Diseo de Cartel

Bloque Bsico

Compilador:
Lic. Ingrid Riquelme

Licenciatura en Diseo Grfico

CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR
Diseo de Cartel

Lautrec, Lautrec,
Jane Avril (1898) Ambassadeurs (1896)

1.4 Ikko Tanaka (Japn 1930 2002)

Ikko Tanaka buscaba la originalidad por medio de la expresin de elementos

caractersticos de la cultura, pues el deca que: Sin una cultura propia, cualquier
pas en un continente ser igual a los otros, entonces no tendra identidad propia:
Si todos consumen y comen lo mismo Dnde estar la originalidad?. Su obra
sin seguir un estilo grfico propio se adaptaba a las necesidades del cliente,
explotando al mximo los conceptos, con refinada sencillez en sus composiciones.

Su trabajo fue reconocido con las medallas de oro y plata del Club de Directores
de Arte de Tokio, de la Bienal Internacional del Cartel de Varsovia, y con los
premios Club de Directores de Arte de Nueva York, siendo estos slo algunos de
ellos. Tambin particip en el "Nouveau Salon des Cent", el cual fue una
exposicin donde participaron cien diseadores grficos de todo el mundo para
hacer un tributo a la obra de Tolouse-Lautrec, por el centenario de su muerte
(1901 - 2001).

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 9

Diseo de Cartel

Tanaka, Nouveau Salon des cent,

Hommage a Toulouse-Lautrec

1.5 Otros autores

Otro de los creadores importantes de esa poca fue Alexander Steinlen (1859
1923), suizo de nacimiento desarrollo su obra en Pars, tomando el estilo de
Lautrec capturando la vida diaria de los citadinos, sus carteles bien podran ser
reportajes de los eventos ocurridos.

Pierre Bonnard fue el que ense a Lautrec la tcnica de la litografa, sin embargo,
ste tiene una obra poco prolfica en cuanto al cartel, el ms conocido por su sutil
sentido del humor es La Revue Blanche, de 1894. La mayor parte de su obra
guarda cierto estilo de este cartel.

El estilo en general de todos estos artistas parisinos pas de ser naturalista a

descriptivo y simple, fue un cambio notable entre finales de los siglos XIX y XX.

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 10

Diseo de Cartel

Espaa, M. Miguel, Canuto Berea, Litografa (1900)

De izquierda a derecha:

Alemania, Roland Holst, Faust, Litografa (1918)

Italia, Giovanni Mataloni, Brevetto, Litografa (1895)

Holanda, Charles Woodbury, Society of painters in water, Litografa ( 1897)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 12

Diseo de Cartel

Las guerras y revoluciones en su mayora han marcado un cambio sobre la

sociedad, y los carteles no fueron la excepcin, en la primera guerra mundial los
carteles tuvieron el carcter de propaganda y reclutamiento, una idea vaga de la
importancia de los carteles en esta poca es esta: en Estados Unidos se
generaron 20 millones de carteles en dos aos, eso equivala a 1 cartel por cada 4
ciudadanos.

En la ex Unin Sovitica los bolcheviques promovieron un movimiento llamado

constructivismo ante una sociedad cada vez ms industrializada, entre los
cartelistas ms importantes de este movimiento estn Lissitsky y Alexander
Rodchenko.

De izquierda a derecha:

Rodchenko, Russia Socialist, Litografa

E.U. Sheridan, Hey fellows, Litografa (1918)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 13

Diseo de Cartel

De izquierda a derecha:

Lissitsky, Russische, Litografa

E.U, Foringer, The greatest mother in the word, Litografa (1918)

Como movimiento estilstico generalizado vino el Art Dco, con figuras

geomtricas, formas aerodinmicas, con ciertas reminiscencias a los movimientos
futuristas, cubistas y dadastas, todo esto con el fin de tener un movimiento
acuerdo a la nueva tecnologa. La litografa se usaba cada vez menos, el pincel de
aire se abri repentinamente campo en el Art Dco. De los cartelistas ms
conocidos de este movimiento son Giuseppe Riccobaldi de Italia, Ludwing
Hohlwein de Alemania, Kauffer en Inglaterra y Francisco Gali de Espaa.

Con el advenimiento de la Segunda Guerra Mundial, los carteles siguieron con

vida, no fueron tan usados como en la primera, pues los medios impresos y la
radio jugaron un papel importante en la difusin. La mayora de los carteles
dejaron la litografa y cambiaron al off-set.

En los aos cincuentas en Suiza naci un estilo grfico con races en el

movimiento artstico Bauhaus, los rasgos caractersticos son el uso de la
tipografa, por ello fue denominado Internacional Typographic Style, refinado en
los setentas en las escuelas de Zurich.

