Teoría del Mercado

Oferta y demanda
 Mercado: Grupo de compradores y vendedores
de un bien o de un servicio

 Mercado Competitivo: Es un mercado donde

existen muchos compradores y vendedores, por
lo que cada uno de ellos ejerce una influencia
insignificante en el precio de mercado
La Oferta
 La curva de Oferta: es la relación entre el precio
y la cantidad ofrecida
 Cantidad Ofrecida: cantidad de un bien que los
vendedores quieren y pueden vender
La Oferta
 Ley de la Oferta: ley que establece que,
manteniéndose todo lo demás constante, la
cantidad ofrecida de un bien aumenta cuando
sube su precio
Determinantes de la
Curva de Oferta
 La Tecnología
 Las expectativas
 El número de vendedores
 Los precios de los factores
 LA OFERTA
Precio del propio bien

Precio de los factores productivos

FACTORES QUE
INTERVIENEN
Precio de las materias primas

Precio de otros bienes

Tecnología existente
La Demanda
 La curva de Demanda: es la relación entre el
precio y la cantidad demandada

 Cantidad demandada: cantidad de un bien que

los compradores quieren y pueden comprar
La Demanda
 Ley de la Demanda: ley que establece que,

manteniéndose todo lo demás constante, la

cantidad demandada de un bien disminuye

cuando sube su precio

Bienes Sustitutos y
complementarios
 Bienes Sustitutos: dos bienes son sustitutos
cuando el incremento del precio de uno de
ellos provoca un aumento de la demanda del
otro bien
 Bienes complementarios: dos bienes son
complementarios cuando el incremento del
precio de uno de ellos provoca una disminución
de la demanda del otro
Determinantes de la
demanda

 Los gustos
 Las expectativas
 El numero de compradores
 Precio del propio bien

Renta de los consumidores

FACTORES QUE Precio de bienes sustitutivos

INTERVIENEN relacionados
complementarios
Gustos y preferencias
de consumidores
físicos
Otros factores psicológicos
económicos
Cambio en la Demanda
(Cambio en la Posición de la Curva
de Demanda)
 Es importante distinguir entre:

 Un movimiento a lo largo de la curva de demanda (cambio

en la cantidad demandada) y

 un cambio en la posición de la curva de demanda

(cambio en la demanda).

 Un movimiento a lo largo de la curva de demanda

ocurre cuando el propio precio cambia, manteniendo
constante los demás factores.

 Un cambio en la curva de demanda ocurre cuando

cambiamos uno de los factores que eran mantenidos
constantes.
Cambios en la curva de demanda

P
x
Aumento
de

D
Disminución ’
de
D
D’
0 ’
Q
x
Caso 1. Desplazamientos de la curva de
demanda
Cambios en la curva de oferta

O’
P ’ O
x O
Aumento
’
de

Disminució
n

0
Q
x
Caso 1. Desplazamientos de la curva de
oferta
La oferta y la demanda juntas:
El equilibrio de mercado

P
x O

Pe Punto
de
Equilibri

0
Q Q
e x
Cambios en el equilibrio de mercado

P
x O
Exceso de
oferta
P
1
Pe

D
Exceso de
demanda

0
Q1 Q Q1 Q
e x
Cambios en el equilibrio de mercado

PUNTO DE
EQUILIBRIO

EXCESO DE EXCESO DE
DEMANDA OFERTA
 Cambio en la Demanda: Población
(POP)
Con un incremento en POP,
la curva de demanda se
mueve a la derecha.

Cuando la curva de
demanda se mueve a la
derecha, la cantidad
demandada se incrementa $3
para todos los precios.

Los factores que llevan a los

consumidores a cambiar las 20 30
cantidades demandadas al mismo
precio son referidos como
cambiadores de demanda.
Cambio en la Demanda: Factores no
económicos (SPPD)
Considere que el consumo
tiende a moverse de alimentos
que son percibidos como altos
en contenidos de grasas y
colesterol.

Estos puede ser a través de

un cambio en uno de los
$3
componentes de SPPD.

