FUNDAO DE ENSINO SUPERIOR DA REGIO CENTRO-SUL

(FUNDASUL)

FACULDADE CAMAQUENSE DE CINCIAS CONTBEIS E ADMINISTRATIVAS

(FACCCA)

DISCIPLINA
ECONOMIA II
2 SEMESTRE DE 2011
Verso 022011

Professor: Jlio Csar Vieira da Silva

Aluno:____________________________
Bibliografia Bsica

- GREMAUD, Amaury Patrick. Et al Diva Benevides Pinho, Marco

Antnio Sandoval de Vasconcellos Manual de Economia. 4. Ed. So Paulo:
Saraiva. 2003.
- WESSELS, Walter J. Economia. 2. Ed. So Paulo: Saraiva, 2003
- MCCONNELL BRUE. Microeconomia. Rio de Janeiro: LTC Livros
Tcnicos Cientficos Editora S. A. , 2001.
- PINDYCK, robert S.;RUBINFELD. Microeconomia. So Paulo; Makron
Books do Brasil, 1999.
- VASCONCELLOS, Marco Antnio. Sandoval de, Economia Bsica. So
Paulo: Atlas, 1998
- MONTORO FILHO, F. et al . l. Manual de Economia. So Paulo,1998.
- MOCHN MORCILLO, Francisco. Introduo Economia. So Paulo:
Makron Books, 1994.
- GALBRAITH, John K. A Economia ao Alcance de Quase Todos, 4 Ed.
So Paulo: Pioneira, 1992.
- ROSSETTI, Jos Paschoal. Introduo Economia. So Paulo: Atlas,
1990.
- SAMUELSON, Paul , Introduo Anlise Econmica. Rio de Janeiro:
Agir, 1990.
- WONNACOTT/WONNACOTT & CRUSIUS/CRUSSIUS. Economia.
So Paulo: MCGraw-Hill, 1982.

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CONTEDOS PROGRAMTICOS

1 TEORIA DA DEMANDA DO CONSUMIDOR

1.1 A escolha do Consumidor e a Procura
2.1 Abordagem pela Utilidade
2.2 Abordagem pelas Curvas de Indiferenas
2.3 Definio de Bens Normais, Substitutos e Complementares

2 TEORIA ELEMENTAR DO FUNCIONAMENTO DO MERCADO

2.1 Demanda Oferta e Equilbrio
2.2 Lei da Demanda
3 Demanda por um indivduo
2.3 Demanda de Mercado por uma Mercadoria
2.3.1 Oferta de uma Mercadoria por um produto Individual; Lei da Oferta
2.3.2 Oferta de Mercado para uma Mercadoria
2.3.3 Equilbrio de Mercado
2.3.4 Representao grfica das curvas de Demanda e de Oferta
2.3.5 Receita Total e Receita Marginal
2.3.6 Aplicao Bsica da Teoria de Mercado Poltica de Preos Mnimos,
Controle de Preos, Racionamento e Tributao sobre as Vendas

3 TEORIA DA FIRMA
3.1 A Produo e a Firma
3.2 A Importncia da Teoria da Produo
3.3 Conceitos Bsicos de Produo
3.4 Combinao de Recursos
3.5 Custos de Produo de Longo Prazo e Curto Prazo
3.6 Os Rendimentos da Firma
3.7 Condies de Otimizao dos Resultados: O Equilbrio da Firma

4 ESTRUTURA BSICA DE MERCADO

4.1 Concorrncia Perfeita e Monoplio
4.2 Importncia dos Modelos
4.3 Hipteses dos Modelos
4.4 Equilbrio das Firmas, Curto Prazo e Longo Prazo
4.5 Efeitos das Estruturas de Mercados sobre os preos da Produo
4.6 Estrutura de Mercado mais complexa: Oligoplio, Monopsnio, Monoplio
Bilateral

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 ECONOMIA I ou ANLISE MICROECONOMICA
So o ramo da cincia econmica voltado ao estudo do comportamento das unidades
de consumo (indivduos/famlias) ao estudo das empresas, suas respectivas produes e
custos, e ao estudo da gerao de preos dos diversos bens, servios e fatores de produo.
A Anlise Microeconmica, ou simplesmente microeconomia ou ainda Teoria dos
Preos analisa a formao de preos no mercado, ou seja, como a empresa e o consumidor
interagem e decidem qual o preo e a quantidade de um determinado bem ou servio em
mercados especficos.

Mercado: , pois um grupo de compradores e vendedores que por meio de suas reais
ou potenciais interaes, determinam o preo de um produto ou de um conjunto de produtos.

Assim, enquanto a anlise macroeconmica enfoca o comportamento da Economia

como um todo, considerando variveis globais como consumo agregado, renda nacional e
investimentos globais, a anlise microeconmica preocupa-se com a formao de preos de
bens e servios (soja, automveis) e de fatores de produo (salrios, aluguis, lucros) em
mercador especficos.

A Teoria Microeconmica no deve ser confundida com economia de empresas, pois

tem enfoque distinto. A Microeconomia estuda o funcionamento da oferta e da demanda na
formao do preo no mercado, isto , o preo sendo obtido pela interao do conjunto de
consumidores com o conjunto de empresas que fabricam um dado bem ou servio. Do ponto
de vista da economia de empresas, onde se estuda uma empresa especfica, prevalece a viso
contbil-financeira na formao do preo de venda de seu produto, baseada principalmente
nos custos de produo, enquanto na Microeconomia prevalece a viso do mercado.

A abordagem econmica se diferencia da contbil mesmo quando so abordados os

custos de produo, pois o economista analisa no s os custos efetivamente incorridos, mas
tambm aqueles decorrentes das oportunidades sacrificadas, ou seja, dos custos de
oportunidades ou implcitos. Como detalharemos mais tarde, os custos de produo do ponto
de vista econmico no so apenas os gastos ou desembolsos financeiros incorridos pela
empresa (custos explcitos), mas tambm quanto s empresas gastariam se tivessem de alugar
ou comprar no mercado os insumos que so de sua propriedade (custos implcitos).

Os agentes da demanda os consumidores so aqueles que se dirigem ao mercado

com o intuito de adquirir um conjunto de bens e servios que lhes maximizem sua funo

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utilidade. No direito utilizou-se a conceituao econmica para se definir consumidor: pessoa
natural ou jurdica que no mercado adquire bens ou contrata servios como destinatrio final,
visando atender a uma necessidade prpria. Deve-se salientar que o Cdigo Brasileiro de
Defesa do Consumidor considera o consumidor como hiposuficiente, uma vez que entre
fornecedor e consumidor a um desequilbrio que favorece o primeiro.

A conceituao de empresa, entretanto, possui duas vises: a econmica e a jurdica.

Do ponto de vista econmico, empresa ou estabelecimento comercial a combinao, pelo
empresrio, dos fatores de produo: capital, trabalho, terra e tecnologia, de tal modo
organizado para se obter o maior volume possvel de produo ou de servios ao menor custo.

Na doutrina jurdica reconhece-se o estabelecimento como uma universalidade de

direito, incluindo-se na atividade econmica um complexo de relaes jurdicas entre o
empresrio e a empresa. O empresrio , assim, o sujeito da atividade econmica, e o objeto
constitudo pelo estabelecimento, que o complexo de bens corpreos e incorpreos
utilizados para o processo de produo. A empresa, nesse contexto, o complexo de relaes
jurdicas que unem o sujeito ao objeto da atividade econmica.

2 PRESSUPOSTOS BSICOS DA ANLISE MICROECONMICA

2.1 A Hiptese Coeteris Paribus
Para analisar um mercado especfico, a Microeconomia se vale da hiptese de que
TUDO O MAIS PERMANECE CONSTANTE (em latim, coeteris paribus). O foco de
estudo dirigido apenas quele mercado, analisando-se o papel que a oferta e a demanda nele
exercem, supondo que outras variveis interfiram muito pouco, ou que no interfiram de
maneira absoluta.

Adotando-se essa hiptese, torna-se possvel o estudo de um determinado mercado

selecionando-se apenas as variveis que influenciam os agentes econmicos consumidores e
produtores nesse particular mercado, independentemente de outros fatores, que esto em
outros mercados, poderem influenci-los. Sabemos, por exemplo, que a procura de uma
mercadoria normalmente mais afetada por seu preo e pela renda dos consumidores. Para
analisar o feito do preo sobre a procura, supomos que a renda permanea constante (coeteris
paribus); da mesma forma, para avaliar a relao entre a procura e a renda dos consumidores,
supomos que o preo da mercadoria no varie. Temos, assim, o efeito puro ou lquido de
cada uma dessas variveis sobre a procura.

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 2.2 Papis dos Preos Relativos
Na anlise microeconmica, so mais relevantes os preos relativos, isto , os preos
de um bem em relao aos demais, do que os preos absolutos (isolados) das mercadorias.

Por exemplo, se o preo do guaran cair em 10%, mas tambm o preo da soda cair
em 10%, nada deve acontecer com a demanda (procura) dos dois bens (supondo que as
demais variveis permaneceram constantes). Agora, tudo o mais permanecendo constante, se
apenas cair o preo do guaran, permanecendo inalterado o preo da soda, deve-se esperar um
aumento na quantidade procurada de guaran, e uma queda na de soda. Embora no tenha
havido alterao no preo absoluto da soda, seu preo relativo aumentou, quando comparado
como do guaran.

2.3 Objetivos da Empresa

A grande questo na Microeconomia, que inclusive a origem das diferentes
correntes de abordagem, reside na hiptese adotada quanto aos objetivos da empresa
produtora de bens e servios.

A anlise tradicional supe o Princpio da Racionalidade, segundo o qual o

empresrio sempre busca a maximizao do lucro total, otimizando a utilizao dos recursos
de que dispe. Essa corrente enfatiza conceitos como receita marginal, custo marginal e
produtividade marginal em lugar de conceitos de mdia (receita mdia, custo mdio e
produtividade mdia), da ser chamada de marginalista. Como veremos, a maximizao do
lucro da empresa ocorre quando a receita marginal iguala-se ao custo marginal.

As correntes alternativas consideram que o mvel do empresrio no seria a

maximizao do lucro, mas fatores como aumento da participao nas vendas do mercado, ou
maximizao da margem sobre os custos de produo, independem da demanda de mercado.

Geralmente, nos cursos de Economia, a abordagem marginalista compe a Teoria

Microeconmica propriamente dita, pelo que chamada de Teoria Tradicionalista, enquanto
as demais abordagens so usualmente analisadas nas disciplinas denominadas Teoria da
Organizao Industrial ou Economia Industrial.

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 3 APLICAO DA ANLISE MICROECONMICA
A anlise microeconmica, ou Teoria dos Preos, como parte da Cincia Econmica,
preocupa-se em explicar como se determina o preo dos bens e servios, bem como dos
fatores de produo. O instrumental microeconmico procura responder, tambm, a questes
aparentemente triviais; por exemplo, por que, quando o preo de um bem se eleva, a
quantidade demandada desse bem deve cair, coeteris paribus.

Entretanto, deve-se salientar que, se a Teoria Microeconmica no um manual de

tcnicas para a tomada de decises do dia-a-dia, mesmo assim ela representa uma ferramenta
til para estabelecer polticas e estratgias, dentro de um horizonte de planejamento, tanto ao
nvel das empresas quanto ao nvel de poltica econmica.

Em nvel de empresas, a anlise microeconmica pode subsidiar as seguintes

decises:
Poltica de preos da empresa
Previses de demanda e de faturamento
Previses de custos de produo
Decises timas de produo (escolha da melhor alternativa de produo, isto ,
da melhor combinao de fatores de produo)
Avaliao e elaborao de projetos de investimentos (anlise custo-benefcio da
compra de equipamentos, ampliao da empresa, etc)
Poltica de propaganda e publicidade (como as preferncias dos consumidores
podem afetar a procura do produto)
Localizao da empresa (se a empresa deve situar-se prxima aos centros
consumidores ou aos centros fornecedores de insumos)
Diferenciao de mercados (possibilidades de preos diferenciados, em diferentes
mercado consumidores do mesmo produto)

Em nvel de poltica econmica, a Teoria Microeconmica pode contribuir na anlise

e tomada de decises das seguintes questes:
Efeitos de impostos sobre mercados especficos
Polticas de subsdios (nos preos de produtos como trigo e leite, ou na compra de
insumos como mquinas, fertilizantes, etc)
Fixao de preos mnimos na agricultura
Controle de preos
Poltica salarial

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 Poltica de tarifas pblicas (gua, luz, etc)
Polticas de preos pblicos (petrleo, ao, etc)
Leis antitrustes (controle de lucros de monoplios e oligoplios)

Como se observa, so decises necessrias ao planejamento estratgico das empresas

e poltica e programao econmica do setor pblico.

Evidentemente, a contribuio da Microeconomia est associada utilizao de outras

disciplinas, como a Estatstica, a Matemtica Financeira, a Contabilidade e mesmo a
Engenharia, de forma a dar contedo emprico a suas formulaes e conceitos tericos.

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 DIVISO DOS TPICOS DE MICROECONOMIA
Os grandes tpicos abordados na anlise microeconmica so os seguintes:
I Teoria da Demanda (procura)

Teoria da Produo
II Teoria da Oferta
Teoria dos Custos de Produo

Concorrncia Perfeita
Mercado de Bens Concorrncia Monopolista
Servios Monoplio
III Anlise das Estruturas Oligoplio

Mercado de Fatores Concorrncia Perfeita

de Produo Monopsnio
Oligopsnio

IV Teoria do Equilbrio Geral e do Bem-estar

A Teoria da Demanda ou Teoria da Procura estuda as diferentes formas que a

demanda pode assumir e os fatores que a influenciam.

A Teoria da Oferta abrange a Teoria da Produo, que estuda o processo de produo

numa perspectiva econmica, e a Teoria dos Custos de Produo, que classifica e analisa os
custos. A Teoria da Produo envolve apenas relaes fsicas entre o produto e fatores de
produo, enquanto a Teoria dos Custos j envolve preos dos insumos de produo

A Anlise das estruturas de Mercado aborda a maneira como esto organizados os

mercados, e como determinados o preo e quantidade de equilbrio nesses mercados.
dividida na anlise da estrutura dos mercados e servios e dos mercados de fatores de
produo (tambm chamada Demanda Derivada, dado que os mercados de insumos
derivam, em ltima anlise, do mercado de bens e servios).
A Teoria do Equilbrio Geral e do Bem-estar estuda a interao de todos os mercados
simultaneamente e seu impacto em todos os agentes.

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1 TEORIA DA DEMNADA DO CONSUMIDOR
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Problema
A Pillsbury Co., adquiriu uma empresa em Woodbridge, Nova Jesey, que produzia um
novo sorvete de alta qualidade e que era comercializado sob a marca HaagenDazs.

A incluso na receita de mais creme e mais ovos tornou-o melhor e mais saboroso que
a maioria dos demais, e seu nome escandinavo sugeriam que era um produto de qualidade,
merecedor de um preo moais elevado. Porm, antes que o Haaangen-Dazs pudesse ser
comercializado em larga escala, a empresa teve de resolver um importante problema.

Qual deveria ser o preo a ser cobrado?

Independente de quo bom fosse o sorvete, sua lucratividade seria consideravelmente
influenciada pela deciso da empresa em relao ao preo a ser cobrado pelo sorvete.

No era o suficiente saber que os consumidores pagariam mais por um sorvete de alta
qualidade; a questo era determinar.

Quanto mais pagariam

Portanto, a empresa teve de elaborar uma cuidadosa anlise das preferncias do
consumidor para poder determinar a demanda de sorvete e como ela estaria ligada ao preo e
qualidade.

Este problema envolvendo poltica de empresas exemplifica a importncia da

Teoria econmica referente ao comportamento do consumidor, bem como os tipos de
problemas que ela pode ajudar a resolver.
No presente captulo, abordaremos a teoria do consumidor seguindo uma ordem
histrica, comearemos estudando essa teoria tal como ela apareceu nos trabalhos dos
primeiros economistas que trataram dela e, posteriormente, trataremos da mesma na forma
como ela aparece na moderna teoria econmica.

____PSI_____________________________________________________________

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 A TEORIA DA UTILIDADE
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Por que as pessoas demandam mercadorias? A resposta parece bvia: as pessoas demandam
mercadorias porque eu consumo lhes traz algum tipo de prazer ou satisfao. Essa uma condio necessria
para que uma mercadoria seja procurada pelos consumidores. No h demanda para mercadorias indesejveis
tais como injeo no olho ou coco de galinha para fazer crescer o bigode.

Imaginemos agora que o prazer ou a satisfao percebido por um consumidor pelo consumo de uma
mercadoria possa ser medido, e chamemos essa medida de utilidade dessa mercadoria para esse consumidor.
Mesmo que no saibamos nada acerca da medida exata da utilidade, podemos, empregando um pouco de bom
senso, predizer que ela deve ter um comportamento caracterstico.

Apenas para que possamos ver de uma forma mais concreta qual deve ser esse comportamento,
suponhamos que a mercadoria em questo seja chocolate em barra. Se passarmos a dar uma barra de chocolate
por semana a uma criana que at ento no consumia nada de chocolate, essa barra de chocolate provavelmente
trar uma satisfao muito grande a essa criana, gerando assim uma utilidade relativamente alta. Se, depois
disso, passarmos a dar uma segunda barra semanal de chocolate, essa barra ser bem recebida pela criana, mas
provavelmente no com o mesmo entusiasmo com que foi recebida a primeira barra. Uma terceira barra ser
recebida com um entusiasmo ainda menor. Se formos aumentando o nmero de barras de chocolate, chegaremos
a um ponto em que uma barra adicional de chocolate representar para a nossa criana um benefcio to pequeno
que para ela ser quase indiferente receber ou no essa barra adicional. Isso porque o chocolate sendo consumido
praticamente at a sociedade deixou de ser para ela um produto escasso.
Com isso, queremos dizer que a utilidade total derivada do consumo de chocolate cresce na medida em
que aumentamos o nmero de barras por semana. Todavia, o valor acrescentado utilidade total pela ltima
barra de chocolate consumida to menor quanto maior for o total consumido de barras de chocolate.

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 O pargrafo da Fig. 4.1. ilustra essa idia. No eixo horizontal de tal grfico, medimos a quantidade
consumida de chocolate. A altura de cada coluna indica a utilidade total do consumo de chocolate. A altura do
trecho em cinza escuro da coluna indica quanto for acrescentado utilidade total pela ltima barra consumida.
Observe que, na medida em que aumenta a quantidade consumida, isto , na medida em que vamos para as
colunas mais direita, o trecho da coluna em cinza escuro cada vez menor o que indica que a ltima
consumida acrescenta cada vez menos utilidade total.

A utilidade que a ltima unidade consumida (no nosso exemplo, a ltima barra de chocolate) acrescenta
utilidade total chamada utilidade marginal. Assim, no grfico a fig. 4.1., a utilidade marginal representada
pela rea em cinza escura em cada coluna. Podemos definir o termo utilidade marginal de uma maneira mais
geral da seguinte forma:

A utilidade marginal do consumo de uma mercadoria o crescimento utilidade total decorrente do

consumo de uma unidade adicional dessa mercadoria.

No nosso exemplo, a utilidade marginal do chocolate diminui na medida em que aumenta o seu
consumo. Comportamento semelhante deve ser esperado para a utilidade marginal de outra mercadoria qualquer.
Em outras palavras, na medida em que o consumo de uma mercadoria por parte de uma pessoa aumenta o prazer
decorrente de uma unidade adicional, isto , a utilidade marginal dessa mercadoria, diminui. Assim, podemos
enunciar a seguinte lei, que descreve o comportamento da utilidade marginal com relao quantidade
consumida de uma mercadoria:

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 Lei da utilidade marginal decrescente: na medida em que aumenta o consumo de uma mercadoria, a
utilidade marginal dessa mercadoria diminui.

Voltando agora ao nosso exemplo, fcil notar que a utilidade total do consumo de uma barra de
chocolate igual utilidade marginal da primeira barra de chocolate, que a utilidade total do consumo de duas
barras de chocolate igual soma da utilidade marginal da primeira barra de chocolate mais a utilidade marginal
da segunda barra, que a utilidade total do consumo de trs barras de chocolate igual a soma das utilidades
marginais das trs primeiras barras consumidas, por diante. De uma maneira geral, podemos descrever a relao
entre a utilidade marginal e a utilidade total pela expresso.

Onde U(n) a utilidade total do consumo de n unidades e Umg(i) a utilidade marginal da i-sima
unidade consumida. Essa expresso matemtica quer dizer simplesmente que a utilidade total do consumo de n
unidades igual a soma das utilidades marginais da primeira at a n-sima mercadoria.

Essa relao tambm pode ser vista no grfico da Fig. 4.2. O eixo horizontal desse grfico indica o
nmero de unidades (barras de chocolate) consumidas. No eixo vertical mede-se a utilidade marginal do
consumo. Note que as colunas mais direita so menores que as colunas mais esquerda. Isso indica que a
utilidade marginal diminui na medida em que aumenta o nmero de barras de chocolate consumidas.

