Mejore Su Negocio - Manual - D. E. N. Dickson 86B09 - 200 - SPAN
Mejore Su Negocio - Manual - D. E. N. Dickson 86B09 - 200 - SPAN
Mejore Su Negocio - Manual - D. E. N. Dickson 86B09 - 200 - SPAN
Dickson
Dickson, D. E. N.
Mejore su negocio. Manual
Ginebra, Oficina lnternacional del Trabajo, 1991
/Desarrollo gerenciall, IGuial, /Pequea empresa/, /Pequea industrial,
/Administracin/. 12.04.1
ISBN del Manual: 92-2-305341-2
ISBN del juego completo de dos volmenes: 92-2-305342-0
Publicado tambin en ingls: lmprove your business, Handbook (ISBN 92-2-105341-5;
ISBN del juego completo de dos volmenes: 92-2-105342-31, Ginebra, 1986
Las denominaciones empleadas, en concordancia con la prctica seguida en las Naciones Unidas, y la
forma en que aparecen presentados los datos en las publicaciones de la OIT no implican juicio alguno por
parte de la Oficina lnternacional del Trabajo sobre la condicin jurdica de ninguno de los pases, zonas o
territorios citados o de sus autoridades, ni respecto de la delimitacin de sus fronteras.
La responsabilidad de las opiniones expresadas en los articulos, estudios y otras colaboraciones firmados
incumbe exclusivamente a sus autores, y su publicacin no significa que la OIT las sancione.
Las referencias a firmas o a procesos o productos comerciales no implican aprobacin alguna por la
Oficina lnternacional del Trabajo, y el hecho de que no se mencionen firmas o procesos o productos comerciales no implica desaprobacin alguna.
Las publicaciones de la OIT pueden obtenerse en las principales libreras o en oficinas locales de la
OIT en muchos paises o pidindolas a: Publicaciones de la OIT, Oficina lnternacional del Trabajo,
CH-1211 Ginebra 22, Suiza, que tambin puede enviar a quienes lo soliciten un catlogo o una lista de
nuevas publicaciones.
Impreso en Suiza
PCL
vii
iari
El registro de facturas
El diario de compras
El libro de sueldos
La libreta del negocio
El libro de control
de existencias
El libro de inventario
O
Tipos de costos
Costo de un producto
Costo de varios productos
Costos y precios
Fijacin de precios
por el fabricante
Fijacin de precios
por el comerciante
Fijacin de precios por el
empresario de servicios
39
52
52
53
53
53
54
54
55
55
58
62
65
65
66
67
72
77
78
78
85
Descuentos
Buena facturacin
86
87
87
DAD
89
90
Cmo hallar las variaciones
en el valor de las existencias
Cmo hallar las variaciones
en el valor de mquinas
y equipos
Cmo hallar las variaciones
en el valor de la cuenta
((Deudores))
Cmo hallar las variaciones
en el valor de la cuenta
((Acreedores ))
viii
92
92
93
94
de mquinas y equipos
Cmo hallar el valor
de las existencias
Cmo hallar el valor
de la cuenta ((Deudores))
Cmo hallar el valor
de la cuenta ((Acreedores))
Cmo hallar el valor del capital
del propietario
Cmo elaborar su balance
general
Cmo elaborar
el presupuesto de caja
Reembolso de gastos
Datos para facturacin
Copias de sus propias facturas
Comprobantes
Facturas de proveedores
Archivo de impuestos
Archivo de cartas
Archivo del negocio
MEJORE SU NEGOCIO
ES PARA:
LE PROPORCIONA IDEAS
DE
LE INDICA SUS
PUNTOS
1.
Or
ventas
5. Mercadeo?
6. Administracin financiera?
uen
u
O
O
O
O
O
O
Menos :
Menos :
Venta de productos
Costo de adquisicin
de dichos productos
Diferencia o utilidad bruta
Otros costos :
Alquiler de tienda
Sueldos
Excedente o utilidad neta
200
60
1O 0
160
40
Menos :
Menos :
500
250
60
75
250
135
115
VENTAS
bien iluminada
limpia y ventilada
CON LOS
LOS CLIENTES
MIRAN LO QUE
DESEAN COMPRAR
Observe si :
e sus precios son iguales, ms altos, o ms bajos que
los suyos
e su mercadera est mejor ubicada y es ms fcil de
percibir
e tienen algunos artculos de los que usted carece
e las mercaderas son de mejor calidad que las suyas.
DE SUS COMPETIDORES
PARA
e converse con sus clientes e pregnteles sus
preferencias
la gente
e obtenga informacin
acerca de sus productos
O servicios
COMPRA Y VENTA
10
M
SIGNIFICA :
Antes de realizar sus compras, debe conocer a su
clientela y la clase de productos que ella desea. Como ha
podido apreciar en la seccin sobre ventas, es necesario
conocer a sus clientes. Para un mayorista, o para un
detallista, comprar inteligentemente implica adquirir
productos :
e de los tipos y tallas que sus clientes desean
e a precios de compra que permitan aadir una razonable
TIPOS Y TALLAS
CORRECTOS
PRECIOS
CORRECTOS
CANTIDADES
CORRECTAS
NO SE AMARRE
A UN SOLO PROVEEDOR
e
e
e
e
e
e
calidad
precios
entrega
descuentos
crditos
algo diferente.
COMPARE
PROVEEDORES
UN SOLO ARTICULO:
UNA DOCENA DE
ARTICULOS :
2. Ubique al proveedor
3. Solicite cotizaciones
a varios proveedores
5. El da que lleguen
las mercaderas,
verifique calidad,
cantidad y precios
contra la nota de
entrega
7. Verifique la factura
contra la nota de
entrega
EXISTENCIA
EXISTENCIAS
REGLA 1
M
EXISTENCIAS
VERIFIQUE SUS
NIVELES DE
EXISTENCIAS CON
REGLA 2
eac
REGLA 3
MERCADERIAS
ACOMODADAS
POR TAMAOS
REGLA 4
MANTENGA REGISTROS
DE EXISTENCIAS
15
Artculo : bateras
Precio de costo: 2 0
Precio de venta: 22,50
Fecha
'
Junio
Junio
Junio
Junio
Junio
Junio
1
3
4
8
11
16
TARJETA DE EXISTENCIAS
Detalle
Ingresos Salidas
Compra
Venta
Venta
Venta
Venta
Venta
200
20
20
30
10
20
pedido de bateras.
