Universidad Complutense de Madrid

Facultad de Bellas Artes

Mster Universitario en Diseo

La importancia del diseo de un libro

Leonardo Guerrero Reyes: Julio/2016

Ttulo:
El Diseo Editorial.
Gua para la realizacin de libros y revistas

Autor: Leonardo Guerrero Reyes

Tutor: Agustn Martn Francs

Fecha de entrega: Septiembre/2016

 RESUMEN

El presente trabajo Fin de Master permite orientar y propalar el debido

conocimiento dentro del Diseo Editorial, transmitiendo todo lo relacionado con
respecto a la estructura, maquetacin y diseo de publicaciones, as como
recopilar informacin til para implementar de manera correcta los diferentes
procesos para la elaboracin de libros y revistas impresas. Este proceso conlleva
incluir y seccionar informacin de la historia, etapas, elementos y caractersticas
del diseo editorial, que podrn ser divididas en cuatro captulos que funcionen
de manera independiente, pero a su vez se relacionen entre s. El primer captulo
tratar acerca del Diseo Editorial y su importancia; El segundo captulo tendr
la informacin de procesos, elementos y partes usada para la creacin del libro;
El tercer captulo constar la informacin de procesos, elementos y partes usada
para la creacin de la revista; El cuarto captulo dar pautas para guardar y
preparar estos elementos ya creados, con su respectivo software para impresin,
adems de acabados grficos que se realizan durante el proceso de la impresin
de estos impresos. Dar conceptos breves de los tipos de colores usados en
impresin y consejos que se deben usar en imgenes, colores para un excelente
trabajo.
El contenido ser plasmado en un libro que fusionar la teora con la prctica,
que permitir instruir, desarrollar destrezas y aportar ideas, mediante los
mtodos aplicados con un determinado software apropiado que es InDesign, lo
que proporcionar al diseador el conocimiento de los elementos que conforman
el diseo editorial, as como las tcnicas para crear sus propios diseos. El
contenido expuesto en el libro ser plasmado de forma breve y concisa,
ayudando al lector entender y aprender. Ciertas definiciones que sern reforzada
visualmente por imgenes o grficos que permiten hacer ms entendible ciertos
procesos o caractersticas del libro y revista.
PALABRAS CLAVE: diseo editorial, maquetacin, libros, revistas,
impresin, retcula, tipografa, imgenes, diseo grfico, prrafos, textos.

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 ABSTRACT

This Master's Thesis can guide the proper knowledge in the Editorial Design,
conveying everything related to the structure, layout and design publications and
gather useful information to implement correctly the different processes for the
production of books and magazines printed. This process allows sectioning
include information and history, steps, elements and characteristics of editorial
design, which can be divided into four chapters that work independently, but in
turn relate to each other. The first chapter will deal about editorial design and its
importance; The second chapter will process information, elements and parts
used for the creation of the book; The third chapter containing the information
process, elements and parts used for the creation of the magazine; The fourth
chapter will give guidelines to store and prepare these elements already created,
with its own software for printing, plus finished graphics that are made during the
process of printing these forms. He will brief concepts of the types of colors used
in printing and tips to be used in images, colors for an excellent job.
The content will be reflected in a book that merge theory with practice, which will
educate, develop skills and contribute ideas by the methods used with a certain
appropriate software is InDesign, which will give the designer the knowledge of
the elements that make editorial design and techniques to create their own
designs. The content posted on the book will be reflected briefly, helping the
reader to understand and learn. Certain definitions will be visually enhanced by
images or graphics that allow certain processes more understandable or book
and magazine features.
KEY WORDS: editorial design, layout, books, magazines, printing, grid,
typography, images, graphic design, paragraphs, texts.

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NDICE

1. INTRODUCCIN .................................................................................. 5
1.2. OBJETIVOS ....................................................................................... 6
1.2.1. OBJETIVO GENERAL ................................................................ 6
1.2.2. OBJETIVOS ESPECFICOS....................................................... 6
1.3. METODOLOGA DE TRABAJO ......................................................... 7
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ................................................... 9
2.1. SELECCIN DEL PROBLEMA ......................................................... 9
2.2. DETERMINACIN DE RECURSOS .................................................. 9
3. JUSTIFICACIN DEL DESARROLLO DEL TEMA ............................. 11
4. FUNDAMENTOS TERICOS Y PRCTICOS A IMPLEMETAR ........ 12
4.1. ANLISIS DEL CONTENIDO ......................................................... 12
5. PROYECTO A EFECTUAR ................................................................ 14
5.1. MISIN Y VISIN DEL PROYECTO .............................................. 14
5.2. DESARROLLO DEL CONTENIDO ................................................. 14
5.3. DIVISIONES Y ESTRUCTURACIN DE CAPTULOS .................. 14
5.4. ASPECTOS CLAVES DE FORMACIN Y APRENDIZAJE............ 17
6. DESCRIPCIN DEL TRABAJO .......................................................... 19
6.1. PAPEL Y FORMATO .................................................................... 19
6.2. ENCUADERNACIN .................................................................... 21
6.3. RETCULA BASE Y ESTRUCTURA GENERAL........................... 21
6.4. TIPOGRAFA ................................................................................ 24
6.5. COLORES .................................................................................... 26
7. CONTENIDO DEL PROYECTO .......................................................... 28
7.1. HISTORIA DEL DISEO EDITORIAL ............................................ 28
7.2. IMPORTANCIA DEL DISEO EDITORIAL..................................... 29
7.3. ELEMENTOS GRFICOS .............................................................. 31
7.4. USO DE LA RETICULA .................................................................. 33
7.5. TIPOGRAFA .................................................................................. 34
7.5.1. CARACTERSTICA DEL TEXTO ............................................. 37
7.5.1. CARACTERSTICA DEL PRRAFO ....................................... 39
7.6. IMPORTANCIA DEL LIBRO Y REVISTAS ..................................... 40

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 7.7. ELEMENTOS DE MAQUETACIN DE LAS PUBLICACIONES .. 42
7.8. DISEO EDITORIAL APLICADO AL LIBRO .................................. 45
7.8.1. CARACTERSTICAS EXTERNAS DEL LIBRO ....................... 45
7.8.2. SECCIONES DEL LIBRO ........................................................ 46
7.8.3. ELEMENTOS DE PUBLICACIN ........................................... 49
7.9. DISEO EDITORIAL APLICADO A REVISTAS ............................. 51
7.9.1. CARACTERSTICAS EXTERNAS DE LA REVISTA ............... 51
7.9.2. SECCIONES DE LA REVISTA ................................................ 54
7.9.3. ELEMENTOS DE PUBLICACIN ........................................... 55
7.10. MEDIOS IMPRESOS .................................................................... 58
7.11. ACABADOS FINALES .................................................................. 60
7.11. CONSEJOS PARA UNA BUENA IMPRESIN ............................. 63
8. CONCLUSIONES................................................................................ 65
9. BIBLIOGRAFA ................................................................................... 67
10. TABLA DE ILUSTRACIONES ............................................................. 69

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1. INTRODUCCIN

El Diseo editorial hoy en da es necesario porque est presente en cada diseo

o arte impreso que se realiza, desde un folio hasta los grandes libros. Es
imprescindible saber comunicar y expresar los contenidos para que pueda ser
entendible al lector. Es conveniente usar diferentes herramientas para transmitir
un mensaje y adems mostrar que cada elemento debe estar relacionado para
que coincida estticamente. Se puede crear una plantilla siendo la base para la
diagramacin y maquetacin de textos e imgenes para nuestras publicaciones,
tales como revistas, peridicos o libros.
El Diseo Editorial naci en el Renacimiento, siglo XV, inclusive mucho antes
de la invencin de la imprenta, y fue atribuido a Johannes Gensfleisch Gutenberg
(ca. 1398- 1468). No obstante, los copistas ya existan desde el Antiguo Egipto.
En esa poca eran muy valorados porque eran pocos quienes conocan o
aprendan la escritura. Entre las herramientas que usaban estn las plumas, el
raspador y la tinta, tanto para realizar la escritura como para los dibujos.
En los centros monsticos los cdices copiados por los monjes tambin fueron
un gran precedente, ellos eran los encargados de dibujar los textos y las
ilustraciones a un promedio de 2 hojas por da. En algunos casos se repartan el
trabajo dejando espacios en blanco para que otro se encargara de las
ilustraciones. Inclusive era difcil trabajar en estos monasterios dada la escasa
luz. Cuanto ms pasaban los aos se hacan ms profesionales, elaborando
piezas ms detalladas que, al final de cada trabajo, se unan entre s.

Figura 1: Libro antiguo, realizado manualmente

El contenido que tenemos en un libro no es el mismo que el de una revista, ni

mucho menos que el de un catlogo. Tratar diferentes temas depende en gran

5
medida de la manera en que se organiza la informacin para llegar al pblico o
lector.
En este proyecto abarcaremos de forma general los aspectos del Diseo
Editorial centrado nicamente en libros y revistas impresos, no se tomarn en
cuenta los peridicos (diarios) porque son publicaciones que mantienen su
propio formato y plantillas sin poder cambiar su diseo en absoluto, salvo que se
requiera renovar. Se mostrarn las herramientas y la estructura apropiada para
realizar el tipo de publicacin adecuada
El diseo editorial posee caractersticas y elementos nicos para un pblico
determinado, como pueden ser el formato, la composicin, el contenido de las
pginas, entre otros, e incluso la jerarqua de los cuerpos de textos para tener
una nocin de cmo irn estructurados y distribuidos. Para que cualquiera de
estos medios proyecte una sensacin de unidad, debe seguir un patrn nico. A
partir de conceptos se crean estilos para diferenciar reproducciones unas de
otras, esto es muy valioso para el diseador porque cada publicacin realizada
tendr un estilo nico.

1.2. OBJETIVOS

1.2.1. OBJETIVO GENERAL

Creacin de un libro con contenidos acerca del Diseo Editorial,

permitiendo que la informacin pueda ser accesible para cualquier
diseador que quiera aprender acerca de la elaboracin de diferentes
publicaciones editoriales en libros o revistas. Adems, ayudar a los
estudiantes que busquen conceptos o definiciones, inclusive a cualquier
persona ajena a las artes grficas.
Esta poderosa herramienta aportar resultados beneficiosos por su
fcil manejo. Su contenido servir como gua bsica e intermedia
dependiendo del dominio del tema, incluyendo conocimientos que sean
prcticos y necesarios para resolver las dudas generadas en este
entorno, as como los problemas ms comunes que el diseador en
ocasiones desconozca.

1.2.2. OBJETIVOS ESPECFICOS

Disear un material que cumpla la funcin de auxiliar a los estudiantes

y diseadores, centrndose en informacin que slo est enfocada al
diseo de libros y revistas, haciendo nfasis en temas centrales y de
inters, pero a su vez se explicar de manera concisa y directa, sin
que cause aburrimiento con exceso de texto. Adems, vincular a
ciertos elementos con las herramientas aplicadas a un determinado
software, fusionando teora y prctica.

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 Orientar al diseador editorial o al estudiante, aunque ste sea de un
rea ajena al diseo editorial, con la intencin de usar este manual en
las diferentes universidades como una ayuda extra a las clases,
permitiendo una facilidad para retener conceptos ms generales
sobre el tema tratado, no solo por lo que respecta al contenido de
elementos y definiciones en los que coinciden la mayora de autores,
sino que para proporcionar cierta informacin que no pueda ser
entendida. Se aaden imgenes que permitan una fcil compresin
relacionada con el contenido.
Crear conciencia y animar a realizar investigaciones de diferentes
temticas que no suelen ser muy comunes, incluso en las que resulta
muy complicado indagar, y que sirvan para crear un manual que
fusione la teora con la prctica sobre un determinado tema o un
software especfico.
Necesariamente, el libro de Diseo Editorial abarcar brevemente la
historia, mostrar el uso de las funciones o elementos ms usados en el
rea editorial. Estar centrado en resumir el concepto para mejorar la
definicin, lo que lo har ms entendible con una mayor facilidad de
lectura, adems de mostrar los respectivos atajos con descripciones
para el uso correcto de las herramientas en el software vinculado.
Tambin dispondr de fotos y grficos sobre el tema que se est
revisando, para que el lector tenga la idea sobre la forma o el uso que
se le puede dar.

1.3. METODOLOGA DE TRABAJO

Este proyecto tiene los objetivos definidos y las competencias establecidas de

tal forma que sea lo mejor posible en cuanto a su contenido. Estar destinado
a lograr un mejor apoyo a los estudiantes dentro del campo editorial. Se
considera necesario contribuir proporcionando informacin fructfera y sencilla
de entender. La metodologa de este proyecto trata de establecer tcnicas que
habitualmente se usan de manera independiente, lo cual propone unificar
experiencia, trabajo, teora y prctica, permitiendo llegar a los estudiantes con
temas claros que centren los conocimientos en los elementos grficos de
mayor importancia en la editorial.
Cabe destacar la importancia de cada informacin obteniendo resmenes
ms concisos, con palabras fciles de comprender, encontrando todo lo
bsico y esencial relativo al libro, haciendo nfasis en el estudio y elegir la
importancia de poner en prctica herramientas que se han olvidado con el
pasar del tiempo, mientras se actualiza informacin de otros conceptos y del
uso del software.
La estructura fundamental del contenido est determinada por conceptos o
definiciones, con funciones esenciales de las diferentes herramientas. As el
lector tendr el equilibrio necesario de aprender y aplicar la metodologa que
se transmite. Hay que dejar claro que la aplicacin del software est
relacionada y fundamentada con una explicacin de cada componente

7
necesario para editar o crear objetos en el programa InDesign, de tal forma
que a medida que se menciona algn nuevo elemento o caracterstica se lo
relaciona con la prctica, sin caer en la monotona ni dando a entender que
este libro es solo un manual del uso de un software y nada ms.
Tratar de clarificar cada tema con ejemplos para que se comprenda y se
puedan percibir las diferentes formas de cada elemento y, asimismo, enfocar
los parmetros establecidos en la temtica principal, abarcando informacin
para el diseador editorial, enfocado solo en lo ms importante y necesario
para poder componer una estructura apropiada, partiendo desde la idea inicial
hasta el resultado final, que es el trabajo impreso, y permitiendo entregar al
lector un trabajo agradable.

