/ano (veja o gráfico na página anterior). de rotação da parte externa. Para velocidade de resfriamento, mas
“Poderemos ter dificuldade em abastecer o fechar, basta retornar o anel para a acabam optando pelos recipien-
mercado, pois 2008 começou com um vigor ainda posição original (veja a foto). tes de PET pela possibilidade de
maior que o de 2007”, entende Jorge Bannitz, A primeira empresa usuária da retampamento. Rob Miles, vice-
diretor comercial da Latapack-Ball. O cenário lata retampável é a Coca-Cola da presidente de Vendas e Marketing
é claro: se a demanda pegar o elevador, o setor França. No fim de março, a empre- da Ball Europe, afirma que “a
poderá reprimir as edições pontuais. “É fato: tira- sa lançou o energético Burn em tampa resselável, aliada a outros
gens limitadas diminuem a velocidade de linha, latas de alumínio de 500 mililitros atributos, faz da lata a embalagem
reduzem a produtividade, eventualmente aumen- com o novo sistema de fechamen- ideal para bebidas carbonatadas e
tam o consumo de tintas e elevam as perdas”, diz to. De acordo com a empresa, gaseificadas”. (FP)
Santos. “Estamos estudando, desde já, meios de
Sistema, baseado em discos,
equacionar saltos da demanda com as necessidades mira bebidas carbonatadas
de promoções”. Fabricantes de bebidas, portanto,
poderão se ver diante de um dilema, tendo que
escolher entre não perder volume e não deixar de
fortificar suas marcas. É esperar para ver.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Abralatas Latapack-Ball
(61) 3327-2142 (11) 2171-2400
www.abralatas.com.br www.latapack.com.br
Crown Rexam
(11) 4529-1000 (21) 2104-3300 Ball Packaging Europe Bound2B
www.crowncork.com www.rexam.com www.ball-europe.com www.bound2b.com

 MATERIAIS
Uma válvula de escape

Biodiesel:
refugo
produtivo
irá virar
polipropileno
Nova Petroquímica cria PP “verde” com subproduto do biodiesel
R
esina termoplástica cada vez mais 2006, o desenvolvimento da novidade foi supor-
utilizada para a confecção de emba- tado por 2 milhões de reais, sendo 600 000 reais
lagens, o polipropileno (PP) contará provenientes da Financiadora de Estudos e Proje-
com uma opção “verde”, criada a tos (FINEP). As parceiras esperam obter o registro
partir de um subproduto do biodie- da patente da invenção até abril.
sel, a glicerina. O feito, pioneiro no mundo, é da O novo polipropileno surge não apenas como
Nova Petroquímica (antiga Suzano Petroquímica, mais uma opção de matéria-prima de origem
hoje controlada pela Petrobras), e resulta de estu- renovável para a produção de embalagens, mas
dos conjuntos da empresa com a Universidade também como solução para um passivo ambien-
Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Iniciado em tal. Ocorre que encontrar destinos para a gli-
cerina vinha sendo motivo de preocupação de
Mais diáfano que nunca ambientalistas, pois a mistura obrigatória de
biodiesel ao diesel convencional irá gerar expo-
Novo clarificante promete aproximar PP ainda mais do vidro nencial excedente desse subproduto. Já para
Transparência tem sido um inegável este ano, com a entrada em vigor da taxa de 2%
apelo do polipropileno (PP) para a mol- de adição de biodiesel ao combustível fóssil,
dagem de embalagens rígidas e peças espera-se oferta saturada de 105 000 toneladas
técnicas. Esse atributo promete ser – o mercado atual para a glicerina é de 40 000
reforçado por uma novidade da ameri- toneladas anuais, consumidas principalmente por
cana Milliken Chemical, referência em
indústrias de cosméticos e de produtos de limpe-
clarificação e nucleação de resinas plás-
za. “Futuramente, esse resíduo seria um entrave
ticas. Em evento ocorrido no início de
Produtos fabricados com o novo clarificante para a produção do biodiesel”, comenta Pedro
abril em São Paulo, com a participação
de mais de 170 profissionais entre for- de energia e emissões gerais de CO2. O
Geraldo Boscolo, gerente de Tecnologia da Nova
necedores de materiais, transformadores novo clarificante não influi nos atributos Petroquímica, lembrando que a partir de 2013 a
e designers, a empresa apresentou seu de leveza, reciclabilidade, rigidez, resis- taxa de adição subirá para 5% – o que deverá
mais novo aditivo para clarificação de PP, tências ao envasamento a quente e à resultar num excedente de 250 000 toneladas de
o Millad NX-8000. ação de microondas, alta resistência quí- glicerina no Brasil.
“Trata-se de um clarificante que, para mica, barreira à umidade e versatilidade No entanto, até 2014 a Nova Petroquímica
espessuras maiores, pode proporcionar de processamento. pretende inaugurar uma fábrica para o PP de
redução de opacidade de até 50% em Neste último quesito, Cláudia entende glicerina, provavelmente com capacidade inicial
relação ao PP de alta transparência que o novo PPAT garante apelo premium para 100 000 toneladas/ano. “Serão investidos
(PPAT) até então conhecido”, explica no cotejo com resinas como polietileno,
cerca de 50 milhões de dólares nesse projeto”,
Cláudia Kaari Sevo, gerente de desenvol- PVC e poliestireno, nas moldagens por
antecipa Sinclair Fittipaldi, gerente de marke-
vimento de mercado da Milliken no Brasil. injeção, sopro – tradicional ou biorienta-
ting da petroquímica. “Trata-se de um produto
“Ele abre um novo patamar, inserindo o do (ISBM) – e termoformagem. As prin-
material numa faixa antes não ocupada, cipais fornecedoras de PP no mercado
premium, que chega para compor nossa família
aproximando-o da transparência referen- nacional, Braskem e Nova Petroquímica, BIOZ de ‘polímeros verdes’ e que irá agregar
cial do vidro.” já realizaram testes com o produto e valor ao produto transformado nacional, em tem-
A Milliken mostrou protótipos de peças devem ser consultadas para desenvol- pos em que a sustentabilidade e as alternativas
moldadas com o novo clarificante – como vimentos de embalagens com base em ambientalmente responsáveis são de grande inte-
mamadeiras, utensílios domésticos, resinas que já incorporem o novo aditivo. resse do mercado interno e externo.” (GK)
peças de aparelhos eletrônicos e potes “Estamos ansiosos para assessorar pro-
– e garante que a novidade proporciona jetos de novidades com altíssima trans- Braskem Milliken Nova Petroquímica
reduções significativas de peso, consumo parência”, diz a executiva da Milliken. (11) 3576-9000 (11) 3043-7170 (11) 3583-5917
www.braskem.com.br www.millikenchemical.com www.novapetroquimica.com.br

 CHOCOLATES
Abre, fecha, abre, fecha, abre...

