Exportación de Pisco de Uva Italia Hacia Nueva York PDF

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
EXPORTACIÓN DE PISCO DE UVA ITALIA HACIA

NUEVA YORK – ESTADOS UNIDOS
PRESENTADA POR
MIGUEL EDGAR NUÑEZ SANCHEZ
PLAN DE NEGOCIO INTERNACIONAL
PARA OPTAR EL TÍTULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN

ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
LIMA – PERÚ
2017
CC BY
Reconocimiento
El autor permite a otros distribuir y transformar (traducir, adaptar o compilar) a partir de esta obra,
incluso con fines comerciales, siempre que sea reconocida la autoría de la creación original
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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

INTERNACIONALES
PLAN DE NEGOCIOS
EXPORTACIÓN DE PISCO DE UVA ITALIA HACIA NUEVA YORK –

ESTADOS UNIDOS
PARA OPTAR
EL TITULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN ADMINISTRACION DE

NEGOCIOS INTERNACIONALES
PRESENTADO POR:
MIGUEL EDGAR NUÑEZ SANCHEZ
LIMA, PERÚ
2017
DEDICATORIA
El presente trabajo lo dedico

principalmente a Dios, porque
siempre está guiándome y
dándome fortaleza para seguir
avanzando y a mis padres por
apoyarme en cada paso
importante que doy.
Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 2

AGRADECIMIENTO
Agradezco a mi asesor por su

paciencia y colaboración
brindada durante el desarrollo de
mi Plan de Negocio. Así como a
mis compañeros y familiares
quienes me apoyaron para el
desarrollo de mi proyecto de
investigación.

TABLA DE CONTENIDO
1. ESTRUCTURA GENERAL DEL PLAN ............................................................................... 13

2. ORGANIZACIÓN Y ASPECTOS LEGALES ....................................................................... 14
2.1 Nombre o razón social.................................................................................................. 14
2.2 Actividad económica o codificación Internacional (CIIU) ........................................... 14
2.3 Ubicación y factibilidad municipal y sectorial. ............................................................ 15
2.4 Objetivos de la Empresa, principio de la Empresa en Marcha. .................................... 16
2.4.1 FODA ………………………………………………………………………... …..16
2.4.2 Misión:……………………………………………………………………………...19
2.4.3 Visión:………………………………………………………………………………19
2.4.4 Objetivos Organizacionales:………………………………………………………..19
2.4.5 Valores:……………………………………………………………………………..20
2.4.6 Cultura organizacional y políticas………………………………………………......21
2.5 Ley de MYPES, Micro y Pequeña empresa, características. ........................................ .23
2.6. Estructura Orgánica. ....................................................................................................... 24
2.7 Cuadro de asignación de personal .................................................................................. 27
2. Forma Jurídica empresarial. ........................................................................................... 28
2.9 Registro de Marca y procedimiento en INDECOPI. ..................................................... 30
2.10 Requisitos y trámites municipales. ................................................................................ 31
2.11 Régimen Tributario procedimiento desde la obtención del RUC y modalidades ......... 32
2.12 Registro de Planilla Electrónica (PLAME). .................................................................. 33
2.13 Régimen Laboral Especial y Régimen General Laboral ............................................... 34
2.14 Modalidad de contratos laborales. ................................................................................ 36
3. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL ................................................................ 38
3.1 Descripción del Producto. ........................................................................................... 38
3.1.1 Clasificación Arancelaria.……………………………………………………...39
3.1.2 Propuesta de Valor.…………………………………………………………….39
3.1.3 Ficha Técnica Comercial.……………………………………………………...44
3.2 Investigación de Mercado Objetivo. ........................................................................... 46
3.2.1 Segmentación de Mercado Objetivo.………………………………………….46
3.2.2 Tendencia de consumo.………………………………………………………...63
3.3 Análisis de la oferta y demanda .................................................................................. 65
3.3.1. Análisis de la oferta.……………………………………………………………....65

