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Implikationen aus den Facebook-Newsfeed-Änderungen @AllFacebook Marketing Conference

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AllFacebook.de
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Vortrag von Johannes Lenz auf der AllFacebook Marketing Conference in München 2014. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de Alle Präsentationen vom 25. März 2014: http://conference.allfacebook.de/marcon/rueckblick/muc2014/

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Implikationen aus den Facebook-Newsfeed- Änderungen
1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ und bald Papa Seit Juli 2012 bei AKOM360 am Standort München als Corporate Blogger, verantwortlich für die strategische Social Web Kommunikation der Multi Channel Marketing Agentur Vorträge, Workshops und Veröffentlichungen in Blogs und Magazinen, u.a. bei allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de oder BVDW Zuvor 2 Jahre als Digital Consultant Corporate Communications bei Grey Worldwide GmbH in Düsseldorf und verantwortlich für den Auf- und Ausbau der stategischen Social Web Kommunikation der Netzwerkagentur Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen Mitglied des SV Werder Bremen 1899
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facebook.com/johanneslenz1
Corporate Website Corporate Blog Facebook Page Google+ Page Instagram Channel Linkedin Company Page Twitter Account Tumblr Blog Xing Company Page Follow us
NEWSFEED kennt Ihr ja alle oder?
Quelle: Mein Newsfeed auf Desktop Quelle: Mein Newsfeed auf iPhone 2013
Quelle: Mein Newsfeed auf Desktop Quelle: Mein Newsfeed auf iPhone 2014
Newsfeed Design 2013 – Deviceübergreifend, viele einzelne Newsfeeds wie etwa Bilder, Videos, Music etc., zunehmende Visualisierung durch größere Darstellung von (Bewegt-)Bildinhalten Newsfeed Design 2014 - (noch) nicht deviceübergreifend, Anzahl einzelner Feeds reduziert, weltweiter Rollout innerhalb von 4 Wochen, keine gravierenden Auswirkungen auf Community Management, Unterscheidung zwischen Top Stories und Most Recent
3 PHASEN die nahezu parallel zwischen Anfang 2013 und Anfang 2014 verlaufen
PHASE 1 Workshop
Ende 2013/Anfang 2014 Häufung von Headlines zum Rückgang der organischen Reichweite bei Unternehmensseiten auf Facebook via allfacebook.de, adage, wearesocial, insidefacebook.com, t3n, valleywag
„Facebook is being more blunt about the fact that marketers are going to have to pay for reach. If they haven't already, many marketers will soon see the organic reach of their posts on the social network drop off, and this time Facebook is acknowledging it. In a sales deck obtained by Ad Age that was sent out to partners last month, the company states plainly: "We expect organic distribution of an individual page's posts to gradually decline over time as we continually work to make sure people have a meaningful experience on the site." It's a big shift from the stance Facebook took a year ago, when agencies including GroupM called out the fact that posts published by clients were being seen by fewer of their fans.“ via Advertising Age, 12/2013
„A source professionally familiar with Facebook's marketing strategy, who requested to remain anonymous, tells Valleywag that the social network is "in the process of" slashing "organic page reach" down to 1 or 2 percent. This would affect "all brands"—meaning an advertising giant like Nike, which has spent a great deal of internet effort collecting over 16 million Facebook likes, would only be able to affect of around a 160,000 of them when it pushes out a post. Companies like Gawker, too, rely on gratis Facebook propagation for a huge amount of their audience. Companies on Facebook will have to pay or be pointless.“ via Valleywag, 03/2014
PHASE 2 Workshop