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 14

Diseo de Cartel

Siguieron crendose estilos pero no con la gran importancia de los primeros

movimientos, el uso de la computadora dej a un lado la parte artstica y dio inicio
a lo mecanizado.

De izquierda a derecha:

Riccobaldi, Fiat Rampa, Litografa (1928)

Hohlwein, Fruhling in Weisbaden, Litografa (1930)

Josef Mueller-Brockman, Der Rosenkavalier, Offset (1950)

1.6 El cartel en Latinoamrica

En Per el verdadero pionero del diseo grfico peruano es Claude Dieterich

(1930), quien despus de trabajar en Paris en diversas agencias de publicidad y
en el diseo de revistas, se establece en Lima implementando las influencias
europeas en el diseo grfico contemporneo de Amrica Latina.

En Venezuela el primer peridico editado fue en 1808, marca los orgenes de la

imprenta en este pas, y la iniciativa de mejorar el diseo de los sellos de la
Administracin de Correos se debi a un grupo de diseadores y artistas
venezolanos en la que mejor notablemente la calidad del diseo venezolano.

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 15

Diseo de Cartel

En Cuba se dispona de una larga tradicin en diseo grfico aplicado al consumo,

probablemente la ms antigua de Latinoamrica, antes de mediar el siglo XIX
dispona de talleres litogrficos y de una prctica aceptable en el procedimiento
inventado en Alemania, acercando por primera vez a un pas sudamericano a uno
de los pases ms desarrollados de la vieja Europa.

Indudablemente la historia del diseo cubano en litografa la escribi Francisco

Murtra y la del cartelismo Felix Beltrn.

En Argentina prevalece una fuerte influencia francesa, los mejores cartelistas

argentinos de la historia son Arnaldi y Valerian Guillard. En los aos sesenta este
pas era la primera potencia de Amrica Latina en la edicin de libros y otros
materiales de lectura como por ejemplo, los diarios.

La tipografa llega tarde a Brasil, a pesar de esto el establecimiento de las

sucursales de las grandes agencias de publicidad americanas, que coincide con el
primer gran desarrollo industrial y mercantil del Brasil, permite la introduccin de
las ms modernas formas de produccin industrial, con lo que los brasileros
aprenden a disear anuncios publicitarios en 1940.

Flix Beltrn, Long Live Seventeenth Aniversary of

july 26, (1970)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 16

Diseo de Cartel

1.7 El cartel en Mxico

El Art Dco apareci en Mxico no por los estragos de la Guerra Mundial, sino por
los cambios estructurales en la sociedad debido a la Revolucin de 1910. El Art
Dco en Mxico adquiri matices regionales por la gran herencia artesanal
existente, en general hubo dos temas ampliamente tratados, uno de ellos fue el
indgena humillado y en contraparte el guerrero victorioso y triunfante. El diseo
en general deba tener una funcionalidad, ser esttico, poder reproducirse en
masas, en fin, obedecer a una sociedad consumista.

En Mxico la tipografa tuvo demasiada influencia el Art Dco, se disearon

muchas tipografas geomtricas, abstractas y sofisticadas como lo podemos
observar en los carteles de la poca.

Pero como todo movimiento cay en declive, y las luchas sociales, los
movimientos estudiantiles, marcaron otra etapa en el diseo de los carteles en los
sesentas, sobre todo en el 68 y 73 se da una movilizacin social en contra del
estado. Los estudiantes, trabajadores, sindicalistas reproducen sus carteles por
todo tipo de tcnicas desde offset, mimegrafo o serigrafa muy utilizada por Ral
Cabello.

El retorno, Litografa (1923)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 17

Diseo de Cartel

Lautrec, Lautrec,
Jane Avril (1898) Ambassadeurs (1896)

1.4 Ikko Tanaka (Japn 1930 2002)

Ikko Tanaka buscaba la originalidad por medio de la expresin de elementos

caractersticos de la cultura, pues el deca que: Sin una cultura propia, cualquier
pas en un continente ser igual a los otros, entonces no tendra identidad propia:
Si todos consumen y comen lo mismo Dnde estar la originalidad?. Su obra
sin seguir un estilo grfico propio se adaptaba a las necesidades del cliente,
explotando al mximo los conceptos, con refinada sencillez en sus composiciones.

Su trabajo fue reconocido con las medallas de oro y plata del Club de Directores
de Arte de Tokio, de la Bienal Internacional del Cartel de Varsovia, y con los
premios Club de Directores de Arte de Nueva York, siendo estos slo algunos de
ellos. Tambin particip en el "Nouveau Salon des Cent", el cual fue una
exposicin donde participaron cien diseadores grficos de todo el mundo para
hacer un tributo a la obra de Tolouse-Lautrec, por el centenario de su muerte
(1901 - 2001).

