Revistas 2ª

Revistas ª ola 4 Marzo 2015 INTERNET ha modificado muchos aspectos de nuestra vida cotidiana y como no podía ser menos también ha alterado nuestra forma de relacionarnos con los medios de comunicación y con la radio en particular. Este estudio forma parte de una serie que desde AIMC estamos realizando para tratar de arrojar algo de luz sobre algunos de estos cambios Índice Resumen Ejecutivo 2 Introducción 3 Antecedentes 4 Objetivos del estudio 6 Cuestionario 7 Trabajo de campo y muestra 8 Equilibraje 11 Resultados del estudio 12 Anexo‐Cuestionario 17 1 RESUMEN EJECUTIVO Esta es la segunda ola dedicada a Revistas en 2014. El estudio está realizado a través del panel de internautas de AIMC creado a partir de los contactos de entrevistados del EGM que han facilitado su dirección email y han aceptado participar en otros estudios. Es importante resaltar que el universo del estudio son los internautas en general. El trabajo de campo se realizó entre el 21 de noviembre y el 10 de diciembre de 2014. La muestra útil alcanzó las 903 entrevistas. Principales conclusiones: 1. Al preguntar a través de Internet, un 78% de los internautas declara haber leído alguna revista en papel en los últimos 6 meses. Esta cifra se reduce al 68% cuando se pregunta en el EGM por medio de entrevistas personales, una diferencia del 15%. 2. Cuando preguntamos por la lectura de revistas en papel en el último periodo(1), el resultado a través de Internet es del 51% de los internautas, mientras que en el EGM es del 42%, un 21% menos. 3. En la 3ª ola 2014 de EGM 2.974.000 internautas, el 10,2% del total de internautas del último mes, declaran haber leído alguna revista a través de Internet en los últimos 30 días. De estos, 562.000 declaran no haber leído ninguna revista en papel en 6 los últimos meses, habiendo por tanto leído sólo revistas digitales. 4. Según el AIMC Q Panel, los lectores de revistas a través de Internet en los últimos 30 días son 8.676.000, lo que supone un 31% de los internautas del último mes, de los cuales además 936.000 declaran no haber leído ninguna revista en papel en los últimos 6 meses. 5. Las mujeres son más consumidoras de revistas, tanto en la versión papel como la digital y la combinación de ambas. (1) Consideramos último periodo de publicación para las revistas un intervalo variable en función de la periodicidad de publicación de cada revista: una semana para las revistas semanales, una quincena para las revistas quincenales, un mes para las mensuales y dos meses para las bimestrales. 2 Introducción. La irrupción del fenómeno Internet en nuestras vidas ha provocado cambios en muchos aspectos de nuestro entorno. Internet está suponiendo, entre otras muchas cosas, una ayuda inestimable para muchos aspectos de nuestra vida cotidiana, pero también en aspectos profesionales. La realización de entrevistas a través de Internet es una forma rápida y económica de realizar entrevistas. Si a esto se le añade el establecimiento de un panel, podemos tener una forma ágil y barata de estudiar la evolución de los fenómenos en el tiempo. Por este motivo se estableció para 2013 como uno de los objetivos de investigación de la asociación el crear un panel de internautas que nos permitiese realizar pruebas. El objetivo en 2014 es realizar al menos dos ediciones al año de este estudio para cada medio de los estudiados en EGM: Diarios, Suplementos, Revistas, Cine, Radio y Televisión. 