Se quisermos saber qual ser a utilidade total do consumo de trs barras de chocolate por semana, por
exemplo, basta que somemos o valor das trs primeiras barras do grfico da Fig. 4.2. Uma vez que as colunas
desse grfico so retngulos com base igual a 1, essa soma igual rea dessas trs primeiras colunas marcadas
em cinza escuro.
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 At aqui, no nosso exemplo, o consumo semanal de chocolate por parte de uma criana varia de barra
de chocolate. Todavia, poderamos ser mais precisos. Em vez de aumentar o consumo da criana de barra em
barra de chocolate, poderamos aument-lo digamos, de quarto de barra em quarto de barra, ou ainda de grama
em grama de chocolate. Quando fazemos isto, isto , quando tornamos a variao no consumo de chocolate cada
vez menor, as colunas dos grficos das Fig. 4.1. e 4.2. ficam cada vez mais estreitas. Se concebermos variao
no consumo de chocolate suficientemente pequena, as colunas desses grficos tornar-se-o to estreitas que
poderemos substituir os grficos de barra das Fig. 4.1. e 4.2. por grficos de linha como os das Fig. 4.3. e 4.4.

Quando representamos a relao entre a utilidade marginal e o consumo de chocolate em um grfico de

barras, a utilidade total do consumo de trs barras de chocolate era dada pela rea das primeiras trs barras do
grfico. Agora que passamos a representar a utilidade marginal em funo da quantidade consumida em um
grfico de linha, a utilidade total do consumo de uma quantidade q () que ser dada rea sob a curva de utilidade
marginal at a quantidade q() conforme podemos ver no grfico da fig. 4.4.

1.2. A curva de demanda individual e o equilbrio do consumidor

At agora falamos de utilidade marginal sem nos preocuparmos em definir uma medida para essas
grandezas. Para acharmos uma medida, podemos pensar que uma pessoa valoriza mais aquilo que lhe traz mais
utilidade, ou, em outras palavras, ela est disposta a pagar ,mais por algo que tenha uma utilidade maior para ela.
14
Assim, podemos definir nossa medida de utilidade do consumo de uma mercadoria como sendo o mximo que
uma pessoa est disposta a pagar por esse consumo.

Para compreender melhor esse ponto, retornemos o exemplo da criana que consome chocolate. O
grfico da Fig. 4.2. descreve, conforme j vimos, como varia a utilidade marginal conforme varia o consumo de
chocolate. Em outras palavras, esse grfico descreve quanto acrescentado utilidade total pela ltima barra de
chocolate consumida pela criana. Pois bem, nesse grfico podemos ver que a utilidade acrescentada pela
primeira barra de chocolate maior que a utilidade acrescentada pela segunda barra, que por sua vez maior que
a utilidade acrescentada pela terceira barra, e assim por diante. Isso reflete apenas a lei da utilidade marginal
decrescente que acabamos de ver. Agora, se a primeira barra de chocolate acrescenta mais utilidade que todas as
outras barras consideradas individualmente, ento a criana est disposta a pagar um preo maior por essa barra,
digamos, R$ 4,00. Como a segunda barra deve ser menor que o preo mximo que a criana est disposta a pagar
pela segunda barra deve ser menor que o preo mximo que a criana est disposta a pagar pela primeira, e
maior que o mximo est disposta a pagar pela terceira barra, suponhamos que esse preo seja R$ 3,00. Do
mesmo modo, o preo mximo que a criana est disposta a pagar pela terceira barra menor que o preo
mximo que est disposta a pagar pela segunda barra e maior que o preo mximo que est disposta a pagar pela
quarta barra, e assim por diante.

Vamos chamar o preo mximo que um consumidor est disposto a pagar por uma unidade adicional de
uma mercadoria de preo marginal de reserva. Como o preo marginal de reserva tanto maior quanto maior
for a utilidade acrescentada por uma unidade adicional da mercadoria, ou seja, quanto maior for a utilidade
marginal, podemos dizer que o preo marginal de reserva uma medida da utilidade marginal.

O grfico da Fig. 4.5. ilustra o comportamento do preo marginal de reserva conforme varia a
quantidade de barras de chocolate consumidas. O fato de o preo marginal de reserva ser decrescente decorre da
lei da utilidade marginal decrescente. Imaginemos agora que a barra de chocolate seja vendida ao preo de R$
15
1,50. Chamemos esse preo de preo efetivo ou de preo de mercado. Se esse for o preo, a nossa criana com
certeza comprar a primeira barra, pois o preo mximo que est disposta a pagar por essa barra (R$4,00)
superior ao seu preo efetivo. Por uma segunda e por uma terceira barra, a criana pagaria at R$ 3,00 e R$ 2,00,
respectivamente. Por isso, ela compraria tambm essas duas barras. Por uma quarta barra, entretanto, nossa
criana s estaria disposta a pagar R$ 1,00. Como esse preo inferior ao preo efetivo da barra de chocolate
(R$1,50), a criana no comprar uma quarta barra. Assim, ela comprar apenas trs barras de chocolate se o
preo for igual a R$ 1,50. Generalizando, ela comprar todas as barras de chocolate que tiverem seu preo
marginal de reserva superior ou igual ao preo efetivo da barra de chocolate.

Podemos agora, novamente, supor que a quantidade consumida de chocolate ou de qualquer outra
mercadoria possa sofrer variaes muito pequenas, de modo que o preo marginal de reserva possa ser
representado em um grfico de linha como o da Fig. 4.6.

Nesse caso, a quantidade adquirida pelo consumidor ser aquela que iguala o preo marginal de reserva
ao preo efetivamente praticado no mercado. Por exemplo, se o preo for P o, a quantidade consumida ser q o ,
pois preo marginal de reserva, isto , o preo mximo que o consumidor est disposto a pagar pela ltima
unidade consumida maior que Po para todas as unidades consumidas antes de o consumidor atingir o consumo
Po . Assim, a curva representada no grfico da Fig. 4.6 nada mais do que a curva de demanda do consumidor,
em outras palavras, essa curva relaciona preo e quantidade adquirida pelo consumidor.

Se o preo marginal de reserva for superior ao preo praticado no mercado, isso indica que o
consumidor pode comprar unidades adicionais da mercadoria por um preo menor do que o mximo que ele
estaria disposto a pagar por elas. Portanto, um preo marginal de reserva superior ao preo de mercado serve de
estmulo para que o consumidor aumente a quantidade comprada da mercadoria. Por isso, sempre que o
consumidor estiver consumido uma quantidade inferior a q () ele estar sendo estimulado a aumentar o seu
consumo, pois para qualquer consumo inferior a conforme podemos observar no grfico da Fig. 4.6., o preo
16
marginal de reserva superior ao preo de mercado. Por outro lado, se o preo marginal de reserva for inferior
ao preo de mercado, ento isso indica que o consumidor est pagando por algumas unidades consumidas mais
do que o mximo que ele estaria disposto a pagar por elas, e portanto, que o consumidor est sendo estimulado a
reduzir o consumo da mercadoria. Assim, se o consumidor estiver consumindo uma quantidade superior ele
dever reduzir o seu consumo, pois, para quantidades superiores o preo marginal de reserva inferior ao preo
de mercado P() , conforme podemos observar novamente no grfico da Fig. 4.6. Quando o preo marginal de
reserva exatamente igual ao preo de mercado, ento o consumidor no ter incentivo nem para aumentar, nem
para diminuir seu consumo, pois ele j estar comprando todas as unidades pelas quais estaria disposto a pagar
um preo maior ou igual ao preo praticado no mercado e no estar comprando nenhuma unidade com preo
superior quele que ele estaria disposta a pagar. Assim, no grfico da fig. 4.6., consumindo uma quantidade q () o
consumidor no teria a aumentar nem a diminuir o seu consumo. Por isso dizemos que, nesse ponto, o
consumidor atingiu o seu equilbrio. Nossa concluso pode ser expressa em termos mais gerais da seguinte
maneira:

O equilbrio do consumidor atingido quando a quantidade consumida aquela para qual o preo
marginal de reserva igual ao preo efetivo de mercado.

1.3 O excedente do Consumidor

Retornemos agora fig. 4.5. J vimos que se o preo de mercado da barra de chocolate fosse igual a R$
1,50, a nossa criana consumir apenas trs barras de chocolate por semana. Pela primeira barra estaria disposta
a pagar R$ 4,00. Mas ela s paga R$ 1,50. A diferena entre esses dois valores representa o ganho ou a vantagem
que essa criana leva ao consumir a primeira barra de chocolate. Chamamos esse ganho de excedente do
consumidor decorrente do consumo da primeira barra de chocolate.

O excedente do consumidor a diferena entre o que o consumidor est disposto a pagar e o que
ele efetivamente paga por uma mercadoria.

Na Tabela 4.1. abaixo, calculamos o excedente do consumidor decorrente do consumo da segunda e da

terceira barra de chocolate, assim como a soma dos excedentes decorrentes de cada barra consumida.

17
 Nessa Tabela percebemos que o consumo da primeira barra gera um excedente do consumidor de R$
2,50, que o consumo da segunda barra gera um excedente de R$ 1,50 e que o consumo da terceira barra gera um
excedente de R$ 0,50, sendo que o excedente do consumidor total, isto , a soma dos excedentes gerados
individualmente por cada barra igual a R$ 4,50. Esse valor mede o benefcio ou a vantagem lquida que a
criana obtm ao consumir as trs barras de chocolate ao preo de R$ 1,50 a barra.

Os resultados que acabamos de obter tambm podem ser representados graficamente. No grfico da fig.
4.5., a rea da parte da coluna acima da linha de preo (em cinza) representa o excedente do consumidor gerado
por cada barra de chocolate consumida. A medida da rea de cinza escuro do grfico representa o excedente total
do consumidor.

Quando estivermos supondo que a quantidade consumida para sofrer variaes muito pequenas, isto
quando estivermos representando a relao entre quantidade e preo marginal de reserva em um grfico de linha
como o da Fig. 4.6., e excedente do consumidor ser dado pela rea do grfico abaixo da curva de demanda e
acima da linha de preo, isto , no caso do grfico da fig. 4.6., pela rea em cinza escura.
__________________________________________________________psi______________

2 A Teoria da Escolha
A idia inerente teoria da utilidade de que podemos de alguma maneira medir o nvel
de satisfao ou prazer decorrente do consumo de uma mercadoria pode parecer para muito
bastante irreal. No pretendemos aqui entrar em uma discusso filosfica sobre o realismo ou
irrealismo da teoria da utilidade. Todavia, podemos nos perguntar: possvel uma teoria do
consumidor que, sem lanar mo de tal idia, consiga explicar a relao de demanda?

18
 A resposta a essa pergunta afirmativa. Ao tentar explicar decises de consumo
envolvendo a compra de diversas mercadorias, os economistas acabaram desenvolvendo um
instrumental que tornou a noo de utilidade suprflua. Chamaremos aqui, na ausncia de
melhor nome, essa nova teoria de teoria da escolha.

Antes de comearmos, vale a pena chamar ateno para uma simplificao que
fizemos ao tratar da teoria utilidade. Quando utilizamos do exemplo de uma criana que
consome chocolate, negligenciamos o fato de que o prazer que essa criana obtm ao
consumir o chocolate no depende apenas da quantidade consumida de chocolate. Por
exemplo, se a nossa criana no tem acesso ao consumo de nenhum outro tipo de doce que
no seja o chocolate, ento, nesse caso, o consumo de uma barra de chocolate vai trazer para
essa criana uma utilidade adicional muito maior do que traria caso ela j consumisse diversos
tipos de doce.

Podemos dizer que a nossa anlise adotou uma hiptese coeteris paribus, pois
estudamos como varia a utilidade do consumo de chocolate desde que o consumo de todos os
outros bens permanea constante.

Para compreender a teoria da escolha, precisaremos a hiptese coeteris paribus. Isso

porque essa teoria pretende explicar como o consumidor decide quanto vai consumir de cada
uma das diversas mercadorias. Todavia, para que uma apresentao grfica da teoria seja
possvel, lanaremos mo de uma hiptese simplificadora: vamos supor que existem apenas
duas mercadorias alimentao e vesturio.

2.2. Cestas de Mercadorias

Um conceito fundamental para a exposio da teoria da escolha o conceito de cesta
de mercadorias. Uma cesta de mercadorias nada mais do que um conjunto de uma ou mais
mercadorias associado s quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias.

A tabela 4.2. nos d alguns exemplos de cesta de mercadorias. Assim, por exemplo, a
cesta de mercadorias I composta de 10 unidades de alimentao e de 15 unidades de
vesturio, a cesta II composta de 5 unidades de alimentao e 25 unidades de vesturio, e
assim por diante.

19
 As cestas de mercadorias descritas na Tabela 4.2. tambm podem ser representadas em
um grfico como o da Fig. 4.7. O eixo horizontal representa o consumo de alimento e o eixo
vertical representa o consumo de vesturio. Cada ponto no grfico corresponde a uma cesta de
mercadorias da Tabela 4.2.

2.2. Curvas de Indiferena

Vamos agora tentar descrever como um consumidor deveria classificar as diferentes
opes de consumo, representadas por diferentes cestas de mercadorias, segundo suas
preferncias. Para tal, notemos, em primeiro lugar, que bastante razovel supor que, seja
qual for a forma pela qual o consumidor escolhe entre diferentes cestas de mercadorias de
consumo, trs condies devem ser verdadeiras.

A primeira dessas condies diz que, sempre que pegarmos quaisquer cestas de
consumo possveis, o consumidor ser capaz de dizer se prefere a primeira cesta segunda, se
prefere a segunda cesta primeira ou se estas duas cestas lhe so indiferentes.

A segunda condio estabelece que, se o consumidor prefere uma cesta A a uma cesta
B, e se ele prefere essa cesta B a outra cesta C, ento se o consumidor prefere uma cesta A a
20
uma cesta B, e se ele prefere essa cesta B a outra cesta C, ento esse consumidor preferir a
cesta A cesta C. Essa condio um tanto quanto bvia confere um aspecto de racionalidade
lgica s preferncias do consumidor.

Por fim, a terceira condio estabelece que, sendo todas as mercadorias desejveis, o
consumidor prefere sempre consumir uma quantidade maior de cada uma dessas mercadorias.
Assim, o consumidor preferir, por exemplo, entre as cestas de consumo V e VI da Tabela 4.2
e do grfico da Fig. 4.7., a cesta de mercadorias VI, pois esta, embora possua o mesmo
nmero de unidades de alimentao, possui mais unidades de vesturio que a cesta V.

Dadas essas premissas, podemos agora tratar de um instrumento de representao das

preferncias do consumidor que nos ser extremamente til: a curva de indiferena. Em
termos tcnicos, uma curva de indiferena lugar geomtrico dos pontos que representam
cestas de consumo indiferentes entre si. Embora essa definio tcnica possa parecer um tanto
quanto difcil, compreender o que realmente sgnifica uma curva de indiferena bem mais
fcil. Para isso, suponhamos, por exemplo, que Maria consome mensalmente uma cesta de
mercadorias composta de quatro unidades de alimentao e trs unidades de vesturio. Se
pedirmos a Maria para nos dizer quais outras opes de consumo seriam to desejveis quanto
essa cesta de mercadorias inicial, ou, em outras palavras, quais cestas de consumo seriam
indiferentes cesta de mercadorias inicial, ela poderia nos responder de, pelo menos, trs
maneiras alternativas.

Primeiramente, ela poderia nos fornecer uma tabela com as cestas de consumo
indiferentes (ou, se preferirmos, igualmente desejveis) cesta de mercadorias composta por
duas unidades de vesturio, e cinco unidades de alimentao. Suponha, portanto, que ela nos
tenha fornecido a Tabela 4.3 a seguir:

Tabela 4.3. Cestas de consumo indiferentes entre si ou igualmente desejveis segundo

Maria:

21
 Cesta de Unidades de Unidades de
mercadorias alimentao vesturio
A 1.0 12.0
B 2.0 6.0
C 3.0 4.0
D 4.0 3.0
E 5.0 2.4

Se perguntarmos agora a Maria se no apenas as cestas de consumo que so

indiferentes cesta de mercadorias original, ela nos responder que certamente no. Existem,
diria Maria, infinitas outras cestas, porm, sendo essas cestas infinitas, elas no poderia
represent-las em uma tabela. Desse modo, Maria, que uma excelente matemtica, nos
oferece mais duas opes: ela pode nos dizer quais so todas as cestas de consumo
indiferentes s cestas A, B, C, D e E da Tabela 4.3 atravs de uma equao matemtica ou
atravs de um grfico. Maria nos diria tambm que a equao matemtica uma resposta
mais elegante e rigorosa que um simples grfico. Entretanto, como ns no temos
conhecimentos de matemtica to profundos quanto o de Maria resolveu nos contentar com a
resposta fornecida por um grfico como o da Fig. 4.8., pois ele ser suficientemente bom para
os nossos propsitos.

A curva representada nesse grfico descreve um conjunto de cestas de consumo que

so igualmente desejveis para Maria. Por esse motivo, esta curva conhecida como curva de
indiferena.

Uma curva de indiferena nada mais do que a representao grfica de um

conjunto de cestas de consumo indiferentes para o consumidor, ou seja, cestas que
trazem a mesma satisfao.

Observe que, descrevendo as cestas que lhe so indiferentes atravs de uma curva de
indiferena, Maria pode nos informar de todas as cestas contidas na Tabela 4.3. e ele mais
uma infinidade de cestas intermedirias, como, por exemplo, a cesta Z. Assim, ficamos
sabendo que tambm o consumo de dez unidades de vesturio e de 1,2 unidade de
alimentao correspondente cesta Z tambm indiferente ao consumo das cestas A, B, C, D
e E.

22
 A apresentao de um conjunto de cestas de mercadorias que so indiferentes ou
igualmente desejveis para Maria tambm nos permite verificar com facilidade como Maria
compararia as cestas de mercadorias que no pertencem a ela. Com efeito, todas as cestas de
mercadorias localizadas acima e a direita da curva de indiferena da Fig. 4.8, como, por
exemplo, a cesta de mercadorias X, prefervel s cestas de mercadorias sobre a curva de
indiferena. Para ver isso, note que a cesta X est situada acima e a direita da cesta B, que

pertence a curva de indiferena da Fig. 4.8. Isso significa que a cesta X contm mais unidades
de alimentos e mais unidades de vesturio que a cesta B. Desse modo, podemos afirmar que a
cesta X preferida cesta B. Como a cesta B indiferente a todas as outras cestas sobre a
curva de indiferena representada no grfico e como a cesta X referida cesta B, ento a
cesta X preferida a todas as outras cestas sobre essa curva de indiferena. Da mesma
maneira, podemos ver que as cestas de mercadorias representadas esquerda e abaixo da
curva de indiferena. Por exemplo, a cesta Y contm menos utilidades de alimentos e de
vesturio que a cesta C. Assim, Maria prefere a cesta C cesta Y. Do mesmo modo, ela
preferir qualquer uma das cestas de mercadorias sobre a curva de indiferena da Fig. 4.8.
cesta Y
O grfico da Fig. 4.9 ilustra esse resultado. A rea em cinza do grfico representa o
conjunto de cestas de mercadorias que so melhores que as cestas de mercadorias sobre a
curva de indiferena. A rea em branco representa aquelas cestas de mercadorias que so
consideradas piores que as cestas de mercadorias sobre a curva de indiferena.

23
 Evidentemente, poderamos pedir para Maria que nos desse o conjunto de cestas de
mercadorias que so indiferentes cesta X e o conjunto de cestas de mercadorias que so
indiferentes cesta Y. Assim, Maria nos fornecia mais duas curvas de indiferena de um
consumidor chamado de mapa de indiferena. Evidentemente, como so infinitas as curvas
de indiferena, no pode representar graficamente um mapa de indiferena com preciso.
Assim, para representar um mapa de indiferena, escolheremos sempre apenas algumas de
suas curvas de indiferena. A nossa representao grfica de um mapa de indiferena ser
algo semelhante a Fig. 4.10.

2.3. Propriedades das Curvas de Indiferena

Passemos agora a estudar quais devem ser as principais propriedades das curvas de
indiferena.

A primeira pode ser enunciada da seguinte maneira: curvas de indiferenas mais

distantes da origem representam cestas de mercadorias mais desejadas e curvas de
indiferena mais prximas da origem representam cestas de mercadorias menos
desejadas.

