セカンドスクリーン視聴で広告の効果は上がるのか？脳科学調査で検証

セカンドスクリーン視聴で広告の効果は上がるのか？脳科学調査で検証

Twitter広告を活用し、テレビ広告とツイートの内容を連動した広告キャンペーンを実施することで、テレビ...概要を表示 Twitter広告を活用し、テレビ広告とツイートの内容を連動した広告キャンペーンを実施することで、テレビ広告の効果をさらに高められることが期待できます。 テレビ広告と連動したオンライン広告のキャンペーンは、すでに一般的になっており、多くのマーケターの皆様は、テレビとオンラインの連動が、キャンペーンの効果にどのような影響を与えるか、関心を持たれているかと思います。そこで、脳科学を使った調査で、テレビ広告とツイートのクリエイティブを連動させた場合、どのような効果があるのか検証してみました。 調査の際、参加者にあるテレビ番組を視聴してもらいました。その後、番組に関するツイートや、その番組スポンサーである消費財メーカーのツイートを見てもらい、セカンドスクリーン視聴の環境を作りました。セカンドスクリーン利用者と非利用者を比較して、番組放送中に流れたテレビ広告への効果の違いを検証しました。 その結果、