Mjölkpropagandans buss erövrar Sverige

I denna artikel diskuteras Föreningen Mjölkpropagandans, som sommaren 1937 turnerade mellan en rad städer för att bjuda allmänheten på mjölk, schlagers och upplysning. Med teoretisk avstamp i Michel Foucaults tänkande om styrningsrationalitet, erbjuds en microhistorisk inblick i organisationens flermediala kampanjstrategier. Bevarat bildmaterial visar att det fanns ett övergripande manuskript för olika mjölkevenemang, där orkestreringen av publikens entusiastiska deltagande var en central komponent. På ett variationsrikt sätt upprepades avbildandet för att tydligt skriva in allmänhetens entusiasm för mjölk – så även under denna rullande mjölkbars turné. Mjölkpropagandans buss ingick i ett kretslopp av bussburna enheter för spridning av samhälleliga nyttigheter och frågeställningar. Under 1920- och 1930-talet kombinerades många gånger mötet mellan flera medieformer och motoriserad mobilitet för att frramställa olika samtida fenomen som nya och angelägna. Strategin att föra ut något i samhllet via en medieriggad buss, innebar att det som satts i rörelse bokstavligen aktualiserades genom att vara 'på väg' genom landet. Mjölkpropagandan omskrev tidigt sina framgångar i att omvandla svenskarna till ett mjölkdrickande folk som ett nationellt erövrings- och kartläggningsprojekt; genom att låta en rullande mjölkbar åka genom landet gav man materialitet åt sina anspråk.