3.3.2 Análisis de la demanda……………………………………………………………..69
3.4 Estrategias de venta y distribución……………………………………………….....73
3.4.1 Estrategias de segmentación………………………………………………………...73
3.4.2 Estrategias de posicionamiento……………………………………………………..75
3.4.3 Estrategias de distribución.………………………………………………………......75
3.5 Estrategias de promoción.………………………………………………………......76
4. PLAN DE LOGÍSTICA INTERNACIONAL………………………………………………...82
4.1. Envases, Empaques Y Embalajes………………………………………………………......82
4.2 Diseño del rotulado y marcado………………………………………………………...…....84
4.2.1 Diseño del rotulado……………………………………………………………………84
4.2.2 Diseño del marcado…………………………………………………………………...85
4.3 Unitarización y cubicaje de la carga.………………………..…………………………......86
4.4 Cadena de DFI de exportación.………………………………..………………………......88
4.4.1 Determinación de requerimiento de insumos e infraestructura………………………88
4.4.2 Establecer estrategias de suministro…………………………………………………..91
4.4.3 Requisitos de acceso al mercado objetivo………………………………………….....95
4.4.4. Técnicas de cuantificación de demora……………………………………………….105
5. PLAN DE COMERCIO EXTERIOR………………………………………………………....106
5.1 Fijación de precios……………………………………………………………………….....106
5.1.1 Método de fijación…………………………………………………………………....106
5.1.2 Cotización de precios………………………………………………………………....111
5.2 Contrato de exportaciones………………………………………………………………….112
5.2.1 Contratos de compra venta internacional………………………………………….....112
5.2.2. Negociación de condiciones de compra venta……………………………………....112
5.2.3. Elaboración de contratos adecuados al plan de negocios…………………………...113
5.3 Elección y aplicación de Incoterm………………………………………………………....118
5.4. Determinación del medio de pago………………………………………………………...119
5.4.1. Elección medios de pagos……………………………………………………….......119
5.5 Elección del régimen de exportación……………………………………………………....122
5.6. Gestión del despacho de aduana……………………………………………………….......122
5.7 Flujograma de exportación…………………………………………………………….......124
6. PLAN ECONóMICO FINANCIERO……………………………………………...................125
6.1 Inversión fija……………………………………………………………………………...125
6.1.1 Activos intangibles…………………………………………………………………...125
6.1.2 Activos intangibles………………………………………………………………...125
6.2. Capital de trabajo…………………………………………………………........................126

6.3. Inversión total................................................................................................................ 127
6.4 Estructura de Inversión y financiamiento. ..................................................................... 128
6.5. Fuentes financieras y condiciones de crédito. ............................................................... 130
6.6 Presupuesto de costos. ..................................................................................................... 131
6.7 Punto de Equilibrio.......................................................................................................... 134
6.8 Presupuesto de ingresos .................................................................................................. 136
6.9 Presupuesto de Egresos ................................................................................................... 137
6.10 Flujo de caja proyectado. .............................................................................................. 138
6.10.1 Flujo de caja económico………………………………………………………..139
6.10.2 Flujo de caja financiero.………………………………………………………...140
6.11 Estado de Ganancias y pérdidas. ................................................................................... 140
6.12 Evaluación de la inversión. ........................................................................................... 141
6.12.1 Evaluación Económica…………………………………………………………141
6.12.2 Evaluación Financiera.………………………………………………………....142
6.12.3 Evaluación social.……………………………………………………………....143
6.12.4 Impacto ambiental.……………………………………………………………...143
6.13 Evaluación de costo de oportunidad del capital de trabajo. ........................................ ..143
6.14 Cuadro de riesgo de tipo de cambio. ............................................................................. 145
7.1 CONCLUSIONES. ........................................................................................................ 147
Bibliografía ……………………………………………………………………………….....149
ANEXOS ………………………………………………………………………………….153

ÍNDICE DE TABLA
Tabla 1: Actividad Principal del Código CIIU ............................................................... 14

Tabla 2; Actividad Secundaria del Código CIIU ........................................................... 14
Tabla 3: Cuadro comparativo Ley MYPE – MIPYME .................................................. 23
Tabla 4: Asignación de Personal de NS OBRAS EIRL ................................................ 27
Tabla 5: Cuarta Categoría – Servicio de terceros ........................................................... 27
Tabla 6: Cuadro Comparativo de Sociedades................................................................. 28
Tabla 7: Pago de derecho de trámite .............................................................................. 30
Tabla 8: Trámites municipales ....................................................................................... 31
Tabla 9: Cuadro comparativo de los regímenes tributarios ............................................ 32
Tabla 10: Cuadro comparativo de los Regímenes Laborales Especial y General .......... 34
Tabla 11: Régimen Laboral Especial de la Micro y Pequeña Empresa.......................... 35
Tabla 12: Tratamiento Arancelario por Subpartida Nacional ........................................ 39
Tabla 13: Proveedores de materia prima y maquila ....................................................... 41
Tabla 14: Principales países importadores de la Partida Arancelaria: 220820............... 47
Tabla 15: Principales países de destino de las exportaciones peruanas de la P.A.
2208202100 (en miles de US$) ...................................................................................... 47
Tabla 16: Exportaciones peruanas del año 2016 de la P.A. 2208202100 ...................... 48
Tabla 17: Criterios de selección de mercado – detalle ................................................... 49
Tabla 18: Criterios de selección de mercado .................................................................. 50
Tabla 19: Estados con más población en Estados Unidos .............................................. 54
Tabla 20: Importaciones de la partida 2208201000 por distrito aduanero ..................... 54
Tabla 21: Importaciones de la partida 2208201000 por distrito aduanero ..................... 55
Tabla 22: Criterios de selección de estados .................................................................... 56
Tabla 23: Criterios de selección de mercado – detalle ................................................... 56
Tabla 24: Segmentación del mercado objetivo............................................................... 61
Tabla 25: Demanda total del producto ........................................................................... 62
Tabla 26: Distribuidores de alimentos y bebidas en New York, Estados Unidos .......... 62
Tabla 27: Principales países exportadores de la partida 220820 .................................... 65
Tabla 28: Principales países exportadores de la partida 220820 .................................... 65
Tabla 29: Exportaciones del año 2016 de la partida 2208202100.................................. 66
Tabla 30: Principales países exportadores de la partida 2208202100 ............................ 67
Tabla 31: Crecimiento de las exportaciones de la partida 2208202100 ......................... 67

