Coca-Cola Brasil

Coca-Cola Brasil
Coca-Cola Brasil
Coca-Cola Brasil Sede da Coca-Cola Brasil na Praia de Botafogo, no Rio de Janeiro
Razão social	Coca-Cola Indústrias Ltda.
Tipo	Empresa de capital fechado
Slogan	Para todos
Atividade	Bebidas
Gênero	Subsidiária
Fundação	18 de abril de 1942 (82 anos)
Sede	Rio de Janeiro,  Rio de Janeiro, Brasil
Área(s) servida(s)	Brasil
Proprietário(s)	The Coca-Cola Company
Presidente	Henrique Braun
Produtos	Refrigerantes Sucos Água mineral Energéticos Chás Bebidas esportivas
Subsidiárias	Leão Alimentos e Bebidas Verde Campo
Website oficial	www.cocacolabrasil.com.br

Coca-Cola Brasil é uma empresa brasileira integrante a The Coca-Cola Company.

A Coca-Cola controla uma rede de 39 fábricas em todo o país,^{[carece de fontes]} além de uma engarrafadora própria, a Recofarma. A companhia atua em nove segmentos — refrigerantes, sucos, lácteos, bebidas vegetais, água, águas especiais, água de coco, bebidas esportivas e chás — com uma linha de mais de 200 produtos, entre sabores regulares e versões sem açúcar ou de baixa caloria. O Sistema Coca-Cola Brasil emprega diretamente 57,1 mil funcionários.^{[carece de fontes]}

História

Os primeiros anos no Brasil

No início da década de 1940, o Brasil entra no cenário da Segunda Guerra Mundial.

• 1941 – O governo brasileiro autoriza secretamente aos norte-americanos a utilizarem bases aéreas e navais situadas no país para garantir a defesa do continente americano. No dia 26 de julho é publicado no Diário Oficial da União o Decreto Lei número 3.462, de 25 de julho de 1941, uma das primeiras medidas que autorizava a empresa Panair do Brasil a construir, melhorar e aparelhar os aeroportos do Nordeste brasileiro. Desta forma, aviões militares americanos passam a voar para o Brasil com maior frequência, reforçando as bases estratégicas estabelecidas no país. Neste contexto, a Coca-Cola chega em um primeiro momento trazida pelos próprios soldados. Posteriormente, é produzida na Fábrica de Água Mineral Santa Clara no Recife, em Pernambuco. Depois são instaladas minifábricas na capital pernambucana e em Natal, no Rio Grande do Norte, visando atender às tropas. Na época, a política adotada pela empresa em relação à Segunda Guerra Mundial era a de apoiar seus combatentes, oferecendo seus produtos onde quer que estivessem a um preço simbólico de 5 centavos de dólar o copo.
• 1942 – No dia 18 de abril é inaugurada a primeira fábrica própria da Coca-Cola no Brasil, localizada no bairro de São Cristóvão, no Estado do Rio. Até então, a comercialização da Coca-Cola no país era exclusiva para os soldados americanos. A partir desta data tem início a venda para o mercado brasileiro. Começa a produção de embalagens em vidro com 185ml.
• 1943 – No dia 6 de janeiro estreia o programa Um milhão de melodias na Rádio Nacional, transmitido às quintas-feiras em horário nobre. O programa é o primeiro a ser patrocinado pela Coca-Cola no Brasil. No dia 28 de janeiro o então presidente americano Franklin Delano Roosevelt vem ao Brasil se encontrar com o presidente Getúlio Vargas, acertando assim o envio de tropas do exército brasileiro para a Segunda Guerra. No mesmo ano é inaugurada a primeira filial da Coca-Cola na cidade de São Paulo.
• 1944 – No dia 1º de setembro é publicada no Diário Oficial da União a autorização para The Coca-Cola Export Sales Company iniciar as atividades no Brasil.
• 1945 – Em Porto Alegre, no Rio Grande do Sul, a Coca-Cola firma contrato com a então Industrial de Refrescos, passando esta a ser a primeira empresa franqueada da marca no Brasil. A Industrial de Refrescos tinha exclusividade para a produção e comercialização dos produtos da marca Coca-Cola na região Sul. No mesmo ano é inaugurada a segunda fábrica carioca da Coca-Cola, com modernos equipamentos para a época, que eram capazes de produzir até 150 garrafas por minuto.
• 1946 – É lançado no Brasil o primeiro slogan feito exclusivamente para o mercado brasileiro, Isto sim é da pontinha! “É da pontinha” foi uma expressão popular (gíria) utilizada no Brasil nas décadas de 1930 e 1940, que tinha o significado de algo agradável: “é da pontinha”, “é bom”. Anteriormente, os slogans eram traduções de campanhas americanas do produto.
• 1948 – Durante o ano são estabelecidas mais quatro franquias que passam a produzir Coca-Cola.