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 9

Diseo de Cartel

Tanaka, Nouveau Salon des cent,

Hommage a Toulouse-Lautrec

1.5 Otros autores

Otro de los creadores importantes de esa poca fue Alexander Steinlen (1859
1923), suizo de nacimiento desarrollo su obra en Pars, tomando el estilo de
Lautrec capturando la vida diaria de los citadinos, sus carteles bien podran ser
reportajes de los eventos ocurridos.

Pierre Bonnard fue el que ense a Lautrec la tcnica de la litografa, sin embargo,
ste tiene una obra poco prolfica en cuanto al cartel, el ms conocido por su sutil
sentido del humor es La Revue Blanche, de 1894. La mayor parte de su obra
guarda cierto estilo de este cartel.

El estilo en general de todos estos artistas parisinos pas de ser naturalista a

descriptivo y simple, fue un cambio notable entre finales de los siglos XIX y XX.

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 10

Diseo de Cartel

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo

Subtemas

2.1 Requerimientos funcionales

2.2 Mensaje icnico y mensaje textual
2.2.1 La imagen
2.2.2 La composicin espacial
2.2.3 Los textos; encabezados, pies
2.2.4 El color como reafirmacin del contenido

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante aplicara los conceptos y requerimientos
funcionales para una lograr una lectura verbal y visual en diversos niveles de
comprensin aplicados en el diseo de carteles.

Sinopsis
La composicin es el proceso ms importante en la resolucin del problema en el
cartel. El resultado final de la conjuncin de elementos dar un significado y
propsito, los cuales sern interpretados por el espectador.

La alfabetidad visual y verbal tiene varios niveles de lectura, el diseador tiene la

opcin de utilizar elementos visuales o verbales, como podra ser la
representacin, la abstraccin o el simbolismo todo esto dependiendo del mensaje
y su decodificacin por parte del lector.

No existen reglas absolutas en la composicin visual, el acomodo de formas,

elementos y colores depende de lo que se busque transmitir, sin embargo la
inexistencia de dichas reglas no priva el tener un conocimiento para ordenar de
una manera ordenada los elementos y obtener el resultado deseado.

2.1 Requerimientos funcionales

Bsicamente los principios de diseo de carteles y dems anuncios son los
mismos, a excepcin en algunos casos la gran escala del cartel, sin embargo hay
algunos requerimientos funcionales para la evaluacin de la efectividad del cartel,
como se ver a continuacin:

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 20

Diseo de Cartel

Espaa, M. Miguel, Canuto Berea, Litografa (1900)

De izquierda a derecha:

Alemania, Roland Holst, Faust, Litografa (1918)

Italia, Giovanni Mataloni, Brevetto, Litografa (1895)

Holanda, Charles Woodbury, Society of painters in water, Litografa ( 1897)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 12

Diseo de Cartel

Las guerras y revoluciones en su mayora han marcado un cambio sobre la

sociedad, y los carteles no fueron la excepcin, en la primera guerra mundial los
carteles tuvieron el carcter de propaganda y reclutamiento, una idea vaga de la
importancia de los carteles en esta poca es esta: en Estados Unidos se
generaron 20 millones de carteles en dos aos, eso equivala a 1 cartel por cada 4
ciudadanos.

En la ex Unin Sovitica los bolcheviques promovieron un movimiento llamado

constructivismo ante una sociedad cada vez ms industrializada, entre los
cartelistas ms importantes de este movimiento estn Lissitsky y Alexander
Rodchenko.

De izquierda a derecha:

Rodchenko, Russia Socialist, Litografa

E.U. Sheridan, Hey fellows, Litografa (1918)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 13

Diseo de Cartel

De izquierda a derecha:

Lissitsky, Russische, Litografa

E.U, Foringer, The greatest mother in the word, Litografa (1918)

Como movimiento estilstico generalizado vino el Art Dco, con figuras

geomtricas, formas aerodinmicas, con ciertas reminiscencias a los movimientos
futuristas, cubistas y dadastas, todo esto con el fin de tener un movimiento
acuerdo a la nueva tecnologa. La litografa se usaba cada vez menos, el pincel de
aire se abri repentinamente campo en el Art Dco. De los cartelistas ms
conocidos de este movimiento son Giuseppe Riccobaldi de Italia, Ludwing
Hohlwein de Alemania, Kauffer en Inglaterra y Francisco Gali de Espaa.

Con el advenimiento de la Segunda Guerra Mundial, los carteles siguieron con

vida, no fueron tan usados como en la primera, pues los medios impresos y la
radio jugaron un papel importante en la difusin. La mayora de los carteles
dejaron la litografa y cambiaron al off-set.