Tabla 32: Principales empresas exportadoras de la P.A. 2208202100 ........................... 68
Tabla 33: Producción de Uva en Ica............................................................................... 68
Tabla 34: Principales países importadores de la partida 220820.................................... 69
Tabla 35: Principales países importadores de la partida 220820.................................... 70
Tabla 36: Demanda por Estados en USA de la partida 220820100 ............................... 70
Tabla 37: Demanda de New York del 2012 al 2016 del producto de la P.A 2208201000
en miles de litros ............................................................................................................. 71
Tabla 38: Método de mínimos cuadrados ...................................................................... 71
Tabla 39: Demanda proyectada del mercado (expresado en kg.) .................................. 72
Tabla 40: Proyección de las exportaciones de la empresa.............................................. 72
Tabla 41: Presupuesto de participación en Feria Fancy Food Show .............................. 77
Tabla 42: Principales ferias ............................................................................................ 78
Tabla 44: Unitarizacion y cubicaje de la carga............................................................... 86
Tabla 45: Unitarización de la carga ................................................................................ 87
Tabla 46: Proveedores de NS OBRAS E.I.RL ............................................................... 88
Tabla 47: Distribución del área de almacén ................................................................... 90
Tabla 48: Criterios para la elección de Proveedores de materia y Maquila ................. 92
Tabla 49: Elección de Proveedor de Materia prima y maquila ...................................... 92
Tabla 51: Criterios de selección para operadores logísticos......................................... 103
Tabla 52: Principales precios de empresas peruanas que exportan en la partida 220820
hacia New York. ........................................................................................................... 107
Tabla 53: Costo de producto tercerizado ...................................................................... 107
Tabla 54: Costos de exportación .................................................................................. 108
Tabla 55: Gasto de personal ......................................................................................... 108
Tabla 56: Gastos fijos ................................................................................................... 109
Tabla 57: Gastos de administrativos............................................................................. 109
Tabla 58: Gastos de ventas ........................................................................................... 109
Tabla 59: Costos Fijos: ................................................................................................. 110
Tabla 60: Costos variables............................................................................................ 110
Tabla 61: Costos Totales .............................................................................................. 110
Tabla 62: Estructura de precio ...................................................................................... 111
Tabla 63: Aspectos de la Carta de crédito .................................................................... 121
Tabla 64: Activos tangibles .......................................................................................... 125
Tabla 65: Activos intangibles ....................................................................................... 125

Tabla 66: Capital de trabajo.......................................................................................... 126
Tabla 67: Inversión total ............................................................................................... 127
Tabla 68: Estructura de financiamiento de la inversión. .............................................. 128
Tabla 69: Flujo de Caja de Deuda ................................................................................ 128
Tabla 70: Créditos bancarios – Capital de trabajo para microempresas....................... 130
Tabla 71: Créditos – capital de trabajo para microempresas ........................................ 130
Tabla 72: Condiciones de crédito. ................................................................................ 131
Tabla 73: Costos de Producto Tercerizado ................................................................... 131
Tabla 74: Costos de Exportación .................................................................................. 132
Tabla 75: Materiales Indirectos .................................................................................... 132
Tabla 76: Gastos de personal ........................................................................................ 132
Tabla 77: Gastos fijos ................................................................................................... 133
Tabla 78: Gastos administrativos ................................................................................. 133
Tabla 79: : Gastos de Ventas ........................................................................................ 133
Tabla 80: Costos Fijos .................................................................................................. 134
Tabla 81: Costos variables............................................................................................ 134
Tabla 82: Costos Totales .............................................................................................. 134
Tabla 83: Estructura de Precio ..................................................................................... 135
Tabla 84: Ventas en los Próximos Años ....................................................................... 136
Tabla 85: Saldo a favor del exportador. ....................................................................... 137
Tabla 86: Costo variables ............................................................................................. 137
Tabla 87: Presupuesto proyectado de costos fijos ........................................................ 138
Tabla 88: : Flujo de caja económico ............................................................................. 139
Tabla 89: Flujo de caja financiero ................................................................................ 140
Tabla 90: Estado de ganancias y pérdidas .................................................................... 140
Tabla 91: Resultados económicos ................................................................................ 141
Tabla 92: Periodo de Recuperación Económica ........................................................... 141
Tabla 93: Resultados Financieros ................................................................................. 142
Tabla 94: Periodo de Recuperación Financiera ............................................................ 142
Tabla 95: Aporte propio ............................................................................................... 144
Tabla 96: Márgenes de Ganancia por Actividad Económica ....................................... 144
Tabla 97: Opciones de rentabilidad .............................................................................. 144
Tabla 98: Análisis de sensibilidad con tipo de cambio ................................................ 146
Tabla 99: Análisis de sensibilidad por costo de oportunidad ....................................... 146

