Thesis Chapters by Carla Fontana
Esta tese tem como objeto os livros publicados pela Livraria José Olympio Editora entre 1932 e 19... more Esta tese tem como objeto os livros publicados pela Livraria José Olympio Editora entre 1932 e 1962. Nesse período, a J.O. se consolidou como uma das mais importantes editoras do mercado brasileiro, sendo reconhecida pela relevância cultural dos escritores que fez circular e destacando-se pela qualidade gráfica dos livros de seu catálogo. As publicações da José Olympio
são aqui estudadas em seus aspectos visuais e materiais, analisando-
-se suas capas e ilustrações, os modos como eram produzidas e os artistas gráficos responsáveis por sua elaboração. A tese se apoia em três conjuntos de fontes de informações: os próprios livros publicados pela José Olympio, documentos remanescentes do arquivo da editora e periódicos de época, os quais se articulam de diversos modos e com diferentes pesos nos capítulos que a compõem, divididos em duas partes. A linguagem gráfica das capas dos livros da J.O. e das coleções que criou nos decênios de 1930 a 1950 é apresentada em detalhes na primeira parte, a qual inclui também um capítulo sobre os livros ilustrados que publicou, estabelecendo-se relações entre estratégias editoriais e decisões definidoras do projeto visual dos livros. A segunda parte da tese enfoca os cinco artistas gráficos identificados como os colaboradores mais assíduos da José Olympio no período abordado, com um capítulo dedicado a cada um deles: Tomás Santa Rosa, Luis Jardim, Raul Brito, George Bloow e Poty. Considerando a disparidade de informações disponíveis sobre os capistas e ilustradores, os textos se
dedicam ora a reconstituir suas trajetórias, nos casos em que eram pouco ou nada conhecidos, ora a aspectos específicos do que produziram para a José Olympio, trazendo à tona publicações, imagens e nomes pouco valorizados na história da editora. A pesquisa realizada para a elaboração desta tese e as análises apresentadas em seus capítulos sistematizam e ampliam o conhecimento sobre o catálogo da José Olympio, tornando mais completo o entendimento sobre o conjunto de publicações e a linguagem gráfica dos livros da editora, além de evidenciar suas múltiplas visualidades no período estudado.
Papers by Carla Fontana
Lessons to Learn? Past Design Experiences and Contemporary Design Practices, 2020
This paper analyses the covers of translated books published by Brazilian publisher José Olympio ... more This paper analyses the covers of translated books published by Brazilian publisher José Olympio in the 1940s and 1950s. The text specifically addresses covers that copied, adapted or otherwise redesigned foreign models. This production method, up until now largely unmentioned in other design, graphic arts and publishing history studies in Brazil, was frequently adopted by the publisher, which emphasises the importance of looking into this procedure. This article presents examples by several graphic artists enlisted by the publisher, examining the different approaches and techniques they used, and also the resulting layouts, which could be similar to the originals in varying degrees. Issues concerning de
Back to the Future. The Future in the Past. ICDHS 10th+1, 2018
This paper presents an overview of the book covers issued, during the 1930s and the 1940s, by Liv... more This paper presents an overview of the book covers issued, during the 1930s and the 1940s, by Livraria José Olympio Editora, one of the most important Brazilian publishers of the period. Considering that the design of its books is still referred to as emblematic of that time, the investigation focuses on the strategies adopted both by the publisher
and by the graphic artists that made such acclaim possible, expanding
on what is currently known about visual and editorial aspects of the company’s production. Inasmuch as one of the better known aspects of José Olympio’s fame are the standardized book covers for its Brazilian literature titles developed by graphic artist Tomás Santa Rosa, the article seeks to nuance the analysis by highlighting the diversity of designs in other sections of the publisher’s catalogue. Based on a survey of printed books and also on archival material, the paper presents the works of other graphic artists and their contributions to the successful history of Livraria José Olympio.
Blucher Design Proceedings | 13º Congresso Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2019
Este artigo apresenta e descreve o Curso de Desenho de Propaganda e Artes Gráficas promovido pela... more Este artigo apresenta e descreve o Curso de Desenho de Propaganda e Artes Gráficas promovido pela Fundação Getúlio Vargas do Rio de Janeiro em 1946, resgatando essa iniciativa pioneira. O curso visava contribuir para a melhoria da qualidade dos impressos brasileiros, formando artistas gráficos que atuariam desenhando e projetando impressos, como livros, jornais e revistas, além de ilustrações, anúncios e cartazes publicitários, atendendo, assim, as demandas de uma área carente de profissionalização. Com orientação de Tomás Santa Rosa Jr., reconhecido artista gráfico do período, o curso contou com outros nomes importantes entre seus professores, como os gravadores Axel de Leskoschek e Carlos Oswald. Apesar de sua curta duração, a experiência serviu como iniciação dos estudantes no campo das artes, gráficas ou plásticas, com diversos deles se especializando, posteriormente, em diferentes áreas de atuação e contribuindo efetivamente para o desenvolvimento das artes gráficas no Brasil.
