Manual de

Identidade Visual
A PORTUGUESA
A PORTUGUESA
05
05
05
05
Logtipo
Evoluo
Justificao criativa
Logtipo
Malha Construtiva
Composio Cromtica
Composio Tipogrfica
Dimenses mnimas
Comportamento Monocromtico
Comportamento Cromtico
Integridade de Marca
Evoluo 6
A Portuguesa - Take Away um restaurante
que possui uma grande variedade de pratos
dirios, sendo o mais preferido: o peixe.
Possui tambm um servio Take-Away com
os mesmos pratos.
Devido ao logtipo nao se enquadrar ao tipo
de restaurante, houve, portanto, a
necessidade de redesenhar a sua imagem
visual de modo a se enquadrar melhor.
Assim, d-se inicio a uma nova jornada, e
institucionaliza-se a criao da empresa
com o nome de A Portuguesa.
Novo
Antigo
A PORTUGUESA
Vive-se hoje num mundo em constante
mudana, repleto de smbolos, marcas,
cones... todos eles repletos de significados,
com mais menos contedo, mas todos com
um significado de alguma forma importan-
te.
Ao conceber a imagem da A Portuguesa
houve necessidade de levar estas substn-
cias em anlise. Com base nesses pressu-
postos, optou-se em dar especial notorida-
de ao elemento atravs da qual este
restaurante conhecido: o peixe.
De facto essa uma necessidade verdadei-
ramente sentida, uma vez que existe uma
grande variedade de peixe dirio. No entan-
to, em ltima anlise, esse elemento
advm de um bem maior: a pesca portu-
guesa, fruto de sculos de faina e saberes
acumulados pelas gentes e aldeias piscat-
rias espalhadas ao longo deste nosso
jardim beira mar plantado: o nosso Portu-
gal.
Surge assim o nosso elemento grfico: um
peixe.
Justifi cao Criativa 7
ILUSTRAAO DE PEIXE
Logtipo 8
O logtipo deste restaurante pode ser
aplicado em diferentes verses, oferecendo
assim maior versatilidade na sua
utilizao. Optou-se pela utilizao da tipo-
grafia em caixa alta para o logtipo isento
de assinatura e, em caixa baixa para o
logtipo com assinatura.
Take-Away
Logtipo
vertical
Logtipos
com assinatura
A PORTUGUESA
Logtipo
horizontal
Malha Construtiva 9
A malha construtiva a organizao
espacial dos elementos grficos e tem
como objetivo orientar a reproduo da
identidade visual da marca e a manuteno
das suas propores em ampliaes ou
redues.
Considera-se, na malha construtiva do
logtipo , que cada mdulo composto por
uma rea espacial de 10mm, divida em
reas de 5mm, subdivididas em reas de
1mm apenas. Utilizamos portanto a escala
milimtrica para a concepo deste
logtipo.
Na formao do logtipo devemos posicio-
nar o logtipo num mdulo principal. O
logtipo tem a proporo inicial de 6
mdulos de comprimento e 3,5 mdulos de
altura e o logtipo com assinatura tem a
proporo inicial de 6 mdulos de compri-
do, por 4,8 mdulos de altura.
Esta proporo deve sempre ser mantida
na criao ou recriao do logtipo.
O uso do logtipo deve sempre prever uma
rea de respiro ou proteo de, no mnimo,
um mdulo da malha construtiva.
Esta rea de respiro visa garantir a sua
visibilidade e evitar a interferncia de outros
elementos grficos.
A PORTUGUESA
Composio Cromti ca 10
C: 30 | M: 100 | Y: 90 | K: 30 C: 50 | M: 50 | Y: 60 | K: 25
R: 137 | G: 24 | B: 35 R: 113 | G: 101 | B: 88
PANTONE 7623 C PANTONE Warm Gray 10 C
H: #891823 H: #716558
Quando um logtipo exibido, tem de exis-
tir harmonia e contraste entre o prprio e os
elementos que o rodeiam, tem que se fazer
presente!
A cor por vezes cria o efeito desejado e fala
por si s, porm normalmente aparece
como complemento.
Escolher somente uma, duas ou mais cores
aleatoriamente do catlogo no garante
que a combinao seja harmoniosa e equili-
brada. Mais uma vez a desigualdade entre o
artista e o designer se torna patente: o artis-
ta procura emocionar o seu pblico-alvo, o
designer procura que o pblico entenda
com exactido a mensagem que ali se
ambiciona transmitir...
Foi escolhido este vermelho (telha) devido
ao que a prpria cor transmite e tambm
para manter uma certa coerncia com o
logtipo antigo. O vermelho transmite
paixo, inreverncia, tradio, bem-estar e
simplicidade. Foi escolhido tambem o cinza
para contrastar com o vermelho porque
trasmite segurana, honestidade e estabi-
liade.
SwingSansL-ExtraLight
Logtipo / Uso institucional
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Produo de texto / Divulgao
BentonSans-ExtraLight
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
abcdefghij klmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
SwingSansB-Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
BentonSans-Regular
A fonte tipogrfica padro do logtipo da A
Portuguesa obtida atravs do uso artsti-
co da fonte Swing Sans.
Alm da aplicao desta fonte no logtipo
padro, o uso desta fonte est igualmente
previsto no uso de assinaturas ou sub-de-
nominaes da marca.
Preve-se o uso da fonte Swing Sans para
fins institucionais como endereamento,
concepo de e-mail, diferentes materiais
grficos identificativos da empresa.
Relativamente a toda a concepo de texto
adicional, bem como no uso de material de
divulgao, aconselha-se o uso da Benton
Sans.