Tabla 100: Análisis de Sensibilidad por Costo Promedio Ponderado de Capital......... 147
Tabla 101: Análisis de Sensibilidad Por Precio de Venta ............................................ 147

ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1: Ubicación de la empresa ................................................................................. 15

Figura 2: Organigrama de la empresa NS OBRAS EIRL .............................................. 25
Figura 3: Componentes de la Planilla Electrónica.......................................................... 33
Figura 4: Componentes de la Planilla Electrónica.......................................................... 37
Figura 5: Cadena de valor de Porter ............................................................................... 40
Figura 6: Propuesta de Valor .......................................................................................... 42
Figura 7: Beneficios buscados ........................................................................................ 43
Figura 8: Información comercial de EEUU .................................................................... 53
Figura 9: Consumo per cápita de bebidas alcohólicas.................................................... 60
Figura 10; Estrategias de segmentación según Porter .................................................... 74
Figura 11: Elaboración propia de las estrategias de segmentación ................................ 74
Figura 12: Elaboración propia de las estrategias de posicionamiento ............................ 75
Figura 13: Matriz Ansoff ................................................................................................ 80
Figura 14: Código QR de nuestro producto.................................................................... 81
Figura 15: Ejemplo de envase ........................................................................................ 82
Figura 16: Gráfico de la caja de cartón corrugado ......................................................... 83
Figura 17: Elaboración propia del procedimiento de embalaje ...................................... 83
Figura 18: Etiqueta e información básica de una bebida ................................................ 84
Figura 19: Elaboración propia del marcado de la caja ................................................... 86
Figura 20: Señalización de la empresa NS OBRAS E.I.R.L .......................................... 89
Figura 21: Distribución de la empresa NS OBRAS EIRL. ............................................ 90
Figura 22: Distribución del área de almacén de la empresa NS OBRAS EIRL ............. 91
Figura 23: Principales requisitos de la FDA................................................................... 98
Figura 24: Diagrama de flujo de la carta de crédito ..................................................... 120

RESUMEN EJECUTIVO
En el presente Plan de Negocios se evaluará la factibilidad de exportar Pisco de uva

Italia al mercado norteamericano, específicamente a Nueva York.
La iniciativa de exportar este producto, es internacionalizar nuestra producción, y llegar

a otros mercados en un largo plazo, ofreciendo un producto competitivo y natural del
Perú.
Para el resultado satisfactorio de nuestro negocio consideramos distintos puntos los

cuales son: organización y aspectos legales, plan de marketing, comercio exterior,
logística internacional, plan económico financiero.
En primer lugar realizamos el análisis de apertura del negocio, para ello se consideró
distintos aspectos como marco legal, tributario, laboral, ubicación, distribución de
planta que sean aplicables para el funcionamiento de nuestro negocio.
Como segundo lugar se realizó el análisis del mercado objetivo, perfil del consumidor
(son hombres y mujeres entre 21 - 39 años que son los que mayor consumo de Pisco
tienen), análisis de competencia como punto de partida de las operaciones de
exportación del producto, el potencial económico, la estabilidad política y social (de
acuerdo a las tendencias) y otros criterios ponderados que arrojaron como resultado el
mercado Estadounidense.
Como tercer y cuarto punto se definió el tipo de contrato a utilizar, medio de pago, las
responsabilidades de ambas partes y los distintos procesos logísticos a tomar en cuenta,
a fin de determinar la cadena de distribución física internacional.
En el quinto punto analizamos los estados financieros, flujos de cajas, análisis de

sensibilidad para hallar nuestro precio de venta adecuado al mercado. Demostrando que
nuestro proyecto es viable para su elaboración.

1. ESTRUCTURA GENERAL DEL PLAN
El presente plan demuestra la viabilidad de la empresa NS OBRAS EIRL que se

encargará de la comercialización de Pisco de Uva Italia en botellas de 500ml. El
presente plan está compuesto por Organización y aspectos legales, plan de marketing
internacional, plan de logística internacional, plan de comercio exterior y plan
económico financiero.
La inversión inicial de este proyecto asciende a $ 62,0766.27. Según la tendencia de la

demanda, la empresa tendrá ventas mayores a $ 166759,00. En el escenario moderado,
se obtiene un VANE positivo de $ 43,194.82, un TIRE de 44.15%, y un beneficio/costo
de $ 1.83; el periodo de recuperación de la inversión es al cuarto año. Lo cual indica que
este proyecto es rentable.

