Ensayo Comunicación Social

¿Influyen los medios de comunicación?
Cómo influyen los medios de comunicación en la toma de

decisiones en nuestra vida
Braulio Tejos Castillo
Comunicación Social
Universidad de las Artes, Ciencias y Comunicación, UNIACC
Dirección: Av. Salvador 1200, Providencia
Ciudad : Santiago
E-mail : Braulio.tejoscastillo@gmail.com
Profesor : Diego Almarza Villaseca
En primera parte la comunicación es un proceso constante de intercambio de

información. Siempre estamos comunicando algo, ya sea por lenguaje hablado, vale
incluir las señas como tal, o bien por el lenguaje corporal que manifestamos
constantemente. Todo esto es información, y los medios masivos de comunicación
manejan este universo donde nos movemos, muchas veces sin saber cuan cierto es lo
que vemos en la televisión, escuchamos en la radio, o leemos en libros, revistas, o
periódicos durante el día a día de cada persona.
Partiendo por la educación familiar, somos siempre expuestos a propagandas con

melodías ´´pegajosas`` que probablemente inconscientemente nos provocan una
predisposición a cierto producto, que si bien nos puede gustar, probablemente no sea por
la calidad de dicho producto, si no que fue correctamente ofrecido y destacado.
Varios académicos han prestado atención a la tendencia manipuladora o de masificación

que tienen los medios de comunicación, donde el ser humano pierde su individualidad,
y la gente es convertida en números de una estadística, y esto llevó a la Escuela de
Frankfurt a hacer su teoría crítica a los medios de comunicación, y a tener una visión
propia de lo que se observa, devolviendo la capacidad crítica, o individual al ser
humano.
Sabemos que existen dos tendencias opuestas que sirven para categorizar las visiones de
la gente o bien las masas. Los Apocalípticos y los Integrados.
Partiendo por los Apocalípticos, sabemos que existe una manipulación de los medios de
comunicación en cuanto a de qué se habla, cómo se dice y cuánto se dice, favoreciendo
en gran medida a mantener ignorante sobre muchas realidades a la gente, y estos
apocalípticos se jactan de eso, y deciden ignorar por completo a los medios e incluso
tomar como falso todo lo que se dice dentro de estos medios.
Existe cierta veracidad en esta visión de la corriente Apocalíptica dado que

efectivamente existe un grado de manipulación en la información que se muestra en el
día a día de la gente, ya sea mostrando sólo una parte de la información, o exaltando
ciertas noticias de una relevancia mínima en cuanto a la influencia de esta en la
sociedad, magnificando algún evento deportivo, farándula, etc. Y se omite informar
sobre temas de real relevancia que afectan directamente la economía de la sociedad,
como el alza de la bencina, que aumenta el precio de los pasajes de la locomoción como
ejemplo.
Según Eco (1965) los apocalípticos son los críticos implacables de los medios de
comunicación, asumen que la verdad es algo inalcanzable dentro de los medios y se
abstienen a las viejas tendencias y costumbres, generando un rechazo por lo nuevo,
presentando una ´´neofobia`` (Diego Almarza, lea semana 4, 2017), lo que a su vez
llevaría a un estancamiento sin progreso en la sociedad ni la cultura. Rechazan la
colaboración social, y olvidan el progreso que provoca el estado de crisis, que permite el
desarrollo y avance de la sociedad cuando se solucionan.
El verdadero progreso de la sociedad aparece cuando llegan las ´´crisis`` que provocan
el movimiento y la participación de la gente cuando estas son superadas.
Desde ese paradigma, los medios de comunicación nos afectan como un determinante a
la hora de confiar en alguna noticia, estudio, etc, ya que no se puede confiar en dichos
hechos que podrían ser inconclusos, y además genera un completo rechazo a lo nuevo,
poniendo como enemigo a los medios, cuyo único objetivo es mantener alineada,
uniforme, donde no exista una individualidad de criterio o diversidad de pensamientos y
gustos.
Pero en contraparte a los Apocalípticos, los Integrados piensan de manera totalmente
contraria, tienen una visión optimista de los medios, y los aceptan como algo
completamente verídico, útil e indispensable para la sociedad y su desarrollo.
Los medio aportan una conexión necesaria para la aculturación en las sociedades,
permiten educar de diferentes maneras, informan sobre diferentes realidades que pueden
servir de modelo a seguir para mejorar como sociedad.
Pero de esa manera, aceptando y potenciando a todos los medios de comunicación, se

cae en una sociedad masificada, donde la gente no es vista como algo más que
consumidores, donde entre más ignorante se es, mejor para quienes manejan estos
medios.
Al aceptar todo, se pierde el criterio personal, y los gustos reales presentes en el

individuo, la Escuela de Frankfurt con su teoría crítica, llama a salir de las sociedades
de masa, elegir a criterio y dejar de ser sólo un consumidor, o un número en una
estadística.
Una de las capacidades más importantes del ser humano es la capacidad de razonar, el
tener un criterio propio. Si bien siempre habrá una influencia de los medios en la
manera de ver la vida, ya sea tendencias políticas, gustos de comida, ropa, e incluso
donde o qué estudiar, todo ello debería ser coherente dentro de las enseñanzas
aprendidas en el contexto determinado de cada persona. Es imposible no ser afectado
por los medios, ya que desde que se nace en esta era globalizada, el acceso a los medios
de comunicación es permanente. Siempre hay un acceso a redes sociales, televisión,
radio, revistas, libros, etc. y a un nivel inconsciente siempre se está recibiendo
información de manera perceptiva por los sentidos, lo cual probablemente afecte
subjetivamente los gustos y tendencias de cada persona. Por ende lo mejor que se puede
hacer es intentar ser lo más coherente posible ante la toma de decisiones, sabiendo que
si bien no somos libres de los medios de comunicación, se tiene ´´voz y voto`` dentro de
la toma de decisiones en la vida, pueden influenciar, y en algunos casos, hasta
manipular, pero el factor individual siempre estará presente.

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