MAPA Marketing Digital e Social Media

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Material de Avaliação
Prática da Aprendizagem .
FORMULÁRIO - ATIVIDADE MAPA
Acadêmico: Leonardo coimbra de Oliveira Ribeiro R.A.: 20152903-5
Curso: Superior de Tecnologia em Marketing Disciplina: Marketing Digital e Social Media
INSTRUÇÕES PARA REALIZAÇÃO DA ATIVIDADE
1. Todos os campos acima (cabeçalho) deverão ser devidamente preenchidos.

2. O aluno deverá utilizar este modelo padrão para realizar a atividade.
3. Esta atividade deverá ser realizada individualmente. Caso identificado plágio de colegas, o trabalho
de ambos será zerado. Também serão zerados os trabalhos que conter partes de cópias da Internet ou
livros sem as devidas referências e citações de forma correta (as instruções no Material da disciplina).
4. Objetivo da Atividade: Exercitar a capacidade de síntese, argumentação e criatividade nas respostas
dissertativas, respeitando as normas da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas),
incentivando pesquisas em outros materiais além dos propostos pelo curso, contribuindo para a
ampliação do conhecimento da disciplina.
5. Para realizar esta atividade, leia atentamente as orientações e atente-se ao comando da questão.
Procure argumentar de forma clara e objetiva, de acordo com o conteúdo da disciplina. Evite respostas
curtas e desarticuladas. Ao utilizar o material de apoio, não deixe de citar corretamente a fonte.
6. Formatação exigida:
- O documento deverá ser salvo somente no formato Word.
- Tamanho da fonte: 12
- Espaçamento: 1,5
- Tipo de letra: Arial ou Times New Roman.
- Alinhamento: Justificado.
- Normas de citação e referências consultar: Material da Disciplina.
7. Critérios avaliativos:
- Conteúdo/Características de Redação Científica Gramatical (desenvolvimento, argumentação,
conhecimento do tema, clareza nas ideias, linguagem adequada e correlação com os conteúdos
estudados).
- Normas de apresentação (ortografia, concordância verbal e nominal).
Valor da atividade: 2,0 pontos.

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Nossa problematização baseia-se na seguinte situação:
Você acabou de ser contratado para compor a equipe de Marketing da Unicesumar e

recaiu sob sua responsabilidade gerenciar sua primeira campanha. Ou seja, você será
gestor de Marketing da Unicesumar e terá como missão lançar a sua primeira
campanha digital no Instagram.
Na reunião de brainstorm ficou definido que o tema da campanha será:
"Escolhi o curso de Marketing EAD da Unicesumar por ...".
Com essas primeiras definições em mãos, você deverá elaborar o seu planejamento
de campanha. Para isso, você deverá justificar suas estratégias. Afinal, não é
simplesmente fazer um post, pôr um texto ou um vídeo na mídia social que vai gerar
resultados. É preciso planejar!
Para esse planejamento, você precisará desenvolver os seguintes passos:
1) Na primeira fase, que compõe o planejamento dessa campanha, você deverá

preencher o quadro abaixo estabelecendo as justificativas:
Justifique porquê este canal é importante para a sua marca. Qual é

POR QUE? a razão de utilizar este canal.
Quais formatos de conteúdo serão utilizados e qual a distribuição no

COMO? funil de conteúdo.
Quais usuários serão o público-alvo dentro dessa plataforma.

QUEM?
Qual a frequência de conteúdo que será postado e em quais dias e

QUANDO? horários.
* Apague as orientações e escreva sua resposta em cada um dos campos do quadro.

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MAPA Marketing digital e social media
Primeiro, quero dizer que é uma honra participar da oportunidade de expandir a

mensagem da unicesumar e contribuir com a mudança do Brasil, através do acesso
ao ensino de qualidade. Eu acredito que o modelo EAD é uma ferramenta muito
poderosa para exugar a operação e focar grande parte dos recursos em
proporcionar um ensino de qualidade através da internet com um preço acessível.
Quero começar a minha parte na mudança que começa agora, rumo a expandir o
crescimento da presença e engajamento da Unicesumar nas redes sociais.
Como o principal publico alvo da Unicesumar são jovens, de 18 à 34 anos de idade,

que querem fazer diferente, ter acesso à um conteúdo de extrema qualidade, de
qualquer lugar e com um preço acessível por uma graduação.
Esse público alvo, segundo dados do Facebook Insights
 Existem aproximadamente 55 milhões de usuários ativos do instagram, que