En los aos cincuentas en Suiza naci un estilo grfico con races en el

movimiento artstico Bauhaus, los rasgos caractersticos son el uso de la
tipografa, por ello fue denominado Internacional Typographic Style, refinado en
los setentas en las escuelas de Zurich.

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 14

Diseo de Cartel

Siguieron crendose estilos pero no con la gran importancia de los primeros

movimientos, el uso de la computadora dej a un lado la parte artstica y dio inicio
a lo mecanizado.

De izquierda a derecha:

Riccobaldi, Fiat Rampa, Litografa (1928)

Hohlwein, Fruhling in Weisbaden, Litografa (1930)

Josef Mueller-Brockman, Der Rosenkavalier, Offset (1950)

1.6 El cartel en Latinoamrica

En Per el verdadero pionero del diseo grfico peruano es Claude Dieterich

(1930), quien despus de trabajar en Paris en diversas agencias de publicidad y
en el diseo de revistas, se establece en Lima implementando las influencias
europeas en el diseo grfico contemporneo de Amrica Latina.

En Venezuela el primer peridico editado fue en 1808, marca los orgenes de la

imprenta en este pas, y la iniciativa de mejorar el diseo de los sellos de la
Administracin de Correos se debi a un grupo de diseadores y artistas
venezolanos en la que mejor notablemente la calidad del diseo venezolano.

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 15

Diseo de Cartel

En Cuba se dispona de una larga tradicin en diseo grfico aplicado al consumo,

probablemente la ms antigua de Latinoamrica, antes de mediar el siglo XIX
dispona de talleres litogrficos y de una prctica aceptable en el procedimiento
inventado en Alemania, acercando por primera vez a un pas sudamericano a uno
de los pases ms desarrollados de la vieja Europa.

Indudablemente la historia del diseo cubano en litografa la escribi Francisco

Murtra y la del cartelismo Felix Beltrn.

En Argentina prevalece una fuerte influencia francesa, los mejores cartelistas

argentinos de la historia son Arnaldi y Valerian Guillard. En los aos sesenta este
pas era la primera potencia de Amrica Latina en la edicin de libros y otros
materiales de lectura como por ejemplo, los diarios.

La tipografa llega tarde a Brasil, a pesar de esto el establecimiento de las

sucursales de las grandes agencias de publicidad americanas, que coincide con el
primer gran desarrollo industrial y mercantil del Brasil, permite la introduccin de
las ms modernas formas de produccin industrial, con lo que los brasileros
aprenden a disear anuncios publicitarios en 1940.

Flix Beltrn, Long Live Seventeenth Aniversary of

july 26, (1970)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 16

Diseo de Cartel

1.7 El cartel en Mxico

El Art Dco apareci en Mxico no por los estragos de la Guerra Mundial, sino por
los cambios estructurales en la sociedad debido a la Revolucin de 1910. El Art
Dco en Mxico adquiri matices regionales por la gran herencia artesanal
existente, en general hubo dos temas ampliamente tratados, uno de ellos fue el
indgena humillado y en contraparte el guerrero victorioso y triunfante. El diseo
en general deba tener una funcionalidad, ser esttico, poder reproducirse en
masas, en fin, obedecer a una sociedad consumista.

En Mxico la tipografa tuvo demasiada influencia el Art Dco, se disearon

muchas tipografas geomtricas, abstractas y sofisticadas como lo podemos
observar en los carteles de la poca.

Pero como todo movimiento cay en declive, y las luchas sociales, los
movimientos estudiantiles, marcaron otra etapa en el diseo de los carteles en los
sesentas, sobre todo en el 68 y 73 se da una movilizacin social en contra del
estado. Los estudiantes, trabajadores, sindicalistas reproducen sus carteles por
todo tipo de tcnicas desde offset, mimegrafo o serigrafa muy utilizada por Ral
Cabello.

El retorno, Litografa (1923)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 17

Diseo de Cartel

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 18

Diseo de Cartel

De izquierda a derecha y de arriba abajo:

Ral Cabello, Vietnam, Serigrafa

Melecio Galvn, Cartel, offset

Cartel movimiento estudiantil, Offset (1968)

Tema 1. Breve referencia histrica del cartel 19

Diseo de Cartel

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo

Subtemas

2.1 Requerimientos funcionales

2.2 Mensaje icnico y mensaje textual
2.2.1 La imagen
2.2.2 La composicin espacial
2.2.3 Los textos; encabezados, pies
2.2.4 El color como reafirmacin del contenido

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante aplicara los conceptos y requerimientos
funcionales para una lograr una lectura verbal y visual en diversos niveles de
comprensin aplicados en el diseo de carteles.