Barras de chocolate ganham embalagens flexíveis com selagem conveniente
O
consumidor de chocolate em barras
Depois de aberta,
não precisa mais se preocupar com embalagem dos tabletes
a perda de sabor e textura depois pode ser refechada
até dez vezes
que a embalagem é aberta. Pelo
menos é o que garante a Kraft
Foods Brasil, com os novos invólucros dos table-
tes da Lacta. Baseada em pesquisas de hábitos
de consumo, a empresa apresentou um exclusivo
sistema abre-fecha para as embalagens de toda
a linha de barras de 170 gramas da Lacta. “O
consumidor de chocolates em tablete está acos-
tumado a comer uma fileira, dobrar e guardar o
restante”, afirma Larissa Diniz, gerente de Trade
Marketing Snacks da Kraft Foods Brasil. A Kraft
resolveu trazer para o Brasil uma novidade que
chegou há pouco tempo na Europa: o sistema
abre-fecha, na própria embalagem, sem selos
externos. A iniciativa atende ao desejo do con-
sumidor de poder fracionar o consumo de uma
barra de chocolate, com a praticidade de guardar terísticas modificadas”, informa Olinda Miranda,
o produto no próprio pacote sem perder o sabor. gerente de Inovação da Alcan Packaging, que
“A idéia do abre-fecha é trazer uma emba- produz as embalagens. De acordo com a exe-
lagem prática e funcional que permita curtir o Alcan Packaging cutiva, “a embalagem pode ser refechada, com
(11) 4512-7170
produto por mais tempo, podendo comê-lo e www.alcan.com.br garantia de qualidade, de cinco a dez vezes”.
guardá-lo protegido até uma próxima ocasião”, O layout das embalagens também foi alterado.
afirma o diretor de marketing de chocolates da Narita Design A Narita Design, responsável pelo trabalho, man-
(11) 3167-0911
Kraft Foods Brasil, Eduardo Nigro. www.naritadesign.com.br teve o logotipo branco e a embalagem na cor azul,
A Kraft é a primeira empresa da área de características da marca. Para facilitar a vida do
alimentos a utilizar esse tipo de embalagem no consumidor, o local de abertura da embalagem é
Brasil. “Para permitir que a resselagem aconte- indicado por setas. A agência criou uma faixa
ça foi utilizada uma cola que identifica cada tipo de chocolate pela cor,
aplicada a frio, com carac- já que a linha dos tabletes chega ao mercado
ampliada. Um splash, ilustrado com um
zíper, remete ao sistema abre e fecha da
embalagem. (FP)
Desenhos na embalagem avisam consumidor da novidade

 CICLO DE CONHECIMENTO
Audaciosa, não ingênua

Ao decidir tocar no delicado tema das embalagens
flexíveis no Brasil, EMBALAGEMMARCA cumpre seu papel
Agenda:
08:00 – 09:00: Cadastramento e Welcome Coffee;
09:00 – 09:10: Abertura;
09:10 – 09:30: Panorama do Mercado de Flexíveis – A Ameaça Chinesa;
Fernanda Cavalleri, Ciba Expert Services / Pira International;
09:35 – 10:30: Desafios da Indústria de Flexíveis no Brasil
Sr. Synésio Batista da Costa, Presidente da Abraflex;
10:30 – 11:00: Coffee Break;
Q
11:00 – 12:00: Matéria-Prima: Avaliação e Tendências de Mercado uando EMBALAGEMMARCA decidiu
Sr. José Ricardo Roriz Coelho, Presidente da Vitopel; realizar o Seminário Estratégico
12:00 – 13:30: Almoço; “Embalagens Flexíveis: da Matéria-
Prima ao Ponto-de-Venda”, em que
13:30 – 14:30: Painel Usuários – A Visão dos Grandes
se debaterá a estrutura dessa indús-
Compradores de Embalagens Flexíveis
tria no Brasil, houve quem classificasse a ini-
• Sr. Moacyr Calligaris Jr., Diretor
de Supply Chain da Nestlé Brasil ciativa como “audaciosa”. Outros a taxaram de
• Telma Gomes, Gerente de Negociação da Sadia S.A. “ingênua”, e alguns de “temerária”, por colocar
• Guillermo Rebolledo, Gerente de Compras de em discussão assunto que é quase um tabu. O que
Embalagem América do Sul da Cadbury-Adams; nos estimulou a ir em frente foi que boa parte das
pessoas consultadas considerou a ação “muito
14:35 – 15:30: Varejo – A Interface entre o Consumidor e a Indústria
Sr. Paulo Lima, Diretor Conceito e Inovação oportuna” e “necessária”.
e Mercadoria do Grupo Pão de Açúcar; A opção por reunir diferentes elos da cadeia
produtiva de embalagens flexíveis para buscar
15:30 – 16:00: Coffee Break caminhos que ajudem a manter a saúde da indús-
16:00 – 17:00: A Visão do Governo: Ações Concretas e Soluções Possíveis tria nacional, entretanto, desde o início baseou-se
Sr. Miguel Jorge, Ministro do Desenvolvimento, numa única certeza: a revista EMBALAGEMMARCA,
Indústria e Comércio Exterior; dentro de sua mais nova iniciativa, o CICLO DE
17:00 – 18:30: Discussão entre os Palestrantes; CONHECIMENTO, está cumprindo seu papel de
levar ao mercado informação relevante para o
18:30 – 19:00: Entrega de Certificados e Café.
desenvolvimento dos negócios de embalagem
Miguel Jorge no Brasil. Atrevemo-nos a considerar o compro-
(esq.), Ministro do
Desenvolvimento, misso com esse posicionamento como corajoso.
Indústria e Lamentavelmente para o mercado, é inédito.
Comércio e José
Ricardo Roriz
Coelho, Presidente
da Vitopel, são
Cenário preocupante
algumas das O assunto em questão é delicado. Os converte-
presenças já
confirmadas no dores brasileiros de embalagens flexíveis vêm
evento enfrentando, cada vez mais, a concorrência de

