El videojuego se ha consolidado como un medio de persuasion. Dentro de el la publicidad adopta d... more El videojuego se ha consolidado como un medio de persuasion. Dentro de el la publicidad adopta diferentes formas expresivas. El auge de los esports revela una nueva modalidad de relacion con los videojuegos, con sujetos que ven como otros juegan conformando una enorme audiencia. Los sujetos expuestos no responden a un mismo perfil y su comportamiento varia en funcion de su personalidad. El objetivo es presentar datos exploratorios e identificar posibles vias para analizar la interaccion entre patrones de personalidad, variables biometricas y eficacia publicitaria. Se paso el cuestionario Big Five de personalidad a jovenes para clasificar los perfiles de los sujetos. Se analizaron las respuestas de “Eye Tracking”, “Facial Expression” y “Galvanic Skin Response” durante la exposicion al estimulo (videojuego MOTOGP 2018) y se midio el recuerdo espontaneo de la publicidad. Se identificaron sujetos con valores extremos en los factores de personalidad Energia y Estabilidad Emocional, sugi...
Background. Instruments designed to assess individual differences in predispositions towards vacc... more Background. Instruments designed to assess individual differences in predispositions towards vaccination are useful in predicting vaccination-related outcomes. Despite their importance, there is relatively little evidence regarding the conditions under which these instruments are more predictive. The current research was designed to improve the ability of these kinds of instruments to predict vaccination advocacy by considering the certainty associated with the responses to vaccination scales. Method. Across two studies, participants completed the Beliefs about Medicines Questionnaire BMQ scale (Study 1) or the Vaccination Attitudes Examination (VAX) scale (Study 2). The certainty participants had in their responses to each scale was either measured (Study 1) or manipulated (Study 2). Intentions to advocate in favor of vaccination served as the criterion measure in both studies. Results. As expected, the scales significantly predicted vaccination advocacy, contributing to enhancing ...
En marketing y comunicación se constata que recordamos algo de lo que se toca, un poco de lo que ... more En marketing y comunicación se constata que recordamos algo de lo que se toca, un poco de lo que se oye, algo más de lo que se ve y un elevado porcentaje de lo que se huele. Nuestro ánimo se incrementa hasta en un 75% si nos exponemos a un olor positivo. Es el sentido con mayor capacidad de afectar emocionalmente al consumidor, más que cualquier otro y de manera más sutil, dado que se procesa de forma inconsciente y afecta a las " estructuras más profundas " del sistema nervioso central. Precisamente por este motivo, a la hora de evaluar objetivamente su incidencia sobre el sistema emocional, es necesario aplicar medidas psico-fisiológicas. Estas proporcionan al investigador índices objetivos de las respuestas emocionales y cognitivas que provoca el aroma, dado que se trata de respuestas " autonómicas " que emite el organismo sin la participación consciente del sujeto (por ejemplo, la dilatación pupilar, la tasa cardíaca… reaccionan frente a los estímulos sin control consciente ni voluntario).
Ponencia presentada en el 3er Congreso Internacional de Comunicación en Salud (3ICHC), celebrado ... more Ponencia presentada en el 3er Congreso Internacional de Comunicación en Salud (3ICHC), celebrado los días 19 y 20 de octubre de 2017 en la Universidad Carlos III de Madrid.El objetivo de este trabajo es evaluar el nivel de conocimiento y prevención de los jóvenes menores de 25 años sobre el VPH, su actitud hacia las revisiones o sobre hablar del VPH y mejorar las intervenciones enfocadas a la comprensión, a la normalización y a la prevención de la enfermedad
El 14 marzo de 2020 se decretó en España el estado de alarma incluyendo medidas restrictivas de m... more El 14 marzo de 2020 se decretó en España el estado de alarma incluyendo medidas restrictivas de movilidad y de la actividad económica. Estas restricciones provocaron cambios en los hábitos de vida, entretenimiento y consumo de medios. La constante necesidad de información impulsó a la televisión como canal de confianza para acercar la actualidad a la ciudadanía. La interrupción de la programación con avances informativos marcó la parrilla televisiva y disparó su consumo, sobre todo en momentos de confinamiento estricto. Se produjo una caída de la inversión publicitaria en televisión de -18,4% respecto a 2019 y de -50% en los meses de abril y mayo. El incremento del consumo de televisión se puede explicar por dos motivos: la necesidad de información sobre el contexto epidemiológico y el incremento del tiempo que el ciudadano pasó en su residencia como consecuencia de las restricciones de movilidad. El primer punto puede contrastarse con el aumento significativo de la audiencia de los...