Assim, por exemplo, a curva de indiferena da Fig. 4.10. que passa sobre a cesta de
mercadoria X representa cestas de mercadorias preferidas s cestas de mercadorias
representadas pela curva de indiferena que passa sobre a cesta B. De modo semelhante,
podemos concluir que a curva de indiferena que passa sobre a cesta de mercadorias y
representa cestas de consumo preferveis s cestas de consumo representadas pela curva de
indiferena que passa sobre cesta de mercadorias Y representa cestas de consumo preferveis
s cestas de consumo representadas pela curva de indiferena que passa sobre a cesta de
mercadorias B.
24
 A segunda propriedade importante a seguinte: uma curva de indiferena tem
sempre inclinao negativa, ou seja, ela inclina-se para baixo direita.

Para ver que o contrrio no pode acontecer, imagine por um momento que fosse
possvel a existncia de uma curva de indiferena positivamente inclinada, isto , uma curva

de indiferena que se inclinasse para cima direita, como a da fig. 4.11

Tomemos duas cestas de mercadorias A e B quaisquer sobre essa suposta curva de
indiferena. A cesta de mercadorias B contm mais unidades de alimentao e mais unidades
de vesturio que a cesta de mercadorias A. Ento, se as duas mercadorias (alimentao e
vesturio) so desejveis, a cesta de mercadorias B, preferida cesta de mercadorias A e,
portanto, as duas cestas no podem estar sobre a mesma curva de indiferena. Assim
impossvel a existncia de uma curva de indiferena positivamente inclinada se as
mercadorias forem todas desejveis, conforme estamos supondo.

Devemos ainda salientar uma ltima propriedade das curvas de indiferena. Duas
curvas de indiferena no se cruzam jamais. Para mostrar essa propriedade, basta ver que,
caso duas curvas de indiferena se cruzassem, chegaramos a um resultado absurdo.
Suponhamos, assim, que as duas curvas de indiferena se cruzem como no caso da Fig. 4.12.
Tomemos trs cestas de mercadorias: a cesta A no ponto de cruzamento entre as duas curvas
de indiferena, a cesta B sobre a curva 10 e a cesta C sobre a curva 1. A cesta C est na
mesma curva de indiferena que a cesta A. Assim, a cesta C indiferente cesta A. Ento a
cesta A indiferente a cesta B. Como a cesta C indiferente (1) que a cesta B. Ento, se as
curvas de indiferena 1 e 1 se cruzam, a cesta C deve ser ao mesmo tempo preferida e

25
indiferente a cesta B. Como isso no possvel, tambm no pode ser possvel que as duas
curvas de indiferena se cruzem.

2.4. Taxa Marginal de Substituio

Voltemos agora Tabela 4.3. Comparemos s cestas de consumo A e B. A cesta B
possui uma unidade de alimentao a mais e seis unidades de vesturio a menos que a cesta
A. Segundo Maria, essas cestas de consumo lhe so indiferentes. Ento, quando Maria estiver
consumida a cesta A uma troca de seis unidades de vesturio por uma unidade de alimentao
no lhe trar nenhum benefcio e nenhuma perda, pois, com essa troca, ela passaria a
consumir a cesta B que indiferente a cesta A. Troca mais do que seis unidades de vesturio
por uma unidade de alimentao seria desvantajoso para Maria. Trocar menos do que seis
unidades de vesturio por uma unidade de alimentao seria vantajoso. Assim, conclumos
que a quantidade mxima de vesturio de que Maria, ao consumir a cesta A, estaria disposta a
abrir mo em troca de uma unidade adicional de alimento de seis unidades. Chamamos essa
quantidade mxima de taxa marginal de substituio de vesturio por alimento. A taxa
marginal de substituio de vesturio por alimento pode ter duas interpretaes, ela representa
o mximo de vesturio de que o consumidor est disposto a abrir mo em troca de uma
unidade adicional de alimento, e ele representa de quanto devemos reduzir o consumo de
vesturio se o consumo de alimentao aumentado de uma unidade e se desejamos manter o
consumidor sobre a mesma indiferena. Uma definio mais geral da taxa marginal de
substituio diria o seguinte:

A taxa marginal de substituio de uma mercadoria I por uma mercadoria II a

reduo na quantidade da mercadoria I necessria para repor o consumidor na mesma
curva de indiferena quando h um aumento de uma unidade no consumo de
mercadoria II. Ela indica o mximo que o consumidor estaria disposto a ceder da
mercadoria I em troca da mercadoria II.

A Tabela 4.4 indica a taxa marginal de substituio (TMS) calculada a partir da Tabela
4.3.

26
 Chama ateno o fato de que a taxa marginal de substituio de vesturio por alimento
cada vez menor na medida em que nos deslocamos para as linhas inferiores da tabela. Ao
passar da cesta de mercadorias A para a cesta de mercadorias B, Maria estava disposta a
trocar 6 unidades de vesturio por uma unidade adicional de alimentao. Porm ao passar da
cesta de mercadorias D para a cesta de mercadorias E, ela s estava disposta a abrir mo de
0,6 unidades de vesturio em troca de uma unidade adicional de alimentos. Graficamente, isso
faz com que a curva de indiferena seja convexa, isto , que ela seja mais inclinada (menos
deitada) esquerda e menos inclinada (mais deitada) direita. Perguntamos a Maria o porqu
desse comportamento e ela ns respondeu da seguinte maneira:

Quando eu consumo a cesta A, tenho uma grande quantidade de vesturio e uma

pequena quantidade de alimento. Assim, minha carncia de alimento relativamente grande.
Isso faz com que eu tenda a valorizar mais a alimentao e a valorizar menos o vesturio.
Desse modo, estou disposta a trocar uma quantidade relativamente grande daquilo que me faz
pouca falta (o vesturio) por uma quantidade relativamente pequena daquilo que me faz muita
falta (a alimentao). Todavia, na medida em que eu passo a consumir as cestas de consumo
indicadas pelas linhas mais baixas da Tabela 4.4, a quantidade consumida de alimentao
aumenta e a quantidade consumida de vesturio diminui. Isso faz com que, pouco a pouco, eu
sinta menos falta de alimentao e mais falta de vesturio. Na medida em que isso me
acontece fico disposta a trocar quantidades cada vez menores de vesturio por uma unidade
adicional de alimentao.

Alm de bastante convincente, a explicao de Maria parece ser adequada para a

maioria dos casos, quer dizer, para outros pares de mercadorias que no vesturio e
alimentao, e para outros consumidores. Assim, vamos supor daqui para frente que as curvas
de indiferena so convexas.
27
 2.5. A linha de Restrio Oramentria
Joo, assim, como Maria, tambm tem as suas curvas de indiferena e, se pudesse
escolher livremente quando comprar de cada mercadoria escolheria consumir uma quantidade
infinita de cada uma. Infelizmente, isso no possvel nem para Joo, nem para Maria nem
para nenhum de ns. Isso porque a mercadoria tem seus preos e Joo tem uma renda
limitada. Essa renda limitada impossibilita Joo de consumir as quantidades que ele se
desejaria de cada mercadoria.

Vamos estudar um pouco mais detalhado as restries que a renda de Joo impe ao
seu consumo. Se q a quantidade de alimentao consumida por Joo, q, a quantidade de
vesturio e P e P, so, respeitosamente, os preos de uma unidade de alimentao e de uma
unidade de vesturio, ento o gasto total de Joo em consumo ser igual a

Ora, Joo no pode gastar mais do que ganha. Esse fato pode ser representado pela
seguinte expresso matemtica:

onde R a renda de Joo.

Por exemplo, suponhamos que a renda mensal (R) de Joo seja de R$ 500,00.
Suponhamos tambm que o preo de uma unidade de alimentao (P) seja igual a R$ 5,00 e
que o preo de uma unidade de vesturio (P), seja igual a R$ 10,00. Se Joo gastasse toda a
sua renda comprando alimento, ele compraria R/P = 500/5 = 100 unidades de alimentao. Se,
por outro lado, ele despendesse toda sua renda na aquisio de vesturio, ele poderia comprar
R/P = 500/10 = 50 unidades de vesturio. Se ele decidisse comprar 20 unidades de
alimentao, gastaria com essa 5 x 20 = 100, de modo que lhe restariam 400 para comprar
vesturio, o que daria um mximo de 400/10 = 40 unidades. A tabela 4.5. mostra outras
combinaes possveis entre o consumo de alimento e o consumo de vesturio. Se Joo
escolher qualquer uma dessas combinaes, ele gastar toda a sua renda para adquira-la.
28
 As cestas de mercadorias dessa tabela esto representadas no grfico da Fig. 4.13. Elas
aparecem como pontos particulares da reta cuja equao Pa qa + Pv qv = R. Essa reta
chamada linha de restrio oramentria e representa o limite de consumo de Joo. Ele
pode comprar todas as cestas de mercadorias que esto sobre a linha de restrio oramentria
e todas as cestas de mercadorias que esto sobre a linha de restrio oramentria e todas as
cestas que esto abaixo e esquerda dessa linha (na rea sombreada). Se Joo quiser, pode
consumir, por exemplo, a cesta A ou a cesta X. Mas ele no pode consumir a cesta Y
composta por 80 unidades de alimentao e 40 unidades de vesturio, pois ela lhe custaria 5 x
80 + 10 x 40 = 800 reais, ou seja, mais do que a sua renda.

Observamos tambm que a linha de restrio oramentria cruza o eixo horizontal

quando o consumo de alimentao dado pela expresso R/P, que indica o consumo de
alimento que se obtm quando toda a renda destinada compra de alimentao. De maneira
semelhante, o consumo de vesturio, quando a linha de restrio oramentria cruza o eixo
vertical, dado pela expresso, R/P, que indica quanto possvel consumir de vesturio se
toda a renda for gasta com a sua aquisio.

2.6. Deslocamento da Linha de Restrio Oramentria

29
 A posio da linha oramentria depende de dois fatores: os preos das mercadorias e
a renda do consumidor. Vejamos o que acontece se um desses fatores varia. Comecemos
supondo que haja uma reduo no preo da alimentao de R$ 5,00 para, digamos, R$ 4,17.

Nesse caso, se Joo destinar toda a sua renda a aquisio de alimentao, ele poder
comprar R/Pa =500/4,17 = 120 unidades de alimentao. Esse valor a interseo da linha de
restrio oramentria com o eixo horizontal. Como antes da reduo no preo da alimentao
esse valor era igual a 100, a interseo da linha de restrio oramentria com o eixo
horizontal deve-se deslocar para a direita, conforme o grfico (a) da Fig. 4.14.

Uma elevao no preo da alimentao provocar um efeito inverso, ou seja, levar a

um deslocamento da interseo da linha de restrio oramentria com o eixo horizontal para

30
a esquerda, conforme ilustra o grfico (b) da Fig. 4.14. Esse grfico foi construdo na hiptese
de que o preo da alimentao subiu de R$ 5,00 para R$ 6,25.

De modo semelhante, para R$ 8,333 provocar um aumento na quantidade de

vesturio suponhamos, R$ 10,00 para R$ 8,33 provocar um aumento na quantidade de
vesturio que se pode adquirir coma a renda de R$ 500,00 de 50 para 60 unidades., o que
representado graficamente por um deslocamento para cima da interseo da linha de restrio
oramentria com o eixo vertical conforme ilustra o grfico (c) da Fig. 4.14. Uma elevao no
preo do vesturio provocar, por sua vez, um deslocamento para baixo da interseo da linha
de restrio oramentria. O grfico (d) da Fig. 4.14. indica esse deslocamento no caso de
uma variao no preo do vesturio de R$ 10,00 para R$ 12,50. Nesse caso, a quantidade de
vesturio que se obtm ao despender toda a renda nessa mercadoria de

R = 500 = 40 unidades
P 12,50
Resta agora ver como variaes na renda deslocam a linha de restrio oramentria.
Suponhamos, de incio, uma elevao na renda de Joo de, por exemplo, R$ 500,00 para R$
600,00. Quando isso ocorre, aumenta a quantidade que Joo poderia consumir de alimentao
caso gastasse toda a sua renda com esse produto e aumenta tambm a quantidade que ele
poderia consumir de vesturio caso dedicasse toda a sua renda sua compra. Por exemplo, se
a renda de Joo crescesse de R$ 500,00 para R$ 600,00, essa nova renda possibilitar-lhe-ia
comprar
600 = 120 unidades de alimentao ou, se quisesse comprar apenas vesturio,
5
600 = 60 unidades
10
Graficamente, isso implicaria um deslocamento para cima da interseo da linha de
restrio oramentria com o eixo vertical e um deslocamento para a direita da linha de
restrio oramentria com o eixo horizontal. Alm disso, a linha de restrio oramentria se
desloca paralelamente linha de restrio oramentria inicial para cima e para a direita,
conforme podemos notar no grfico (e) da Fig. 4.14.
Uma reduo na renda de Joo faria com que sua linha de restrio oramentria se
deslocasse paralelamente para baixo e para a esquerda. O grfico (f) da Fig. 4.14 ilustra esse
deslocamento para o caso de uma reduo na renda de R$ 500,00 para R$ 400,00.

31
 O leitor deve notar que tanto uma elevao na renda quanto uma reduo no preo de
qualquer uma das mercadorias leva a um crescimento do conjunto de cestas de mercadorias
acessveis ao consumidor, conjunto esse que representado graficamente pela rea abaixo e
esquerda da linha de restrio oramentria. Assim, por exemplo, a reduo no preo do
vesturio representada no grfico (c) da Fig. 4.14 tornou acessvel a cesta de mercadorias L.
Do mesmo modo, a elevao na renda do grfico (e) tornou acessvel a cesta de mercadorias
M.
De outro lado, uma elevao no preo assim como uma reduo na renda reduz o
conjunto de cestas de mercadorias acessveis. Por exemplo, a elevao do preo do vesturio
representada no grfico (d) da Fig. 4.14 fez com que a cesta de mercadorias N se tornasse
inacessvel. Tambm a reduo na renda do grfico (d) da Fig. 4.14 tornou impossvel a
compra da cesta de mercadorias O.

O Equilbrio do Consumidor
Vejamos agora como um consumidor deve escolher entre as diversas cestas de
mercadorias que sua restrio oramentria lhe permite consumirem. O grfico da Fig.4.15,
mostra a linha de restrio oramentria de Joo, juntamente com o seu mapa de indiferena.
Vesturio

0 20 40 60 80 100 Alimentao
Fig. 4.15. Linha de restrio oramentria e mapa de indiferena sobreposto. O
consumidor escolhe a cesta correspondente ao ponto E.

Das quatro curvas de indiferena mostradas no grfico, Joo certamente preferiria

escolher uma cesta de mercadorias sobre a curva de indiferena I3, como, por exemplo, cesta
de mercadorias C. Todavia, sua restrio oramentria no permite que nenhuma cesta de
mercadorias sobre essa curva de indiferena seja acessvel (lembre-se que as cestas de
mercadorias acessveis encontram-se ou na rea em cinza ou sobre a linha de restrio
oramentria). Como Joo ter de escolher apenas entre as cestas de mercadorias que sua
32
renda permite comprar, ele procurar a cesta de mercadorias acessvel que pertena curva de
indiferena mais alta possvel. Podemos ver na Fig. 4.15 que ele pode escolher uma cesta de
mercadorias sobre a curva de indiferena I0, como, por exemplo, a cesta A, ou sobre a curva I1,
digamos, a cesta B ou outra cesta de mercadorias qualquer sobre alguma curva de indiferena
que passe pelo conjunto de cestas que podem ser compradas por Joo, isto , que passe pela
rea em cinza ou pela linha de restrio oramentria. A curva de indiferena mais elevada
que ainda tem uma cesta de mercadorias acessvel aquela que tangencia (toca em um nico
ponto, sem cruzar) a linha de restrio oramentria. No caso da Fig. 4.15., a linha de
restrio oramentria tangenciada pela curva de indiferena 12 no ponto E. Esse ponto
corresponde cesta de mercadorias preferida por Joo entre todas aquelas que ele pode
comprar, pois qualquer outra cesta de mercadorias que lhe seja acessvel pertencer a uma
curva de indiferena menos elevada e, por isso mesmo, pior. Assim Joo deve escolher, entre
as cestas de mercadorias que ele pode comprar a cesta de mercadorias E. A escolha do ponto
E caracteriza aquilo que chamamos equilbrio do consumidor. Esse equilbrio
caracterizado pelo fato de Joo ter escolhido a melhor cesta de mercadorias que ele poderia
comprar, no tendo, por isso, nenhum motivo para refazer a sua escolha.

O equilbrio do consumidor obtido na cesta de mercadorias correspondente ao, ponto

de tangencia entre a linha de restrio oramentria e a curva de indiferena mais_ elevada
que toca essa linha.

2.8. Derivando a Curva de Demanda

Evidentemente, sempre que houver um deslocamento da linha de restrio
oramentria, um novo equilbrio ser atingido, pois a nova linha de restrio oramentria
ser tangenciada por outra curva de indiferena em um ponto diferente do antigo equilbrio. A
Fig. 4.16. ilustra uma mudana no equilbrio do consumidor decorrente de um aumento na
renda.

33
 Vesturio

qa0 qa1 - Alimentao

Fig. 4.16. Com o aumento da renda, o equilbrio se desloca de E0 para E1.

Com um aumento na renda do consumidor a linha de restrio oramentria se desloca

da linha contnua para a linha tracejada. O equilbrio que antes era atingido na cesta de
mercadorias E0 passa agora para a cesta de mercadorias E 0, a quantidade consumida de
alimentao passa de qA para q1 V e a quantidade consumida de vesturio passa de q0A. para
q1A.

Uma variao no preo de uma mercadoria, na medida em que desloca a linha de

restrio oramentria, tambm leva obteno de um novo equilbrio. A Fig. 4.17 ilustra um
exemplo. Com uma reduo no preo da alimentao, a linha de restrio oramentria se
desloca da linha cheia para a linha tracejada, fazendo com que o equilbrio passe da cesta de
mercadorias E0 para a cesta de mercadorias E1,

34
Vesturio

Alimentao
Fig. 4.17. Deslocamento da linha de restrio oramentria e obteno de um novo equilbrio em
decorrncia da reduo do preo da alimentao.

Se determinarmos assim a quantidade a ser consumida de uma mercadoria para cada

um de seus possveis preos, podemos ento derivar a curva de demanda do consumidor. Isso
feito na Fig. 4.18. Essa fig. composta de dois grficos. O grfico superior um grfico que
combina curvas de indiferenas e diferentes linhas de restrio oramentria.

A linha de restrio oramentria mais esquerda foi obtida supondo-se que o preo
da unidade de alimentao era P0A linha de restrio oramentria do meio foi obtida para um
preo P1A por unidade de alimento menor que P0A.

35
Vesturio

Preo
Fig. 4.18. Derivao da curva de demanda a partir do mapa de indiferena.

36
 A linha de restrio oramentria mais direita foi obtida supondo-se o preo da
unidade de alimentao igual a P2A, sendo esse preo ainda menor que P1A.

Para cada uma dessas linhas de restrio oramentria, obtemos um ponto de

equilbrio. Quando o preo da unidade de alimentao P0A, obtemos o equilbrio E0. Quando
ele P1A obtemos o equilbrio E1, e, para o preo da unidade de alimentao igual a P2A,
obtemos o equilbrio E2. s cestas de mercadorias E0, E1 e E2 correspondem, respectivamente,
as quantidades consumidas q0A, q1A e q2A . Assim, quando o preo de uma unidade de
alimentao P0A, a quantidade de alimentao que o consumidor dever comprar q0A,
quando esse preo passa para P1A a quantidade consumida de alimentao passa para q0A, e
quando ele P2A a quantidade comprada de alimentao q2A.

Esse resultado apresentado no grfico de baixo da Fig. 4.18. O eixo horizontal desse
grfico indica a quantidade consumida de alimentao e o eixo vertical indica o preo de uma
unidade de alimentao. Assim, o ponto H0, indica apenas que, custando alimentao P0A, a
quantidade consumida da mesma ser q0A. Do mesmo modo, os pontos H1, e H2, indicam que,
se os preos da alimentao for P1A ou P2A, a quantidade adquirida da mesma ser,
respectivamente, q1A ou q2A . Se repetirmos o mesmo exerccio para todos os nveis possveis
de preo para a alimentao, obteremos a curva d. Essa curva descreve a relao entre preo e
quantidade que o consumidor planeja adquirir, ou seja, ela a curva de demanda do
consumidor.

37
 ANLISE DA DEMANDA DE MERCADO

Demanda (ou Procura) a quantidade de determinado bem ou servio que os

consumidores desejam adquirir, nem dado perodo de tempo.

Assim, a demanda um desejo, um plano. Representa o mximo que o consumidor

pode aspirar dada sua renda e os preos no mercado.

A escala de demanda indica quanto o consumidor pode adquirir, dadas vrias

alternativas de preos de um bem ou servio. Ou seja, indica que, se o preo for R$ 2,00, ele
pode consumir dada sua renda, 10 unidades; se o preo for R$ 3,00, ele pode consumir 8
unidades, e assim por diante. Nesse sentido, a demanda no representa a compra efetiva, mas
a inteno de comprar.