En la tarjeta de existencias indicada, usted comprueba
que vendi 4 0 bateras cada semana. Su proveedor
puede entregarle las bateras una semana despus de que
le haya entregado la orden. Por consiguiente, debe cursar
una orden de compra cuando su saldo sea de 100 o
menos. Esto le da 4 0 bateras en su poder por la semana
de atraso, y 6 0 ms en caso de que no lleguen en la
fecha prevista o de que usted venda ms de 4 0
la prxima semana. As, 100 es su nivel
de reposicin.
REPONGA
Saldo
200
18 0
160
130
120
1O 0
i Reponer!
1
2
3
Aumento
(valoringresos)
Disminucin
(valorsalidas)
Saldo
(valor)
Existencias iniciales
Ventas
Compras a
Mercaderas, S.A.
USE
DE ALMACEN PARA
ARTICULOS ESPECIALES
17
Nm. 62
Nombre: Barras de acero
Unidad : Metro
Reposicin : 2 000 metros
Fecha
Oct.
Oct.
Oct.
Oct.
13
14
18
22
Ingreso
Salida
Saldo
1 O00
700
3 200
2 200
1 500 Reponer!
6 500
5 000
18
TOTAL DE
20
+ 15 + 35 = 70
Comprobantes
s ingresos netos
Total ingresos
de caja por ventas
durante el da
Fecha
Marzo
Marzo
Marzo
Marzo
Marzo
Marzo
Detalle
1
1
1
1
1
1
Saldo inicial
Venta al contado
Papel higinico
Cinta de mquina
Venta al contado
Al banco
Menos :
Saldo inicial
Menos :
Total de ingresos
por ventas
Total de egresos
Dinero neto
ingresado
Ingresos
en
efectivo
Egresos
en
efectivo
20
15
35
Ingresos Egresos
a banco Je banco
MANTENGA LAS
MANOS FUERA
DE LA CAJA
ICACION
PRODUCCION TOTAL
1 . a ETAPA - ALMACENAMIENTO
Al adquirir los materiales y piezas necesarios, stos
llegan al almacn de materia prima. Previa revisin,
dichos materiales y piezas se mantienen almacenados y
debidamente conservados hasta el momento de su
utilizacin.
desperdicio de horas-mquina
e desperdicio por comprometer demasiado capital
de trabajo.
24
Ventas
ores
tos
ISA
DA DOS CAMISAS
e buenas herramientas
e buenos sueldos
e buena supervisin.
25
EL TIEMPO POR:
LUGARES DE TRA
DIFICILES
ALAS HERRAMIENTAS
e ms equipos de
manipulacin
e mayor espacio
LE CUESTA DINERO
Y REDUCE
SUS GANANCIAS
LE AHORRA DINERO
E INCREMENTA
SUS GANANCIAS
SIGNIFICA :
TODO EN SU
LUGAR CORRECTO
MEDIANTE :
LAS MAQUINAS
CUESTAN DINERO
iUSELAS BIEN!
efrigerio
30
e jornada Fin de
en marcha nuevamente
e El trabajador fuma un cigarrillo
e El trabajador transporta
el producto terminado
e La mquina sufre una avera
e El trabajador paraliza su labor
Menos:
Da :
Veamos qu ha sucedido :
e El trabajador comienza su labor a su hora
e El trabajador no necesita transportar
el producto terminado
e La mquina no ha sufrido averas
e El trabajador no paraliza su trabajo temprano
15 min. ahorrados
15 min. ahorrados
5 0 min. ahorrados
10 min. ahorrados
9 0 min. = 1.30 horas
Menos :
Da :
MANIPULACION
MANIPULACION POR
CARRETILLA -
e de ventas al contado
Cuando usted inici su negocio, el dinero provino de sus
propios ahorros y quiz de un prstamo. Lo utiliz en
primer lugar para adquirir mquinas, herramientas,
equipos y otros activos. Todos estos bienes constituyen
sus activos fijos, precisamente porque se encuentran
fijados a su negocio por largo tiempo. Quiere decir que su
dinero est ligado a ellos por un perodo muy largo.
ACTIVOS FIJOS
CAPITAL DE TRABAJO
tarda en pagar.
DESPUES
DINERO AHORA
34
CAPITAL DE TRABAJO
COMPRA DE MATERIALES
FABRlCAClON
DE PRODUCTOS
VENTA DE PRODUCTOS
TRABAJO
Capital de trabajo
inmovilizado
en materia prima: 5 000
2. Seccin de procesamiento
Capital de trabajo
inmovilizado
en partes procesadas
de producto: 2 500
3 . Seccin de montaje
Capital de trabajo
inmovilizado en partes
montadas de producto :
2 500
4. Seccin acabado
Capital de trabajo
inmovilizado
en productos con
acabados finales: 1 250
5. Seccin inspeccin
Capital de trabajo
inmovilizado
en productos a la espera
de inspeccin: 1 2 5 0
6 . Almacn de productos
terminados
Capital de trabajo
inmovilizado
en productos finales
almacenados: 2 500
Total de dinero (capital de
trabajo) inmovilizado en
existencias : 15 0 0 0
Segn este ejemplo, es factible reducir la cantidad de
dinero inmovilizado en existencias mediante un
movimiento ms gil de las mismas dentro de la fbrica.
