Comunicadora Social, Especialista en Mercadeo. Magíster en Comunicación en la línea nuevas tecnologías y ciudadanía digital por la Universidad del Norte. Doctorando en Comunicación de la Universidad de Sevilla, en la línea periodismo: comunicación política y redes sociales. Consultora en comunicación y marketing digital. Con 10 años de experiencia en la asesoría de la estrategia digital de marcas gubernamentales, comerciales y de personales naturales. Conferencista de Social Media, Marca Personal y Comunicación Política. Docente investigadora en el Programa de Comunicación Social y Medios Digitales en la Universidad de la Costa.
Community. Prácticas socioculturales y narrativas transmedia, 2018
¿Qué tienen en común Barack Obama, Donald Trump, Álvaro Uribe y Alejandro Char? Además de ser ele... more ¿Qué tienen en común Barack Obama, Donald Trump, Álvaro Uribe y Alejandro Char? Además de ser elegidos presidentes o alcaldes en sus países o ciudades (Obama como presidente de los Estados Unidos del año 2009 al 2016, Trump como presidente de los Estados Unidos del 2017 al 2020, Uribe como presidente de Colombia del 2002 al 2010, Char como al- calde de Barranquilla del 2008 al 2011 y del 2016 al 2019), y de ser gobernantes populares en sus contextos políticos debido a sus es- trategias de gobernabilidad y comunicación. Tienen en común el acercamiento a los electores a través de campañas de comunicación en las que prevalecieron historias que lograron conectar a través de promesas de valor que fueron transmitidas en tiempos, contextos y plataformas, las cuales permitieron la interacción con su público, conectando no solo a través del intelecto sino de las emociones.
El estudio identifica el grado de adopción de los medios sociales
por parte de los jóvenes de ... more El estudio identifica el grado de adopción de los medios sociales
por parte de los jóvenes de la Costa Caribe de Colombia, los medios
a los que acceden con mayor frecuencia, así como los usos principales
que hacen de ellos. Mediante un análisis cuantitativo de tipo correlacional,
se analizaron las respuestas de 502 jóvenes entre los 16 a 28
años pertenecientes al Servicio Nacional de Aprendizaje en la Costa
Caribe. Los resultados mostraron que el grado de adopción de los
principales medios sociales es de 68 %, donde los usados con mayor
frecuencia son Facebook (69.4 %), Google+ (57.6 %), Instagram
(45.6 %) y Twitter (42.6 %). Los datos también revelan que el uso
principal que los usuarios hacen de los medios sociales es obtener
información de noticias, seguido de conectarse con amigos, conectarse
con familiares y encontrar música y videos. De acuerdo con la
revisión de literatura, el estudio es el primero realizado en Colombia
con una data obtenida de jóvenes de estratos 1 y 2 que tienen acceso
frecuente a internet, lo cual contribuye a conocer la importancia que
tienen los medios sociales para este grupo y a identificar las utilidades
comunicacionales e informativas que brinda cada medio. Asimismo,
se discuten las implicaciones prácticas del estudio
Previous studies have found a strong relationship between the degree to which individuals believe... more Previous studies have found a strong relationship between the degree to which individuals believe a technology helps to gain performance (performance expectancy) and the use of that technology. However, there is little empirical research that tests the mechanisms and conditions through which this effect operates in the adoption of social media by youngsters. Methods: We surveyed 502 students from Colombia and run a moderated mediation analysis to check conditional indirect effects. Results and conclusions: Data revealed high adoption rates (68%) of popular social media (Facebook, Google+, Instagram and Twitter) and, consistent with the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), results showed that the conditional indirect effect of performance expectancy in the use of social media is a relevant predictor with weights up to 0.53. This effect is mediated by the behavioral intention, but only in some cases moderated by age and gender.
Estudios anteriores han encontrado una relación entre el grado en que las personas perciben que u... more Estudios anteriores han encontrado una relación entre el grado en que las personas perciben que una tecnología ayudará a mejorar su desempeño (expectativa de rendimiento) y el uso de dicha tecnología, pero existe poca investigación que compruebe los mecanismos y condiciones por los que este efecto opera en la adopción de medios sociales. Metodología: Se encuestaron 502 estudiantes de Colombia y se realizó un análisis de mediación moderada. Resultados y conclusiones: Se encuentran altas tasas de adopción (68%) de los medios sociales populares (Facebook, Google+, Instagram, Twitter). Consistente con la Teoría Unificada de Aceptación y Uso de Tecnología (UTAUT), el efecto condicional indirecto de la expectativa de rendimiento sobre el uso de los medios sociales resultó un predictor relevante con pesos de hasta 0,53. Este efecto estuvo mediado por la intención de uso y en algunos casos moderado por la edad y sexo.