VARIVEIS QUE AFETAM A DEMANDA

A demanda de um bem ou servio pode ser afetada por muitos fatores, tais como:
Riqueza (e sua distribuio);
Renda ( e sua distribuio);
Preo dos outros bens;
Fatores climticos e sazonais;
Propaganda;
Hbitos, gostos, preferncias dos consumidores;
Expectativas sobre o futuro;
Facilidades de crdito.

Tradicionalmente, a funo demanda colocada em funo das seguintes variveis,

considerada as mais relevantes e gerais, pois costumam ser observadas na maioria dos
mercados de bens e servios:

qd = f (ps, ps, pc, R, G) Funo Geral da Demanda

i
onde:

38
 qd = quantidade procurada (demandada) do bem i / t (/ t significa num dado
ii perodo de tempo).
ps = preo do bem i / t
ps = preo dos bens substitutos ou concorrentes / t
pc = preo dos bens complementares / t
R= renda do consumidor / t
G= gostos, hbitos e preferncias do consumidor /t

So as variveis mais freqentes para explicar a demanda de um bem ou servio.

Agora, o mercado de cada bem tem suas particularidades, e algumas dessas varveis podem
no afetar a demanda; ou, ainda, a demanda pode ser afetada por variveis no includas nessa
relao (por exemplo, localizao dos consumidores, a influncia de fatores sazonais): Como
so muitas variveis, para estuda-las isoladamente, recorremos hiptese de coeteris paribus
(tudo o mais constante).

a) Relao entre qd e o preo do prprio bem (pi)

i

a funo convencional da demanda:

qd = f (pi) supondo ps, pc, R e G constantes

i

qdi
Sendo 0, que a chamada Lei Geral da demanda: a quantidade
pi
demandada de um bem ou servio varia na relao inversa de seu preo, coeteris paribus.

Por que h essa relao inversa? Ela ocorre devido aos chamados efeitos substituio
e renda, que agem conjuntamente. Suponhamos uma queda do preo do bem. Podemos dividir
o efeito dessa queda de preo sobre a quantidade demandada (efeito preo total) assim:

Efeito substituio: o bem fica barato relativamente a outros, com o que a

quantidade demandada desse bem aumenta;

39
 Efeito renda: com a queda de preo, o poder aquisitivo (ou renda real) do
consumidor aumenta, e a quantidade demandada do bem i deve aumentar. Isto ,
ao cair o preo de um bem, o consumidor tem mais renda para gastar.

A curva convencional da demanda , portanto, negativamente inclinada e pode

assumir quaisquer dos formatos a seguir:

Essa funo indica qual a inteno de procura dos consumidores quando os preos
variam com tudo o mais permanecendo constante. Fornece a escala de procura. Ela obtida
estatisticamente, utilizando-se dados de quantidade e preos realizados em perodos anteriores
(mensais, anuais etc).

b) Relao entre demanda de um bem e preo dos outros bens (ps e pc)
A relao entre a quantidade demandada de um bem ou servio, com os preos de
outros bens ou servios, d origem a dois importantes conceitos: bens substitutos e bens
complementares.

b1) Bens Substitutos (ou Concorrentes): o consumo de um bem substitui o consumo

do outro.

qd = f (ps) supondo ps, pc, R e G constantes

i

qdi
0
ps
ou seja, h uma relao direta entre, por exemplo, uma variao no consumo de Coca-Cola e
uma variao no preo do guaran, coeteris paribus.

40
 O deslocamento da curva de demanda, supondo aumento no preo do bem substituto,
pode ser ilustrado a seguir, a partir do exemplo de como a demanda de Coca-Cola
influenciada pelo preo do guaran:

Ou seja, aos mesmos preos de Coca-Cola (R$ 20,00), ser consumida mais Cocas-
Cola (2.000), porque o guaran ficou mais caro.

Outros exemplos de bens substitutos entre si: carne de vaca e carne de frango, cerveja
Antarctica e cerveja Brahma, viajar de trem ou de nibus etc.

b2) Bens Complementares: so bens consumidos conjuntamente

qd = f (pc) com ps, ps, R e G constantes

i

qdi
0
pc

Por exemplo, um aumento no preo dos automveis dever diminuir a procura de

gasolina, coeteris paribus. Graficamente:

41
 Outros exemplos de bens complementares: camisa social e gravata, pneu e cmara,
po e manteiga etc.

c) Relao entre demanda de um bem e renda do consumidor (R)

qdi = f (R) com pi, ps, pc e G constantes

Se:

qdi
0 : o bem normal (aumentos da renda levam ao aumento da demanda do
R
bem)

qdi
0 : bem inferior (aumentos da renda levam queda de demanda do bem:
R
carne de 2, roupas rsticas etc.)

qd i
0 : bem de consumo saciado (normalmente, alimentos como arroz, sal,
R
acar: se aumentar a renda do consumidor, no aumentar
significativamente a demanda desses bens).

Vamos verificar o que ocorre com a curva de procura, dado um aumento da renda dos
consumidores, nos trs casos:

42
 d) Relao entre demanda de um bem e hbitos do consumidor (G)

qdi = f (G) com pi, ps, pc e R constantes

Os hbitos ou gostos (G) so alterados, manipulados por propaganda e campanhas

promocionais. Podemos ter campanhas para aumentar o consumo ou para diminuir o consumo
de bens, como nos exemplos a seguir:

As variveis determinantes da funo demanda podem ser assim resumidas:

43
 CURVA DE DEMANDA DE MERCADO DE UM BEM
A demanda de mercado igual ao somatrio das demandas individuais.
n
D mercado = di
i=1

sendo i = 1 a n consumidores, e di a demanda dos consumidores individuais.

Assim, a cada preo, a demanda de mercado a soma das demandas dos

consumidores individuais.

Preo qdguaran qdguaran qdguaran Demanda de mercado

R$ (consumidor A) (consumidor B) (consumidor C) de guaran
200,00 14 10 22 46
150,00 24 15 32 71
100,00 34 20 42 96
50,00 44 25 52 121

Graficamente, teremos que a curva de demanda de mercado a soma das curvas dos
consumidores individuais:

OBSERVAES ADICIONAIS SOBRE DEMANDA

a) importante distinguir variaes da demanda e variaes na quantidade
demandada:

Variaes da demanda - deslocamento da curva da demanda, devido a alteraes

em ps, pc, R ou G (ou seja, mudanas na condio coeteris paribus).Por exemplo,
supondo um aumento da renda do consumidor, sendo um bem normal, ocorrer um
44
 aumento da demanda (aos mesmos preos anteriores,o consumidor poder comprar
mais).

Variao na quantidade demandada movimento ao longo da prpria curva de

demanda, devido a variao do preo do prprio bem ps, mantendo as demais
variveis constantes (coeteris paribus)

(movimento do ponto A para o ponto B, na mesma curva de

demanda D0i, devido queda de preo de p0 para p1)

ANLISE DA OFERTA DE MERCADO

Oferta a quantidade de determinado bem ou servio que os produtores desejam

vender e determinado perodo de tempo.

A oferta representa os planos dos produtores ou vendedores, em funo dos preos de

mercado. Considera-se que os produtores so racionais, no sentido de que esto produzindo
com o lucro mximo, dentro da restrio de custos de produo.

45
 Variveis que afetam a Oferta
As principais variveis que afetam a oferta de um dado bem ou servio so:

sendo o sobrescrito s derivado do ingls supply (oferta).

a chamada funo geral da oferta.

se o preo do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais.

qs
Para produzir mais, os custos de produo sero maiores, e o preo do
>0
bem deve ser aumentado, coeteris paribus
pi

qs se, por exemplo, o preo da soja aumentar, e dado o preo do feijo,

<0 os produtores diminuiro a produo de feijo para produzir mais

pn soja, coeteris paribus

46
 qs se, por exemplo, o preo do fator terra aumenta, diminui a oferta de

<0 caf, coeteris paribus (desloca-se devido ao aumento de preo da

m terra). O mesmo vale para os demais fatores de produo, como
mo-de-obra, matrias-primas, energia etc ...

qs > a funo oferta depende dos objetivos da empresa, isto , ou se quer

<0 maximizar o lucro, ou aumentar sua participao no mercado. Isto , s
O vezes a empresa prefere lucrar menos em curto prazo e ganhar
participao no mercado (o que pode ocorrer com lucros menores, se os
custos aumentarem mais que as receitas), para lucrar mais em longo
prazo. Veremos mais tarde que tambm h situaes que, dependendo
da estrutura de mercado, e do grau de reao dos consumidores, mais
vantajoso para a empresa reduzir sua produo.

Observaes:
1. [Como na teoria da procura, devemos distinguir:]
Variao da oferta - deslocamento da curva (quando altera a condio coeteris
paribus, ou seja, quando se alteram pn, m ou O);

Variao da quantidade ofertada - movimento ao longo da curva (quando se

altera o preo do prprio bem pi, mantendo-se as demais variveis constantes).

2. Empiricamente, as variveis que comparecem com mais regularidade nas funes

oferta so os preos do prprio bem (pi), e o custo dos fatores de produo m . A
varivel Objetivos da Empresa (O) no quantificvel.

47
 3. Muitas vezes, a oferta depende mais do preo no perodo anterior (pt-1), do que do
preo do prprio perodo, dado que a deciso de alterar a produo tem uma certa
defasagem, pois os recursos nem sempre esto imediatamente disponveis.

CURVA DE OFERTA DE MERCADO (DE UM BEM)

a soma das curvas de oferta das firmas individuais, que produzem um dado bem ou
servio:

n
Qj = dj
j=1
sendo j = 1, 2, ..., n produzindo um bem i, e qj as ofertas das firmas individuais.

O EQUILBRIO DE MERCADO
O preo em uma economia de mercado determinado tanto pela oferta como pela
procura. Colocando em um nico grfico as curvas de oferta e de procura de um bem ou
servio qualquer, a interseco das curvas o ponto de equilbrio E, ao qual correspondem o
preo p0 e a quantidade q0.

Este ponto nico, onde a quantidade que os consumidores desejam comprar

exatamente igual quantidade que os produtores desejam vender. Ou seja, no h excesso ou
escassez de oferta ou de demanda. Existe coincidncia de desejos.

Tendncia ao nvel de equilbrio: lei da oferta e da procura

No grfico a seguir, para qualquer preo superior a p0, (como p), a quantidade que os
ofertantes desejam vender muito maior do que a que os consumidores desejam comprar.
Existe um excesso de oferta (qs qd). De outra parte, com qualquer preo inferior a p 0,

48
surgir um excesso de demanda (qd qs). Em qualquer dessas situaes, no existe
compatibilidade de desejos.

Entretanto, supondo uma economia de mercado, concorrencial o mecanismo de preos

leva automaticamente ao equilbrio. Quando ocorre excesso de oferta, os vendedores com
estoques no planejados tero que diminuir seus preos, concorrendo pelos escassos
consumidores: no caso de excesso de demanda, os consumidores estaro dispostos a pagar
mais pelos produtos escassos.

Assim, h uma tendncia normal ao equilbrio: no ponto E (p0, q0) no existem

presses para alterar preos. Neste ponto, os planos dos compradores so consistentes com o
plano dos vendedores.

Como se v, como se existisse uma mo invisvel que fizesse com que os agentes,
sem qualquer interferncia do governo, encontrassem sozinha uma posio de equilbrio, via
mecanismo de preos.

MUDANAS NO PONTO DE EQUILBRIO DEVIDO A DESLOCAMENTOS

DAS CURVAS DE OFERTA E DEMANDA
Como vimos anteriormente, existem vrios fatores que podem provocar deslocamento
das curvas de oferta e demanda que evidentemente provocaro mudanas do ponto de
equilbrio. Suponhamos, por exemplo, que o mercado do bem x esteja em equilbrio, e o bem
x seja um bem normal (no inferior). O preo de equilbrio inicial p0 e quantidade q0 (ponto
A no prximo grfico).

Suponhamos agora que os consumidores tenham um aumento de renda real (aumento

do poder aquisitivo). Conseqentemente, coeteris paribus, a demanda do bem x, a um mesmo
preo, ser maior.

49
 Isso significa um deslocamento da curva de demanda para a direita, para D1. Assim,
ao preo p0, teremos um excesso de demanda, que provocar gradativamente um aumento de
preos. Com os preos aumentando, o excesso de demanda vai diminuindo, at acabar, no
novo equilbrio, ao preo p1, e a quantidade q1 (ponto B).

Da mesma forma, um deslocamento da curva de oferta afeta a quantidade e os preos

de equilbrio. Suponhamos, para exemplificar, uma diminuio dos preos das matrias-
primas usadas na produo do bem x. Conseqentemente, a curva de oferta do bem x se
desloca para a direita. Por um raciocnio anlogo ao anterior, podemos perceber que o preo
de equilbrio se tornar menor e a quantidade maior.

50
 ELASTICIDADES
At esta altura, sabemos apenas que, quando aumenta o preo de um bem, a
quantidade demandada deve cair, coeteris paribus. Ou seja, conhecemos apenas a direo, o
sentido, mas no a magnitude numrica: isto , se o preo aumenta em 10%, quanto cair a
quantidade demandada? O conceito de elasticidade fornece essa resposta numrica.

Elasticidade - em sentido genrico, a alterao percentual em uma varivel,

dada uma variao percentual em outra, coeteris paribus.

Assim, elasticidade sinnimo de sensibilidade, resposta, reao de uma varivel,

em face de mudanas em outras variveis.

Trata-se de um conceito de ampla aplicao em Economia. Vejamos alguns exemplos:

Exemplos da Microeconomia:
Elasticidade-preo da demanda - a variao percentual na quantidade
demandada, dada a variao percentual no preo do bem, coeteris paribus;
Elasticidade-renda da demanda - a variao percentual na quantidade
demandada, dada uma variao percentual na renda, coeteris paribus;

Elasticidade-preo cruzada da demanda - a variao percentual na

quantidade demandada, dada a variao percentual no preo de outro bem,
coeteris paribus;

Elasticidade-preo da oferta a variao percentual na quantidade

ofertada, dada a variao percentual no preo do bem, coeteris paribus.

51
 Exemplos da Macroeconomia
Elasticidade das exportaes em relao taxa de cmbio a variao
percentual nas exportaes, dada a variao percentual da taxa de cmbio,
coeteris paribus;

Elasticidade da demanda de moeda em relao taxa de juros a variao

percentual da procura de moeda, dada a variao percentual da taxa de juros,
coeteris paribus.

Enfim, sempre quando tivermos uma relao de causa e efeito em economia, podemos
calcular uma elasticidade.

ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA
a variao percentual na quantidade demandada, dada uma variao percentual
no preo do bem, coeteris paribus. Mede a sensibilidade, a resposta dos consumidores,
quando ocorre uma variao no preo de um bem ou servio.

q1 q 0 qd
var iao percentual qd q0 qd p qd
Epp = var iao percentual p = = = qd . p
p1 p 0 p
p0 p

qd
Como p
negativa (pela lei geral da demanda), e p e q so valores positivos,

segue que Epp sempre negativa. Por essa razo, seu valor usualmente expresso em mdulo
(por exemplo, Epp = 1,2, que equivale a Epp = - 1,2).

52
 Classificao dos bens, de acordo com a elasticidade-preo da demanda
De acordo com a elasticidade-preo da demanda, a demanda pode ser classificada
como elstica, inelstica ou de elasticidade-preo unitria.

DEMANDA ELSTICA EPP > 1

Exemplo: Epp = 1,5 ou Epp = - 1,5

Dada uma variao percentual, por exemplo, de 10% no preo, a quantidade

demandada varia, em sentido contrrio, em 15% coeteris paribus. Isso revela que a
quantidade bastante sensvel variao de seu preo.

DEMANDA INELSTICA EPP < 1

Exemplo: Epp = 0,5 ou Epp = - 0,5

Os consumidores so pouco sensveis a variaes de preo: uma variao de, por

exemplo, 10% no preo levam a uma variao na demanda desse bem de apenas 5% (em
sentido contrrio).

DEMANDA DE ELSTICIDADE UNITRIA EPP = 1

Exemplo: Epp = 1 ou Epp = - 1

Se o preo aumenta em 10%, a quantidade cai tambm em 10%, coeteris paribus.

Por exemplo, dados os valores das elasticidades-preo da demanda dos bens A e B,

EppA = - 2 e EppB = - 0,8, o bem A tem demandada mais elstica que o bem B, pois um
aumento de 10% no preo de ambos levaria a uma queda de 20% na quantidade demandada
do bem A, e de apenas 8% na do bem B, coeteris paribus. Os consumidores de bem A so
relativamente mais sensveis a variaes de preos desse produto.

53
 Fatores que afetam a elasticidade-preo da demanda
Disponibilidade de bens substitutos
Quanto mais substitutos, mais elstica a demanda, pois, dado um aumento de preos.
O consumidor tem mais opes para fugir do consumo desse produto. Ou seja, trata-se de
um produto cujos consumidores so bastante sensveis variao de preos.

Como a elasticidade depende da quantidade de bens substitutos, observa-se que,

quanto mais especfico o mercado, mais a elasticidade. Por exemplo, a elasticidade-preo da
demanda de quaran deve ser maior que a de refrigerantes em geral, pois tem mais substitutos
para o guaran do que para refrigerantes em geral. Na mesma linha de raciocnio, temos que:

Epp pasta de > Epp pasta de > Epp pasta de

Mentol Kolynos mentol dente

Essencialidade do bem
Quanto mais essencial o bem, mais inelstica sua procura. Esse tipo de bem no traz
muitas opes para o consumidor fugir do aumento de preos. Exemplos clssicos: sal e
acar.

Importncia relativa do bem no oramento do consumidor

A importncia relativa, ou peso do bem no oramento, dada pela proporo de
quanto o consumidor gasta no bem, em relao sua despesa total.
Maior o peso no oramento, maior a elasticidade-preo da procura. O consumidor
muito afetado, por alteraes nos preos, quanto mais gasta com o produto, dentro de sua
cesta de consumo. Por exemplo:
Carne: Epp alta
Fsforo: Epp baixa

Formas de clculo
O clculo do valor numrico da elasticidade depender do conhecimento ou no da
funo demanda, e se se deseja calcula-la num ponto especfico da demanda, ou em
determinado trecho da curva. Vejamos as vrias alternativas.

a) Elasticidade no ponto (calculada num ponto especfico da demanda)

54
 1. Por acrscimos finitos ( )
Epp = p . q
q p

Exemplo: Dados p0 = 15,00; p1 = 10,00; p0 = 100; q1 = 120, calcular a

elsticidade-preo da demanda, no ponto inicial (B).

Basta substituir na frmula, assim:

Epp = p0 . q = 10 . (100 120) = 10 . (-20) = -1

q0 p 120 (15 10) 120 5 3

portanto, demanda inelstica no ponto inicial (p0, q0).

2. Por derivada (quando se tem uma estimativa estatstica da funo demandada).

Epp = p . dq ou Epp = p . q (com mais de duas variveis)

q dp q p

A estimao estatstica de funes demanda ( e de outras funes econmicas) feita

aplicando-se mtodos economtricos, a partir de sries de dados normalmente mensais de
preos, quantidades, e outras variveis que afetam a demanda.

b) Elasticidade no ponto mdio ( ou no arco)

Se quisermos a elasticidade num trecho da curva da demanda, ao invs de um ponto

especfico, tomamos a mdia dos preos e a mdia das quantidades.
55
 p0 p1
2 q
Epp AB = . p
q0 q1
2

que igual a

Epp AB = p0 + p1 . q ou, por derivada, Epp AB = p0 + p1 . dq

q0 + q1 p q0 + q1 dq

No exemplo anterior teremos:

Epp AB = 10 + 15 . (-20) = - 0,45 (demanda inelstica nesse trecho da curva)

120 + 100 5

Exerccio: Dada a funo demanda qd = 10 - 2p, calcular:

a) Elasticidade no ponto onde p0 = 2, por acrscimo finito

b) Elasticidade no ponto onde p1 = 3, por acrscimo finito
c) Elasticidade no ponto onde p0 = 2, por derivada
d) Elasticidade no ponto onde p1 = 3, por derivada
e) Elasticidade no arco, entre os pontos p0 = 2 e p1 = 3 por acrscimo).

Antes de qualquer coisa, precisamos calcular os valores de q0 e q1, que no foram

dados. Para tanto, basta substituir os valores dados de p0 e p1, na equao:

qd = 10 - 2p
q0 = 10 2 . (2) = 6
q1 = 10 2 . (3) = 4

a) Epp = p . q
q p

56
 2
q = q1 q0 = - 2 Epp =
2
6 =
4
6
= 0,66 < 1 (demanda inelstica

1
p = p1 p0 = 1 no ponto p0 = 2)

p q 3 2 3
b) Epp = q . p = . = (demanda elstica nesse ponto) = 1,5 > 1
4 1 2

dq dq 2 2
c) dp qd = 10 2p dp = - 2 Epp = (-2) = = 0,66 < 1 (demanda
6 3
elstica nesse ponto)

q dq
(Observamos que p = - 2 = dp ; isso porque a demanda uma reta, e, nesse caso,

tanto faz calcularmos por derivada ou por acrscimos finitos).

