CURSO DE

MARKETING
DIGITAL
INTERNACIONAL
 CONTEÚDO
BEM-VINDO

VOCÊ SABIA?

MÓDULOS

Módulo 1 - Introdução ao Marketing Digital

Módulo 2 - Marketing de Conteúdo

Módulo 3 - Marketing de Mídia Social

Módulo 4 - SEO

Módulo 5 - Busca Paga (PPC) no Google Ads

Módulo 6 - Youtube e exibição de Publicidade

Módulo 7 - E-mail Marketing

Módulo 8 - Otimização de Site

Módulo 9 - Análise com o Google Analytics

Módulo 10 - Estratégia de Marketing Digital

Conteúdo Extra

PORTAL DE ASSOCIADOS
(MEMBERSHIP)
BEM-VINDO
As tecnologias digitais mudaram a
forma como trabalhamos, vivemos
e nos comunicamos. Essa grande
mudança pode representar desafios
para o seu papel profissional atual,
já que avançar e progredir na sua
carreira futura é importante para você.

É por isso que acreditamos que esta

Certificação profissional pode fazer
a diferença em sua vida. Alinhada
com os assuntos mais importantes
do setor de Marketing Digital, ela
pode ajudar você a se destacar na
multidão e ampliar suas capacidades,
aumentando a sua credibilidade
e transformando você em um
especialista na área de Marketing.

Com mais de 55.000 profissionais

certificados em 100 países, o Digital
Marketing Institute - DMI, na Irlanda,
define o padrão global de certificação
em Marketing e Vendas Digitais.

Foi pensando nisso, que a maior

faculdade de Marketing do país, a
ESPM, aliou a sua experiência ao
reconhecimento internacional do DMI
para te entregar a única certificação
Internacional de Marketing Digital
do mundo. Torne-se um líder em
seu setor, sendo um profissional de
Marketing Digital certificado.

Seu futuro digital te aguarda!

VOCÊ
SABIA?

Dos profissionais certificados

por nós estão atualmente
empregados.

Foram promovidos depois de

obter a certificação.

CERTIFICATE

Nós certificamos mais

profissionais para um único
padrão educacional digital do
que qualquer outro órgão de
certificação.
Trabalhamos com especialistas
do setor digital para projetar e
desenvolver padrões que definam
as habilidades e os recursos
digitais exigidos dos profissionais
de hoje. Nossas certificações
oferecem as melhores práticas
atuais, teorias e habilidades
aplicadas ao digital, além disso
são reconhecidas e respeitadas
em todos os setores da indústria.

Obter uma Certificação do Digital

Marketing Institute garantirá
que você tenha as habilidades
e os conhecimentos essenciais
necessários para se destacar
como profissional digital. Por
meio de uma série de módulos
abrangentes e estruturados,
você saberá como integrar as
principais táticas e práticas digitais
em suas técnicas de Marketing,
além de garantir o sucesso de sua
estratégia no digital.

Nossos programas de certificação possuem nota 8 no SQA

pelo Scottish Credit and Qualifications Framework (SCQF)
e nota 5 pelo European Qualifications Framework (EQF).
A validação dos nossos programas pelo SQA fornece um
segundo nível de qualidade.
Os alunos não são registrados ou certificados pelo SQA como
parte do programa. A validação e certificação do SQA não se
transfere para programas parceiros.
OS PROFISSIONAIS
CERTIFICADOS PELO
NOSSO PROGRAMA
SÃO OS QUE MAIS
SE DESTACAM...

Os profissionais certificados pelo

Digital Marketing Institute agora
trabalham com algumas das
principais marcas do mundo.
PARA QUEM
É ESSA
CERTIFICAÇÃO
INTERNACIONAL?

Executivos de marketing,
diretores e gerentes;

Gerentes de TI;

Empresários;

Qualquer pessoa responsável

pelo desenvolvimento e /
ou implementação de uma
estratégia de marketing
digital para sua organização;

Qualquer pessoa que queira

seguir uma carreira em
Marketing Digital.