3 Antecedentes. En AIMC tenemos una larga experiencia en encuestas a través de Internet. Por ejemplo el este año se ha realizado la XVII edición de la encuesta Navegantes en la Red. La autoselección y la mayor posibilidad de encontrar el enlace de llamada a la encuesta cuanto mayor es el tiempo de navegación, sesga de manera definitiva esta encuesta. No obstante es valiosa ya que marca tendencias entre estos usuarios más avezados. Entre 2005 y 2006 se desarrolló la primera experimentación para realizar entrevistas de EGM a través de INTERNET, que no se puede calificar de muy exitosa. El cuestionario EGM es considerablemente largo a la vez que complejo de implementar. A caballo entre 2010 y 2011 hemos repetido la experiencia introduciendo un gran número de cambios, como por ejemplo realizar el cuestionario de medios en tres bloques. En 2010, realizamos una encuesta cuyo objetivo era estudiar las duplicaciones entre los medios tradicionales y sus primos digitales desde la óptica de los que tienen acceso a INTERNET. El objetivo era identificar los consumidores exclusivos de las versiones tradicionales y online y los usuarios de ambas versiones y hacer preguntas específicas para cada grupo. Entre 2011 y 2012 nos planteamos repetir la experiencia, pero centrándonos en cada uno de los diferentes medios por separado. El objetivo actual es algo más ambicioso. Internet se ha revelado como un posible sistema de realizar entrevistas de forma ágil y de costes contenidos. No permite todavía estudiar al conjunto de la población española ya que aún queda una parte importante de la población sin acceso a Internet. No obstante, si acotamos el público objetivo del estudio, individuos con acceso a Internet, es un método perfectamente válido para realizar estudios. Como en el experimento anterior, utilizamos los individuos que ya se han contactado para realizar las entrevistas EGM, tanto personales como telefónicas, a los que se solicita permiso para enviarles cuestionarios de encuesta a través del correo electrónico. Esta nueva experimentación consiste en crear un panel de internautas que nos permita realizar encuestas de forma regular. Nuestro objetivo sería realizar alrededor de 9‐10 encuestas al año, lo que nos permitiría no agotar a los panelistas con un exceso de participaciones, pero a la vez mantener la suficiente relación con ellos. 4 El objetivo de muestra para 2014 es terminar el año con un panel de alrededor de 2000 panelistas, y si se puede mantener, en años sucesivos seguir incrementándolo para alcanzar unos 2200 en 2015. Tanto la gestión del panel como el soporte tecnológico para realizar las entrevistas han estado a cargo de IMOP. 5 Objetivos del estudio. Esta es la segunda ola de este año dedicada a Revistas. El objetivo es profundizar en el conocimiento de los individuos que leen revistas y tienen acceso a Internet. Esa interacción entre lo analógico y lo digital así como las exclusividades y duplicaciones. Un objetivo importante, dentro del plan global de la asociación, radica en seguir profundizando en la consolidación de un panel online que en el futuro se convierta en una metodología más que complemente a las entrevistas telefónicas y personales actualmente en uso en EGM. Esperamos que este estudio basado en un panel y con dos ediciones/olas cada año para cada medio, nos arroje un poco de claridad para la población internauta, 28,2 millones sobre los 39,7 millones de españoles de 14 años o más. 6 Cuestionario. Se ha elaborado un cuestionario que recoge la información requerida con una duración máxima de 10 minutos. El esquema de cuestionario es similar al que se emplea en el EGM: 1) Consumo de revistas en formato papel. 2) Consumo de revistas a través de Internet. 