2. ORGANIZACIÓN Y ASPECTOS LEGALES
2.1 Nombre o razón social
El presente plan de negocios tendrá como nombre empresarial NS OBRAS EIRL, ya

que son las iniciales de mis apellidos Núñez Sánchez, por otro lado, Obras, porque
aparte de la exportación de Piscos, también estará dedicado a ejecutar obras civiles de
todo aspecto como por ejemplo: Construcción, saneamiento, remodelación, etc.
2.2 Actividad económica o codificación Internacional (CIIU)
La CIIU, según el INEI es una clasificación de actividades cuyo alcance comprende

todas las actividades económicas de un país, las cuales son:
Tabla 1: Actividad Principal del Código CIIU
Código CIIU Descripción CIIU

1101 Destilación, rectificación y mezcla de bebidas alcohólicas
Fuente: (INEI, 2015)INEI
Elaboración Propia
Tabla 2; Actividad Secundaria del Código CIIU
Código CIIU Descripción CIIU

1551 Destilación, rectificación y mezcla de bebidas alcohólicas,
producción de alcohol etílico a partir de sustancias
Fuente: INEI – (INEI, 2015)
Elaboración Propia

2.3 Ubicación y factibilidad municipal y sectorial.
Uno de los lugares en el Perú donde se cosechan uvas pisqueras es el valle de Cañete,
ubicado a 1 hora y 45 minutos al sur de Lima, es fácil de llegar puesto que la autopista
se encuentra en óptimas condiciones.
Por otro lado la uva Italia que se cosecha en este valle es una de las mejores en todo el
país, la uva Italia es la más aromática de todas las uvas pisqueras. Sus bayas, que son
grandes y cilíndricas, a diferencia de las demás, se encuentran separadas las unas de las
otras. Cuando es transformada en pisco, los aromas que encontrábamos en la misma
fruta también están presentes en el destilado, además se puede encontrar lima, hierba
luisa, jazmín, miel, pasas rubias y frutas tropicales.
He considerado que la ubicación de mi empresa será en el distrito de San Vicente,

provincia de Cañete, dado que de este valle son las Uvas Italia con las cuales se
elaborará el Pisco. La ubicación está cerca (5 minutos) a la salida para Lima
(Panamericana Sur) para posteriormente llegar al Callao y exportarlo.
Figura 1: Ubicación de la empresa
Fuente: Google Maps

Elaboración Propia

2.4 Objetivos de la Empresa, principio de la Empresa en Marcha.
2.4.1 FODA
MATRIZ FI
Calificación: Rango de 0 (muy malo) – 5 (muy bueno)
FACTORES DETERMINANTES PESO VALOR PONDERACIÓN

DE ÉXITO
FORTALEZAS
1 Apropiada tecnología para los productos de 0,10 3 0,30
exportación.
2 Conocimiento de costos y precios de venta de 0,20 4 0,80
la competencia.
3 Diversificación de proveedores 0,10 2 0,20
4 Producto con reconocimiento internacional 0,04 2 0,08
5 Bajo costo en la compra de productos 0,03 4 0,12
terminados.
6 Adecuada ubicación 0,01 2 0,02

7 Personal capacitado 0,04 2 0,08
8 Buena relación con proveedores. 0,02 3 0,06
9 Responsabilidad social 0,03 2 0,06
10 Conocimiento del proceso de exportación 0,09 3 0,27
(Know – How)
SUB – TOTAL 0,66 1,99
DEBILIDADES
1 Falta de infraestructura. 0,08 2 0,16
2 Baja inversión en promoción y publicidad. 0,03 2 0,06
3 No hay referencias comerciales 0,05 1 0,05

4 Exportación limitada 0,01 1 0,01
5 Capacidad de compra limitada en los inicios de 0,02 3 0,06
la empresa.
6 Falta de diversificación de productos 0,03 1 0,03
7 No se cuenta con historial crediticio. 0,04 1 0,04
8 Poca experiencia en el mercado. 0,04 4 0,16
9 La empresa no cuenta con una propia planta 0,01 3 0,03
para la elaboración de los productos.
10 Pocos ingresos iniciales 0,03 2 0,06
SUB – TOTAL 0,34 0,66
Total 1 3,13
Fuente: Elaboración propia

La ponderación hallada en cuanto a fortalezas y debilidades, nos indica la capacidad que
tiene la empresa para hacer frente a sus puntos débiles, fortaleciendo o aprovechando
sus puntos fuertes.
MATRIZ FE
FACTORES DETERMINANTES DE ÉXITO PESO VALOR PONDERACIÒN
OPORTUNIDADES
1 Riesgo país favorable 0,02 4 0,08
2 Sistema generalizado de preferencias 0,05 3 0,15
3 Alto nivel cultural 0,04 4 0,16
4 Uso de la plataforma de negocios vía Internet. 0,15 3 0,45
5 Tipo de cambio 0,09 4 0,36
6 Aprovechar los errores que deja la competencia 0,09 3 0,27
en el mercado.
7 Demanda 0,08 3 0,24
8 No existe ad valorem para este producto. 0,07 4 0,28