Décadas de 1950 e 1960

CVI Coca-Cola. Regional em Santa Maria, Rio Grande do Sul

Quiosque da Coca-Cola na orla da Praia de Copacabana, Rio de Janeiro

A década de 1950 começa com a Copa do Mundo de Futebol sendo realizada no Brasil, com placas publicitárias ilustradas espalhadas pelo Estádio do Maracanã.

• 1952 – É lançado o slogan da Coca-Cola Isso faz um bem. Até então a empresa vinha enfrentando problemas no mercado brasileiro, pois o refrigerante não era bem visto pelo público. Diversos boatos sobre procedência e malefícios à saúde faziam parte das rodas de conversas. O Guaraná Champagne Antarctica era o refrigerante de maior aceitação entre os brasileiros naquela época. Dados de 1954 mostram que o refrigerante tinha 46% de preferência do público.
• 1953 – A Coca-Cola se empenha em desmistificar a imagem do refrigerante. A empresa lança cartazes que comparavam a água utilizada na fabricação da bebida a dos límpidos e cristalinos rios da Amazônia brasileira.
• 1954 – É apresentado o primeiro cartaz de Natal da Coca-Cola Brasil trazendo Papai Noel com o slogan Isso faz um bem.
• 1955 – A Coca-Cola lança o primeiro comercial da marca para a televisão brasileira, intitulado Coca-Cola faz um bem. O comercial tinha como tema o samba e Carmem Miranda. O locutor Carlos Henrique anuncia o comercial que é protagonizado pela cantora e atriz Doris Monteiro.
• 1957 – A Coca-Cola faz em parceria com o jornal Última Hora o concurso Tamborim de Ouro com um desfile extra realizado antes do carnaval carioca. As escolas desfilavam com o tema Coca-Cola e o evento acontecia na Praça VII, hoje Praça Barão de Drummond, no Rio de Janeiro. A partir deste ano, os concentrados para a fabricação do xarope, até então importados dos Estados Unidos, passam a ser fabricados na matriz do Rio de Janeiro.
• 1959 – A empresa promove a venda à domicílio em São Paulo, implantando o conceito de vasilhame retornável em embalagem de vidro de 760ml, conhecida como tamanho família. Até então, a maior freguesia da Coca-Cola estava em bares, sorveterias, casas de doces e restaurantes. No final do ano, a Coca-Cola lança garrafas de 290ml.
• 1962 – O concentrado da Coca-Cola passa a ser produzido na fábrica do Rio de Janeiro.
• 1967 – Caetano Veloso lança a canção Alegria, Alegria, que cita a Coca-Cola no verso "Eu tomo uma Coca-Cola, Ela pensa em casamento". Alegria, Alegria não é uma propaganda do refrigerante Coca-Cola. No final da década de 1960, o Brasil contava com 20 fábricas de Coca-Cola espalhadas pelo país.

Décadas de 1970 e 1980

Na década de 1970 são abertas mais 15 fábricas da Coca-Cola no Brasil. Começam a ser distribuídas as máquinas de post-mix, que possibilitam uma ampliação da rede de fornecedores devido à economia de espaço, atingindo lanchonetes, cinemas, clubes e diversos pontos de venda. O slogan da época, Isso é que é, exaltava a natureza e a paz.

• 1979 – Surgem os slogans Dá mais vida e Abra um sorriso, associando a marca à felicidade e aos bons momentos.
• 1981 – A Coca-Cola é lançada em embalagem de lata.
• 1982 – Chega ao mercado brasileiro a Diet Coke.
• 1985 – O refrigerante Coca-Cola é retirado do mercado e surge a New Coke. O fato foi desaprovado pelos consumidores.
• 1986 – Os 100 anos da Coca-Cola são comemorados no Brasil e em todo o mundo.
• 1987 – Coca-Cola patrocina a Copa União, o maior contrato esportivo feito por uma empresa privada no país até então. Mais quatro novas fábricas entram em operação neste ano. Uma nova campanha mundial é lançada, com a canção Águas de Março de Tom Jobim.
• 1988 – É lançada a Coca-Cola em embalagem sem retorno e a tampa com rosca em metal. São relançadas garrafas colecionáveis em miniaturas.