Sinopsis
La composicin es el proceso ms importante en la resolucin del problema en el
cartel. El resultado final de la conjuncin de elementos dar un significado y
propsito, los cuales sern interpretados por el espectador.

La alfabetidad visual y verbal tiene varios niveles de lectura, el diseador tiene la

opcin de utilizar elementos visuales o verbales, como podra ser la
representacin, la abstraccin o el simbolismo todo esto dependiendo del mensaje
y su decodificacin por parte del lector.

No existen reglas absolutas en la composicin visual, el acomodo de formas,

elementos y colores depende de lo que se busque transmitir, sin embargo la
inexistencia de dichas reglas no priva el tener un conocimiento para ordenar de
una manera ordenada los elementos y obtener el resultado deseado.

2.1 Requerimientos funcionales

Bsicamente los principios de diseo de carteles y dems anuncios son los
mismos, a excepcin en algunos casos la gran escala del cartel, sin embargo hay
algunos requerimientos funcionales para la evaluacin de la efectividad del cartel,
como se ver a continuacin:

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 20

Diseo de Cartel

Punto de venta

ste no se refiere bsicamente a la situacin del cartel en la calle, sino ms bien a

la tcnica utilizada para captar la atencin del lector y grabar en su consiente o
inconsciente una necesidad, debido a que la meta de un cartel es publicar,
anunciar o vender algo. Por lo tanto el texto o la imagen deben provocar alguna
reaccin sobre el lector, ya sea con el uso de algn slogan utilizando alguna
situacin fuera de la cotidianidad.

ste requerimiento de venta debe ser claro, conciso y convincente para su

efectividad en el cartel.

Simplicidad

El uso de pocos elementos en el cartel no debe verse como una limitante en su

creacin, al contrario, debe tomarse como una medida obligatoria para obtener el
mejor resultado. Errneamente algunos creen que si un elemento logra un
excelente resultado, por qu no retacarlo con ms elementos para reforzar el
mensaje? La respuesta del porque la simplicidad logra ms que un cartel con
varias tcnicas, diferentes tipografas, demasiados elementos, es simplemente
que el mensaje no es tan complejo y es muy fcil de digerir.

Unidad

La composicin de diversos elementos sobre el cartel debe tener un significado en

comn para lograr la unificacin del mismo. Esto se puede lograr fcilmente con
un orden predefinido el cual no puede aceptar variaciones, todo esto para lograr la
percepcin de un elemento nico y no de varios dispuestos sobre un papel.

Balance

La disposicin de todos los elementos debe mostrar un equilibrio, ya sea siguiendo

la simetra o la asimetra, con cualquiera de estas dos tcnicas se puede lograr el
balance en el cartel. El balance est basado en un criterio esttico personal, la
meta es disponer de todos los elementos de una forma creativa y dinmica.

Elemento sorpresa

Captar la atencin del lector, no es tan fcil, hay varias formas para captarla, una
de ellas es la conjuncin de elementos conocidos por el lector pero con una
realidad distinta a lo que ellos acostumbran, puede ser utilizado cmicamente,
sarcsticamente o absurda para la retencin del mensaje.

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 21

Diseo de Cartel

Calidad del cartel

Al obtener todos los requerimientos funcionales del cartel, no hay que olvidarnos
del punto final, de nada sirve tener simpleza, unidad, punto de venta o el balance
si la calidad de impresin de ste, sea cual sea el mtodo, deja que desear. Por
ello es necesario cuidar hasta el ltimo momento de la produccin del cartel y no
quedarnos con la idea de que slo es suficiente una buena idea, la calidad s
importa para lograr su efectividad.

2.2 Mensaje icnico y mensaje textual

La alfabetidad visual es la lectura de la imagen en sus distintos niveles, la
alfabetidad verbal es la decodificacin y comprensin del lenguaje escrito.

El lenguaje naci de imgenes, transformndose en pictogramas y finalmente en

el alfabeto, como una necesidad de comunicacin. Se conforma de reglas muy
estructuradas para su completa comprensin y cada lenguaje es un sistema
complejo de comunicacin.

La alfabetidad visual no llegar a ser tan ordenada y lgica como la verbal, cada
cultura tiene cierto significado para cada imagen, icono smbolo, as como cada
individuo tiene su propia percepcin dependiendo del contexto.

Por ejemplo, en Japn el color blanco es de luto, mientras tanto en la cultura latina
es el color negro, algunos smbolos como podra ser la cruz pueden tomar
diversos significados dependiendo del contexto, podra ser el signo de suma, una
cruz, un tache todo depende del contexto.

