女性社員の“ダメ出し”から誕生　ドンキ発「くるっと包むバスタオル」開発秘話（1/2 ページ）

[三好一葉，ITmedia]

　ドン・キホーテが、“女性目線”のブランド「me＆do（ミー アンド ドゥ）」を強化している。部署や年齢を問わず、女性社員のみが企画案を出すという、同社でも異色の取り組みだ。一体どのような商品が生まれているのか。同ブランドから今夏に発売し、好調のタオル「KuruttO くるっと包むバスタオル」（以下：包むバスタオル、2178円）について、担当者に開発の経緯を聞いた。

女性ユーザーの目線で「ダメ出し」

　包むバスタオルは、風呂上がりにさっと羽織るように着て体を包める、肩ひも付きのタオルだ。

　me＆doのプロジェクトには、部署や役職を問わず社内のさまざまな女性が集まる。特定の品目について自由に意見を出し合い、担当者がニーズをくみ取って商品化を進めているという。

　「今回の商品でいえば、従来の女性向けタオルに対する『ふわふわしたものがうれしいわけじゃない』『吸収力と速乾性があるものがいい』『薄手の方が畳んだ時にかさばらない』といった“ダメ出し”から始めました」（me＆doの担当者）

　包むバスタオルは、5歳の子どもを持つ女性社員の「子どもの面倒を見る分、自分が体を拭（ふ）くのが後回しになってしまう」という声から生まれた。子どもの体を拭いたり、ボディーケアをしたりする際の湯冷め対策のほか、「風呂上がりに子どもを抱えて拭く時にも使えます」と担当者は話す。