BACKGROUND The Problematic Pornography Use Scale (PPUS) was originally designed to help predictin... more BACKGROUND The Problematic Pornography Use Scale (PPUS) was originally designed to help predicting pornography consumption. Despite the frequency with which this scale is used in the scientific literature, there is still relatively little evidence regarding the predictive validity of this important instrument. This current research introduces a construct capable of improving the ability of the scale to predict pornography consumption (meta-cognitive certainty). METHOD Over two studies, participants completed the PPUS and the meta-cognitive certainty in their responses to the scale was measured (Study 1) or manipulated (Study 2). Self-reported porn consumption was the criterion measure in both studies, with an additional actual overt behavior relevant to consumption of porn included in Study 2. RESULTS As expected, the PPUS significantly predicted porn consumption, confirming the predictive validity of the scale. More importantly, meta-cognitive certainty was capable of moderating th...
Neuromarketing techniques (use of psychophysiological responses as variables in decision making p... more Neuromarketing techniques (use of psychophysiological responses as variables in decision making processes) are being used successfully in the area of marketing. However, there is no academic research that enables us to explore the degree of effectiveness of these techniques, as well as the cognitive and affective mechanisms underlying. This data will allow the construction of theoretical models. The objective of the research was to analyze the mechanisms of action of 3 psychophysiological variables widely used in this field: eye-tracking, GSR (galvanic skin response) and facial emotion. Thirty five randomly selected subjects (men and women, ages from 22 to 65 years), carried out the experiment in the NeurolabCenter at the Complutense University of Madrid. Each participant received 30 euros as an incentive. Method: subjects viewed four different types of packaging. Each image was presented randomly for 10 seconds, while their GSR, eye-tracking and facial emotions responses were recor...
Se investiga la comunicacion de informacion sobre vacunas y antivacunas mediante monitorizacion d... more Se investiga la comunicacion de informacion sobre vacunas y antivacunas mediante monitorizacion de emisores, grupos, sites y mensajes en redes sociales (RRSS) y sus efectos sobre la atencion, la emocion y el engagement. Se usan los metodos de eye tracking, galvanic skin response (GSR) y expresion facial. Resultados: el flujo de comunicacion no es constante, en prensa y webs (376 noticias en 2015, 74 en 2016, 69 en 2017 y 268 en 2018); es informativa y neutra; y 80% proviene de fuentes no profesionales (solo un 17% es un periodista y un 3% un especialista sanitario). En RRSS se identifican mensajes y grupos de Facebook antivacuna y se presenta un mapa de influencers. La evolucion temporal (2015-2018) mostro disminucion de mensajes antivacunas. Aparecieron diferencias de genero en la exploracion visual y en la emocion provocada (GSR y expresion facial): en paginas pro-vacunas las mujeres miran antes el titular y los hombres la fotografia. No se han encontrado diferencias en la emocion...
The popularization of Internet and the rise of social networks have offered an unbeatable opportu... more The popularization of Internet and the rise of social networks have offered an unbeatable opportunity for anti-vaccines, especially active communicators, to spread their message more effectively causing a significant impact on public opinion. A great amount of research has been carried out to understand the behavior that anti-vaccine communities show on social networks. However, it seems equally relevant to study the behavior that communities and communicators “pro vaccines” perform in these networks. Therefore, the objective of this research has been to study how members of the Spanish Association of Health Journalist (ANIS) communicate and use the social network Twitter. More specifically, the different interactions made by ANIS partners were analyzed through the so-called “centrality measures of social network analysis” (SNA), to check the configuration of the user network and detect those most relevant by their indexes of centrality, intermediation or mentions received. The rese...
The use of apps in education is becoming more frequent. However, the mechanisms of attention and ... more The use of apps in education is becoming more frequent. However, the mechanisms of attention and processing of their contents and their consequences in learning have not been sufficiently studied. The objective of this work is to analyze how information is processed and learned and how visual attention takes place. It also investigates the existence of gender differences. The responses to 15 images are analyzed using 'Eye Tracking' and EEG in a sample of 22 young students. The recall and liking of the stimuli is also analyzed. The characteristics of the images are evaluated by experts. The results indicate that there is a different pattern of visual activity between men and women which does not affect subsequent recall. The recall is determined by the emotional value of the image and its simplicity: more complex images demand more time of visual fixation but are less remembered. EEG responses confirm the importance of the playful component of the memory and low involvement p...