Este curso é para pessoas desde o nível iniciante até

o avançado e irá te ajudar a montar uma estratégia
de alta performance e maximizar o impacto de sua
campanha através de poderosas ferramentas digitais.
O QUE
VOCÊ VAI
APRENDER?
Ao finalizar o curso
e realizar a certificação,
você será capaz de:

Realizar pesquisas digitais, definir objetivos

de negócios e aliá-los à suas campanhas
e estratégia de marketing digital;

Criar um site bem projetado, de alto

desempenho e otimizado, alinhado às suas
metas de negócios;

Aumentar a classificação orgânica do seu site,

otimizando os elementos técnicos on-page
e off-page;

Criar e organizar conteúdo atraente e inovador

que impulsione o ROI;

Configurar, otimizar, criar, executar e reportar

campanhas publicitárias orgânicas e pagas
no Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram
e Snapchat;
 O QUE
VOCÊ VAI
APRENDER?

Criar e gerenciar campanhas de pesquisa

paga no Google Ads e usar o Google Analytics
para medir o desempenho;

Usar o Google Ads para criar campanhas e

anúncios de publicidade em display e vídeo,
usando uma variedade de plataformas para
avaliar seu impacto e desempenho;

Criar e-mails marketing eficazes que gerem

leads, e fidelizem os clientes;

Definir metas para o seu negócio e seu

website e entender como as ferramentas de
análise são usadas para ajudar na medição;

Criar uma estratégia de marketing digital

coesa para o seu negócio.
 MÓDULOS

1. 2.
Introdução ao Marketing de
Marketing Digital Conteúdo

3. 4.
Marketing de SEO
Mídia Social

5. 6.
Busca Paga (PPC) Youtube e exibição
no Google ADS de Publicidade

7. 8.
E-mail marketing Otimização de Site

9. 10.
Análise com o Estratégia de
Google Analytics Marketing Digital
1 MÓDULO

Introdução ao
Marketing Digital
O módulo Introdução ao
Marketing Digital apresentará a
você a realização de pesquisas
digitais, como definir os objetivos
de negócios para uma campanha
digital e preparar as bases para
desenvolver uma estratégia de
marketing direcionada.

Ele também irá explorar

o processo de jornada do
comprador, identificar canais
digitais, os benefícios da
combinação de marketing
tradicional e digital e os princípios
da metodologia 3i.

Durante este módulo, você irá

desenvolver objetivos claros e
mensuráveis para um plano de
marketing digital.

Ele também ajudará você a

usar a pesquisa digital e social
listening, examinando conceitos
de pesquisa, plataformas,
ferramentas e valorizando a
importância da pesquisa cultural
 e da indústria.

Além disso, você aprenderá sobre

gerenciamento de projeto, função do
gerente de projetos e as 7 etapas para
que este gerenciamento ocorra.

Tópicos abordados incluem:

Princípios de Marketing Digital

Conceitos de marketing digital;
A jornada do comprador;
A função de marketing;
Marketing tradicional e digital;
Metodologia 3i;
Canais de Marketing Digital.

Pesquisa Digital
Pesquisa de público;
Ferramentas de Escuta do Público;
Pesquisa competitiva;
Pesquisa de Tendências do setor;
Como se conectar com o cliente;
A jornada do comprador;
Integrando o Marketing tradicional
e digital;
Alinhamento da Jornada do Comprador
com os Canais.

Gerenciamento de Projetos
Introdução ao Gerenciamento
de Projetos;
Função do Gerente de Projetos;
Estrutura de 7 Etapas para
Gerenciar Projetos.
2 MÓDULO

Marketing de Conteúdo

O módulo Marketing de Conteúdo

permitirá que você desenvolva o
conhecimento e as habilidades
necessárias para planejar e executar
uma estratégia de marketing de
conteúdo, orientada a dados com
objetivos e público-alvo, alinhada à
jornada do consumidor.

Com ele você compreenderá os

fundamentos do marketing de
conteúdo e como desenvolver uma
estratégia conduzindo a social
listening, análise de concorrentes e
curadoria de conteúdo.

Este módulo permitirá criar e

organizar conteúdos atraentes
e inovadores, ajudando você a
ampliar o valor do seu conteúdo e
a entender como promovê-lo em
todos os canais de distribuição e
avaliar seu ROI de marketing de
conteúdo.
Tópicos abordados incluem:

Conceitos de marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo;
Tipos de conteúdo;
Propósito do conteúdo.

