Die AppEconomy - Über einen Paradigmenwechsel für Marketing & Kreativität
Vortrag zur dmexco 10 über die fundamentalen Veränderungen, mit denen die Online Industrie sich beschäftigen muß um mit dem mobilen Web mitzuhalten.
Medientage2010: Lokale Suche 3.0 telegate AGtelegate
Kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) in Deutschland haben großen Nachholbedarf in punkto digitaler Vermarktung. Das hat die aktuelle psyma/GfK-Studie „Mittelstand und Werbung“ im Auftrag der telegate AG ergeben. Demnach investieren deutsche KMU im Schnitt zwischen 1.000 und 5.000 Euro im Jahr für Marketing in eigener Sache. Mehrheitlich fließen die Gelder jedoch in gedruckte Werbemittel wie etwa Branchenbuch, lokale Tageszeitungen und Anzeigenblätter. Auf den vorderen Rängen liegen nur die Online-Branchenverzeichnisse, Suchmaschinenmarketing betreibt nur ein Fünftel der befragten Betriebe.
Vortrag am 26. April 2010 in Wien auf dem European Newspaper Congress
European Publishers Forum:
Wie bleibt Journalismus finanzierbar
Referent: Florian Treiß, turi2.de
[DE] 2015 Datenbasiertes Content Marketing Searchmetrics - Webinale Berlin DESearchmetrics
Mit Search Experience Optimization zu relevanten Inhalten.
Martin Scholz' presentation at Webinale 2015 in Berlin. Data-based Content Marketing - using Search Experience Optimzation to create relevant content.
The presentation describes major developments and trends in the field of (performance) marketing and business intelligence/BI. Moreover, it tries outline possible approaches for advertisers (eCommerce players in particular) with regards to reacting to/preparing for those developments.
In der aktuellen Ausgabe des kostenlosen eStrategy-Magazins liegt unser Themenschwerpunkt auf einem umfassenden Marktüberblick für Enterprise-Shopsysteme im B2B- und B2C-Umfeld. Ergänzt wird das Ganze wiederum durch eine Vielzahl informativer und spannender Artikel rund um die Themen eCommerce und Online-Marketing.
Das komplette Magazin mit allen Inhalten kann unter nachfolgendem Link kostenfrei herunter geladen werden: https://www.estrategy-magazin.de/aktuelle-ausgabe.html
The presentation describes that challenges that performance marketeers face today, the discusses the developments underlying those developments, and outlines possible approaches to deal with those
Connected Commerce, ein neues Buzzword der Handelsbranche? Ist der Handel schon wieder im Umbruch? Wird der Onlinehandel den stationären Handel gänzlich verschwinden lassen oder bietet die Digitalisierung ein Heilmittel für den gebeutelten lokalen Einzelhandel? Und wenn dem so ist – werden dann alle Händler, die sich nicht damit auseinandersetzen, abgehängt?
Beobachtet man das Konsumentenverhalten und die Bestrebungen des Handels, lassen sich verschiedene Entwicklungen ableiten. „Always on“ ist der neue Standard, jeder Nutzer ist ständig in irgendeiner Form „connected“ und nutzt dies auch intensiv – zur Kommunikation oder auch einfach nur zum Informationskonsum. In der vorliegenden Ausgabe erfahren Sie mehr zum Thema Connected Commerce und bekommen einen Einblick.
Trends, Trends, Trends - Eine Meta-Analyse der Digital Marketing Trends 2018SOMEXCLOUD
Jedes Jahr aufs Neue werden uns die rund um den Jahreswechsel die neusten Trends und heissesten Tools im Digital Marketing für das kommende Jahr präsentiert. Viele Propheten wagen den Blick in die Glaskugel. Oliver Müller hat für sein Referat die Vorhersagen von diversen Experten analysiert. Wo stimmen die meisten Vorhersagen überein und wo gibt es unterschiedliche Meinungen zu einzelnen Trends? Seine Resultate hat er am inside-it.ch Frühstücks-Event vom 6. Februar 2018 präsentiert. Eine Meta Analyse der Digital Marketing-Trends 2018.
