Canale, German, 2019Technology, Multimodality and Learning: Analyzing meaning across scalesSerie:... more Canale, German, 2019Technology, Multimodality and Learning: Analyzing meaning across scalesSerie: Palgrave Studies in Educational Media.266 pp. New York, EEUU: Palgrave MacMillan.ISBN: 978-3-030-21795-2
In this paper I discuss the practices of the production Inventions of the 19 th Century , a piece... more In this paper I discuss the practices of the production Inventions of the 19 th Century , a piece of ephemera from the late 19 th centruy belonging to the marketing campaign for Liebig's Extract of Meat. I approach my corpus from a socio-semiotic perspective, using the tools of Multimodal Discourse Analysis to show how meanings are encoded in the text. On the basis of this description I explore from the perspective of Critical Discourse Analysis (CDA) the discursive strategies employed by the producers of these texts to legitimize the ideology of progress and the new identities it involves. In con- sonance with the aims of CDA, the purpose of this paper is to promote a criti- cal awareness among those who are assigned subaltern positions as passive in- terpreters of these texts and those who - often inadvertently - play key roles in institutions (educational, scientific, legal) that participate in the reproduc- tion and legitimization of hegemonic discourses.
RESUMO Neste artigo, analiso um conjunto de seis cartões comerciais pertencentes a uma duradoura ... more RESUMO Neste artigo, analiso um conjunto de seis cartões comerciais pertencentes a uma duradoura campanha de marketing da Liebig Extract of Meat Co. A análise crítica dos textos promocionais produzidos na virada do século XX oferece insights significativos sobre os mecanismos discursivos que contribuíram para a hegemonização do capitalismo burguês. Diferentemente de outras formas de publicidade, os cartões comerciais não são rapidamente descartados e esquecidos; pelo contrário, eles podem se distanciar dos produtos anunciados para se tornar parte dos discursos populares de instrução em massa. Como produtos e produtores de ideologias capitalistas, os anúncios são um local privilegiado de inscrição do capitalismo e, portanto, se prestam a uma análise crítica. Minha análise mostra como os textos selecionados se baseiam e texturizam os discursos do progresso, impregnados como crenças colonialistas e desencadeando uma cadeia de ações pela qual, mesmo antes de realmente obterem os cartões...
Canale, German, 2019Technology, Multimodality and Learning: Analyzing meaning across scalesSerie:... more Canale, German, 2019Technology, Multimodality and Learning: Analyzing meaning across scalesSerie: Palgrave Studies in Educational Media.266 pp. New York, EEUU: Palgrave MacMillan.ISBN: 978-3-030-21795-2
In this paper I discuss the practices of the production Inventions of the 19 th Century , a piece... more In this paper I discuss the practices of the production Inventions of the 19 th Century , a piece of ephemera from the late 19 th centruy belonging to the marketing campaign for Liebig's Extract of Meat. I approach my corpus from a socio-semiotic perspective, using the tools of Multimodal Discourse Analysis to show how meanings are encoded in the text. On the basis of this description I explore from the perspective of Critical Discourse Analysis (CDA) the discursive strategies employed by the producers of these texts to legitimize the ideology of progress and the new identities it involves. In con- sonance with the aims of CDA, the purpose of this paper is to promote a criti- cal awareness among those who are assigned subaltern positions as passive in- terpreters of these texts and those who - often inadvertently - play key roles in institutions (educational, scientific, legal) that participate in the reproduc- tion and legitimization of hegemonic discourses.
RESUMO Neste artigo, analiso um conjunto de seis cartões comerciais pertencentes a uma duradoura ... more RESUMO Neste artigo, analiso um conjunto de seis cartões comerciais pertencentes a uma duradoura campanha de marketing da Liebig Extract of Meat Co. A análise crítica dos textos promocionais produzidos na virada do século XX oferece insights significativos sobre os mecanismos discursivos que contribuíram para a hegemonização do capitalismo burguês. Diferentemente de outras formas de publicidade, os cartões comerciais não são rapidamente descartados e esquecidos; pelo contrário, eles podem se distanciar dos produtos anunciados para se tornar parte dos discursos populares de instrução em massa. Como produtos e produtores de ideologias capitalistas, os anúncios são um local privilegiado de inscrição do capitalismo e, portanto, se prestam a uma análise crítica. Minha análise mostra como os textos selecionados se baseiam e texturizam os discursos do progresso, impregnados como crenças colonialistas e desencadeando uma cadeia de ações pela qual, mesmo antes de realmente obterem os cartões...
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Papers by Cecilia Molinari de Rennie