La capacite d'une entreprise a innover concourt fortement a sa performance commerciale et financiere. Cependant, pres de 40% des produits ou services lances sur un marche echouent. Comment mieux assurer le succes d'un nouveau produit ou service? Telle est la question a laquelle repond ce livre.Le risque associe au lancement d'une innovation peut etre maitrise en utilisant des methodes eprouvees pour generer des opportunites d'innovation et pour transformer avec succes ces opportunites en nouveaux produits ou services. En suivant pas a pas les phases du processus d'innovation, depuis la recherche d'idees jusqu'au lancement du produit, les auteurs proposent des outils operationnels pour reussir le developpement d'un nouveau produit/service.