Facebook to Store Präsentation / Allfacebook Marketing Conference München 2015
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Weitere ähnliche Inhalte
Facebook to Store
1. #AFBMC 2015
17. März 2015, München
Facebook-to-Store
So funktioniert Performance Marketing
für den Point-of-Sale
2. Wofür steht DECATHLON?
• „Der Shopper überall – instore, online, mobile“
> Omnichannel
• Französisches Unternehmen
Deutschland war erstes „Expansionsland“
• 70 Sportarten unter 1 Dach
• Ziel:
Möglichst vielen Menschen die Freude am Sport
ermöglichen
• Passion Brands
• 23 Filialen
3. • 2011: Start des Social Media-Projekts
• Facebook im Fokus
Twitter, Google+, Youtube
• Jede Filiale hat eine eigene Facebook-Seite
+ Decathlon Deutschland
Zusammen über 170.000 Fans
• Service
Kundenbindung
Aktionen
Abverkauf
• 2014: Zusammenarbeit mit Facelift
Facelift Cloud
Facebook-Ads
Kampagne „Facebook-to-store“
Social Media bei DECATHLON
7. 100% Facebook und Social Technologies
Mit rund 150 Mitarbeitern und 1.000 Kunden ist Facelift ein führender
Anbieter für skalierbare Social-Marketing-Technologien in Europa.
8. Marken aus allen Industrien und Segmenten nutzen unsere Lösungen –
und aufgrund der hohen Flexibilität auch immer mehr Agenturen.
Vertrauen
9. Wofür unsere Tools eingesetzt werden
Aufbau eines eigenen
Social CRM
Umsetzung globaler
Content Strategien
Effizientes und verlässliches
Workflow Management
Realisierung übergreifendes
KPI Benchmarking
Einrichtung einer sicheren
Rollen/Rechte Struktur
Transparenz in der
Agentur Steuerung
Verbesserung der
Daten Sicherheit
Effektiveres
Social Advertising
Erhöhung der operativen
Mitarbeiter Zufriedenheit
10. Facelift unterstützt führende Retail- und Franchisesysteme über eine
eigene Taskforce mit speziellen Lösungen für den stationären Handel.
100% Point-of-Sale
13. Mit 28 Mio. aktiven Nutzern ist Facebook der derzeit am stärksten
und meist frequentierteste digitale Marketingkanal – vor allem mobil!
Reichweite
14. Menschen statt Cookies
§ Eindeutige persönliche Profile
§ Echte Interessen als Grundlage
§ Geräteübergreifendes Tracking
§ Personenscharfes Targeting
Facebook
§ Cookies als Hilfsinstrument
§ Surfverhalten als Hilfsgröße
§ Neuer Cookie für jedes Gerät
§ Kein personenscharfes Targeting
Klassisch
15. Mit Facebook können Retailer Menschen in ihrer Zielgruppe
und in ihrem Einzugsgebiet besser erreichen als je zuvor – und
so jedes Ziel stützen: Branding, Leads, Verkauf, Service, u.v.m.
Lokales Targeting
16. Ausblick: Local Awareness Ads
Targeting anhand von GPS-Daten
§ Targeting der Nutzer anhand
ihres aktuellen Aufenthaltsorts
§ Facebook empfiehlt Orte und
Filialen von Händlern in der
unmittelbaren Umgebung (Place
Tips)
§ Facebook Check-Ins erhalten bei
Places jetzt den gleiche Wert
eines Likes
§ Facebook hebt das Thema
Mobile Couponing auf ein neues
Level
20. Besuch am POS
Anteil aller Verbraucher in Deutschland und Großbritannien
Quelle: Deloitte Studie “Die Chance Omni-Channel“ Februar 2014
Social Media
Apps
69%
50%
42%
Wodurch lassen sich Kunden
beeinflussen?
21. Einschränkung der
relevanten Zielgruppe
Wen Sie wollen
Geo-Targeting
in Echtzeit
Wo Sie wollen
Ansprache auf allen
Endgeräten
Wann Sie wollen
22. 3.
Abverkauf / Traffic steigern
Wie schaffe ich Awareness für meine
Produkte und
Angebote am POS?
33. Tracking
Kauf wird erfasst und der Warenkorb
der Kampagne zugeordnet
Kauf
Kunde besucht Filiale und
führt Kauf durch
Advertising
Targeting nach Interessen sowie
CRM und Geo Daten
Phase 2: Tracking der Abverkäufe
via Decathlon Kundenkarte
34. Ergebnis nach Phase 2: Signifikante
Absatz- und Umsatzsteigerung
Running Set Damen
Absatzsteigerung
+ 78%
Umsatzsteigerung
+ 56 %
Warenkorbwert
Ø + 60%
Running Set Herren
Absatzsteigerung
+ 102%
Umsatzsteigerung
+ 73%
Warenkorbwert
Ø + 60%
35. § Aufbau einer Datenbank mit allen Infos
von Teilnehmern über alle Kampagnen
hinweg
§ Verwertung der Daten für weitere
Kampagnen wie bspw. den Onlineshop
und Offline-Angebote
§ Mit wachsender Datenmenge weitere
Filtern und Data-Mining-Optionen
§ u.v.m.
Wertvolle Daten im Social CRM
37. Individuelle Landingpages für CA
Anzeigen und Targeting-
Kriterien in der Facelift Cloud
Facebook-Kampagne
Anzeigen führen die Nutzer auf
relevante Produktseiten
Passende
Landing- / Produkt Page
Facelift Cloud sammelt
Informationen wie z.B.
Lieblingssportarten
Facelift Data Connect