9 PBI per cápita. 0,09 3 0,27
10 Barreras arancelarias 0,09 1 0,09
SUB – TOTAL 0,77 2,35
AMENAZAS
1 Inclusión de futuros competidores con mejor 0,05 3 0,15
infraestructura.
2 Gran fuerza de la competencia. 0,03 1 0,03
3 Inclusión de futuros competidores con mejor 0,01 3 0,03
precios bajos.
4 Inflación. 0,01 3 0,03
5 Alza en el coste del transporte internacional. 0,02 1 0,02
6 Las ventas de productos sustitutos en 0,02 3 0,06
crecimiento.
7 Aumento de barreras no arancelarias. 0,03 2 0,06

8 Crisis económica 0,02 1 0,02
9 Desconfianza en el producto novedoso 0,03 2 0,06
10 Producto secundario 0,01 1 0,01
SUB – TOTAL 0,23 0,47
TOTAL 1 2,82

Fortalezas Debilidades
Factores internos 1. Apropiada tecnología para los productos de 1. Falta de infraestructura.

exportación. 2. Baja inversión en promoción y publicidad.
2. Conocimiento de costos y precios de venta de 3. Poca experiencia en el mercado.
la competencia. 4. La empresa no cuenta con una propia planta
Factores externos 3. Buena relación con proveedores. para la elaboración de los productos.
4. Conocimiento del proceso de exportación 5. Capacidad de compra limitada en los inicios de
(Know – How) la empresa.
5. Bajo costo en la compra de productos
terminados.
Oportunidades Estrategias FO Estrategias DO
1. Exportar del producto a, Estados Unidos por a 1. Tercerizar servicios para la comercialización
1. Sistema generalizado de preferencias arancel cero (F1, O1). del producto (D1,D5,O1, O2)
2. Demanda 2. Diversificar distribuidores con precios 2. Incrementar anualmente las exportaciones para
3. Uso de la plataforma de negocios vía Internet. competitivos ( F4,O2) abastecer a nuestro mercado objetivo
4. Aprovechar los errores que deja la 3. Crear una página web para la venta de producto (D1,O1,O2,O4)
competencia en el mercado. (F2, O3). 3. Promocionar nuestros productos a través de
5. Tipo de cambio 4. Ofrecer productos de calidad con valor estrategias e-comerce (D2, O2).
6. Riesgo país favorable agregado aprovechando las fallas del mercado 4. Tercerizarel abastecimiento del producto de
(F4,O4) exportación para cubrir con la demanda
5. Dar a conocer nuestros producto a proyectada (D1,D4,O2)
aprovechando el acuerdo y el reconocimiento 5. Aprovechar al máximo la inversión de
del pisco. .(F4,O1,O3) promoción y publicidad para cumplir con la
proyección de las ventas. (D2,O3,O5)
Amenazas Estrategias FA Estrategias DA
1. Capacitación continua en los procesos de la 1. Invertir en infraestructura para mejorar la
1. Inclusión de futuros competidores con mejor empresa (F1, A1). capacidad de abastecimiento (D1, A1).
infraestructura. 2. Ofrecer al mercado productos de distintos 2. Optimizar todos los procesos de la empresa
2. Inclusión de futuros competidores con precios precios (F2, A2). para reducir costos (D2,A2).
bajos. 3. Mantener la sostenibilidad en los negocios a 3. Asesoría permanente de especialistas en la
3. Inflación través de la búsqueda de nuevos mercados y materia para mejorar la gestión de la empresa
4. Las ventas de productos sustitutos en proveedores ante futuros riesgos internos y (D3,A3,A5)
crecimiento. externos (F3, A3). 4. Utilizar las utilidades de la empresa y el
5. Aumento de barreras no arancelarias. 4. Diversificar las líneas de productos (F4, A4). apalancamiento financiero para la adquisición
5. Seguimiento constante a los requisitos de de una pequeña planta (D4, D5,A1)
acceso al mercado para evitar las pérdidas 5. Participar en ferias para mostrar la diversidad
económicas (F4,A5). de productos que ofrecemos (D2,A2)
2.4.2 Misión:
Somos una empresa dedicada a exportación del Pisco Don Isidro de Uva Italia,
comprometidos en fijar nuevos estándares de excelencia en la satisfacción de los
clientes generando valo para beneficio de nuestros socios, clientes, consumidores,
trabajadores y del entorno que operamos.
2.4.3 Visión:
Ser una empresa reconocida en el mercado destino, logrando el reconocimiento por la

calidad del productos y el servicio ofrecido para el año 2021.
2.4.4 Objetivos Organizacionales:
Objetivo general
Determinar la viabilidad económica para las operaciones de comercialización y

exportación de Pisco de uva Italia hacia el mercado de Estados Unidos.
Objetivos Específicos
 Obtener participación de mercado internacional de 0.67 % para finales del 2017.