seus pares situados em países vizinhos. Os usu-
ários desse tipo de embalagem que consomem
grandes volumes de uma mesma estrutura têm
encontrado vantagens na importação de bobinas
impressas que, considerando-se o preço por
quilo, chegam a assustadores 20%.
Se, com essa dinâmica, os mares estão longe
da calmaria, o que se vislumbra no horizonte
é uma grande tempestade com conseqüências
potencialmente desastrosas para os convertedo-
res locais. A exemplo dos grandes tufões que
devastam freqüentemente diferentes partes do
globo, o “tsunami” que se arma tem nome pró-
prio: China.
Conhecidos por sua discipli-
na, planejamento e determinação, Os preços por
os chineses – a exemplo do que
já fizeram em outras indústrias quilo da bobina
– preparam um grande aumento
da capacidade produtiva de fil- importada
mes para embalagem, e sabem que
já impressa
ganharão mais se fornecerem parte
dessa produção já impressa. Com chegam a ser
larga escala e preços inigualáveis,
pode-se prever uma invasão de 20% menores.
embalagens chinesas, com qualida-
de inquestionável, no mundo todo E a China se
– e o Brasil não é exceção.
Por isso, EMBALAGEMMARCA
prepara para
convidou Fernanda Cavalleri, da Ciba ampliar
Expert Services/Pira International,
para trazer informações sobre o a oferta
mercado de conversão de embala-
gens flexíveis na China. Baseada
num estudo produzido pela Pira International,
um dos mais renomados institutos de pesquisa de
mercado do mundo, a apresentação de Fernanda
mostrará números dos cinqüenta maiores conver-
tedores chineses. As dimensões são assustadoras,
e mostram, por si sós, que alguma coisa tem de
ser feita para que nossa indústria de embalagens
flexíveis não seja varrida do mapa.
Soluções viáveis
Problemas fiscais também ajudam a agravar o
cenário. Nossos vizinhos conseguem comprar
a resina brasileira a custos menores que os
encontrados no mercado local. Saídas para isso
passam por um entendimento entre todos os
integrantes da cadeia produtiva e, naturalmente, EMBALAGEMMARCA como “necessária”, “interes-
pelo Governo. Não se trata de buscar culpados, A nata do sante” e “pioneira”. E é justamente dessa parcela
de apontar dedos. Muito menos de se busca- do universo em discussão que vêm os palestran-
rem barreiras comerciais para as importações, mercado de tes (ver quadro na página 46) e congressistas já
uma solução que vai na direção contrária à da inscritos até o fechamento desta edição. Pode-se
abertura de mercado tão sonhada e defendida flexíveis estará dizer que a nata do mercado de embalagens flexí-
durante anos por boa parcela dos industriais veis do Brasil estará presente, no dia 12 de maio,
brasileiros. O que essa indústria precisa é de presente. no Vila Noah Espaço de Eventos, em São Paulo.
entendimento, com a consciência de que conces- A profundidade das discussões e a qualifica-
Será uma
sões no curto prazo podem ser necessárias para ção do público fazem do Seminário Estratégico
a preservação da saúde financeira no médio e no oportunidade “Embalagens Flexíveis: da Matéria-Prima ao
longo prazo. É exatamente essa a proposta do Ponto-de-Venda” uma oportunidade única para
seminário “Embalagens Flexíveis: da Matéria- única para toda a cadeia de embalagens. Seja para ajudar
Prima ao Ponto-de-Venda”. A presença confir- a construir conhecimento relevante para o setor,
mada do Ministro do Desenvolvimento, Indústria construir seja para criar relacionamentos com profissio-
e Comércio, sr. Miguel Jorge, abre um canal nais de primeiro escalão dessa indústria. Se as
conhecimento e
importante de mediação para incluir o tema na partes interessadas não se mobilizarem, como
elaboração da nova política industrial brasileira. fazer contatos sensibilizar o Ministro Miguel Jorge sobre a
relevância do assunto?
Oportunidade única
É verdade que, nessa empreitada, algumas pes-
soas se mostraram frias à iniciativa, e outras, de Seminário Estratégico
Matéria-
forma aberta ou dissimulada, obstruíram nosso “Embalagens Flexíveis: da
”
caminho. A maioria dos profissionais desse mer- Prima ao Ponto-de-Venda
cado, contudo, classificou essa ação da revista
Quando: 12 de maio
de Eventos
Onde: Vila Noah Espaço
Motivos não faltam Rua Castro Verde, 266 - São Paulo, SP
Trocar cartões com clientes e fornecedores é sempre importante. Mas veja por que Últimas vagas. ou
balagemmarca.com.br
os profissionais que atuam em diferentes elos da cadeia de embalagens flexíveis Informações: ciclo@em
rcella
devem ir ao Seminário Estratégico “Embalagens Flexíveis: da Matéria-Prima ao (11) 5181-6533, com Ma
Ponto-de-Venda”.
Convertedores
Trata-se de uma chance ímpar de entender o momento por que passa o mercado, Patrocínio:
e de extrair subsídios para montar uma estratégia capaz de fazer frente a esse
desafio. A presença maciça dos convertedores pode ajudar a sensibilizar os outros
elos da cadeia sobre o que vem ocorrendo. E, sobretudo, mostrará ao Ministro
Miguel Jorge a importância do setor.
Fornecedores de matéria-prima, insumos e equipamentos

Buscar saídas para preservar o equilíbrio econômico de seus clientes já é motivo
suficiente para participar do Seminário. Mostrar solidariedade e estreitar relaciona-
mentos com os clientes são outros fatores não menos importantes.
Apoio:
End-users
Para quem usa embalagens flexíveis, as vantagens de preço obtidas na impor-
tação encontram um contraponto nas dificuldades logísticas. Achar um caminho
para voltar a consumir localmente, com preços vantajosos, é estratégico para o
sucesso dos negócios.

 PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
Vale a pena se antecipar “Cada vez mais e melhor”

“Ao apoiarmos o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
Consultas são muitas, mas é sempre bom fazer CASES DE EMBALAGEM desde a sua concepção, esta-
mos dando nosso aval a um empreendimento que
inscrições com prazos para esclarecer dúvidas serve de incentivo aos profissionais do mercado
A
de embalagem a buscar cada vez mais e melhor.
bertas as inscrições para a segunda edição do
Assim como o Programa Embala, concebido para
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES estimular o setor, através de feiras de embalagens
DE EMBALAGEM, que culminará com a ceri- regionais, o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA brindará aque-
mônia de premiação dia 1º de outubro de les que fazem do negócio de embalagem uma
2008, no Centro Fecomércio de Eventos, em atividade cada vez mais dinâmica e inovadora.
Desejamos aos organizadores e aos profissionais
São Paulo, tem sido crescente o número de consultas dos
participantes muito sucesso.”
interessados.
Dada a experiência bem sucedida da primeira edição, e Luiz Fernando Pereira,
conhecendo a tradição brasileira de deixar as coisas para os diretor da Greenfield Business Promotion
prazos finais, os organizadores manifestam total tranqüili-
dade quanto ao número de inscrições a ser feitas, projetadas Patrocínio Master Patrocínio Especial
para, de longe, ser bem maior do que as 130 de 2007 (com
mais de 400 itens apresentados). Lembram apenas que,
deixando para a última hora as inscrições, a exigüidade de
prazos é um fator que dificulta a análise dos cases pelos
jurados. E, no PRÊMIO EMBALAGEMMARCA, a qualidade da Apoio Operacional
inscrição e sua clareza são fatores que também pesam. Com
tempo disponível é sempre possível esclarecer dúvidas.
PAINEL GRÁFICO  MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
Depois das máquinas, ferramental

FOTO: CARLOS CURADO / BLOCO DE COMUNICAÇÃO
Controladora da Mark Andy e da UVT adquire a Rotometrics

O grupo americano de investimen- meio-corte, vinco e outros produtos
tos Morgenthaler anunciou a aqui- utilizados nas produções de emba-
sição da conterrânea Rotometrics, lagens e etiquetas. A Morgenthaler
nome de peso do mercado de também controla as americanas
ferramental rotativo para a indústria Mark Andy (incluindo a Comco),
de conversão e impressão. Com fabricante de impressoras flexográ-
fábricas nos Estados Unidos, no ficas de banda estreita, e UVT, pro-
Reino Unido e na Austrália, e fatu- dutora de estações de cura ultra-
ramento anual estimado em 500 violeta. No Brasil, tais marcas são
milhões de dólares, a Rotometrics representadas pela PTC Graphic
é especialista em cilindros de corte, Systems.
Klabin tem novo diretor geral

Reinoldo Poernbacher assumiu o cargo
Desde 1º de abril Reinoldo 1994. Ele foi indicado para subs-
Poernbacher é o novo diretor geral tituir Miguel Sampol, que passa
Brasilcote lança da Klabin. Engenheiro químico, a integrar o Conselho Consultivo
novo mostruário Poernbacher, que era diretor-geren-
te da Unidade de Negócios Klabin
da companhia. Sampol assumiu a
direção geral da Klabin em 2002,
Formato “leque” facilita manuseio Florestal e da área de Supply depois de atuar como executivo da
Chain, ingressou na empresa em empresa por dez anos.
A Brasilcote Papéis Especiais lançou no final
de março seu novo mostruário de produtos. O
livreto apresenta todos os materiais e gramatu- Alphaprint inaugura
ras disponíveis, expondo as aplicações, tipos
de impressão para cada linha e instruções de
centro logístico
uso. O formato “leque” do mostruário facilita a Galpão fica em local estratégico para distribuição
visualização e o manuseio.
Para adquirir o mostruário, entre em contato A Alphaprint apresentou em abril seu da Marginal do Tietê e do Rodoanel,
com o departamento comercial da Brasilcote: novo Centro de Distribuição localizado agilizando a distribuição. O galpão
(11) 4360-6211 ou vendas@brasilcote.com.br na região de Jaguaré, na capital pau- possui pé-direito livre de 12 metros,
lista. O Centro Logístico Jaguaré (CLJ) 1.320m², piso de concreto nivelado a
fica a apenas 700 metros da Marginal laser, docas com plataformas nivela-
do Pinheiros e a poucos quilômetros doras e sistema de telefonia VOIP.
Suzano Papel e Celulose
conclui certificação FSC
da Unidade Embu
Empresa passa a contar com 100% de seus
produtos atestados pelo FSC
A Suzano Papel e Celulose concluiu a certificação