Composio Tipogrfi ca 11
Dimenses Mnimas 12
No existe qualquer inconveniente na
ampliao do logtipo. Por sua vez na redu-
o do mesmo, no dever transpor as
dimenses mnimas aqui expostas de
forma a resguardar a legibilidade do
logtipo.
Assim sendo, o limite mnimo do logtipo
de 10 mm de altura e 15,5 de comprimento
e o limite mnimo do logtipo com
assinatura de 15 mm de altura e 23,3 mm
de comprimento.
Logtipo
10 mm
17 mm
Logtipo
Assinatura
15 mm
23,3 mm
15 mm
23,3 mm
A aplicao monocromtica quando h
uso de uma nica cor. Ela s deve ser utiliza-
da quando houver limitaes ao nmero de
cores disponveis.
Nestes casos, d-se preferncia utilizao
do vermelho institucional, e por ltimo o
preto.
Na verso monocromtica positiva usamos
o logtipo a 0% de cor e o fundo 100% da
mesma cor.
Comportamento Monocromti co 13
Comportamento Cromti co 14
Usar preferencialmente o logtipo na sua
verso colorida. Deve-se evitar fundos que,
por sua cor ou forma, gerem dificuldade ou
estranheza na visualizao do logtipo,
dando assim preferncia a fundos com
tonalidades e textura homognea.
O uso da assinatura padro deve ser
priorizado, porm em casos em que o
fundo demasiadamente escuro ou de cor
conflitante, prefervel sua aplicao em
branco (negativo) conforme a verso
monocromtica.
O logtipo no pode ser alterado. As suas
cores, diagramao e propores devem
ser sempre respeitadas.
Nunca redesenhe a marca, a menos que
seja atravs do uso da malha construtiva,
no entanto, sempre que possvel utilize as
artes originais, fornecidas em suporte
digital juntamente com este manual.
Seguem alguns exemplos de usos
incorretos para demonstrar o quanto o seu
logtipo pode sair prejudicado.
Integredade da Marca 15
No distorcer o logtipo No alterar os tipos de letra
No utilizar cores alm das institucionais No alterar a proporo ou
posio dos elementos grficos
A Portuguesa
Aplicaes Grficas
Justificao
Papel de Carta
Envelope
Carto Comercial
Pasta de Arquivo
Sacos e Embalagens
Material Promocional
Vesturio
Viaturas
Suportes Multimdia
Justifi cao 18
Os seguintes exemplos so meramente
representativos, no se encontrando a uma
escala definida. O objetivo dos mesmos
indicar qual o correto uso, quer dos
diferentes elementos grficos, quer mesmo
dos logtipos.
Ao usar os logtipos de forma adequada,
pretendemos manter a consistncia grfica
entre as diferentes plataformas de
comunicao interna e externa e, ao
mesmo tempo, cimentar e maximizar o
impacto visual criado de forma a criar uma
linha condutora nica para toda a
comunicao existente e futura.
Papel de Carta 19
O papel de carta utilizado em formato A4,
com 210mm de comprimento e 297mm de
altura.
Rua Joo Jos Ribeiro Edi fcio Qeen Park - loja 2 Antas S. Tiago Vila Nova de Famalico
Tlf.: 252 319 380 Tlm.: 939 356 020
Envelope 20
O envelope utilizado em C4 com 229 mm
de comprimento e com 324 mm de altura.
Rua Joo Jos Ribeiro
Antas S. Tiago
Edifcio Qeen Park - loja 2
Vila Nova de Famalico
Rua Joo Jos Ribeiro
Edifcio Qeen Park - loja 2
Antas S. Tiago
Vila Nova de Famalico
O carto Comercial utilizado com 85 mm
de comprimento e 55 mm de altura.
Carta Comercial 21
Tlf.: 252 319 380 Tlm.: 939 356 020
Cozinha Tradicional
Portuguesa
Grande variedade
de peixe fresco dirio
Take-Away
Frente
Verso
Rua Joo Jos Ribeiro
Antas S. Tiago
Edifcio Qeen Park - loja 2
Vila Nova de Famalico
Pasta de Arquivo e blocos 22
Os seguintes exemplos so meramente
representativos, no se encontrando a uma
escala definida. O objetivo dos mesmos
indicar qual o correto uso, quer dos
diferentes elementos grficos, quer mesmo
dos logtipos.
Ao usar os logtipos de forma adequada,
pretendemos manter a consistncia grfica
entre as diferentes plataformas de comuni-
cao interna e externa e, ao mesmo
tempo, cimentar e maximizar o impacto
visual criado de forma a criar uma linha
condutora nica para toda a comunicao
existente e futura.
frente trs miolo
Rua Joo Jos Ribeiro
Antas S. Tiago
Edifcio Qeen Park - loja 2
Vila Nova de Famalico
Sacos e Embalagens 23
Take-Away
T a k e - A w
a y
Take-Away
Material Promocional 24
A PORTUGUESA
A

P
O
R
T
U
G
U
E
S
A
Viaturas 25
A PORTUGUESA
A PORTUGUESA
A P O R T U G U E S A
Tlf.: 252 319 380
Tlm.: 939 356 020
Rua Joo Jos Ribeiro
Antas S. Tiago
Edifcio Qeen Park - loja 2
Vila Nova de Famalico
Suportes Multimdia
Este manual de normas grficas tem
um suporte fisico de multimedia, em
que constitui os seguintes elementos:
Manual de Normas Grficas
(Manual Normas Grficas.pdf)
Logtipo em formato vectorial
(Logtipo.eps)
Logtipo em formato bitmap
(Logtipo.tif)
Instalao da font SwingSans / BentonSans
(SwingSans.rar)
(BentonSans.rar)
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