ヒトの無意識に注目！「ホンネ」を引き出す「ニューロマーケティング」活用法 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Autumn

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souvenir038 意思決定プロセスは言語化する前に始まっているとされている。感情を表現する手段として「言葉」には限界がある。「ホンネ」を理解するためには、判断の前に無意識下で行われている心の動きを定量化して捉える必要。

2018/02/12 リンク

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ヒトの無意識に注目！「ホンネ」を引き出す「ニューロマーケティング」活用法 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Autumn

人の「ホンネ」を引き出すために白鶴酒造が行っている「ニューロマーケティング」について、具体的な取... 人の「ホンネ」を引き出すために白鶴酒造が行っている「ニューロマーケティング」について、具体的な取り組みの内容と、そこから得られた知見をいかにマーケティングに活かしているのかを、同社の金子氏が「Web担当者Forum ミーティング2017 秋」で「ヒトの無意識に注目　『ホンネ』を引き出す『ニューロマーケティング』」と題して紹介した。アンケート調査では「ホンネ」がわからないモノがなかった時代は、生活者は所有することに価値を見いだしていたし、メーカーはどんどんモノを作ればよかった。しかし、モノがあふれている現代、生活者が価値を感じるのは「体験すること」だ。そこでメーカーは、生活者が何に感動するのか、何に対して満足を覚えるのかを考えなければならなくなった。購買したというデータだけではわからない、購買の動機や文脈といった、感情に根ざした「ホンネ」の部分の理解が必要になっているのだ。マーケティン