FSC (Forest Stewardship Council) da unidade
industrial de Embu (SP). Com isso, a empresa
passa a contar com 100% de seus produtos
certificados. Especializada na produção de papel
FOTO: DIVULGAÇÃO
cartão e com capacidade para produzir 48 mil

toneladas/ano, a fábrica pertencia à Ripasa e foi
adquirida pela Suzano em março de 2007.

 RECICLAGEM
Agora pode. E agora?

Uso de PET reciclado em embalagens de alimentos é finalmente
sancionado pela Anvisa, gerando expectativas sobre seu impacto no mercado
D
eu no Diário Oficial da União do
último dia 27 de março. Pleiteada
há anos por indústrias e ambienta-
listas, a autorização para o uso de
resina PET reciclada na fabrica-
ção de novas embalagens foi enfim sancionada
pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária
(Anvisa). Com isso, o Brasil entra no time dos
países que permitem a reciclagem em circuito
fechado do PET utilizado para acondicionar
produtos alimentícios, ou seja, a recuperação
do material para emprego na mesma aplicação
original. Diversas nações européias, os Estados
Unidos e o Japão, entre outros países, incentivam
GAÇÃO
esse processo.
FOTOS: DIVUL
A decisão da Anvisa surge no bojo de uma
agenda comum sobre o tema firmada tempos
atrás com outros integrantes do Mercosul. A reso-
lução, publicada sob a sigla RDC 20/2008, esti-
pula a conformidade com uma série de parâme-
tros técnicos para que as embalagens produzidas
com o chamado PET PCR (de Post-Consumer
Recycled, ou “reciclado pós-consumo”, verten-
do-se ao português) sejam habilitadas. Além da
certificação do material, as embalagens com PET Autorização da Anvisa pode de embalagens de PET no Brasil.
dar novo destino a garrafas Antes que a liberação do PET PCR fosse
reciclado obrigatoriamente devem trazer uma descartadas. Melhorar
gravação informando que são produzidas com coleta, porém, permanece sacramentada, a Coca-Cola ventilou planos de
como desafio
material recuperado (veja o quadro). “Adotamos investir na chamada reciclagem bottle-to-bot-
procedimentos de validação normatizados tanto tle, que permite reutilizar PET de garrafas em
do FDA dos Estados Unidos quanto da União novas garrafas. Nos Estados Unidos, por exem-
Européia – European Food Safety Authority plo, a gigante em refrigerantes investe pesado
(EFSA) – como balizadores para o estabeleci- nessa tecnologia. Aliás, seja com o nome PET
mento de critérios básicos para a conformidade PCR ou R-PET, o PET reciclado de embala-
da segurança e aprovação de PET reciclado grau gens cada vez mais é utilizado mundo afora. No
alimentício”, explica Lucas Dantas, gerente de Reino Unido, as bebidas da Innocent e o suco
Ciência e Tecnologia de Alimentos da Anvisa. Ribena, da GlaxoSmithKline, recentemente ado-
A autorização inspira boas perspectivas em taram garrafas totalmente produzidas com PET
torno da adoção de práticas mais sustentáveis pós-consumo (veja EMBALAGEMMARCA nº 101,
para a cadeia de fornecimento e para as indús- janeiro de 2008). Geralmente, a resina recicla-
trias, principalmente os fabricantes de refri- da é empregada em pequenas proporções, pois
gerantes e de águas minerais. Juntos, eles são tende a ocasionar problemas de processabilidade
responsáveis por mais de 70% do consumo anual e de aparência – notoriamente uma turvidez em

aplicações com transparência cristal. No entanto,
aperfeiçoamentos em moldagem e preparação da
resina começam a driblar problemas desse tipo. A
finlandesa Huhtamaki, por exemplo, tem destaca-
do linhas de potes para alimentos produzidos com
PET reciclado de alta transparência.
Não obstante o Brasil agora possa ingressar
nesse movimento, a aparição de embalagens
produzidas com PET PCR no mercado nacional
ainda deve levar algum tempo. Ocorre que as
indústrias que postularem o uso dessas embala-
gens terão de passar por um processo de habili-
tação pela Anvisa, e mesmo os recicladores que
já detêm tecnologias bottle-to-bottle – até onde
Requisitos para o uso de PET reciclado

em embalagens de alimentos
Habilitação e o registro do
estabelecimento reciclador na Anvisa
Registro do plástico de Polietileno Tereftalato

pós-consumo reciclado (PET PCR) na Agência
Autorizações especiais de uso da

tecnologia utilizada de PET PCR
(FDA ou outra referência reconhecida)
Análise validada de contaminantes

e análise sensorial
Comprovação pelo estabelecimento de que

o produto dispõe de: sistemas de controle
de processo/produto e garantia da qualidade,
laboratório de análise e pessoal capacitado
e programa de monitoramento analítico que
assegure a qualidade contínua do PET-PCR
Na embalagem do produto deverá ser

