Proyecto Merca Celulitis

CELULEX
Liberate
Introduccin
LA CELULITIS: ESA DICHOSA PIEL DE NARANJA
La celulitis no afecta exclusivamente a mujeres con sobrepeso. Puede afectar a

mujeres delgadas y deportistas, porque la celulitis est asociada a un problema
hormonal. Evidentemente hay factores que acentan su aparicin: vida
sedentaria, malos hbitos de vida, falta de sueo, abuso de alcohol y tabaco,
una alimentacin desequilibrada o ropa muy ceida.
La celulitis es un problema crnico que afecta a ms del 90% de las

mujeres del mundo.
Qu es la celulitis? Se trata de un desorden de la fisiologa del tejido

conjuntivo subcutneo que se caracteriza por la acumulacin de grasa
localizada, la insuficiencia de la circulacin sangunea y linftica, y el exceso de
agua y de toxinas, todo ello aprisionado en una trama constituida por fibras de
colgeno. Todo ello da lugar a un relieve acolchado, denominado popularmente
piel de naranja.
Cmo eliminar la celulitis? Existen diferentes tratamientos para eliminar la

celulitis. Los tratamientos ms empleados para eliminar la celulitis son:
Endermologa o masaje subcutneo (LPG): Consiste en la aplicacin

de un microprocesador que aspira y succiona la piel al mismo tiempo,
favoreciendo la circulacin sangunea, lo que produce una reduccin de
la fibrosis que es la responsable de la piel de naranja y con ello,
devolvemos la elasticidad a la piel.
La mesoterapia corporal: Disuelve la grasa acumulada de difcil
tratamiento a travs de infiltraciones subcutneas de sustancias
basadas en extractos naturales. Como resultado de este tratamiento la
piel queda ms lisa y con mejor calidad.
El presente proyecto se elabora con el fin de crear un nuevo producto para

combatir el desorden fisiolgico de la celulitis en mujeres CELULEX con
ayuda de las estrategias de mercadotecnia. Es una crema corporal elaborada a
base de ingredientes naturales brindando al consumidor excelentes resultados
positivos para eliminar la celulitis.
Por medio de las estrategias de mercadotecnia se pretende posicionar este

nuevo producto en el mercado de una manera eficiente y as mismo brindar a
los consumidores un producto de bajo costo que no afecte su economa y que
le permita la posibilidad de obtener un producto que le proporcionara un
beneficio similar al de los productos que compiten por el mismo fin en el
mercado.
Objetivo General
Aplicar las estrategias de mercadotecnia para la elaboracin de un nuevo

producto anticelulitico.
Objetivos Especficos
Delimitar el mercado donde se va a introducir el producto a travs de

encuestas.
Fijar un precio con la estrategia de precios.
Realizar diseo e imagen para hacer que el producto llame la atencin.
Facilitar la adquisicin del producto a travs de publicidad.
La creacin de nuevos productos
Lluvia de ideas
Repelente sin qumicos
Jabn antibacterial
Perfume
Cinturn con destapador
Gel natural
Crema para las manchas
Bronceador
Crema anti celulitis
A partir de esta lluvia de ideas decidimos crear el producto de la crema anti
celulitis, nos result fcil de realizar y varias ideas de estrategias de
mercadotecnia a partir de tomar esta decisin el equipo comenz a trabajar en
ello enfocando el mercado y analizando las preferencias del mismo.
Este producto presenta la ventaja de ser 100% natural.Adems de grandes

beneficios que podemos obtener a travs de estos tres ingredientes comunes,
por ejemplo:
Caf
La mayor parte de estos tratamientos fueron enfocados a combatir la celulitis,
donde tambin se ha conseguido demostrar sus beneficios. El caf, o ms
concretamente la cafena ayuda a una ms fcil rotura de las celdas de grasa,
reactiva la circulacin e incrementa los niveles de molculas quemagrasas con
un potente efecto lipoltico, convirtindose en uno de los mejores anticelulticos
naturales.
Es por ello que muchos geles reductores incorporan este ingrediente entre sus
componentes, aunque tambin hay que dejar claro que la ayuda a la quema de
grasa se produce siempre y cuando la acompaemos de ejercicio, algo
fundamental.
Aceite de oliva
El aceite de oliva ya no es solo un alimento bsico de la dieta mediterrnea,