Figura 2: Ejemplo de la diagramacin del libro de Diseo Editorial, se muestran conceptos

breves con su respectiva imagen

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2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1. SELECCIN DEL PROBLEMA

Resulta complicado buscar informacin sobre Diseo Editorial que

relacione teora y prctica. Ms bien se suele encontrar temtica
independiente. Lo ms usual dentro del diseo grfico es enlazar mbitos
como tipografa, diseo web, retculas, diagramacin. Esto provoca que el
libro carezca de temas especficos. Inclusive los sitios web para investigar dan
poca informacin y proporcionan pocos temas especficos.
Hoy en da averiguar cmo funcionan las herramientas para diagramar
puede ser bastante accesible, ya sea a travs de canales de video o de redes
sociales, por la gran cantidad de recursos que existen, pero estos tutoriales
suelen carecer de conceptos bsicos que determinen los orgenes. Se centran
en el proceso, pero no en por qu se deben usar unos tipos u otros, ni por qu
son necesarios los elementos del libro ni qu herramienta permite disear una
composicin. Resulta incmodo formular preguntas que no tengan
contestacin, adems de ser casi imposible encontrar que se expliquen temas
en particular.
Buscar en las bibliotecas libros relacionados con este tema favorece la
formacin del estudiante y sirve de ayuda en algn proyecto relacionado con
el campo editorial, adems de complementar las prcticas del software. Hay
materias para las cuales se necesitan libros especficos que no solo narren
historia o ejemplos, por eso es necesario equilibrar el contenido expuesto.
La teora permite entender el significado de los elementos que conforman
la maquetacin. En cambio, la prctica te involucra en ese concepto aprendido
y no solo tienes la idea de lo que significa, sino que ms bien presenta la
alternativa, aplicndola y aprendiendo de ella, por lo que realmente es
importante la unificacin de ambas partes.
El punto de partida es un factor importante, delimitando la investigacin del
proyecto, ahondando en las limitaciones que presenta el tener acceso a
diferente informacin con respecto al diseo editorial. A esto se suma la poca
informacin sobre el tema.
El estudio del diseo editorial es necesario para los estudiantes que van
aprendiendo y creciendo cada da con conocimientos que se podran olvidar
si no se practican. Sin embargo, existe poca informacin que combine la
aplicacin y el uso de las herramientas.

2.2. DETERMINACIN DE RECURSOS

En nuestro proyecto, ms que recursos hemos de considerar herramientas

que sirven para mejorar la productividad en la aplicacin del diseo editorial.
Estos recursos podemos dividirlos en humanos, materiales y tcnicos con el
fin de que los cuatro captulos puedan enlazarse y ofrecer los recursos
9
indispensables en el diseo editorial, que llegue este libro como instrumento
para un excelente uso en el diseo. Los recursos se basan en la manera de
influir esta iniciativa en las dems personas al momento de realizar el libro.
Recurso Humano: En principio se previ que el proyecto sume, y se realiz
el anlisis respectivo pensado en que transmita la informacin suficiente
para resolver todo tipo de problemas que surjan en el mbito editorial en
funcin del software aplicado, por eso es fundamental informar al lector.
Este proyecto permite en cierta forma, concienciar a las personas para
generar libros que ayuden a un determinado campo, no necesariamente el
diseo grfico y a la vez que combinen la teora con la prctica, motivando
a personas a escribir en otros mbitos del proyecto, transmitiendo su
experiencia y conocimiento del tema, as permite la ayuda a estudiantes
con la finalidad de compartir un bien comn por ambas partes, que es el de
la capacidad de comunicar grficamente.
Recurso Material: Organizar la informacin recopilada, permitiendo filtrarla
y disponiendo a su vez una plantilla estndar compuesta en un libro fsico.
La funcin es mantener un orden y diseo que, adems, est disponible
para los estudiantes diseadores que deseen adquirirlo.
En su aspecto fsico, el libro est diseado con la intencin de que su
produccin sea econmica por su tamao. La disposicin de colores
variar, ya sea a 1, 2 o todo color, dependiendo de la pgina. El tamao
supone una comodidad para la lectura. Es de tamao de bolsillo, lo cual
permite guardarlo con facilidad. Adems, su peso es manejable, sin
necesidad de que cause molestias dentro de la maleta o cartera, ms bien
puedes transportarlo contigo.
Recurso Tcnico: El campo del diseo editorial est conformado por
diversos recursos, desde la tipografa, la historia que conlleva y la relacin
de medios visuales ms atrayentes hasta el impacto en el diseo, que lo
vuelve gil y predominante en el momento de realizar una publicacin.
El libro es un medio fsico que no debe ser reemplazado por lo digital,
sabiendo que es ms fcil de manejar, leer, corregir, anotar y que no depende
de ningn aparato electrnico para su visualizacin. Adems un libro no puede
ser reemplazado como tal. A diferencia del libro digital, un libro impreso se
conservar por aos sin problemas de que se pierda o borre alguna
informacin.

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3. JUSTIFICACIN DEL DESARROLLO DEL TEMA

Este trabajo comienza con la finalidad de descubrir el desarrollo del concepto del
diseo editorial. Definiciones nuevas, entendindose por ellas desde el software
hasta la teora de cada informacin, permitiendo al estudiante encontrar una
ayuda con la informacin ms relevante que aparece en libros. Posteriormente,
se profundiza mediante los elementos grficos para construir un medio editorial.
A continuacin, y centrndonos ya en el tema principal, se realiza un anlisis
sobre la historia, la diagramacin y las caractersticas de contenidos del libro y
revistas, lo cual genera un determinado resumen apropiado, obteniendo
informacin relevante que pueda entenderse con facilidad. Adems, previamente
a la realizacin del mismo, se clasific todo el contenido descartando datos
complementarios sin importancia, dejando solo lo esencial. Trata de proveer esta
herramienta como material de consulta en bibliotecas.
Algunas bibliotecas disponen de informacin sobre libros previamente
analizados y entendidos en el tema, acerca de un determinado asunto en
concreto, otros manuales vinculan manejar el software, pero proporcionan poca
teora, lo que los vuelve un poco montonos y dificulta generar bsquedas.
Tambin pretende proporcionar al estudiante las tcnicas y herramientas ms
completas. Encontrar un libro que mezcle ambas partes resulta beneficioso
porque se ahorra la bsqueda entre la temtica, lo cual permite que sea ms
compacto en relacin al contenido.
Crear este libro supone centrar unas bases del diseo editorial que se pueden
considerar generales, permitiendo entender, informar, instruir, comunicar el
proceso de diseo grfico orientado a publicaciones vinculando una amplia
orientacin a conceptos bsicos, y estructurados para los estudiantes o el
diseador que lo ponga en prctica.
Es importante indicar en este punto que cuando sales de la Universidad y eres
egresado no siempre estars listo para enfrentarte a la vida profesional. Adems
de estar capacitado para dominar un determinado software, sabemos lo que nos
gusta y podremos acceder a ms oportunidades gracias al constante dominio
que con paciencia y prctica aprendemos en el mundo laboral. Esto permite
enmarcar los conceptos al estudiante. En definitiva, una vez dentro de la carrera
hay que tomrselo en serio para hacer que realmente merezca la pena y no
desperdiciar los conocimientos impartidos por el tutor.

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4. FUNDAMENTOS TERICOS Y PRCTICOS A IMPLEMENTAR

4.1. ANLISIS DEL CONTENIDO

El contenido tiene en cuenta a los autores relacionados con el diseo grfico,

editorial y de tipografa mediante los aportes que han realizado a lo largo de
su carrera, siendo expuestos en los libros que han publicado y que se
encuentran disponibles. Estos recopilan informacin que se ha analizado y
obtenido de la mejor deduccin. Se ha desarrollado de manera objetiva cada
uno de los temas tratados, adems de incluir experiencias y conceptos que
simplifican y detallan mejorar los conceptos.
La intencin es difundir el diseo grfico relacionado con el campo de
Diseo Editorial. Este proceso debe mantenerse, dedicndose objetivamente
a la implementacin de las herramientas ms comunes que influyen en
realizacin de libros y revistas, combinando la descripcin de sus
caractersticas y el empleo de las mismas. No obstante, para el diseador
grfico el propsito no slo consiste en crear un diseo a su conveniencia,
consiste en diagramar y maquetar el contenido de textos de informacin,
ayudando a que sea entendible y agradable a nuestros ojos.
Si recordamos una revista que hemos ledo hace poco, nos centramos en
el contenido que posee, de esta forma lo primero que se viene a la mente es
el diseo, si es agradable a nuestros ojos. Pero el objetivo esencial es cmo
ubicar los elementos en una composicin de la pgina, usar una plantilla (una
retcula adecuada), siendo el elemento principal, sta adems depende del
diseo acomodando la informacin equilibradamente. El mtodo que se us
en todo el contenido del libro no fue dividir la informacin. Ms bien fue que
todo tuviera relacin entre s, pero que funcionara de manera independiente
en cada captulo. De esta manera el estudiante se informa y adquiere
conocimientos suficientes partiendo de conocer los elementos principales
para despus ir relacionndolos con los dems, siendo esta la base esencial
para ir descubriendo herramientas que funcionen entre s y que puedan ser
aplicadas a un determinado software, ejecutndolas con mayor facilidad,
conociendo lo terico y ponindolo en prctica de manera directa con el
software InDesign, que es el que se manejar para concebir las publicaciones.
El contenido requiere puntuar las ideas claras y directas que se encuentran
en el tema de Diseo Editorial, revisando conceptos simples que parten de
una idea general. Parte de las etapas de creacin para continuar con edicin
y diseo. De esta forma podemos comunicar las ideas antes de realizar
nuestro proyecto.
El contenido pretende llegar a los lectores con ideas centradas lanzando
lluvias de ideas que permitan visualizarlo y ponerlo en prctica. As se puede
asegurar un trabajo mucho mejor para posteriormente revisarlo y hacer uso
adecuado de los elementos grficos. Los estudiantes de diseo, como los
diseadores editoriales, aprovecharn lo aprendido en este libro por la

12
correcta incorporacin de imgenes en ciertos textos no complicados de
transmitir, siendo til las sealticas puestas en los grficos.
En la informacin propuesta, dividida en captulos, se ha tratado de
minimizar la informacin relacionada con la historia, siendo resumida a lo ms
breve posible, y de establecer lo ms relevante. Adems, hay temas diversos
relacionados con la tipografa que influyen de manera determinada en lo
expuesto acerca del Diseo Editorial, dejando a un lado caractersticas
propias que un libro especializado en este tipo de informacin puede incluir,
lo cual se aporta detalladamente cuando se extiende un tema.
La mejor forma de aprender es dividir siempre la informacin, clasificndola
por grupos especficos en relacin con la temtica tratada, provocando que el
lector pueda identificar fcilmente, mediante el ndice, el tema a conocer sin
necesidad de leer todo el libro hasta poder conocer el significado que busca.
El contenido, adems de instruir con definiciones y conceptos, muestra
ejemplos del software para complementar lo visto antes y aportar ciertas
explicaciones, detallando su uso y propiedades.

Figura 3: Informacin clara del libro de Diseo Editorial hacia el lector

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5. PROYECTO A EFECTUAR

5.1. MISIN Y VISIN DEL PROYECTO

Misin
El libro pretende ser un recurso apropiado del estudiante o diseador editorial
que le permita resolver los diferentes problemas de comunicacin visual del
cliente, estando orientado a medios de publicacin impresos (libros o
revistas), a travs de las diferentes herramientas que el Diseo Editorial puede
ofrecer, fusionando conceptos y aplicacin del software.

Visin
Convertirse en un manual indispensable dentro del Diseo Editorial, un
recurso dirigido a cualquier persona que quiera conocer esta materia sin
necesidad de conocimientos previos.

5.2. DESARROLLO DEL CONTENIDO

El contenido de este libro estar dividido en captulos para el entendimiento y

compresin de los diseadores, siendo fcil de captar y entender. A su vez, la
organizacin de la informacin ha sido dispuesta de manera ordenada para
comunicar un mensaje lo ms expresivo posible con un determinado tema
especfico, pero el conjunto de todo el libro funciona como complemento para
el diseo editorial.
El contenido posee una mezcla de definiciones cortas que permite un mejor
discernimiento del tema a exponer, centrndose esencialmente en la
explicacin detallada de algunos conceptos. La manera de comunicar el
mensaje ser directa, adems de resumir determinadas definiciones.

5.3. DIVISIONES Y ESTRUCTURACIN DE CAPTULOS

Se ha fusionado la parte terica y prctica, aportando dinamismo a la funcin

de orientar al estudiante, algo similar a lo que se puede dar en un aula de
clase, pero llevndolo a cabo en un libro. En cuanto a la divisin del contenido,
la estructura est repartida de forma general en los conceptos para que el
lector tenga claro la distribucin de los elementos, aprendiendo desde las
definiciones hasta algunas terminologas usadas en las publicaciones.
El libro plantea explorar los diferentes vocablos dentro del Diseo Grfico
aplicado al Editorial, separando la informacin en diferentes contextos
especficos, pero manteniendo la relacin directa con los dems contenidos.
Adems, aporta una bsqueda ms rpida mediante su ndice.

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 La segmentacin ser por captulos, el primero mantendr el tema central
sobre el Diseo Editorial haciendo referencias a la historia, presentando
brevemente su evolucin junto a la metodologa, los problemas y la
recopilacin de datos para que el estudiante o diseador tenga una base para
formar ideas. Finalmente, concreta buscando soluciones sobre el tipo de
proyecto a realizar.
La informacin contenida en el libro incluye, adems de la historia, la
importancia del producto, pblico y medios que puede tener una publicacin.
Muestra las diferentes etapas del diseo y describe brevemente cada una de
ellas. Trata acerca de los elementos grficos que pueden incluirse dentro de
una publicacin, explica y orienta su uso, adems de afrontar los problemas
ms comunes que se pueden presentar en el diseo. Se ha insertado un
apartado dedicado a la tipografa donde se exponen las clasificaciones
tipogrficas realizadas por Maximilien Vox, explicando las caractersticas y
ejemplos grficos.
Las imgenes tienen su aporte en una composicin grfica, ms an en el
tema Editorial, la cual fue necesario incluir en el contenido del libro, realizando
una clasificacin apropiada de las imgenes y ejemplos fciles de reconocer.
Adems, se describen los formatos idneos para el diseo grfico y cmo se
aplican en InDesign. Dicho esto, ambas informaciones explican lo necesario
para trabajar en el diseo y en el entorno del software.
Se explican las diferentes retculas que se emplean en una diagramacin
para cualquier formato de publicacin, evidenciando y poniendo en prctica
aquellas que estn relacionadas con el Diseo Editorial. sta informacin trata
de los conceptos generales de cada una de las retculas y de cmo crearlas
desde un documento nuevo en InDesign. Muestra ejemplos de publicaciones
de cada una de las retculas descritas a lo largo del contenido del libro.
Se ha realizado una descripcin detallada de las dos herramientas
fundamentales en InDesign para la creacin y ubicacin de los textos, que son
las paletas de caracteres y de los prrafos. Cada una de estas herramientas
posee atributos propios y en cada una de ellas se explica cmo funciona y se
hacen recomendaciones en torno a cada atributo aplicado en el texto. La idea
es que el diseador conozca su funcionamiento y pueda hacer uso de estas
herramientas de texto.
El diseador dispondr de atajos de teclado para el manejo del programa
de InDesign, que permitan facilitar cada herramienta vista. Los estilos
aplicados al diseo editorial de un texto tambin estn incluidos en el libro.
Entre ellos estn los ms usados, que son los estilos de carcter, de prrafo,
de celdas y de tablas, cada una de ellas explica un grfico de los atributos.
Adems, el estudiante desarrollar conocimientos del software bsico
conforme vaya leyendo cada uno de los temas expuesto en el libro.
El captulo 2 trata de las caractersticas y cualquier otra informacin
relacionada con el libro, haciendo nfasis en las principales herramientas que
aporten al captulo. Los temas tratados incluyen la historia del libro, explicando
brevemente la trascendencia que ha tenido desde sus orgenes hasta en la
actualidad.