identificado o produtor, o número de lote ou
codificação que permita a rastreabilidade
Inclusão da expressão
FONTE: ANVISA
“PET-PCR” na embalagem
se sabe são três no Brasil: a baiana Bahia PET,
a pernambucana Frompet e a fluminense CPR
– precisarão se submeter a certificações com
critérios rigorosos.
Segundo Lucas Dantas, a Anvisa organizará
programas ostensivos de fiscalização, de modo a
evitar um temor: o uso dissimulado de material
pirata, não certificado. “Os estabelecimentos
estarão sujeitos às ações de inspeção, a critério
da autoridade sanitária nas esferas municipal,
estadual e federal”, diz o profissional da Anvisa.
“As indústrias de alimentos devem evitar o
uso de material clandestino, pois do contrário Linha de potes para Diferentemente das latas de alumínio, as
poderão expor a população a riscos por acondi- saladas da Huhtamaki tem embalagens de PET são consumidas princi-
alta transparência, mesmo
cionarem alimentos em embalagens que podem baseada em PET PCR palmente nos lares, na forma de garrafas de 2
estar contaminadas por agentes químicos ou litros. Por isso, muitas vezes são descartadas
microbiológicos”. pela população misturadas com outros tipos
Os pormenores da autorização (disponível de lixo, indo parar nos aterros – inviabilizando
para consulta no site da Anvisa) são importantes sua reciclagem. Ademais, por não propiciarem
para desmistificá-la. Sucede que uma grande economia fabril como as latinhas, que poupam
parcela da grande mídia interpretou o anún- Abipet considerável energia na produção a partir da
cio da Anvisa como solução (11) 3078-1688 reciclagem, as garrafas de PET são negociadas
para o conhecido passivo www.abipet.com.br no mercado sucateiro por um preço por quilo em
ambiental gerado pelo PET, Anvisa média cinco vezes menor que o quilo das latas de
ignorando que os volumes (61) 3448- 1000 alumínio (além disso, sua dificuldade de manu-
www.anvisa.gov.br
exponenciais de garrafas seio e compactação faz com que sejam malvistas
boiando em rios e entupindo Bahia PET pelos sucateiros).
bueiros decorrem da logís- (71) 3594-2000 O executivo da Abipet lembra que, mesmo
www.bahiapet.com.br
tica reversa deficiente des- diante das barreiras à coleta e do fato de nunca
sas embalagens. Segundo CPR ter podido mirar a produção de novas embala-
Hermes Contesini, coor- (21) 2679-1353 gens para alimentos, a reciclagem de PET vem
denador de relações com Frompet crescendo expressivamente no país, puxada por
o mercado da Associação (81) 3479-8150 utilizações da resina em produtos como fibras
Brasileira da Indústria do www.frompet.com.br
têxteis, tintas e tubos (em tempo: embalagens de
PET (Abipet), é impro- Huhtamaki PET reciclado não são novidades para produtos
vável que a reciclagem (41) 3661-1229 não-alimentícios, como materiais de limpeza). Em
www.huhtamaki.com.br
de PET seja catapultada 1994, somente 13 000 toneladas de PET, à época
de imediato, conforme o equivalente a 18,8% do consumo total da resina
sugeriram editoriais de no país, foram reciclados. Em 2006, ano do mais
jornais e reportagens de recente censo de reciclagem da Abipet, foram
TV tão logo o anúncio se recuperadas 194 000 toneladas de PET, ou cerca
concretizou. “A autoriza- de 51% do total consumido pelo mercado domés-
ção não soluciona o pro- tico. “Embora não signifique uma solução para
blema da falta de coleta as 184 000 toneladas não-recicladas, a decisão
apropriada”, ele aponta. da Anvisa é positiva por melhorar a imagem do
“A resolução é positiva Innocent (à esquerda
da página) brande ser
PET, que hoje é muito malvisto”, diz Contesini.
e importante, mas está a primeira no mundo a “Fornecedores e usuários de embalagens do mate-
acondicionar bebidas em
longe de significar uma garrafas totalmente feitas rial agora poderão trabalhar mais os apelos ecoló-
panacéia”. com PET reciclado gicos e o ‘marketing verde’.” (GK)

DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
Perfume envolto em sonhos

Apresentação de fragrância da Água de Cheiro busca transmitir apelo onírico
A colônia feminina Oniric de rosa fosco, feito pela stamping, é impresso pela
(uma alusão a onírico, rela- Solev. O cartucho de papel Kingraf. A Hardy Design assi-
tivo aos sonhos), nova fra- cartão, com detalhes em hot na o layout das embalagens. Hardy Design
(31) 3275-3095
grância da Água de Cheiro, www.hardydesign.com.br
chega ao mercado em
Kingraf
frascos de vidro de 90 (41) 3072-6262
mililitros. Fornecidas www.kingraf.com.br
pela Wheaton, as MBF Embalagens
embalagens têm a (44) 3220-6688
www.aptargroup.com
decoração feita em
serigrafia e pintura Solev
orgânica em dégradé. (19) 3935-6993
As tampas de polipro- Wheaton

pileno (PP), produzidas (11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br
pela MBF Embalagens,
têm acabamento com
verniz metalizado em cor
Mais preocupação ambiental e mais conveniência

Linha de papéis Chamex ganha selo de sustentabilidade e alças na caixa de transporte
As versões Colors, Office, Multi, Super

e Eco dos papéis para escritório
Chamex, da International Paper, tive-
Finepack ram as embalagens redesenhadas. Os
(11) 4496-8800
www.finepack.com.br envoltórios de filme de polipropileno
biorientado (BOPP) laminado com
Guaçu
(19) 3868-3000
papel, impressos pela Finepack e pela
www.guacu.com.br Teruel, ganharam um selo metalizado
na parte central, informando que a
Orsa
FOTOS: DIVULGAÇÃO
(11) 4745-4200 empresa respeita regras de sustentabi-

www.orsaembalagens.com.br lidade ambiental. Outra novidade é que
Portal Publicidade as caixas de despacho da linha,
(19) 3255-4177 de papelão microondu-
www.portalpublicidade.com.br
lado, ganharam alças
Teruel laterais para facilitar o
(19) 3272-0311
www.teruel.com.br
transporte. As caixas são
produzidas pela Orsa e
pela Guaçu. Os projetos
gráficos das embalagens
são da Portal Publicidade.

Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
Mais visibilidade
Laxante troca frasco âmbar por transparente
O óleo de rícino Laxol, produzido pelo Laboratório

Daudt, chega às farmácias com novo visual. A
principal mudança é no frasco de PET, fornecido
Embalagens Nova Iguaçu pela Védat, que antes era de cor âmbar e agora
(21) 2667-1709 é incolor, deixando o medicamento à mostra.
emnovaiguacu@uol.com.br
Os rótulos auto-adesivos de papel couché são
Mack Color impressos pela Mack Color. As tampas de poli-
(11) 2095-4499
www.mackcolor.com.br propileno (PP) com lacre inviolável também são
supridas pela Védat. Os cartuchos de papel cartão
Target Business
(11) 4688-1564 são fabricados pela Embalagens Nova Iguaçu. O
www.targetbus.com.br design é da Target Business.
Védat
(11) 2133-1212
www.vedat.com.br
Agora também em caixinha

Tetra Pak suporta nova versão de Gatorade
Depois de um longo
período sendo comer-
cializado apenas em
garrafas de PET de 500
mililitros, o isotônico
Gatorade ganha uma
versão de 200 mililitros.
As novas embalagens
cartonadas assépticas
Tetra Brik Aseptic, da
Tetra Pak, têm o design
assinado pela Art 3.
Art 3 Tetra Pak

(11) 3862-9597 (11) 5501-3200
www.art3pop.com.br www.tetrapak.com.br

DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
Nova Hellmann’s, novo pote

Maionese à base de leite é lançada em embalagem cujo formato lembra garrafas clássicas
A Unilever lança Hellmann´s Deleite, primeira embalagem de PET de 400 gramas da novi-
maionese do mundo à base de leite. O produto dade tem formato que lembra antigas garrafas
recebeu o maior investimento da empresa no de vidro para leite. O rótulo termoencolhível,
Brasil em alimentos nos últimos 40 anos: 50 fornecido pela Zanniello, tem projeto gráfico
milhões de reais. A Deleite tem em sua formu- criado pela Matriz Escritório de Desenho. A
lação 20% de leite em substituição ao óleo de tampa, produzida pela Plastamp, é azul escuro,
soja utilizado na maionese tradicional. O novo diferente da maionese regular, que tem a tampa
produto foi desenvolvido no Brasil após três vermelha. Outro diferencial é o selo “Minha
anos de pesquisas. Até o final do ano, a Deleite Escolha” estampado na embalagem. O selo
será encontrada também na Ásia, na África e adotado pela Unilever aparece nas embalagens
nos demais países da América Latina. de produtos que estão de acordo com reco-
Desenvolvida pela Amcor PET Packaging, a mendações internacionais de nutrição.
Amcor PET Packaging Matriz Escritório de Desenho Plastamp Zanniello

(11) 4589-3000 (11) 5081-8399 (11) 4584-2020 (11) 6191-6344
www.amcor.com www.matrizdesenho.com.br www.plastamp.com.br www.zanniello.com.ar
Renovação comemorativa Além da lingerie