Existen tres formas fundamentales en la lectura y comprensin de los mensajes

visuales, una de ellas es la representacin, es lo que vemos y reconocemos
automticamente por experiencia. Otra forma de lectura es la abstraccin, siendo
la abstraccin de lo que conocemos, un garabato de una casa sobre un papel, an
siendo solo tinta siguiendo unas lneas visualizamos la casa. Y por ltimo es la
simblica, el hombre ha creado inmensidad de smbolos transfirindoles diversos
significados como podra ser la paloma. Los tres niveles tienen cualidades propias,
al disear un cartel puede escogerse el nivel de lectura que se desee as como
pueden interactuar los tres a la vez sin crear conflicto alguno.

Al crear un mensaje visual, debemos tomar en cuenta el significado de los

smbolos, las connotaciones y denotaciones del color, la forma, para no caer en
una contradiccin imagen palabra, a menos que esa sea la intencin que el
espectador no entienda el mensaje por no estar familiarizado con el icono, smbolo
y/o el lenguaje escrito.

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 22

Diseo de Cartel

Alain Le Quernec, Bush (2001)

Protesta contra Bush

ante el uso de armas.

En ambos carteles podemos

encontrar un mensaje textual
y mensaje icnico.
Dentro del mensaje icnico observamos
la lectura representativa (manos),
la abstracta (caones),
la simblica (mano derecha,
el presidente pertenece a la derecha).

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 23

Diseo de Cartel

2.2.1 La imagen
Obviamente no es necesaria una imagen en un cartel, sin embargo, el uso de
imgenes en conjuncin con los textos logran muy buenos resultados, y esto se
debe a que es algo natural de la percepcin, estamos acostumbrados al uso de la
vista, al observar.

Tomando en cuenta el punto de venta podremos desarrollar la lluvia de ideas y as

elegir la imagen que mejor se adapte a nuestras necesidades.

Muchas ocasiones no podemos desarrollar ampliamente una galera de imgenes

de forma completamente intuitiva y creativa, pero para ello existen muchas fuentes
de inspiracin, no se trata de copiar, se trata de inspirarse en base a lo que
existente para desarrollar algo mejor, como pueden ser revistas, catlogos,
fotografas, etc.

En el uso de imgenes o ilustraciones hay algunas reglas a seguir:

1. Debe ser visible a una distancia mnima de 1.50 mts

2. Evitar la saturacin de imgenes
3. Uso de pocos colores cuando don plastas
4. No tratar de substituir el contenido del cartel por imgenes coloridas o muy
elaboradas.

2.2.2 La composicin espacial

Para la creacin de un cartel es necesario realizar bocetos, a escala,
probablemente sean solo trazos que le van dando forma al cartel, jugando con la
composicin de imgenes y textos, como en todo diseo, hay que realizar varios,
ver cul es el ms efectivo e ir afinando detalles del boceto final.

Sin embargo antes de iniciar con cualquier boceto se debern tomar en cuenta los
siguientes puntos:

1. Tener determinada la esencia del concepto que queremos dar a conocer a la

audiencia
2. Haber realizado la lluvia de ideas en donde se han elegido las imgenes a
desarrollar
3. Determinar el tamao del cartel, para hacerlo a una escala correcta
4. Tener todos los elementos para iniciar con el cartel, desde lo ms esencial
como puede ser el papel hasta las fuentes de inspiracin
5. Determinar toda la informacin contenida en el cartel

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 24

Diseo de Cartel

Teniendo en cuenta todos estos puntos, es momento para iniciar la composicin

del cartel.

2.2.3 Los textos; encabezados, pies

Existen unas reglas bsicas para una buena lectura del cartel, todo depende de la
intencin que se quiera dar, sin embargo, no hay que perderlas de vista.

- Una de ellas es que el ttulo debe leerse a una distancia mnima de 3 mts
esto equivale a un puntaje de 96 puntos, usando tipografa san serif, la
dems informacin deber leerse a una distancia mnima de 2 mts, esto
quiere decir de 36 a 48 puntos en tipografa sans serif, la informacin con
menor importancia podr ser expuesta a 18 puntos mnimo
- Hacer uso de abreviaciones cuando sea posible para un mejor
aprovechamiento del espacio
- Seguir una justificacin visual en todos los textos
- Usar tipografas simples y fciles de leer como la helvtica o arial
- Usar maysculas en estilo bold para los ttulos
- Usar maysculas y minsculas para la dems informacin

2.2.4 El color como reafirmacin del contenido

El color por s solo es una fuente de informacin por sus connotaciones y
denotaciones culturales. Cada color resguarda un significado en nuestra vida
cotidiana, por s solo habla, esto lo podemos comprobar en las diversas teoras
existentes sobre el color y el efecto causado sobre el individuo.

Muy conocido es que el rojo significa furia, pasin as como el azul nos transmite
tranquilidad.