Alle Jahre wieder ein Blick in die Kristallkugel, in diesem Jahr mit den folgenden Trends:
- Find Engines
- Live/Life-Streams
- Agile Commerce
- Mobile Hybrid Web
- BYOD (Bring Your Own Device)
- Collaborative Consumption
- Social CRM
- Curation
- Content Marketing
- Vertical Scrolling
Mobile Employer Branding. Wo stehen wir? Worauf kommt es an?Joachim Diercks
Die Präsentation wurde anlässlich der Personalinform-Veranstaltung Employer Branding 2.0 am 24.03.11 in Neuss gehalten. Sie geht auf den Status Quo im mobilen Employer Branding ein.
Die Zukunft der Kundenbeziehung durch das Social WebAllFacebook.de
Vortrag "Die Zukunft der Kundenbeziehung durch das Social Web" von Andreas Bersch auf der AllFacebook Marketing Conference 2013 in Berlin.
Mehr Informationen zum Slot und zur Konferenz:
http://conference.allfacebook.de/marcon/berlin2013/programm/#9
App – und was nun - pioniere 2014 - olaf grüger - Go eCommerceOlaf Grueger
App - was nun?: Kundenbindung/CRM im Mobile Commerce Kontext.
Apps sind programmiert und im App Store. ASO (App-Store Optimization) läuft, auf CTD (Click to Download) Kampagnen und Installs wird optimiert. Aber der Erfolg will sich nicht einstellen?
Die Herausforderung besteht in den vielen Apps, die nicht alle auf den Homescreen passen. Zahlen / KPIs für App-Erstnutzung, App-Nutzung, Frequenz, App User Retention, Push Notifications, Kosten Mobile CRM sind unbekannt.
In-App-Overlay Formate, Onboarding Dialoge, Opt-in Mechanismen, Mobile Retargeting, In-App Retargeting, The 7 Rules of Good Push, Kombination von eMail und Push, Verlinkung aus eMail in App oder zur mobile Website?
Beispielen: 360dialog, localytics, apptentive, swrve, urban airship, app annie, ad4screen, capptain, little postman, bitkom, Destimo, Flurry, URX, pushio, xtify,
Beim interaktiven Workshop "Be Smart" haben wir gemeinsam mit unseren Kunden individuelle Lösungsansätze für die Implementierung von Internet of Things Projekten erarbeitet.
Das Titelthema und damit auch der Schwerpunkt dieser Ausgabe lautet „Big Data – Modebegriff oder Trend?“. Neben diesem komplexen Themenfeld, dem wir gleich mehrere Artikel widmen, gibt es natürlich noch weitere spannende Artikel u.a. zu den Themen Commerce Revolution, Google Shopping, Sharing Economy, Emotional Usability und vieles mehr.
App retention - mobile crm - mobile customer retention - olaf grueger - go e ...Olaf Grueger
What comes after ASO, app store optimization, click to download campaigns, C2D and active installs?
App retention, app user retention, mobile crm, Mobile Customer Relationship.
Challenges: (too) many apps and limited space on homescreen, app usage, frequency of app usage, user app retention, acquisition costs versus app retention, In-app-overlay formats, email, deep links, deep linking, Push Notifications, android, iOS, opt-in, mobile retargeting, customer life cycle,
Onboarding Dialogue, tutorial, Net Promtor Score, NPS, In-App Retargeting, The 7 Rules of Good Push.
pushio, ad4push, 360dialog, little postman, xtify, localytics, Accengage, capptain, appannie, appboy, Urbanairship, Appoxee, Amazon Simple Notification Service
Grundlagen Digitales Marketing
- Data, Open Data, Linked Data, Big Data
- SEO
- PA
- Permission / Email Marketing
- Social Media Marketing
- Social CRM
- Webcontrolling
ISARCAMP: metaio / Sascha Kiener - always on augmented reality und die augmen...