Como resultado de este

cambio en los hábitos de 20 30
consumo, la demanda por
carnes rojas se ha movido
a la izquierda.
 Cambio en la Demanda: Precio de
Otro Bien (PO)
¿Que sucede si se incrementa el precio de otros bienes?

Depende!

Con un incremento en el precio de un sustituto, la curva de

demanda se mueve a la derecha.

Como el precio del cerdo

crece, los consumidores
demandan mas vacuno a
pesar de esto el precio del
vacuno no cambia.

$3
Esto se debe a que el vacuno
es relativamente mas caro
comparado al cerdo.

20 30
 Por otro lado, con un incremento en el precio de una
complementario, la curva de demanda se mueve a la
izquierda.

 Como el precio del pan se

incrementa, la demanda por
pan disminuye.

 Entonces la demanda por

mantequilladisminuye a pesar
que el precio de la mantequilla
permanece constante.

$3
Esto se debe a que la
mantequilla es, en general,
complementario con el pan.

20 30
 Cambio en la Demanda: Ingreso
Monetario (M)
¿Que sucede si se incrementa el ingreso?

Nuevamente, depende!

En la mayoría de los casos, un incremento en el ingreso

mueve la curva de demanda a la derecha.

 Esto es consistente con la

idea que como el ingreso
crece la gente comprara
mas productos.
$3
En este caso, el bien es
llamado un bien normal .

20 30
 Pocos productos como los frijoles secos y las papas son
llamados bienes inferiores.

 Como el ingreso se
incrementa los consumidores
tienden a comprar menos
bienes inferiores. Ahora ellos
puede comprar mas bienes
normales que son mas caros.

 Esto es, un incremento en el $3

ingreso mueve la curva de
demanda por un bien inferior a
la izquierda.

20 30
La Elasticidad y su
aplicación
 Definición: Medida de sensibilidad de la
cantidad demandada o de la cantidad ofrecida
a uno de sus determinantes.
La Elasticidad Precio de la
Demanda y sus
determinantes
 Definición: medida del grado en que la
cantidad demandada de un bien responde a
una variación de su precio: se calcula
dividiendo la variación porcentual de la
cantidad demandada por la variación
porcentual del Precio
La elasticidad de la
demanda
El precio ejerce una influencia sobre la cantidad demandada
del bien. Cuando varía el precio del bien, los consumidores
reaccionan demandando una cantidad diferente. Existe, por
tanto, una relación de causalidad entre la variación del
precio y la variación de la cantidad demandada.
A este respecto, nos podemos plantear cuál es la
intensidad en la relación entre las variaciones del
precio y las variaciones de la cantidad demandada.
Es decir, observar si una variación del precio afecto mucho
o poco a la cantidad que los consumidores están dispuestos
En algunas ocasiones, los consumidores apenas cambian su
cantidad demandada ante un aumento del precio; en otras,
por el contrario, el cambio es muy considerable.

La elasticidad es una forma de medir

la intensidad de una relación entre
variables económicas.
Determinantes
 Disponibilidad de bienes sustitutivos cercanos
 Bienes necesarios frente a bienes de lujo
 Definición del mercado
 El horizonte de tiempo
La elasticidad de la
demanda
Representamos las curvas de demanda de dos bienes
distintos:

Px Py

22 22

20 20
Dy

Dx

48 50 X 40 50 Y
0 0 0 0

Puede observarse cómo la demanda del bien Y responde en

mayor medida a la variación del precio que la demanda del
bien X.
La elasticidad de la
demanda
Representamos las curvas de demanda de dos bienes
distintos:

Px Menos elástica Py

Más elástica
22 22

20 20
Dy

Dx

48 50 X 40 50 Y
0 0 0 0
Para medir el grado de respuesta de la demanda recurrimos
a la elasticidad de la demanda de un bien con
respecto al precio (elasticidad precio de la demanda, ep).
Es un número que mide la variación porcentual de la
La elasticidad de la
demanda
Cuanto mayor sea el valor de la elasticidad, mayor es el
grado de respuesta de la cantidad demandada ante la
variación del precio.
El valor de la elasticidad permite clasificar los bienes según
su sensibilidad ante variaciones de su precio. Se distinguen
tres tipos de demanda atendiendo a este valor:

1. Demanda elástica, si la elasticidad de la demanda con

respecto a su precio es superior a la unidad (ep > 1). La
variación de la cantidad demandada es
porcentualmente superior a la del precio.
2. Demanda inelástica, si la elasticidad de la demanda
con respecto a su precio es inferior a la unidad (ep < 1).
La variación de la cantidad demandada es
porcentualmente inferior a la del precio.
3. Demanda de elasticidad unitaria, si la elasticidad de
la demanda de un bien con respecto a su precio es igual
La elasticidad de la
demanda¿Qué bienes tienen una demanda elástica y cuáles
una demanda inelástica?

Existen una serie de regularidades o factores de los que

depende la magnitud de la elasticidad:
1. Los bienes que el consumidor considera
imprescindibles tienen una demanda más elástica
que los bienes más superfluos
2. Los bienes con más y mejores sustitutivos tienen
una demanda más elástica que los bienes que
carecen de sustitutivos
3. A largo plazo las demandas son más elásticas que
a corto plazo
4. Los productos que crean adicción tienen
demandas muy inelásticas en el corto plazo
5. Los bienes en los que el consumidor se gasta una
La elasticidad de la
demanda¿Cómo puede calcularse la elasticidad de la demanda
con respecto al precio?

ep =1
Variación porcentual de la cantidad
x
demandada
Variación porcentual del precio

Variación porcentual de la (cantidad final – cantidad

inicial)
cantidad = cantidad inicial

Variación porcentual del precio (precio final – precio inicial)

= precio inicial
La ventaja de calcular la elasticidad utilizando variaciones
porcentuales consiste en que su valor es siempre el mismo,
con independencia en que unidades se midan precios y
cantidades.
La elasticidad de la
demanda¿Cómo puede calcularse la elasticidad de la demanda
con respecto al precio?

q2 – q1
q1
ep = p2 – p1
p1
Signo negativo:Debido a la ley de la demanda, cuando el precio
aumente (variación positiva) la cantidad disminuirá (variación
negativa). En todos los casos, el signo de la fracción y por lo tanto de
la elasticidad sería negativo, ya que existe una relación inversa entre
variaciones de precio y cantidad. Dado que es más sencillo y cómodo
trabajar con números positivos, tomamos el valor absoluto de las
variaciones (anteponemos un signo negativo a la fracción para
La elasticidad de la
demanda¿Cómo puede calcularse la elasticidad de la demanda
con respecto al precio?
(método arco)

Variación porcentual de la cantidad

ep = demandadadel precio
Variación porcentual

Variación porcentual de la (cantidad final – cantidad

inicial)
cantidad = (cantidad inicial + cantidad final)
/2
Variación porcentual del precio (precio final – precio inicial)

= (precio inicial + precio final) / 2

La elasticidad de la
demanda¿Cómo puede calcularse la elasticidad de la demanda
con respecto al precio?
(método arco)

q2 – q1
(q1 + q2) / 2
ep = p2 – p1
(p1 + p2) / 2

Método arco: la elasticidad de la demanda se calcula con el método

arco cuando asl variaciones de precio y cantidades son grandes.El
resultado del cálculo de la elasticidad por el método arco de considera
una aproximación (lo que se calcula es una aproximación de la
elasticidad en el punto medio de precios y cantidades).
La elasticidad de la
demanda
La elasticidad precio y los ingresos de los vendedores

