Manual de

Identidade Visual
SUMÁRIO
MANUAL DE 6
IDENTIDADE VISUAL

Briefing 7

Conceitos 8
Painel Semântico 10

Memorial de Projeto 12

Aplicações 14
Versões 15
Paleta de Cores 16
Monocromia 17
Modulação 20
Área de Proteção 21
Proibições 22
Redução Mínima 23

Pontos de Contato 24
Papel timbrado 24
Crachá 26
Envelope 28
Totem 30
Uniforme 32
Avental 33
MANUAL DE
IDENTIDADE
VISUAL
O manual de identidade
visual traz todas as diretrizes
para aplicação correta da marca.
Apresenta os indicativos de cores,
tipografia, composição e entre
outros. Em alguns é informado o
processo de construção gráfica
da marca e seus conceitos em
que ele irá representar com isso
o profissional que for contratado
para desenvolver alguma peça
gráfica para empresa pode propor
um projeto mais condizente com
a empresa.

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1. Briefing
Em primeiro contato foi Dentro da área de cuidado maior do espaço em
fornecido informações sobre o produto se insere o foco na interação, sendo por mei de
núcleo NAS Design e uma ideia sustentabilidade por meio desta parques, praças, áreas verdes e
inicial do projeto de extensão Mãos temática são desenvolvidos os entre outras.
à Horta. projetos, surgiu uma demanda Os principaias pontos
É um laboratório de design para criar uma horta junto com abordados foram:
dentro da Universidade Federal os produtos elaborados pelos
de Santa Catariana localizado alunos de graduação. No campus
no Departamento de Expressão da UFSC existem diversos espaços
Gráfica. Sua principal área de urbanos, inativos sem utilização
atuação e o design de produto, ou finalidade, está proposta
coordenados pelo Prof. Dr. Luiz consiste em conscientizar a
Fernando G. de Figueiredo com o pessoas no plantio e cultivo dos
auxilio de bolsistas, mestrando e alimentos de forma colaborativa
doutorandos. em áreas urbanas e realizar um
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2. Conceitos

Varios métodos foram
aplicados para definição do
briefing e compreeção do projeto.
Com os quatro pontos levantados
observamos que a colaboração
será de extrema importancia para
continuidade dos projetos junta-
mente com a sustentabilidade
dos espaços determinados.
Ressignificar o ambiente
como início da proposta do projeto
e expandir para outros lugares
primeiramente dentro da UFSC,
posteriormente nas comunida-
des e pelas cidades vizinhas.
A equipe de colaboradores
do núcleo NAS Design da Horta
que será aplicada no CCE como
ponto inicial do projeto, desenvol-
veu um painel de imagem com as
ferramentas, produtos, suportes,
materiais e formatos variados
para plantar e utilizar no espaço
disponível para a horta.

8
8
 RESSIGNIFICAR

COLABORAR

Pelas imagens apresen-

tadas no painel percebemos
uma intervenção do homem no
formato, local e materiais onde
estão localizadas as plantas.
Com isso definimos que não SUSTENTABILIDADE
somente o ecossistema, e sim
ecossistemas artificiais havendo
a manipulação do ambiente
onde será plantado e cultivado.
Os quatro conceitos que
representarão a marca serão: ECOSSISTEMA
Colaboração; Sustentabilidade; Res-
significar e Ecossistemas Artificiais. ARTIFICIAL
9
2.1. Painel
Sêmantico
O painel semântico ou
mood board é uma técnica que
busca traduzir a linguagem
verbal em signos visuais.
Durante o projeto, o designer Sustentabilidade
articula conceitos abstratos
ou metafóricos em imagens,
evocando significação destes
conceitos.
GUSMÃO
10
Ressignificar Colaborativo

Ecossistemas
Artificiais

11
3. Memorial
de Projeto
  A família tipográfica esco-
lhida para construção do logo foi
a Montserrat com peso Extrabold. 10
O mesmo peso usado para o
complemento textual com escala
menor encaixando na proporção
lateral da junção “INOVA VERDE”.
Optou-se por não inserir
um espaço entre as duas pala- A geração das alternativas
vras para remetendo conceito teve como base o ícone de localiza- 5
colaborar, para diferenciar as ção utilizado por vários aplicativos
duas palavras se inserem uma e programas que envolvam mapa,
cor em cada termo, ajudando na transporte, localização, entre outros.
identificação dos elementos. Na construção do símbolo
se apropriou da letra “O” do nome observar um equilíbrio entre ambos
Montserrat ExtraBold “INOVA” como base geométrica os lados, assim como o nome
do ícone de localização. A circun- “INOVA VERDE” possui a mesma
ferência utiliza uma proporção de quantidade de letras ocupando
dez blocos de altura para três da espaços quase equivalentes entre
seta abaixo. Realizando um corte cada palavra, com isso o símbolo
vertical centralizado podemos está em igualdade com a tipografia.
12
12
 Como este projeto possui
vários segmentos foi utilizado o
espaço interno vazado do símbolo Assim como apresentados
para inserção dos ícones dos os ambientes iniciais que o projeto
ambientes, onde o logotipo estará pode ser executado o símbolo com-
presente informando ao usuário põe de cinco elementos com base
de forma icônica o ambiente o Cruzeiro do sul apresentado no mesmo ponto que as estrelas do
que está em interagindo, assim brasão da UFSC no lado esquerdo Cruzeiro do Sul, onde indicam ao
desenvolvendo um ícone para cada superior. As indicações de distan- usuário que possui mais de um
espaço sugerido inicialmente,. cias dos ícones menores ocupam espaço com influencia do projeto.
13
4. APLICAÇÕES