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 Tambin se explican los diferentes formatos de los libros que se usan en la
actualidad, dependiendo del tipo de libro que se realice. Da a conocer las
principales caractersticas externas del libro, detallando cada parte y
describindola. Se exponen las diferentes secciones que tiene un libro,
indicando su uso y la importancia dentro del diseo editorial. La descripcin
de los elementos son los ms bsicos empleados en la diagramacin del
mismo.
Se da a conocer las caractersticas internas del libro, siendo un conjunto
relacionado con los elementos anteriores, y cada descripcin detalla las
propiedades que tiene, adems de la forma de aplicarlo. Hace alusin a las
recomendaciones sobre la manera correcta de diagramar una determinada
pgina, usando herramientas vistas en el primer captulo y complementando
con los conceptos de este captulo.
La revista es el tercer captulo, que funciona con la misma estructura que
el captulo anterior. Esta estructura se basa en mostrar la historia y los
precedentes desde la primera revista ilustrada alemana, llamada Erbauliche
Monaths Unterredungen, y los cambios que se han venido realizando hasta
la actualidad. Dispone de informacin de los aos ms destacados de la
historia de la revista.
Explica la importancia y la definicin que tiene la revista en el mbito
editorial y adems de los formatos ms comunes usados. Esta informacin es
complementada con las caractersticas externas e internas de la revista,
siendo una manera general de explicar el proceso que puede llevar. Cada
elemento tiene grficos que detallan ciertas caractersticas que pueden ser
complicadas de entender, esto ayuda al lector a entender y dejar en claro los
conceptos vistos en el captulo.
Se explica cada elemento de la revista, como es la cabecera, el titular, el
subttulo, entre otros, que son la base para crear la revista y su aplicacin de
cada elemento con InDesign. En algunos casos se describe cmo acceder a
la interfaz del programa y hacer uso de las herramientas para crear estos
elementos.
Cada publicacin impresa, sea libro o revista, posee sus propios atributos
que perfeccionan cada uno de los elementos que usan en la diagramacin. La
importancia de dividirlos en captulos estriba en que cada uno de estos pueda
ser independiente y en permitir que el lector ubique con facilidad cada tema,
evitndose que mezcle los contenidos.
Es necesario aclarar que las herramientas del libro son similares a las de
la revista. Cada una est enfocada sobre sus propios elementos, manteniendo
el libro la intencin de explicar el funcionamiento de cada una de estas y
evitando crear confusin al lector. La informacin contenida en el captulo 2 y
en el captulo 3 podra ser muy parecida pero vara su estructura, permitiendo
que cada captulo sea usado independientemente, as el lector tendr facilidad
en revisar cada tema, sin obligacin de leer todo el libro para entender su
significado.
El ltimo captulo est enfocado a la impresin final. Trata del proceso a
seguir una vez se concluya el diseo de la publicacin de forma digital y se

16
disponga de la maquetacin final. La intencin de este captulo es explicar de
manera breve el desarrollo y algunos problemas que puede ocasionar el
archivo cuando la Editorial se encargue de su impresin. La idea es implicar
al lector a explorar brevemente lo que ocurre con su publicacin y poder evitar
problemas futuros.
Este captulo est relacionado con acabados finales (Post-Prensa),
incluyendo los diferentes soportes y procesos de impresin que se pueden
realizar con la publicacin, entre los cuales destacan el sistema offset y la
impresin digital. Ambos corresponden a conceptos diferentes y se explica su
funcionamiento, adems se describe por qu es necesario imprimir en estos
dos sistemas. Se da a conocer alguno de los procesos adicionales que se
realizan al finalizar la impresin de la publicacin, entre los que destacan los
barnices, el troquelado y el termolaminado. Cada uno de estos ayuda a
mejorar la revista.
Se incluye el uso de herramientas vinculadas con el trapping que son
usadas en las imprentas. Tiene un apartado con definiciones acerca del ISBN
y el ISSN, con sus respectivos conceptos. Da a conocer brevemente qu
implicacin tiene despus y cul sera la forma ms idnea de imprimir,
incluyendo sugerencias comunes para evitar que nuestro proyecto se imprima
con falencias que pudieron ser corregidas con tiempo. La informacin del
ltimo captulo se ubic al final por motivos de priorizar el aprendizaje en
relacin al Diseo Editorial, que conlleva una secuencia desde la historia, los
elementos y las caractersticas hasta la impresin final del producto.

5.4. ASPECTOS CLAVES DE FORMACIN Y APRENDIZAJE

Mediante este libro, exploraremos diversos puntos de considerable

importancia ejerciendo funcionalidad, creatividad, ideas y diseo con el
material editorial. Es importante conocer que el diseo de una pieza editorial
expone varios elementos tipogrficos, tcnicos y compositivos cuya finalidad
es comunicar y trasmitir un mensaje hacia el lector lo ms entendible posible.
Debe tener una informacin que explique un proceso mientras se aprende
el concepto de manera explcita con el libro. Es necesario que el diseador
vaya aprendiendo y se vea obligado a desarrollar sus destrezas, para analizar
y conocer todos los aspectos grficos que permitan dominar la mayor cantidad
posible de elementos y caractersticas para crear publicaciones.
La intencin es formar un grupo especfico de aprendices en el tema de
diseo editorial, sea este estudiante o diseador editorial (grfico), pero sin
dejar de lado a personas muy ajenas a esta profesin. Tratar de cumplir los
objetivos necesarios para transmitir conocimientos y habilidades, que sean
suficientes para manejar el software y poner en prctica los temas
relacionados con el diseo editorial.
Es imprescindible disponer de un criterio para las herramientas a utilizar,
dentro del aprendizaje expuesto en el libro, ya sea de manera terica o
prctica. En algunos casos se piensa que el diseo depende nicamente del

17
buen gusto. Sin duda, disear no es un trabajo sencillo, slo se requiere
disciplina para el uso de las herramientas, lo que requiere un criterio de orden.
El diseo es la suma total de las decisiones que hacen que un producto
resulte til y atractivo. Sea quien sea el que tome las decisiones, o cul etapa
en que se encuentre la planificacin y fabricacin, no afecta a esta perspectiva
del proceso de diseo, en el cual cada persona involucrada es capaz de
aumentar o de mermar el xito de la operacin. (Martin, 1994).

Figura 4: El resultado final de una publicacin

18
6. DESCRIPCIN DEL TRABAJO

La presente investigacin recopila informacin suficiente con contenido terico y

prctico lo que permite una formacin ms adecuada del diseador editorial.
Combina el contenido terico y prctico para que sirva de ayuda a los
diseadores. Entre los temas que trata se encuentran el uso de retcula, la
diagramacin, las tipografas, las caractersticas internas y externas.
La intencin del diseo editorial es comunicar un contenido claro mediante
una organizacin y presentacin de palabras de entender, como los titulares que
se redactarn con la intencin de atraer al lector. (Caldwell & Zappaterra, 2014).
La creacin del libro proporcionar una organizacin del diseo editorial,
aplicando el contenido como gua de ayuda para la creacin de las publicaciones,
que procurar instruir sobre las diferentes herramientas para estructurar libros y
revistas, adems de describir las pautas para aplicar un determinado software
muy conocido, como InDesign.

6.1. PAPEL Y FORMATO

El libro se puede llevar a cabo sobre materiales sin estucar (bond). La

caracterstica externa del libro est compuesta de la siguiente forma, siendo
la portada la que se imprime sobre un material sin estucar (cartulina plegable
12). Se usa este material por la consistencia gruesa que posee, adems el
grosor es similar a un couch de 300 gramos, esto le da firmeza y consistencia
a la portada.

Figura 5: Maquetacin de la portada del libro Diseo Editorial

La portada est recubierta por termolaminado mate, un plstico

transparente que protege la cubierta de polvo, rasguos y salpicaduras de

19
agua. Adems, su resistencia evita que se quiebre con facilidad por la apertura
constante de la cubierta y la manipulacin.
El tamao abierto del libro, incluidos portada, lomo y contraportada, es de 306
mm de ancho por 210 mm de alto. Su lomo es de 10 mm, por la cantidad
aproximada de 210 folios. No lleva sobrecubierta, faja ni solapa.
Para las pginas interiores del libro se us papel bond de 60 grs. Es un
gramaje ideal para los libros, permite que el grosor generado por la cantidad
de pginas disminuya, permitiendo que no sea demasiado grueso el lomo.
Este papel bond no presenta problemas para imprimir por ambos lados
(reverso y anverso).
El formato general del libro es tamao de bolsillo, siendo su medida de 148
mm de ancho por 210 mm de alto, cuando el libro est cerrado. Este tamao
es empleado cuidadosamente con el objetivo de que pueda ser impreso en
offset como un formato estndar implementado en mquinas tipogrficas, lo
que permite economizar tiraje y material, su tamao es ideal por ser pequeo
y fcil de transportar.
La maquetacin para imprimir en imprenta es sobre un papel de 450 mm x
650 mm (tamao de pliego). La forma de distribuir las pginas por pliego es
de 8 pginas del libro en una carilla del pliego, es decir 8 por el reverso y 8
por el anverso, sumando un total de 16 pginas por pliego.

Figura 6: Maquetacin para impresin offset (pginas a color y gris)

La idea para economizar el costo de impresin consiste en dividir por

grupos las impresiones. Es decir, las pginas a varios colores sern un grupo,
mientras que las pginas a escala de grises formarn un segundo grupo y las
pginas conformadas por 2 colores formarn un tercer grupo. Esto permite
economizar la cantidad de materiales de produccin para el proceso de
impresin del libro.

20
6.2. ENCUADERNACIN

La encuadernacin aplicada en este libro es rstica. Consiste en que el libro

sea cocido y encolado para luego ser forrado por la cubierta. Este pegado es
suficiente para que la goma se adhiera a las pginas, adems estas son en
papel sin estucar permitiendo un mejor pegado entre el lomo y las hojas, a
diferencia de un papel estucado. El costo de este tipo de pegado es
relativamente econmico en comparacin a la encuadernacin trmica
(maquinaria).

Figura 7: En las bibliotecas los libros llevan encuadernacin rstica o trmica

6.3. RETCULA BASE Y ESTRUCTURA GENERAL

En el libro se ha aplicado la retcula de columnas para diagramar la

composicin. Esta retcula est formada por 2 columnas y estn divididas para
priorizar el contenido general del complementario, siendo la columna ms
ancha la que est ubicada hacia el interior del lomo con el contenido general,
mientras que la columna ms angosta ubicada hacia el exterior exclusivo para
uso del pie de foto e informacin adicional complementando un determinado
tema. La columna angosta tiene una medida de 250 mm por 165 mm y la
ancha tiene una medida de 836 mm por 165 mm. Las columnas estn
separadas por un medianil de 043 mm (medida por defecto en InDesign).
Los mrgenes usados en la composicin del libro son: el superior 25 mm,
el inferior 20 mm, el interior 20 mm y el exterior 15 mm. Se aplicaron las guas
verticales y horizontales encajadas al margen de la pgina. Las medidas
asignadas para las guas verticales son 8 filas separadas por un medianil de
4,3 mm, y las horizontales de 4 columnas separadas por un medianil de 4,3
mm. Se agregaron 2 guas horizontales adicionales, la primera para la
ubicacin de la numeracin en la parte inferior de la hoja con una distancia de
10 mm, y la segunda gua para la cabecera. Se ha aadido la sangra de 30

21
mm adicional para los tres lados superior, inferior y exterior de la pgina, a
excepcin del interior.

Figura 8: Retcula base empleada en el libro

Esta estructura esta aplicada para cada una de las pginas que conforman
el libro, adems de realizar una maquetacin multipgina con su respectiva
retcula para las pginas impares y pares.
La estructura general del libro est dividida en cuatro captulos, con un
promedio de 210 folios, lo que conlleva a una divisin de informacin
equilibrada. En su exterior posee una portada que describe el contenido del
que trata. El libro est organizado de la siguiente forma:
Primer captulo: el diseo editorial (todo el concepto relacionado con esto,
definiciones, elementos y sus partes clave), tendr destacados en los que
se explique brevemente algn tema no detallado dentro de la pgina,
haciendo hincapi en algn determinado tema.
Segundo captulo: diseo de libros (consta de elementos de uso para
libros y maquetacin), ser de utilidad exclusiva para la conformacin de
los proyectos de publicacin que simulan el libro y los diferentes tipos en
que pueden dividirse.
Tercer captulo: diseo de revistas (consta de elementos de uso en
revistas y maquetacin), se proporcionarn algunos ejemplos junto a las
herramientas que sirven de ayuda para realizar las diferentes revistas que
se conocen en el medio.
Dispondr tambin de una cuarta parte. Al principio no se propuso tomarla
en cuenta como captulo adicional, pero su contenido lo impona, siendo un
complemento general sobre temas relacionados con lo que ocurre despus
de tener la composicin digital y sobre los detalles finales para la impresin
del libro o revista (colores, materiales de papeles), a este contenido se le
aadieron: acabados finales (tipos de papel comn para libros y revistas, el
ISBN, consejos para una buena impresin, etc).

22
 Figura 9: Distribucin del contenido en el libro

Los elementos que se usaron en la composicin del libro son: titulares,

subtitulares, ladillos, pies de foto, comentarios adicionales, cabecera, citas y
numeracin de pgina. La estructura diseada en la diagramacin del libro
permite crear armona. Es decir, los espacios en blanco contribuyen al balance
de los diferentes elementos de la pgina, sirven para destacar el contraste del
color usado en cada captulo y ayudan a no recargar la composicin de la
pgina por el exceso de informacin.
Estos espacios ayudan a que visualmente destaquen las imgenes. En la
composicin, el uso de las imgenes ocupa el tamao de dos columnas, es
decir tienen una medida de 113 mm de ancho por 60 mm de alto. La mayora
de las imgenes usadas tienen establecidas este tamao promedio, aunque
hay algunas que ocupan un tamao mayor de alto, no superior a 80 mm.
En los grficos los tamaos pueden variar de alto, pero nunca de ancho,
porque se dio prioridad a que las imgenes de las ventanas mostradas en
InDesign tengan la misma proporcin y as no se altere significativamente el
tamao de las ventanas mostradas al lector. Asimismo, el tamao de la
tipografa para todos los grficos es la misma. La mayor parte de las imgenes
y grficos incluidos en el libro son de mi autora, y las restantes son de pginas
libres de derechos de autor.

23
 Figura 10: Las imgenes y grficos incluidos en la diagramacin del libro

En el libro se incluyeron cabeceras comunicando al lector el captulo que

est leyendo. Se disearon estas cabeceras de la siguiente forma: en las
pginas derecha (impar) el nombre del captulo, mientras que en las pginas
izquierda (par) el nombre del libro. Estas cabeceras ocupan el margen
superior del extremo de la pgina con una distancia de 12 mm en relacin al
corte, en cambio la numeracin de pgina se encuentra situada en el margen
inferior del extremo de la pgina con una distancia de 12 mm en relacin al
corte. La idea es que la cabecera y la numeracin de pgina no interfieran con
su tamao en la composicin del diseo.