3) Asistencia al cine. 7 Trabajo de Campo y Muestra. La muestra procede del panel de internautas de AIMC. Los componentes del panel son individuos que han respondido anteriormente alguna de las encuestas del EGM en la parte Face to Face multimedia o el monomedia telefónico de radio o prensa. A los entrevistados que disponen de acceso a Internet se les pregunta por su disposición a colaborar en otros estudios. Los que dicen que sí y además están dispuestos a dar su correo electrónico, son invitados unos días después a unirse al panel. El 21 de noviembre, día en que se inició el trabajo de campo, se envió la invitación a participar en el mismo a los 1.703 miembros del panel en esa fecha. El sistema de contacto con los entrevistados ha consistido en enviar una invitación para participar en la encuesta vía correo electrónico, con un enlace a la página de la entrevista. Se envió un primer recordatorio para contestar la encuesta el 27 de noviembre y un segundo recordatorio el 3 de diciembre. El último cuestionario se recogió el 10 de diciembre, finalizando con 903 entrevistas válidas, lo que representa una tasa de respuesta del 53,0%. 8 Por día de la semana esta es el reparto de la muestra: ENTREVISTA S % Tot a l Lunes 903 100,0% 126 14,0% M a rt es M iérc oles Juev es 55 6,1% 87 9,6% 102 11,3% Viernes 287 31,8% Sá b a d o Dom ing o 135 15,0% 111 12,3% El día con menos entrevistas es el martes, mientras que el viernes es el que tiene entrevistas de más. A pesar de que se repartieron de forma homogénea las solicitudes de colaboración, la respuesta no ha sido igual en los días de la semana. Esta es la distribución por variables sociodemográficas de la muestra sin ponderar y ponderada con la distribución de los internautas de los últimos 30 días de la 2ª ola 2014: Int erna ut a s últ im o m es EGM AIMC Q Pa nel To t a l Po b la c ió n o la 2 2014 o la 3 2014 últ im o m es To t a l SEXO EDAD 1 REGIÓN 39.680 28.161 28.161 903 Ho m b re 48,7% 50,8% 50,8% 52,8% Mujer 51,3% 49,2% 49,2% 47,2% 14 a 24 12,4% 16,4% 16,4% 11,3% 25 a 34 15,6% 20,2% 20,2% 19,7% 35 a 44 19,8% 24,8% 24,8% 30,5% 45 a 54 17,6% 18,1% 18,1% 21,6% 55 a 64 13,5% 11,2% 11,2% 12,5% 65 y m á s 21,2% 9,3% 9,3% 4,4% And a luc ía 17,9% 17,1% 17,1% 14,4% C .C a t a la na 15,8% 17,0% 17,0% 19,6% Ga lic ia 6,2% 5,2% 5,2% 5,0% Ma d rid 13,7% 15,0% 15,0% 18,4% C .Va lenc ia na 10,7% 10,7% 10,7% 8,4% Pa ís Va sc o HÁBITAT 2 AIMC Q Pa nel o la 2 2014 (sin p o nd .) Ent rev ist a s 4,7% 4,9% 4,9% 5,2% Rest o 31,1% 30,2% 30,2% 29,0% Ha st a 10.000 21,1% 18,6% 18,6% 16,4% De 10. a 50.000 27,0% 26,6% 26,6% 20,9% De 50. a 200.000 22,6% 23,2% 23,2% 25,0% Má s d e 200.000 29,4% 31,7% 31,7% 37,7% 9 El sobremuestreo que suponen las ampliaciones de Cataluña, tanto en el estudio multimedia como en las ampliaciones de radio y prensa, tiene como efecto que la comunidad Catalana esté sobrerepresentada en el panel, aunque ya se va corrigiendo: 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% Universo 10,0% Muestra 5,0% 0,0% No obstante el resto de variables está mucho más cercano a la representación proporcional correcta, por ejemplo la distribución de edades: 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% Universo 15,0% Muestra 10,0% 5,0% 0,0% 14 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Estas diferencias se han corregido en los datos por medio del equilibraje. 10 Equilibraje. Por medio del equilibraje trataremos de corregir el sesgo de diseño comentado anteriormente ‐básicamente el exceso de entrevistas en Cataluña‐ además de corregir los posibles sesgos derivados del estado incompleto aún del panel. Como referencia consideraremos los individuos que han accedido a Internet en los últimos 30 días procedentes de la 3ª ola 2014. Ajustaremos por medio de las siguientes variables: ‐ ‐ ‐ Regiones x Sexo: Sexo cruzado con las Comunidades o agrupaciones de comunidades (Andalucía, Cataluña, Galicia, Madrid, Comunidad Valenciana, País Vasco y Resto regiones). Sexo x edad: Sexo cruzado con edad con los cortes 14 a 24, 25 a 34, 35 a 44, 45 a 54, 55 a 64 y 65 o más. Tamaño de hábitat: ‐2.000, de 2.000 a 10.000, de 10.001 a 50.000, de 50.001 a 200.000 y +200.000. 