Este estudio examina el grado de adopción y uso que los jóvenes de la Región Caribe hacen de los ... more Este estudio examina el grado de adopción y uso que los jóvenes de la Región Caribe hacen de los medios sociales, mediante un análisis cuantitativo de tipo correlacional bajo un diseño no experimental. Se encuestaron 502 estudiantes del Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA), que cursan programas de formación adscritos a la línea de Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TIC). Se encontró que el grado de adopción de estos medios es de 68%, donde los medios sociales usados con mayor frecuencia son Facebook, Google +, Instagram y Twitter, teniendo como principales usos el informarse con noticias y conectarse con amigos y familiares. Se encontró que de acuerdo a la Teoría Unificada de Aceptación y Uso de Tecnología (UTAUT), la expectativa de rendimiento es el principal predictor de la adopción, aunque esta influencia no fue moderada por edad y género. Se discuten las implicaciones teóricas y prácticas de los hallazgos
Marca personal y economía: una relación directamente proporcional, 2018
La marca personal que se construye en redes sociales, busca proyectar las aptitudes personales y ... more La marca personal que se construye en redes sociales, busca proyectar las aptitudes personales y profesionales por las cuales un individuo se destaca y logra ser foco de atención de marcas y empleadores. De esta manera, lo que se refleja en redes sociales se convierte en un activo tangible, puesto que el posicionamiento de marca personal conlleva a obtener contratos laborales, o, por el contrario, puede resultar en un despido motivado por publicaciones inapropiadas, lo cual incide de manera directa en las finanzas del individuo. El 86 % de las empresas buscan a sus empleadores por redes sociales. Aún más, examinan los rasgos de las personalidades con la información que publican en sus cuentas personales (Europa Press, 2017).
Community. Prácticas socioculturales y narrativas transmedia, 2018
¿Qué tienen en común Barack Obama, Donald Trump, Álvaro Uribe y Alejandro Char? Además de ser ele... more ¿Qué tienen en común Barack Obama, Donald Trump, Álvaro Uribe y Alejandro Char? Además de ser elegidos presidentes o alcaldes en sus países o ciudades (Obama como presidente de los Estados Unidos del año 2009 al 2016, Trump como presidente de los Estados Unidos del 2017 al 2020, Uribe como presidente de Colombia del 2002 al 2010, Char como al- calde de Barranquilla del 2008 al 2011 y del 2016 al 2019), y de ser gobernantes populares en sus contextos políticos debido a sus es- trategias de gobernabilidad y comunicación. Tienen en común el acercamiento a los electores a través de campañas de comunicación en las que prevalecieron historias que lograron conectar a través de promesas de valor que fueron transmitidas en tiempos, contextos y plataformas, las cuales permitieron la interacción con su público, conectando no solo a través del intelecto sino de las emociones.
El estudio identifica el grado de adopción de los medios sociales
por parte de los jóvenes de ... more El estudio identifica el grado de adopción de los medios sociales
por parte de los jóvenes de la Costa Caribe de Colombia, los medios
a los que acceden con mayor frecuencia, así como los usos principales
que hacen de ellos. Mediante un análisis cuantitativo de tipo correlacional,
se analizaron las respuestas de 502 jóvenes entre los 16 a 28
años pertenecientes al Servicio Nacional de Aprendizaje en la Costa
Caribe. Los resultados mostraron que el grado de adopción de los
principales medios sociales es de 68 %, donde los usados con mayor
frecuencia son Facebook (69.4 %), Google+ (57.6 %), Instagram
(45.6 %) y Twitter (42.6 %). Los datos también revelan que el uso
principal que los usuarios hacen de los medios sociales es obtener
información de noticias, seguido de conectarse con amigos, conectarse
con familiares y encontrar música y videos. De acuerdo con la
revisión de literatura, el estudio es el primero realizado en Colombia
con una data obtenida de jóvenes de estratos 1 y 2 que tienen acceso
frecuente a internet, lo cual contribuye a conocer la importancia que
tienen los medios sociales para este grupo y a identificar las utilidades
comunicacionales e informativas que brinda cada medio. Asimismo,
se discuten las implicaciones prácticas del estudio
Previous studies have found a strong relationship between the degree to which individuals believe... more Previous studies have found a strong relationship between the degree to which individuals believe a technology helps to gain performance (performance expectancy) and the use of that technology. However, there is little empirical research that tests the mechanisms and conditions through which this effect operates in the adoption of social media by youngsters. Methods: We surveyed 502 students from Colombia and run a moderated mediation analysis to check conditional indirect effects. Results and conclusions: Data revealed high adoption rates (68%) of popular social media (Facebook, Google+, Instagram and Twitter) and, consistent with the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), results showed that the conditional indirect effect of performance expectancy in the use of social media is a relevant predictor with weights up to 0.53. This effect is mediated by the behavioral intention, but only in some cases moderated by age and gender.