Ende 2013/Anfang 2014 Scott Woods, Commercial Director DACH Facebook, im Interview mit Der Handel via allfacebook.de, thomashutter.com, futurebiz.de, derhandel
„Ich mag den Begriff Social inzwischen nicht mehr hören, der ist von gestern. Facebook ist längst viel mehr als nur eine Social Media- Plattform. Viele Unternehmen konzentrieren sich immer noch zu stark darauf, ihre 'Community' zu managen. Doch das Ziel eines Händlers ist es ja nicht, sozial zu sein, sondern erfolgreich zu wirtschaften. Da sich Facebook vor allem in den vergangenen anderthalb Jahren nicht nur als Plattform stark verändert hat, sondern auch als Marketingkanal, können Händler die Plattform nun nutzen, um ihre Geschäftsziele umzusetzen und mehr zu verkaufen.“ via Der Handel, 12/2013
PHASE 3 Workshop
Ab Sommer 2013 Meldungen rund um Facebook, TV und Premium Video Ads via bloomberg.com, horizont.net, facebook for business
IMPLIKATIONEN oder was es bedeuten kann, wenn Facebook seinen Newsfeed & die eigene Kommunikation ändert
Facebook auf Augenhöhe bei Reichweite/ Werbung mit News und TV Facebook Auftritte sollten Unternehmenszielen folgen Facebook ist ein Marketingkanal
via Facebook von Tina Kulow, Pressesprecherin Facebook Deutschland, 09/2013
via Holger Schmidt, netzökonom.de und Focus Online, 01/2014 „Der Trend geht klar in Richtung Performance Marketing, um den Werbern schnelle und eindeutige Ergebnisse zu liefern. Das war nötig, da Social Media in den Unternehmen immer noch keine große Rolle spielt und entsprechend geringe Budgets hat. Das Geld steckt weiterhin im Marketing – und genau dorthin will Facebook.“
Facebook muss vor dem Hintergrund des eigenen Börsenganges noch mehr auf Profitabilität achten Facebook wird selbstbewusster im Wettbewerb mit TV und anderen Social Networks um Werbemarktanteile Facebook positioniert sich als Keyplayer in Sachen Mobile
KMU`s Workshop
Frage: Können sich KMU`s kontinuierliche Marketingausgaben für Facebook leisten? Antwort: Ja, wenn sie die klassischen Maßnahmen über Bord werfen und etwa Website oder Mobile App Custom Audience Targeting / Retargeting betreiben
via Facebook for Business, 10/2013 Bsp. Fahrradhändler: Kunden können auf Facebook gezielt beworben werden, die zuvor im Shop Fahrräder konfigurierten, den Kauf aber nicht vollzogen haben Hinweis: Webseite muss datenschutz- rechtlichen Hinweis auf Cookies enthalten
Workshop NGO`s
Frage: Können sich NGO`s kontinuierliche Marketingausgaben für Facebook leisten?
„Wir hoffen auf eine positive Entwicklung für NonProfits, denn langfristig werden wir dem Media-Budget der großen Marken nicht mithalten können.“ Melanie Gömmel, Social Media Mangerin WWF Deutschland
„NGOs wollen die Spenden ihrer Unterstützer für wichtige Projekte einsetzen und haben keine Chance, im Kampf um bezahlte Aufmerksamkeit bei Facebook mit Unternehmen mitzuhalten. Facebook sollte mit gutem Beispiel vorangehen und ein Nonprofit- Programm starten - Google macht es mit den Ad Grants vor!“ Mathias Wasik, Digital & Social Manager Amnesty International Deutschland
Workshop ANALYTICS & INSIGHTS
Frage: Warum wird das Wissen um Analytics und Insights immer wichtiger? Antwort: Weil Unternehmen schlicht wissen wollen, ob sich ihr Engagement auf Facebook lohnt - ein Grund, weshalb etwa Facebook seine Insights erheblich überarbeitet hat.
Workshop SOCIAL SEO
Frage: Sind Social SEO`s auf dem Vormarsch? Antwort: Ja. Warum? Weil mit der Graph Search oder dem Behavioural Targeting bei Facebook inzwischen Tools bestehen, die, wenn man sie nutzt, effektive Maßnahmen für Marken darstellen können.
Workshop BLOGS & WEBSEITEN
Frage: Werden Blogs und Webseiten ein Revival erleben? Antwort: Dafür gibt es keine Anzeichen, was aber ihrer grundsätzlichen Popularität keinen Abbruch tut. Ihr großer Vorteil: Sie sind in der Regel nicht „geliehen“.