Aos 60 anos, Kraeuterkaese se moderniza DeMillus lança nova colônia feminina
Comercializado em tubos de alumínio Tradicional marca de lingeries, a DeMillus

desde 1948, o Kraeuterkaese, queijo expande sua atuação no setor de colônias
temperado com ervas finas do Laticínios e lança a fragrância feminina Sexy. A colô-
Pomerode, estréia novo visual para come- nia é acondicionada em frascos de vidro
morar seus 60 anos. Fornecidas pela CBE de 50 mililitros produzidos pela Wheaton,
Bandeirante de Embalagens, as bisnagas Beta Id com decoração serigráfica feita pela
ganharam um selo comemorativo estampa- (11) 5087-4855 Vitrale. As válvulas de metal, fornecidas
www.betaid.com.br
do na parte frontal. As tampas de polietile- pela Master Pumps, são recobertas por
no de alta densidade (PEAD) e polietileno Master Pumps tampas transparentes confeccionadas com
(11) 4072-5353
de baixa densidade (PEBD) são também www.masterpumps.com.br Surlyn, resina da DuPont, pela Incom. O
fornecidas pela CBE. O design é da FJR cartucho, de papel cartão triplex, é impres-
Incom
Comunicação Integrada. so pela Sky Gráfica. A Beta Id, junto com a
(11) 4173-9937
www.incom.com.br DeMillus, assina o design das embalagens.
Sky Gráfica
(11) 6643-3300
www.skygraf.com.br
Vitrale
(11) 6193-3099
virale@terra.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Wheaton
(11) 4355-1800
CBE Bandeirante FJR Comunicação www.wheatonbrasil.com.br
de Embalagens Integrada
(11) 5641-3388 (47) 3323-4563
www.cbeband.com.br www.fjr.com.br

Bolinhos individuais
General Mills leva Muffins a flow-packs
Incoplast A Pillsbury, marca da General Mills, lança Muffins

(44) 3232-8000 nos sabores chocolate e baunilha em embala-
www.incoplast.com.br
gens individuais. Os produtos são acondicio-
Oficina Design Up! nados em flow-packs de filme de polipropileno
(11) 5051-8844
www.oficinadesignup.com.br biorientado (BOPP), produzidos pela Incoplast.
As caixas-display de papel cartão são impressas
Sulgráfica
(51) 2108-1313 pela Sulgráfica com acabamento de verniz à base
www.sulgrafica.com.br de água. Os desenhos das embalagens são da
Oficina Design Up!.
Display para pets

Pedigree tem caixa para venda de ração a granel
Caixas-display confeccionadas pela

Rigesa em papelão ondulado com
impressão flexográfica agora destacam
a venda a granel das rações Pedigree,
da Masterfoods. As embalagens, com
um metro de altura e 50 centímetros de
largura, têm capacidade para 20 quilos
de ração. Na parte inferior da caixa
foi inserida uma base plástica, que
confere barreira contra a umidade. Na
parte superior, há uma trava feita com o
papelão, artifício que dificulta a entrada
de ar e garante a integridade ao alimen-
to. O design das embalagens é assina-
do pela Fábrica Comunicação.
Fábrica Comunicação Rigesa

(12) 3962-7126 (19) 3869-9330
www.fabricacomunicacao.com.br www.rigesa.com.br

 CERVEJAS
30 mililitros de polêmica
AmBev lança garrafa de 630 mililitros e provoca reação de concorrentes
Por Flávio Palhares
D
esde que a AmBev anunciou a O lançamento reforça o temor das cervejarias
construção de uma fábrica de gar- concorrentes de que a AmBev – dona de cerca
rafas de vidro no Rio de Janeiro, de 70% do mercado nacional de cervejas – adote
no final de 2006 (ver quadro), o padrão de 630 mililitros em garrafas perso-
circulam boatos de que a cervejaria nalizadas para todas as suas marcas, deixando
vai trocar as embalagens retornáveis de 600 mili- de utilizar os vasilhames de 600 mililitros. A
litros – que também são utilizadas pelas outras preocupação se dá uma vez que todas as cerve-
cervejarias – por outras exclusivas. Em outubro jarias utilizam embalagens padronizadas de 600
de 2007 foi lançada sem estardalhaço, em Porto mililitros, o que facilita o sistema de envasamen-
Alegre, uma edição especial da Bohemia escura to, transporte e recolhimento dos cascos. Hoje,
em uma garrafa de 630 mililitros com o logotipo todos os fabricantes usam as mesmas embala-
da AmBev e um abridor de garrafas desenhado gens, alterando apenas o rótulo e a tampa.
em alto-relevo. A garrafa tinha alguns recortes A nova garrafa levou a Femsa e a Associação
diferenciados: o corpo e o gargalo mais afunila- Brasileira de Bebidas (Abrabe), que reúne
dos, e na parte inferior, também em alto-relevo, dez cervejarias, entre elas a Petrópolis e a
a inscrição “Qualidade AmBev”. Além disso, o Schincariol, a entrarem com representações junto
pescoço foi remodelado para ajudar a pegada na à Secretaria de Direito Econômico (SDE), vin-
hora de servir e evitar que o consumidor segure culada ao Ministério da Justiça, solicitando a
o corpo da garrafa. interrupção da venda da cerveja Skol em garrafas
Em março deste ano, a mesma garrafa che- de 630 mililitros.
gou ao Rio de Janeiro com a Skol, lançada com Os concorrentes da AmBev alegam que a prá-
grande campanha publicitária. Quando a AmBev tica é anticompetitiva, já que a garrafa exclusiva
anunciou a chegada da nova garrafa, os pontos- não poderia ser utilizada por outros fabricantes.
de-venda do Rio de Janeiro começaram a rece- Isso faria com que as cervejarias concorrentes
ber material informando que, após um período pagassem um preço mais alto por garrafas novas,
de troca dos vasilhames antigos pelos novos, já que o poder de negociação nas compras sem a
encerrado no final de março, os engradados de AmBev obviamente fica muito menor. “O obje-
Skol não poderiam mais receber garrafas de 600 tivo é preservar o sistema de garrafas retornáveis
Garrafa exclusiva da AmBev
mililitros, apenas as do novo modelo. causa rebuliço entre cervejarias que sempre existiu e beneficia toda cadeia, per-
Fábrica de garrafas de vidro da AmBev já funciona

Com capacidade para 1 milhão de embalagens/dia, unidade, no Rio, só produz long neck. Por enquanto
A AmBev inaugurou oficialmente no dia 16 AmBev por garrafas âmbar e mais de 80% des para o futuro”. Seligman argumenta que
de abril sua fábrica de garrafas de vidro, da demanda das regiões Sul, Sudeste e a fabricação de garrafas long neck atende a
a AmBev Vidros Rio, no Rio de Janeiro. A Centro-oeste do país. O diretor de Relações uma necessidade da empresa pelo fato de
unidade produzirá, inicialmente, apenas Corporativas da AmBev, Milton Seligman, existirem poucos fornecedores de garrafas
garrafas do tipo long neck. A capacidade de não descarta a hipótese de outros tipos de de vidro. A AmBev Vidros Rio recebeu inves-
produção, de 1 milhão de garrafas por dia, garrafas virem a ser produzidos: “A fábrica é timento de 160 milhões de reais – recursos
deverá suprir 60% da necessidade total da moderna e estão abertas outras possibilida- próprios da AmBev.

