第45回 佐賀広告賞
金・銀・銅賞作品のご紹介

　広告とは何か。広告の機能は、基本的に情報を広く世間に宣伝することにあります。そして、その宣伝の目的は、広告主である企業に利益をもたらすことです。これらの定義から考えると、良い広告とは “バズる“もの、すなわち、世間の流行や既存の価値観にしたがってより多くの注目を集め、より強い影響力でより大きな利益をあげるものだと考えられます。

　では、こうした“バズる“要素が今回の評価の決め手になったかというと、決してそうではありません。むしろ、そのような既存の価値観から解放されるかのような芸術的要素が各作品の高い評価に繋がったと思われます。

　映像・音声メディア部門の『SAGA2024 イメージソングPV「Batons～キミの夢が叶う時」』は、過去の国体のPV とは大きく異なるイメージを生み出し、全ての人が主役になれるような一体感を演出しました。

　また、新聞部門の「いままでも、これからも、最先端」は、先端技術である膜構造の建築物の数々を、平安時代の大和絵のようなタッチで描き、まるで歴史を超越するような佐賀の風景を表現しています。

　広告は、経済活動に欠かせない重要な機能と目的を担っています。しかし同時に、広告は、現状の経済合理性には縛られない自由なイメージも表現できます。地域の豊かな未来像を垣間見せる発想力と表現力が、今年の受賞作品の特徴だったように思われます。

佐賀大学 芸術地域デザイン学部 芸術地域デザイン学科 世利幸代

 

新聞の部

＜金賞＞　⼭⼝産業
【いままでも、これからも、最先端】

佐賀新聞サービス
　膜構造の技術で先端的な建設を⼿がける⼭⼝産業の正⽉広告です。平安時代の⼤和絵を想起させるイラストレーションが紙⾯全体に使⽤されており、時代を超越するようなダイナミックなイメージが、読者の興味を引きつけます。

 

＜銀賞＞　佐賀広告センター
【佐賀のHappyは、ここからつくる。】

佐賀広告センター
　佐賀広告センターの新卒採⽤募集広告です。対⾓線上に⼤きく上昇するレイアウトが、常に新しいことにチャレンジする動的なイメージを表現しています。その⼤きなチャレンジの流れの中に1 ⼈ひとりの役割がある。メッセージの明快さと⼤胆な構図が評価のポイントとなりました。

 

＜銅賞＞　富久千代酒造
【創業100周年を迎えて】

佐賀新聞サービス
　創業１００周年を迎える富久千代酒造の正⽉広告です。有明海の⾵景を背景に、「鍋島」のロゴが⼤きく中央に配置されたシンメトリックな構図には、⻑い歴史の中で培われた⾼い品質と信頼性が感じられます。

 

テレビの部

＜金賞＞　北島
【企業 CM「イメージソング」編】

佐賀広告センター
　この優しい歌声のメロディを聴くと「まるぼうろ」を⾷べたくなるという⼈も多いのではないでしょうか。昨年はラジオ部⾨での受賞でしたが、今年はその馴染み深いメロディにぴったりのアニメーションが⾼く評価され、テレビ部⾨で⾦賞受賞となりました。

 

＜銀賞＞　五光建設
【五光建設 CM:スマホ祖父編】

エスプロジェクト
　建設現場で働く孫の姿を祖⽗⽬線で表現した物語形式のCMです。孫の成⻑を喜ぶ1⼈の祖⽗の想いから、社会に役⽴つ仕事の尊さが感じられます。

 

＜銅賞＞　佐賀県有明海再生・自然環境課
【北山キャンプ場オープン編】

佐賀広告センター
　北⼭キャンプ場のリニューアルオープンCMです。脊振⼭地に位置する北部九州最⼤のキャンプ場として多くのアウトドアファンに期待されています。その期待どおり、家族や友⼈同⼠などで気軽に楽しめる雰囲気がよく表現されています。

 