Workshop FAZIT
Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013
DANKE! Workshop
Workshop Fragen EMAIL > johannes.lenz@akom360.de BLOG > blog.akom360.de, johanneslenz.de FACEBOOK > AKOM360, johanneslenz1 TWITTER > @akom360gmbh, @johanneslenz GOOGLE+ > +AKOM360DE, +JohannesLenz

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  • 14. „A source professionally familiar with Facebook's marketing strategy, who requested to remain anonymous, tells Valleywag that the social network is "in the process of" slashing "organic page reach" down to 1 or 2 percent. This would affect "all brands"—meaning an advertising giant like Nike, which has spent a great deal of internet effort collecting over 16 million Facebook likes, would only be able to affect of around a 160,000 of them when it pushes out a post. Companies like Gawker, too, rely on gratis Facebook propagation for a huge amount of their audience. Companies on Facebook will have to pay or be pointless.“ via Valleywag, 03/2014
  • 16. Ende 2013/Anfang 2014 Scott Woods, Commercial Director DACH Facebook, im Interview mit Der Handel via allfacebook.de, thomashutter.com, futurebiz.de, derhandel
  • 17. „Ich mag den Begriff Social inzwischen nicht mehr hören, der ist von gestern. Facebook ist längst viel mehr als nur eine Social Media- Plattform. Viele Unternehmen konzentrieren sich immer noch zu stark darauf, ihre 'Community' zu managen. Doch das Ziel eines Händlers ist es ja nicht, sozial zu sein, sondern erfolgreich zu wirtschaften. Da sich Facebook vor allem in den vergangenen anderthalb Jahren nicht nur als Plattform stark verändert hat, sondern auch als Marketingkanal, können Händler die Plattform nun nutzen, um ihre Geschäftsziele umzusetzen und mehr zu verkaufen.“ via Der Handel, 12/2013
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  • 21. Facebook auf Augenhöhe bei Reichweite/ Werbung mit News und TV Facebook Auftritte sollten Unternehmenszielen folgen Facebook ist ein Marketingkanal
  • 22. via Facebook von Tina Kulow, Pressesprecherin Facebook Deutschland, 09/2013
  • 23. via Holger Schmidt, netzökonom.de und Focus Online, 01/2014 „Der Trend geht klar in Richtung Performance Marketing, um den Werbern schnelle und eindeutige Ergebnisse zu liefern. Das war nötig, da Social Media in den Unternehmen immer noch keine große Rolle spielt und entsprechend geringe Budgets hat. Das Geld steckt weiterhin im Marketing – und genau dorthin will Facebook.“
  • 24. Facebook muss vor dem Hintergrund des eigenen Börsenganges noch mehr auf Profitabilität achten Facebook wird selbstbewusster im Wettbewerb mit TV und anderen Social Networks um Werbemarktanteile Facebook positioniert sich als Keyplayer in Sachen Mobile
  • 26. Frage: Können sich KMU`s kontinuierliche Marketingausgaben für Facebook leisten? Antwort: Ja, wenn sie die klassischen Maßnahmen über Bord werfen und etwa Website oder Mobile App Custom Audience Targeting / Retargeting betreiben
  • 27. via Facebook for Business, 10/2013 Bsp. Fahrradhändler: Kunden können auf Facebook gezielt beworben werden, die zuvor im Shop Fahrräder konfigurierten, den Kauf aber nicht vollzogen haben Hinweis: Webseite muss datenschutz- rechtlichen Hinweis auf Cookies enthalten
  • 29. Frage: Können sich NGO`s kontinuierliche Marketingausgaben für Facebook leisten?
  • 30. „Wir hoffen auf eine positive Entwicklung für NonProfits, denn langfristig werden wir dem Media-Budget der großen Marken nicht mithalten können.“ Melanie Gömmel, Social Media Mangerin WWF Deutschland
  • 31. „NGOs wollen die Spenden ihrer Unterstützer für wichtige Projekte einsetzen und haben keine Chance, im Kampf um bezahlte Aufmerksamkeit bei Facebook mit Unternehmen mitzuhalten. Facebook sollte mit gutem Beispiel vorangehen und ein Nonprofit- Programm starten - Google macht es mit den Ad Grants vor!“ Mathias Wasik, Digital & Social Manager Amnesty International Deutschland
  • 33. Frage: Warum wird das Wissen um Analytics und Insights immer wichtiger? Antwort: Weil Unternehmen schlicht wissen wollen, ob sich ihr Engagement auf Facebook lohnt - ein Grund, weshalb etwa Facebook seine Insights erheblich überarbeitet hat.
  • 35. Frage: Sind Social SEO`s auf dem Vormarsch? Antwort: Ja. Warum? Weil mit der Graph Search oder dem Behavioural Targeting bei Facebook inzwischen Tools bestehen, die, wenn man sie nutzt, effektive Maßnahmen für Marken darstellen können.
  • 37. Frage: Werden Blogs und Webseiten ein Revival erleben? Antwort: Dafür gibt es keine Anzeichen, was aber ihrer grundsätzlichen Popularität keinen Abbruch tut. Ihr großer Vorteil: Sie sind in der Regel nicht „geliehen“.
  • 39. Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013
  • 41. Workshop Fragen EMAIL > johannes.lenz@akom360.de BLOG > blog.akom360.de, johanneslenz.de FACEBOOK > AKOM360, johanneslenz1 TWITTER > @akom360gmbh, @johanneslenz GOOGLE+ > +AKOM360DE, +JohannesLenz