El color tiene una gran fuerza en el proceso visual, por esta cualidad es empleado
para expresar y reforzar la informacin visual.

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 25

Diseo de Cartel

Teresa Sdralevich, El bumeran

76 x 98 cm, (1996)
El color y los ngulos
hacen una referencia
automtica a lo nazi,
si hubiese utilizado
cualquier otro color,
no tendra
el mismo efecto.

Alex Jordan, Barbarie o Argelia?

1.20 x 1.76 m, (1997).
El color juega un papel importante por
la remembranza de de la bandera
de Argelia as como de la violencia.

Tema 2. Definicin conceptual del cartel contemporneo 26

Diseo de Cartel

Tema 3. Las tcnicas del cartel

Subtemas

3.1 La ilustracin
3.2 La fotografa como expresin testimonial
3.3 La tipografa
3.4 Fotomontaje
3.5 Collage

Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante decidir cual es la mejor opcin en las tcnicas
del cartel basado en las necesidades del mismo y movimiento estilstico que
refuerce dicha necesidad.

Sinopsis
El cartel con el paso del tiempo ha tenido una influencia notoria por parte de los
movimientos artsticos as como sociales, las guerras y la evolucin tecnolgica
han dejado su huella en el cartel.

Algunos movimientos artsticos se caracterizan con el uso de ciertas tcnicas, un

ejemplo de ello es en el futurismo con la experimentacin de tipografa o en los
inicios del cartel el uso de la ilustracin, ya sea por ser la tcnica mejor conocida
en el momento o por reforzar el mensaje por medio de esta tcnica.

3.1 La ilustracin
La ilustracin en el cartel la podemos ver desde sus inicios, recordemos que las
ilustraciones en los libros dieron pauta a la creacin de los carteles con la unin de
las ilustraciones y los textos. La ilustracin tiene un fin descriptivo y realista del
concepto a tratar.

Hay conjunciones entre una ilustracin realista y la conjuncin de elementos

estilizados, uno de ellos lo podemos encontrar con el belga Duyck & Crespin.

Los carteles parisinos son ms estilizados y tienden a la fantasa, sin embargo,

tambin hay muestras de la ilustracin realista, uno de ellos lo podemos ver en la
obra de Lautrec llamada La Chaine Simpson, 1897.

Tema 3. Las tcnicas del cartel 27

Diseo de Cartel

Los carteles comerciales del resto de Europa y Amrica a principios de siglo XX,
suelen ser ms naturalistas y descriptivos, sobre todo los que presentaban nuevos
productos, con lo que se esperaba especficamente aumentar las ventas.

De izquierda a derecha y de arriba abajo:

Duyck & Crespin, Ferme de Frahinfaz 1896.

Hemelman, For tourist 1919.

Lautrec, La Chaine Simpson 1897.

Tema 3. Las tcnicas del cartel 28

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Cubismo, BraqueMotif-Exhibition 1950

Futurismo, For tourist 1919

Futurismo, His home over there 1917

3.4 Fotomontaje
El fotomontaje es la yuxtaposicin de varios materiales fotogrficos de diversa
procedencia, pudiendo ser recortes de prensa, fotografas o revistas.

El dadasmo presenta una mezcla del uso tipogrfico y el fotomontaje. Pruebas de

esta composicin grfica la podemos encontrar en la obra de Schwitters Raoul
Hausmann.

El surrealismo en los carteles consta de dos etapas, una posterior a 1920 y

termina a finales de la segunda guerra mundial, en esta etapa los carteles
muestran una fidelidad al movimiento surrealista, tomando la realidad como un

Tema 3. Las tcnicas del cartel 31

Diseo de Cartel

ultraderecha, Obviamente que si se hubiese utilizado como tcnica la fotografa, el

aspecto de la mano gangrenada hara que el espectador la rechazara
automticamente, desvindose del fin principal.

Alex Jordan Marzo 98: La derecha francesa se ala con el Frente Nacional, (1998)

Tema 4. Relacin texto e imagen en el cartel 36

Diseo de Cartel

Pascal Colrat Capitalizacin, Litografa de 1.20 x 176 m, fue realizada para la

galera RE PARS. La fotografa, plantea una sutil crtica al capitalismo y a la riqueza
mediante una metfora visual. (2000)

Tema 4. Relacin texto e imagen en el cartel 37

Diseo de Cartel

Otro uso de la tipografa sobre el cartel lo podemos ver en el cartel de Ralph

Schraivogel, an utilizando imgenes, podemos notar la jerarqua de la tipografa,
pues cuntas ocasiones hemos visto la direccin de un evento con tanta
presuncin?