6.4. TIPOGRAFA

Las tipografas incluidas en la realizacin del libro son Minion Pro, Nilland,
Nudely y Stark. Para el contenido general se us Minion Pro por ser una fuente
con Serifa fcil para la lectura y no dejar demasiados espacios entre las letras,
permitiendo que el cuerpo de texto tenga flexibilidad en los prrafos. Adems,
esta tipografa posee una variedad de caracteres ordinarios, un completo
surtido de ligaduras, letras, nmeros alternativos, las ornamentaciones y
dems tipos de smbolos. Cada tipografa aplicada tiene un determinado estilo
de prrafo para cada elemento grfico del libro, entre los cules estn:
Apertura de captulo: La tipografa empleada tiene relacin con el titular,
permite destacar el inicio del captulo por estar en mayscula y a la vez
transmite discrecin por el color y la trama usada.
Nudely Regular 15 pt, Interlineado 18 pt, prrafo bandera izquierda
Los Titulares: Dependiendo del captulo puede cambiar el color. Se asign
esta tipografa para obtener un contraste entre los ttulos y el cuerpo del
texto, permitiendo llamar la atencin del lector.
Nudely Regular 15 pt, Interlineado 18 pt, prrafo bandera izquierda
Los subtitulares: Mantiene relacin con la tipografa usada en los titulares,
con un tamao mucho menor para que destaque lo necesario con el
contenido general del cuerpo.
Nudely Regular 12 pt, Interlineado 14,4 pt, prrafo bandera izquierda

24
 Cuerpo del texto: Permite ser entendible y su tamao es visible, sin ser
muy pequea o demasiado grande.
Minion Pro 11 pt, Interlineado 13,2 pt, prrafo ordinario con sangra en la
primera lnea de 07 mm.
Cita de textos: La tipografa es la misma usada en el contenido general, la
intencin es no variar de tipografa con el resto del contenido.
Minion Pro Italic 10 pt, interlineado 12 pt, prrafo moderno, sangra
izquierda a todo el texto de 20 mm.
Comentarios adicionales: Da a conocer un tema que no incluye el
contenido, la bandera que se emplea es con la justificacin del texto hacia
el lomo, adems puede ir variando el color dependiendo del captulo.
Nilland Regular 9 pt, interlineado 10,8 pt, Bandera izquierda o derecha
Pie de fotos: Describen las imgenes y ciertos grficos que no son
mencionados en el contenido, la tipografa es igual que la del cuerpo del
texto. La bandera depende del lado de la pgina quedando siempre la
justificacin del texto hacia el lomo.
Minion Pro Regular 9,5 pt, interlineado 11,4 pt, Bandera izquierda o derecha
Cabecera: En las dos pginas que se emplean su tamao es discreto y
est justificado por sus extremos de la pgina
Minion Pro Regular 8 pt, interlineado 9,6 pt, Bandera izquierda o Derecha
Numeracin de pgina: Su tamao es similar a las citas de textos, y est
justificado por sus extremos de la pgina.
Minion Pro Regular 10 pt, interlineado 12 pt, Bandera izquierda o Derecha

Figura 11: Muestrario de tipografas usadas en el libro

Las tipografas usadas en la portada y el diseo de las separatas de cada

captulo, estn relacionadas entre s.
Ttulo del libro: Su tamao es grande para tratar de abarcar la mayor parte
de la portada, ya que esta no lleva grfico alguno. La tipografa empleada

25
 es la misma que se us para los titulares del libro. El diseo del texto est
puesto en contratipo para que destaque.
Nudely Regular 39 pt, Interlineado 42 pt, prrafo bandera izquierda
Subttulo del libro: Para no generar contraste en la tipografa usada para
el titular de la portada. Se mantuvo una sola tipografa y su tamao es
mucho menor que el titular.
Nudely Regular 14,6 pt, Interlineado 17,6 pt, prrafo bandera izquierda
Nombre del captulo (Ttulo de la separata): Se us la tipografa
empleada para los comentarios, la funcin es que las separatas no sean
similares al contenido, mostrando visualmente un texto diferente.
Nilland Regular 38 pt, interlineado 45 pt, alineacin centrada
Nmero del captulo de la separata: Es el nombre que indica el nmero
del captulo, se us una tipografa diferente sin serifa que permita dar un
contraste al diseo. Siendo los dos nicos elementos de la separata que
llamen la atencin.
Stark Regular 16 pt, interlineado 19 pt, alineacin centrada

Figura 12: Imagen en contratipo de las tipografas de la portada y las separatas

6.5. COLORES

El libro combina tintas planas en CMYK y tintas Pantone. El contenido est

divido en cuatro partes, cada una tiene colores diferentes, contiene pginas
hasta de una y dos tintas (monotono, duotono) y hay pginas a color con
imgenes. El motivo de los colores que se manejan es una adaptacin
especfica para imprenta, debido a los altos costos que implica usar materiales
como el couch para el interior de las pginas y la impresin a todo color de
cada folio, evitando pginas sin contenido y que se impriman a color sin
justificacin. Por consiguiente, se emplearn grficos a dos colores, de
acuerdo al captulo.
La informacin de los colores en el libro se maneja de la siguiente forma
con uno, dos y cuatro colores (CMYK): El primer captulo tiene asignado el
color cayena (PANTONE P 48-16 U); el segundo, color cielo (PANTONE P
112-8 U); el tercero, color dorado oscuro (PANTONE P 16-8 U); el ltimo color,
verde (PANTONE P 154-8 U), evitando el exceso de colores para ciertos folios

26
y economizando para que el costo sea bajo al momento de reproducir el libro
en sistema offset (para imprenta).

Figura 13: Muestra los colores usado en cada captulo

La intencin de dividir la impresin es para facilitar a la imprenta la forma

de estructurar un buen armado para pre-prensa. Por tal motivo, consta de
pliegos a color, donde se incluyan pginas que su contenido represente
imgenes a color (fotografas o grficos), tanto el reverso como el anverso,
con el objetivo de que sea necesaria una impresin en CMYK. Tambin consta
de pliegos a un solo color, que incluyan contenido monocromtico (escala de
grises) y, por ltimo, pliegos que usan dos colores con contenido, que estn
separados por captulos (pantone + negro). Toda esta divisin permite una
impresin ms rpida y minimizar el tiempo de espera hasta el acabado final,
que es tener el libro listo en nuestras manos.
Los colores usados en el libro no responden a un criterio de identidad visual
o significado de colores puesto que no se puede asignar a cada captulo la
relacin entre el contenido y el color. La asignacin ha sido de forma aleatoria
con el propsito de mostrar contraste entre los captulos, permitiendo al lector
una mejor orientacin en el contenido del libro.
Los colores que se usan para imprimir estn creados en CMYK, esto es
conocido como cuatricroma estndar por el orden en que se imprimen, siendo
estos CYAN, MAGENTA, YELLOW y BLACK. Se elegi este formato desde
el momento en que se cre el proyecto.

27
7. CONTENIDO DEL PROYECTO

7.1. HISTORIA DEL DISEO EDITORIAL

Este concepto de diseo naci en la poca del Renacimiento, siglo XV,

inclusive mucho antes de la invencin de la imprenta, atribuido a Johannes
Gensfleisch Gutenberg (ca. 1398- 1468), la aparicin del libro fue el principal
difusor de la cultura occidental. Los copistas existan desde el Antiguo Egipto.
En esa poca eran muy valorados porque eran pocos quienes conocan o
aprendan la escritura, para luego dedicarse a esta profesin.
Entre las herramientas que usaban estn las plumas, el raspador y la tinta,
tanto para realizar la escritura como los dibujos, tambin se les conoca
amanuense que era su sinnimo. (Catopodis, 2014).
Los copistas fueron los primeros en reproducir textos en gran cantidad
expuestos en libros. A su vez eran adquiridos por muy pocos, dada la
limitacin que exista con los ejemplares. Adems, los copistas fueron los
primeros profesionales en el arte del diseo editorial porque trabajaban con
las formas rectangulares que la tipometra ofreca en aquel tiempo, esta era
la manera apropiada para ordenar los textos dotndolos de dinamismo y
esttica.

Figura 14: Los copistas (amanuense) realizando un libro de forma manual

Le retcula comenz siendo parte fundamental en la creacin de caracteres

para su aplicacin en la tipometra, que tom protagonismo importante en las
proporciones armnicas entre espacios impresos y formato del papel dentro
del inicio del diseo editorial. Como resultado ofreci nuevas posibilidades

28
expresivas a travs de un nuevo mtodo, que fue la creacin de cajas
tipogrficas.
Mediante la aparicin de la imprenta, surgieron los caracteres tipogrficos
que dio origen a un mayor nmero y variedad de fuentes tipogrficas.
Comenz con Gutenberg junto a Peter Schffer y Johannes Fust, Estos
colaboraron en la creacin de los primeros tipos mviles con un estilo de
textura gtica. Adems, se crearon las tintas y papeles que fueron usados
junto a este sistema.

Figura 15: Las primeras impresiones (siglo XV)

Los adelantos en los sistemas de impresin y tecnologas informticas se

remiten desde el siglo XX. Se han producido constantes cambios en el siglo
XXI y el diseo editorial tiene nuevas tendencias. El libro existe como contexto
social y de interaccin entre el conocimiento a lo desconocido.
Hay que reconocer que las revistas marcan un protagonismo mucho ms
comercial a diferencia del libro, la diferencia consiste en que ambos tienen
diferentes pblicos.

7.2. IMPORTANCIA DEL DISEO EDITORIAL

El Diseo Editorial permite maquetar y componer publicaciones logrando una

armona entre texto, imagen, diseo y diagramacin dotando de personalidad
al momento de comunicar el mensaje. Es la manera de comunicar al lector un

29
contenido visual mediante un diseo y aplicando las herramientas que
permiten realizar diferentes publicaciones.
Las publicaciones editoriales tienen como objetivo principal comunicar y
transmitir una idea o narracin mediante la organizacin y presentacin de
imgenes con textos. Tambin puede desempear diversas funciones. Por
ejemplo, dotar de expresin y personalidad al contenido con la finalidad de
atraer y retener la atencin de los lectores o estructurar el material de una
manera ntida. Sin embargo, es necesario que tenga un valor esttico, que
permita impulsar comercialmente la publicacin. En algunos casos esta suele
ser solo informativa, por lo que, usando una buena armona de texto, imagen
y diagramacin, sobre todo que carezca de diseo, se pueden obtener
trabajos muy buenos.
Para la creacin de un producto se plantea la idea definiendo los objetivos
y el tipo de publicacin a realizar sea este un libro, revista o un peridico.
Siendo el producto la forma ms apropiada de comunicar al pblico o
consumidor final. Es un factor importante a tomar en cuenta sobre todo para
llegar a travs de un mensaje directo y reconocer que tipo de pblico ser
nuestro lector. Por ejemplo, es muy comn encontrar diferentes gustos, es
decir: Hay personas a lo que nos gusta algo, y a otros no!, conocer nuestros
futuros compradores, as podremos plantear un producto que se ajuste a las
necesidades. Con el pasar el tiempo llegaremos a la conclusin si nuestro
producto tuvo xito o fracaso, siendo una perspectiva diferente de ver
nuestros errores y aprender de ellos para posteriores publicaciones.

Figura 16: Diseo de revista diagramada por Raquel Ayuso

Los Medios es el proceso para desarrollar nuestro producto. Existen

maneras de publicar en revistas o antologas, como relatos y poemas,
mediante la escritura de materiales breves por parte de los autores. En
cambio, las publicaciones para darse a conocer son los sitios web, los spots
publicitarios, y el marketing, para finalmente poder llegar a tiendas. Suele ser

30
complicado para una publicacin ser adquirido con facilidad por ser de un
autor o marca desconocida.

7.3. ELEMENTOS GRFICOS

Es necesario encontrar ciertos elementos antes de empezar a realizar

nuestra publicacin en el mbito del diseo editorial. Estos elementos son
imprescindibles dentro del diseo porque cada uno de ellos tiene una funcin
determinada, adems de poseer un orden lgico dentro del contenido. La
finalidad de los elementos grficos es transmitir el mensaje apropiado, siendo
una prioridad la manera en que capta la informacin el lector.
Los elementos bsicos para nuestro trabajo editorial son texto, imagen y
retcula. Adems, estos elementos son muy importantes ya que sin ellos
nuestra publicacin no tendra coherencia al momento de disear libros o
revistas. Cabe recalcar que la correcta ubicacin de estos elementos permite
hacer entendible nuestra composicin y de esta forma transmitir al lector la
informacin que necesitamos, siempre que sea til con un buen contenido
visual. El texto es una serie de enunciados unidos mediante diferentes enlaces
gramaticales y lgico, ya sean orales o escritos. El texto est compuesto por
signos de uno o varios alfabetos que guardan relacin entre s.
Dentro del texto tambin influye la cantidad de informacin que se requiere
publicar, esto en el caso de que nuestra publicacin sea para un sector
especfico. Aunque no sea para el pblico general, muchas veces se pueden
usar palabras claves y terminologa que sea entendible por el resto de
lectores, por ms complicado que sea el contenido.
El texto debe ser claro y conciso que por lo general siempre se logra
realizar. Aunque encontremos publicaciones demasiadas rellenas de textos y
con la informacin aburrida no captar la atencin del lector, entonces se
recomienda usar tipografas nuevas y diferentes a la que estamos
acostumbrados.
Cada contenido debe generar algn inters, puede ser acerca de
tecnologas, finanzas, economa o algn mbito relacionado con informacin
de noticias actuales, que por lo general siempre crean expectativa en el lector,
al que es fcil llegar.
Es recomendable que las imgenes sean usadas en la diagramacin de
una publicacin de cualquier tema. Sin embargo, el propsito es comunicar
una determinada informacin, que a su vez sea entendible al lector.
Las imgenes pueden comunicar y transmitir si se le da el uso adecuado.
Se necesita que represente claramente el mensaje del contenido que no
podemos expresar en palabras. Adems, una muy buena imagen habla ms
que mil palabras. Dentro del contenido encontramos diferentes tipos de
imgenes, entre la cual tenemos las fotografas, los iconos, y las imgenes
vectoriales.
La manera ms clara de saber cundo usar una imagen es pensar como el
lector. Saber qu tipo de imgenes sera la adecuada y no agregar
31
demasiadas imgenes por pgina. Puede existir poco espacio dentro de una
publicacin, teniendo en cuenta el tamao que se use.
Tenemos formatos que son usados en publicaciones impresas, tales como
JPG, PSD, EPS, AI, PDF, TIFF. Estos son formatos propios para
publicaciones, saber usarlo permitir un trabajo ms eficiente y efectivo a la
hora de desarrollar nuestro proyecto, siendo tiles para ciertos tipos de
contenidos. La clasificacin segn los formatos de imgenes para trabajar en
el software InDesign son:
Formato JPG: (Joint Photographic Experts Group), es el formato estndar
ms usado y conocido, que permite trabajar con facilidad por su tamao
reducido cuando se comprime.
Formato PSD: (PhotoShop Document), es un formato que funciona muy
bien con los programas de Adobe por ser propio de la compaa. Adems,
este formato permite hacer las ediciones necesarias nicamente en su
programa de origen.
Formato EPS: (Encapsulated PostScript), Es un formato de transporte de
archivos que permite encapsular el contenido definidos por el mapa de bits,
imgenes y vectores, contando con una gran calidad que es aprovechado
sobre todo en las impresoras lser.
Formato AI: (Adobe Illustrator), es comnmente usado para modificar los
archivos que se trabajan dentro de este software, como pueden ser los
vectores por la funcionalidad y versatilidad que traen.
Formato PDF: (Portable Document Format), este formato es el ms usado
en la actualidad, porque permite contener cualquier tipo de formato
adicional referente a imgenes, vectores y textos.
Formato TIFF: (Tagged Image File Format) es un formato potente en
relacin a la calidad de imagen, permite guardar la mayor cantidad de
detalles en relacin a los dems formatos, es ideal en las cmaras
fotogrficas y en escneres.