Existen muchas maneras de hacerlo y ya hemos
mencionado algunas mejoras, tales como:
e mejorar la disposicin del taller
e mejorar la disposicin del lugar de trabajo
e buen mantenimiento de la maquinaria
e rpida carga y descarga de la mquinas
36
REDUZCA EL CAPITAL
DE TRABAJO
INMOVILIZADO :
MERCADERIAS DE
RAPIDA SALIDA COBRANZA RAPIDA
anera. No lo a
SERVICIOS
ONO
Conocer los costos de sus diferentes artculos le permite
abordar primero el ms importante elemento de costo. En
las empresas manufactureras, ste es generalmente el
costo del material directo; pero en las empresas de
servicios puede ser el de la mano de obra directa, el
combustible o algn otro elemento. Para reducir estos
costos, usted puede utilizar los mismos mtodos usados
en actividades de fabricacin :
ATAQUE PRIMERO
LOS ARTICULOS
DE MAS ALTO COSTO
REDUZCA GASTOS
DE ENERGIA
e reducir los costos de mano de obra mediante una
MEJORE EL
ES EL LIBRO
PRINCIPAL
LE AYUDAN
A RECORDAR
DATOS IMPORTANTES
CAJA
BANCO
40
REGISTRE CADA
TRANSACCION
VENTAS
CAJA
CAJA
--
MANTENGA SUS
COMPROBANTES
EN ARCHIVO
TODOS SUS
COMPROBANTES
EGRESOS I
SUS
RECIBOS DE
PAGO DE SUELDOS
DOCUMENTOS
OTROS
M
TODA TRANSACCION
OCUPA LA LlNEA
COMPLETA DEL
REGISTRO DIARIO
e NUNCA REGISTRE
MAS DE UNA
TRANSACCION
EN CADA LlNEA
la pgina siguiente. ~ s t o
se llama Saldo anterior))
(O Balance anterior)), B/a).
e Al final de cada mes deber resumir (totalizar) cada
cuenta.
COMIENCE SIEMPRE
HACIENDO
SUS REGISTROS
EN LAS CUENTAS
O
Usted deber registrar cifras por los siguientes cuatro elementos cuando comience a
usar el registro diario (estos registros se realizan slo una vez):
Cuando una pgina ya se encuentra llena, deber usted aadir las columnas y pasar el
balance anterior a la siguiente pgina. Esto es muy sencillo. Observe el ejemplo de
abajo. La primera ilustracin nos muestra la parte inferior de una pgina del registro
diario; la segunda ilustracin nos muestra la parte superior de la pgina siguiente del
registro diario con el balance ya pasado.
Activos y obligaciones
Entradas
300
1 800
9 000
6 O00
INTERESES
CUENTA
PERSONAL
OTROS
SUME EL TOTAL
DE CADA COLUMNA
Y PASE LOS TOTALES
A LA SIGUIENTE
PAGINA
INTERESES
Egr
Ing
Egr.
CUENTA
PERSONAL
OTROS
MATERIA PRIM,
SUELDOS
Ing.
Egr.
1
1
PRESTAMOS
Ing
Egr,
: IGUAL
52
OD
DO
Articulo
en
proceso
14M
54
COSTOS
, est
en o servicio
tales costos
e ver cul es el efecto sobre sus costos de alciunas
Costos directos
RA:
FIJAR PRECIOS
REDUCIR COSTOS
EFECTUAR MEJORAS
COSTOS DE
MATERIALES
COSTOS DE MANO
DE OBRA
LOCALES Y
MAQUINARIA
ENERGIA
SUELDOS DEL PERSONAL
ADMINISTRATIVO
COSTOS DE OFICINA
COSTOS DE VENTA
COSTOS
FINANCIEROS
telfono, etc.)
e los costos de ventas (distintos a los salarios)
e los costos financieros (por ejemplo, interesses de un
prstamo).
Esta divisin bsica de los costos, directos e indirectos,
se aplica a todos los tipos de negocios, sean detallistas,
mayoristas, fabricantes o de servicios (un garaje, un
restaurante, una lavandera). La nca diferencia es que el
costo de la materia prima puede ser muy pequeo en
algunos casos (en un garaje, el principal costo es aquel
de la mano de obra, es decir, los mecnicos).
Al tratar sobre costos, algunas veces nos referimos al
valor agregado al producto. El valor agregado es la
diferencia entre el precio de venta y los costos totales de
un producto.
1 . Un fabricante
Para un fabricante, sus costos directos son los costos
de la materia prima y de la mano de obra que se
utilizan al fabricar los productos. Si sumamos los
costos de la mano de obra y de la materia prima,
stos pueden llegar en algunos casos a montos
cercanos al 80 por ciento del costo total. Los costos
indirectos, es decir, la oficina y el transporte para
entrega de mercaderas, ascenderan entonces
al 20 por ciento del total de los costos.
COSTOS
INDIRECTOS
20 %
TOTAL: 100%
Un restaurante
Para un negocio de servicios, sus costos directos son
los costos de materia prima y de mano de obra que
integran directamente los servicios que se ofrecen. En
un restaurante, el mayor costo de materia prima
corresponde a los alimentos, mientras que el costo de
la mano de obra puede llegar a menos de la mitad del
costo de los alimentos. Manteniendo la misma
proporcin que en el caso del fabricante, los costos
directos ascenderan a un 8 0 por ciento del total de
costos. Los costos indirectos: energa, combustibles,
alquiler y otros, como el servicio de los camareros,
llegaran a un 20 por ciento del costo total.
COSTOS
INDIRECTOS
20 %
I
I
TOTAL : 100 %
3. Un garaje
Un garaje tambin es un negocio de servicios. Los
costos directos son mayormente los de la mano de
obra, mientras que los de la materia prima (piezas de
repuesto) podran constituir la mitad del costo de la
mano de obra, segn el caso. Los costos directos
pueden ascender a un 8 5 por ciento del total de los
costos. Los costos indirectos, es decir, la oficina y el
personal de ventas, pueden ascender a un 15 por
ciento del costo total.