possuem de 18 à 34 anos
 Segundo o Facebook insights, existem aproximadamente 25 milhões de
jovens de 18 à 34 anos que tem interesse em marketing e utilizam o
instagram regularmente
 Para esse público, iremos criar uma campanha veiculada no instagram com o
objetivo de expandir o alcance da Unicesumar no instagram, gerar
engajamento com esse público e converter um maior número de matrículas
no curso EAD de marketing, como resultado.
 Esses usuários utilizam com frequência o instagram, por isso desenvolver
estratégias inovadoras para atrair a atenção desses jovens é essencial.
Através dessa campanha, desejamos inspirar que esses jovens quebrem o
padrão e decidam aderir ao modelo EAD para fazer a sua graduação.
Para entendermos melhor a estratégia como um todo, é importante que

primeiramente olhemos de cima o funil da campanha.
Os principais objetivos da campanha são:
1. Atrair novos seguidores engajados para o instagram da unicesumar

2. Engajar a audiência
3. Esquentar o desejo na audiência
4. Converter novos alunos da graduação em Marketing da Unicesumar
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Também dividi a estratégia em 3 etapas:
1. Expandir alcance
2. Engajamento
3. Lançamento
Expandir alcance:
Para implementar essa estratégia, decidi investir em tráfego pago através de
anúncios no instagram, para atrair novos seguidores engajados.
 Faremos isso através do mapeamento da persona ideal do curso de

marketing da unicesumar
 E criar anúncios com criativos direcionados para essa persona. Alguns
exemplos são:
o 7 Coisas que o profissional de marketing do futuro deve desenvolver
 Fazer um post no formato carrossel com esse conteúdo e
chamar para fazer parte do futuro e se juntar à comunidade da
Unicesumar
 O objetivo desse post é gerar identificação com a
audiência e proporcionar um conteúdo informativo de
valor para que as pessoas impactadas tenham vontade
de seguir e acompanhar os conteúdos da unicesumar
o 7 Motivos pelos quais jovens decidiram aderir ao ensino a distância
 Post formato carrossel
 Objetivo: Quebrar objeções sobre o ensino a distância
Engajamento
Para aumentar o engajamento da audiência, vamos investir em campanhas no
instagram ads para distribuir o conteúdo postado no perfil da unicesumar, para que
alcance toda a sua audiência.
 Criaremos posts com desafios para engajar a audiência
Frequência e formatos de posts

7 posts por semana + 1 Live por semana
Formatos:
 Carrosseis informativos
o Stories e feed
 Depoimentos de alunos
o Video nos stories e no feed
 Exercícios e ferramentas para desenvolver clareza de futuro (Baseados na
disciplina GO)
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o Objetivo é contribuir de forma gratuita com o crescimento pessoal e

profissional dos jovens que seguem a unicesumar.
o Fazer isso através de 1 live por semana
 Postar Nuggets das Lives com aprendizados e insights importantes
o Frequência:
 3 posts por semana
Em pararelo com isso, vamos criar um movimento com os alunos já existentes. Criar
uma comunidade engajada com o mesmo propósito criando a . Vamos pedir para
que os alunos atuais compartilhem o por que escolheram fazer sua graduação na
unicesumar e incentivar alguns prêmios para as melhores respostas.
 Isso gera um efeito viral, pois aqueles alunos que estiverem engajados,
realmente compartilharem esses depoimentos em suas redes sociais, nós
iremos expandir nosso alcance orgânico e impactar outros potenciais alunos
através do networking de nossos alunos atuais.
E depois iremos fazer um lançamento da abertura das matrículas da graduação de

marketing com uma oferta irresistivel
O modelo de lançamento é muito utilizado para lançamento de cursos online e

produtos digitais, mas ainda não é muito utilizado para abertura de matrículas em
faculdades EAD.
Esse modelo, tem o potencial de elevar o faturamento e o volume de vendas em um
curto espaço de tempo, pois utiliza de poderosos gatilhos mentais que influenciam a
tomada de decisão.
Nesse lançamento, vamos criar um evento de 5 dias chamado: O Futuro do

Profissional de Marketing
 Nele vamos explicar o que é o marketing

 Qual o futuro do marketing
 Quem se encaixa na faculdade de marketing
 Modelos de ensino inovadores
 E abrir as inscrições para o processo seletivo da graduação de marketing
A Hashtag da Campanha será: #EscolhiMarketingEAD
As fases desse lançamento serão
1. Captação de Leads
1. Na captação vamos usar uma chamada para o evento em formato de
imagem com o título "O Futuro do marketing, você está preparado?".
Chamando as pessoas para o evento online
2. Vamos também usar fotos com depoimentos de nossos alunos do
porque eles decidiram fazer marketing EAD na Unicesumar
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2. Engajamento dos leads