32
 Figura 17: Diseo del Anuario en cifras 2017 (INE), guardado en formato PDF

7.4. USO DE LA RETCULA

Es un elemento bsico y primordial en la composicin, est representada

como una plantilla que permite la ubicacin de cada elemento. Est
conformada por lneas verticales y horizontales que le dan orden y equilibrio
a la composicin de la pgina y que son la base para la diagramacin.
Adems, la retcula es usada en todo tipo del diseo grfico.
El software que tendr relacin con el Diseo Editorial, siendo uno de los
ms usados para crear las composiciones digitales es de la familia de Adobe
llamado InDesign, entonces la diagramacin creada como retcula en este
software est limitada por las lneas guas que incluso se forman con las
columnas, lo mismo ocurre con los mrgenes, esta retcula permite organizar
las superficies y espacios al diseador de como situar un texto, imagen,
diagramas, etc., en una pgina. (Brockmann, 2015)
Para usar una retcula en InDesign es recomendable crear antes un
documento nuevo en InDesign, seguido por la determinacin de la cantidad
de pginas, columnas, mrgenes y sangrado. Una vez creado el documento
se crean las guas que nos permiten cuadrar el contenido de las imgenes y
texto en la diagramacin.
Existen diferentes tipos de retcula que se pueden implementar en las
publicaciones, entre las cuales tenemos:

33
 Figura 18: Retcula de 8 columnas usada para la campaa Prne

Retcula manuscrita o bloque: Consiste en una sola columna y ocupa la

mayor parte de la pgina, esto permitir disponer el texto de forma
secuencial, es la ms fcil de usar dependiendo del tipo de composicin
que se realiza.
Retcula de columnas: Consiste en usar 2 o ms columnas verticales. No
existe un lmite en la actualidad para la ubicacin de estas columnas que
representa un diseo simtrico con respecto del lomo, permitiendo generar
una mejor distribucin de los elementos en una pgina.
Retcula modular: Es la ms completa por su divisin de columnas.
Adems, posee lneas tanto horizontales como verticales que permiten
dividir la pgina formando pequeos mdulos, para un diseo ms
elaborado como los de las revistas.
Retcula jerrquica: Se adapta en funcin de las necesidades que pueden
presentar los elementos en la diagramacin. Sean estos por su proporcin,
forma e irregularidades que pueden presentarse en el diseo.

7.5. TIPOGRAFA

Suele ayudar mucho para transmitir la informacin. Saber escoger una

tipografa adecuada permite identificar el tipo de publicacin. Se usa mucho
los diferentes tamaos de tipografa que puedan dar un correcto uso visual sin
que sea excesivamente pequea o grande el texto. No todas las tipografas
son iguales en tamao, aunque dispongan de la misma medida. En algunos

34
casos el mismo cuerpo en Arial no aparenta ser el mismo en Adobe Garamond
porque suelen variar las alturas de las x (tamao).
Es necesario ser minucioso en la eleccin de una tipografa adecuada,
porque cada una presenta una serie de proporciones particulares que la hacen
nica y la diferencia del resto.

Figura 19: Ilustracin de revista con varios tamaos de fuentes tipogrficas

El cuerpo del texto est dividido en los ascendentes, las alturas de las x y
las descendentes. Sin embargo, podemos darnos cuenta de la diferencia de
tamao que existe entre diferentes tipografas. Puede resultar complicado en
el momento de escoger una familia tipogrfica adecuada. Es recomendable
hacer impresiones de prueba, esto facilitar ver todo el diseo que estamos
realizando, sea tipografa, maquetacin, etc., As podremos corregir nuestro
arte para revisar tamaos te textos y dems elementos que sean legibles para
el lector.
Dentro de la tipografa se mantiene una clasificacin general, de las cuales
se han ido agregando nuevos estilos tipogrficos con el paso del tiempo,
existen un sin nmero de tipografas con diferentes estilos, adems una
familia agrupa todas las variaciones posibles de un tipo de letra o de una
fuente especfica, esto es, los diferentes grosores, anchos y cursivas.
(Ambrose & Harris, Fundamentos de la tipografia, 2007).
Maximilian Vox clasific por primera vez todos los tipos de su poca; su
trabajo sent las bases para el desarrollo de otras clasificaciones como la de
Aldo Novarese o la de Atypl. A continuacin, presentamos las clasificaciones
tipogrficas de Vox, que son las ms empleadas en la actualidad
Humanas (Humansticas - Venecianas): Son los primeros tipos romanos
que se derivan de los manuscritos humanistas del siglo XV. Tienen un
contraste dbil y gradual entre los trazos gruesos y finos, el transversal de
35
la e de caja baja es oblicuo; las letras de caja baja tienen ascendentes
oblicuos y trazos terminales, mientras que las letras de caja alta tienen la
misma altura que las ascendentes; los trazos terminales son gruesos e
inclinados.
Garaldas (Garald - Old face - Antiguos): Se caracterizan por sus
proporciones ms finas y flexibles. Su modulacin es oblicua, hay contraste
medio entre los trazos gruesos y los finos; tienen trazos terminales en los
pies de las letras de caja baja, transversal horizontal de la e minscula; la
caja alta es ms corta que los ascendentes de caja baja.
Reales (Rales - De transicin): Las reales poseen caractersticas tanto
del estilo antiguo como del estilo moderno. Su modulacin es vertical o casi
vertical, el contraste entre trazos gruesos y finos oscila de medio a alto; los
trazos terminales ascendentes de las letras de caja baja son ligeramente
oblicuos y los trazos inferiores son generalmente horizontales, en algunos
casos casi horizontales. Los trazos terminales son por lo general angulosos
y cuadrados.
Didonas (Didones - Modernos): Se reconocen por su verticalidad, fuerte
contraste y por sus patines perfectamente horizontales. Presentan
contrastes abruptos entre trazos gruesos y finos. Los trazos terminales del
pie y ascendentes de caja baja son horizontales; los trazos terminales
horizontales son delgados y usualmente cuadrados.
Mecnicas (Slab seriffed - Egyptians): Tienen poco o nulo contraste en
el grosor de los trazos, el espaciado es ancho, los trazos terminales son
generalmente del mismo grosor que las astas.
Lineales (Sans - Sans serif - Grotescas)
Grotesque: Presentan algn contraste en el grosor de los trazos, tienen
una ligera cuadratura en las curvas. La R de caja alta tiene usualmente
una rama curvada; la g tiene frecuentemente un ojal abierto.
Neo-Grotesque: Modernos caracteres sin serif. En el texto los grosores
de trazo estn menos marcados, la embocadura de ciertas letras como
la C suele ser ms abierta; la g no tiene anillo inferior cerrado.
Geomtricas: Estos tipos se construyen a partir de lneas rectas y
figuras geomtricas bsicas como el crculo y el rectngulo.
Humanistas: Basadas en la proporcin de la redonda versal, los
caracteres humansticos y garaldas de caja baja, y presentan algn
contraste en el grosor de los trazos.
Incisas: (Incises - Talladas): Caracteres basados en letras talladas en
piedra o en metal. Tiene una cercana relacin con las lineales, con
frecuencia sus uas son pequeas y triangulares.
De escritura (Scripts): Letra que imita la escritura manual producida con
plumilla, pincel o buril. Son de inspiracin caligrfica.
Manual (Manuaires): Creados en base a originales dibujados a mano, con
pincel, lpiz o cualquier otro instrumento; no representa ningn tipo de

36
escritura, inadecuados para la composicin de textos; se emplean con fines
publicitarios, por su diversa forma en las letras.

Figura 20: Muestra de diferentes cajas tipogrficas que se usaba en la impresin

7.5.1. CARACTERSTICAS DEL TEXTO

El texto es el conjunto de letras que contiene nuestra publicacin que

es reconocido desde la poca del siglo XV hasta en nuestro da llamado
como tipografa. (Unos tipos duros, 2008).
El texto tiene que ser claro y conciso por parte del escritor. El objetivo
es comunicar mediante palabras que puedan ser entendidas con
facilidad por el lector, sin importar la cantidad de informacin que tenga
la publicacin.
Cada contenido debe generar algn inters, puede ser acerca de
tecnologas, finanzas, economa o algn mbito relacionado con
informacin de inters y noticias actuales, que por lo general siempre
crean expectativa en el lector, a quien es fcil llegar a travs del texto.
Entre estas caractersticas usadas en InDesign tenemos
Interlineado: Es la distancia que existe entre cada dos lneas de
texto. Permite mantener un equilibrio visual con el objetivo de
posibilitar una fcil lectura.
Kerning: Es una herramienta que permite aumentar o disminuir un
espacio entre cada dos letras de una palabra. Se puede usar con la
finalidad de modificar el espacio entre carcter de una palabra. Es

37
 poco usado por los diseadores, pero mantiene una similitud entre el
tracking.
Tracking: Es una herramienta que permite aumentar o disminuir el
espacio entre los caracteres de un bloque de texto. Se selecciona el
prrafo y separar la cantidad de espacio conveniente, muy til al
momento de encajar mucho texto en una pgina. Es recomendable
para no dejar lneas hurfanas o viudas en las pginas.
Escala: Consiste en agrandar o reducir el tamao fsico de un objeto.
Existen 2 tipos de escalas en InDesign la vertical y la horizontal.
Desplazamiento vertical: Consiste en mover textos de forma vertical.
Por ejemplo, para representar las potencias lo nico que
necesitaramos sera editar el texto reduciendo el tamao y con esta
herramienta podemos subirlo o bajarlo un determinado espacio.
Sesgado: Inclina cualquier tipografa en un ngulo de -85 a 85, ideal
para crear una falsa cursiva. Cada tipografa tiene sus respectivas
familias tipogrficas, pero, si no encontramos una que disponga de
cursiva (itlica), es conveniente el uso de esta herramienta que simula
una cursiva de la tipografa.
En conclusin, es recomendable saber elegir una tipografa acorde al
diseo de la publicacin a realizar. El diseo junto a la eleccin
tipogrfica puede variar muchas veces depende del tema a comunicar.
Es recomendable conocer el tipo de publicacin antes de escoger la
tipografa sea un libro o revista para emplearla adecuadamente.

Figura 21: Una revista usando correctamente los textos

38
7.5.1. CARACTERSTICA DEL PRRAFO

La estructura de prrafo est compuesta por grupos de palabras que

forman una oracin dando sentido a un tema determinado, esto se lo
realiza entorno a la idea central. Tiene diferentes usos dentro del libro o
revistas, desde contenido, destacados, epgrafe, introduccin y adems
puesto en prctica en InDesign puede ofrecer una poderosa herramienta
para poder realizar todo tipo de textos en relacin al diseo que
usaremos en nuestro libro. (de Buen Unna, 2000).
Prrafo Francs: Es cuando se justifica todo el contenido del prrafo
usando una sangra para todas las lneas, excepto la primera.
Prrafo Espaol: Este tipo de prrafo se hace descartando la sangra
y poniendo la ltima lnea del prrafo centrado en la columna.
Prrafo Ordinario: Todo el texto est justificado con sangra de
primera lnea, esto depende de la cantidad que le demos de espacio
en funcin al tamao de la columna que ocupa una pgina.
Prrafo Moderno o alemn: Permite que el prrafo este totalmente
justificado haciendo que todas las lneas ocupen el mismo tamao en
una caja de texto, pero la ltima lnea debe ser corta.
Bandera Derecha: El prrafo est alineado por la derecha. En
cambio, por la izquierda queda de forma irregular entre cada lnea del
prrafo.
Bandera Izquierda: El prrafo estar alineado por la izquierda. La
caracterstica es que todo el texto quede marginado, mientras por la
derecha queda de forma irregular entre cada lnea que forma el
prrafo, interpretndose como bandera.

Figura 22: Tipos de estilo de prrafos

39
 Justificacin: Permite ordenar el texto de forma uniforme, dando
esttica y comprensin a la lectura.
Sangra: Permite agregar un espacio a una o varias lneas (prrafos),
adems de editar la cantidad de espacio que deseamos sea desde la
primera lnea o la ltima del prrafo.

7.6. IMPORTANCIA DEL LIBRO Y LAS REVISTAS

Los libros y revistas son publicaciones similares porque permiten comunicar y

difundir un mensaje al lector. La brecha que existe entre ambos es el tipo de
pblico, adaptndose a las necesidades del consumidor. Si hacemos
comparaciones entre el uno y el otro, sabremos que el libro tiene una manera
de comunicar ms seria en su contenido, siendo una necesidad en la mayora
de los casos. Incluso varia los rasgos de su diseo logrando un equilibrio en
la composicin, mientras que la revista trasmite otro tipo de mensaje con un
contenido entretenido e informativo, mientras que en el diseo posee variedad
de colores y formas.
El libro es una publicacin impresa muy distinta a la revista de carcter
formal o semiformal, que trata de vincular contenidos de carcter informativo
y no de publicidad. El libro es considerado un material de apoyo por su
variedad de informacin y sus diferentes temas a tratar, incluso pueden tener
varios gneros literarios. Se podra clasificar a los libros de esta forma

Figura 23: Diferentes tipos de libros

Libros narrativos o expresivos: Es de un contenido extenso donde narra

situaciones sobre un determinado tema, aunque algunos puedan ser reales
o no, adems de ser de lectura prolongada.
Libros informativos o de divulgacin: Tiene un contenido orientado a
informar un tema especfico de cualquier asignatura, es de carcter

40
 formador, dentro de esta clasificacin estaran los libros cientficos, de
referencia, los escolares y los de proyectos. Estos tratan de cualquier
mbito sea, acadmico, econmico, social, etc., lo que resulta muy til
cuando se necesita realizar investigaciones.
En cambio, las revistas podemos considerarlas como una publicacin impresa
que circula de manera peridica siendo (mensual, trimestral, cuatrimestral,
semestral o anual), con contenido resumido de forma concreta y directa. Tiene
informacin actualizada con diferentes secciones, incluso la revista forma
parte de los medios grficos.
Lo que envuelve al lector no es la noticia o acontecimiento inmediatos, que
de esto se encargan los diarios (informan lo ltimo en acontecer). Ms bien es
complementar y ampliar temas mediante destacados, historias o artculos,
entre otros. La manera de ubicar la informacin dentro de la revista es ms
orientativa, puede contener un diseo informal.
La finalidad de una revista es amenizar el ocio de los lectores haciendo
publicaciones para diferentes sectores y grupo objetivo. Estas pueden ser ms
comerciales, adems su contenido est relacionado con farndula y
entretenimiento. La manera de financiar las revistas es mediante la publicidad
que suelen incluir dentro de las pginas.
Las empresas ocupan estos espacios publicitarios, recurriendo a las
revistas, pero dependiendo del tamao y la ubicacin en las pginas pueden
variar su coste. Es su principal fuente de apoyo porque pueden costear los
gastos de produccin a cargo de editoriales. Las clasificaciones de la revista
suelen ser de diferentes tipos. Entre las cuales se clasifican en periodsticas,
ocio, cientficas y especializadas.

Figura 24: Diferentes tipos de revistas

Revista periodstica: Informa sobre un determinado tema, dentro del

mbito real (acontecimiento), son temas especficos sobre la actualidad,
puede incluir noticia o entrevistas.