This paper presents and describes the Advertisement Design and Graphic Arts course promoted by the Getúlio Vargas Foundation of Rio de Janeiro in 1946, shedding light on this pioneering initiative. The course sought to improve the quality of Brazilian printed matter, educating graphic artists who would work designing printed materials, such as books, magazines, and newspapers, as well as illustrations, advertisements and posters, thus meeting the demands of an area lacking professionalization. With the guidance of Tomás Santa Rosa Jr., a recognized graphic artist of the period, the course had other important professors, such as the engravers Axel de Leskoschek and Carlos Oswald. In spite of its short duration, the course initiated its students in the arts, graphic or plastic, and several of them would later specialize in different fields, contributing effectively to the development of graphic arts in Brazil.
Anais do 9º CIDI | Congresso Internacional de Design da Informação, edição 2019 e do 9º CONGIC | Congresso Nacional de Iniciação Científica em Design da Informação, 2019
Este artigo analisa a linguagem gráfica das capas de livros publicados em coleções pela Livraria ... more Este artigo analisa a linguagem gráfica das capas de livros publicados em coleções pela Livraria José Olympio Editora no decênio de 1930. Baseado sobretudo em fontes primárias, o estudo examina e descreve os recursos gráficos utilizados no layout das capas como forma de reforçar o pertencimento dos livros a um mesmo conjunto e também aqueles adotados como modo de diferenciar os volumes entre si. O texto relaciona a ampliação e a diversificação do catálogo da editora a alterações no projeto visual dos livros e mostra as tentativas da José Olympio de se adequar aos diversos públicos leitores por meio de diferenciações no projeto visual das publicações. Busca também compreender o papel dos artistas gráficos na elaboração das capas, contribuindo para o campo de pesquisas sobre a memória gráfica brasileira.
Transverso, 2022
Este artigo examina a série “Projetos Gráficos” da Coleção José Olympio da Biblioteca Nacional, q... more Este artigo examina a série “Projetos Gráficos” da Coleção José Olympio da Biblioteca Nacional, que abriga parte do arquivo da editora – uma das mais importantes do Brasil no século XX, sendo reconhecida tanto pelos autores que publicou como pela qualidade gráfica de suas edições. A série apresentada é composta de projetos, esboços, artes-finais e provas de capas e ilustrações, entre outros materiais originados do processo de produção gráfica dos livros, constituindo-se como um acervo valioso para pesquisas no campo do design gráfico e da história editorial, entre outros. O texto aborda a formação do arquivo, detalha os tipos de materiais ali reunidos e exemplifica as análises que pode ensejar.
Livro - Revista do Núcleo de Estudos do Livro e da Edição, 2015
Este artigo apresenta uma parcela das capas dos livros publicados pela Livraria do Globo de Porto... more Este artigo apresenta uma parcela das capas dos livros publicados pela Livraria do Globo de Porto Alegre no decênio de 1930, evidenciando aquelas em que o desenho de letras aparece como elemento principal do layout. Levando-se em consideração a história da produção editorial da Livraria do Globo, de sua Seção de Desenho e dos artistas gráficos que ali trabalharam nos anos de 1930, buscou-se fazer o levantamento dessas capas, analisando-as do ponto de vista tipográfico. Com base no material coletado, buscou-se identificar a autoria das capas, o que possibilitou a atribuição de uma parte delas ao artista gráfico Edgar Koetz, cuja produção voltada ao desenho de letras o artigo analisa em seguida.
Contraportada, 2019
Este artículo presenta y analiza los principales resultados
de una encuesta realizada en la Unive... more Este artículo presenta y analiza los principales resultados
de una encuesta realizada en la Universidad de São Paulo sobre
los hábitos de lectura de libros electrónicos de referencia,
académicos y técnico-científicos en el medio universitario.