Vortrag appeconomy dmexco_02
1. 1Die AppEconomy - Über einen Paradigmenwechsel für Marketing & KreativitätVortrag dmexcoKöln, 15 Sept 2010
2. AgendaKurzvorstellung KMF Vom Web zur App: wie sich die AppEconomyentwickeltParadigmen des Marketings müssen überdacht werdenParadigmen der Kreativität müssen überdacht werdenUnd was passiert dann:Drei Thesen über die Entwicklung der App-Economy
3. 3KMF auf einen BlickIntegrierte Kommunikation für Markenartikler seit 199199Leute: Wild im Bauch und klar im Kopf. Erfahren in Online/Offline-Vernetzung, wobei Online-Projekte 85% des Umsatzes ausmachen.Fokus auf e-Commerce, Verkaufsförderung und CRM sowie Mobile-CRMOffices: Hamburg, Berlin, Zürich35 % des Gesamtumsatzes mit internationalen Projekten
5. AgendaKurzvorstellung KMF Vom Web zur App: wie sich die AppEconomyentwickeltParadigmen des Marketings müssen überdacht werdenParadigmen der Kreativität müssen überdacht werdenUnd was passiert dann:Drei Thesen über die Entwicklung der App-Economy
6. Was ist eine App?6Ein kleines Programm auf ihremComputerSocial NetworkSmartphone
7. Was ist eine App?7Ein kleines Programm auf ihremEin kleines Programm voller smarter IdeenEs greift meist auf Daten aus dem Web zu. ComputerSocial NetworkSmartphoneIntelligenz und Design werden aber einmal geladen.
8. Apps werden uns auf vielen Geräten empfangen8Apps auf Smartphonesund iPod undiPad .Apps auf dem Computer
9. Apps werden uns auf vielen Geräten empfangen9Apps aufTVApps auf Smartphonesund iPod undiPad .Apps auf dem Computer
10. 10Das Web 1.0: Die Informationen werden bereit gestellt. Das Netz der Strukturen
11. 11Das Web 2.0: Das Mitmachnetz. Der Einfluß wandertzu den Konsumenten
12. Das Web 3.0: das Semantische Web mit Ihnen im Fokus12Hi
26. Das meist verbreitete Kommunikationstechnologie 26Mobile Internet(10 Mrd +. Einheiten?)Deskopinternet(1 Mrd. + Einheiten)PC(100 Mil. Einheiten)Mini-Computer(10 Mil. Einheiten)Quelle: Morgan Stanley ResearchMainframes (1 Mil. Einheiten)
27. Die erfolgreichste Erfolgsgeschichte nach 9 Quartalen 276057 MioMobile Internet((iPhone+iTouchlaunched 06/07)Desctopt Internet(Netscapelaunched 12/94)50Mobile Internet(NTT Docomo, iModelaunched 12/99)4025Mio302011MioDesctop Internet(AOL 2.launched 9/94)Quelle: Morgan Stanley Research107 MioQ1Q3Q5Q7Q9Q11Q13Q15Q17Q19
28. Marktanteils-Entwicklung für mobile Betriebssysteme*28*Quelle: Admob Mobile Metrics ReportZu sehen ist die Verteilung des Traffics nachim Netzwerk aufgeteilt nach Betriebssystemen
29. Japan ist in vielen Entwicklungen um 2-3 Jahre voraus29127MillionenEinwohner108MillionenHandynutzerMobile Surf-Zeitist 4x höherals am PC
30. Mixi – Facebook auf Japanisch3076 %der Zugriffe auf Mixi erfolgen übers Handy
31. AgendaKurzvorstellung KMF Vom Web zur App: wie sich die AppEconomy entwickelt.Paradigmen des Marketings müssen überdacht werdenParadigmen der Kreativität müssen überdacht werdenUnd was passiert dann:Drei Thesen über die Entwicklung der App-Economy