sino un autntico producto milagro, un nuevo secreto de la moderna cosmtica.
El aceite de oliva es hoy da utilizado en numerosas cremas, geles, mascarillas,

fluidos y todo tipo de derivados de belleza.
Nutricionistas, dermatlogos y estilistas coinciden en que los derivados del

aceite de oliva, es tambin muy beneficioso para la salud de la piel y el cabello,
con poderosos antioxidantes, vitaminas y propiedades curativas.
Azcar
Es un humectante (crema hidratante) natural, se trata de un derivado de la
caa de azcar y ayuda a la hidratacin de la piel. Contiene cido gliclico, que
ayuda en el rejuvenecimiento de las clulas de la piel de manera ms rpida y
eficiente.
PROCESOS DE ELABORACION
1. Revisin de materia prima.

2. Seleccionar y ordenas recipientes para realizar mezcla.
3. Agregamos una taza y media de azcar al recipiente.
4. Agregamos de taza de aceite de oliva al recipiente.
5. Por ltimo agregamos de taza de caf molido al
recipiente.
6. Mezclamos los ingredientes hasta formar una mezcla
homognea.
7. Dejamos reposar por 10 min. la mezcla.
8. Por ltimo colocamos la mezcla en el envase.
9. Etiquetamos el envase.
INVESTIGACIONES DE MERCADOS Y SEGMENTACIN DE MERCADO
SE REALIZARON 50 ENCUESTAS DENTRO Y FUERA DEL TECNOLOGICO

DE ZACATEPEC EL CUAL EL 100 % DE LAS ENCUESTAS REALIZADAS
FUERON A MUJERES DESDE LOS 20 AOS A LOS 80 AOS.
LAS SIGUIENTES PREGUNTAS FUERON LAS REALIZADAS:
1.- ACOSTUMBRAS COMPRAR UN PRODUCTO ANTI-CELULITIS?
A) SI
B) NO
2.- QUE TIPO DE PRODUCTO ANTI-CELULITIS UTILIZAS?
A) CREMA
B) LIQUIDA
3.- QUE COLOR PREFIERES EN UN PRODUCTO ANTI -CELULITIS?
A) CREMA
B) CAF CLARO
4.- CADA CUANTO TIEMPO COMPRAS?
A) CADA MES
B) CADA SEMANA
5.- QUE PREFIERES EN UN PRODUCTO ANTI CELULITIS?
A) QUE EL PRECIO SEA ECONOMICO
B) QUE FUNCIONE MUY RAPIDO
6.-QUE ENVASE PREFIERES?
A) CIRCULAR EN FRASCO DE CRISTAL
B) BOTELLA DE PLSTICO
7- QUE TIPO DE PRODUCTO PREFIERES UTILIZAR PARA PREVENIR
LAS CELULITIS
A) NATURAL
B) QUIMICO
TODOS LOS RESULTADOS SON EN PORCENTAJES
1. Acostumbras a comprar un producto anti-celulitis?
SI NO
Figura 1.
Se observa que el 33.33% de las respuestas fue NO (color rojo), y el
66.66% de las respuestas fue SI (color azul).
2. Qu tipo de producto anti celulitis utilizas?
crema liquida
Figura 2.
Se observa que el 24% de las respuestas fue la opcin LIQUIDA