Ralph Schraivogel Woody Allen,

Offset de .90 x 1.28 m (1998)

4.3 Composicin

El equilibrio entre la relacin palabra imagen, refuerza el contenido del cartel y

produce varios niveles de lectura.

Las palabras pueden reforzar la imagen utilizando un mensaje acorde a sta o

contradecirla, logrando resultados inesperados por el lector.

Tema 4. Relacin texto e imagen en el cartel 40

Diseo de Cartel

David Tartakover Carteles sobre palestina,

Fotografa del ex ministro de Israel Benjamn Netanyahu. (2000)

sta fotografa del entonces presidente israel rodeado por sus guardias, por s
sola no causara efecto alguno sobre el espectador, sin embargo, el simple hecho
de imitar la campaa de Benetton con detalle de las palabras, provoca una lectura
ms a fondo por parte del espectador.

La conjuncin de la imagen - palabra, pueden representar una sola lectura, sin la

necesidad de separar una de la otra, o tener una primera lectura de la imagen y
otra secundaria en el texto. Un ejemplo de la excelente unin entre la imagen y el
texto es el cartel para del American Institute of Graphic Arts de 1999 diseado por
Stefan Sagmeister.

El esbozo del texto sobre el cuerpo llev algn tiempo darle un significado al
cartel. El diseador grab el mensaje en su cuerpo por medio de un bistur, con el
fin de hacer llegar al espectador el concepto de Visualizar el dolor que parece
acompaar la mayor parte de nuestros proyectos de diseo. Como podemos
observar, el texto slo no hubiese logrado el efecto, ni la fotografa sola, solo la
unin de ambos crea una sola imagen.

Tema 4. Relacin texto e imagen en el cartel 41

Diseo de Cartel

Stefan Sagmeister
Cartel para el AIGA de Detroit,
(1999)

Tema 4. Relacin texto e imagen en el cartel 42

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Resumen
El arte ha tenido un papel protagnico en el diseo grfico, en algunas ocasiones
es difcil diferenciar la delgada lnea entre una obra artstica o publicidad, an
teniendo fines muy distintos. Sin embargo, el diseo no pudo nacer sin el arte
debido a que ste ha tenido una influencia no tan solo en materiales y tcnicas,
sino tambin en composicin artstica.

La composicin es el proceso ms importante en la resolucin del problema en el

cartel. El resultado final de la conjuncin de elementos dar un significado y
propsito, los cuales sern interpretados por el espectador.

Para ello se han experimentado diferentes formas de expresin basadas en las

tcnicas conocidas como puede ser la ilustracin, la fotografa, collage, etc. Con el
fin de producir un impacto en el espectador.

Muchos diseadores han explorado en la tcnica una forma de expresin para la

imagen por s sola, en donde sta, adquiera el papel protagnico en el cartel,
debido a que en unos cuantos segundos debe captar la atencin y retencin del
espectador, y ste a su vez entienda el significado implcito en el contexto de la
imagen.

En un principio los carteles bsicamente representaban una imagen, una objeto y

posteriormente se le insertaba el texto como suplemento, en algunos casos el
texto a sido completamente del cartel sin perder efectividad, en otros casos el
texto se transforma en un objeto.

El equilibrio entre la relacin palabra imagen, refuerza el contenido del cartel y

produce varios niveles de lectura.

Las palabras pueden reforzar la imagen utilizando un mensaje acorde a sta o

contradecirla, logrando resultados inesperados por el lector.

La conjuncin de la imagen - palabra, pueden representar una sola lectura, sin la

necesidad de separar una de la otra, o tener una primera lectura de la imagen y
otra secundaria en el texto.

Resumen 43
Diseo de Cartel

Bibliografa general

- Los Carteles su historia y su lenguaje. Barnicoat, John, Gustavo Gili (2000).

Mxico

- El Cartel Cubano, Muiz, Mirta. Ed. Nuestra Amrica (2003)

- Testimonio grfico, (1978).feb 10-28. Mxico. Prl. Juan Manuel Lpez

- Art Dco: Un pas Nacionalista, un Mxico cosmopolita, (1997). Mxico Prl.

Rafael Tovar.

- Exposicin Arte Luchas populares Mxico, (1979). feb. Mxico. pg. 3-9.

- La sintaxis de la Imagen, D. Dondis, G.Gili. (1997). Mxico.

- Palabra e Imagen, (1968). jun ago. Mxico.

- Nuevo diseo de carteles, Bestle, Russell y Noble Ian. Gustavo Gili (2002).
Barcelona.

- Design and print your own posters Biegeleisen Watson-Guptill (1976).

Mxico.

- Creating posters Rabel, J. (1999)

http://www.kumc.edu/SAH/OTEd/jradel/Poster_Presentations/110.html

Bibliografa general 44