Ingresos de los vendedores = (precio de cada unidad) X (número

de unidades vendidas)
Al aumentar el precio de un producto, los vendedores ganan y pierden ingresos. Ganan porque
venden más caro; pierden porque venden menos unidades. El resultado final (pérdida o
ganancia de ingresos) depende de la intensidad de cada uno de los efectos.
La elasticidad de la
demandaOtras elasticidades: la elasticidad renta
La demanda de un bien también depende de la renta. Es posible cuantificar los
efectos que las variaciones de renta tienen sobre la demanda a través del
concepto de elasticidad de al demanda con respecto a la renta: MEDIDA DE LA
SENSIBILIDAD DE LA DEMANDA ANTE VARIACIONES DE LA RENTA.
La elasticidad renta de la demanda es un número que indica la variación
porcentual de la cantidad demanda de un bien cuando la renta aumenta en un 1%.

q2 – q1 Si el resultado es positivo,
indica que la renta y la cantidad
q1 demandada varían en el mismo
eR = R2 – R1
sentido.

Si el resultado es negativo,
indica que la renta y la cantidad
demandada varían en el sentido
R1 opuesto.
La elasticidad de la
demandaOtras elasticidades: la elasticidad renta
Clasificación de los bienes según el valor de la
elasticidad renta
Elasticidad renta negativa
(aumenta la renta y disminuye la BIENES INFERIORES
demanda del bien / se reduce la
renta y aumenta la demanda del

Elasticidad renta positiva

(aumenta la renta y aumenta la BIENES NORMALES
demanda del bien / se reduce al
renta y se reduce la demanda del

Elasticidad renta BIENES DE

positiva pero inferior PRIMERA
a la unidad NECESIDAD

Elasticidad renta BIENES DE LUJO

positiva y superior a
la unidad
La elasticidad de la
demanda Otras elasticidades: la elasticidad cruzada

La cantidad demandada de un bien puede verse también afectada por los

cambios que experimentan los precios de otros bienes. Para medir estos efectos
se usa la elasticidad de la demanda de un bien con respecto al precio de otro
bien o elasticidad cruzada de la demanda.
La elasticidad cruzada de la demanda del bien X con respecto al precio del bien Y
es un número que indica la variación porcentual de la cantidad demanda del bien
X un bien cuando varía el precio del bien Y en un 1%.

qx2 – Si el resultado es positivo,

indica que el precio de Y y la
qx1 cantidad demandada de X
exy py2 –
varían en el mismo sentido.

Si el resultado es negativo,
indica que el precio de Y y la
cantidad demandada de X
py1 varían en el sentido opuesto.
La elasticidad de la
demanda Otras elasticidades: la elasticidad cruzada

Clasificación de los bienes según el valor de la

elasticidad cruzada
Elasticidad cruzada
negativa(aumenta el precio del BIENES COMPLEMENTARIOS
bien Y y disminuye la demanda del
bien X / se reduce el precio del
bien Y y aumenta la demanda del

Elasticidad cruzada
positiva(aumenta el precio del BIENES
bien Y y aumenta la demanda del SUSTITUTIVOS
bien X / se reduce el precio del
bien Y y se reduce la demanda del

Elasticidad cruzada nula(aumenta

el precio del bien Y y no cambia la BIENES INDEPENDIENTES
demanda del bien X / se reduce el
precio del bien Y y no cambia la
demanda del bien X)
La elasticidad de la demanda
Conclusiones
Bienes necesarios frente a bienes de lujo.
 Los bienes necesarios tienden a una demanda
inelástica
 Los bienes de lujo tienen en general a
demandas con elasticidad - precio elevadas
(elásticas)
 Un bien es necesario o de lujo dependiendo de
las preferencias de los consumidores y no de
las características intrínsecas de cada bien.
La elasticidad de la demanda
Conclusiones
Existencia de bienes sustitutivos cercanos.
 Los bienes que tienen sustitutos cercanos tienden a demandas
más elásticas, porque es más fácil para los consumidores
cambiarlos por sus sustitutos ante un cambio en el precio.