41
 Revista de ocio: Son las que se realizan con el propsito de entretener al
lector con temas cotidianos, adems de traer informacin ligera donde
incluye la mayor cantidad de grficos e imgenes.
Revista cientfica: Estas abarcan informacin acadmica sobre temas de
carcter cientficos, se usan para difundir investigaciones, avances o
novedades dentro de un tema profesional especfico.
Revistas especializadas: Esta tratar de un tema en concreto, sobre las
cuales podrn tener varios temas haciendo referencia a una categora
especfica entre ellos la poltica, economa y muchos otros.

7.7. ELEMENTOS DE MAQUETACIN DE LAS PUBLICACIONES

Las publicaciones dependen de ciertas caractersticas para componer la

diagramacin y maquetacin. No es simplemente acomodar elementos por
donde se quiera, todo debe llevar una armona que se debe respetar para que
sea entendible. Adems, el software permite facilitar mucho el trabajo, pero si
no tienes la experiencia puede que no puedas realizarlo de manera correcta y
que presente problemas al momento de acabar tu trabajo.
Muchos libros son diseados con la finalidad de ser vendidos, pero el deseo
de un hombre de negocios de obtener grandes beneficios para comunicar sus
ideas abarca ms all del entretenimiento, no se venden por lo general ms
de unos cuantos miles de ejemplares, por lo que resulta complicado obtener
grandes beneficios, con los costos de produccin, diseo e impresin.
(McLean, 1993).
Cada libro y revista contienen pginas impares y pares, siendo la primera
la derecha, mientras la segunda la izquierda. Se debe realizar un boceto
previo con trozos de papel para estudiar cmo se distribuir la informacin.
Contamos con los siguientes elementos que son usados con la finalidad de
crear una composicin nueva en InDesign.
Columnas: Es el cuadro en el que se usar el cuerpo de texto, adems
permite definir la posicin de ciertos elementos que aparecen en la
pgina (dnde va el ttulo, subttulo, pie de foto, etc.). No es algo rgido
y depende del medio para el que se utilice, acta como guas de prrafo.
Las columnas son un elemento til que le da la ubicacin a nuestro texto,
lo recomendable es usar la retcula manuscrita o de columnas para un
libro.
En la revista se le suele llamar al artculo de prensa a la columna, su
contenido se renueva por cada publicacin, adems de ser variado o
pertenecer a un tema especfico. La ubicacin suele estar siempre
expuesta de forma vertical, dentro de la revista, este espacio siempre
queda destinado para el redactor o periodista encargado del artculo. En
una diagramacin las columnas son las cajas de texto de un contenido,
adems estas actan como guas de prrafo. En las retculas la
ubicacin del texto mediante las columnas depende de la plantilla a usar.

42
Mrgenes: Son los espacios en blanco que le dan soltura a nuestra
diagramacin en el libro. Estos mrgenes estn compuestos por cabeza,
pie, lomo y corte, llamados as, o en el programa de InDesign
denominados como superior, inferior, interior y exterior. El margen es til
para agregar elementos como la cabecera y numeracin de pginas.
En una revista no es necesario dejar mucho margen dependiendo el
diseo que se establezca. Lo importante es que la revista sea atractiva
al pblico, tomando siempre en cuenta el tipo de revista a realizar.
Sangrado o Rebase: Es el exceso adicional de todos los lados de
nuestro arte, y una manera correcta de ponerlo en prctica es usar una
medida estndar de 3 mm adicional a la pgina.
En la actualidad gran parte de los diseadores desconoce el uso del
rebase y de su aplicacin al diseo. Se lo utiliza en las imprentas para el
proceso de los artes antes de ser impresos. Adems, usar esta
herramienta ayuda evitar problemas como recortes de fotos o textos
demasiados esquinados al momento de imprimir.
Es importante que en nuestro proyecto de diseo editorial incluyamos
el uso de esta herramienta para asegurar realizar una correcta
diagramacin y composicin.
En las publicaciones cuando aplicamos el sangrado a la pgina
usamos el exceso para el margen superior, inferior, exterior. El lomo no
llevara sangrado porque las pginas irn pegadas cuando se lo haga por
doblez del pliego. Algunos no usan sangrado en los libros simplemente
porque no saben llevar cabeceras o diseo que cubran toda la pgina.

Figura 25: Un pliego en impresin offset con mrgenes y sangrados

Pginas: Es el soporte sobre el cual est plasmado la diagramacin o

maquetacin. En InDesign nos ofrece configuraciones para crear

43
documentos nuevos implementando retculas, colocacin del texto,
adems es necesario modificar cada una de ellas, tomando en cuenta la
importancia de crear un boceto para la publicacin del libro o revista.
Existen pginas maestras en InDesign que permiten tener dominio sobre
otras. Podemos crear pginas tras pginas con jerarqua, de tal forma
que si en una tenemos la maestra sabemos que podemos aplicar este
estilo a todas las dems. Estas pginas son las que complementan el
interior de una publicacin.

Figura 26: Revisin de la impresin de una revista por sistema offset

Las publicaciones de libros o revistas grapadas se componen de

mltiplos de 4, eso quiere decir que siempre se encontrar 2 pginas
juntas entre s. En cambio, las publicaciones pegadas por el lomo son
diferentes, porque pueden acoplarse hojas sueltas de manera
independiente.

44
 Figura 27: Diferentes tipos de revistas (con lomos y grapadas)

7.8. DISEO EDITORIAL APLICADO AL LIBRO

7.8.1. CARACTERSTICAS EXTERNAS DEL LIBRO

Los libros poseen caractersticas diferentes al de la revista. Adems,

suelen tener mayor cantidad de pginas y una portada ms robusta, que
permita protegerlo de la manipulacin por parte del lector. Las
clasificaciones de las diferentes secciones del libro son:
Sobrecubierta o anteportada: Es la envoltura que va a cubrir el libro,
con el propsito de que cubra al encuadernado o empastado. En la
actualidad se usa muy poco la sobrecubierta porque en la mayora de
libros viene solo la cubierta, y los que lo usan son libros denominados
de lujo. El contenido de esta cubierta comnmente suele detallar el
nmero de ediciones, volmenes, ttulo del libro y el autor, aunque
algunos suelen usar imgenes o fondos planos.
Faja: Es el adhesivo que lleva para asegurar el libro y darle un mejor
realce. Adems, se aprovecha ese espacio para aadir biografas,
frases, una pequea introduccin, o nombre de la Editorial.
Cubierta o Portada: Esta es la que proteger al contenido del libro,
donde a travs de una imagen visual se podr conocer brevemente la
informacin del mismo. sta podra ser la ms importante, porque
depende del impacto visual que tenga la portada.
Lomo: Es un factor sumamente importante donde se define el nombre
del libro. Si tenemos un grupo de libros, mediante el lomo ser fcil
reconocerlo, esto suele ocurrir cuando nos encontramos en la

45
 biblioteca donde disponemos de una variedad de libros y la manera
de buscarlo es leer la descripcin del lomo.
Contracubierta o Contraportada: Es la parte opuesta en relacin a
la portada, tal vez no necesite tener el mismo impacto, pero es muy
interesante encontrar elementos caractersticos como breve
descripcin del contenido del libro.
Solapa: Es un recurso adicional a la portada que usan muchos
autores para agregar informacin til e informativa, con la idea de
comunicar al lector biografas propias, adems de otros libros escritos
por el autor.

7.8.2. SECCIONES DEL LIBRO

La seccin interna del libro es la que nos permite distribuir los textos en
las pginas y clasificarlos de manera ordenada, estas abarcan desde el
principio que es la guarda hasta el final que encontramos el colofn, en
algunos casos no se suele utilizar este ltimo. Estas secciones son:

Figura 28: Partes del libro

Guarda: Se encuentra en la parte interna del libro, esto suele ir en los

encuadernados o empastados, donde se une la portada con la pgina
interna siendo una sola.
Hoja de Cortesa o de respeto: Suelen ir ubicadas al inicio o final del
libro, representa elegancia al momento de revisar el libro. Se suele
poner pginas en blanco o rara vez se usa otro material de impresin.

46
Cuerpo del libro: Es la conformacin global de lo que contiene el
libro, es el contenido interno que se encuentra entre la portada y
contraportada
Portadilla: Es la primera pgina con contenido del libro, esta suele
seguir despus de las hojas de cortesa, su contenido es sencillo, por
lo general los elementos a incorporar dentro de esta pgina son el
ttulo, el autor y una imagen representativa.
Pgina de crditos: Esta seccin suele pasar desapercibida, pero su
contenido es importante para conocer la informacin general del libro,
donde encontraremos derechos de la obra: el nmero de la edicin y
el ao, nmero de reimpresin (si los hubiere), el nombre del traductor
(si es escrita en otro idioma), el ao en que se reservaron los
derechos, nombre de los autores del libro, nombre de la Editorial, lugar
de impresin, tiraje de libro, y finalmente el ISBN.
Dedicatoria: El autor expresa una dedicacin especial a una o varias
personas que fueron motivo de superacin para realizar el libro.
Aunque suelen omitir esta pgina o la fusionan con la pgina de
agradecimientos.
Agradecimientos: El autor refleja su agradecimiento a todas las
personas o empresas que colaboraron directa e indirectamente con el
proyecto a realizar.
Prlogo: Este contenido lleva informacin referente a opiniones o
criticas de un determinado tema del libro. Este texto no es escrito por
el mismo autor del libro, lo suele escribir una persona especializada y
con conocimientos en el tema del libro.
ndice: Es la gua ms importante que tendr el libro para poder
trasladarse el lector en los diferentes temas del libro, acerca de los
temas que desea consultar con la finalidad de orientar.

Figura 29: Muestra del libro Quentin Tarantino mostrando la seccin de ndice

47
Introduccin o Presentacin: Suele encabezar el principio de cada
captulo, por lo general es usado en libros literarios o cientficos, el
contenido es un resumen breve de lo que contendr el libro o tema a
tratar creando expectativa al lector, con la finalidad de interesarse en
la lectura, as mismo ocupa la pgina derecha para comenzar
Epgrafe: Esta seccin algunos autores suelen fusionarla con el
Prlogo, pero es algo completamente diferente, as mismo lo vinculan
con el prefacio donde suele ser casi similar pero no igual. Representa
una frase al comienzo de un escrito o tambin del captulo que
expresa la idea y tiene relacin con el contenido.
Listado de abreviaturas: Esta seccin hace referencia a las palabras
que se usan durante el contenido del texto, la forma exacta de
escribirlas es consultarla en la Real Academia Espaola, la cual
propuso un listado de abreviaturas.
Apndice o Anexo: Es la informacin adicional que contribuye a
informar temas relacionado con el contenido del libro, donde se
encuentran documentos originales o copias de estos. Les da mayor
soporte a los libros de investigacin, no todos los libros usan este
recurso.
Bibliografa: Es el apoyo y referencia que tienen el contenido del
libro, incluso es til para conocer las fuentes confiables de las que se
fundament toda la estructura e informacin del contenido, as mismo
de las citadas durante toda la obra.

Figura 30: Libro Mysthic Iceland, se observa la seccin de bibliografas

Glosario: Es una recopilacin de las palabras usadas en el libro,

donde se le agrega la definicin de cada una de ellas, adems las
palabras que se agregan son vocabularios que no se usan con
frecuencia. Esta seccin est ubicada en la ltima pgina del libro
situada antes del colofn.
48
 Colofn: En la actualidad esta seccin ya no es usada, porque los
elementos eran lugar, fecha de finalizacin, nombre de la imprenta,
otra informacin relevante (telfonos, direccin), el dibujo o logo de la
editorial, algunos impresores incluan una frase en latn, est situada
en la parte final del libro en la pgina derecha, antes de las hojas de
cortesa del libro (si este llegara a usar).

7.8.3. ELEMENTOS DE PUBLICACIN

Estos elementos son lo que forman una composicin de forma visual y

objetiva, siendo parte de la retcula, que posteriormente se distribuyen
en el libro. Son elementos necesarios en la diagramacin de la pgina.
Estos son
Cabecera: Es el texto que se encuentra en la parte superior, es un
texto representativo que comunica el nombre del libro en algunos
casos, pero en otros el nombre del captulo, si es que lo hubiere.
Ttulo: Es el texto ms destacado que comienza un determinado tema
situado dentro del libro, podemos objetar que mediante el titulo el
lector podr tener como referencia la informacin a tratar, es la frase
que nos anticipa al contenido.
Subttulo: Son los diferentes subtemas en relacin al ttulo. Es la
informacin que complementa al tema central y se sita por debajo
del ttulo, siendo el primer prrafo en algunos casos. Es la forma de
atrapar al lector.

Figura 31: Publicacin Construir ciudades, se muestra los diferentes elementos

Prrafo: Es un grupo de texto que agrupados dan origen al prrafo,

este debe constar de alienacin, justificacin, dependiendo del autor
el estilo que use para expresar el contenido general que ayude aclarar
toda la informacin de un tema determinado.

49
Notas al pie de pgina: Es la informacin adicional referente a una
palabra o texto que no puede incluirse en el contenido de la pgina.
Sin embargo, la informacin tiene que ser precisa y concisa de tal
forma que el uso es exclusivo para complementar al contenido, que
no puede ser incluido dentro del contexto principal.
Citas: Consiste en reproducir un texto que puede ser exacto o similar
al original, sea una frase o prrafo de otro autor, en algunos casos se
puede alterar su contenido siendo claro y especifico.
Capitulares: Se identifica a la primera letra que se sita en el principio
de un prrafo, de tal forma que sea de fcil ubicacin para el contenido
de un capitulo o determinados temas, sin embargo, es pura esttica.
La caracterstica de la capitular es el tamao suele ocupar en las
primeras lneas de texto.
Hurfanas o Viudas: La Hurfana es cuando la primera lnea que
comienza un prrafo se encuentra situada en la ltima parte de la
pgina, dejando inconcluso una informacin. La viuda es la lnea
ltima del prrafo que comienza en una pgina nueva. Esta queda
dems en la composicin y visualmente quedara muy mal en el texto.
Filetes: Son lneas que van encima del texto, estas pueden ser finas
o gruesas, la funcin del filete permite delimitar los cuadros o algn
contenido en general que sea necesario destacar.

Figura 32: Modelo final de un libro con pasta dura y pegado especial

50
7.9. DISEO EDITORIAL APLICADO A REVISTAS

7.9.1. CARACTERSTICAS EXTERNAS DE LA REVISTA

Las revistas estn compuestas de elementos nicos y caractersticos

propios de la publicacin, esto permite diferenciarlos fcilmente del libro
mediante su esttica y diseo, no todos los elementos son iguales, y en
caso de serlo funcionan de manera diferente, su uso depende en gran
medida del pblico objetivo. Entre las principales caractersticas
tenemos:
Portada: Es la cara principal (primera pgina de la revista) suele estar
representada por un elemento esencial que es la imagen ms
representativa, es lo que permite al lector decidir en comprarla o no,
siempre que esta le llame la atencin y sea de su agrado.
Cabecera: Es el elemento identificativo sobre lo que se diferencia una
revista de otra, puesto que va el nombre de la revista, donde resalta
de forma identificativa para conocer sobre el tipo de revista a tratar, a
su vez se lo relaciona con el logo, este es un elemento clave que suele
ocupar un 1/8 de pgina, depende del diseo del mismo. Es un factor
decisivo en los consumidores, si es atractiva, ellos pueden hacerse la
idea sobre el contenido que tratar, adems de los elementos que la
apoyen, lo cual podr o no ser muy entretenida, sin leerla.