 Aumentar el nivel de nuestras ventas en 6% en el año 2019.
 Aumentar el nivel de nuestras ventas en 7% en el año 2020.
 Reducir la rotación de personal a través de un aumento anual de sueldo en 4%.
 Incrementar las ventas de nuestros productos del 2018 al 2022 a través de un
incremento anual en gasto de ventas de 7% al 10%.
 Incrementar las ventas en los próximos años a través de la captación de nuevos
clientes por la participación en ferias.
 Enfocar esfuerzos hacia una misma dirección.
 Formulación de estrategias.
 Asignación de recursos.
 Realización de tareas o actividades.
 Coordinación, organización y control.
 Generar participación, compromiso y motivación.
2.4.5 Valores:
Calidad
Honestidad Compromiso
Confianza Innovación
Respeto
Gráfico Nº 3: Valores de la empresa.
NS OBRAS S.A.C se comprometería y aplicaría los valores que materialice este estilo:
Calidad: En primer lugar referido al producto, así también, durante el proceso de

distribución física del producto, para así garantizar que llegue en las mejores
condiciones a las empresas importadoras.
Compromiso: Con los clientes, en brindar un producto de calidad, que sea entregado en
las mejores condiciones, en los plazos fijados y al precio pactado. Asimismo, con las
regiones productoras del Perú en la búsqueda de su asociatividad al comercio exterior.
Innovación: Con nuestros productos que puedan adaptarse a las necesidades de

nuestros clientes, buscando explorar nuevas formas de presentación que resulten
atractivas, o nuevos procesos que puedan resultar ser más amigables con el medio
ambiente.
Respeto: Con todo el personal a cargo, que se sienta motivado en realizar sus labores de
la mejor manera, brindándoles oportunidades de desarrollo profesional. Con los

clientes, en entregar lo que realmente se está ofreciendo para crear un buen precedente y
así formar relaciones a largo plazo.
Confianza: En nuestros clientes al ofrecerles un producto de alta calidad y recibir una

retribución a cambio, en los plazos y formas fijadas; así también en el personal, de
sentirse libre y poder expresar aspectos que puedan cambiar, como parte de la mejora
continua en la empresa.
Honestidad: En cumplir con entregar lo realmente ofrecido, tanto a nuestros

trabajadores como a nuestros clientes, demostrando la coherencia entre lo que se dice y
hace, para que de esta forma se formen relaciones transparentes y verdaderas que se
basen en la integridad del negocio.
2.4.6 Cultura organizacional y políticas
La cultura organizacional de NS OBRAS EIRL S.A.C, está ligada con los valores y
políticas definidas por la empresa, las cuales se comparten con todos los miembros del
equipo, permitiendo el desarrollo y crecimiento de ambos, creando un sentido de
identidad organizacional.
Políticas:
Las políticas de una empresa son los medios para establecer y difundir los valores de la
misma, los cuales se traducen en patrones de conducta y los procedimientos a seguir
antes ciertas circunstancias; es decir, estas van dictar las conductas que espera la
empresa de sus trabajadores como de los terceros que se relacionan con esta, y la forma
de desarrollarlas, así como también las conductas indeseadas y la forma de actuar ante
ellas (Casanovas, 2013).
Estas van a complementar el contenido de las normas jurídicas, lo cual va a permitir su

correcta interpretación y aplicación en las actividades diarias; permitiendo uniformizar
los valores, criterios y la cultura organizacional. Por lo que, las políticas definidas para
la empresa son las siguientes:

 Los colaboradores vestirán un uniforme el cual será utilizado en el horario de
oficina, de 9 am a 6:30 pm de lunes a viernes y los sábados de 9 am a 01:30 pm.
 La atención con nuestros clientes es personalizada, estaremos a la expectativa de
cualquier comentario o sugerencia ya sea por correo o medios electrónicos.
 El tiempo de atención por respuesta de un correo electrónico no debe ser mayor
a las 24 horas, dentro de los días hábiles.
 En nuestra página web www. NS OBRAS delperu.com.pe estará disponible un
chatonline en inglés y español para atender cualquier consulta a tiempo real
dentro del horario de trabajo. Las consultas realizadas los fines de semana,
quedarán registradas en nuestro sistema para ser atendidas el día lunes por la
mañana.
 Si el producto no satisface completamente al cliente, se le devolverá el íntegro
de su dinero mediante un depósito en cuenta o transferencia interbancaria.
 Los colaboradores que obtengan un mayor rendimiento y cumplan con las metas
del mes serán reconocidos con premios por productividad, ya sea con vales de
consumo o entradas al cine.
 El pago a los proveedores serán todos los días 15 y 30 de cada mes.
 La remuneración de los colaboradores será cada día 30 del mes.