DIRECTOS 60
COSTOS
INDIRECTOS
15%
TOTAL: 100%
Una tienda
COSTOS
TOTAL: 100 %
COSTOS DIRECTOS
+ COSTOS
es elementos
NDIRECTOS
= COSTO TOTAL
DE UN PRODUCTO
5 operarios
ms
1 supervisor
x 1 750 UM =
8 750 UM
x 3 000 UM =
3 000 UM
Total
11 750 UM
PARA CALCULAR
DE UN PRODUCTO:
TOME LA PLANILLA
MENSUAL DE
SALARIOS
PAGADOS AL
PERSONAL
DE PRODUCCION
CALCULE LA
PLANILLA ANUAL
DE SALARIOS
CALCULE EL TOTAL
REAL DE HORAS
TRABAJADAS
CALCULE EL
COSTO POR HORA
DE LABOR
= 15 UM por hora
Nmero
de
trabajadores
ESTIME
EL NUMERO
DE HORAS
REQUERIDAS
PARA HACER
EL PRODUCTO
Total
de horas
Tarifa
de salario
por hora
9,4
15 UM
CALCULE EL
COSTO DIRECTO
DE MANO DE OBRA
DEL PRODUCTO
Costo directo
de labor
por mesa
141 UM
i
F
l
Cantidad
Costo
en UM
Costo por
mesa en UM
10 m
6m
4m
500 g
500 g
15 por m
15 por m
10 por m
8 por kg
12 por kg
150
90
40
4
6
290
SON TODOS
LOS MATERIALES
UTILIZADOS
EN LA FABRlCAClON
59
Costo directo
de materiales
Total
de costos
directos
431 UM
--
--
141 UM
+ 290 UM
COSTOS DIRECTOS
U
1 18 0 0 0
COSTOS INDIRECTOS
DE UN PRODUCTO =
TOTAL DE COSTOS
INDIRECTOS
DE PRODUCTOS
Costos directos
Costos indirectos
-
11
TOTAL DE
COSTOS :
549 UM
Costos directos
Costos indirectos
510
M
SE REDUCE EL
COSTO POR UNIDAD
Costos directos
Costos indirectos
667
TOTAL
COSTOS :
667 UM
M
SE INCREMENTAN
LOS COSTOS POR MESA
convencional.
DIFERENTES
PRODUCTOS,
DIFERENTES COSTOS
47 x 40 x 5
= 9 400 horas
TOTAL DE COSTOS
INDIRECTOS DIVIDIDO
ENTRE EL TOTAL DE
HORAS TRABAJADAS DA
Una vez que usted conozca esta cifra, ser muy fcil
calcular los costos indirectos de todos y cada uno de sus
productos. Hgalo as:
CADA PRODUCTO :
CALCULE EL NUMERO
TOTAL DE HORAS
EMPLEADAS EN LA
FABRlCAClON DEL
PRODUCTO
MULTIPLIQUE EL
NUMERO DE HORAS
POR EL COSTO
INDIRECTO POR HORA
63
Costos directos
Costos indirectos
549
LA SILLA
60
6
6
72
90
162
6 horas x 12,55
75
237
460
25
485
360
845
Costos indirectos:
2 4 horas x 12,55
Total de costos por cada cama
1146
FIJACION DE PRECIOS
HAGALO EN FORMA
CORRECTA
RA:
Conozca sus costos y tendr una buena base para
determinar sus precios. De esta manera, podr competir
con otros empresarios y obtener utilidades. Las utilidades
son necesarias para mantener el negocio prspero. Le
proporcionan una reserva de dinero que le permitir
afrontar pocas de bajas en su negocio; igualmente,
podr hacer frente a eventos inesperados y financiar una
expansin o prstamos.
Aparte de conocer sus costos, hay muchos otros
factores que deber tomar en cuenta cuando fije sus
precios :
e Cules son los precios de la competencia por los
pueden pagar?
Cunto mayor o menor es el precio del nuevo
producto o servicio en relacin con los de otros
productos o servicios que usted ya les est vendiendo?
Algunas veces es posible percatarse de que sus precios
no son los correctos.
Precios demasiado altos:
e no est alcanzando sus metas de ventas
e est perdiendo algunos pedidos grandes
e las ventas de algunos de sus productos son bajas
REDUCIDAS UTILIDADES
bajas.
VENTAS ADECUADAS
Y UTILIDADES
RAZONABLES
n la seccin so
calcular los cos
de venta.
TOTAL
COSTOS :
549 UM
AHORA AADA
20% DE GANANCIA
A VENDER
Costo
PRECIO DE
COSTO :
4,50 U M
+ MARGEN SOBRE
COSTO :
1 1 POR CIENTO
PRECIO DE VENTA:
5 UM
5 ,O0
- Costos directos
=
Ganancia bruta
- Costos indirectos
=
20 O 0 0
Ganancia neta
480 O 0 0 - 408 O 0 0
480 O 0 0
margen comercial
'O0 = promedio
INCREMENTE
SU MARGEN
PRODUCTOS CON
ALGUNOS ALTOS Y
OTROS BAJOS EN
CONJUNTO, LE DAN
EL
PRODUCTOS CON
/ic!f!!el
costo
2 0 ~ ~ " t 0
margen sobre costos
11
=
venta
COMO CALCULAR EL
V
DE
UN PRODUCTO
1 DECIDA SOBRE SU
2 HALLE EL
E
LA TABLA
SIGUIENTE PAGINA:
20 %
3
PARA HALLAR EL
PRECIO DE VENTA
3 UM + 20% =
3,60 UM
MARGEN
MARGEN
SIVENTAS S/COSTOS
MARGEN
MARGEN
SIVENTAS S/COSTOS
MARGEN
MARGEN
SIVENTAS S/COSTOS
s costos directos
REEMPLAZO DE UNA
LLANTA: 10 UM
e costos indirectos
e utilidades razonables.
de servicio
por hora
1 ESTIME EL NUMERO
DE HORAS DE
TRABAJO PARA
EL PROXIMO AO
4 0 horas
a la
semana
47
semanas
al ao
9 400
horas
2 ESTIME
LA PLANILLA TOTAL
DEL PROXIMO ANO
+
=
Cinco trabajadores
Un supervisor
x 1 0 0 0 UM =
x 1 5 0 0 UM =
5 0 0 0 UM
1 5 0 0 UM
9 400
negocio.
La manera ms sencilla de obtener ideas a este respecto
es hacer una estimacin de sus ventas y costos para el
prximo ao.
3 DIVIDA EL TOTAL
DE LA PLANILLA
ENTRE EL NUMERO DE
HORAS TRABAJADAS
2 7 0 000
78 0 0 0
Utilidad bruta
- Costos indirectos
EL PROXlMO ANO
=
Utilidad neta
2 0 O00
+
=
20,OO
28,30
8,30
EN LOS MOMENTOS
EN QUE NO HAY TAREA
eo consiste en
sus mercaderas y en ve
e las mismas.
El mercadeo constituye un conjunto de prcticas muy
activas que lo ayudarn a incrementar sus ventas. Usted
no puede sentarse y esperar a que le lleguen los pedidos.