Figura 33: Portadas de revistas en el kiosco, capta la atencin del lector

mediante el diseo de su cabecera, identifica el tipo de revista

Datos Referenciales: Son detalles propios de la revista que

comunican muy poco al lector, entre ellas estn el coste de la misma,
51
esta suele cambiar dependiendo el tipo, y la cantidad de pginas, que
tenga:
Nmero de edicin por ao: muestra la cantidad de veces que salen
al ao, entre estas pueden ser mensual, trimestral, cuatrimestral o
semestral, que de acuerdo a la cantidad de veces que salgan se
agrega el nmero.
Nmero de publicacin: Es el nmero de revista desde la fecha de
su publicacin hasta la actualidad que sale al mercado o llega al
pblico.
Tiraje: es la cantidad de impresin que realizaron para ese nmero
de publicacin de las cuales fueron puestas de venta para el
pblico.
Fecha: Indica el tiempo a la que pertenece la informacin que
posee la revista, siendo en algunos casos este espacio para
especificar de qu mes a que mes es la edicin.
Cdigo de Barras: Es la representacin de lneas y nmeros,
expuesto sobre una franja blanca, esta simbologa, permite
identificar al producto el cual es reconocido de forma nica.
Titular o cabezal: Es el ttulo de el tema ms relevante dentro de la
revista, siendo el de mayor inters que genere hacia al lector. Algunas
revistas tienen la potestad de ubicarlo donde sea conveniente de
acuerdo a la diagramacin empleada. Se usa una tipografa mucho
ms grande que la de los dems titulares secundarios.
Titulares secundarios: Son los ttulos de los diferentes temas a tratar
sobre el contenido general de la revista, lo cual son elementos
importantes, porque con ellos se puede aportar una mayor
informacin al lector, y sirve de apoyo al titular principal.

Figura 34: Los principales elementos de una portada

Pestaa: Son los recuadros en la portada que muestran la

informacin adicional sobre un determinado tema especfico, como el
artculo o reportajes, pero descrito no como un ttulo, si no como una
pequea introduccin, hecho en bloques de textos (prrafos), con la
intencin de llamar al lector, y conocer los temas relevantes.
52
Lomo: Al igual que puede ocurrir con cualquier publicacin con gran
cantidad de hojas, no le suelen dar la suficiente importancia, pero
resulta que juega un factor importante como pieza editorial. Los
elementos del lomo son sencillos, entre ellos consta el nombre de la
revista (la cabecera), la fecha, el nmero de edicin, algunos suelen
ubicar el coste de la revista.
Pginas centrales: Son las que se consideran con un alto costo
publicitario porque habitualmente se ubica el tema ms relevante en
esa seccin. Adems, se pueden incluir imgenes grandes que
ocupen las dos pginas juntas, sin encontrar desniveles, como ocurre
con las dems pginas que no suelen coincidir el doblez, tambin
puede ser usado para la publicidad.

Figura 35: Pginas centrales de la revista (imgenes o temas ms relevantes)

Contraportada: Es lo opuesto a la portada, aunque es la ubicacin

perfecta en la revista como medio de publicidad, siempre est
destinada por una empresa que desea invertir por este espacio. La
contraportada junto a la portada son las primeras pginas que tiene
contacto el lector, antes de tratar su contenido, siendo esta primera
fundamental para los negocios, que tratan de vender los mejores
espacios de publicidad, siendo la ms cara de toda la revista.
Los costes de la publicidad los suele escoger la misma editora o
persona que est encargada de la revista, por lo que no existe una
tarifa propia o estndar, solo las grandes cadenas de revistas que
lideran el mercado las tienen establecidas.
Inserto: Es un valor agregado de la prensa como canal de distribucin
usado en la revista, este es un medio original que se ha vuelto muy
comn, el obsequiar algo adicional de inters al lector.

53
 Es un accesorio adicional que sirve para tentar al lector a comprar
la revista, como pueden ser los posters, afiches o calendarios.

7.9.2. SECCIONES DE LA REVISTA

Sumario: Es similar al ndice con la diferencia que est clasificada por

secciones, mas no por temas, solo muestra las pginas por temticas,
algunos suelen extraer informacin de los artculos y editarlas como
frases permitiendo ser ms llamativos para captar la atencin al lector.
ndice: Permite detallar todos los temas sobre el contenido general
de la revista. Dentro del ndice se les asigna un nmero de pgina
(folio), que ayuda con facilidad a encontrar un determinado tema de
inters al lector.
Directorio: Es la informacin de quienes colaboraron con la creacin,
edicin y publicacin de la revista. Adems, otros elementos que
suelen integrar este espacio son el nombre de la revista, una vista
previa de la portada y los datos de referencia.
Incluye a los organizadores de la revista, Presidente,
Vicepresidente, los directivos del consejo editorial entre ellos los
editores, Fotgrafos, reporteros, diseadores, direccin de la
Institucin o La Empresa (La revista), Impresin y lugar.

Figura 36: Distribucin de la seccin de Directorio, Editorial (pgina derecha) y

publicidad (pgina izquierda)

Editorial: Es el espacio que ofrece un texto de forma libre, siendo una

opinin o reflexin acerca de un determinado tema a tratar, donde el
contexto que se muestra es subjetivo, dando su punto de vista.

54
 Artculos: Es un comentario o anlisis que se realiza de una
determinada informacin, donde el autor expresa su postura que de
manera indirecta trata de influir en los lectores. Existen profesionales
expertos en el tema a tratar que se encargan de redactar los artculos,
depende de ellos la manera para editar y mostrar un artculo ms
relevante, adems la informacin de los artculos suele ser
actualizada.
Entrevistas: Es un contenido que se realiza a personas, donde se
argumenta preguntas que se detallan, para que el entrevistado pueda
contestar de manera objetiva y directa acerca de cualquier temtica.
Reportajes: Incluye informacin narrada de un suceso o
acontecimiento detallando su contenido de forma ampliada, se puede
detallar lugares, personas y sucesos entorno a un determinado
problema.

Figura 37: Las principales partes de una revista

7.9.3. ELEMENTOS DE PUBLICACIN

Estos elementos son lo que forman una composicin de forma visual y

objetiva, siendo la distribucin de los elementos de una retcula que
adems quedan establecidas para formar una diagramacin armnica.
Cabecera: Muestra y comunica el tipo de temtica a tratar, esta puede
clasificarse por secciones y se destaca en contratipos. Esta se ubica
en los extremos de la pgina. El diseo de la cabecera depende de la
relacin entre el contenido y la esttica general de la revista, el lugar
ms comn de encontrarlo es en la parte superior.
Titular o Encabezado: Est representado con ina tipografa que
destaque en la pgina, con un tamao visible al lector, adems de ser

55
el ttulo de apertura de un determinado artculo, sta representa la
idea principal a tratar.
Subtitular: Es el texto posterior que complementa al ttulo, adems,
permite ampliar la informacin del titular, el propsito de usarlo es
desarrollar en un artculo de la revista una estructura coherente
facilitando su lectura y comprensin.
Entradilla: Es el prrafo inicial que amplia y complementa a los
titulares, se adelanta al principal acontecimiento o noticia a tratar, esta
puede aparecer en negrita o cursiva, siendo el primer prrafo del
contenido.
Flash: Es un elemento que se destaca en las pginas, puede usarse
colores que destaquen la informacin, tambin suele usar estilos de
textos distintos a la tipografa. La funcin es comunicar un mensaje
especial.
Prrafos: Son estilos de textos que, agrupados deben constar de
alienacin o justificacin, dependiendo del autor el estilo de prrafo
que utilice para expresar el contenido.
Destacados: Son los datos ms relevantes del contenido, se puede
hacer nfasis a una determinada informacin. Siempre destaca del
contenido en la revista.

Figura 38: Formatos de publicidad comnmente usados en revistas

Publicidad: Son anuncios acerca de un determinado producto o

servicio, cuya finalidad es la de promocionar. La publicidad es una
forma efectiva de vender su marca, siendo el lector su pblico objetivo,

56
dar a conocer toda la informacin que sea necesaria, adems
acompaada de un diseo atractivo.
Los tamaos pueden abarcar toda la pgina o solo desde el
margen, esto vara en funcin del diseador y de como se establece
la maquetacin de la revista. Siempre es aconsejable establecer los
tamaos exactos para las publicidades. En las revistas es conveniente
aplicar el rebase (exceso de 3 mm), que se incluye como adicin a las
medidas del diseo de la publicidad.
Capitulares: Se identifica a la primera letra que se sita en el principio
de un prrafo, de tal forma que sea de fcil ubicacin para el contenido
de un capitulo. Por lo general la seccin de editoriales se aplican los
capitulares. La caracterstica de la capitular es el tamao suele ocupar
en las primeras lneas de texto.

Figura 39: Revista Vanity Fair usa el capitular para inicio o cambio de tema

Hurfanas o Viudas: La Hurfana es cuando la primera lnea que

comienza un prrafo se encuentra situada en la ltima parte de la
pgina, dejando inconcluso una informacin. La viuda es la lnea
ltima del prrafo que comienza en una pgina nueva. Esta queda de
ms en la composicin y visualmente quedara muy mal en el texto.
Es poco comn encontrar estos errores en una revista. En revistas
siempre se logra evitar las hurfanas y viudas por la variedad de
elementos que se dispone al disear.
Ros o calaveras: Es cuando en un bloque de texto encuentras
espacio que dejan las palabras entre s al momento de justificar. Esto
puede distraer al lector, adems la esttica del diseo queda muy mal.
Filetes: Son lneas que pueden ser finas o gruesas, la funcin del
filete permite delimitar el contenido, se usa cuando sea necesario
separar informacin en una misma pgina. Cuando se emplea

57
 diferentes tipos de lneas y grosores, los contrastes deben ser
evidentes para no confundir al lector con varios temas.
Fotografas: Comunica un mensaje mediante imgenes, por ello es
recomendable usar ilustraciones que refuercen el contenido, as
atraeremos al lector a que se interese ms por el tema, aunque sea
una informacin desconocida, hacindolo interesante.
Pie de ilustracin o foto: Da brevemente una descripcin de la foto,
en muchos casos nos permiten dar un mensaje directo, cuando la
imagen puede representarse en un contexto diferente o tener
diferentes interpretaciones.

Figura 40: Revista del Colegio del Guayas con la descripcin de la foto (lugar)

7.10. MEDIOS IMPRESOS

Cuando se concluye la edicin de la publicacin y esta ha sido aprobada, es

recomendable usar para la impresin el sistema offset. Depende del tipo de
formato que se use para imprimir la publicacin final, esto suele quedar a
disposicin de la imprenta. Si llevamos a imprimir un ejemplar de una revista
se lo puede hacer en impresin digital, por su costo ms bajo y por ser solo la
unidad. Este tipo de impresin digital dispone de una excelente calidad, les
preferible nunca realizarlo en impresin a inyeccin (tinta liquida), esto puede
restar calidad y exactitud de colores.
Cuando se plantea por primera vez un proyecto, se entra en una etapa de
informacin, es decir, deben clarificarse los propsitos y los problemas; antes
del diseo propiamente dicho, ste debe ser planificado sin tener en cuenta al
diseador que lo va a realizar. (Martin, 1994).
Existen dos sistemas de impresin muy conocidos entre ellos el offset y digital

58
Impresin offset: Es un sistema de impresin que usa planchas de
superficie plana (placas de aluminio), esto quiere decir, que el rea de la
imagen a imprimir est al mismo nivel que el resto, ni en alto ni en bajo
relieve, es por eso por lo que se lo conoce como sistema planogrfico.
La impresin de una publicacin a color en offset sea libro o revista antes
de ser impresa pasa por un proceso de CTP, que es la tecnologa de las
artes grficas que emplea computadores para imprimir directamente las
planchas de impresin offset o flexografa; sin utilizar pelculas (negativos
o positivos). Se realiza el proceso de separacin en CTP (Computer to
Plate), que significa de la computadora a la plancha, cuando es publicacin
impresa casi siempre se usan los colores CMYK, es decir obteniendo 4
planchas de cada color primario ms el negro. Adems, dependiendo del
tipo de material (papel a usarse) se determina el tipo de impresin para ese
determinado papel para luego pasar a las mquinas tipogrficas, que son
las encargadas de imprimir lo que est en las placas metlicas.

Figura 41: Impresin mediante el sistema offset

Impresin digital: Es un sistema de impresin que usa tinta en polvo,

siempre CMYK, y su sistema funciona con calor para imprimir. Las tintas
vienen en contenedores llamados de tner (cartuchos grandes), su proceso
es que de la computadora pasa directo sobre el papel, en cuestin de
segundos, siendo la manera ms rpida para imprimir en la actualidad.
Este proceso es ideal para proyectos de impresin de menor cantidad, a
su vez los tiempos de entrega son rpidos y una de las principales ventajas
que ofrece es la disponibilidad casi inmediata de los impresos, en cambio
en mayor cantidad su proceso puede tardarse, por lo que es imprescindible
el sistema offset, adems sus costos pueden aumentar considerablemente.

59
 Algo que puede verse afectado es el tamao de los formatos disponibles
en este tipo de impresoras lser, siendo el formato ms grande el sper A3
(450 mm x 320 mm), as mismo el delimitante que presentan es por el
gramaje del papel, que no todos admiten soportes demasiados gruesos
(gramaje de 250 gramas en adelante).

Figura 42: Impresin mediante sistema digital

7.11. ACABADOS FINALES

Todos los trabajos llevan acabados por pequeo o insignificante que sea,
entre ellos es muy comn el proceso que sufre en la portada, que es una
recubierta que protege de la manipulacin del lector. Para ciertas
publicaciones el proceso que sufre es ms elaborado que consiste en realizar
diferentes mtodos de pegado (encuadernado) en los libros y en las revistas,
algunos con goma especial que no permite que se despegue con facilidad,
adems lo recomendable para este tipo de trabajo es dejar un margen
apropiado en la composicin de la pgina, entre algunos tipos estn:
Encuadernacin Rstica: Es conocida por la encuadernacin de tapa
blanda, en este caso el libro es cosido o encolado para luego ser forrado
con una cubierta de cartn no rgida y pegada al lomo.
Esta encuadernacin es usada en libros de ediciones exclusivas,
adems el proceso consiste en que las hojas se adhieren con pegamento
en lugar de ser cosidas, lo cual disminuye su costo.
Encuadernacin Trmica: Se realiza a travs de mquinas y consiste en
unas carpetillas donde se insertan las hojas a encuadernar, se coloca todo
en la mquina, la cual se calienta y hace que la carpetilla se adhiera a las
hojas. Dependiendo de la mquina, se pueden encuadernar con esta
tcnica hasta 300 hojas ms o menos.
Encuadernacin carton (empastado): Es la mejor conocida como
encuadernacin de tapa dura. En este tipo de encuadernacin el libro,
60
 cosido o engomado, es cubierto con una hoja de cartn rgido pegada al
lomo. Los interiores de la tapa son de papel; la parte interior del lomo es de
tela, aunque se puede usar papel.
Encuadernacin con grapas: Es conocido como acaballada o alzada,
consiste en juntar las hojas para posteriormente ser grapadas por el lomo,
ideal cuando se usa en revistas con pocas pginas y su coste es reducido
a diferencia de los pegados. Los materiales usados para imprimir libros y
revistas son los que habitualmente lo encontramos en cualquier tienda,
librera, entre ellos el bond, couch (brillo y mate), papel vegetal que se
suele usar como complemento, pero su uso es ms de adorno que de
necesidad.