1. Impulsionar publicações feitas no perfil da unicesumar
3. Lembrete sobre o evento
4. Evento ao vivo
5. Remarketing da oferta
1. Utilizar o facebook ads para a campanha.
Veicular essa campanha através do perfil Oficial da Unicesumar no instagram e

chamar como parceiros todas as filiais da Unicesumar para compartilharem o evento
e o lançamento em seus perfis.
Com essa estratégia, acredito que conseguiremos aumentar a base de seguidores

do perfil da Unicesumar, engajar esses seguidores e expandir o crescimento das
matrículas no curso de marketing EAD.
MAPA
2) Uma vez definida a sua estratégia, na segunda fase, você deverá elaborar
um post de Instagram (peça digital) respondendo "Escolhi o curso de
Marketing EAD da Unicesumar por ..." que ilustre como os alunos poderão
participar da campanha. Em sua peça digital sugira uma hashtag # que
permeie pelos termos #marketing #ead #escolhi #unicesumar
MAPA
* Para mensurarmos resultados e colhermos feedbacks, opcionalmente, você

pode postar a sua peça digital no Instagram marcando o perfil do curso
@marketingead
** Essa atividade deverá ser desenvolvida neste Formulário Padrão.
*** A simples postagem da peça digital no Instagram, com ou sem a marcação do

curso, não representa a entrega da atividade. A entrega da atividade deverá ser
realizada exclusivamente no campo MAPA, no Studeo, para que seja possível a
correção e atribuição de nota.

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FORMULÁRIO - ATIVIDADE MAPA

Acadêmico: Leonardo coimbra de Oliveira Ribeiro R.A.: 20152903-5

Curso: Superior de Tecnologia em Marketing Disciplina: Marketing Digital e Social Media

INSTRUÇÕES PARA REALIZAÇÃO DA ATIVIDADE

1. Todos os campos acima (cabeçalho) deverão ser devidamente preenchidos.

Valor da atividade: 2,0 pontos.

Nossa problematização baseia-se na seguinte situação:

Você acabou de ser contratado para compor a equipe de Marketing da Unicesumar e

Na reunião de brainstorm ficou definido que o tema da campanha será:

"Escolhi o curso de Marketing EAD da Unicesumar por ...".

Para esse planejamento, você precisará desenvolver os seguintes passos:

1) Na primeira fase, que compõe o planejamento dessa campanha, você deverá

Justifique porquê este canal é importante para a sua marca. Qual é

Quais formatos de conteúdo serão utilizados e qual a distribuição no

Quais usuários serão o público-alvo dentro dessa plataforma.

Qual a frequência de conteúdo que será postado e em quais dias e

* Apague as orientações e escreva sua resposta em cada um dos campos do quadro.

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Primeiro, quero dizer que é uma honra participar da oportunidade de expandir a

Como o principal publico alvo da Unicesumar são jovens, de 18 à 34 anos de idade,

Esse público alvo, segundo dados do Facebook Insights

 Existem aproximadamente 55 milhões de usuários ativos do instagram, que

Para entendermos melhor a estratégia como um todo, é importante que

Os principais objetivos da campanha são:

1. Atrair novos seguidores engajados para o instagram da unicesumar

Também dividi a estratégia em 3 etapas:

 Faremos isso através do mapeamento da persona ideal do curso de

 Criaremos posts com desafios para engajar a audiência

Frequência e formatos de posts

o Objetivo é contribuir de forma gratuita com o crescimento pessoal e

E depois iremos fazer um lançamento da abertura das matrículas da graduação de

O modelo de lançamento é muito utilizado para lançamento de cursos online e

Nesse lançamento, vamos criar um evento de 5 dias chamado: O Futuro do

 Nele vamos explicar o que é o marketing

A Hashtag da Campanha será: #EscolhiMarketingEAD

As fases desse lançamento serão

2. Engajamento dos leads

Veicular essa campanha através do perfil Oficial da Unicesumar no instagram e

Com essa estratégia, acredito que conseguiremos aumentar a base de seguidores

* Para mensurarmos resultados e colhermos feedbacks, opcionalmente, você

** Essa atividade deverá ser desenvolvida neste Formulário Padrão.

*** A simples postagem da peça digital no Instagram, com ou sem a marcação do

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