“With 生成AI”時代においてマーケターは、技術革新のスピードに後れを取ることなく消費者の行動や心理の変化を解明するために、いったいどんなアプローチを取るべきなのか。日経クロストレンドは、その手掛かりこそ、海外の学会に眠っていると考える。近年発表された最新のマーケティング学術研究に関する先端論文をリサーチし、中でも特に役立つ論文を紹介する。「AIが消費者のモラル行動にどのように影響するのか」「AIとゲーミフィケーションが顧客体験や購入意向に与える影響は」──。先取りして知っておけば、“これから”を生きるマーケターとして大きなアドバンテージを得られるはずだ。