Estudios anteriores han encontrado una relación entre el grado en que las personas perciben que u... more Estudios anteriores han encontrado una relación entre el grado en que las personas perciben que una tecnología ayudará a mejorar su desempeño (expectativa de rendimiento) y el uso de dicha tecnología, pero existe poca investigación que compruebe los mecanismos y condiciones por los que este efecto opera en la adopción de medios sociales. Metodología: Se encuestaron 502 estudiantes de Colombia y se realizó un análisis de mediación moderada. Resultados y conclusiones: Se encuentran altas tasas de adopción (68%) de los medios sociales populares (Facebook, Google+, Instagram, Twitter). Consistente con la Teoría Unificada de Aceptación y Uso de Tecnología (UTAUT), el efecto condicional indirecto de la expectativa de rendimiento sobre el uso de los medios sociales resultó un predictor relevante con pesos de hasta 0,53. Este efecto estuvo mediado por la intención de uso y en algunos casos moderado por la edad y sexo.
Este estudio examina el grado de adopción y uso que los jóvenes de la Región Caribe hacen de los ... more Este estudio examina el grado de adopción y uso que los jóvenes de la Región Caribe hacen de los medios sociales, mediante un análisis cuantitativo de tipo correlacional bajo un diseño no experimental. Se encuestaron 502 estudiantes del Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA), que cursan programas de formación adscritos a la línea de Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TIC). Se encontró que el grado de adopción de estos medios es de 68%, donde los medios sociales usados con mayor frecuencia son Facebook, Google +, Instagram y Twitter, teniendo como principales usos el informarse con noticias y conectarse con amigos y familiares. Se encontró que de acuerdo a la Teoría Unificada de Aceptación y Uso de Tecnología (UTAUT), la expectativa de rendimiento es el principal predictor de la adopción, aunque esta influencia no fue moderada por edad y género. Se discuten las implicaciones teóricas y prácticas de los hallazgos
Marca personal y economía: una relación directamente proporcional, 2018
La marca personal que se construye en redes sociales, busca proyectar las aptitudes personales y ... more La marca personal que se construye en redes sociales, busca proyectar las aptitudes personales y profesionales por las cuales un individuo se destaca y logra ser foco de atención de marcas y empleadores. De esta manera, lo que se refleja en redes sociales se convierte en un activo tangible, puesto que el posicionamiento de marca personal conlleva a obtener contratos laborales, o, por el contrario, puede resultar en un despido motivado por publicaciones inapropiadas, lo cual incide de manera directa en las finanzas del individuo. El 86 % de las empresas buscan a sus empleadores por redes sociales. Aún más, examinan los rasgos de las personalidades con la información que publican en sus cuentas personales (Europa Press, 2017).
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por parte de los jóvenes de la Costa Caribe de Colombia, los medios
a los que acceden con mayor frecuencia, así como los usos principales
que hacen de ellos. Mediante un análisis cuantitativo de tipo correlacional,
se analizaron las respuestas de 502 jóvenes entre los 16 a 28
años pertenecientes al Servicio Nacional de Aprendizaje en la Costa
Caribe. Los resultados mostraron que el grado de adopción de los
principales medios sociales es de 68 %, donde los usados con mayor
frecuencia son Facebook (69.4 %), Google+ (57.6 %), Instagram
(45.6 %) y Twitter (42.6 %). Los datos también revelan que el uso
principal que los usuarios hacen de los medios sociales es obtener
información de noticias, seguido de conectarse con amigos, conectarse
con familiares y encontrar música y videos. De acuerdo con la
revisión de literatura, el estudio es el primero realizado en Colombia
con una data obtenida de jóvenes de estratos 1 y 2 que tienen acceso
frecuente a internet, lo cual contribuye a conocer la importancia que
tienen los medios sociales para este grupo y a identificar las utilidades
comunicacionales e informativas que brinda cada medio. Asimismo,
se discuten las implicaciones prácticas del estudio
por parte de los jóvenes de la Costa Caribe de Colombia, los medios
a los que acceden con mayor frecuencia, así como los usos principales
que hacen de ellos. Mediante un análisis cuantitativo de tipo correlacional,
se analizaron las respuestas de 502 jóvenes entre los 16 a 28
años pertenecientes al Servicio Nacional de Aprendizaje en la Costa
Caribe. Los resultados mostraron que el grado de adopción de los
principales medios sociales es de 68 %, donde los usados con mayor
frecuencia son Facebook (69.4 %), Google+ (57.6 %), Instagram
(45.6 %) y Twitter (42.6 %). Los datos también revelan que el uso
principal que los usuarios hacen de los medios sociales es obtener
información de noticias, seguido de conectarse con amigos, conectarse
con familiares y encontrar música y videos. De acuerdo con la
revisión de literatura, el estudio es el primero realizado en Colombia
con una data obtenida de jóvenes de estratos 1 y 2 que tienen acceso
frecuente a internet, lo cual contribuye a conocer la importancia que
tienen los medios sociales para este grupo y a identificar las utilidades
comunicacionales e informativas que brinda cada medio. Asimismo,
se discuten las implicaciones prácticas del estudio