(color rojo), mientras que la opcin Crema fue del 76% (color
azul).
3. Qu color prefieres en un producto anti celulitis?
crema caf claro
Figura 3.
Se observa que el 55% de las respuestas fue la opcin CAF CLARO (color
rojo), mientras que el 45% de las respuestas fue la opcin CREMA (color azul).
4. Cada cuanto timpo compras el producto?
cada mes cada semana
Figura 4.
Se observa que el 73% de las respuestas fue la opcin CADA MES (color azul),
mientras que el 27% de las respuestas fue la opcin CADA SEMANA (color
rojo).
5. Qu prefieres en un producto anti celulitis?
que el precio sea economico que funcione muy rapido
Figura 5.
Se observa que el 71% de las respuestas fue la opcin QUE FUNCIONE MUY
RAPIDO (color rojo), mientras que el 29% de las respuestas fue la opcin QUE
EL PRECIO SEA ECONOMICO (color azul).
6. Qu envase prefieres?
circular en frasco de cristal botella de plastico
Figura 6.
Se observa que el 61% de las respuestas fue la opcin BOTELLA DE

PLASTICO (color rojo), mientras que el 39% de las respuestas fue la opcin
FRASCO DE CRISTAL (color azul).
7. Qu tipo de producto prefieres utilizar para previnir la celulitis?
natural quimico
Figura 7.
Se observa que el (1% de las respuestas fue la opcin NATURAL (color azul),
mientras que el 19% de las respuestas fue la opcin QUIMICO (color rojo).
Estrategia de producto.
Caractersticas:
Existen varios productos que ofrecen el mismo beneficio o de caractersticas

similares al nuestro, pero a diferencia CELULEX al contener ingredientes
100% naturales es la mejor opcin para el cuidado de la piel de nuestros
consumidores ya que actan de manera eficaz para desvanecer esas molestas
marcas en la zona que se aplique.
Logo:
Calidad:
La calidad requerida en cuanto al mercado que est dirigido nuestro producto

se cumple, debido a que los materiales utilizados para el envase y etiqueta
cumplen con su funcin principal que es la de almacenar el producto de
manera adecuada y dar informacin sobre este as como tambin ser
amigables con el medio ambiente. La materia prima empleada es la adecuada
adems de ser natural.
Diseo:
El producto est diseado (ergonmicamente) de tal manera que pueda ser

sujetado con facilidad, ser fcilmente identificado y fcil de pronunciar por los
consumidores para que de esta forma llame fuertemente su atencin.
Ciclo de vida de los productos

Estrategia de precio
Es conveniente para nuestro producto implementar una estrategia de

penetracin de precios, ya que la marca no es conocida an, por lo tanto
nuestro producto debe ganar la confianza poco a poco de los consumidores y
conforme a la demanda aumentar su precio con el pasodel tiempo.
El costo de nuestro producto ser de $45 al inicio posteriormente ir en

aumento aproximadamente un 20% en relacin con la demanda.
Costo de fabricacin por unidad: $ 17
Materia prima: $ 30
Mano de obra: $ 13
Estrategia de distribucin
Nuestro producto ser distribuido en tiendas departamentales debido a que son

las ms visitadas por nuestro mercado.
Algunas de las tiendas departamentales en la que se pretende ser distribuido

nuestro producto ser en:
Mega Comercial Mexicana: Ya que tiene un gran nmero de consumidores que

acostumbran a comprar en esta tienda, adems de que se encuentra ubicada
en el centro de Jojutla Morelos.
Tiendas naturistas: debido a lo que contiene podra considerarse como un

producto 100% natural
Wal-Mart: Por la fcil accesibilidad al dejarnos ofrecer nuestro producto en

dicha tienda departamental.
A travs de nuestra pgina online: as podremos hacer llegar nuestro producto

hasta el hogar de cualquier persona en solo poco tiempo y sin tener que ir a
adquirirlo en alguna tienda.
El comercio ser minorista, debido a que no se tiene pensado tener un gran

nmero de cremas almacenadas, ya que lo que se espera es producir sola las
cremas adecuadas para poder cubrir nuestra demanda sin excedernos y esto
a futuro pueda causarnos una gran prdida.
Al ser un comercio minorista no se le agregaran costos al producto y

aumentara la rentabilidad del producto que se comercializacin.
Estrategia de promocin
La publicidad del producto ser
Comercial: La mayor parte de nuestro mercado acostumbra a ver este medio

de televisin, por tanto el comercial motivar en gran medida al mercado y as
podrn adquirir el producto.
Anuncio en redes sociales: La mayor parte de nuestro mercado est atento a

las distintas redes sociales, se tiene pensado colocar una imagen que circule
por estos medios.
PRODUCTO TERMINADO