Revista Contraportada n. 4: Libros Académicos en Bibliotecas y Lbrerias, 2019
Publicação completa em português: https://www.edusp.com.br/pesquisa/Livros_eletronicos_na_universidade.pdf
Books and Catalogs by Carla Fontana
Catálogo de Exposição realizada em 2005 durante o I Fórum das Letras de Ouro Preto
Resumos by Carla Fontana
Anais do 4º SPDesign - Seminário de Pesquisa do PPG Design FAU USP, 2020
A José Olympio, foco da tese de doutorado "Padrões e Variações: Artes Gráficas na Livraria José O... more A José Olympio, foco da tese de doutorado "Padrões e Variações: Artes Gráficas na Livraria José Olympio Editora, 1932-1962", é uma das mais estudadas editoras brasileiras. Em pesquisas de diversas áreas, a principal referência sobre o número de obras publicadas pela J.O. é o levantamento apresentado por Laurence Hallewell em O Livro no Brasil (Hallewell, 1985; 2012), usado e citado por estudos posteriores. Os dados de Hallewell, porém, cobrem apenas o período 1932-1950, e não foi localizada outra fonte que abrangesse todo o recorte temporal da tese. Ademais, à medida que o trabalho avançava, algumas inconsistências nos números de Hallewell se fizeram notar, as quais poderiam levar a equívocos. Assim, apesar de não ser este o objetivo principal da tese e das dificuldades envolvidas no processo, foi realizado um novo levantamento da totalidade das obras publicadas pela José Olympio em seus primeiros trinta anos de produção editorial (1932-1962). Para tanto, informações sobre o catálogo da editora coletadas ao longo da pesquisa, antes dispersas em diversas listagens, foram reunidas e padronizadas em um banco de dados único e complementadas com registros bibliográficos obtidos na base de dados da Biblioteca Nacional. Além do levantamento de dados comparáveis aos fornecidos por Hallewell, foram compiladas informações relativas aos aspectos gráficos dos livros. Como resultado, a sistematização de informações contribuiu para a realização de análises quantitativas do catálogo da editora, chamando a atenção para aspectos anteriormente não considerados, tais como as características gráficas das capas (fig. 1). A tabulação de informações possibilitou também a quantificação da produção da editora e dos artistas gráficos responsáveis pelas capas, dados essenciais para o doutorado.
The research project, at the doctoral level, studies the illustrated fiction
books published by L... more The research project, at the doctoral level, studies the illustrated fiction
books published by Livraria José Olympio Editora in the 1940s and 1950s,
highlighting the work of the graphic artists involved in the publishing
process. Based primarily on a survey of the illustrated
books and its covers, the works of the artists will be examined in
their relation to the publishing industry and the graphic arts of those
times, investigating their contributions to book design and to the
establishment of José Olympio's visual identity.
Books by Carla Fontana
25 apuntes de la edición universitaria, 2023
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Thesis Chapters by Carla Fontana
são aqui estudadas em seus aspectos visuais e materiais, analisando-
-se suas capas e ilustrações, os modos como eram produzidas e os artistas gráficos responsáveis por sua elaboração. A tese se apoia em três conjuntos de fontes de informações: os próprios livros publicados pela José Olympio, documentos remanescentes do arquivo da editora e periódicos de época, os quais se articulam de diversos modos e com diferentes pesos nos capítulos que a compõem, divididos em duas partes. A linguagem gráfica das capas dos livros da J.O. e das coleções que criou nos decênios de 1930 a 1950 é apresentada em detalhes na primeira parte, a qual inclui também um capítulo sobre os livros ilustrados que publicou, estabelecendo-se relações entre estratégias editoriais e decisões definidoras do projeto visual dos livros. A segunda parte da tese enfoca os cinco artistas gráficos identificados como os colaboradores mais assíduos da José Olympio no período abordado, com um capítulo dedicado a cada um deles: Tomás Santa Rosa, Luis Jardim, Raul Brito, George Bloow e Poty. Considerando a disparidade de informações disponíveis sobre os capistas e ilustradores, os textos se
dedicam ora a reconstituir suas trajetórias, nos casos em que eram pouco ou nada conhecidos, ora a aspectos específicos do que produziram para a José Olympio, trazendo à tona publicações, imagens e nomes pouco valorizados na história da editora. A pesquisa realizada para a elaboração desta tese e as análises apresentadas em seus capítulos sistematizam e ampliam o conhecimento sobre o catálogo da José Olympio, tornando mais completo o entendimento sobre o conjunto de publicações e a linguagem gráfica dos livros da editora, além de evidenciar suas múltiplas visualidades no período estudado.
Papers by Carla Fontana
and by the graphic artists that made such acclaim possible, expanding
on what is currently known about visual and editorial aspects of the company’s production. Inasmuch as one of the better known aspects of José Olympio’s fame are the standardized book covers for its Brazilian literature titles developed by graphic artist Tomás Santa Rosa, the article seeks to nuance the analysis by highlighting the diversity of designs in other sections of the publisher’s catalogue. Based on a survey of printed books and also on archival material, the paper presents the works of other graphic artists and their contributions to the successful history of Livraria José Olympio.