11 Resultados del estudio. El universo de referencia son los internautas obtenidos en la 3ª ola 2014 del EGM, considerando como tales a los individuos que han accedido a Internet en los últimos 30 días. Esto supone un total de 28.161.000 individuos de 14 años o más. En este estudio se ha preguntado por el consumo de revistas en papel e Internet y asistencia al cine. REVISTAS Veamos en primer lugar la lectura de revistas en formato papel. Tanto en EGM como en el panel se pregunta en primer lugar por la lectura de revistas en los últimos 6 meses: Audiencia últimos 6 meses Ind iv id uo s (000) EGM OLA 3 2014 To t a l Po b la c ió n Int erna ut a s últ im o m es AIMC Q Pa nel o la 2 2014 Índ ic e AIMC Q Pa nel / EGM (últ . m es) To t a l 39.680 28.161 28.161 100,0% To t a l Rev ist a s 25.511 19.080 22.093 115,8% Rev ist a s sem a na les 19.923 14.376 15.189 105,7% 1.973 1.707 2.052 120,2% 17.670 14.201 17.507 123,3% 755 573 459 80,1% Rev ist a s q uinc ena les Rev ist a s Mensua les Rev ist a s b im est ra les Como es habitual la declaración a través de Internet suele dar un volumen de audiencia superior al de la misma pregunta realizada a los entrevistados del EGM. En este caso el total de revistas es un 16% mayor. Según periodicidad oscila entre un 20% de incremento para quincenales y mensuales y un 6% de las semanales. 12 Los datos de audiencia del último periodo son: Audiencia último periodo Ind iv id uo s (000) EGM OLA 3 2014 To t a l Po b la c ió n Int erna ut a s últ im o m es AIMC Q Pa nel o la 2 2014 Índ ic e AIMC Q Pa nel / EGM (últ . m es) To t a l 39.680 28.161 28.161 100,0% To t a l Rev ist a s 15.202 11.735 14.310 121,9% 7.759 5.562 9.891 177,8% 724 641 1.551 241,9% 10.547 8.656 12.828 148,2% 545 419 432 103,2% Rev ist a s sem a na les Rev ist a s q uinc ena les Rev ist a s Mensua les Rev ist a s b im est ra les El Total Revistas crece un 22%, algo más del 16% que habíamos visto que crecía en los 6 meses. Pero por las distintas periodicidades los crecimientos varían desde el 3% de las revistas bimestrales, el 48% las mensuales, el 77% de las semanales y se multiplica por 2,4 en las quincenales. La interpretación de estos datos, desiguales en crecimiento, es que el volumen de los individuos que leen alguna revista crece un 22% y lo que aumenta mucho más es el número de soportes que lee cada uno, lo que se traduce en incrementos mayores al desglosar por periodicidad. Hemos preguntado también por el consumo de revistas a través de Internet: To ta l Le c to re s d e re v ista s e n p a p e l últ. 6 me se s Sí No Internautas EGM ola 3 2014 Le c to re s d e To ta l Sí (000) % (000) 28.161 100,0% 2.974 19.080 67,8% 2.412 9.081 32,2% 562 re v ista s p o r Inte rne t últ. 30d ía s No % (000) % 10,6% 25.187 89,4% 8,6% 16.668 59,2% 2,0% 8.519 30,3% Un 10,6% de los Internautas, lo que equivale a 2.974.000 personas, han leído una revista a través de Internet según la 2ª ola 2014 de EGM. De estos sólo 562.000 no han leído ninguna revista en papel en los últimos 6 meses, el 2,0% de los internautas. To ta l Le c to re s d e re v ista s e n p a p e l últ. 6 me se s Sí No (000) 28.161 22.093 6.068 AIMC Q Panel ola 2 2014 Le c to re s d e To ta l Sí % (000) 100,0% 8.676 78,5% 7.740 21,5% 936 13 re v ista s p o r Inte rne t últ. 30d ía s No % (000) % 30,8% 19.485 69,2% 27,5% 14.352 51,0% 3,3% 5.132 18,2% Si nos fijamos en el AIMC Q Panel, los internautas que han leído una revista a través de Internet en el último mes ascienden a 8.676.000, un 31% del universo de Internautas. De estos los que no habían leído ninguna revista en papel en los últimos 6 meses son 936.000, el 3,6% de los internautas. También hemos recogido su acceso a revistas a través del site de internet de la revista o por medio de descarga de PDF o usando un visor como Kiosko y más, Orbyt, etc. Lec t ura d e rev ist a s a t ra v és d e Int ernet EGM OLA 3 2014 To t a l Po b la c ió n Ind iv id uo s (000) To t a l Int erna