Raquel M C Ferreira
Professora Associada da Universidade Federal de Sergipe UFS, atuando na graduação e no programa de pós-graduação em Comunicação Social. Publicitária, mestre pela Universidade Metodista de São Paulo (2003), doutora pela Universidade Nova de Lisboa (2011), e pós-doutora pelo ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa (2017), tem experiência na área de Sociologia Aplicada, trabalhando com os temas das Teorias da Comunicação, Estudos da Audiência e Recepção, Ética e Legislação Publicitária, Comunicação e Saúde. Seu campo de estudo está circunscrito na dinâmica de interação do indivíduo com os meios de comunicação ou outro contexto social mediado por plataformas comunicacionais, conformando o nexo da produção das mensagens e seu consumo. Dentre diversos artigos e capítulos de livros, publicou dois livros, Telenovelas Brasileiras e Portuguesas: Padrões de Audiência e Consumo, editora EDISE (EDITAL FAPITEC/SE/FUNTEC/SEGRASE Nº 10/2014 - PROGRAMA DE AUXÍLIO AO PESQUISADOR PARA PUBLICAÇÕES CIENTÍFICAS); e Casos do Cotidiano: a Publicidade em Revista, pela editora UFS (EDITAL 001∕2019 PROGRAMA EDITORIAL DA UFS), ambos resultados de editais de financiamento com conselho editorial. Foi pesquisadora do CIMJ - Centro de Investigação Media e Jornalismo da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (FCSH) da Universidade NOVA de Lisboa, é pesquisadora do CIES-IUL - Centro de Investigação e Estudos de Sociologia do Instituto Universitário de Lisboa (ISCTE-IUL) e coordena o RECEPCOM - Grupo de estudos da produção e recepção Midiática UFS∕CNPq.
Associate Professor at the Universidade Federal de Sergipe (UFS) Brazil, working in the undergraduate and graduate programs in Social Communication. Advertiser, master from Universidade Metodista de São Paulo (2003), doctor from Universidade Nova de Lisboa (2011), and post-doctor from ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa (2017). I have experience in the field of Applied Sociology, working with the themes Communication Theories, Audience and Reception Studies, Ethics and Advertising Legislation, Communication and Health. My field of study is circumscribed in the dynamics of the individual's interaction with the media or other social context mediated by communication platforms, forming the nexus of production of messages and their consumption. Among several articles and book chapters, I published two books, Brazilian and Portuguese soap operas: Audience and Consumption Standards, EDISE publisher (EDITAL FAPITEC / SE / FUNTEC / SEGRASE Nº 10/2014 - RESEARCHER ASSISTANCE PROGRAM FOR SCIENTIFIC PUBLICATIONS); and Cases of Everyday Life: Advertising in Magazine, by UFS publisher (EDIT 001∕2019 UFS EDITORIAL PROGRAM), both results of funding notices with editorial board. I was a researcher at CIMJ - Center for Media and Journalism Research at the Faculty of Social and Human Sciences (FCSH) at Universidade NOVA de Lisboa, and now I am a researcher at CIES-IUL - Center for Research and Studies in Sociology at the University Institute of Lisbon (ISCTE-IUL ) and coordinate RECEPCOM - UFS ∕ CNPq, Media Production and Reception Study Group.
Lattes: http://lattes.cnpq.br/8939015339881885
Orcid: https://orcid.org/0000-0002-7307-5527
Research Gate: https://www.researchgate.net/profile/Raquel_Ferreira13
Phone: +55 79996767878
Associate Professor at the Universidade Federal de Sergipe (UFS) Brazil, working in the undergraduate and graduate programs in Social Communication. Advertiser, master from Universidade Metodista de São Paulo (2003), doctor from Universidade Nova de Lisboa (2011), and post-doctor from ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa (2017). I have experience in the field of Applied Sociology, working with the themes Communication Theories, Audience and Reception Studies, Ethics and Advertising Legislation, Communication and Health. My field of study is circumscribed in the dynamics of the individual's interaction with the media or other social context mediated by communication platforms, forming the nexus of production of messages and their consumption. Among several articles and book chapters, I published two books, Brazilian and Portuguese soap operas: Audience and Consumption Standards, EDISE publisher (EDITAL FAPITEC / SE / FUNTEC / SEGRASE Nº 10/2014 - RESEARCHER ASSISTANCE PROGRAM FOR SCIENTIFIC PUBLICATIONS); and Cases of Everyday Life: Advertising in Magazine, by UFS publisher (EDIT 001∕2019 UFS EDITORIAL PROGRAM), both results of funding notices with editorial board. I was a researcher at CIMJ - Center for Media and Journalism Research at the Faculty of Social and Human Sciences (FCSH) at Universidade NOVA de Lisboa, and now I am a researcher at CIES-IUL - Center for Research and Studies in Sociology at the University Institute of Lisbon (ISCTE-IUL ) and coordinate RECEPCOM - UFS ∕ CNPq, Media Production and Reception Study Group.