Desenvolvendo um Plano de Conteúdo

Metas do Conteúdo;
Personas do Comprador.

Pesquisa de Conteúdo
Curadoria de Conteúdo;
Reaproveitamento de Conteúdo;
Personalização de conteúdo;
Calendários de conteúdo.

Publicando e Distribuindo Conteúdo

Métricas de Campanha;
Analisando o Desempenho
do Conteúdo.
3 MÓDULO

Marketing de Mídia Social

O módulo Marketing de Mídia
Social ensinará você a aplicar
conceitos e melhores práticas
de mídia social às atividades de
marketing orgânico e pago para
executar campanhas que gerem
ROI e atinjam os objetivos de
negócios.

Você entenderá os princípios

fundamentais do marketing
para redes sociais, identificará
os principais estágios da jornada
do consumidor e também as
plataformas de mídias sociais mais
influentes.

Este módulo irá ajudá-lo a explorar

os principais recursos, ferramentas
e diretrizes para configurar,
otimizar e postar no Facebook,
Twitter, LinkedIn, Instagram e
Pinterest. Permitindo que você
construa, gerencie e sustente uma
comunidade ativa nessas redes
sociais. Você também aprenderá a
 aplicar conceitos pagos para
informar o desenvolvimento
de uma estratégia de
marketing de mídia social.

Tópicos abordados incluem:

Principais Plataformas Sociais

para Marketing Digital
O valor do Marketing nas Mídias Sociais;
Terminologia-Chave;
Nichos e Plataformas Emergentes
de Mídia Social.

Facebook
Configuração do Facebook
Business Manager;
Insights do Facebook;
Configurando uma Campanha
no Facebook.

Twitter
Configurando uma Campanha
no Twitter;
Configurando uma Campanha
no Twitter usando ADS Manager;
Twitter Analytics;
Derivando Insights do Twitter.

LinkedIn
Configurando uma
Campanha no LinkedIn
usando o Campaign Manager;
LinkedIn Analytics;
Derivando Insights do LinkedIn.
Instagram
Configurando uma Campanha
no Instagram;
Derivando Insights do Instagram.

Snapchat
Configurando uma Campanha
no Snapchat.

Pinterest
Usando o Pinterest para Engajar
uma Audiência;
Derivando Insights do Pinterest.
4 MÓDULO

SEO

O módulo Search Engine

Optimization (SEO) permitirá
que você construa uma
estratégia de marketing de
busca orgânica que traga o tipo
certo de visitantes ao seu site,
usando elementos técnicos on-
page e off-page. Isso ajudará
você a entender como aumentar
as conversões, se destacar dos
concorrentes e garantir o melhor
ROI possível.

Você vai se familiarizar com

os fundamentos do SEO e
definir objetivos para direcionar
o tráfego e gerar leads. Ele
também irá ajudá-lo a construir
um plano de SEO baseado
em pesquisa competitiva e de
palavras-chave.
Tópicos abordados incluem:

Introdução ao SEO
Busca paga vs busca orgânica;
Como funcionam os Mecanismos
de Busca;
Palavras-Chave;
SERPs (páginas de resultados
do mecanismo de busca).

Alinhando o SEO com os Objetivos

do Negócio
Tipos de objetivos de SEO;
Configurando Objetivos;
Tipos de palavras-chave;
Como conduzir pesquisa
de palavras chave;
Transformando a pesquisa
em conteúdo.

Otimizar
Otimização técnica;
Otimização on-page;
Otimização off-page;
Plano de ação de SEO.

Medir o desempenho
Fontes de tráfego;
Tipos de métricas de SEO.
5 MÓDULO

Busca Paga (PPC) no

Google ADS
O módulo de Busca Paga (PPC)
no Google ADS ajudará você
a entender os fundamentos
da mesma, como ela difere da
busca orgânica e dos principais
benefícios de ambas.

Você desenvolverá o
conhecimento e as habilidades
necessárias para criar e gerenciar
campanhas de busca paga no
Google ADS. Além disso, saberá
como otimizar a pesquisa para
campanhas, agendar anúncios
e definir ajustes de lance para
públicos-alvo, locais e dispositivos.