44. Kontext bringt Bedeutung in die Datenflut und selektiert vorSuchanfragen sind lernend gespeichert (Wird Fussball eher als Sport oder Wirtschaftssektor abgefragt)
45. Kontext bringt Bedeutung in die Datenflut und selektiert vorSuchanfragen sind lernend gespeichert (Wird Fussball eher als Sport oder Wirtschaftssektor abgefragt) Augmented Reality durch Fotos und Standort leicht möglich (Freunde in der Nähe, freie Wohnungen)
46. Kontext bringt Bedeutung in die Datenflut und selektiert vorSuchanfragen sind lernend gespeichert (Wird Fussball eher als Sport oder Wirtschaftssektor abgefragt) Augmented Reality durch Fotos und Standort leicht möglich (Freunde in der Nähe, freie Wohnungen)Logische Beziehungen der Objekte zueinander werden interpretierbar (Autor, Thema, Datum)
47. Kontext bringt Bedeutung in die Datenflut und selektiert vorSuchanfragen sind lernend gespeichert (Wird Fussball eher als Sport oder Wirtschaftssektor abgefragt) Augmented Reality durch Fotos und Standort leicht möglich (Freunde in der Nähe, freie Wohnungen)Logische Beziehungen der Objekte zueinander werden interpretierbar (Autor, Thema, Datum) Eindeutig, wer angesprochen wird.
48. Kontext bringt Bedeutung in die Datenflut und selektiert vorSuchanfragen sind lernend gespeichert (Wird Fussball eher als Sport oder Wirtschaftssektor abgefragt) Augmented Reality durch Fotos und Standort leicht möglich (Freunde in der Nähe, freie Wohnungen)Logische Beziehungen der Objekte zueinander werden interpretierbar (Autor, Thema, Datum) Eindeutig, wer angesprochen wird.Ort ist erkennbar und sinnvoll interpretierbar Stadion, Shop, Bar, Schule, Flughafen
49. Kontext bringt Bedeutung in die Datenflut und selektiert vorSuchanfragen sind lernend gespeichert (Wird Fussball eher als Sport oder Wirtschaftssektor abgefragt) Augmented Reality durch Fotos und Standort leicht möglich (Freunde in der Nähe, freie Wohnungen)Logische Beziehungen der Objekte zueinander werden interpretierbar (Autor, Thema, Datum) Eindeutig, wer angesprochen wird.Ort ist erkennbar und sinnvoll interpretierbar Stadion, Shop, Bar, Schule, FlughafenVorlieben, Profil sind Freunde sind bekannt und gezielt freigeschaltet
50. Kontext bringt Bedeutung in die Datenflut und selektiert vorSuchanfragen sind lernend gespeichert (Wird Fussball eher als Sport oder Wirtschaftssektor abgefragt) Augmented Reality durch Fotos und Standort leicht möglich (Freunde in der Nähe, freie Wohnungen)Logische Beziehungen der Objekte zueinander werden interpretierbar (Autor, Thema, Datum) Eindeutig, wer angesprochen wird.Ort ist erkennbar und sinnvoll interpretierbar Stadion, Shop, Bar, Schule, FlughafenVorlieben, Profil sind Freunde sind bekannt und gezielt freigeschaltetContentlieferanten werden Zulieferer für Context-Einordner!