mitindo que o ponto-de-venda e o consumidor
comprem qualquer cerveja com qualquer garrafa.
As garrafas personalizadas da AmBev somente
poderão ser trocadas por produtos da AmBev”,
argumenta Rosana Galvão, diretora da Abrabe.
Gráfica Rami
Para a AmBev, a questão não é relevante. “As (11) 4587-1100
garrafas podem ser trocadas, e os argumentos www.ramiprint.com.br
dos nossos concorrentes caem facilmente”, afir- Owens-Illinois
ma Alexandre Loures, gerente de Comunicação (11) 6542-8000
Externa da companhia. Ele garante que os www.oidobrasil.com.br
comerciantes poderão trocar as garrafas novas de Saint-Gobain
Skol pelas antigas se decidirem comprar outras (11) 2246-7214
marcas da AmBev. Segundo Loures, depois de www.sgembalagens.com.br
encerrado o prazo de trocas de vasilhames não SPO + Pantani

foi dada continuidade à troca “justamente para (11) 3168-9166
www.spodesign.com.br
respeitar o espaço dos concorrentes”.
As novas garrafas de 630 mililitros da Tapon Corona
AmBev são fabricadas pela Owens-Illinois e pela (11) 3065-8662
www.tapon-corona.com.br
Saint-Gobain. Até o fechamento desta edição, a
SDE não havia se manifestado sobre as ações.
Depois, o caso pode seguir para o Conselho
Administrativo de Defesa Econômica (Cade). O
Sindicerv, ao qual a AmBev e a Femsa são filia-
das, não se manifesta, por se tratar de discussão
de caráter comercial.
A Itaipava baladeira
Petrópolis agora também tem uma
garrafa exclusiva para o público jovem
Depois da AmBev, com a Skol Beats, e da Femsa,
com a Kaiser Summer, chegou a vez de a Cervejaria
Petrópolis lançar um produto voltado ao público
jovem que freqüenta as baladas. Focada no público
de 18 a 25 anos, a Itaipava Fest segue o padrão
visual de suas duas “irmãs”: garrafas long-neck (350
mililitros) de vidro incolor com shape diferenciado.
A embalagem da Itaipava Fest não tem rótulo nem
contra-rótulo: a labareda que identifica a nova marca
é impressa em alto relevo na garrafa, junto com o
nome da cerveja. O layout da embalagem foi criado
pela SPO + Pantani, e o desenho estrutural ficou
a cargo da equipe da Saint-Gobain. O rótulo do
pescoço é impresso em papel metálico pela Gráfica
Rami. As rolhas metálicas brancas, com
o desenho da labareda em dourado, são produzidas
FOTOS: DIVULGAÇÃO
pela Tapon-Corona.
Sem rótulos, Itaipava Fest

aposta na decoração em
alto-relevo

 FECHAMENTOS
Puxou, abriu
Rolha metálica finlandesa
facilita a abertura de garrafas
de cervejas ribeiropretanas
T
radicional no ramo cervejeiro,
Ribeirão Preto voltou a produzir
cerveja. A cidade paulista ganhou
sua primeira fábrica, da Antarctica,
em 1911. Chegou a possuir três
grandes cervejarias, que acabaram fechando nos
anos 90. Em 2004, a canadense Molson, então
dona da Kaiser, engarrafou cervejas em solo ribei-
ropretano pela última vez, na antiga fábrica da
Antarctica. Agora, a Cervejaria Colorado reaviva
a tradição cervejeira da cidade. A empresa iniciou
no fim de 2007 o processo de engarrafamento das
cervejas Cauim, Appia e Índica, com sistemas
inéditos no Brasil de envasamento e fechamento
das garrafas de vidro âmbar de 600 mililitros,
fornecidas pela Vidroporto.
A Colorado utiliza uma envasadora fabricada
pela canadense Applied Bottling. É a primeira
máquina desse fabricante no país. O equipamento Rótulos têm ícones dispensam o uso do abridor, já que possuem um
tem capacidade para encher trinta garrafas por que remetem aos
ingredientes das
anel periférico, que funciona como alavanca.
minuto com dupla pré-evacuação e nivelamento cervejas Criados pelo designer americano Randy
por gás inerte. A Colorado conta ainda com duas Mosher (que também é especialista em cervejas
máquinas manuais desse mesmo fabricante, que Applied Bottling alternativas e autor do livro Radical Brewing) e
serão utilizadas para futuros lançamentos de cer- www.applied-bottling.com fornecidos pela Bic Label, os rótulos auto-adesi-
vejas sazonais ou de edições limitadas. vos têm ícones que identificam as cervejas – cada
Bic Label
A tecnologia de fechamento também é diferen- 0800-260434 uma com um toque de “brasilidade” em sua fór-
te das utilizadas pelas outras cervejarias brasilei- www.biclabel.com.br mula. A Cauim (pilsen composta por malte, lúpu-
ras. Já bastante difundida na Europa e em alguns Finn Korkki lo, levedura de baixa fermentação e mandioca)
países da América Latina, o sistema é fornecido www.finn-korkki.com tem folhas de mandioca desenhadas no rótulo; a
pela finlandesa Finn Korkki. As rolhas metálicas Índica (india pale ale de alta fermentação, elabo-
Randy Mosher Design
www.randymosherdesign.com rada com malte, lúpulo, fermento e rapadura) tem
o desenho do Taj Mahal; e a Appia (weissbier,
Vidroporto
formulada com maltes de trigo e cevada, lúpulo,
(19) 3589-3199
www.vidroporto.com.br levedura e mel) traz abelhas desenhadas.
Além das embalagens, o proprietário da
Colorado, Marcelo Carneiro da Rocha, orgulha-
se da água utilizada nas cervejas, originária do
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Aqüífero Guarani, maior manancial subterrâneo

Tampinha com anel
possibilita abertura transfronteiriço do mundo, que se estende por
sem o uso de utensílios Brasil, Paraguai, Uruguai e Argentina. (FP)

 ÍNDICE DE ANUNCIANTES
Anunciante Página Telefone Site

Abief 55 (11) 3032-4092 www.abief.com.br
Adegraf 57 (11) 6167-9999 www.adegraf.com.br
Antilhas 45 (11) 4152-1100 www.antilhas.com.br
Avery Dennison 25 0800 701 7660 www.fasson.com.br
Bauch Campos 47 (11) 4785-2500 www.bauchcampos.com.br
Betim Química 49 (31) 3358-8500 www.betimquimica.com.br
BIC Label 37 0800 260 434 www.biclabel.com.br
BP Filmes 53 (11) 3616-3402 www.bpfilmes.com.br
Braga 43 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Braskem 9 (11) 3576-9000 www.braskem.com.br
Cobrirel 61 (11) 6291-3155 www.cobrirel.com.br
Comprint 41 (11) 3371-3371 www.comprint.com.br
Dupont 3ª capa 0800 171715 www.dupont.com.br
Easy Pack 59 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
Emibra 39 (11) 4748-2199 www.emibra.com.br
ESPM 51 (11) 5081-8255 www.espm.br
Fispal 63 (11)3234-7725 www.fispal.com.br
Frasquim 59 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Greenfield 4e5 (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br
iiMak 47 (11) 3737-4000 www.iimak.com.br
Markem-Imaje 4ª capa (11) 5641-8949 www.markem-imaje.com
Metrolabel 7 (11) 3603-3888 www.metrolabel.com.br
Moltec 57 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Novelprint 61 (11) 3760-1500 www.noveltech.com.br
Petroquímica Triunfo 13 0800 015 4888 www.ptriunfo.com.br
Propack 59 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Qualy Print 61 (11) 4071-1782 www.qualyprint.com.br
Rio Polímeros 11 0800 707 8898 www.riopol.com.br
Sampafi 57 (11) 4221-6106 www.sampafi.com.br
Santa Rosa 15, 16, 17 e 18 (11) 3622-2300 www.santarosaembalagens.com.br
Set Print 59 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
SIG Combibloc 31 (11) 2107-6744 www.sig.biz/brasil
Simbios-Pack 59 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco For-Plas 61 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
TD Color 57 (19) 3271-7146 www.tdcolor.com.br
Tetra Pak 21 (11) 5501-3205 www.tetrapak.com.br
Tom-B 23 (11) 3255-7214 www.tom-b.eu