Como parte deste módulo,

você explorará como avaliar
a eficácia de campanhas de
pesquisa paga por meio de KPIs,
acompanhamento de conversões
e relatórios avançados usando o
Google Analytics.
Tópicos abordados incluem:

Conceitos
Busca paga vs busca orgânica;
Mecanismos de busca;
Benefícios da busca paga;
Elementos da campanha.

Lançamento
Google ADS;
Estrutura da conta;
Elementos da conta;
Pesquisa de palavras-chave;
Criação da campanha.

Gerir
Controle de orçamento;
Lances;
Otimização de campanha.

Mensurar
Métricas e Relatórios para Buscas Pagas;
Mensuração avançada.
6 MÓDULO

Youtube e Exibição
de Publicidade

O módulo de Youtube e Exibição

de Publicidade fornecerá o
conhecimento técnico e as
habilidades necessárias para
criar e manter uma estratégia
eficaz de publicidade em display
e vídeo.

Você aprenderá sobre os

conceitos fundamentais de
exibição de publicidade em
vídeo, como criar um canal do
YouTube, gerenciar conteúdo
de vídeo e identificar formatos
de anúncios disponíveis para
a Rede de Display do Google
e o YouTube. Além de criar
e gerenciar campanhas de
publicidade em display e vídeo
no Google ADS.
Tópicos abordados incluem:

Conceitos
Importância dos anúncios de Display
e Vídeo;
Plataformas de Anúncio;
Mecanismos de Compra de Anúncios;
Metas de campanha.

YouTube
Criação do canal no YouTube;
Gerenciamento de vídeo;
Estatísticas de vídeos.

Formatos de Anúncios
Rede de Display do Google;
Exibir formatos de anúncio;
Formatos de Anúncios de Display
em vídeo.

Criar
Criação de campanhas em display;
Anúncios responsivos;
Criando Anúncios de Imagem.

Segmentar
Escolhendo seu público alvo;
Segmentação de Conteúdo;
Segmentação por Canal;
Exclusões de segmentação;
Remarketing;
Lances.

Mensurar
Métricas;
Relatórios Personalizados;
Relatório do Google Analytics;
Otimização de Campanhas.
7 MÓDULO

E-mail marketing

O módulo de e-mail marketing

ensinará os fundamentos do
marketing por e-mail e como
criar estratégias para o plano
de entrega, para testar, otimizar
e gerar relatórios sobre o
desempenho das campanhas.

Isso ajudará você a aplicar os

princípios, técnicas e ações
para desenvolver e executar
estratégias de e-mails marketing,
garantindo que você possa criar
e-mails eficazes que gerem leads
e fidelizem os clientes.

Na criação de campanhas,
você aprenderá as melhores
práticas e explorará testes de
e-mail, métricas e estatísticas
para relatar e otimizar uma
campanha. O que ajudará você a
entender o processo e o valor da
automação de e-mail marketing.
Tópicos abordados incluem:

Fundamentos
A importância do e-mail marketing;
Legislação e regulamentos.

Estratégia de e-mail
Estratégias de e-mail;
Provedores de e-mail;
Crescimento e Gerenciamento da
Lista de e-mail.

E-mail Design
Componentes de e-mail;
Linha de assunto;
Texto do e-mail;
Design de e-mail;
Imagens.

Entregar campanhas
Crie campanhas de e-mail;
Fatores de entregabilidade;
Desafios de entrega de campanha;
Gerenciamento de entrega
de campanha.

Testar e otimizar
Testes de e-mail;
Teste A / B;
Performance da campanha;
Otimize a Performance da campanha
do E-mail;
Reduza rejeições e descadastramentos
de assinatura;

Automatizar e-mail Marketing

Automatização de Marketing;
Processo de automação de marketing;
8 MÓDULO

Otimização de Sites

O módulo Otimização explora

como criar e orientar a
publicação de um website bem
projetado, de alto desempenho
e otimizado, alinhado às suas
metas de negócio.