3
d) Epp = = 1,5 > 1 (demanda elstica no ponto p = 3)
2

po p1 q 23 5
e) Epp = . = . (- 2) = (-2) = - 1
q 0 q1 p 46 10

Portanto, esse produto apresenta demanda de elasticidade unitria, entre os pontos p0 =

2 e p1 = 3.

57
 Interpretao Geomtrica da Elasticidade-Preo da Demanda
Veremos que a elasticidade-preo da demanda deve variar, ao longo de uma mesma
curva de demanda. Quanto o preo do bem, maior a elasticidade.

AC
Pode-se provar que: Epp = =
BA
s egmento de " baixo
segment o de " cima

Ento se:

Significa, ento,
que quanto maior o preo de
um bem, coeteris paribus,
maior a elasticidade-
preo da demanda (o
ponto A fica mais acima, na
curva de demanda). um
resultado esperado, pois o
consumidor torna-se mais
sensvel (procura
elstica) quanto mais caro
o produto. Produtos com
preos j elevados, se aumentarem mais, provocaro diminuio muito acentuada e seu
consumo.

58
 Essa interpretao geomtrica tambm vale para curvas, no apenas retas. Basta traar
uma tangente ao ponto desejado. Por exemplo, no diagrama a seguir,a demanda inelstica no
ponto A, porque ele se situa na parte inferior da curva (onde o segmento de baixo menor
que o segmento de cima do ponto referido).

Exerccio: No diagrama abaixo, em que ponto a elasticidade relativamente mais

elevada?

Resposta: no ponto A, onde a relao entre o segmento abaixo dele e o segmento

acima o maior, relativamente aos demais pontos.

Relao entre receita total do vendedor (ou dispndio total do consumidor) e

elasticidade-preo da demanda

A receita total do vendedor (RT), que corresponde ao prprio dispndio ou gasto total
dos consumidores, dada por:

RT = preo unitrio x quantidade comprada do bem

59
 RT = p . q

Seria possvel conhecermos a priori o que deve acontecer com a receita total RT,
quando varia o preo de um bem? A RT aumenta, diminui ou permanece constante?

A resposta vai depender da elasticidade-preo da demanda.

a) se Epp for elstica,

variao percentual da quantidade demandada > variao percentual do preo

a RT segue o sentido da quantidade, isto , prepondera a variao da quantidade sobre

a variao do preo;

- se p aumentar, q cair e a RT diminuir

- se p cair, q aumentar e a RT aumentar

b) se Epp for inelstica,

variao percentual qd < variao percentual p

prepondera o sinal do preo:

- se p aumentar, q cair e a RT aumentar
- se p cair, q aumentar e a RT cair

c) se Epp for unitria,

variao percentual qd = variao percentual p

tanto faz p aumentar ou cair, que RT = constante

Podemos concluir que, com demanda inelstica, vantajoso aumentar o preo (ou
diminuir a produo), at onde Epp = - 1. Embora a quantidade caia, o aumento de preo mais

60
que compensa a queda na quantidade e a RT aumenta. o caso da maior parte dos produtos
agrcolas, que apresentam demanda inelstica. Mas isso tem um limite, pois, se o aumento de
preo for muito elevado, pode cair no ramo elstico da demanda, o que redundaria em queda
da Receita Total.

Observaes Adicionais sobre Elasticidade-Preo da Demanda

1. Casos extremos de elasticidade-preo da procura
Epp = 0 demanda totalmente inelstica

Dada a variao do preo, a quantidade demandada permanece constante. Os bens

essenciais aproximam-se bastante desse caso, j que, mesmo com aumento do preo, o
consumidor continuar consumindo praticamente a mesma quantidade do produto.

Epp = demanda infinitamente elstica

Dada uma variao de preos, a quantidade demandada indeterminada, podendo

variar de zero ao infinito. Como veremos no captulo relativo s estruturas de mercado, isso
ocorre em mercados perfeitamente competitivos ou concorrenciais, onde a empresa defronta-
se com uma demanda infinitamente elstica, com preos dados pelo mercado.

2. Freqentemente, os economistas utilizam a expresso a demanda do bem x

elstica. Como a elasticidade assume valores diferentes, numa mesma curva de demanda, o
mais correto seria dizer que a demanda do bem x elstica, entre os preos, digamos, dez e
vinte reais.

61
 3. Prova-se que apenas no caso de funes potncia, tipo qd = a. p-b , a elasticidade-
preo da demanda constante ao longa da curva, e igual ao prprio coeficiente b.Assim, se
a funo potncia for qd = 3p-0,8 a elasticidade-preo da demanda constante, e igual a 0,8
(demanda inelstica). Dada uma variao de, digamos, + 10 % no preo do bem, a quantidade
demandada varia em 8%, coeteris paribus.

ELASTICIDADE-PREO CRUZADA DA DEMANDA

a variao percentual da quantidade demandada do bem X, dada uma
variao percentual no preo do bem Y, coeteris paribus.

qx
var iao percentual qx qx py qx
Eppxy = var iao percentual py
= py = qx . py
py

ou, em termos de derivada,

pY dqx py qx
Eppxy = qx . dpy (derivada simples) Eppxy = qx . py (derivada parcial)

Se Eppxy > 0 os bens x e y so substitutos ou concorrentes (o aumento do

preo de y aumenta o consumo de x, coeteris paribus)

Se Eppxy < 0 os bens x e y so complementares (o aumento do preo de y

diminui a demanda de x, coeteris paribus)

ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA
a variao percentual da quantidade demandada, dada uma variao
percentual da renda do consumidor, coeteris paribus.

q
var iao percentual q q R q
ERp = var iao percentual R
= = q . R
R
R

62
 R dq R q
ou ERp = q . dR ou ERp = q . R

Se ERp > 1 bem superior (ou bem de luxo: dada uma variao da renda, o consumo
varia mais que proporcionalmente

ERp > 0 bem normal: o consumo aumenta, quando a renda aumenta

ERp < 0 bem inferior: a demanda cai, quando a renda aumenta

ERp = 0 bem de consumo saciado: variaes na renda no alteram o consumo

do bem

ELASSTICIDADE-PREO DA OFERTA
Mede a variao percentual ofertada, dada uma variao percentual no preo do
bem, coeteris paribus.

qs
var iao percentual qs qs p qs
Eps = var iao percentual p = = qs . p
p
p

p dqs
ou qs . dp

qs
Eps > 0 pois p
> 0, coeteris paribus

Podemos ter as seguintes situaes:

Eps > 1 bem de oferta elstica

Eps > 1 bem de oferta inelstica
Eps = 1 elasticidade-preo da oferta unitria

63
 Como no caso da demanda, a elasticidade-preo da oferta tambm pode ser calculada
no ponto ou no arco.

Conforme o valor do intercepto da curva de oferta, prova-se que:

A aplicao do conceito de elasticidade da oferta pouco freqente,

comparativamente elasticidade da demanda. Uma das teses da chamada corrente
estruturalista da inflao era que a oferta de produtos agrcolas seria pouco elstica a
estmulos de preos, devido baixa produtividade da agricultura, provocados pela estrutura
agrria.

ASPECTOS DA ATUAO DO SETOR PBLICO NA ESFERA

MICROECONMICA
Neste captulo, preocupamo-nos mais com os principais aspectos da atuao do setor
pblico ao nvel microeconmico; ou seja , a interferncia do setor pblico na formao de
preos no mercado, no que se refere incidncia de impostos, fixao de preos mnimos na
agricultura e controle de preos.

2. INCIDNCIA DE UM IMPOSTO SOBRE VENDAS

O conhecimento da incidncia de um imposto (isto , sobre quem efetivamente recai o
nus do imposto, se sobre consumidores ou vendedores) importante para determinar os
aspectos econmicos e sociais da tributao. Veremos como o instrumental simples de oferta
e demanda e o conceito de elasticidade so adequados para essa anlise.

Antes, cabe observar que os impostos sobre vendas so impostos indiretos, pois
incidem sobre o preo das mercadorias, enquanto os impostos diretos incidem diretamente
sobre a renda das pessoas. Os impostos indiretos (ICMS, IPI) so regressivos em relao

64
renda, pois representam uma parcela maior da renda das classes manos favorecidas,
relativamente aos mais ricos (por exemplo, na compra de um mesmo tipo de TV, ambos
pagam, por exemplo, os mesmo R$ 50 de IPI, o que onera relativamente mais o pobre). Os
impostos diretos (Imposto de Renda) so progressivos (quem ganha mais paga mais). Uma
estrutura tributria considerada proporcional ou neutra quando todos dispendem uma
parcela (%) igual de sua renda no pagamento de impostos.

Temos dois tipos de impostos sobre vendas:

I Imposto Especfico representa um valor R$ fixo por unidade vendida,
independente do valor da mercadoria. Por exemplo, se o imposto for R$ 1.000,00, esse ser o
valor fixo cobrado sobre qualquer mercadoria, no importa se ela custe R$ 5.000,00 ou R$
500.000,00.

II Imposto ad valorem aplica-se uma alquota (percentual) fixa sobre o valor em

R$ de cada unidade vendida. Ou seja, a alquota fixa (como no ICMS e IPI), mas o valor em
R$ do imposto aumenta, conforme aumenta o preo do bem. Assim, supondo uma alquota de
20%, se a mercadoria custar R$ 50.000,00, o valor em R$ do imposto ser R$ 10.000,00; se a
mercadoria custar R$ 100.000,00, o valor em R$ do imposto ser R$ 20.000,00.

Efeito de um Imposto de Vendas sobre o Equilbrio de Mercado

Imposto Especfico
Com o estabelecimento de um imposto, podemos definir duas curvas de oferta: uma
antes da existncia do imposto e outra aps a aplicao do imposto:

S = f(p) antes do imposto

S = f(p) aps o imposto

sendo p o preo de mercado, pago pelo consumidor, e p o preo relevante para o

produtor (que o preo de mercador menos o valor do imposto T ), isto ,

p' = p T .

65
 Evidentemente, o estabelecimento de um imposto sobre vendas funciona como um
custo adicional para o produtor, o que desloca a curva de oferta para trs. Ou seja, para
oferecer a mesma quantidade que oferecia anteriormente, o produtor tem que aumentar o
preo ou, se quiser manter o preo, o produtor deve oferecer menor quantidade, pois
encareceu a mercadoria.

Vamos supor o seguinte exemplo:

curva de oferta antes do imposto: S = - 20 + 2p
valor do imposto especfico: T = R$ 10,00

A curva de oferta com imposto ento fica:

S = - 20 + 2 (p 10)

sendo p 10 = p, ou seja, o produtor vende a mercadoria por $p e fica com (p - $ 10)

S = - 20 + 2p 20
S = - 40 + 2p

Comparando a curva de oferta antes e aps o imposto, observamos que a declividade

a mesma, alterando-se apenas o intercepto, indicando um deslocamento paralelo da curva.

Graficamente

Imposto ad valorem

Chamado ainda p = preo pago pelo consumidor (ou preo de mercado)

p' = preo relevante para o produtor
temos, no caso de um imposto ad valorem, que

66
 p = p tp, sendo t a alquota ou percentual do imposto

Ou seja, se p = 10,00, e t = 20% ou 0,2, ento:

p' = 10 0,2.10 = 8,00

O preo de mercado R$ 10,00, mas o preo recebido pelo produtor R$ 8,00. Como
alquota do imposto 20%, o valor do imposto R$ 2,00, quando o preo R$ 10,00.

Se o preo fosse p = 30,00, ento:

p' = 30 0,2 . 30 = 24,00

a alquota continuaria 20%, mas o valor do imposto aumentaria para R$ 6,00.

Temos, portanto:
* curva de oferta antes do imposto: S = f(p)

* curva de oferta com imposto ad valorem: S = f(p),

sendo p = p pt ou P = P (1 T)

Exemplo
curva de oferta antes do imposto: S = - 20 + 2p

curva de oferta com imposto ad valorem , supondo t = 0,1

S = -20 + 2p (1 0,1)
S = -20 + 2p (0,9)
S = -20 + 1,8p

Notamos que, ao contrrio do imposto especfico, o que se altera agora a declividade

e no o intercepto.
Graficamente:
67
 A distncia entre S e S, na vertical, o valor do imposto em R$, que aumenta quando
o preo aumenta, no caso do imposto ad valorem.

Incidncia do Imposto
Vejamos, agora, a questo de quem arca efetivamente com o nus do imposto. Para
tanto, suporemos o caso de um imposto especfico (a anlise a seguir tambm vale, mutatis
mutandi, para o caso de um imposto ad valorem).

Chamemos: po = preo de equilbrio, antes do imposto

p1 = preo pago pelo consumidor, aps T
p = preo recebido pelo produtor, aps T

e q0 e q1, as quantidades de equilbrio, antes e depois do imposto.

Segue-se, ento, que:

I a parcela, em R$, do imposto paga pelo consumidor a diferena entre o que paga
com o imposto (p1), menos o que pagaria sem o imposto (p0) , vezes a quantidade comprada,
ou seja:

(p1 p0) . q1

II a parcela, em R$, do imposto paga pelo vendedor a diferena entre o que

receberia sem o imposto (p0),e o que recebe aps o imposto (p), vezes a quantidade
vendida, ou seja:

(p0 p) . q1

68
 III a arrecadao total do governo a soma das duas parcelas anteriores, ou o valor
do imposto vezes a quantidade vendida, ou seja

A=T.q

Graficamente:

Parece claro que a incidncia do imposto depender das elasticidades das curvas de
oferta e demanda da mercadoria.
Supondo uma mesma curva de oferta, podemos analisar graficamente a incidncia
para curvas de demanda com diferentes elasticidades:

Se a demanda for bastante elstica, dada a curva de oferta (grfico a), a maior parcela
do imposto incidir sobre os vendedores ou produtores, pois os consumidores conseguem
diminuir bastante o consumo do bem, dada uma elevao de preos provocada pelo imposto.
Se a demanda for inelstica, dada a curva de oferta (grfico b), quem deve arcar com a maior
parcela do imposto o consumidor, que, nesse caso, no tem muitas possibilidades de fugir
do aumento de preos.

69
 FIXAO DE PREOS MNIMOS NA AGRICULTURA
A poltica de preos mnimos visa dar uma garantia de renda aos agricultores. O
governo anuncia, antes da poca de plantio, um preo mnimo, pelo qual ele garante que
compra a safra aps a colheita. Se o preo de mercado for maior que o preo mnimo, o
agricultor vende no mercado: se o preo de mercado for menor que o preo mnimo garantido,
o agricultor vende ao governo.

Supondo que o preo mnimo seja maior que o de mercado (ver grfico a seguir), o
governo pode encetar dois tipos de poltica:
compra o excedente (diferena entre a quantidade produzida e a quantidade que os
consumidores desejam comprar ao preo mnimo). No grfico, qs qd. Isto se
chama Poltica de Compras;

deixa os agricultores venderem toda a produo no mercado, o que far o preo

cair para pc. O governo paga ao agricultor a diferena entre o preo mnimo
prometido (pm) e o que o consumidor pagou no mercado (pc). Esta a chamada
Poltica de Subsdios.

Estritamente do ponto de vista do governo, ele escolher, entre essas duas polticas,
aquela na qual ele gastar menos. Nos grficos a seguir, as regies hachuradas representam
os gastos do governo em cada poltica:

70
 Certamente, a adoo de uma das duas polticas depender da elasticidade-preo da
demanda (supondo que a curva de oferta seja fixada). Podemos mostrar isso graficamente,
supondo uma mesma curva de oferta e duas demandas: uma bastante inelstica e outra
elstica:

Considerando que
os gastos do
governo, com a
poltica de compras dado pela rea Abqdqs, e com a poltica de subsdios pela rea PmBCpc,
podemos notar que, quanto mais elstica a demanda de um produto agrcola, o governo
tender a adotar uma poltica de subsdios, que sair mais barata ao cofres pblicos, que uma
poltica de compras (quanto mais elstica e demanda, a rea Abqdqs vai retornando cada vez
maior do que a rea PmBCpc

Exemplo: Dadas as funes:

demanda : qd = 19.000 20p

oferta: qs = 10.000 + 10p

de um produto agrcola e supondo que o governo fixou um preo mnimo de R$ 400,00, qual
poltica que o governo deve adotar, de forma a minimizar seus gastos?

Resoluo: necessrio calcular os custos de cada poltica. Graficamente:

71
 Antes de mais nada, precisamos achar o valor das trs incgnitas: pc, qd e qs. As
variveis qd e qs so obtidas substituindo o valor de pm = 400 nas funes demanda e oferta,
assim:
qd = 19.000 20p = 19.000 20(400) = 11.000
qs = 10.000 + 10p = 10.000 + 10(400) = 14.000

A diferena qd qs = 3.000 o excesso de oferta (excedente).

Para determinar pc, que o preo que o consumidor pagar, se toda a produo for
colocada no mercado (que de 14.000), substitumos esse valor (14.000) na funo demanda,
assim:
qd = 19.000 20p
14.000 = 19.000 20p

Portanto, pc = 250,00

Assim, o subsdio que o governo banca para cada unidade vendida no mercado a
diferena entre o preo que ele pagou ao agricultor (o preo mnimo pm = 400,00) e o preo
pago pelo consumidor (pc = 250,00), ou seja, R$ 150,00 por unidade.

Para sabermos qual o gasto total do governo na poltica de subsdios, basta multiplicar
R$ 150,00 pelas 14.000 unidades vendidas. Teremos o valor de R$ 2.100.000,00. Ou seja:
gasto com poltica de subsdios = (pm pc). qd = 150,00 x 14.000 = R$ 2.100.000,00

O gasto total do governo na poltica de compras obtido pela multiplicao do preo

mnimo que o governo pagou ao agricultor (400,00) pelo excedente que no foi comprado
pelo consumidor, ficando com o governo (qs qd = 3.000), isto , R$ 1.200.000,00, ou seja:

gasto com poltica de compras = pm (qs qd) = 400,00 x 3.000 = 1.200.000,00

Dessa forma, o governo adotar a poltica de compras, com a qual gastar

relativamente menos.

72
 Cabe observar que este tpico no pretende explorar todos os aspectos relativos a tais
polticas, como custos administrativos, custo de armazenagem etc., uma vez que o objetivo
aqui apenas ilustrar um tipo de atuao do governo na formao de preos de mercado, e
como o conceito de elasticidade pode ser til nesse caso.

CONTROLE DE PREOS E RACIONAMENTO

Vejamos um tipo de poltica que objetiva evitar que os preos atinjam valores no
desejados pelas autoridades, seja no contexto de combate inflao, seja no sentido de
defender os consumidores. Em certas ocasies, o governo entende que o preo que vigoraria
no mercado seria muito alto e intervm, fixando um preo mximo pelo qual a mercadoria
poderia ser vendida.

O controle de preos foi uma prtica muito utilizada no Brasil. So bastante

conhecidos a SUNAB Superintendncia Nacional de Abastecimento, e o CIP Conselho
Interministerial de Preos -, rgos do Governo Federal encarregados do controle de preos.
Mais recentemente, surgiu a SEAP Secretaria Especial de Abastecimento e Preos.

Quais sero as conseqncias deste controle de preos? Podemos analisa-los

utilizando o instrumental j desenvolvido de oferta e procura. Supondo o preo fixado (p1)
inferior ao equilbrio )p0), surgir um excesso de demanda. Graficamente, teremos:

Ao preo p1, haver demanda

insatisfeita. Nem toda a quantidade desejada pelos
consumidores (qd) pode ser adquirida, pois os
ofertantes s desejam vender a quantidade qs.

Sem o tabelamento, surgiriam presses para os preos aumentarem at o equilbrio

(p0), desaparecendo o excesso de demanda.

73
 Havendo o tabelamento, os preos no podem subir. Sero necessrios ento
mecanismos para distribuir a quantidade racionada (qs) entre os consumidores. Temos duas
formas de distribuio da mercadoria escassa: a) mecanismos espontneos e b) imposio de
um racionamento pelo governo.

Mecanismos Espontneos de Distribuio

Vamos apresent-lo por meio de um exemplo.
Suponhamos que joguem So Paulo e Corinthians decidindo o Campeonato Paulista.
Os ingressos tm seus preos tabelados. O pblico que deseja assistir ao jogo maior que a
capacidade do estdio, surgindo o excesso de demanda. Como este problema pode ser
resolvido? Existem vrias possibilidades de distribuio:
I surgem filas nas bilheterias - Os primeiros que chegarem sero contemplados;

II so feitas vendas por baixo do pano - A Federao Paulista de Futebol, em

geral, reserva um aparte dos ingressos aos clubes e estes os cedem aos seus diretores e
conselheiros. Estes elementos, por serem amigos dos dirigentes, adquirem ingressos sem que
precisem entrar em filas. Enfim, em qualquer mercado onde existe uma produo limitada de
um artigo de grande procura, o vendedor vai dar preferncia a fregueses antigos, aos amigos
ou parentes. Para os demais consumidores, a mercadoria est em falta.