ut a s últ im o m es AIMC Q Pa nel o la 2 2014 Índ ic e AIMC Q Pa nel / EGM (últ . m es) 39.680 28.161 28.161 100,0% To t a l rev ist a s Int ernet ult 30 d ía s 2.974 2.974 8.676 291,7% Desc a rg a a lg una rev ist a en PDF 310 310 992 320,1% Ac c ed e a rev ist a a t ra v es d e v iso r 278 278 1.476 530,9% La lectura a través del site de Internet de la revista se multiplica por 3 cuando se responde a través de Internet. Lo mismo ocurre con las preguntas de descarga de revistas en PDF y lectura a través de un visor. Podemos estudiar qué incremento de lectores supone la lectura de revistas a través de Internet según el sexo y la edad de los individuos: Lec t o res d e rev ist a s Int erna ut a s EGM o la 3 2014 TOTAL To t a l Po b la c ió n (000) SEXO Ho m b re Mujer Meno r d e 25 a ño s De 25 a 34 Año s EDAD De 35 a 44 Año s De 45 a 54 Año s De 55 a 64 Año s Má s d e 64 Año s To t a l Po b la c ió n (000) 28.161 14.297 13.863 4.605 5.686 6.988 5.108 3.163 2.611 En p a p el (ult . 6 m eses) 19.080 8.527 10.552 3.183 3.920 4.767 3.505 2.122 1.583 14 Po r Int ernet (ult . 30 d ía s) 2.974 1.625 1.350 618 849 831 414 171 91 Pa p el + Int ernet (ult 6m U ult 30d ) 19.631 8.879 10.752 3.287 4.069 4.941 3.571 2.158 1.605 Inc rem ent o d e Lec t o res p o r Int ernet 551 352 200 104 149 174 66 36 22 El cuadro anterior muestra los incrementos de lectores que se obtienen en el EGM. El siguiente el incremento según el AIMC Q Panel: Lec t o res d e rev ist a s AIMC Q Pa nel o la 2 2014 TOTAL To t a l Po b la c ió n (000) SEXO Ho m b re Mujer Meno r d e 25 a ño s De 25 a 34 Año s EDAD De 35 a 44 Año s De 45 a 54 Año s De 55 a 64 Año s Má s d e 64 Año s To t a l Po b la c ió n (000) 28.161 14.297 13.863 4.605 5.686 6.988 5.108 3.163 2.611 En p a p el (ult . 6 m eses) 22.093 10.516 11.576 3.884 4.294 5.451 3.885 2.655 1.923 Po r Int ernet (ult . 30 d ía s) Pa p el + Int ernet (ult 6m U ult 30d ) 8.676 4.223 4.453 1.870 2.051 1.982 1.113 753 907 23.029 11.023 12.005 4.065 4.619 5.699 3.967 2.715 1.965 Inc rem ent o d e Lec t o res p o r Int ernet 936 507 429 181 325 247 82 59 41 Y aquí podemos ver la comparación entre ambos: Lec t o res d e rev ist a s Índ ic e AIMC Q Pa nel / Int erna ut a s EGM o la 3 2014 To t a l Po b la c ió n (000) TOTAL To t a l Po b la c ió n (000) 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% SEXO Ho m b re Mujer Meno r d e 25 a ño s De 25 a 34 Año s EDAD De 35 a 44 Año s De 45 a 54 Año s De 55 a 64 Año s Má s d e 64 Año s En p a p el (ult . 6 m eses) 115,8% 123,3% 109,7% 122,0% 109,5% 114,4% 110,8% 125,1% 121,5% Po r Int ernet (ult . 30 d ía s) 291,7% 259,9% 329,8% 302,6% 241,6% 238,5% 268,9% 440,1% 996,8% Pa p el + Int ernet (ult 6m U ult 30d ) 117,3% 124,2% 111,7% 123,7% 113,5% 115,3% 111,1% 125,8% 122,4% Inc rem ent o d e Lec t o res p o r Int ernet 169,9% 144,0% 214,6% 174,3% 218,1% 142,2% 124,0% 164,5% 188,1% El incremento es mayor entre las mujeres que entre los hombres y por edades siempre sube pero destaca el segmento de 25 a 34, en el que el panel añade el doble de lectores que en EGM. 15 Epílogo. Este estudio nos ha revelado algunas claves del consumo de Revistas (en papel y a través de Internet). Será interesante ver cómo evolucionan estos aspectos dentro de unos meses en la 1ª ola de este estudio en 2015. 