No final do módulo, você saberá

como melhorar a experiência do
usuário por meio de testes A / B,
além de otimizar a experiência e
a interface do site.

Este módulo também o

ajudará a entender como usar
seu website para insights,
rastreamento, medição e captura
de dados usando diferentes
métricas e ferramentas.
Tópicos abordados incluem:

Conceitos
Tipos de Site;
Otimização de Site e a Jornada
do Consumidor;
Principais Elementos de um Site;
Componentes do design do site.

Arquitetura
Páginas Principais de um Site.

Web Design & Conteúdo

Teste A / B.

Otimizar
UX versus UI;
Princípios de UX e UI;
Melhore a UX;
Otimize um site.

Mensurar
Métricas do Site;
Avalie um Site;
Monitoramento e relatório.
9 MÓDULO

Análise com o
Google Analytics
O módulo Análise com o Google
Analytics o ajudará a entender
os conceitos básicos de uso de
analytics em marketing digital,
desde a configuração inicial até
o relatório final.

Você poderá reconhecer os

fundamentos da Web Analytics
para extrair conclusões úteis
dos dados de suas campanhas
e criar uma conta do Google
Analytics do seu site para obter
informações sobre o tráfego e a
audiência.

Através deste módulo, você irá

definir metas para o negócio
e website, aprendendo como
usar ferramentas de análise para
medir seus KPIs e desempenho
do site. Você também poderá
utilizar diferentes recursos de
relatório para monitorar sua
 campanha de marketing digital.
Este módulo permitirá que você
conduza a análise e a otimização
de campanhas, obtendo insights
por meio do acompanhamento
e avaliação de conversões,
informando o desempenho
técnico e revisando os KPIs.

Tópicos abordados incluem:

Conceitos
Web Analytics;
Benefícios e Limitações;
Terminologia básica.

Configurar
Código de Rastreamento;
Configuração da Conta;
Configurações Chaves;
Vinculação de Contas.

Metas
Configuração de Metas;
Definindo Metas;
Funis de Metas;

Relatório
Os Principais Relatórios;
Relatório de Audiência;
Relatórios de Aquisições;
10 MÓDULO

Estratégia de
Marketing Digital
Este módulo ensina como
projetar estratégias de
marketing digital complexas e
de longo prazo que atendem
a objetivos comerciais e de
marketing.

Ele também ajuda a estabelecer

as bases de uma estratégia,
desde os requisitos até o
orçamento. Usando uma
variedade de métodos
de pesquisa (audiência,
concorrência e escuta social)
você entenderá como direcionar
todas as suas atividades de
marketing.

Este módulo também permitirá

que você defina objetivos para
KPIs claros e mensuráveis
e prepare uma estratégia
que incorpore estratégias de
conteúdo, pesquisa e criação.
No final deste módulo, você
 saberá como desenvolver um
plano de mídia e melhorar o
desempenho e o aprendizado
por meio da análise de dados
como comunicar essa estratégia.

Tópicos abordados incluem:

Conceitos
Fundamentos da estratégia;
Retorno de Investimento (ROI).

Pesquisar
Auditoria digital;
O mapa de pesquisa;
Pesquisa Primária
e Pesquisa Secundária;
Pesquisa de Concorrência.

Executar
Desenvolvendo uma Estratégia Criativa;
Executando sua Estratégia;
Comunicando seus resultados.
 CONTEÚDO

Além dos 10 módulos relacionados

ao Marketing Digital, o curso
aborda também conteúdos extra
que vão desde comunicação efetiva
à priorização de tarefas. Estes
conteúdos o auxiliarão a se destacar
no mercado de trabalho.

Tópicos abordados incluem:

Priorização de Tarefas
e Estabelecimento de Metas
Benefícios do Gerenciamento
Eficaz do Tempo;
Como economizar e Criar Tempo;
Priorização de Tarefas e Estabelecimento
de Metas.

Aprimorando Sua Criatividade

Gerando Novas Ideias;
Removendo Barreiras à Criatividade.

Aprimorando suas Habilidades

de Resolução de Problemas
As Etapas de Resolução de Problemas;
Habilidades para Resolver Problemas
Efetivamente.
A arte da Persuasão
Habilidades Básicas de Persuasão;
Maximizando o impacto
de uma proposta;
Superando Objeções.