III surge o mercado negro - Os cambistas comprar certa quantidade de ingressos e

os vendem a preos maiores que os fixados, da auferindo lucros. Isso ocorre quando a
autoridade no dispe de meios adequados para fiscalizar as vendas.

Estas trs so as formas mais comuns e surgem espontaneamente no mercado.

Racionamento
O governo pode entender que as formas acima de distribuio ou alocao da
quantidade oferecida entre os consumidores no so adequadas e intervir no mercado,
determinando, alm do tabelamento, um racionamento no consumo.

Este racionamento pode ser feito de vrias formas e sob diversos critrios. Pode ser
por meio de cupes de consumo: cada famlia recebe certo nmero de cupes, usando-os para
comprar as mercadorias discriminadas. Pode ser feito por meio do bem por ms, e assim por

74
diante. Pode-se proceder distribuio destes cupes ou destas cotas segundo sexo e idade,
estado civil, nmero de filhos, etc.

TEORIA DA FIRMA
Explica o comportamento da Firma quando desenvolve a sua atividade
produtiva. Divide-se em Teoria da Produo e Teoria dos Custos de Produo.

Firma unidade de produo que atua racionalmente, procurando maximizar

seus resultados relativos a produo e lucro.

TEORIA DA PRODUO

Produo o processo pelo qual uma firma transforma os fatores de produo

adquiridos em produtos ou servios para a venda no mercado.
Assim, a firma uma intermediria: compra insumos (inputs, fatores de produo),
combina-os segundo um processo de produo escolhido, e vende produtos (outpus), no
mercado.

Fator de Produo bens ou servios transformveis em produo.

Funo Produo - relaes tecnolgicas, fsicas, entre a quantidade produzida e as

quantidades de insumos utilizados na produo. Q = f (K, L)

Enquanto a Teoria dos Custos inclui os preos dos insumos.

Processo de Produo tcnica por meio da qual um ou mais produtos sero obtidos
pela utilizao de determinadas quantidades de fatores de produo.

75
 A Escolha do Processo de Produo - O processo de produo pode ser
mo-de-obra intensivo, capital-intensivo, ou terra-intensiva, dependendo do fator de
produo utilizado em maior quantidade, relativamente aos demais.

A escolha do processo de produo depende de sua eficincia. A eficincia pode ser

avaliada sob o ponto de vista tecnolgico ou sob o ponto de vista econmico.
Eficincia tcnica (ou tecnolgica): entre dois ou mais processo de produo,
aquele que permite produzir uma mesma quantidade de produto, utilizando menor
quantidade fsica de fatores de produo.
Eficincia econmica: entre dois ou mais processos de produo, aquele que
permite produzir uma mesma quantidade de produto, com menor custo de
produo.

So conceitos relativos: diz-se que A mais eficiente relativamente a B (e no que A e

B so eficientes). Esses conceitos tambm podem ser aplicados para comparao entre firmas
assemelhadas, ou ainda entre setores (por exemplo, diferenas de eficincia no setor txtil
entre os vrios Estados).
Observaes
a) H uma diferena entre os conceitos de TECNOLOGIA e de MTODO DE
PRODUO. Tecnologia um inventrio dos mtodos de produo conhecidos.
o estado das artes. Nesta anlise, supe-se tecnologia dada. Mtodos ou
Processos de Produo so diferentes combinaes dos fatores de produo, a um
dado nvel de tecnologia.

b) Na Teoria Microeconmica, consideramos uma dada eficincia tecnolgica (que

seria mais uma questo de engenharia), e preocupamo-nos mais com a questo de
eficincia econmica.

76
 Funo de Produo
Um dos conceitos mais relevantes, dentro da Teoria da Produo, o de funo de
produo. a relao tcnica entre a quantidade fsica de fatores de produo e a quantidade
fsica do produto em determinado perodo de tempo.

Quantidade produto = f (quantidade fatores)

q = f (N, K, T )

quantidade = mo-de-obra Capital rea

produzida/t utilizada/t utilizado/t utilizada/t

Ela supe eficincia tcnica: a mxima produo possvel, a dados nveis de mo-de-
obra, capital e tecnologia.

Existe uma diferena entre os conceitos de funo oferta e funo de produo:

funo oferta conceito econmico, pois depende dos preos dos fatores de
produo (custos);

funo de produo - conceito fsico ou tecnolgico, pois se refere relao

entre quantidades fsicas de produto e de fatores de produo.

Distino entre Fatores de Produo Fixos e Variveis, e curto e longo prazos

Em Microeconomia, a questo do prazo est ligado existncia ou no de fatores
fixos.

Os fatores de produo fixos permanecem inalterados, quando a produo varia,

enquanto, enquanto os fatores de produo variveis se alteram, com a variao da quantidade
produzida.
So exemplos de fatores fixos: o capital fsico e as instalaes da empresa.
So exemplos de fatores variveis: a mo-de-obra e as matrias-primas utilizadas.

Define-se curto prazo como perodo de tempo no qual existe pelo menos um fator de
produo fixo: j a longo prazo, para todos os fatores variam.

77
 Dessa forma, por exemplo, o curto prazo para uma metalrgica maior do que o de
uma fbrica de biscoitos, dado que as alteraes de equipamentos ou instalaes de uma
metalrgica demandam mais tempo que uma fbrica de biscoitos.

PRODUO COM UM FATOR VARIVEL E UM FIXO (Anlise a curto

prazo)
Suporemos, por simplificao, apenas dois fatores de produo: mo-de-obra e capital,
sendo a mo-de-obra varivel, e o capital (equipamentos e instalaes) fixo. A funo de
produo fica:

q = f (N) com K fixado

Ou seja, o nvel do produto varia apenas em funo de alteraes na mo-de-obra, em

curto prazo, coeteris paribus.

78
 Conceitos de Produto Total, produtividade Mdia e Produtividade Marginal
Produto Total (PT)
a quantidade total produzida, num determinado perodo de tempo.

PT = q

Produtividade Mdia
a relao entre o nvel do produto e a quantidade do fator de produo, num
determinado perodo de tempo.

Produtividade Mdia da Mo-de-Obra: PMen = PT ( o produto por trabalhador)

N

Produtividade Mdia do Capital: Pmek = PT

K

Produtividade Mdia da Terra: Pmet = PT (sendo T a rea cultivada)

T

Produtividade Marginal
a variao do produto, dada uma variao de uma unidade na quantidade do fator de
produo, num determinado perodo de tempo.

Produtividade Marginal da Mo-de-Obra: PMgn = PT = q ou dq

N N dN

Produtividade Marginal do Capital: PMgk = PT = q ou dq

K K dK

Produtividade Marginal da Terra: PMgt = PT = q ou dq

T T dT

sendo dq , dq e dq

79
 dN dK dT as derivadas do produto em relao aos insumos, aplicvel
quando a funo de produo contnua e diferencivel.

Observamos que o capital se mantm fixo (10 unidades), o que caracteriza uma
abordagem de curto prazo. As variaes do produto so devidas exclusivamente s alteraes
no fator mo-de-obra.

Colocando os dados acima em grficos, teremos:

Supondo curvas contnuas e diferenciveis

(isto , sem bicos ou interrupes), podemos
fazer:

80
 Observamos que, no ponto mximo do produto total PT, a produtividade marginal da
Mo-de-obra PMgN, igual a zero. Antes desse ponto, a produtividade marginal da Mo-de-
obra positiva, ou seja, aumentos na absoro de mo-de-obra elevam o produto total. Aps
o ponto mximo do PT (PMgN = 0), a produtividade negativa: acrscimos de mo-de-obra
diminuiro o produto. Isso ocorre devido lei dos rendimentos decrescentes.

Lei dos Rendimentos Decrescentes

O formato da curvas PMgN e PMeN devido Lei dos Rendimentos Decrescentes,
cujo enunciado :

Ao aumentar-se o fator varivel (N), sendo dada a quantidade de um fator fixo, a

PMg do fator varivel cresce at certo ponto e, a partir da, decresce at tornar-se negativa.

Essa lei s vlida se for mantido um fator fixo (portanto, s vale em curto
prazo).
Ex.: Consideremos a atividade agrcola, tendo como fator fixo rea cultivada, e
como fator varivel a mo-de-obra. Com o aumento da produo, no incio ela cresce
substancialmente porque tem poucos trabalhadores. Aumentando o nmero de trabalhadores,
e se a rea permanece a mesma, chega-se a um ponto em que a produo continua crescendo,
mas a taxas decrescentes, devido ao excesso de trabalhadores. Teoricamente, pode-se chegar
a um ponto em que a absoro de mais um trabalhador provocar queda na produo (PMgN
negativa).

PRODUO A LONGO PRAZO

A anlise da produo em longo prazo considera que todos os fatores de produo
(mo-de-obra, capital, instalaes, matrias-primas) variam. Ou seja, no existem fatores
fixos de produo, como em curto prazo.

Supondo apenas dois fatores de produo, a mo-de-obra (N) e capital (K), temos a
funo produo com ambos os fatores variveis. Essa funo de produo pode ser
representada por uma curva chamada Isoquanta.

81
 Isoquantas de Produo
Isoquanta significa igual quantidade, e pode ser definida como sendo uma linha na
qual todos os pontos representam infinitas combinaes de fatores, que indicam a mesma
quantidade produzida.

Graficamente, a Isoquanta pode ser assim representada:

No grfico, 1.000 unidades do produto podem ser obtidas por infinitas combinaes de
insumos: 2 de K com 150 de N- 4 de K com 80 de N, 6 de K com 50 de N etc. Evidentemente,
para uma mesma quantidade produzida, se aumentar a quantidade de um fator de produo, a
quantidade de outro fator tem que ser reduzida, da a declividade negativa da Isoquanta.

Um conjunto de Isoquantas, cada qual representando um dado nvel de produo,

representa uma famlia de Isoquantas, ou mapa de produo. Graficamente temos:

Conceito de Rendimentos de Escala ou Economias de Escala

Em longo prazo, interessa analisar as vantagens e desvantagens de a empresa aumentar
sua dimenso, seu tamanho, o que implica demandar mais fatores de produo. Isto introduz
o conceito de rendimentos ou economias de escala.

O que acontece com a produo quando variamos igualmente todos os insumos?

(portanto, estamos falando de longo prazo). Ou seja, o que acontece, quando aumentamos o
tamanho ou escala da empresa?

82
 Podemos definir economias de escala tanto do ponto de vista tecnolgico, como dos
custos (conceito mais econmico):

Economia de Escala Tcnica ou Tecnolgica: quando a produtividade fsica varia,

com a variao de todos os fatores de produo.

Economia de Escala Pecuniria: quando os custos por unidade produzida variam,

com a variao de todos os fatores de produo.

Podemos ter rendimentos crescentes, decrescentes ou constantes de escala.

Rendimentos Crescentes de Escala
Se todos os fatores de produo crescer numa mesma proporo, a produo cresce
numa proporo maior.
Exemplo: supondo um aumento 10% na quantidade de mo-de-obra e de capital, a
produo aumenta em mais de 10%. Significa que as produtividades mdias dos fatores de
produo aumentaram.

Do ponto de vista tecnolgico, as economias de escala so devidas as indivisibilidades

de produo e diviso do trabalho.

As indivisibilidades na produo referem-se ao fato de que certas unidades de

produo s podem ser operadas em condies econmicas a partir de uma produo mnima.
Aumentando a escala de operaes, a produo pode aumentar mais que proporcionalmente.
Empresas siderrgicas ou do setor automobilstico so mais produtivas, quanto maior a escala
de operaes. Por outro lado, medida que a escala aumenta, surge, por exemplo, a
possibilidade de operar atravs de linhas de produo, aproveitando-se das vantagens de
especializao do trabalho, que no era possvel com as dimenses anteriores da empresa
(diviso do trabalho).

Do ponto de vista pecunirio, certas operaes de pesquisa e marketing s so

possveis a partir de certo nvel mnimo de produo, quando ento no devem implicar
aumentos significativos de custos. Por outro lado, grandes empresas tm maiores facilidades
de obter emprstimos em condies mais vantajosas junto aos bancos e de recorrer ao
mercado de capitais. Alm disso, empresas maiores, comprando fatores de produo em maior
quantidade, podem obt-los a preos mais baixos.

83
 Rendimentos Decrescentes de Escala
Se todos os fatores de produo crescem numa mesma proporo, a produo cresce
numa proporo menor.

Exemplo: Supondo um aumento de 10% na quantidade de mo-de-obra e de capital, a

produo aumenta em 5%. Significa que as produtividades mdias dos fatores de produo
caram.

Um provvel motivo para que ocorra rendimentos decrescentes de escala reside no

fato de que a expanso da empresa pode provocar uma descentralizao que pode acarretar
problemas de comunicao entre a direo e as linhas de produo.

O conceito de rendimento decrescente de escala no deve ser confundido com a lei dos
rendimentos decrescentes, vista anteriormente. Esta supe sempre algum fator de produo
fixado no processo de produo, (portanto curto prazo), enquanto os rendimentos de escala
representam um conceito de longo prazo, onde no h fatores de produo fixos.

Rendimentos Constantes de Escala

Se todos os fatores crescem numa dada proporo, a produo cresce na mesma
proporo. As produtividades mdias dos fatores de produo permanecem constantes.

CUSTOS DE PRODUO
A teoria da produo prende-se exclusivamente a questes tecnolgicas, fsicas, entre
insumos e produtos. Vejamos agora o lado dos custos de produo, que determinaro a
chamada curva de oferta da firma.

Observamos como a viso doe economista difere daquela do contador, em particular

no que se refere aos custos de oportunidade e custos sociais, incorporados pelos economistas
em suas curvas de custos.

CUSTOS DE OPORTUNIDADE x CUSTOS CONTBEIS

84
 Custos Contbeis: envolvem dispndio monetrio. o explcito, considerado na
contabilidade privada.

Custos de Oportunidade: so custos implcitos, que no envolvem desembolso. Os

custos de oportunidade privados so os valores dos insumos que pertencem empresa e so
usados no processo produtivo. Esses valores so estimados a partir do que poderia ser ganho,
no melhor uso alternativo (por isso tambm so chamados de custos alternativos).
Exemplos:
a) capital em caixa na empresa: o custo de oportunidade o que a empresa poderia
estar ganhando, aplicando, por exemplo, no mercado financeiro;
b) quando a empresa tem prdio prprio, ela deve imputar um custo de oportunidade,
correspondente ao que ela recebia se alugasse o prdio.

Para o economista, as curvas de custos das firmas deveriam considerar, alm dos
custos contbeis, os custos de oportunidade, pois assim estariam refletindo a verdadeira
escassez relativa (o custo para a sociedade) do recurso utilizado.

As empresas pblicas, mais que as privadas, costumam utilizar o enfoque do

economista para o clculo das tarifas e preos pblicos.

AVALIAO PRIVADA E AVALIAO SOCIAL EXTERNALIDADES

Avaliao Privada: avaliao financeira, especfica da empresa.

Avaliao Social: custos (e benefcios) para a sociedade como um todo, derivado da

produo das empresas.

Por exemplo, quando aumenta a produo automobilstica, alm dos custos financeiros
dessa indstria, devemos considerar tambm o aumento dos custos sociais, derivados do
aumento da poluio sonora e ambiental, alm do desgaste das ruas e estradas. Quando
aumenta a produo da indstria extrativa de madeira, h perdas ecolgicas derivadas do
desmatamento.

A diferena entre a tica privada e a social tambm pode ser chamada de

externalidades (ou economias externas), que podem ser definidas como as alteraes de
custos e benefcios para a sociedade, derivadas da produo das empresas, ou ento como as

85
alteraes de custos e receitas da empresa, devidas a fatores externos empresa. Nessa linha,
por exemplo, os comerciantes de lustres tm externalidades positivas por se localizarem
prximos um do outro; uma indstria qumica poluidora dos rios impe externalidades
negativas indstria pesqueira etc.

Essa tica muito utilizada em avaliao de projetos de investimento, principalmente

no setor pblico. Tornemos como exemplo um projeto de construo de uma hidroeltrica da
Companhia Eltrica de So Paulo CESP. Pela tica privada (da CESP), o custo a ser
considerado o seu desembolso financeiro no projeto. Isso inclui os gastos com impostos e
encargos trabalhistas. Sob a tica social, impostos e encargos trabalhistas no so custo social,
e sim transferncias. Deve tambm ser considerado o impacto negativo sobre o meio
ambiente. Comparando-se o custo social com o benefcio ou retorno social do projeto
(gerao de empregos, abastecimento de gua), decidi-se se o mesmo deve ou no ser
implementado.

CUSTOS A CURTO PRAZO

Como vimos anteriormente, a curto prazo, alguns fatores so fixos, qualquer que seja
o nvel de produo. Normalmente, consideramos como fator fixo a planta da empresa, ou
equipamentos de capital.

CF CV CT CMg CFMe CVMe CTMe

0 50 0 50 - - - -
1 50 50 100 50 50 50 100
2 50 78 128 28 25 39 64
3 50 98 148 20 16,7 32,7 49,3
4 50 112 162 14 12,5 28 40,5
5 50 130 180 18 10 26 36
6 50 150 200 20 8,3 25 33,3
7 50 175 225 25 7,1 25 32,1
8 50 204 254 29 6,3 25,5 31,8
9 50 242 292 38 5,6 26,9 32,4
10 50 300 350 58 5 30 35
11 50 385 435 85 4,5 35 39,5

86
 Conceitos de Custo Total, Custo Varivel e Custo Fixo Total
Custo Varivel Total (CVT): parcela do custo que varia, quando a produo varia
(por exemplo, salrios e matrias primas). a parcela dos custos da empresa que depende
da quantidade produzida.
CVT = f (q)
Ou seja, so os gastos com fatores variveis de produo, como folha de pagamentos,
despesas em matrias-primas etc.

Custo Fixo Total (CFT): parcela do custo que se mantm fixa, quando a produo
varia. Ou seja, so os gastos com fatores fixos de produo, como aluguis, depreciao etc.
CT = CVT + CFT
Graficamente:

O custo total CT s varia com o custo varivel total CVT, que depende da quantidade
produzida.

Notamos que, at certo ponto, as curvas CT e CVT crescem, mas as taxas

decrescentes, para depois crescer a taxas crescentes. Significa que, dada certa instalao, no
incio, o aumento de produo d-se a custos declinantes. Mas um aumento maior de
produo comea a saturar o equipamento de capital (suposto fixo a curto prazo),e os custos
comeam a crescer a taxas crescentes. No fundo, a lei dos rendimentos decrescentes do lado
dos custos (aqui mais apropriadamente chamada de lei dos custos crescentes).

Conceitos de Custo Mdio Total, Custo Varivel Mdio e Custo Fixo Mdio
Custo Mdio (CM ou CTMe) = custos totais = CT (ou custo unitrio)
Quant. Produzida q
Custo Varivel Mdio (CVMe) = CVT
q

87
 Custo Fixo Mdio (CFMe) = CFT
q

CTMe = CVMe + CFMe

Graficamente:

O formato em U das curvas de CTMe e CVMe a curto prazo tambm se deve lei dos
rendimentos decrescentes, ou lei dos custos crescentes. Inicialmente, os custos mdios so
declinantes, pois tem-se pouca mo-de-obra para um relativamente grande equipamento de
capital. At certo ponto, vantajoso absorver mais trabalhadores e aumentar a produo, pois
o custo mdio cai. Mas chega-se a certo ponto que satura a utilizao de capital (que est
fixado), e a admisso de mais trabalhadores no trar aumentos proporcionais de produo
(ou seja, os custos mdios comeam a elevar-se).

Conceito de Custo Marginal

Custo Marginal (CMg) = variao do CT = CT (ou dCT, em termos de derivada).
variao em q q dq
o custo de se produzir uma unidade extra do produto. a derivada 1 da curva de custo total.

Como CFT = 0, segue que

CMg = CVT + CFT = CVT
q q
ou seja, os custos marginais no so influenciados pelos custos fixos.

88
 Relaes Grficas entre o Custo Marginal e os Custos Mdios Totais e Variveis
No diagrama a seguir, observamos que a curva de custo marginal corta as curvas de
custo total mdio e custo varivel mdio no ponto de mnimo destas.

Intuitivamente, se o custo marginal (ou seja, o custo adicional) supera o mdio,

evidente que o custo mdio crescer: assim, quando o custo marginal supera o custo mdio
(total ou varivel), significa que o custo mdio estar crescendo. Analogamente, se o custo
marginal for inferior ao mdio, o mdio s pode cair. Consequentemente, quando o custo
marginal for igual ao custo mdio (total ou varivel), o marginal estar cortando o mdio no
ponto de mnimo do custo mdio.

