So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschrittene #AFBMC
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Vortrag von Andreas Grimm auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/
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So nutzt du die ganze Power des Algorithmus: Katalog-Setup für Fortgeschrittene #AFBMC
- 2. Andreas Grimm 💡 Freelancer Social Advertising 😎 Facebook Marketing Partner 📍 Potsdam
- 3. Worin liegt der Vorteil katalogbasierter Werbeanzeigen?
- 4. Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen Klar, dynamisches Retargeting
- 5. Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen DPA ist aber mehr als nur Retargeting: katalogbasiertes Prospecting
- 6. Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen Infos aus dem Feed auch für andere Objectives nutzbar
- 7. Nachteile katalogbasierter Werbeanzeigen? Es gibt auch Schwächen Herausforderungen ��
- 8. To-Dos im Vorfeld erfolgreicher DPA-Kampagnen
- 9. ● Alle erforderlichen Standard-Events und Parameter prüfen und einrichten ○ View Content, Add to Cart, Purchase ● Möglichst viele Datenpunkte für den Algorithmus senden ○ Events, aber auch Parameter ergänzen wie Search (mit Search-String) oder ViewCategory, weitere Check-Out-Schritte usw. To-Dos im Vorfeld Pixel-Setup vollständig und möglichst granular
- 10. To-Dos im Vorfeld Catalog-Setup: Nutzt ein Feed-Management-Tool DWH Shopsystem CSV/TSV ... Feed-Tool Catalog Manager
- 11. ● Kategorie ● Farbe ● Material ● Muster ● Größen ● Zielgruppen / Anlässe ● Stock ● ... To-Dos im Vorfeld Feed-Hygiene: Alle nutzbaren und vorhanden Felder auch nutzen
- 12. Kategorien
- 13. Muster
- 16. Material
- 17. Farbe
- 18. Custom Label - die kleinen Superhelden
- 19. Topseller Die Bestperformer aus meinem Shop
- 20. Profitabilität Die profitabelsten Produkte ● nach Marge ● nach ROAS ● nach CPO ● nach Retourenquote
- 21. Performance Produkte mit der besten Shop-Performance ● Nach Conversionrate ● Nach Bouncerate
- 22. Topseller, Produkt-Performance & Co. Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?
- 23. Topseller, Produkt-Performance & Co. Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label? DWH Shopsystem CSV/TSV ... Masterfeed V1
- 24. Topseller, Produkt-Performance & Co. Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label? DWH Shopsystem CSV/TSV ... Masterfeed CSV / URL V2
- 25. Topseller, Produkt-Performance & Co. Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label? DWH Shopsystem CSV/TSV ... Masterfeed CSV / URL Connector V3
- 30. Saisonalität
- 31. Aktionen & Sales
- 32. Promo-Codes
- 33. Aktionen & Sales
- 36. Best Case-Strategien: Ein paar Tipps zum Schluss
- 37. Retargeting beschränken ● Preis ● Retourenquote ● Marge ● Conversionrate ● ...
- 38. Segmentiertes Retargeting testen ● Kategorien ● Muster ● Farben ● Marken ● Anlässe ● Materialien ● Suchen im Shop ● ...
- 40. Bidding anpassen ● Preis ● Marge ● “Schaufenster”-Artikel mit relevanten Mit- / Folge-Käufen ● ...
- 41. Zum Schluss Meine fünf Tipps für erfolgreiche DPA-Kampagnen 1. Initialen Fokus auf ein sauberes und granulares Setup legen (Pixel & Feed) 2. Feed-Management-Tools erweitern die Optionen dabei erheblich 3. Use-Cases (auch aus Nutzer-Perspektive) entwickeln, darauf aufbauend den Feed optimieren und Product Sets erstellen 4. Auf Basis dieser Hypothesen testen, testen, testen 5. Die Creatives sind ein enormer Hebel
- 42. “ Danke, das war’s von meiner Seite!