Figura 43: Proceso que tiene un libro de encuadernacin y encolado

La seleccin del soporte es una consideracin vital al iniciar el proceso de

diseo. La variedad de soportes sobre los que se pueden imprimir es ahora
mucho mayor que antes, lo cual proporciona ms posibilidades creativas a los
diseadores, en el color, el peso y la textura que tienen todos sus papeles. Si
se quiere comunicar una cierta identidad, por ejemplo, esta puede reforzarse
a travs de un uso uniforme de materiales para imprimir, lo cual genera un
elemento de individualidad (Ambrose & Harris, Impresin y Acabados, 2015).
Podemos imprimir en cualquier tipo de material (papel)

61
 Figura 44: Muestras de papel usados para la impresin (bond y couch)

Papel bond: Su uso es para inkjet, lser y offset, su color es blanco por
defecto, pero se suele encontrar de varios colores y matices (podemos
simular hojas antiguas por sus colores), adems el gramaje puede variar
desde los 56 grs. hasta los 130 grs., lo recomendable es usar entre 60 o 75
gramos en libros.
Papel couch: Su uso es para lser y offset, pero no en inkjet, su color es
blanco por defecto, el gramaje es de 90 grs. hasta 300 grs., lo
recomendable es usar para los interiores un papel con gramaje fino y las
portadas con gramaje de mayor cantidad (ms grueso).
Es comn en las revistas usar el couch, pero existen tipos de libros que
suelen implementarlo como los fotogrficos o anuarios, por la calidad en que
se pueden imprimir las fotos.

Figura 45: Diferentes materiales usados en libros y revistas

62
 7.11. CONSEJOS PARA UNA BUENA IMPRESIN

La innovacin fue utilizar los instrumentos ms modernos, todo el instrumental

que hoy la tecnologa pone a disposicin del operador visual sin necesidad de
hacer a mano lo que puede hacerse mejor y con mayor precisin a mquina.
(Munari, 2016).
Tratar correctamente las imgenes, antes de imprimirlas, depende de tener
una excelente resolucin. Nunca una imagen debe superar el tamao real al
momento de que sean vinculadas a nuestra rea de trabajo en Indesign, por eso
es recomendable colocarlas a su tamao original.
Las imgenes colocadas dentro de otro archivo (Illustrator o PDF),
deben ir siempre al 100% de su tamao. Ni ms grandes ni ms
pequeas. Si necesitas que vayan ms grandes, amplalas en
Photoshop. Si las necesitas ms pequeas, lo mismo.
Si una imagen es demasiado grande, dale las dimensiones correctas en
Photoshop, as reduciremos peso del archivo, sin perder calidad.
Las lineaturas que se manejan para imprimir en offset consiste en 133
lpp (material peridico), 150 lpp (material bond), 175 lpp (material
couch), algunos renuevan la tecnologa de las maquinarias, que
incluso se puede imprimir hasta 200 lpp (material couch), esto es
configurado al momento de obtener las planchas en el proceso de CTP,
hay que estar seguros el soporte sobre el cual imprimir.
En las imgenes es recomendable usar entre 215 ppp y 300 ppp al
100% o 125% de su tamao final, esto permite que al manipular nuestro
InDesign se vuelva ms rpido, evitando lentitud por el manejo de
archivos de gran tamao.
Leer siempre lo que se disea, es importante realizar una revisin antes
de imprimir el trabajo final, saber cuidar la ortografa, esto representa la
calidad de una revista.
El titulo debe ser visualmente atractivo, es lo que llama la atencin del
lector, adems de destacar por sobre el contenido de una pgina.
Escoger una tipografa fcil de leer, y que disponga de todas las familias
tipogrficas entre las ms comunes tenemos negritas, cursivas, regular
y narrow.
Revisar el ndice, puede que un artculo no coincida con el nmero de
pgina, adems puede desorientar al lector y causar una mala
impresin la publicacin.
Mantente actualizado en la informacin que se escribe, estar al da en
lo relacionado a la temtica establecida.
Todas las partes estticas y de conceptos del diseo deben ser una
sola, permitiendo una armona en la composicin. Es decir, mantener
un estilo en el diseo, aunque disponga de mltiples temticas, estas
no deben romper el esquema establecido en tipografa y colores.

63
Figura 46: Producto final de revistas y libros

64
8. CONCLUSIONES

La finalidad de este proyecto es brindar los mejores conocimientos al estudiante,

adems de explicar el contenido con un lenguaje entendible acerca de los
conceptos bsicos. Adems, algunos temas se explican ms detalladamente la
informacin de cada una de las etapa, contenido y aplicacin del diseo editorial
para su formacin, esto cuando lo exija el contenido. Comprendimos que el
diseo editorial se preocupa de equilibrar las publicaciones como libros y
revistas, que otorga al consumidor la necesidad de entender el contexto y el
contenido visual, familiarizndole con temas que son de su inters.
El contenido de este libro posee caractersticas acerca del diseo de
publicaciones y de la debida estructuracin de sus elementos . Nos damos
cuenta de lo poco que se sabe al respecto y lo difcil que puede resultar la
bsqueda de cierta informacin, entonces este proyecto nos da una idea del gran
trabajo y proceso que se tiene al elaborar un libro y revista. Adems, la bsqueda
de informacin sobre el Diseo Editorial en temas de tipografa, acabados y
diseo grfico ayud a comprender el conocimiento sobre las editoriales,
agregando mi experiencia en temas de imprentas, en las cuales colabor en
diferentes trabajos editoriales. Manifiesto recomendaciones a seguir para el uso
de ciertos elementos que, mediante mis ancdotas de excelentes y malos
trabajos en el proceso de la creacin de una publicacin, puedo sugerir que sea
puesto en prctica.
A toda la informacin recopilada se le ha dedicado el tiempo necesario para
extraer lo ms breve y necesario. Conviene mencionar elementos que son ms
importantes que otros, para que el estudiante o diseador tenga lo necesario
para aprender y poner en prctica lo aprendido con el software InDesign,
permitindole disponer de una herramienta bsica donde encuentre lo necesario
para resolver problemas al momento de disear este tipo de publicaciones.
Al inicio de estructurar la informacin revis algunos libros relacionados con
el tema sobre el cual realic mi investigacin y me percat de que no todos
disponan de una informacin distribuida dedicada a un tema especfico. Es
decir, en los libros de Diseo Editorial se encontraban ms ejemplos que
conceptos definidos, algunos detallaban las caractersticas y elementos
seguidos de un comentario, pero carecan del uso de definiciones que explicaran
qu son. Otros libros exponan temas relacionados con la tipografa que
explicaban ciertos elementos grficos para diagramar en una pgina con sus
respectivas definiciones, lo cual fue de mucha ayuda.
Publicaciones dedicadas al diseo de libros o revistas fueron escasas y de
casi nula utilidad. Exponan ejemplos muy antiguos, aunque cierta informacin
era ajena a la investigacin planteada. En cuanto al tema relacionado con los
acabados grficos no se dispona la informacin suficiente sobre la cual quera
enfatizar relacionada con temas de imprenta.
El captulo de acabados finales del libro fue estructurado por m agregando
subtemas que creo son necesarios para el diseador. Es por eso por lo que el
libro est compuesto con temas bsicos mezclados con el uso de herramientas
de InDesign. Algunos conceptos fueron tomados de la pgina oficial de Adobe.

65
Esto ayud a que la informacin escrita fuera tomada de manera textual, sin
alterar contenido alguno, para que el concepto aplicado de las herramientas
funcione adecuadamente.
Toda la distribucin del libro fue armada previamente antes de ser escrita. Sin
embargo, la redaccin tuvo que adaptarse lo ms entendible posible al lector. En
cada pgina se dejaron espacios en blanco que sirvieron para reforzar alguna
definicin que no se entienda demasiado. Adems de agregar comentarios
adicionales que refuercen algn tema confuso.
Realic un curso destinado a reforzar ciertas falencias para comprender y
expresar mejor el funcionamiento del programa InDesign, que est relacionado
con los temas del libro.

66
9. BIBLIOGRAFA

Ambrose, G., & Harris, P. (2007). Fundamentos de la tipografia. Barcelona:

Norma de America Latina.

Ambrose, G., & Harris, P. (2015). Impresin y Acabados. Badalona: Parramon

Paidotribo.
Brockmann, J. M. (2015). Sistemas de Reticulas. Barcelona: Gustavo Gili.
Caldwell, C., & Zappaterra, Y. (2014). Diseo Editorial - Periodicos y
revistas/Medios impresos y digitales. Barcelona: Gustavo Gili.
Catopodis, M. (2014). Tipometra - Las medidas en diseo grfico. Valencia:
Campgrfic.
de Buen Unna, J. (2000). Manual de Diseo Editorial. Mxico, D.F.: Santillana,
S.A. de C.V.
Martin, D. (1994). El diseo en el libro. Madrid: Ediciones Piramide.
McLean, R. (1993). Manual de tipografia. Madrid: Hermann Blue Ediciones.
Munari, B. (2016). Diseo y Comunicacin Visual. Barcelona: Gustavo Gili.
Unos tipos duros. (2008). Estilos grficos: Renacimiento y clasicismo. Obtenido
de http://www.unostiposduros.com/estilos-graficos-renacimiento-y-
clasicismo/

BSQUEDAS EN WEB

Novelle, L. (2013), Historia del Libro (IV): La revolucin de la imprenta,

recuperado de: http://www.biblogtecarios.es/lauranovelle/historia-del-libro-iv-la-
revolucion-de-la-imprenta/
Iribarren, L. (2014), Elige la tipografa para tu web, Recuperado de:
http://es.jimdo.com/2014/12/12/elige-la-tipograf%C3%ADa-adecuada-para-
transmitir-el-mensaje-correcto-en-tu-p%C3%A1gina-web/
Fernndez, R. (2014), Clasificacion de las imagenes, Recuperado de:
http://es.slideshare.net/RFA2009/clasificacin-de-imagenes
Menchaca, N. (2010), Funciones de la Imagen, Recuperado de:
http://es.slideshare.net/NoeGMenchaca/funciones-de-
laimagen?next_slideshow=1
Fbrica de libros, (2012), Una breve historia del libro, Recuperado de:
http://lafabricadelibros.com/pdf/Historia.pdf
Normas APA, (2016), Bibliografa Normas APA 2016 6 Edicin,
Recuperado de http://normasapa.net/normas-apa-2016/

67
 http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ldg/fuentes_f_ml/capitulo3.
pdf
Unesco (1964), Recomendacin sobre la Normalizacion internacional de las
Estadsticas relativas a la Edicin de Libros y Publicaciones Periodicas,
Recuperado de: http://portal.unesco.org/es/ev.php-
URL_ID=13068&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html
De Moura, B. (2004), Como se hace una editorial, Recuperado por:
http://www.letraslibres.com/revista/convivio/como-se-hace-una-editorial
Degracia, M. (2015), MD Fotografa y Diseo Grfico, El uso del overprint,
recuperado de: http://maggiephotodesign.blogspot.com.es/2015/04/el-uso-del-
overprint.html

CURSOS COMPLEMENTARIOS

Certificacin de Adobe por el curso de Maquetacin con Adobe InDesign,

Realizado en Calamo&Cran, Madrid Espaa.

68
10. TABLA DE ILUSTRACIONES

Figura 1: Libro antiguo, realizado manualmente ............................................ 5

Figura 2: Ejemplo de la diagramacin del libro de Diseo Editorial, se muestran
conceptos breves con su respectiva imagen ...................................................... 8
Figura 3: Informacin clara del libro de Diseo Editorial hacia el lector ....... 13
Figura 4: El resultado final de una publicacin ............................................. 18
Figura 5: Maquetacin de la portada del libro Diseo Editorial .................... 19
Figura 6: Maquetacin para impresin offset (pginas a color y gris) .......... 20
Figura 7: En las bibliotecas los libros llevan encuadernacin rstica o trmica
......................................................................................................................... 21
Figura 8: Retcula base empleada en el libro ............................................... 22
Figura 9: Distribucin del contenido en el libro............................................. 23
Figura 10: Las imgenes y grficos incluidos en la diagramacin del libro .. 24
Figura 11: Muestrario de tipografas usadas en el libro ............................... 25
Figura 12: Imagen en contratipo de las tipografas de la portada y las
separatas.......................................................................................................... 26
Figura 13: Muestra los colores usado en cada captulo ............................... 27
Figura 14: Los copistas (amanuense) realizando un libro de forma manual 28
Figura 15: Las primeras impresiones (siglo XV)........................................... 29
Figura 16: Diseo de revista diagramada por Raquel Ayuso ....................... 30
Figura 17: Diseo del Anuario en cifras 2017 (INE), guardado en formato PDF
......................................................................................................................... 33
Figura 18: Retcula de 8 columnas usada para la campaa Prne .............. 34
Figura 19: Ilustracin de revista con varios tamaos de fuentes tipogrficas
......................................................................................................................... 35
Figura 20: Muestra de diferentes cajas tipogrficas que se usaba en la
impresin .......................................................................................................... 37
Figura 21: Una revista usando correctamente los textos ............................. 38
Figura 22: Tipos de estilo de prrafos .......................................................... 39
Figura 23: Diferentes tipos de libros............................................................. 40
Figura 24: Diferentes tipos de revistas ......................................................... 41
Figura 25: Un pliego en impresin offset con mrgenes y sangrados.......... 43
Figura 26: Revisin de la impresin de una revista por sistema offset ........ 44
Figura 27: Diferentes tipos de revistas (con lomos y grapadas) .................. 45
Figura 28: Partes del libro ............................................................................ 46

69
 Figura 29: Muestra del libro Quentin Tarantino mostrando la seccin de ndice
......................................................................................................................... 47
Figura 30: Libro Mysthic Iceland, se observa la seccin de bibliografas ..... 48
Figura 31: Publicacin Construir ciudades, se muestra los diferentes
elementos ......................................................................................................... 49
Figura 32: Modelo final de un libro con pasta dura y pegado especial......... 50
Figura 33: Portadas de revistas en el kiosco, capta la atencin del lector
mediante el diseo de su cabecera, identifica el tipo de revista ....................... 51
Figura 34: Los principales elementos de una portada.................................. 52
Figura 35: Pginas centrales de la revista (imgenes o temas ms relevantes)
......................................................................................................................... 53
Figura 36: Distribucin de la seccin de Directorio, Editorial (pgina derecha)
y publicidad (pgina izquierda) ......................................................................... 54
Figura 37: Las principales partes de una revista .......................................... 55
Figura 38: Formatos de publicidad comnmente usados en revistas .......... 56
Figura 39: Revista Vanity Fair usa el capitular para inicio o cambio de tema
......................................................................................................................... 57
Figura 40: Revista del Colegio del Guayas con la descripcin de la foto (lugar)
......................................................................................................................... 58
Figura 41: Impresin mediante el sistema offset .......................................... 59
Figura 42: Impresin mediante sistema digital ............................................. 60
Figura 43: Proceso que tiene un libro de encuadernacin y encolado ......... 61
Figura 44: Muestras de papel usados para la impresin (bond y couch) ... 62
Figura 45: Diferentes materiales usados en libros y revistas ....................... 62
Figura 46: Producto final de revistas y libros ............................................... 64

70