Lo que debe hacer es identificar lo que sus clientes
desean.
a continuacin :
escoger los productos o servicios que pueda ofrecerles
para satisfacer sus deseos
ponerles precios y venderlos
promocionarlos
colocarlos en el mercado y distribuirlos
obtener utilidades al final del proceso.
IDENTIFIQUE LO QUE
SUS CLIENTES DESEAN
PRODUZCALO,
PONGALE PRECIO,
PROMUEVALO,
Y COLOQUE
EL PRODUCTO EN
EL MERCADO
OBTENGA BENEFICIOS
SELECCION DE LAS
MERCADERIAS
POR FABRICAR Y VENDER
sto significa decidir so
ue usted esti
vender.
Las personas desean bienes algo diferentes de los que
sus amigos poseen ... pero no tan diferentes. La gente
cambia de ideas gradualmente y gusta de cosas que sabe
que le hacen quedar bien. Si usted produce mercaderas
demasiado diferentes de lo que la gente desea, tendr
muy pocos clientes.
Piense mucho acerca de los productos que va a fabricar y
vender. Trate de imaginar cmo les gustara a sus
clientes que fuesen.
en poca de fiestas)?
e Cunto desean, cul es su capacidad de compra y
5. Catlogos
de otros
fabricantes.
6. La Cmara de Comercio.
e QUE DISENO
e A QUE PRECIO
DE QUE TALLA
e DE QUE
CALIDAD
AMPLIO SURTIDO
=
COSTOS DE PRODUCCION
MENOR SURTIDO =
COSTOS DE PRODUCCION
PROMOCION Y UBLICIDAD
e UN ENCABEZAMIENTO
NlTlDO
e INFORMACION CLARA
e BUEN
MECANOGRAFIADO
ucin es el proceso
e se inicia al obtener
fabricantes las mer
culmina con la entre
consumidores finale
reventas de mercade
mayoristas y detallist
emplea para trasladarlas en cada una de las
etapas.
FABRICANTE
MAYORISTA
MINORISTA
dnde se encuentran
e a cuntos clientes espera usted venderles
e cunto compran.
80
CONSUMIDOR
Quin
Dnde
Punto de
venta
Nmero de
puntos
Vendido por
Ropa barata
Gente de
ingresos
reducidos
En todo
el pas
Almacenes,
tiendas,
mercados,
etctera
Muchos
Vendedores,
propietario a
compradores
de grandes
almacenes
Productos
de cuero
caros
Gente de
dinero,
turistas
Ciudad
capital,
centros
tursticos
Grandes
almacenes,
tiendas de
exclusividades
Muy pocos
Directamente por
el propietario
Chocolates
y caramelos
Todos,
especialmente los
nios
Mayormente
en ciudades
Tiendas,
mercados,
vendedores
callejeros
Muchos
Vendedores,
mayoristas,
minoristas
Utensilios
de cocina
Amas de
casa de
medianos
ingresos
Mayormente
en ciudades
Grandes
almacenes y
ferreteras
No muchos
Vendedores
(rdenes
grandes.),
propietario
Ventanas
metlicas
Constructores
Mayormente
en grandes
ciudades
Mayoristas,
constructores
No muchos
Propietario,
vendedores,
catlogo
Herramientas Ingeniera
especiales y e industria
matrices
plstica,
etctera
Muy pocos
Propietario,
personal
tcnico
- Gobierno,
Mesas y
sillas de un
institutos,
determinado colegios
modelo
Mayormente
en grandes
ciudades
Propietario
SELECCIONAR
ADECUADOS
CANALES DE
DlSTRlBUClON
CANAL MEDIO
CANAL LARGO
DIFERENTES MODOS
DE DlSTRlBUClON
1. CUAL ES EL COS
DE CADA UNO?
2. CUAN BIEN
PROMOCIONAN
SUS PRODUCTOS?
3. i CUAN AMPLIAMENTE
CUBREN EL
TERRITORIO DEL PAIS?
4. CUAN RAPIDA ES
LA ENTREGA
DE PRODUCTOS
EN CADA CASO?
DlRECClON DE VENDEDORES
Todas las personas en el ne
resentantes de vent
o, inclusive uste
HAGA SU ELECCION
SU PERSONAL
DE VENTAS ES
EL REPRESENTANTE
DE SU NEGOCIO
EL CONOCIMIENTO
DE SUS PRODUCTOS
AYUDARA A SUS
VENDEDORES
ESTADISTICAS DE VENTAS
e
e
e
e
e
Ventas crecientes
o fecha)
e sus representantes de ventas no son eficaces
e los clientes estn tal vez descontentos con la calidad
SI ESTO LE ESTA
SUCEDIENDO...
85
LA VENTA TERMINA
CUANDO SE COBRA
EL DINERO
FACTURA
FACTURA
DESCRIPCION
~TOTAL
~ ,
DESCRIPCION
eno ovacin
Reparaciones de local
impuestos incluidos
1 195
eno ovacin
d e dos
cristales d e ventana y
reemplazo de los mismos
eno ovacin
de &calos
y reemplazo
de la sala
PRECIO
UNITARIO
TUTAL
I I
1 1
1
1
Materiales: canaletas y
tubos de PVC
2 cristales d e ventana
1 0 0 x 2 0 0 cm
por pieza
Madera 1 8 ~ 1 . 5 m 21 m
por unidad
Mano d e obra:
1 0 horas
C/U
:
.
.
.
;
.
.
!
MPUESTOS
TOTAL
1 195
TOTAL
1 195
A'&
kzyc.7
ENERGICO PERO
EDUCADO
v
20 de a b r i l de 1990
Estimado seor:
A pesar de n u e s t r a c a r t a a n t e r i o r .
h a s t a l a fecha no hemos r e c i b i d o su cheque
p o r 40 000 UM que se encuentran p e n d i e n t e s
de pago.
Por t a n t o , s r v a s e r e m i t i r n o s d i c h o
i m p o r t e a l a mayor brevedad p o s i b l e y
avisarnos por t e l f o n o t a n pronto efecte
e l envo.
Atentamente.