Definición de mercado
 Los mercados definidos en un sentido muy estricto, tienden a
tener una demanda más elástica que los mercados definidos de
una manera más amplia.
El horizonte temporal
 Los bienes tienden a tener una demanda más elástica cuando
los horizontes de tiempo son mayores.
La proporción del ingreso de los consumidores gastado en el bien
 Entre mayor sea la proporción del ingreso gastado por los
consumidores, éstos son más sensibles a cambios en los
precios. Por lo tanto, la demanda es más elástica.
La elasticidad de la Oferta
DETERMINANTES de la elasticidad-precio de la
oferta:

 De la flexibilidad de los vendedores para

alterar la cantidad que producen del bien. Por
ejemplo: si están utilizando al máximo su
capacidad productiva o si, por el contrario,
están por debajo de ésta.

 El horizonte temporal (periodo de tiempo

examinado): a corto plazo la oferta es más
inelástica, pues la capacidad de respuesta es
menor. A largo plazo, la respuesta es mayor.
La elasticidad de la Oferta
La elasticidad-precio de la oferta y
la pendiente de la curva de oferta

 Dadoque la elasticidad-precio de la oferta

mide la respuesta de la cantidad ofrecida a
cambios en el precio, se refleja en la
pendiente de la curva de oferta.
La elasticidad Precio de la
Oferta

Elasticidad-precio de la oferta. Es la razón del

cambio porcentual en la cantidad ofertada, dado
un cambio porcentual en el precio, todo lo
demás constante.

Elasticidad = Cambio porcentual en la cantidad ofertada

precio oferta Cambio porcentual en el precio
La elasticidad Precio de la
Oferta

Recordemos que de acuerdo con la ley de

la oferta, cuando aumenta el precio, la
cantidad ofertada aumenta, todo lo
demás constante.

Con esta afirmación podemos inferir que

la curva de oferta tiene pendiente
positiva. Sin embargo, en teoría hay un
par de casos donde no se cumple esta
ley.
La elasticidad Precio de la
Oferta
Px Px
Ejemplo:
llamadas
telefónicas O

0 0
Qx Qx

Oferta perfectamente Oferta perfectamente

elástica inelástica
Factores que Determinan La
elasticidad Precio de la Oferta
1. Posibilidades de sustitución de insumos
Si los insumos pueden ser sustituidos por otros, los productores se
hacen más sensibles a los cambios en los precios en las
cantidades ofertadas. Por lo tanto, conforme la sustituibilidad de
insumos aumenta, la oferta se vuelve más elástica.
4. El marco de tiempo para la decisión de la oferta
Conforme trascurre el tiempo, la elasticidad de la oferta aumenta. Por
ejemplo, la oferta de las frutas en el corto plazo es inelástica
porque las decisiones de producción fueron tomadas mucho
antes de que los productos llegaran al mercado.
Por otro lado, la curva de oferta a largo plazo muestra la respuesta de
la cantidad ofrecida aun cambio en el precio, después de haber
intentado todos los ajustes por medios tecnológicos.
Por último, la curva de oferta a medio plazo muestra la respuesta de
la cantidad ofrecida aun cambio en el precio, después de haber
intentado algunos ajustes por medios tecnológicos.
Oferta Perfectamente Inelástica
Elasticidad = 0
Prec O
io fert

$
1. Un 5
increme 4
nto

1 Canti
0 la dad
2. ...no altera
cantidad ofrecida
Oferta Inelástica
Elasticidad < 1
Prec
io O
fert
1. Un $
22% de 5
increme
nto 4

1 1 Canti
0 1 dad
2. ...genera un incremento de 10% en
la cantidad ofrecida
Oferta con Elasticidad Unitaria
Elasticidad = 1
Prec
io O
fert
1. Un $
22% de 5
increme
nto 4

1 1 Canti
2. ...genera un0incremento
2 dad
de 22% en
la cantidad ofrecida
Oferta Elástica
Elasticidad > 1
Prec
io
O
fert
1. Un
$
22% de 5
increme
nto 4

Canti
1 2 dad
2. ...genera0un 67% de incremento
0 en
la cantidad ofrecida
Oferta Perfectamente Elástica
Elasticidad = 
Prec
io
1. Para cualquier precio
por encima de 4, la
cantidad ofrecida

$ O
4 fert
2. Al precio
exacto de 4,
los productores
Canti
3. Para cualquier precio por dad
debajo de 4,