Acompanho EmbalagemMarca desde o início, antes mesmo de a Nilpeter do Brasil
ser fundada. Sou suspeito para falar da revista porque me considero mais que um
leitor assíduo – sou um fã de EmbalagemMarca!
Quando a Nilpeter se estabeleceu no Brasil e determinou que tínhamos de divulgar
nossa marca e nossos valores, foi definido que deveríamos procurar um veículo que
tivesse as mesmas orientações, que se pautasse pelos mesmos valores. Obviamen-
te a procura se resumiu a um único telefonema, para EmbalagemMarca.
A Nilpeter anuncia na revista EmbalagemMarca porque cultivamos os mesmos valo-
res e crenças: pioneirismo, qualidade do produto, conhecimento de mercado, inova-
ção, respeito ao cliente e compromisso com o crescimento. Tanto a Nilpeter quanto
EmbalagemMarca, mesmo atuando em mercados disputadíssimos, conseguem dei-
xar sua marca: agregar valor ao produto, criando assim um diferencial. Vida longa!
Rubens Wilmers, Diretor
Nilpeter do Brasil É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

(11) 3729-9207
www.nilpeter.com.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533
Almanaque
De âmbar a incolor
Criada por J. M. Thompson Em 1963, a embalagem âmbar
em1916, em Chicago, nos foi trocada por uma incolor.
Estados Unidos, a Crush che- A Crush sobreviveu no sabor
gou ao Brasil na década de 1930 laranja, fabricada por pequenas
em vários sabores (laranja, uva, indústrias como Golé e Pakera,
limão, lima, pêssego e cereja). franqueadas pela multinacional
As garrafas de vidro âmbar, Cadbury Schweppes, atual dona
fornecidas pela Cisper, tinham da marca na maior parte do
um selo com a marca impresso mundo. No Brasil, a Crush foi Selo serigrafado foi trocado
FOTOS: DIVULGAÇÃO
por alto-relevo na garrafa
em serigrafia, que depois foi vendida para a Coca-Cola, que a âmbar. Em 1963, anúncio da
substituído por um alto-relevo. retirou do mercado. nova embalagem incolor
O melhor dentifrício do mundo O tempo não passa

Há embalagens no mercado
O creme dental e o líquido enxa- brasileiros, fez a ilustração para
que resistem a mudanças. O
guatório bucal Odol, inventados um anúncio de Odol, publicado
polidor de metais Brasso, da
na Alemanha por Karl August na revista O Cruzeiro. A peça
Reckitt Benckiser, é um bom
Lingner, chegaram ao Brasil na destacava um casal sorridente,
exemplo disso. Lançado na
década de 1920, produzidos pelos com traços modernistas. O
década de 1930, quando a
Laboratórios Daudt. Com uma exagerado texto de rodapé classi-
Reckitt ainda se chamava
agressiva campanha publicitária, ficava Odol como “O melhor den-
Atlantis Brasil, o Brasso era
Odol já era líder de mercado na tifrício do mundo”. Atualmente,
– e ainda é – acondidicionado
década seguinte. Depois Odol é comercializado
em latas de aço, cujo layout
de anúncios simples, na Alemanha pela
permanece praticamente
apresentando os produ- GlaxoSmithKline sob
inalterado há décadas. O
tos, apareceram os mais o nome Odol Med-3.
nome escrito em uma tarja vermelha,
ousados, com desenhos Detalhe: a embalagem
rodeada por listras pretas e brancas,
de mulheres com partes utilizada na década de
dá a impressão de que o produ-
do corpo à mostra. Em 1920 para o enxaguatório
to parou no tempo. A única dife-
1928, Di Cavalcanti, um bucal é praticamente a
rença entre o projeto gráfico da
dos maiores pintores mesma até hoje.
primeira embalagem e o da atual
é que o círculo que envolvia o
nome foi substituído pela tarja.
Mas isso não acontece somente
com o Brasso. O tradicionalismo
parece imperar na categoria de
polidores de metais: o Silvo,
também da Reckitt Benckiser, e o
Kaol, da mineira Briss Comércio e Indústria,
mantêm ainda hoje embalagens muito pareci-
Evolução dos anúncios de Odol da década de 1920 (à direita, peça desenhada por Di
Cavalcanti). No destaque, embalagem atual comercializada na Alemanha das com as originais.
66 EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque abril 2008

Revista EmbalagemMarca 104 - Abril 2008

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Mais dois passos em muitos

“O aporte de valiosas idéias e observações contribuiu

Karin Trojan | comercial@embalagemmarca.com.br permitida a reprodução de matérias editoriais

4 EmbalagemMarca abril 2008

Site da Tetra Pak indica locais de postos de reciclagem

Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/rota

Coca-Cola com termoencolhível

A Coca-Cola lançou uma garrafa de PET RECEBA A E-NEWSLETTER

Leia mais em painel gráfico

Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/neveseda

6 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

mais adequado usar termoencolhível ou “custos invisíveis”, como ajustes de cores e

Felicitações pela revista. Eu leio E

A matéria “Calcular é preciso” (E

Para reafirmar minha opinião sobre a Da Argentina

Parabéns pela excelente revista que vocês

Pela consciência limpa

FOTOS: CARLOS CURADO / BLOCO COMUNICAÇÃO

8 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

BR Films Indústria Bandeirante

Canguru Embalagens Master Pumps

FSC Premium Plastic

IBD Sonoco For-Plas

10 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

tocando um valioso legado de seu fundador: o prestígio – a propósito,

12 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

Bolsas que cabem no bolso

14 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

Mais forte no Nordeste

16 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

www.embalagemmarca.com.br abril 2008 EmbalagemMarca 17

Sondagem GNPD*: Cafés

Coffee House Collection Ground Coffee 3 in 1 Coffee Breakfast

Antioxidant Rich Coffee Pads Freeze Dried Cafe Awasa Ethiopian

www.embalagemmarca.com.br abril 2008 EmbalagemMarca 19

Cruzada contra os arquétipos

FOTO: MILOVAN KNEZEVIC

20 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

Embalagem Triblob da Axe Lab,

22 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

24 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

26 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

veja mais informações em www.embalagemmarca.com.br/entrevista104

www.embalagemmarca.com.br abril 2008 EmbalagemMarca 27

Uma jóia com gim

Heathrow, no Terminal 5 inaugurado na mesma data. As

28 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

Uma premissa para os

De item de pia a bibelô

30 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

Um ano ligeiramente melhor

Identidades gráficas repaginadas

Como resultado de mudanças de controle empresas fundidas sobre um círculo púrpu-

32 EmbalagemMarca abril 2008 www.embalagemmarca.com.br

O F, o S e o C de Sadia Sem efeito sobre embalagens

geradoras dos polímeros) derivados de eteno, objetos do pri-

www.embalagemmarca.com.br abril 2008 EmbalagemMarca 33

Indústria Fornecedora de Embalagens

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