El videojuego se ha consolidado como un medio de persuasion. Dentro de el la publicidad adopta d... more El videojuego se ha consolidado como un medio de persuasion. Dentro de el la publicidad adopta diferentes formas expresivas. El auge de los esports revela una nueva modalidad de relacion con los videojuegos, con sujetos que ven como otros juegan conformando una enorme audiencia. Los sujetos expuestos no responden a un mismo perfil y su comportamiento varia en funcion de su personalidad. El objetivo es presentar datos exploratorios e identificar posibles vias para analizar la interaccion entre patrones de personalidad, variables biometricas y eficacia publicitaria. Se paso el cuestionario Big Five de personalidad a jovenes para clasificar los perfiles de los sujetos. Se analizaron las respuestas de “Eye Tracking”, “Facial Expression” y “Galvanic Skin Response” durante la exposicion al estimulo (videojuego MOTOGP 2018) y se midio el recuerdo espontaneo de la publicidad. Se identificaron sujetos con valores extremos en los factores de personalidad Energia y Estabilidad Emocional, sugi...
Background. Instruments designed to assess individual differences in predispositions towards vacc... more Background. Instruments designed to assess individual differences in predispositions towards vaccination are useful in predicting vaccination-related outcomes. Despite their importance, there is relatively little evidence regarding the conditions under which these instruments are more predictive. The current research was designed to improve the ability of these kinds of instruments to predict vaccination advocacy by considering the certainty associated with the responses to vaccination scales. Method. Across two studies, participants completed the Beliefs about Medicines Questionnaire BMQ scale (Study 1) or the Vaccination Attitudes Examination (VAX) scale (Study 2). The certainty participants had in their responses to each scale was either measured (Study 1) or manipulated (Study 2). Intentions to advocate in favor of vaccination served as the criterion measure in both studies. Results. As expected, the scales significantly predicted vaccination advocacy, contributing to enhancing ...
En marketing y comunicación se constata que recordamos algo de lo que se toca, un poco de lo que ... more En marketing y comunicación se constata que recordamos algo de lo que se toca, un poco de lo que se oye, algo más de lo que se ve y un elevado porcentaje de lo que se huele. Nuestro ánimo se incrementa hasta en un 75% si nos exponemos a un olor positivo. Es el sentido con mayor capacidad de afectar emocionalmente al consumidor, más que cualquier otro y de manera más sutil, dado que se procesa de forma inconsciente y afecta a las " estructuras más profundas " del sistema nervioso central. Precisamente por este motivo, a la hora de evaluar objetivamente su incidencia sobre el sistema emocional, es necesario aplicar medidas psico-fisiológicas. Estas proporcionan al investigador índices objetivos de las respuestas emocionales y cognitivas que provoca el aroma, dado que se trata de respuestas " autonómicas " que emite el organismo sin la participación consciente del sujeto (por ejemplo, la dilatación pupilar, la tasa cardíaca… reaccionan frente a los estímulos sin control consciente ni voluntario).
Ponencia presentada en el 3er Congreso Internacional de Comunicación en Salud (3ICHC), celebrado ... more Ponencia presentada en el 3er Congreso Internacional de Comunicación en Salud (3ICHC), celebrado los días 19 y 20 de octubre de 2017 en la Universidad Carlos III de Madrid.El objetivo de este trabajo es evaluar el nivel de conocimiento y prevención de los jóvenes menores de 25 años sobre el VPH, su actitud hacia las revisiones o sobre hablar del VPH y mejorar las intervenciones enfocadas a la comprensión, a la normalización y a la prevención de la enfermedad
El 14 marzo de 2020 se decretó en España el estado de alarma incluyendo medidas restrictivas de m... more El 14 marzo de 2020 se decretó en España el estado de alarma incluyendo medidas restrictivas de movilidad y de la actividad económica. Estas restricciones provocaron cambios en los hábitos de vida, entretenimiento y consumo de medios. La constante necesidad de información impulsó a la televisión como canal de confianza para acercar la actualidad a la ciudadanía. La interrupción de la programación con avances informativos marcó la parrilla televisiva y disparó su consumo, sobre todo en momentos de confinamiento estricto. Se produjo una caída de la inversión publicitaria en televisión de -18,4% respecto a 2019 y de -50% en los meses de abril y mayo. El incremento del consumo de televisión se puede explicar por dos motivos: la necesidad de información sobre el contexto epidemiológico y el incremento del tiempo que el ciudadano pasó en su residencia como consecuencia de las restricciones de movilidad. El primer punto puede contrastarse con el aumento significativo de la audiencia de los...