54. Ein Ansatz – Apple iAdsBanner-Werbung innerhalb einer App…54
55. Ein Ansatz – Apple iAds…führt zu einer animierten Rich Media Micro-Site,…55
56. Ein Ansatz – Apple iAds… die innerhalb der App ausgeführt wird.56
57. Ein Ansatz – Apple iAdsStreaming Videos sind genau so möglich,…57
58. Ein Ansatz – Apple iAds… eine Shop-Integration.58
59. Ein Ansatz – Apple iAdsUnd jederzeit wieder zurück an den AusgangspunktAber wer hat schon eine Mio als Minimum-Budget, die bei Erfolg auch noch auf 7 Millionen $ anschwillt?59
63. Der Wettbewerb: Die Mehrheit der angebotenen 250.000 Appsim App-Store bleiben unbeachtet.6380% der Apps sind erfolglosNur 2% der Programme werden über 1.000 mal installiert
64. Der Wettbewerb: Die Mehrheit der angebotenen 250.000 Appsim App-Store bleiben unbeachtet.64
65. Der Wettbewerb: Die Mehrheit der angebotenen 250.000 Appsim App-Store bleiben unbeachtet.6580% der Apps sind erfolglosNur 2% der Programme werden über 1.000 mal installiert
66. Die Herausforderung WettbewerbKeine Markt-Zugangsbeschränkungen: Jeder kann mitmachen. Und es reicht, wenn nur 0,2% erfolgreich sind, um weitere Massen zu mobilisieren.66
68. AgendaKurzvorstellung KMF Vom Web zur App: wie sich die AppEconomy entwickelt.Paradigmen des Marketings müssen überdacht werdenParadigmen der Kreativität müssen überdacht werdenUnd was passiert dann:Drei Thesen über die Entwicklung der App-Economy
74. 74Es gibt 30 Millionen Farmen in Farmville.Der Hersteller war einer der ersten, die auf kostenlose Apps mit InGame Payment gesetzt haben. Mit Farmville, MafiaWars, CafeWorld werden aktuell auf Facebook, Myspace, iPhone etc. 235 Millionen Monthlyactive Users und 65 Millionen tägliche Spieler betreut!!Vor Kurzem wurden Süßkartoffeln gelaunched. Man konnte sie für 5$ kaufen. Das spülte 500.000 $ in 3 Tagen in die Kassen.
76. Dieses Video wurde allein auf youtube 45 Mio mal gesehen76Introducing T-pain
77. T-Pain hat eine App: „i am T-Pain“77Diese App kostet $2,99. Ein Entwicklerteam Namens Smule hat damit binnen ein paar Monaten $3 Millionen eingenommen
78. AgendaKurzvorstellung KMF Vom Web zur App: wie sich die AppEconomy entwickelt.Paradigmen des Marketings müssen überdacht werdenParadigmen der Kreativität müssen überdacht werdenUnd was passiert dann?Drei Thesen über die Entwicklung der App-Economy
79. These 1: Apps sind ein tolles Mittel, um den Kontakt zu wichtigen Zielgruppen aufrecht zu erhalten CRM. Dieser Grundgedanke darf aber nicht Basis für die Entwicklung der Apps sein. Hier muss es um Nutzen und Magie gehen.Bedenke: Weniger als 10% der Apps sind erfolgreich79
80. These 2: Apple wird zwar massiv an Marktanteil verlieren aber auf hohem Niveau ein beidseitig profitables Business-Modell bereit stellen. Viele neue App-Plattformen für TV, und Mobile werden kommen. Die Wettbewerber werden sich eher günstig aufstellen was zu Lasten profitabler Business-Modelle geht.80
81. These 3: Apps sind ein „Zwischenphänomen“ wie es die CD war und ist. Sobald „Always On“ flächendeckend realisiert ist, haben sich viele Apps überholt. Carrier und Produzenten wollen die Offenheit und Freiheit des Webs. 81
82. These 4: eCommerce wird bei bestehenden Modellen außerhalb der Apps bleiben. Wer zahlt schon gerne zusätzliche Provisionen, wenn man auf mobile Webseiten verlinken kann. E-Commerce setzt von Anfang an auf WebApps. Die Verbindung zwischen Mobile Web und stationärem Geschäft wird durch QRCodes oder Bilderkennung geschaffen, die endlich ihren Durchbruch erleben.82
83. Der Markt ist viel komplexer als man meint, aber für„Smart-Mover“ ergeben sich herausragende Chancen