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LA CELULITIS: ESA DICHOSA PIEL DE NARANJA

La celulitis no afecta exclusivamente a mujeres con sobrepeso. Puede afectar a

La celulitis es un problema crnico que afecta a ms del 90% de las

Qu es la celulitis? Se trata de un desorden de la fisiologa del tejido

Cmo eliminar la celulitis? Existen diferentes tratamientos para eliminar la

Endermologa o masaje subcutneo (LPG): Consiste en la aplicacin

El presente proyecto se elabora con el fin de crear un nuevo producto para

Por medio de las estrategias de mercadotecnia se pretende posicionar este

Aplicar las estrategias de mercadotecnia para la elaboracin de un nuevo

Delimitar el mercado donde se va a introducir el producto a travs de

Fijar un precio con la estrategia de precios.

Realizar diseo e imagen para hacer que el producto llame la atencin.

Facilitar la adquisicin del producto a travs de publicidad.

La creacin de nuevos productos

Este producto presenta la ventaja de ser 100% natural.Adems de grandes

El aceite de oliva ya no es solo un alimento bsico de la dieta mediterrnea,

El aceite de oliva es hoy da utilizado en numerosas cremas, geles, mascarillas,

Nutricionistas, dermatlogos y estilistas coinciden en que los derivados del

1. Revisin de materia prima.

SE REALIZARON 50 ENCUESTAS DENTRO Y FUERA DEL TECNOLOGICO

LAS SIGUIENTES PREGUNTAS FUERON LAS REALIZADAS:

1.- ACOSTUMBRAS COMPRAR UN PRODUCTO ANTI-CELULITIS?

2.- QUE TIPO DE PRODUCTO ANTI-CELULITIS UTILIZAS?

3.- QUE COLOR PREFIERES EN UN PRODUCTO ANTI -CELULITIS?

4.- CADA CUANTO TIEMPO COMPRAS?

5.- QUE PREFIERES EN UN PRODUCTO ANTI CELULITIS?

A) QUE EL PRECIO SEA ECONOMICO

B) QUE FUNCIONE MUY RAPIDO

6.-QUE ENVASE PREFIERES?

A) CIRCULAR EN FRASCO DE CRISTAL

TODOS LOS RESULTADOS SON EN PORCENTAJES

1. Acostumbras a comprar un producto anti-celulitis?

Se observa que el 24% de las respuestas fue la opcin LIQUIDA

3. Qu color prefieres en un producto anti celulitis?

crema caf claro

cada mes cada semana

5. Qu prefieres en un producto anti celulitis?

que el precio sea economico que funcione muy rapido

circular en frasco de cristal botella de plastico

Se observa que el 61% de las respuestas fue la opcin BOTELLA DE

7. Qu tipo de producto prefieres utilizar para previnir la celulitis?

Existen varios productos que ofrecen el mismo beneficio o de caractersticas

La calidad requerida en cuanto al mercado que est dirigido nuestro producto

El producto est diseado (ergonmicamente) de tal manera que pueda ser

Ciclo de vida de los productos

Es conveniente para nuestro producto implementar una estrategia de

El costo de nuestro producto ser de $45 al inicio posteriormente ir en

Nuestro producto ser distribuido en tiendas departamentales debido a que son

Algunas de las tiendas departamentales en la que se pretende ser distribuido

Mega Comercial Mexicana: Ya que tiene un gran nmero de consumidores que

Tiendas naturistas: debido a lo que contiene podra considerarse como un

Wal-Mart: Por la fcil accesibilidad al dejarnos ofrecer nuestro producto en

A travs de nuestra pgina online: as podremos hacer llegar nuestro producto

El comercio ser minorista, debido a que no se tiene pensado tener un gran

Al ser un comercio minorista no se le agregaran costos al producto y

La publicidad del producto ser

Comercial: La mayor parte de nuestro mercado acostumbra a ver este medio

Anuncio en redes sociales: La mayor parte de nuestro mercado est atento a