Podemos dividir o logo-

tipo desenvolvido em símbolo,
tipografia ou nome fantasia e
complemento textual.
14
4.1. VERSÕES

Na construção do logotipo
é de extrema importância buscar
variações ou possibilidade de
como será aplicado. No caso, sua
orientação vertical ou horizontal,
dentre as mídias solicitas nem
sempre a melhor será a vertical com
isso se propõe utilizar na horizontal,
mas sempre dando preferencia
na vertical nas aplicações. Versões
da marca apresentam as alter-
nativas de assinatura da marca.
15
 C:100 M:69 Y:0 K:0
R:0 G:72 B:191
#005CAB

4.2. PALETA DE
CORES C:100 M:0 Y:100 K:0
R:0 G:166 B:81
A paleta de cores é forma criando um vinculo entre ambos.
por quatro cores especificadas O uso do degrade nos #00A651
nas escala CMYK destinada a ícones da composição do símbolo
impressos; RGB para mídias digitais; está diretamente ligado ao conceito
Hexadecimal para linguagem de ressignificar da mesma forma que C:80 M:10 Y:30 K:0
código HTML entre outros. Duas das a troca de cores do nome “INOVA”
cores selecionadas foram retiradas em azul para nome “VERDE” na R:0 G:168 B:181
como base o brasão da UFSC, por cor verde, está troca corresponde #00A8B5
se tratar de um projeto acadêmico também com a leiturabilidade
e aplicado dentro da própria separando os dois nomes. Está es-
instituição de ensino. Utilizando cala de cores apresentada deve ser
as cores do brasão da UFSC, os aplicada corretamente conforme as
C:80 M:10 Y:30 K:0
usuários se situaram com maior indicações. O logotipo pode perder R:88 G:89 B:91
proximidade ao meio universitário sua característica com as alterações. #58595B
16
4.3. MONOCROMIA

As versões monocromáticas
contribuem nas aplicações de
baixo custo. Para fundos escuros
será aplicado na cor branca, para
fundos claros na cor preta. Em
alguns meios de veiculação será
possível aplicar o logotipo em umas
das propostas monocromáticas
com as cores institucionais.
17
 100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%
Quando se utiliza apenas
a cor preta nas impressões CMYK 10%
observar o fundo onde será aplica-
do o logotipo, obedecendo a escala
de aplicação para preto e branco. 0%
18
 Nas peças gráficas que
contiverem imagem com fundos
indefinidos se insere por trás do
logotipo um fundo branco.
19
 x
X/4

4.4. MODULAÇÃO

Esta grade auxilia na

criação de novas peças gráficas
orientando os elementos pela
escala da marca. Toda malha foi
construída com base na letra “O”
do nome “INOVA”, formando um
módulo que consiste em uma
unidade de medida padronizada,
estruturada, por repetição de trama
tanto bidimensional como tridi-
mensional. (ADG, 2000). Sendo que
“X” representa o módulo com base
da letra “O”. Para melhor alinhar
cada elemento foi subdividido em
4 partes “X/4” gerando a grade.
20
4.5. ÁREA DE
PROTEÇÃO

Na apresentação da
figura 50 podemos observar que
novamente a letra “O” foi utilizada
para criar a área para proteger o
logotipo com mesma proporção
em ambos os lados. Em volta do
logotipo se insere a margem de
segurança para todas as peças
gráficas a serem desenvolvidas, com
isso nenhum elemento invadirá o
campo de identificação do logotipo.
21
4.6. PROIBIÇÕES

Todas as proibições destaca-

das visão preservar a identificação
do logotipo. Ao alterar algum
desses elementos irá prejudica o
publico no seu reconhecimento.
22
4.7. REDUÇÃO
MÍNIMA

Para as duas aplicações na

vertical e horizontal é recomentado
que se utilize somente o símbolo
para reduções máximas até 15 mm
de largura e 18 mm de altura.
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5. PONTOS DE
CONTATO

5.1. PAPEL
TIMBRADO

Estrutura técnica:
Formato: ABNT A4 210 x 297 mm
Qualidade do Papel: offset branco
alta alvura 75 ou 90 g/m²
Processo de Impressão: Offset
24
25
5.2. CRACHÁ

Estrutura técnica:
Formato: 54 x 85 mm
Qualidade do Papel: PVC 5mm
Processo de Impressão: Offset
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5.3. ENVELOPE

Estrutura técnica:
Formato: 230 x 110 mm
Qualidade do Papel: offset branco
90 g/m² ou couchê 120 g/m
Processo de Impressão: Offset
28
28
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5.4. TOTEM

Material para confecção ACM

Estrutura técnica:
Parte Superior: 250 x 200 mm
Parte Inferior: 1750 x 800 mm
30
30
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5.5. UNIFORME

Estrutura técnica:
Dimensões das marcas: 50 mm de
largura para marca Inova Verde e
CCE e 50 mm de altura para o Bra-
são da UFSC. Inova Verde aplicada
na frente ao lado esquerdo na atura
no peito. CCE aplicada na manga
ao lado esquerdo. Brasão UFSC
aplicada na manga ao lado direito.
Processo de Impressão:
Hot-stamp ou bordado.
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32
5.6. AVENTAL

Estrutura técnica:
Dimensões das marcas: 50 mm
de largura para marca CCE, 50
mm de altura para o Brasão da
UFSC e 100 mm de largura para
a marca Inova Verde. Inova Verde
aplicada no bolso centralizado.
CCE posicionada no canto inferior
esquerdo. Brasão UFSC posicio-
nado no canto inferior direito.
Processo de Impressão:
Hot-stamp ou bordado.
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Campus Universitário - Trindade - Florianópolis
Fone: (48) 3721-9351 FAX: (48) 3721-9988