16 ANEXO: CUESTIONARIO Este es un cuestionario AUTOADMINISTRADO implementado en una aplicación vía web. Los potenciales entrevistados proceden de un panel alimentado a partir de entrevistados del monomedia de radio y prensa o del multimedia de EGM que declaran tener acceso a Internet, dieron su consentimiento a ser nuevamente entrevistados y accedieron además a proporcionar una dirección de e-mail. CUESTI ON ARI O REVI STAS Y CI N E 2 ª ola 2 0 1 4 Gr a cia s por cola bor a r de n u e vo con n osot r os. Le inform am os que los dat os de caráct er per sonal que Ud. volunt ariam ent e nos proporcione en est e cuest ionario, serán t rat ados aut om at izadam ent e en un fichero propiedad de AI MC, con fines exclusivam ent e est adíst icos y de form a t ot alm ent e anónim a. Ud. podrá en cualquier m om ent o ej ercer el derecho de acceso, rect ificación y oposición en los t érm inos est ablecidos en la ley 15/ 1999. El dom icilio de AI MC se encuent ra en Madrid, c/ Capit án Haya, 61 Baj o. - Tlf. 91 570 11 74- . R.1 ¿QUÉ REVI STAS EN FORM ATO PAPEL H A LEÍ D O U H OJEAD O EN LOS ÚLTI M OS 6 M ESES? Se m uest ran los logos de las revist as correspondient es de esa pr ovincia con opción “ Ot ros” para que puedan int roducir t odas las revist as que quieran que no aparezcan en el list ado Pa r a ca da r e vist a SEM AN AL le ída e n pa pe l e n los ú lt im os 6 m e se s R.2 A D E CAD A 4 EJEM PLARES D E < TÍ TULO D E REVI STA> QUE SALEN EN UN M ES, ¿CUÁN TOS ACOSTUM BRA A LEER U H OJEAR? ( 0 = fr e cue ncia m e n or de 1 a l m e s) R.3 A SI N CON TAR EL D Í A D E H OY, ¿CUÁN D O H A LEÍ D O U H OJEAD O POR ÚLTI M A VEZ UN EJEM PLAR D E < TI TULO D E REVI STA> ? D A LO M I SM O QUE H AYA SI D O EN CASA O FUERA D E CASA, O QUE SEA UN N ÚM ERO ATRASAD O 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ayer De 2 a 7 días De 8 a 15 días De 16 días a 1 m es De 1 m esa a 2 m eses Más de 2 m eses Pa r a ca da r e vist a QUI N CEN AL le ída e n pa pe l e n los ú lt im os 6 m e se s R.2 B D E CAD A 6 EJEM PLARES D E < TÍ TULO D E REVI STA> QUE SALEN EN TRES M ESES, ¿CUÁN TOS ACOSTUM BRA A LEER U H OJEAR? ( 0 = fr e cu e n cia m e n or de 1 a l t r im e st r e ) 17 R.3 B SI N CON TAR EL D Í A D E H OY, ¿CUÁN D O H A LEÍ D O U H OJEAD O POR ÚLTI M A VEZ UN EJEM PLAR D E < TI TULO D E REVI STA> ? D A LO M I SM O QUE H AYA SI D O EN CASA O FUERA D E CASA, O QUE SEA UN N ÚM ERO ATRASAD O 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ayer De 2 a 7 días De 8 a 15 días De 16 días a 1 m es De 1 m esa a 2 m eses Más de 2 m eses Pa r a ca da r e vist a M EN SUAL le ída e n pa pe l e n los ú lt im os 6 m e se s R.2 C D E CAD A 6 EJEM PLARES D E < TÍ TULO D E REVI STA> QUE SALEN EN SEI S M ESES, ¿CUÁN TOS ACOSTUM BRA A LEER U H OJEAR? ( 0 = fr e cu e n cia m e n or de 1 ca da 6 m e se s) R.3 C SI N CON TAR EL D Í A D E H OY, ¿CUÁN D O H A LEÍ D O U H OJEAD O POR ÚLTI M A VEZ UN EJEM PLAR D E < TI TULO D E REVI STA> ? D A LO M I SM O QUE H AYA SI D O EN CASA O FUERA D E CASA, O QUE SEA UN N ÚM ERO ATRASAD O 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ayer De 2 a 7 días De 8 a 15 días De 16 días a 1 m es De 1 m esa a 2 m eses Más de 2 m eses Pa r a ca da r e vist a BI M ESTRAL le ída e n pa pe l e n los ú lt im os 6 m e se s R.2 D D E CAD A 6 EJEM PLARES D E < TÍ TULO D E REVI STA> QUE SALEN EN UN AÑ O, ¿CUÁN TOS ACOSTUM BRA A LEER U H OJEAR? ( 0 = fr e cue ncia m e n or de 1 ca da 6 m e se s) R.3 D SI N CON TAR EL D Í A D E H OY, ¿CUÁN D O H A LEÍ D O U H OJEAD O POR ÚLTI M A VEZ UN EJEM PLAR D E < TI TULO D E REVI STA> ? D A LO M I SM O QUE H AYA SI D O EN CASA O FUERA D E CASA, O QUE SEA UN N ÚM ERO ATRASAD O 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ayer De 2 a 7 días De 8 a 15 días De 16 días a 1 m es De 1 m esa a 2 m eses Más de 2 m eses 18 Pa r a ca da r e vist a SEM AN AL le ída e n la ÚLTI M A SEM AN A R.4 A ¿CUÁL D E ESTAS SI TUACI ON ES D ESCRI BE M EJOR LA PROCED EN CI A D EL ÚLTI M O EJEM PLAR QUE H A LEÍ D O D E < TÍ TULO D E REVI STA> ? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Com prado por Ud. –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ro m iem bro del hogar –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ra persona para Ud. –Opción sólo para ej em plar es de pago Regalado o prest ado por ot ra persona ( no m iem bro del hogar) Encont rado o vist o vio fuera de casa ( bar, casa de am igo, et c.) Ej em plar de la oficina Suscripción a su nom bre ( pagada o grat uit a) Suscripción a nom bre de ot ro m iem bro del hogar Ot ros  ¿CUÁL? ________________________ R.5 A ¿CUÁN TAS VECES H A LEÍ D O U H OJEAD O < TÍ TULO D E REVI STA> EN LA ÚLTI M A SEM AN A? SE D EBEN CON SI D ERAR TOD OS LOS POSI BLES N ÚM EROS LEÍ D OS D URAN TE LA ÚLTI M A SEM AN A. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o m ás R.6 A Y EN TOTAL, ¿CUÁN TO TI EM PO H A D ED I CAD O A LA LECTURA D E < TÍ TULO D E REVI STA> D URAN TE LA ÚLTI M A SEM AN A? 1. 2. 3. 4. 5. 6. Menos de 15 m inut os De 15 a 30 m inut os De 31 a 45 m inut os Ent re 46 m inut os y una hora Ent re una y dos horas Más de dos horas Pa r a ca da r e vist a QUI N CEN AL le ída e n los ÚLTI M OS 1 5 D Í AS R.4 B ¿CUÁL D E ESTAS SI TUACI ON ES D ESCRI BE M EJOR LA PROCED EN CI A D EL ÚLTI M O EJEM PLAR QUE H A LEÍ D O D E < TÍ TULO D E REVI STA> ? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Com prado por Ud. –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ro m iem bro del hogar –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ra persona para Ud. –Opción sólo para ej em plar es de pago Regalado o prest ado por ot ra persona ( no m iem bro del hogar) Encont rado o vist o vio fuera de casa ( bar, casa de am igo, et c.) Ej em plar de la oficina Suscripción a su nom bre ( pagada o grat uit a) Suscripción a nom bre de ot ro m iem bro del hogar Ot ros  ¿CUÁL? ________________________ R.5 B ¿CUÁN TAS VECES H A LEÍ D O U H OJEAD O < TÍ TULO D E REVI STA> EN LOS ÚLTI M OS 1 5 D Í AS? SE D EBEN CON SI D ERAR TOD OS LOS POSI BLES N ÚM EROS LEÍ D OS D URAN TE LOS ÚLTI M OS 1 5 D Í AS. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o m ás R.6 B Y EN TOTAL, ¿CUÁN TO TI EM PO H A D ED I CAD O A LA LECTURA D E < TÍ TULO D E REVI STA> D URAN TE LOS ÚLTI M OS 1 5 D Í AS? 1. 2. 3. 4. 5. 6. Menos de 15 m inut os De 15 a 30 m inut os De 31 a 45 m inut os Ent re 46 m inut os y una hora Ent re una y dos horas Más de dos horas 19 Pa r a ca da r e vist a M EN SUAL le ída e n e l ÚLTI M O M ES R.4 C ¿CUÁL D E ESTAS SI TUACI ON ES D ESCRI BE M EJOR LA PROCED EN CI A D EL ÚLTI M O EJEM PLAR QUE H A LEÍ D O D E < TÍ TULO D E REVI STA> ? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Com prado por Ud. –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ro m iem bro del hogar –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ra persona para Ud. –Opción sólo para ej em plar es de pago Regalado o prest ado por ot ra persona ( no m iem bro del hogar) Encont rado o vist o vio fuera de casa ( bar, casa de am igo, et c.) Ej em plar de la oficina Suscripción a su nom bre ( pagada o grat uit a) Suscripción a nom bre de ot ro m iem bro del hogar Ot ros  ¿CUÁL? ________________________ R.5 C ¿CUÁN TAS VECES H A LEÍ D O U H OJEAD O < TÍ TULO D E REVI STA> EN EL ÚLTI M O M ES? SE D EBEN CON SI D ERAR TOD OS LOS POSI BLES N ÚM EROS LEÍ D OS D URAN TE EL ÚLTI M O M ES. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o m ás R.6 C Y EN TOTAL, ¿CUÁN TO TI EM PO H A D ED I CAD O A LA LECTURA D E < TÍ TULO D E REVI STA> D URAN TE EL ÚLTI M O M ES? 1. 2. 3. 4. 5. 6. Menos de 15 m inut os De 15 a 30 m inut os De 31 a 45 m inut os Ent re 46 m inut os y una hora Ent re una y dos horas Más de dos horas Pa r a ca da r e vist a BI M EN SUAL le ída e n los ÚLTI M OS D OS M ESES R.4 D ¿CUÁL D E ESTAS SI TUACI ON ES D ESCRI BE M EJOR LA PROCED EN CI A D EL ÚLTI M O EJEM PLAR QUE H A LEÍ D O D E < TÍ TULO D E REVI STA> ? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Com prado por Ud. –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ro m iem bro del hogar –Opción sólo para ej em plares de pago Com prado por ot ra persona para Ud. –Opción sólo para ej em plar es de pago Regalado o prest ado por ot ra persona ( no m iem bro del hogar) Encont rado o vist o vio fuera de casa ( bar, casa de am igo, et c.) Ej em plar de la oficina Suscripción a su nom bre ( pagada o grat uit a) Suscripción a nom bre de ot ro m iem bro del hogar Ot ros  ¿CUÁL? ________________________ R.5 D ¿CUÁN TAS VECES H A LEÍ D O U H OJEAD O < TÍ TULO D E REVI STA> EN LOS ÚLTI M OS D OS M ESES? SE D EBEN CON SI D ERAR TOD OS LOS POSI BLES N ÚM EROS LEÍ D OS D URAN TE LOS ÚLTI M OS D OS M ESES. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 o m ás R.6 D Y EN TOTAL, ¿CUÁN TO TI EM PO H A D ED I CAD O A LA LECTURA D E < TÍ TULO D E REVI STA> D URAN TE LOS ÚLTI M OS D OS M ESES? 1. 2. 3. 4. 5. 6. Menos de 15 m inut os De 15 a 30 m inut os De 31 a 45 m inut os Ent re 46 m inut os y una hora Ent re una y dos horas Más de dos horas 20 A Todos R.7 ¿H A LEÍ D O O TEN I D O ACCESO A ALGUN A REV I STA EN LOS ÚLTI M OS 3 0 D Í AS QUE N O SEA EN PAPEL ( D I GI TAL, VI SI TAR LA PÁGI N A W EB D E LA REVI STAS A TRAV ÉS E I N TERN ET, ETC.) A TRAV ÉS D E CUALQUI ER D I SPOSI TI VO ( ORD EN AD OR, TABLET, M ÓVI L, ETC.) ? 1. 2. Sí No Cu a n do r e spon de qu e sí R.8 ¿M E PUED E I N D I CAR LAS REV I STAS QUE H A LEÍ D O O H A ACCED I D O A TRAVÉS D E I N TERN ET EN LOS ÚLTI M OS 3 0 D Í AS? Recoger en abiert o t odos las revist as que m encione Pa r a ca da r e vist a LEÍ D A A TRAVÉS D E I N TERN ET e n los ú lt im os 3 0 día s R.9 ¿M E PUED E I N D I CAR CUÁN D O H A SI D O LA ÚLTI M A V EZ QUE H A LEÍ D O < TÍ TULO REV I STA> A TRAV ÉS D E I N TERN ET? 1. 2. 3. Ayer De 2 a 7 días De 8 días a 1 m es R.1 0 ¿SE H A D ESCARGAD O POR I N TERN ET EN FORM ATO PD F ( ACROBAT READ ER) ALGUN A REVI STA EN LOS ÚLTI M OS 3 0 D Í AS? 1. 2. Sí No R.1 1 ¿ H A ACCED I D O A TRAV ÉS D E UN VI SOR D E LA ED I CI ÓN ELECTRÓN I CA ( TI PO ORBYT, KI OSKO Y M ÁS) A ALGUN A REVI STA EN LOS ÚLTI M OS 3 0 D Í AS? 1. 2. Sí No 21 A t odos C.1 ¿CON QUÉ FRECUEN CI A ACOSTUM BRA A I R AL CI N E? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. C.2 2 o m ás veces por sem ana 1 vez por sem ana 2 ó 3 veces al m es 1 vez al m es 5 ó 6 veces al año Menos de 5 v eces al año Nunca o casi nunca Y SI N CON TAR EL D Í A D E H OY, ¿CUÁN D O FUE POR ÚLTI M A VEZ AL CI N E? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Ayer De 2 a 7 días De 8 días a 1 m es Ent re 1 y 3 m eses Ent re 4 y 6 m eses Ent re 7 m eses y 1 año Más de 1 año Si fue al cine en la últ im a sem ana C.3 ¿FUE ACOM PAÑ AD O POR ALGÚN N I Ñ O M EN OR D E 1 4 AÑ OS? 1. 2. C.4 Sí No M E PUED E I N D I CAR EL N ÚM ERO D E VECES QUE H A I D O AL CI N E EN LOS ÚLTI M OS SI ETE D Í AS? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 o m ás Si C.4 = 1 C.5 A M E PUED E I N D I CAR A QUÉ CI N E FUE EN LA ÚLTI M A SEM AN A. I ndique por favor el m unicipio en el que est aba el cine, en caso de que no est uviese en su m unicipio de residencia habit ual 1. Nom bre del cine al que fue en los últ im os 7 días Si C.4 > 1 C.5 B M E PUED E I N D I CAR LOS D OS ÚLTI M OS CI N ES A LOS QUE FUE EN LA ÚLTI M A SEM AN A. I ndique por favor el m unicipio en el que est aba el cine, en caso de que alguno no est uviese en su m unicipio de residencia habit ual 1. Nom bre del últ im o cine al que fue en los últ im os 7 días 2. Nom bre del penúlt im o cine al que fue en los últ im os 7 días Si fu e a l cin e e n la ú lt im a se m a n a C.6 ¿M E PUED E I N D I CAR CUÁL D E ESTAS PELÍ CULAS H A V I STO EN EL CI N E? 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Película 1 Película 2 Película 1 Película 2 Película 1 Película 2 Ninguna de est as 22 A t odos H ABI . I N D Í QUE POR FAVOR SU M UN I CI PI O Y PROVI N CI A D E RESI D EN CI A H ABI TUAL 1. 2. Municipio Provincia ¡Muchas Gracias por responder este cuestionario! 23