Medios de Comunicación 2003

MEDIOS DE COMUNICACIN
Qu son y cules son los medios de comunicacin

Los medios de comunicacin son herramientas e instrumentos que son utilizados
actualmente en las sociedades, y a partir del siglo XIX, para informar y comunicar de
manera masiva a la poblacin. Hoy en da los individuos y las comunidades acceden a este
tipo de canal para tener material informativo que describe, explica y analiza datos y
acontecimientos de diversos tipos, pueden ser: polticos, econmicos, sociales o culturales,
y tambin pueden referirse al nivel local o al contexto mundial.
Surgimiento de los medios masivos de comunicacin

La imprenta, originalmente inventada por Gutenberg, se considera el inicio masivo, el
hecho histrico que dio origen a la circulacin de millones de panfletos y peridicos. Ahora
bien, existen otros estudiosos sobre el origen de los medios de comunicacin que
destacan que anteriormente la figura del pregonero se dedicaba a anunciar las
principales noticias, prescindiendo del soporte material del diario. El boca en boca fue
para ellos, el origen de la transmisin de los mitos y las fbulas, y a la vez el modo de
afirmar ciertos valores sociales y conjunto de ideas compartidas.
En nuestras sociedades estos canales son la forma que las personas interacten
compartiendo pautas en comn. Estos medios de comunicacin son la materializacin de
la necesidad que tienen las personas para relacionarse. Mediante ellos se va formando una
opinin general en un momento dado acerca de los conocimientos, y los juicios sobre la
realidad que nos rodea.
Clasificacin de los tipos de medios de comunicacin

Los medios se clasifican segn la estructura fsica que sirve de soporte para la transmisin
de la informacin, podemos distinguir:
A) Los medios audiovisuales, son los que pueden ser simultneamente escuchados y
vistos. Se basan en dispositivos tecnolgicos que emiten imgenes y sonidos con el fin de
transmitir la informacin, como es el caso de la televisin y el cine.
La televisin, apareci en los aos 30, es el medio con mayor ndice de pblico a nivel
mundial. Los telespectadores de todo el mundo reciben la seal de esta herramienta
informativa en tiempo real, en vivo o diferido. Casi cualquier acontecimiento mundial
puede ser transmitido con imagen y sonido a casi cualquier parte del mundo. A partir de
esta se desprende toda una industria de fabricacin de televisiones y tambin de canales
de transicin.
B) Los medios radiofnicos, son el nico medio que se basa exclusivamente en

informacin trasmitida bajo formato sonoro. Requiere un proceso de produccin mucho
ms sencillo que la televisin. Su nivel de acceso, tambin es un aspecto en el cual
aventaja al resto de los medios. Por otro lado desde el punto de vista de la emisin
radiofnica tambin resulta verdaderamente muy sencillo, ya que para lograr la emisin se
requiere de pocas mquinas de sonido, micrfonos y pocas personas. La principal
limitacin tiene que ver con la distancia geogrfica y accidentes que imposibilitan la
transmisin, y el sonido se ve afectado.
C) Los medios impresos, comprenden a las revistas, peridicos, magazines, folletos y

panfletos, todas las publicaciones que contengan una informacin a ser transmitida. En la
actualidad estos medios, por el elevado costo de produccin y la intromisin de internet,
estn en declinacin en cuanto a que su pblico prefiere otros medios a la hora de
informarse. Se requieren de muchos puntos para certificar una produccin de calidad en
este medio, por ejemplo: editores, correctores, buena calidad del papel, escritores y
analistas reconocidos, etc.
D) Actualmente han surgido los medios digitales, en la dcada de 1980, estas

nuevas tecnologas han logrado expandirse con masividad. Se basan en las
computadoras personales, como tambin en celulares, tablets y todo tipo de artefactos
tecnolgicos, cada vez con mayor rapidez transmiten la informacin llegando a miles de
personas.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS:

PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetracin. Permite selectividad,
gracias a su distribucin nacional, regional o local.
Ventajas:
Flexibilidad geogrfica.
Bajo costo
Es un medio rpido.
Bajo costo de produccin.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios segn da, tamao y seccin.
Desventajas:
Corta vida.
Exceso de informacin.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.
REVISTAS: Es el segundo medio ms importante en los impresos.
Ventajas:
Alto grado de selectividad (revistas especializadas).