DESPUES, DURO
LC,kJ-
4 de mayo de 1990
Seor:
A pesar de l a s dos c a r t a s r e c o r d a t o r i a s
que l e hemos enviado. su s a l d o de 40 000 UM
p e n d i e n t e de pago no ha s i d o cancelado. De
no h a c e r l o en e l t r m i n o de 7 das, nos
veremos o b l i g a d o s a g e s t i o n a r su cobranza
por va judicial.
P.
/& 4
L u i s Snchez
Gerente
sar la contabilida
negocio est marchando bien o mal.
y cundo egresar.
TRATE DE
DETERMINAR :
COMO INGRESO
Y SALlO EL DINERO
QUE POSEE
Y QUE DEBE
CUANTO DINERO
INGRESARA
Y CUANTO SALDRA
e un presupuesto de caja.
Esta seccin de Mejore su negocio lo ayudar a trabajar
en conjunto con cada uno de estos documentos. Podr
luego servirse de ellos para administrar mejor su negocio.
LE OFRECEN
INFORMACION
EL ESTADO DE GANANCIAS
Y PERDIDAS
Ingresos
enos
egresos
EL
LE
ClONA
SUS INGRE
DINERO
90
gresos
e un libro de inventario
e un diario de compras
EL LI
DE EXISTENCIAS LE
PROPORCIONA LAS
VARIACIONES EN EL
ALOR DE LAS MISMAS
e un registro de facturas.
LA MEDIDA DE
DEPRECIACION DE SUS
MAQUINAS Y EQUIPOS
VARIACIONES EN EL
MONTO QUE DEBE USTED
A SUS PROVEEDORES
PROPORCIONA LAS
VARIACIONES EN LOS
MONTOS QUE SUS
CLIENTES LE ADEUDAN
EXISTENCIAS AL
1 .O DE ENERO: 1 800
Articulo
EXISTENCIAS AL
30 DE JUNIO: 2 800 UM
sdenolSx6
V
INCREMENTO EN EL VALOR
DE LAS EXISTENCIAS:
1 000 UM
1I
92
Sierra de cinta
1986
Torno giratorio
1986
Precio . . . . . . . .
Depreciacin
por ao . . . . . . .
Valor a fines de
1986
1987
1988
1989
10 000
2 000
8 O00
6 O00
4000
2 O00
5 000
20000
15000
10 O00
5 O00
1988
Fresadora
1988
25 000
I I
Precio . . . . . . . .
Depreciacin
por ao . . . . . . .
Valor a fines de
1988
1989
15 000
3 000
12000
9 O00
Precio . . . . . . .
Depreciacin
por ao . . . . . .
Valor a fines de
1988
1989
25 000
5 000
20000
15000
3 0 O00
12 500
4 O00
15 O00
6 O00
2 O00
7 500
Ganancia
EL BALANCE GEN
(activos)
Banco
Acreedores (gente a
quienes el negocio les
debe dinero)
Existencias
Mquinas y equipo
Ganancias retenidas
(deuda al propietario)
Caja
acreedores)
e cunto dinero ha puesto usted (capital del propietario).
Taladro
Precio . . . . . . . .
Depreciacin
por ao . . . . . . .
Valor a fines de
1986
1987
1988
1989
Sierra de cinta
Precio . . . . . . . .
Depreciacin
por ao . . . . . . .
Valor a fines de
1988
1989
1986
10 000
2 000
8000
6 O00
4000
2 O00
1988
15 000
3 000
1987
Torno giratorio
Precio . . . . . . .
Depreciacin
por ao . . . . . .
Valor a fines de
1987
1988
1989
. 25 000
Fresadora
Precio . . . . . . . .
Depreciacin
por aiio . . . . . . .
Valor a fines de
5 000
20000
15000
10000
1988
25 000
5 000
12000
9 O00
LE DA EL
VALOR DE SUS EQUIPOS
97
INGRESE LA
DEPRECIACION EN EL
EL VALOR DE SUS
EQUIPOS
MES A MES
e inventario
EL LI
L
DE EXISTENCIAS LE
PROPORCIONA EL VALOR
DE SUS EXISTENCIAS
LE MUESTRA CUANTO
LE DEBEN A USTED
El monto total pendiente de pago al 30 de junio es de
4 500 UM. Esta cifra es un activo.
Fecha
LE MUESTRA CUANTO
DEBE USTED A SUS
PROVEEDORES
5 800UM
Activo
Caja
Banco
Deudores
Existencias
Equipo 5 1 000
4 O00
5 O00
4 500
2 800
Menos 7 5 0 0
Acreedores
3 O00
Prstamos
40 O00
Capital del
propietario
11 8 0 0
Ganancia obtenida
(1.O de enero3 0 de junio)
5 O00
43 500
1
PROPORCIONA EL MONTO
DEL CAPITAL INVERTIDO
POR EL PROPIETARIO
EL PRESUPUESTO DE CAJA
PREVlSlON FUTURA
DE LA SlTUAClON DE
SU CAJA
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
2. Ventas al contado
Revise sus ventas al contado realizadas anteriormente y
estime la cifra de ventas que espera obtener cada mes.
La informacin necesaria para este fin la obtendr de las
copias de recibos de caja que usted conserva en el
archivo de comprobantes.
3. Ventas a crdito
Verifique tambin en su registro de facturas cunto ha
vendido a crdito mensualmente durante el ao pasado.
Estime el monto que espera vender a crdito (monto por
el cual usted emitir facturas) durante cada uno de los
prximos seis meses. Ingrese estas estimaciones en el
tringulo pequeo de la esquina superior izquierda de
cada casillero.
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Ingresos por
ventas a
crdito
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
CAJA: 2 000 UM +
CUENTA CORRIENTE :
5 000 UM
4. Otros ingresos
Si espera recibir dinero como resultado de la venta de
una mquina o de otros activos, ingrese el monto
estimado por este concepto en la columna del mes en
que espera recibir ese dinero; por ejemplo: vende una
mquina en abril, cobrando 12 0 0 0 UM al contado.
Abril
Marzo
Febrero
Enero
Mayo
Junio
Compras al
contado
Febrero
/ 2 000 13
COMPRAS
A L CONTADO
Marzo
000 14 000
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Pagos por
compras a
cr6dito
COMPRAS
A CREDITO
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Pagos por
compras a
crdito
7 . Sueldos
Observe su planilla y estime cuntas personas emplear y
cul ser el monto de sus sueldos cada mes.