Como ser um comunicador melhor

Diferentes Tipos de Comunicação;
Estágios para Comunicação Efetiva.

Pensamento Ágil
Introdução ao Pensamento Ágil;
Aplicando o Conceito Ágil de “MVP”;
Benefícios do Pensamento Ágil.
COMO
VOCÊ IRÁ
APRENDER:
Todos os módulos do curso
estão disponíveis na plataforma
on-line para que você estude
no seu tempo, além disso você
também poderá contar com
material didático para download.

Você também poderá aprender

com vídeos que apresentam
conceitos e passo-a-passo
das plataformas utilizadas em
Marketing Digital, conferências
semanais com professor e
convidados abordando temas
relevantes para a prática do
Marketing Digital, exercícios
práticos que simulam a criação
de uma campanha de marketing
digital. Além de testes com
questões similares à que você
irá responder na prova da
certificação.

Seu tutor está disponível para

ajudá-lo durante o seu estudo e
apoiá-lo com qualquer dúvida
administrativa.

Conteúdo bônus: entrevistas

com profissionais de Marketing
Digital irlandeses de diversos
setores.
Membership do Digital
Marketing Institute conta com
podcasts, webinars, templates e
cursos de curta duração
EXAME DE
CERTIFICAÇÃO
A avaliação é baseada em um
exame formal em computador
que medirá o conhecimento dos
indivíduos e a proficiência em
Marketing Digital após a conclusão
do curso.

A duração do exame é de 180

minutos. É usada uma variedade
de formatos de questões incluindo:
múltipla escolha com textos e
imagens, correspondência e Hot
Spot, como as que você irá praticar
ao longo do curso.

Nossos exames são fornecidos

através da rede de centros de teste
Pearson VUE, que compreende
mais de 5.200 centros em 180
países. No momento atual, também
é possível fazer o exame on-line.

O uso do Pearson VUE para

entregar nossos exames aumenta
o valor da certificação internacional
oferecida pelo Instituto de
Marketing Digital e proporciona
aos alunos uma experiência de
exame consistente e de qualidade,
não importa onde eles estejam no
mundo.

O aluno tem direito a 3 tentativas da

prova de Certificação Internacional.
Entretanto, somente a primeira
tentativa está inclusa no valor
do Curso de Marketing Digital
Internacional. Caso o aluno precise
realizar novamente a prova, terá que
desembolsar o valor da avaliação de
60 euros.
PORTAL DE
ASSOCIADOS
(MEMBERSHIP)

O programa desenvolvido
em conjunto com o
Instituto de Marketing
Digital, têm ajudado uma
geração de profissionais
digitais a alavancar suas
carreiras. Completar o
programa é um marco que
fornece um grande valor,
mas existe um próximo
passo para manter as
habilidades atualizadas
num mundo de constante
evolução digital.

Associar-se é o próximo
passo.

Você terá acesso a uma

rede exclusiva, que entrega
treinamento na hora e
conteúdo didático exclusivo
que pode ser utilizado no seu
dia-a-dia.

Associar-se é sobre continuar

conectado. Conectado às
tendências da indústria.

Conectado a experts que

podem lhe proporcionar
insights únicos para o seu
trabalho. Conectado a milhares
de ex-alunos pelo mundo.

Conectado a oportunidades.
Como um Profissional Certificado pelo
Digital Marketing Institute, a associação
pode lhe providenciar inestimáveis
conexões a:

Especialistas, prático e líder

em conteúdo para guiar sua carreira;
Templates de alta qualidade
para aumentar sua empregabilidade;
Uma zona de carreira com suporte
para crescimento profissional;
Acesso as últimas notícias e updates
da indústria;
Uma área de Crescimento Profissional
Contínuo (CPD) para alunos graduados;
Atividades de aprendizagem
em webinars, podcasts, programas
e cursos de curta duração on-line.

Sua carreira digital está evoluindo todos

os dias. Assim como sua associação do
Digital Marketing Institute. Você define
o seu caminho. Nós damos suporte para
a sua jornada.
Para mais informações

dmi.espm.br
e-mail: dmi@espm.br