CUSTO A LONGO PRAZO

Como foi visto, o longo prazo um perodo de tempo no qual os insumos so
variveis. No existem custos fixos: todos os custos so variveis.
Deve ser observado que o longo prazo um horizonte de planejamento. Na verdade,
uma seqncia de curtos prazos: os empresrios tm um elenco de situaes de curto prazo,
com diferentes escalas de produo (tamanhos), que eles podem escolher. Por exemplo, antes
de fazer um investimento, a empresa est numa situao de longo prazo: o empresrio pode
selecionar qualquer uma das alternativas. Depois do investimento realizado, os recursos so
convertidos em equipamentos (capital fixo) e a empresa opera em condies de curto prazo.

Portanto, um agente econmico opera a curto prazo e planeja a longo prazo.

CURVAS DE CUSTO MDIO DE LONGO PRAZO (CMeL)

Suponhamos trs tamanhos ou escalas de produo: 10,15 ou 20 mquinas, e as
seguintes curvas de custo mdio de curto prazo (CmeC):

89
 Se a empresa planeja produzir ao nvel de produo q1, no h dvidas: escolhe a
estrutura dada pelos custos CmeC;
Se planeja produzir q3, a melhor instalao dada por CmeC2, pois gastaria
menos. Ele pode, se quiser, produzir com CmeC1, mas os custos seriam maiores;
Planeja-se produzir q2 ou q4, existem duas alternativas. Esses pontos ficam
justamente na interseco das plantas. Mas, em um planejamento de longo prazo,
prevendo-se aumentos futuros de demanda, o empresrio deve escolher a planta de
instalao maior (em q2, escolheria CmeC2, em q4, CmeC3).

A curva cheia a curva de custo mdio de longo prazo (CMeL), tambm chamada
curva envoltria e mostra o menor custo unitrio (CMe) para produzir, a cada tamanho da
planta da empresa. Tambm chamada de curva de planejamento de longo prazo.

Supondo um nmero ilimitado de possibilidades, uma curva envoltria pode ser assim
ilustrada:

FORMATO DA CURVA DE CUSTO MDIO DE LONGO PRAZO

Como vimos, as curvas de CMe de curto prazo tm a forma de U devido lei dos
rendimentos decrescentes, resultante da existncia de insumos fixos a curto prazo. A longo
prazo, no existem insumos fixos e a forma da curva de CMe de longo prazo (CMeL)
determinada pelas economias ou deseconomias de escala. No incio, medida que a produo
se expande, a partir de nveis muito baixos, os rendimentos crescentes (economias) de escala
causam o declnio da curva CMeL. Mas, medida que a produo se torna maior, as
deseconomias de escala passam a prevalecer, provocando o crescimento da curva.

O ponto A representa a combinao de custo mnimo, ou escala tima da empresa

(tamanho ideal do ponto de vista dos seus custos, para a empresa). At esse ponto, existem
rendimentos crescentes de escala; aps o ponto A, temos rendimentos decrescentes
(deseconomias de escala). o ponto onde o CMe de longo prazo mnimo.

90
 Assim, embora as curvas de custo mdio de longo e de curto prazo tenham o mesmo
formato em U, elas diferem no sentido de que o formato a curto prazo deve-se a lei dos
rendimentos decrescentes (ou custos crescentes), a uma dada planta ou tamanho, enquanto o
formato da curva de longo prazo deve-se aos rendimentos de escala, quando varia o tamanho
da empresa.

ESTRUTURAS DE MERCADO
Exploramos nos tpicos anteriores os fatores determinantes da oferta e da demanda
dos agentes individuais e do mercado. Agora, passaremos a examinar a determinao de
preos e produo, sob diferentes condies de mercado.

Fundamentalmente, as diferentes estruturas de mercado esto condicionadas por trs

variveis principais: nmero de firmas produtoras no mercado, diferenciao do produto e
existncia ou no de barreiras entrada de novas empresas.

No mercado de bens e servios, as formas de mercado so as seguintes:

a) concorrncia perfeita: nmero infinito de firmas, produto homogneo, e no existem
barreiras entrada de firmas;

b) monoplio: uma nica empresa, produto sem substitutos prximos, e existem

barreiras entrada de novas firmas;

c) concorrncia monopolstica (ou imperfeita): inmeras empresas, produto

diferenciado, livre acesso de firmas ao mercado;

d) oligoplio: pequeno nmero de empresas que dominam o mercado, produtos

homogneos ou diferenciados, existem barreiras entrada de novas empresas.

Similarmente, o mercado de fatores de produo, as formas de mercado so

concorrncia perfeita, imperfeita, monopsnio e oligopsnio.

Objetivo da Firma
Dentro da chamada teoria neoclssica ou marginalista, o objetivo da firma sempre
maximizar o lucro total.

91
 A maximizao do lucro total corresponde produo em que:

Receita Marginal (RMg) = Custo Marginal (CMg)

Ou RT = CT
q q

Afinal, se a empresa aumenta a produo, e a receita adicional (RMg) for maior que o
custo adicional (CMg), o lucro estar aumentando (portanto, no estar em equilbrio); se a
receita adicional for menor que o custo adicional, o lucro estar caindo (ou o prejuzo
aumentando). Parece claro que o equilbrio ento se dar apenas no ponto onde a RMg iguala
CMg.
Especificamente para o caso de oligoplios, tem surgido na literatura uma srie de
modelos alternativos. Um dos mais difundidos prev eu a firma objetiva maximizar mark up,
definido como margem sobre os custos diretos, ou seja,

Mark up = Receita de Vendas Custos Diretos

Essa margem deve ser tal que cubra, alm dos custos diretos (ou variveis) os custos
fixos e a parcela desejada de lucro da empresa.

Na verdade, como os mercados oligopolizados no apresentam um padro geral e

uniforme, tm surgido modelos mais prximos das teorias administrativas, mais adequadas
para explicar o comportamento de empresas especficas. Os oligoplios so bastante
diferentes um do outro: com produtos homogneos ou com produtos diferenciados, com
poucas empresas, ou com muitas empresas, mas poucas liderando, formam cartis ou ento
competem nos preos e etc. Praticamente, cada caso, razo pela qual tem-se recorrido s
teorias de empresas.

A teoria neoclssica ainda preserva a vantagem de ser a teoria mais geral, com
razovel poder preditivo e formalmente rigoroso. Para estruturas de mercado concorrenciais,
bastante adequada. Nota-se, entretanto, grande avano nas teorias alternativas, que so bem
mais recentes, e ainda no esto consolidadas. Os crticos dessas teorias alternativas
consideram-nas ad hoc, isto , mais descritivas do que analticas, no fornecendo

92
instrumentos adequados para o planejamento da empresa. Por outro lado, os crticos da teoria
neoclssica consideram-na distante do mundo real, muito abstrata.

MERCADO EM CONCORRNCIA PERFEITA

Hipteses do Modelo
So hipteses bastante conhecidas na literatura econmica. Como veremos, elas
refletem o funcionamento de um mercado completamente livre, sem barreiras e totalmente
transparente.
a) Hiptese da atomicidade (mercado atomizado). um mercado com infinitos
vendedores e compradores (como "tomos), de forma que um agente isolado no tem
condies de afetar o preo de mercado.

Assim, o preo de mercado um dado fixado para empresas e consumidores (so

price-takers, isto , tomadores de preos no mercado).

b) Hiptese da homogeneidade (produto homogneo). Todas as firmas oferecem um

produto semelhante, homogneo. No h diferenas de embalagem, qualidade nesse
mercado.

c) Hiptese da mobilidade de bens (no existem custos de transporte). Existe

completa mobilidade de produtos entre regies. Ou seja, no existem custos de
transporte; o consumidor de Mato paga a mesma coisa que o d Capital. Enfim, no
considera a localizao espacial de vendedores e consumidores.

d) Hiptese da mobilidade de firmas (livre entrada e sada de firmas e compradores

de mercado). Mercado sem barreiras entrada e sada, tanto de compradores, como de
vendedores.

e) Hiptese da racionalidade. Os empresrios sempre maximizam lucro e os

consumidores maximizam satisfao ou utilidade derivada do consumo de um bem.

Ou seja, os agentes agem racionalmente ( chamado Princpio da Racionalidade ou do

Homo Economicus).

93
 f) Transparncia de mercado. Consumidores e vendedores tm acesso a toda -
informao relevante sem custos, isto , conhecem os preos, a qualidade, os custos,
receitas e lucros dos concorrentes.

g) Inexistncia de externalidades. Como vimos anteriormente, externalidades (ou

economias externas) representam influncias de fatores externos nos custos das firmas
e na satisfao dos consumidores. No modelo de concorrncia perfeita, supe-se que
no existam externalidades, ou seja, nenhuma firma influi no custo das demais e
nenhum consumidor afeta o consumo dos demais.

h) Hiptese de divisibilidade. uma hiptese de trabalho, no essencial, mas que

auxilia a compreenso do funcionamento do modelo. Corresponde a trabalharmos com
curvas contnuas e diferenciveis e com os conceitos marginalistas (Receita Marginal,
Custo Marginal, Produtividade Marginal, Utilidade Marginal).

i) Mercado de fatores de produo tambm em concorrncia perfeita. Eqivale a

dizer que os preos dos fatores de produo so fixados, dados. Ou seja, todas as
firmas se deparam com idnticas curvas de custos.

Todas as hipteses anteriores, de a a h, tambm valem para o mercado de fatores de

produo.

Como podemos observar, so hipteses ideais, refletindo um mercado sem barreiras,

sem interferncias, enfim, pouco realistas. Mas essas hipteses representam uma base, um
referencial, para a construo de modelos mais prximos da realidade.

Do ponto de vista metodolgico mais til construir inicialmente modelos

simples e depois preencher os detalhes, do que construir diretamente modelos com todos
os detalhes da realidade, que muito complexa, e pode encobrir algumas relaes
bsicas.

Funcionamento do Modelo de Concorrncia Perfeita

Curvas de Demanda de Mercado e da Firma Individual

94
 Dada a hiptese da atomicidade, uma firma isolada no consegue alterar o preo de
mercado (a sua sada, por exemplo, traria uma alterao apenas infinitesimal na curva de
oferta de mercado Si, no afetando o preo P0).

Como P0 preo de venda para a firma, ento a curva de demanda dada para a firma,
ou seja, horizontal. A firma s pode vender a esse preo, pois:
- se quiser vender a um preo mais alto, no vender nada (como os produtos so
homogneos, os consumidores compraro mais barato das outras empresas);
- se vender a um preo mais baixo. Fere o princpio da racionalidade: se ao preo P o
vende quanto quer, por que vender mais barato?

Assim, ao preo Po, a firma vende quanto puder, dependendo do seu tamanho e da sua
estrutura de custos.

Dessa forma, a curva de demanda de mercado (com a qual se defrontam todas as

firmas) negativamente inclinada, mas a curva de procura para a firma infinitamente
elstica: se ocorrer variao de preo de mercado, a firma deve ajustar a quantidade, pois no
consegue fixar preos). A firma uma tornadora de preos.

Curvas de Receita da Firma

Receita Total (RT): o total de receita da firma, o faturamento total.
RT = preo unitrio de venda x quantidade vendida.
RT = pq

Receita Mdia (RMe): receita por unidade de produto vendida, ou receita unitria
RMe = RT
q

Rme = p . q = p ... RMe = p

q
Portanto, a RMe sempre igual ao preo unitrio de venda. Por outro lado, como o
preo Po a prpria demanda da firma individual, a RMe a prpria curva de demanda da

95
firma individual (afinal, a RMe mostra o que o consumidor compra, a dados preos, ou seja, a
prpria demanda).

Em concorrncia perfeita, a RMe fixa, pois P0 constante.

Receita Marginal (RMg): a variao da receita total, quando varia a quantidade

vendida; ou seja, a receita extra, quando se vende uma
unidade a mais.

RMg = pq = dpq = p dq =1 + q dp =0 = p ... RMg = p

q dq dq dq

( dp = o porque p constante, e derivada de uma constante zero)

dq

Portanto:

Em concorrncia perfeita, a receita marginal o preo recebido pela unidade adicional

vendida. Ento, a RMg igual ao preo, e fixada (pois o que se ganha de receita adicional
constante).

Curvas de Custos
As curvas de custos so as mesmas j vistas anteriormente, na teoria dos custos de
produo.

Equilbrio da Firma em Concorrncia Perfeita (a curto prazo)

96
 Supe-se que o empresrio racional tenha sempre por objetivo ltimo maximizar
lucros. Vejamos, ento, qual a quantidade tima para a firma, ou seja, a quantidade que
maximiza o lucro da empresa.
Mostraremos que a regra para a firma maximizar lucros dada por:

RMg = CMg, sendo CMg

crescente

Corresponde ao ponto X do grfico a seguir, ou seja, ao nvel de produo qo

Sabemos que o empresrio racional sempre aumentar a produo, quando isso

significa maior lucro. Ento, se:
receita adicional > custo adicional, o lucro marginal aumenta e a quantidade deve
ser aumentada, pois o lucro aumentar.
receita adicional < custo adicional, a quantidade q no ser aumentada, pois o
lucro cair (ou o prejuzo aumentar).

Portanto, no equilbrio:
RMg = CMg temos a quantidade tima.

Entretanto, como normalmente a curva de CMg tem formato em U, existem dois

pontos onde RMg = CMg (X e Y, no grfico):

Falta provar que a maximizao, de lucros d-se no ponto X, com CMg crescente.
Vamos mostrar isso graficamente.
97
 q1 : RMg = 60
Nestes trs pontos, com custo marginal decrescente,
CMg = 80
vantajoso aumentar a produo, pois a RMg
q2 : RMg = 60
constante, mas os custos so decrescentes (ento os
CMg = 60
lucros marginais so crescentes).

q3 : RMg = 60
Por isso, o ponto q2, embora RMg + CMg, ainda no
CMg = 30
o mximo lucros

O CMg crescente, mas ainda possvel aumentar um pouco

q4 : RMg = 60 mais a produo at CMg = RMg.
CMg = 40

q5 : RMg = 60
Na produo q5, tem-se o mximo lucro.
CMg = 60
No deve aumentar mais a produo, pois o CMg crescente
(e RMg fixa), o que significaria lucros menores, a partir de
q6 : RMg = 60
q5.
CMg = 100

Portanto, a produo tima para a firma ocorre no ponto q 5 , onde RMg = CMg, com
CMg crescente.

98
 No ponto q2, tambm RMg = CMg mas o CMg decrescente. Mostraremos mais
adiante que esse um ponto de prejuzo mximo.
reas de lucro total, receita total e custo total

O grfico anterior mostra as reas LT, RT e CT em termos de curvas mdias e

marginais. Essas reas tambm podem ser visualizadas em termos de curvas totais, como a
seguir.

A curva de Receita Total (RT) uma reta que parte da origem, no modelo de
concorrncia perfeita. Sua declividade constante, e prpria receita marginal (RMg) que o
prprio preo p0.

Curva de oferta da firma em concorrncia perfeita

99
 Provemos que a curva de oferta da firma em concorrncia perfeita o ramo crescente
da curva de custo marginal, a partir do ponto em que o custo marginal maior do que o custo
varivel mdio mnimo. Ou seja, a curva da oferta da firma o CMg, a partir do ponto A, no
grfico a seguir, onde CVMe mnimo.

Mostraremos primeiro por que a curva de oferta o prprio ramo crescente do CMg.
Depois, mostraremos por que ela definida apenas aps o CVMe mnimo.
Por que a curva de CMg? A resposta que essa curva reflete a resposta das firmas,
quando
o preo de mercado aumenta, ou seja, reflete o aumento de q, quando p varia (isso
oferta: variao da quantidade produzida q, quando p aumenta).

quando o preo p0 , a firma oferece q0 (que maximiza seu lucro, a p0);

quando o preo p1 , a firma oferece q1 (que maximiza seu lucro, a p1);
quando o preo p2 a firma oferece q2 (que maximiza seu lucro, a p2);

Como a firma maximiza lucros apenas no ramo crescente do CMg, ento a curva de
oferta da firma em concorrncia perfeita o ramo crescente da curva de CMg, dado que as
reaes da firma, em relao a variaes de preos, do-se nesse trecho da curva.

Por que apenas aps o CVMe mnimo? Porque o preo mnimo para que a firma
produza alguma coisa ocorre quando:
p = CVMe mnimo

Em termos totais (multiplicando ambos os membros por q), temos:

100
 p . q = CVMe x q
RT = CVT
Abaixo desse ponto, a firma deve fechar as portas. Para provar isso, suponhamos trs
situaes distintas, com trs preos de mercado diferentes.

a) p > CTMe (RT > CT)

a situao normal, com lucros extraordinrios (regio hachurada).

b) p < CTMe, mas p > CVMe (RT < CT, mas RT > CVT).

Nesta situao, a firma apresenta um prejuzo (rea hachurada), mas ela no deve
fechar as portas, pois assim teria que pagar todos os custos fixos (aluguel, parcelas de compra
do equipamento e etc). Assim, se fecha, paga todo CFT. Se continuar, ela pode pagar todos os
custos variveis (salrios, matrias-primas) e uma parte dos custos fixos. Como uma
situao de curto prazo, a firma deve esperar por dias melhores, com preos mais vantajosos.

c) p = CVMe mnimo (RT=CVMe)

101
 Neste caso, o prejuzo o mesmo, fechando a empresa ou continuando a operar. Mas
como j investiu no ramo, tem freguesia etc., deve continuar, esperando melhorar o mercado.

d) p < CVMe mnimo (RT < CVT)

Nesta situao, se continuar operando, a firma no conseguir pagar nem os custos

variveis. Perder menos parando a produo. Se a previso que a situao perdure, a
empresa deve fechar as portas.

Assim, uma firma em concorrncia perfeita s opera quando o preo de mercado

supera pelo menos os custos variveis (principalmente salrios).

Conclui-se, ento que a curva de oferta da firma em concorrncia perfeita o ramo

crescente da curva de CMg, aps o CVMe mnimo.

Equilbrio de Longo Prazo de uma Firma em Concorrncia Perfeita

Como sabemos, a longo prazo no existem custos fixos, ou seja, todos os custos so
variveis (salrios, aluguis, etc.) Portanto:

CT = CVT ou CTMe = CVMe

Posto isto, cabe uma diferenciao entre lucros extraordinrios e lucros normais.
Nas curvas de custos vistas at agora est embutida a remunerao do empresrio.
Essa remunerao pode ser medida pelo custo de oportunidade, ou seja, o que ele receberia se
tivesse empregado seus recursos em outra atividade. Isso chamado de lucro normal, o que
reflete o real custo de oportunidade da atividade empresarial. uma espcie de taxa de

102
rentabilidade mdia no mercado. O que exceder esse custo chamado de lucro extraordinrio:
o empresrio recebe mais do que deveria receber, de acordo com seu custo de oportunidade.

Como os economistas consideram tambm os custos de oportunidade (custos

implcitos), as curvas de custos vistas at agora j tm embutido o lucro normal. Nesse
sentido, o lucro que vimos nos tpicos anteriores j o lucro extraordinrio (LT = RT CT).

Em concorrncia perfeita, supe-se que os lucros extraordinrios a curto prazo atraem

novas empresas para esse mercado (pelas hipteses de transparncia de mercado- todos sabem
que o mercado apresenta lucros extraordinrios e livre acesso de firmas). Dessa forma, a
longo prazo a tendncia de que os lucros extras tendem a zero, existindo apenas lucros
normais.

Graficamente:

No grfico, a entrada de mais firmas desloca a curva de oferta gradativamente para a

direita, de S0 para S2, provocando uma queda no preo de mercado (po para p 2).

Quando o preo chega a P2, cessam os lucros extraordinrios, pois no ponto (p2, q2 ), RT
= CT (RMe = CTMe) e LT = 0. Esse ponto corresponde ao mnimo da curva de custo mdio
de longo prazo (escala ou tamanho timo da empresa).

Resumindo: a longo prazo, em concorrncia perfeita, s existem lucros normais.

interessante apontar nesta altura outra diferena entre o enfoque econmico e o

contbil - financeiro. Neste ltimo no aparece o conceito de custo de oportunidade, e,
portanto de lucro normal. Quando RT=CT, o lucro contbil zero (embora exista lucro no
sentido econmico) e esse ponto chamado de break-even point, a partir do qual a firma

103
passa a operar com lucro. Trata-se de um conceito mais utilizado na rea contbil e financeira
de empresas, do que por economistas.