Ingrese la cuenta total de sueldos de cada mes de la
siguiente manera :
Febrero
Marzo
Mayo
Abril
Junio
I I
13000 3000~3000~3000
3000 3000
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
1 1. Otros
lngrese sus estimaciones del dinero que gastar cada
mes por todos los otros conceptos que normalmente
aDarecen cuando se conduce un negocio, tales como
aiquiler, telfono, seguro, electricidad, etc.
Febrero
Marzo
Abril
Junio
Mayo
I
5 400
comenzar el mes
Ventas
al contado
Ventas
a crdito
Otros ingresos
Pagos por
compras a
crdito
Sueldos
Cuenta
personal
Reembolsos
de prstamos
Intereses
Otros egresos
50a
1
Inversiones
proyectadas
Saldo al final
Saldo inicial al
comenzar el mes
Ventas
al contado
Ventas
a crdito
Otros
ingresos
Total de
ingresos
del mes
Compras
al contado
Pagos por
compras
a crdito
Sueldos
Cuenta
personal
Reembolsos
de prstamos
Intereses
Otros egresos
Inversiones
proyectadas
Total de egresos
del mes
Slado al final
del mes
EL CONTACTO
CON LOS CLIENTES
La persona que conduce su oficina ser, por lo general, la
que responde a las llamadas telefnicas. Instryala para
que lo haga en forma amable y eficiente. La voz en el
telfono es la primera impresin que la gente recibe de su
negocio. Recuerde: el personal que contesta al telfono
puede fortalecer o destruir la imagen de eficiencia, en la
que usted trabaja tanto por crear y mantener. La atencin
ineficiente de las llamadas telefnicas por parte de su
personal puede crear en sus clientes incomodidad y
desagrado, al punto que se vuelvan impacientes y
decidan cambiar de proveedor.
Los siguientes puntos son una gua para una buena
tcnica de atencin telefnica :
NEGOCIO ES LA
FORMA COMO SE
ATIENDE EL TELEFONO
ESTA CONDUCTA
PUEDE HACERLE
PERDER VENTAS
111
CARTAS COM
Las personas que conducen su propio negocio
necesitarn comunicarse con sus clientes o con sus
proveedores mediante cartas. La carta comercial es con
frecuencia la primera impresin que la gente recibe de su
negocio.
Para emitir buenas cartas comerciales, deber usted
recordar los siguientes puntos :
LA PRIMERA IMPRESION
DE SU NEGOCIO PUEDE
SER LA APARIENCIA DE
SUS CARTAS
SU CENTRO DE INFORMACION
La oficina es el lugar donde usted centraliza toda la
informacin escrita y los registros de su negocio. Es muy
importante mantenerlos en orden y al da, de manera que
el personal de su oficina pueda encontrar fcilmente la
informacin que necesita.
Establezca un sistema de recepcin y archivo de los
diversos documentos, tales como cartas, facturas,
recibos, rdenes, etc. Debe haber un solo lugar Dara cada
uno de los diferentes tipos de documentos. El oiden es
esencial para que su negocio funcione con eficiencia.
SU OFICINA ES SU
CENTRO DE
ARCHIVO
Para recibir y guardar los documentos de trabajo,
necesitar usted establecer un sencillo sistema de
archivo. No gaste mucho dinero en esto.
Los archivadores metlicos de cajn son buenos pero
caros. En cambio, las carpetas de cartulina son baratas.
Las carpetas de cartulina y los documentos se pueden
perforar. Luego, fije los documentos en la carpeta con un
sujetador metlico. Este tipo de sistema sencillo de
archivo puede ser el adecuado para su negocio.
ARCHIVE DE
M
PERO HAGALO
M
HAGA MECANOGRAFIAR
LA FACTURA EN
ORIGINAL Y DOS COPIAS
ENTREGUE EL ORIGINAL
A SU CLIENTE Y
ARCHIVE LAS COPIAS
CUANDO EL CLIENTE
PAGUE, SELLELA
((PAGADO )) Y ARCHIVELA
DE NUEVO
MANTEGA LAS
FACTURAS
DE PROVEEDORES EN
ARCHIVOS SEPARADOS
ARCHIVOS DE CARTAS
ESTOS SON LOS
ARCHIVADORES QUE
USTED NECESITA
GUARDE LOS
DOCUMENTOS
ORIGINALES DEL NEGOCIO
EN UN LUGAR SEGURO
MAOUINAS DE OFICINA
Existe una gran variedad de mquinas que le pueden
ayudar en el trabajo de oficina (mquinas de escribir,
mquinas para calcular, duplicadoras, etc.). Algunas son
muy costosas. Sin embargo, una compra esencial, tan
pronto como sea posible, es una mquina de escribir.
Compre la que mejor le convenga, porque las cartas de
su negocio crean una impresin en sus clientes.
Conforme vaya expandindose, es probable que usted
sienta la necesidad de contar con una fotocopiadora.
Asegrese de tener suficiente trabajo de fotocopiado
antes de hacer tal inversin. Si no es as, contine
llevando su trabajo a un negocio de fotocopiado hasta
que la cantidad de fotocopias necesarias haga
imprescindible su adquisicin.
UNA
ES UTlL SI USTED TIENE
SUFICIENTE TRABAJO
115
SER LA PRIMERA
IMPRESION QUE
LA GENTE RECIBA
DE SU NEGOCIO
SELECCIONARLO BIEN
DEFINIRLE SUS
FUNCIONES
REMUNERARLO
ADECUADAMENTE
CAPACITARLO
SUPERVISARLO
EVALUAR SU
DESEMPEO
COMUNICARSE CON EL
PROVEERLE
CONDICIONES SEGURAS
E HlGlENlCAS DE
TRABAJO
y cunto crecer.
Si usted sabe hacer las cosas, deber comenzar a pensar
sobre el porvenir, de tal modo que tenga tiempo de
prepararse. La mayor parte de su tiempo lo ocupa en la
conduccin de su negocio, pero hay momentos en que
puede detenerse y preguntarse: Dnde voy?))
Debe comenzar a hacer planes de ventas y costos para
los prximos meses, y pensar en las nuevas inversiones
que probablemente le demandar realizar dichos planes.