Larga vida y permanencia.
Se lee ms detenidamente.
Excelente calidad de produccin.
Ms lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).
Desventajas:
Medio costoso por ser poco su tiraje.

No garantizan un mnimo de circulacin.
No tiene mucha penetracin geogrfica.
RADIO: Es el medio de comunicacin con ms penetracin.
Ventajas:
Llega a todo pblico por igual.

Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otras actividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.
Permite cubrimiento local o nacional.
Desventajas:
No tiene imgenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.
T.V.:
Ventajas:
Gran impacto visual y auditivo.

Excelente cobertura en todas las clases sociales.
Desventajas:
Alto costo de produccin y de pauta.

Breve permanencia del mensaje.
VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:
Ventajas:
Flexibilidad.
Tamao.
Buena permanencia del mensaje.
Desventajas:
Corta duracin de impacto.

No permite textos largos ni detallados.
CORREO DIRECTO: Es un medio muy bueno e impactante.
Ventajas:
Verstil pues se acomoda a presupuestos (evita prdidas y desperdicios).

Garantiza selectividad mxima.
Permite variedad de diseos, formas, tamaos, contenidos, etc.
Llega fcil al pblico y es la publicidad ms fcil de controlar.
Desventajas:
Es necesario manejar bases de datos y esto es algo engorroso y problemtico ya
que deben estar actualizadas y adems a las personas no les gusta que se maneje
su informacin personal deliberadamente.
Costos en impresiones de calidad.
Material P.O.P.: Es la publicidad en el punto de venta; sobre todo en supermercados,

minimercados e hipermercados.
Est compuesto por: Habladores, Avisos en lmina, Afiches, Puntos de Degustacin,

Rompetrficos, Display (puntos de demostracin), Stand en ferias, etc.
MEDIOS IMPRESOS: Existe una amplia gama de estos, como lo son:
Publicaciones informativas al interior de las empresas.

Material de comunicacin con los proveedores y distribuidores.
Manuales de imagen corporativa.
Sealtica en las instalaciones.
INTERNET Y MULTIMEDIA:
Las nuevas tecnologas permiten una expansin de estos nuevos medios, que da a da
cogen ms fuerza, se popularizan y permiten integrar en un solo medio audio, video,
imagen, texto, interactividad y posibilidades casi ilimitadas.

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Qu son y cules son los medios de comunicacin

Surgimiento de los medios masivos de comunicacin

Clasificacin de los tipos de medios de comunicacin

B) Los medios radiofnicos, son el nico medio que se basa exclusivamente en

C) Los medios impresos, comprenden a las revistas, peridicos, magazines, folletos y

D) Actualmente han surgido los medios digitales, en la dcada de 1980, estas

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS:

REVISTAS: Es el segundo medio ms importante en los impresos.

Alto grado de selectividad (revistas especializadas).

Medio costoso por ser poco su tiraje.

RADIO: Es el medio de comunicacin con ms penetracin.

Llega a todo pblico por igual.

Gran impacto visual y auditivo.

Alto costo de produccin y de pauta.

VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:

Corta duracin de impacto.

CORREO DIRECTO: Es un medio muy bueno e impactante.

Verstil pues se acomoda a presupuestos (evita prdidas y desperdicios).

Material P.O.P.: Es la publicidad en el punto de venta; sobre todo en supermercados,

Est compuesto por: Habladores, Avisos en lmina, Afiches, Puntos de Degustacin,

MEDIOS IMPRESOS: Existe una amplia gama de estos, como lo son:

Publicaciones informativas al interior de las empresas.

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