This paper presents and describes the Advertisement Design and Graphic Arts course promoted by the Getúlio Vargas Foundation of Rio de Janeiro in 1946, shedding light on this pioneering initiative. The course sought to improve the quality of Brazilian printed matter, educating graphic artists who would work designing printed materials, such as books, magazines, and newspapers, as well as illustrations, advertisements and posters, thus meeting the demands of an area lacking professionalization. With the guidance of Tomás Santa Rosa Jr., a recognized graphic artist of the period, the course had other important professors, such as the engravers Axel de Leskoschek and Carlos Oswald. In spite of its short duration, the course initiated its students in the arts, graphic or plastic, and several of them would later specialize in different fields, contributing effectively to the development of graphic arts in Brazil.
de una encuesta realizada en la Universidad de São Paulo sobre
los hábitos de lectura de libros electrónicos de referencia,
académicos y técnico-científicos en el medio universitario.
Revista Contraportada n. 4: Libros Académicos en Bibliotecas y Lbrerias, 2019
Publicação completa em português: https://www.edusp.com.br/pesquisa/Livros_eletronicos_na_universidade.pdf
Books and Catalogs by Carla Fontana
Resumos by Carla Fontana
books published by Livraria José Olympio Editora in the 1940s and 1950s,
highlighting the work of the graphic artists involved in the publishing
process. Based primarily on a survey of the illustrated
books and its covers, the works of the artists will be examined in
their relation to the publishing industry and the graphic arts of those
times, investigating their contributions to book design and to the
establishment of José Olympio's visual identity.
Books by Carla Fontana
são aqui estudadas em seus aspectos visuais e materiais, analisando-
-se suas capas e ilustrações, os modos como eram produzidas e os artistas gráficos responsáveis por sua elaboração. A tese se apoia em três conjuntos de fontes de informações: os próprios livros publicados pela José Olympio, documentos remanescentes do arquivo da editora e periódicos de época, os quais se articulam de diversos modos e com diferentes pesos nos capítulos que a compõem, divididos em duas partes. A linguagem gráfica das capas dos livros da J.O. e das coleções que criou nos decênios de 1930 a 1950 é apresentada em detalhes na primeira parte, a qual inclui também um capítulo sobre os livros ilustrados que publicou, estabelecendo-se relações entre estratégias editoriais e decisões definidoras do projeto visual dos livros. A segunda parte da tese enfoca os cinco artistas gráficos identificados como os colaboradores mais assíduos da José Olympio no período abordado, com um capítulo dedicado a cada um deles: Tomás Santa Rosa, Luis Jardim, Raul Brito, George Bloow e Poty. Considerando a disparidade de informações disponíveis sobre os capistas e ilustradores, os textos se
dedicam ora a reconstituir suas trajetórias, nos casos em que eram pouco ou nada conhecidos, ora a aspectos específicos do que produziram para a José Olympio, trazendo à tona publicações, imagens e nomes pouco valorizados na história da editora. A pesquisa realizada para a elaboração desta tese e as análises apresentadas em seus capítulos sistematizam e ampliam o conhecimento sobre o catálogo da José Olympio, tornando mais completo o entendimento sobre o conjunto de publicações e a linguagem gráfica dos livros da editora, além de evidenciar suas múltiplas visualidades no período estudado.
and by the graphic artists that made such acclaim possible, expanding
on what is currently known about visual and editorial aspects of the company’s production. Inasmuch as one of the better known aspects of José Olympio’s fame are the standardized book covers for its Brazilian literature titles developed by graphic artist Tomás Santa Rosa, the article seeks to nuance the analysis by highlighting the diversity of designs in other sections of the publisher’s catalogue. Based on a survey of printed books and also on archival material, the paper presents the works of other graphic artists and their contributions to the successful history of Livraria José Olympio.
This paper presents and describes the Advertisement Design and Graphic Arts course promoted by the Getúlio Vargas Foundation of Rio de Janeiro in 1946, shedding light on this pioneering initiative. The course sought to improve the quality of Brazilian printed matter, educating graphic artists who would work designing printed materials, such as books, magazines, and newspapers, as well as illustrations, advertisements and posters, thus meeting the demands of an area lacking professionalization. With the guidance of Tomás Santa Rosa Jr., a recognized graphic artist of the period, the course had other important professors, such as the engravers Axel de Leskoschek and Carlos Oswald. In spite of its short duration, the course initiated its students in the arts, graphic or plastic, and several of them would later specialize in different fields, contributing effectively to the development of graphic arts in Brazil.
de una encuesta realizada en la Universidad de São Paulo sobre
los hábitos de lectura de libros electrónicos de referencia,
académicos y técnico-científicos en el medio universitario.
Revista Contraportada n. 4: Libros Académicos en Bibliotecas y Lbrerias, 2019
Publicação completa em português: https://www.edusp.com.br/pesquisa/Livros_eletronicos_na_universidade.pdf
books published by Livraria José Olympio Editora in the 1940s and 1950s,
highlighting the work of the graphic artists involved in the publishing
process. Based primarily on a survey of the illustrated
books and its covers, the works of the artists will be examined in
their relation to the publishing industry and the graphic arts of those
times, investigating their contributions to book design and to the
establishment of José Olympio's visual identity.