Lattes: http://lattes.cnpq.br/8939015339881885
Orcid: https://orcid.org/0000-0002-7307-5527
Research Gate: https://www.researchgate.net/profile/Raquel_Ferreira13
Phone: +55 79996767878
less
InterestsView All (13)
Uploads
Papers by Raquel M C Ferreira
Portugal é uma contribuição significativa para o leitor acadêmico interessado em análise da audiência e da recepção da comunicação de massa.
O estudo que tem como locus a cultura portuguesa e a
realidade televisiva de Portugal é rico em detalhes sobre a programação e a audiência das telenovelas. O gênero foi fortemente
influenciado pelas produções brasileiras, mas gradativamente foi
criando seu espaço, desenvolvendo sua linguagem e, naturalmente, ganhando altos índices de audiência.
Mas o cerne do trabalho de Raquel Carriço não é a mera
descrição deste processo de ascensão da novela portuguesa. Na
verdade o escopo se alarga e apenas se inicia na constatação do
processo de conquista de audiência da produção nacional portuguesa no embate com as novelas brasileiras exibidas em Portugal.
Um verdadeiro embate pela audiência.
O estudo traz três contribuições importantes e relevantes
para os estudiosos dos fenômenos de audiência e recepção: (1)
a análise das motivações dos telespectadores, (2) o belo trabalho
empírico e metodológico e (3) a integração teórica dos resultados.
A análise das motivações dos telespectadores tem sido o
ponto central da disciplina, dos estudiosos de audiência e recepção. A eterna questão é se, afinal, os telespectadores são passivos
ou ativos na sua interação com os meios de comunicação. É sobre
o eixo da motivação que se construiram todas as perspectivas,
abordagens e teorias de audiência e recepção.
A pesquisa deste trabalho é essencialmente uma taxonomia
de motivações para a audiência de novelas em Portugal. Mas uma
taxonomia enriquecida pela peculiaridade de que o telespectador
tinha diante de si duas propostas (a portuguesa e a brasileira) que
representavam duas variantes culturais do mesmo gênero televisivo. A diversidade favoreceu a observação do comportamento dos
receptores. Daí a importância da feliz escolha do tema da pesquisa em um locus privilegiado para o estudo.
A segunda contribuição deste estudo, o método, revela um
comprometimento da autora com a construção do conhecimento, não sobre digressões elegantes mas geralmente infundadas
que caracterizam a grande maioria dos estudos nesta área. Raquel foi a campo, trabalhou com uma metodologia etnográfica respeitada (“grounded theory”; ou seja, teoria enraizada) e o
resultado é uma grande variedade de citações literais, oriundas
dos telespectadores em seu “habitat” natural. Os dados emanam
dos receptores em uma variedade de situações e contextos. Há,
portanto, uma abundância empírica raramente vista nos estudos
de audiência e recepção.
O terceiro componente do trabalho de Raquel Carriço é
a forte integração teórica de sua pesquisa. O raciocínio interpretativo dos dados é claramente associado à perspectiva de usos e
gratificações. E os vários aspectos desta teoria emergem elegantemente neste estudo dos telespectadores portugueses. Há uma clara vinculação dos fatores sóciodemográficos com as motivações
em uma variedade de situações. Tome-se, por exemplo, a motivação dos telespectadores de origem luso-africana: mais afinados
com as novelas brasileiras para fins consumatórios, porém mais
ligados nas novelas portuguesas para fins instrumentais (aconselhamento e aprendizagem da realidade onde vivem). A própria
ascensão da telenovela portuguesa à liderança de audiência pode
facilmente ser atribuída ao fato dessas produções nacionais terem
se sintonizado com o consumidor, terem encontrado a “portugalidade” no seu conteúdo. Ou seja, a telenovela portuguesa passou
a ter mais usos e oferecer gratificações mais adequadas do que
suas concorrentes brasileiras.
É verdade que a natureza da pesquisa é qualitativa, não um
teste de hipótese da teoria de usos e gratificações. Mas a convergência teórica de muitas situações citadas na pesquisa deve ser
notada e interpretada.
Creio que esta pesquisa traz muitos recursos e dados para
os estudiosos de audiência e recepção. E fica o desejo que trabalhos com este nível inspirem os pesquisadores a buscar avanços
no entendimento do receptor em bases sólidas e teóricas.
Antônio Carlos Ruótolo, Ph.D.