ラジオの部

＜金賞＞　佐賀県交通政策課
【さがバスまるっとフリーデー2024】

佐賀広告センター
　県内在住者であれば、思わず⼝ずさんでしまう⼈も多いのではないでしょうか。そのくらいすっかり⽿馴染みのあるメロディになっています。昨年も受賞対象作品になりましたが、今年は満を持しての⾦賞受賞です。

 

＜銀賞＞　福岡商店
【古代ローマ人もコンクリート編】

エンターアイ
　コンクリートを扱う建設資材商社のラジオCMです。古代ローマの時代からコンクリートが⼈々の⽣活を⽀えていたという歴史の⾖知識が興味をひきます。

 

＜銅賞＞　大洋建設
【タイヨウと北風編】

エンターアイ
　イソップ童話の「北⾵と太陽」をモチーフに、建物の⼤切さをアピールしたラジオCMです。誰もが知る物語を⽤いて共感を得る⼯夫が評価に繋がりました。

 

プリンティングメディアの部

＜金賞＞　佐賀県文化課
【名護屋城ノベルティ】

 

佐賀広告センター
　名護屋城PRを⽬的としたグッズデザインの作品です。堅苦しくなりがちな戦国時代の歴史を、トートバッグと⽸バッジという⾝近なグッズで楽しませる⼯夫が⾼い評価に繋がりました。

 

＜銀賞＞　SAGA2024実行委員会（佐賀県SAGA2024施設調整チーム）
【RECIPES FOR ATHLETES 競技者のための食事レシピ集】

 

エンターアイ
　SAGA2024に関連して発⾏された競技者のための⾷事レシピ集です。アスリートに必要な栄養やエネルギー量などの情報をわかりやすく表現するUI デザインが⾼く評価できます。

 

＜銅賞＞　JR九州ビルマネジメント
【MACHI-HATSUポスター03】

佐賀広告センター
　佐賀駅に併設する２つの飲⾷街を、若者が好みそうな⼆次元キャラクターで表現するという⾯⽩い試みが⾼い評価に繋がりました。

 

映像メディアの部

＜金賞＞　佐賀県 SAGA2024・SSP 推進局SAGA2024企画広報チーム
【SAGA2024イメージソングPV『Batons～キミの夢が叶う時～』】

ビープラスト
　国体から国スポに変わる第⼀回⽬の⼤会PVにふさわしく、視聴者をワクワクさせるような元気のある⾳楽と映像になっています。スポーツをやる⼈、⽀える⼈、⾒る⼈の⼀体感がよく演出されています。

 

＜銀賞＞　鮮商事
【味工房 歳香亭 PR 動画】

ビープラスト
　呼⼦のイカは、佐賀グルメを代表する重要な海産物です。そのイカの美味しさや新鮮さを保つための「瞬間冷凍」の技術が、インパクトのある映像で表現されており、⾒る⼈を圧倒する内容になっています

 

＜銅賞＞　佐賀県農業経営課
【佐賀農業、これまでの 50 年とこれからの 50 年】

ビープラスト
　佐賀県の農作物の美味しさは、県⺠であれば皆知っていることでしょう。しかし、その背景にある農家の⽅の努⼒を知っている⼈は少ないのではないでしょうか。農家の⽅ご⾃⾝の⾔葉で語られる農業の進化の歴史は⼤変興味深く、また貴重な記録ともなりうる映像作品です。

 

Webメディアの部

＜金賞＞　佐賀県建設・技術課
【建設業魅力発信業務 終末マチづくり~ボクらの土木×建築】

 

＜銀賞＞　 中島建設
【中島建設ナナナナナナ 中島建設 HP】

佐賀広告センター
　「ナ」という⽂字の羅列によって強いインパクトを⽣み出した点が、⼤きな評価に繋がりました。建設会社の堅いイメージを打ち消し、ひと⽬⾒たら忘れられないような楽しさがあります。

 

＜銅賞＞　 佐賀県窯業技術センター
【いろえ iroe（アプリ）】

ピノー
　スマホで有⽥焼の絵付け体験ができるアプリです。⼀般的にはまだまだ⾼級品と思われがちな有⽥焼ですが、多くの⼈々に気軽に楽しんでもらいつつ、⽂化を知ってもらうツールとして期待できるでしょう。