Décadas de 1990 e 2000

• 1990 – A Coca-Cola patrocina todas as categorias da Seleção Brasileira de Futebol. O concentrado da Coca-Cola passa a ser fabricado em Manaus e distribuído para as fábricas em todo o Brasil. São lançadas a Big Coke (2 litros), a embalagem de 1,25 litro e a lata de alumínio 100% reciclável.
• 1991 – A Coca-Cola é lançada em embalagem PET descartável.
• 1992 – A Coca-Cola completa 50 anos no Brasil. Em comemoração à data, promove a exposição Coca-Cola 50 Anos com Arte, reunindo 25 obras de artistas plásticos e fotógrafos brasileiros. As mostras aconteceram no Museu de Arte Moderna de São Paulo (MAM/SP) e no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro (MAM/RJ). É inaugurada a maior fábrica da Coca-Cola na América Latina, na cidade de Jundiaí em São Paulo. São lançadas as Coke Machines (máquinas para vender refrigerantes em lata).
• 1993 – A Coca-Cola passa a apoiar em todo o planeta o Dia Mundial de Limpeza de Rios e Praias. No mesmo ano, os ursos polares desenvolvidos em animação 3D aparecem pela primeira vez na campanha Sempre Coca-Cola, no comercial chamado Northern Lights.
• 1995 – A Coca-Cola lança no Brasil a primeira lata com o tema Papai Noel. Também é lançada, em caráter regional, a primeira lata de Coca-Cola na cor azul, edição especial para o Festival de Parintins que acontece no Amazonas.
• 1997 – A Coca-Cola passa a ter o seu produto em forma light, inaugurando este segmento no Brasil.
• 1999 – Surge a embalagem PET de 2,5 litros.
• 2001 – É relançada no mercado brasileiro a garrafa contour de 237ml.
• 2003 – A Coca-Cola firma com o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) patrocínio a equipes olímpicas, entre elas ginástica artística e judô, visando à preparação para os Jogos Olímpicos de 2004 em Atenas.
• 2005 – No dia 21 de fevereiro é lançada a Coca-Cola em minilata de 250ml. Em junho chega ao mercado a garrafa de vidro de 200ml.
• 2006 – A Coca-Cola compra a Del Valle.
• 2007 – A Coca-Cola Zero é lançada. A emissora de televisão MTV apresenta em parceria com a Coca-Cola o programa musical Estúdio Coca-Cola. A Coca-Cola compra a Leão.
• 2009 – A Coca-Cola lança para todos os seus produtos um novo tamanho de tampas de garrafas PET, chamado xtra-lok mini, com quatro milímetros a menos que as tampas do padrão antigo. Com este novo tamanho, a companhia estimou que até 2012 o total de resina economizada equivalesse à mesma quantidade necessária para produzir 120 milhões de garrafas PET de 2 litros.

Décadas de 2010 e 2020

• 2010 – É lançada a Coca-Cola Light Plus, versão da Coca-Cola Light (sem açúcar) enriquecida com vitaminas. Em 25 de março é apresentada a primeira garrafa feita a partir de cana-de-açúcar, batizada PlantBottle. No mesmo mês a Coca-Cola adotou o Largo Glênio Peres e a Praça XV, pontos tradicionais do Centro Histórico de Porto Alegre. Em 16 de abril, em Maceió, Alagoas, a Coca-Cola abre a primeira fábrica verde da América Latina, com iluminação natural, recursos para diminuir a liberação de CO² na atmosfera e um sistema de uso eficiente da água.
• 2015 – É inaugurada a fábrica da Coca-Cola em Itabirito, Minas Gerais, uma das maiores do mundo.
• 2016 – A Coca-Cola começa a produzir e vender refrigerantes nos sabores Vanilla (baunilha) e Cherry (cereja). A Coca-Cola compra a empresa mineira Verde Campo e a Ades. Em 1º de setembro, Henrique Braun assume a presidência da Coca-Cola Brasil.
• 2017 – A fábrica de Jundiaí, em São Paulo, é a maior do mundo em volume de produção.
• 2018 – Em 19 de janeiro é anunciada a meta, a ser alcançada até 2030, de coletar e reciclar uma embalagem para cada garrafa ou lata de bebida vendida pela companhia. Para isso, a Coca-Cola Brasil trabalhará com parceiros, incluindo cooperativas de reciclagem, e investirá em embalagens retornáveis. É uma meta mundial de The Coca-Cola Company coletar e reciclar até 2030 o equivalente a 100% das suas embalagens que chegam ao mercado. Também até 2030, 50% de todo o PET utilizado pela companhia será rPet (resina reciclada). Outro objetivo global da empresa é usar 100% de embalagens recicláveis até 2025. É lançada a nova marca institucional. Se antes era usada a tipografia da bebida mais icônica, agora há uma nova fonte rodeada por imagens de produtos que representam a variedade de opções.
• 2019 – No dia 25 de junho é inaugurada uma nova fábrica em Duque de Caxias, no Estado do Rio. O Instituto Coca-Cola Brasil, voltado para o desenvolvimento de comunidades de baixa renda, completa 20 anos.
• 2020 – O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país. A partir das garrafas de vidro com 185ml de Coca-Cola, a companhia ampliou seu portfólio e hoje tem mais de 200 produtos de nove segmentos, em opções com baixas calorias ou sem açúcar, e em diferentes tamanhos de embalagens. O Sistema Coca-Cola Brasil é composto por nove grupos de fabricantes franqueados, o Instituto Coca-Cola Brasil, mais Verde Campo e a parceria com Leão Alimentos e Bebidas. Em setembro, o CEO da Coca-Cola Brasil, Henrique Braun, assume o comando da empresa na América Latina.

Ver também

• Coca-Cola
• The Coca-Cola Company

Ligações externas

• «Sítio oficial» 
• Coca-Cola Brasil no Facebook
• Coca-Cola Brasil no X