BACKGROUND The Problematic Pornography Use Scale (PPUS) was originally designed to help predictin... more BACKGROUND The Problematic Pornography Use Scale (PPUS) was originally designed to help predicting pornography consumption. Despite the frequency with which this scale is used in the scientific literature, there is still relatively little evidence regarding the predictive validity of this important instrument. This current research introduces a construct capable of improving the ability of the scale to predict pornography consumption (meta-cognitive certainty). METHOD Over two studies, participants completed the PPUS and the meta-cognitive certainty in their responses to the scale was measured (Study 1) or manipulated (Study 2). Self-reported porn consumption was the criterion measure in both studies, with an additional actual overt behavior relevant to consumption of porn included in Study 2. RESULTS As expected, the PPUS significantly predicted porn consumption, confirming the predictive validity of the scale. More importantly, meta-cognitive certainty was capable of moderating th...
Neuromarketing techniques (use of psychophysiological responses as variables in decision making p... more Neuromarketing techniques (use of psychophysiological responses as variables in decision making processes) are being used successfully in the area of marketing. However, there is no academic research that enables us to explore the degree of effectiveness of these techniques, as well as the cognitive and affective mechanisms underlying. This data will allow the construction of theoretical models. The objective of the research was to analyze the mechanisms of action of 3 psychophysiological variables widely used in this field: eye-tracking, GSR (galvanic skin response) and facial emotion. Thirty five randomly selected subjects (men and women, ages from 22 to 65 years), carried out the experiment in the NeurolabCenter at the Complutense University of Madrid. Each participant received 30 euros as an incentive. Method: subjects viewed four different types of packaging. Each image was presented randomly for 10 seconds, while their GSR, eye-tracking and facial emotions responses were recor...
Se investiga la comunicacion de informacion sobre vacunas y antivacunas mediante monitorizacion d... more Se investiga la comunicacion de informacion sobre vacunas y antivacunas mediante monitorizacion de emisores, grupos, sites y mensajes en redes sociales (RRSS) y sus efectos sobre la atencion, la emocion y el engagement. Se usan los metodos de eye tracking, galvanic skin response (GSR) y expresion facial. Resultados: el flujo de comunicacion no es constante, en prensa y webs (376 noticias en 2015, 74 en 2016, 69 en 2017 y 268 en 2018); es informativa y neutra; y 80% proviene de fuentes no profesionales (solo un 17% es un periodista y un 3% un especialista sanitario). En RRSS se identifican mensajes y grupos de Facebook antivacuna y se presenta un mapa de influencers. La evolucion temporal (2015-2018) mostro disminucion de mensajes antivacunas. Aparecieron diferencias de genero en la exploracion visual y en la emocion provocada (GSR y expresion facial): en paginas pro-vacunas las mujeres miran antes el titular y los hombres la fotografia. No se han encontrado diferencias en la emocion...
The popularization of Internet and the rise of social networks have offered an unbeatable opportu... more The popularization of Internet and the rise of social networks have offered an unbeatable opportunity for anti-vaccines, especially active communicators, to spread their message more effectively causing a significant impact on public opinion. A great amount of research has been carried out to understand the behavior that anti-vaccine communities show on social networks. However, it seems equally relevant to study the behavior that communities and communicators “pro vaccines” perform in these networks. Therefore, the objective of this research has been to study how members of the Spanish Association of Health Journalist (ANIS) communicate and use the social network Twitter. More specifically, the different interactions made by ANIS partners were analyzed through the so-called “centrality measures of social network analysis” (SNA), to check the configuration of the user network and detect those most relevant by their indexes of centrality, intermediation or mentions received. The rese...
The use of apps in education is becoming more frequent. However, the mechanisms of attention and ... more The use of apps in education is becoming more frequent. However, the mechanisms of attention and processing of their contents and their consequences in learning have not been sufficiently studied. The objective of this work is to analyze how information is processed and learned and how visual attention takes place. It also investigates the existence of gender differences. The responses to 15 images are analyzed using 'Eye Tracking' and EEG in a sample of 22 young students. The recall and liking of the stimuli is also analyzed. The characteristics of the images are evaluated by experts. The results indicate that there is a different pattern of visual activity between men and women which does not affect subsequent recall. The recall is determined by the emotional value of the image and its simplicity: more complex images demand more time of visual fixation but are less remembered. EEG responses confirm the importance of the playful component of the memory and low involvement p...
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