Cuanto ms pronto comience a pensar sobre el provenir,
dispondr de mayor tiempo para mirar a su alrededor;
busque consejo y halle la mejor manera de salir adelante.
LANIFICACION DE VENTAS
Y COSTOS
PREGUNTESE :
A DONDE QUIERO IR?
PREGUNTESE :
e DONDE DESEO IR?
e COMO LLEGARE
HASTA ALLI?
e CUANTO TIEMPO ME
TOMARA?
Lima-Bogot
Bogot-San Juan
San Juan-Madrid
Total
Tiempo tomado
Distancia
2.20 horas
3.00 horas
8.00 horas
2 180 km
2 0 3 0 km
7 347 km
13.20 horas
1 1 557 km
COMO LO
LOGRARE?
CUANTO
TIEMPO
ME TOMARA?
e las ventas
e los costos directos
e los costos indirectos.
su
ES SU ESTlMAClON
1. ESTIME CUANTOS
PRODUCTOS FABRICARA
Y VENDERA
. ESTIME EL PRECIO
. MULTIPLIQUE EL NUMERO
DE PRODUCTOS POR EL
PRECIO
Expectativa
de ventas para
el ao prximo
Precio
de
venta
Una vez que tenga esta cifra, deber decidir cules sern
sus ventas mensuales. Usted sabe que las ventas son
generalmente parejas cada mes, salvo noviembre, cuando
sus ventas son tres veces mayores que lo normal, y abril,
cuando usualmente son algo mayores que lo normal. El
primer paso al formular su plan de negocio es llenar sus
cifras de ventas mensuales tal como se indica a
continuacin.
Detalle
Ene.
Feb.
Mar.
Jul.
Ago.
120
DISTRIBUYA
SU ESTlMAClON
TOTAL DE VENTAS
EN FORMA MENSUAL
V
INGRESE ESTAS CIFRAS
V
Sep.
Oct.
Nov.
Dic.
Total
COSTOS DE MANO
DE OBRA Y COSTOS
DE MATERIAS PRIMAS
LUEGO DE CONOCER
Mes
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Exist. inicial
Produccin
Ventas
30
80
130
180
30
30
30
30
100
170
240
O
250
250
250
250
200
200
200
270
270
270
360
230
200
200
200
400
200
200
200
200
200
200
600
200
Exist. final
80
30
80
30
zg}
30
1O0
170
240
O
30
Comentarios
30 unidades
en existencia
Un operario de
vacaciones
Julio a diciembre:
4,80 UM x 3,5 = 16,80 UM
Multiplique estos costos por el nmero de taburetes que
piensa producir cada mes, a fin de hallar sus costos
mensuales de mano de obra.
Tambin ha calculado que sus costos de materiales
(madera, pintura, cola, etc.) suman un total de 9,70 UM
por taburete. Supongamos que usted tiene la garanta de
que sus proveedores le mantendrn el precio este ao.
Multiplique el costo de materiales por el nmero de
taburetes que planifica producir cada mes.
Ahora puede llenar las siguientes lneas de su plan de
negocios.
Detalles
Ventas
Ene.
Feb.
10 o00 10000
Mar.
Ago.
Oct.
Menos
Costo de
produccin
Mano de obra
Materiales
L
Ganancia bruta
122
Sep.
SUPERVISOR: 950 UM
Seguros
Correo
Telfeno
Luz
Agua
Utiles de oficina
Viajes
Varios
rreos
SECRETARIA
4-4-
3OW &lobo
vienos Costo de
produccin
t
Mano de obra
Materiales
a
940 1940
1310
Ganancia bruta
150 336<
4 h
1300 13M
Correo
Telfono
Electricidad
Agua
Utiles de oficina
=E5
30
240
50
75
42
Y2
Gastos de viaje
30
70
Gastos varios
7s
75
Total de costos
indirectos
Ganancia neta
i592
882 1 56'1
5L2/
I186011 820
5 028 3 1%
TI=
Sep.
Oct. Nov.
Dic.
Total
VERIFIQUE SU PROGRESO
NUEVAS INVERSION
CUANDO USTED
MANTIENE BUENOS
REGISTROS DE
RENDIMIENTOS, PUEDE
VER CUANDO ESTOS
DISMINUYEN
e CONSIGA INFORMACION
e COMPARE PRECIOS
Y RENDIMIENTOS
e TRATE DE VER EN
FUNCIONAMIENTO
LOS EQUIPOS QUE
DESEA COMPRAR
LO QUE EL
REPRESENTANTE
VENTAS QUIERE
mantenimiento
e asegurarse de conseguir los mejores plazos de
ORGANIZACION
DE LA EMPRESA
Los negocios crecen y, a medida que lo hacen, sus
actividades aumentan y se tornan complejas. Es
necesario distribuir el trabajo entre las personas que se
desempean en el negocio, especializarlas, relacionar los
diferentes cargos o puestos de trabajo. Asimismo,
designar jefes o responsables, reunir varios cargos en
unidades y, en general, articular y coordinar las
actividades totales de su negocio, de manera que
funcione dinmicamente y sin fricciones. En resumen:
organizarlo.
Hgalo as:
e defina las funciones y tareas de cada empleado (su
cargo)
e agrupe tales cargos en unidades, segn su naturaleza y
similitud (departamentos)
designe jefes responsables de cada unidad,
definindoles su autoridad y responsabilidad
e establezca mecanismos de coordinacin entre las
Mtodo
Paso 1. Limpiar superficies de acero.
Paso 2: Imprimar con una pintura de base.
Paso 3 : Suavizar superficie con lija fina u otro abrasivo.
Paso 4: Aplicar pintura de acabado final.
Paso 5 : Hornear en cmara con lmparas infrarrojas.
Como podemos apreciar, los cinco pasos estn
ordenados en una secuencia lgica. Esto no slo facilita
el trabajo, sino que tambin produce economas, evitando
desperdicio de tiempo y dinero.
NO
obra y dinero.
e Mantenga buenos registros de ventas, costos y
clientes.
e Recuerde que la utilidad es una idea, pero el dinero es
su negocio.
e Seleccione buenos empleados, capactelos, defnales
desagradables.