MONOPLIO
Hiptese do Modelo
a) Uma nica empresa produz um produto sem substitutos prximos.
b) Existem barreiras entrada de firmas concorrentes.
Essas barreiras podem ocorrer de vrias formas:
Proteo de patentes (direito nico de produzir o bem)
Exemplo: xerox;
Controle dobre o fornecimento de matrias-primas chaves
Exemplo: A ALCOA detinha quase todas as minas de bauxita nos USA (matria-
prima do alumnio);
Tradio
Exemplo: mercado de relgios: os japoneses precisaram investir muito dinheiro,
durante muito tempo, para concorrer com a tradio dos relgios suos.
Monoplio puro ou natural, devido eficincia da firma. A firma j existe em
grandes dimenses, opera com baixos custos. Torna-se muito difcil alguma
empresa conseguir oferecer o produto a um preo equivalente firma monopolista.

Uma hiptese implcita no comportamento do monopolista que ele no acredita que

os lucros elevados que obtm a curto prazo possam atrair concorrentes, ou que os preos
elevados possam afugentar os consumidores (por isso precisa ser um produto sem substitutos
prximos).

Funcionamento do Modelo de Monoplio

Curva de demanda do monopolista
Como se trata de uma nica firma tem-se que:

Demanda para a indstria = demanda para a empresa

Portanto,
104
 Assim, se o monopolista resolver oferecer mais, o preo cair, se produzir menos, o
preo subir. Nesse sentido, o monopolista tem o controle do preo de mercado, que depende
de quanto ele resolve produzir.

Curvas de Receita Mdia e Receita Marginal

Receita Mdia (RMe) = Receita Total = RT = p x q = p
Quant. Produzida q q RMe = p

Ou seja, a RMe o prprio preo de mercado: o que o consumidor paga em cada

unidade do produto. Ento, a prpria demanda de mercado.

Receita Marginal (RMg) = Receita Total = RT RMg = RT

Quant. Produzida q q

Em concorrncia perfeita, vimos que RMg = RMe = p.

Em monoplio, a RMg diferente da RMe. Isso porque a quantidade adicional

vendida a um preo mais baixo que as quantidades anteriores.

Exemplo:

105
 Quando a quantidade vendida aumenta 10 para 11, a RMg igual a RMg = 1.275 da
dcima primeira unidade 750 que se perdeu nas dez primeiras unidades.

(S vende 11 unidades, se o preo for mais baixo do que para 10 unidades).

Prova-se que a RMg corta o eixo das abcissas na metade do corte da RME (ver
Apndice Matemtico).

Relao entre as curvas RMe, RMg e RT em Monoplio

Tnhamos visto anteriormente, quando discutimos elasticidade - preo da demanda,q
eu h uma relao entre a receita total (RT) e a elasticidade preo da demanda (Epp):

* Demanda elstica: se p q RT
se p q RT

* Demanda inclstica: se p q RT
se p q RT
Sabendo-se, ainda, que:

a RMg a derivada da RT,

no mximo da RT, RMg = 0,
RMg corta o eixo das abcissas na metade do corte da RMe,

Temos, graficamente:

106
 Custos de Produo do Monopolista
Podemos considerar que a estrutura de custos do monopolista no difira em essncia
daquela observada no modelo de concorrncia perfeita.

Equilbrio de curto prazo de uma empresa monopolista

Tambm ocorre onde RMg = CMg, como em concorrncia perfeita, mas no
necessariamente no ramo crescente do CMg (a receita marginal pode cortar duas vezes a
curva de custo marginal em seu ramo descendente, e mesmo assim o monopolista aufere
lucro).

Primeiro determinamos o ponto onde RMg = CMg, que a produo que maximiza o
lucro (qo). Depois, vemos qual o custo de produo para produzir qo na curva CMe e qual a
receita quando se vende qo, na curva RMe. O lucro igual ao retngulo CMe0, RMe0. A.B.

107
 Em termos de curvas totais, o diagrama fica:

Como podemos observar, nunca a posio de mximo lucro do monopolista pode estar
na faixa inelstica da demanda. Isso porque o ponto de mximo lucro ocorre quando RMg =
CMg. Como CMg sempre positivo, a RMg que iguala o CMg tambm positiva. E a RMg
positiva apenas na faixa elstica da demanda (ver novamente o grfico do item 4.2.3).

Curva de Oferta de uma firma monopolista

No penltimo grfico (em termos de curvas mdias e marginais) notamos que no h
relao biunvoca entre quantidade produzida e preo de venda do produto. Para uma dada
produo, podemos Ter diferentes preos, dependendo da curva de demanda. Ou seja,
determinado q0 temos apenas um ponto em cima da curva de demanda correspondente ao
preo de venda p0,. Se a demanda fosse maior, o preo seria maior, para o mesmo q0 .
Ento, a firma monopolista no tem curva de oferta. No tem uma curva que mostre
uma relao estvel entre preos de venda e quantidade produzida. A oferta um ponto nico
sobre a curva de demanda.
O grfico a seguir deixa esse ponto mais claro. O CMg intercepta RMg no mesmo
ponto A, supondo duas curvas de demanda diferentes. Assim, temos uma quantidade q0 igual
nas duas situaes, mas dois preos (p0 e p1). Ento, no possvel estabelecermos uma
relao bem definida entre preos e quantidades ofertadas pelo monopolista, como em
concorrncia perfeita (onde a demanda da firma uma constante e RMe = RMg).

108
 Equilbrio de longo prazo de uma firma monopolista
Como existem barreiras entrada de novas firmas, dificilmente o monoplio ser
quebrado, o que permitir a persistncia de lucros extraordinrios tambm a longo prazo (rea
hachurada).

EXERCCIOS:

109
Trabalho I - Comportamento do Consumidor
Nome:______________________________________________

1. Suponha um estudante que est se preparando para os exames finais e tenha somente seis
horas de tempo disponvel para estudar. Sua meta obter a maior mdia possvel em trs
matrias: economia, matemtica e estatstica. Ele deve decidir como alocar seu tempo entre as
matria. Desta forma, nas melhores estimativas que ele pode fazer, sua nota em cada matria
depender do tempo a ela dedicado, de acordo com a seguinte tabela:
Economia Matemtica Estatstica
Hrs. Estudo Nota Hrs. Estudo Nota Hrs. Estudo Nota
0 20 0 40 0 80
1 45 1 52 1 90
2 65 2 62 2 95
3 75 3 71 3 97
4 83 4 78 4 98
5 90 5 83 5 99
6 92 6 86 6 99

Como deveria o estudante alocar seu tempo? Como voc obteve a resposta?

2. A tabela abaixo nos d uma relao individual da utilidade marginal para as mercadorias X
e Y. Suponha que X e Y sejam as nicas mercadorias disponveis (o preo de X e Y um
real) e a renda individual seja de 8 reais por perodo de tempo, sendo que ele gasta toda.
Indicar como o indivduo pode gastar sua renda maximizando sua utilidade total.
a) ( ) Qual a quantidade total de utilidade recebida pelo indivduo quando no equilbrio?
b) ( ) Estabelea matematicamente a condio de equilbrio para este consumidor?

Q 1 2 3 4 5 6 7 8 Total
Umgx 11 10 9 8 7 6 4 4 60
Umgy 19 17 15 13 12 10 6 6 100

110
3. A tabela abaixo nos d uma relao individual da utilidade marginal para as mercadorias X
e Y. Suponha que X e Y sejam as duas nicas mercadorias disponveis e o preo de X = 2 e o
preo de Y = 1. A renda individual igual a 12 reais e completamente gasta.
a) ( ) Indicar como o indivduo pode gastar sua renda maximizando sua utilidade total?
b) ( ) Qual a quantidade total de utilidade recebida pelo indivduo quando no equilbrio?
Estabelea matematicamente a condio de equilbrio para este consumidor?

Q 1 2 3 4 5 6 7 8 Total
Umgx 16 14 12 10 8 6 4 2 72
Umgy 11 10 9 8 7 6 5 4 60

4. Se o consumidor est abaixo da linha oramentria (ao invs de sobre ela), o consumidor:
a) ( ) no est gastando toda a sua renda
b) ( ) est gastando toda sua renda
c) ( ) pode estar ou no gastando toda sua renda
d) ( ) est em equilbrio

5. No equilbrio, a inclinao da curva de indiferena :

a) ( ) igual inclinao da linha oramentria
b) ( ) maior do que a inclinao oramentria
c) ( ) menor do que a inclinao da linha oramentria
d) ( ) igual, maior ou menor que a inclinao da linha oramentria.
6. A tabela abaixo d pontos de quatro curvas de indiferenas diferentes para um consumidor.
a) ( ) Fazer, no mesmo grfico, as curvas de indiferenas I, II, III e IV
b) ( ) O que as curvas de indiferenas mostram?

I II III IV
Qx Qy Qx Qy Qx Qy Qx Qy
2 13 3 12 5 12 7 12
3 6 4 8 5,5 9 8 9
4 4,5 5 6,3 6 8,3 9 7
5 3,5 6 5 7 7 10 6,3
6 3 7 4,4 8 6 11 5,7
7 2,7 8 4 9 5,4 12 5,3

111
7. Suponha que o preo da mercadoria Y seja = 1,00 por unidade enquanto que o preo da
mercadoria X seja = 2,00 por unidade e ainda, que a renda do indivduo, seja de 16 unidades
monetrias e sempre gastas em X e Y.
a) ( ) Desenhe a linha de restrio oramentria para este consumidor
b) ( ) Explique a razo da forma e as propriedades desta linha

8. Se a preferncia do consumidor dada pelas curvas de indiferena do problema 6 e sua

renda e preo limitados pela linha oramentria do problema 7.
a) ( ) Calcule geometricamente o ponto no qual o consumidor est em equilbrio
b) ( ) Explique por que este o ponto de equilbrio; o que se conclui a respeito da inclinao
da curva de indiferena e da linha oramentria no equilbrio?

9. O que a taxa marginal de substituio?

10. O que Utilidade Marginal?

11. O que excedente do consumidor?

112
Trabalho II - Exerccios de Demanda
Nome:______________________________________________
1. Dados: Qx = 20 = 20 2 Px + 2 Py + 10 R pede-se:
a) ( ) O bem Y complementar ou substituto de X? Por qu?
b) ( ) O bem X normal ou inferior? Por qu?

2. Dados: Qx = 200 2 Px 1 Py 5 R, pede-se

a) ( ) O bem x normal ou inferior? Por qu?
b) ( ) O bem y complementar ou substituto a x? Por qu?

3. Assinale a alternativa correta

a) ( ) A curva de procura mostra como variam as compras dos consumidores, quando variam
os preos.
b) ( ) Quando varia o preo de um bem, coeteris paribus, varia a demanda
c) ( ) A demanda depende basicamente do preo de mercado. As outras variveis so menos
importantes e supostas constantes
d) ( ) A quantidade demanda varia inversamente ao preo do bem, coeteris paribus
e) ( ) Nenhuma das respostas anteriores.

4. Assinale os fatores mais importantes que afetam as quantidades procuradas:

a) ( ) Preo e durabilidade do bem
b) ( ) Preo do bem, renda do consumidor, custos de produo
c) ( ) Preo do bem, preos dos bens substitutos e complementares, renda e preferncia do
consumidor.
d) ( ) Renda do consumidor, custos de produo
e) ( ) Preo do bem, preos dos bens substitutos e complementares, custos de produo,
preferncia dos consumidores
5 - Dada a funo demanda de x: Dx = 30 0,3 Px + 0,7 Py + 1,3 R
sendo Px e Py os preos dos bens X e Y, e R a renda dos consumidores, assinale a alternativa
correta:
a) ( ) O bem X um bem inferior, e X e Y so bens complementares
b) ( ) O bem Y um bem normal, e X e Y so bens substitutos
c) ( ) Os bens X e Y so complementares, e X um bem normal
d) ( ) Os bens X e Y so substitutos, e X um bem normal
e) ( ) Os bens X e Y so substitutos, e X um bem inferior

113
Trabalho III - Exerccios de Oferta
Nome:______________________________________________

1. Supondo o preo do bem no eixo vertical e a quantidade ofertada no eixo horizontal,

podemos afirmar que, coeteris paribus:
a) ( ) A curva de oferta se desloca para a esquerda quando o preo do bem aumenta
b) ( ) A curva de oferta se desloca para a esquerda quando o preo do bem cai
c) ( ) A curva de oferta se desloca para a direita quando aumentam os custos de produo
d) ( ) A quantidade ofertada aumenta quando o preo do bem aumenta, coeteris paribus
e) ( ) Todas as alternativas esto corretas

2. Para fazer distino entre oferta e quantidade ofertada, sabemos que:

a) ( ) A oferta se refere a alteraes no preo do bem: e a quantidade ofertada, as alteraes
nas demais variveis que afetam a oferta.
b) ( ) A oferta se refere a variaes a longo prazo; e a quantidade ofertada, a mudana de
curto prazo
c) ( ) A quantidade ofertada s varia em funo de mudanas no preo do prprio bem,
enquanto a oferta varia quando ocorrer mudanas nas demais variveis que afetam a oferta do
bem.
d) ( ) No h diferena entre alteraes na oferta e na quantidade ofertada
e) ( ) Nenhuma das respostas anteriores correta.

3. Assinale o fator que no provoca deslocamento da curva de oferta de um bem.

a) ( ) Alterao no preo do prprio bem
b) ( ) Alterao nos custos de produo
c) ( ) Alterao no preo de um bem substituto na produo
d) ( ) Alterao nos objetivos do empresrio
e) ( ) Alteraes na tecnologia de produo do bem

114
4. A curva de oferta de uma industria
a) ( ) obtida das curvas de oferta das firmas individuais, que esto realizando lucros e por
isso dispostas a vender seu produto
b) ( ) Ser a mesma a curto e longo prazo
c) ( ) independente das decises das firmas individuais na industria
d) ( ) a soma das curvas de oferta das firmas individuais na indstria
e) ( ) provavelmente menos inclinada a curto prazo do que a longo prazo

115
Trabalho IV Equilbrio de Mercado
Nome:______________________________________________

1. Dados: Qx = 22 3 Px (funo demanda)

Qx = 10 + 1 Px (funo oferta)

a) Determinar o preo de equilbrio e a respectiva quantidade.

b) Se o preo for R$ 4,00, existe excesso de oferta ou demanda? Qual a magnitude desse
excesso?

2. Dados: Qx = 2 0,2 Px + 0,03 R

Qx = 2 + 0,1 Px
e supondo a renda R = 100, pede-se:
a) Preo e quantidade de equilbrio do bem X.
b) Supondo um aumento de 20% da renda, determinar o novo preo e quantidade de equilbrio
do bem X.

3. Dado o diagrama abaixo, representativo no mercado do bem X, assinale a alternativa

correta.
a) ( ) Tudo o mais constante, o ingresso de empresas produtoras no mercado do bem X
provocaria elevao do preo de equilbrio do bem X.
b) ( ) O mercado do bem X caracterizado por concorrncia perfeita.
c) ( ) Tudo o mais constante, um aumento da renda dos consumidores provocaria um aumento
no preo de equilbrio do bem X, se este for inferior.
d) ( ) Tudo o mais constante, a diminuio do preo do bem Y, substituto do bem X, levar a
um aumento do preo de equilbrio de X.

4- Assinale a alternativa correta, coeteris paribus:

a) ( ) Um aumento da oferta diminui o preo e aumenta a quantidade demandada do bem.
b) ( ) Uma diminuio da demanda aumenta o preo e diminui a quantidade ofertada e
demandada do bem.
c) ( ) Um aumento da demanda aumenta o preo e diminui a oferta do bem.
d) ( ) Um aumento da demanda aumenta o preo, a quantidade demandada e a oferta do bem.
e) ( ) Todas as respostas anteriores esto erradas.

116
5. O que acontece com o preo e quantidade de equilbrio quando aumentam os custos de
produo de um bem qualquer.
a) ( ) O preo sobe e a quantidade cai.
b) ( ) O preo cai e a quantidade aumenta.
c) ( ) Preo e quantidade caem.
d) ( ) Preo e quantidade sobem.

6 Diga o que acontece com a Curva de Oferta, com a Curva de Demanda, com o Preo do
bem X, com a Quantidade Demandada do Bem X.
a) Preo do Bem Concorrente?
b) Preo do Bem Complementar?
c) Renda dos Consumidores Aumenta, se Bem Normal?
d) Preo do Prprio Bem?
e) Preo dos |Outros Bens sobe?
f) Preo da Mo de Obra diminui?
g) Preo do Prprio Bem diminui?

117
Trabalho V - Elasticidade
Nome:______________________________________________

1- Se a curva de procura de um tipo em que a reduo de 10% no preo provoca um aumento

de 5% na quantidade de mercadoria que o pblico adquire, nesta regio da curva, a procura,
em relao ao preo ser:
a) ( ) Elstica
b) ( ) Unitariamente elstica
c) ( ) Infinitamente elstica
d) ( ) Inelstica, embora no perfeitamente
e) ( ) Totalmente inelstica ou anelstica

2 Calcular o coeficiente de elasticidade cruzada entre a procura dos produtos A e B, em

certa localidade, sabendo-se que toda vez que h um acrscimo de 10% no preo de um, a sua
quantidade procurada diminui 8% enquanto a quantidade procurada do outro, se o preo
permanece constante, aumenta 10%. O coeficiente ser igual a:

3 Uma curva de demanda retilnea possui elasticidade- preo da procura igual a 1:

a) ( ) Em todos os pontos.
b) ( ) Na interseo com o eixo dos preos.
c) ( ) Na interseco com o eixo das quantidades
d) ( ) No ponto mdio do segmento
e) ( ) N.r.a.

4 Uma curva de procura se exprime P = 10 0,2 Q. O mercado se encontra em equilbrio ao

preo de P = 2. O preo varia P = 2,04 e tudo o mais mantido constante, a quantidade s
equilibra em Q = 39,8. Qual a elasticidade preo da demanda ao preo usual de mercado?

118
5 Se uma empresa quer aumentar seu faturamento e a demanda do produto elstica, ela
deve:
a) ( ) Aumentar o preo
b) ( ) Diminuir i preo
c) ( ) Deixar o preo inalterado
d) ( ) Depende do preo do bem complementar
e) ( ) Depende do preo do bem substituto

119
Trabalho VI - Atuao do Setor Pblico na Microeconomia
Nome:______________________________________________

1 Quando falamos em incidncia de um imposto, estamos:

a) ( ) Referindo-nos no grupo que realmente paga o imposto ao governo, independentemente
de o nus ser, ou no, transferido para outro grupo qualquer.
b) ( ) Medindo o ponto at o qual o imposto tende a reduzir os incentivos entre o grupo que
o paga.
c) ( ) Referindo-nos ao grupo que realmente paga a conta fiscal, no importando se ele, ou
no, que recolhe o dinheiro aos cofres pblicos.
d) ( ) Perguntando se o imposto em questo progressivo ou regressivo.
e) ( ) Perguntando se o imposto em questo direto ou indireto.

2 Para uma indstria em concorrncia perfeita, a oferta do produto dada por Qs = 3P 2.

Se a demanda for dada por Qd = 100 10P, a imposio de um tributo especfico de 2,00 por
unidade transacionada far com que o preo de equilbrio seja:

3 Dadas as curvas de oferta e demanda Qs = P e Qd = 300 2P o preo de equilbrio, aps

um imposto especfico de 15 por unidade, igual a:

4 Com os dados da questo anterior, a arrecadao total do governo, aps o imposto,

igual a

5 Ainda com os dados da questo 3, a parcela da arrecadao paga pelo consumidor igual
a:

6 Quanto maior a elasticidade preo de demanda:

a) ( ) Maior a receita total do governo, com a fixao de um imposto ad valorem.
b) ( ) Menor a receita total do governo, com a fixao de um imposto especfico.
c) ( ) Maior a parcela do imposto paga pelos consumidores
d) ( ) Os produtores transferem todo o nus do imposto aos consumidores.
e) ( ) Maior a parcela do imposto paga pelos vendedoreEXERCCIO

120
Trabalho VI - Concorrncia Perfeita
Nome:______________________________________________

1 Em concorrncia perfeita, a curva de oferta de uma firma individual ser dada:

2 Em monoplio, a curva de oferta ser dada:

3 Em concorrncia perfeita, a curto prazo, a firma no produz abaixo do ponto mnimo de

qual curva?

4 Se o custo marginal exceder a receita marginal, no intervalo em que o custo marginal

crescente, a firma deve:

5 Em concorrncia perfeita, uma firma estar em equilbrio de curto prazo no nvel de

produo onde:

6 Dados CT = 1 + 2Q + 3Q2 P = 20 pede-se:

a) Qual a quantidade que maximiza o lucro;

b) Qual o valor desse lucro?

7 Dados CT = 0,04Q3 0,9Q2 + 10Q + 5 pede-se:

a) Qual o ponto de equilbrio da firma;

b) Qual o valor do lucro ou prejuzo?
c) A firma deve fechar as portas, ou continuar operando?

121
1616

1414

1212

1010
Cvme
Cvme
88 Cme
Cme
Cmg
Cmg
66

44

22

00
1
1
3
3
5
5
7
7
9
9
11
11

122