2.5 Ley de MYPES, Micro y Pequeña empresa, características.
El Estado en una forma de ayudar al desarrollo de las micro, pequeñas y medianas

empresas, promulgó el 02 de julio del 2013, a través del congreso de la república la ley
Nº 30056, “Ley que modifica a la ley de la MYPE y diversas leyes para facilitar la
inversión, impulsar el desarrollo productivo y el crecimiento empresarial”, teniendo
como objetivo principal el establecimiento de un marco legal para la promoción de la
competitividad, formalización y el desarrollo que las micro, pequeñas y medianas
empresas (MIPYME).
Para la microempresa el estado ofrece tres cosas: tolerancia a los errores, trato de buen
contribuyente y posibilidades de mercado.
Asimismo, el estado busca no poner trabas a su crecimiento, tampoco se financiará a su

costa al pagarles tarde. Lo intenta con esta nueva ley, es que sean responsables,
aprendan a gestionar sus negocios y que no le teman al crecimiento.
Dentro de las modificaciones, se encuentra la creación de una nueva categoría, que es la

mediana empresa y sólo utiliza como criterio, los volúmenes de ventas anuales como
parámetro para determinar quiénes deben ser considerados micro, pequeñas y medianas
empresas descartando como criterio el número de trabajadores como requisitos, tal
como se puede apreciar en la tabla N° 10.
Tabla 3: Cuadro comparativo Ley MYPE – MIPYME
Ley MYPE Nº 28015 Ley MIPYME Nº 30056

Tipo de
empresa Ventas Nº de Nº de
Ventas Anuales
Anuales trabajadores trabajadores
Microempresa Hasta 150 UIT de 1 a 10 Hasta 150 UIT No hay límites

Pequeña Hasta 1,700 Más de 150 UIT y hasta
de 1 a 100 No hay límites
Empresa UIT 1,700 UIT
Mediana Más de 1,700 UIT y hasta
- - No hay límites
Empresa 2,300 UIT
Fuente: (SUNAT, 2016)

Elaboración Propia

2.6. Estructura Orgánica.
La estructura organizacional es fundamental en todas las empresas, define muchas

características de cómo se va a organizar, tiene la función principal de establecer
autoridad, jerarquía, cadena de mando, organigramas y departamentalizaciones, entre
otras.
Las organizaciones deben contar con una estructura organizacional de acuerdo a todas
las actividades o tareas que pretenden realizar, mediante una correcta estructura que le
permita establecer sus funciones, y departamentos con la finalidad de producir sus
servicios o productos, mediante un orden y un adecuado control para alcanzar sus metas
y objetivos.
Criterios para el diseño de una Estructura Organizacional:
 Para que una empresa sea eficaz debe tener sus objetivos claros y concretos y
que estén apoyados por un plan de trabajo
 La empresa deberá tener unas reglas y requisitos que deberán cumplir los
empleados de dicha empresa
 Toda empresa deberá tener un personal de seguridad lo cual evitara robos hurtos
a la empresa
 La empresa deberá tener una lista con las funciones de sus empleados para así no
tener una confusión al asignar un área
 La empresa deberá tener una persona que se haga cargo de todos los bienes
legales de la empresa en pocas palabras es la firma autorizadora.

Gerencia General
Contabilidad
Area en Area en
Operaciones y Area Comercial Administracion y
Logística Finanzas
Figura 2: Organigrama de la empresa NS OBRAS EIRL
Elaboración Propia
2.6.1 Principales Funciones del personal
Cada uno de los puestos señalados anteriormente, deberán cumplir con funciones
específicas, con la intención de crear una organización eficiente. A continuación se van
a detallar las funciones principales del personal de la empresa NS OBRAS E.I.R.L:
Junta General de Accionistas:
Se clasifica en Junta General Ordinaria de Accionista y en Junta General Extraordinaria

de Accionistas; la cual estará a cargo de la aprobación de las cuentas anuales y el resto
de temas que se quieran plantear en una reunión anual.
Gerente General:
 Es el representante legal de la empresa ante las autoridades velando por el
cumplimiento de todos los requisitos legales que afecten las operaciones de ésta.
 Aprobar los Manuales de Organización y Funciones.
 Establece los objetivos de mediano y largo plazo para la empresa.
 Evaluar la gestión de la empresa a través de los indicadores de gestión
 Efectuar las transferencias bancarias del pago de remuneraciones de los funcionarios.

Asistente en Operaciones y Logística:
 Gestionar la compra de materia prima, insumos y otros.
 Recepción, acondicionamiento y almacenamiento de los productos terminados de
acuerdo a los procedimientos establecidos.
 Gestión de compras (solicitar cotizaciones, negociación con proveedores, emisión de
órdenes de compra posterior a su aprobación).
 Responsables del empaque y almacenaje del producto terminado.
 Coordinación de los despachos con los transportistas.
Asistente Comercial:
 Delinear la estrategia de ingreso a los mercados objetivos y la búsqueda de nuevos
mercados y el manejo de las relaciones con los clientes internacionales.
 Encontrar nuevos clientes, a los cuales se pueda vender nuestro producto.
 Seleccionar y definir las ferias a participar y llevar a cabo las tratativas.
 Diseñar y desarrollar estrategias de producto, precio, distribución, comunicación y
promoción del producto. Gestionar la rentabilidad de la marca.
Asistente de Administración y Finanzas:

 Supervisar y controlar la elaboración de planillas para el pago de haberes.
 Supervisar y controlar los estados financieros e información complementaria, así
como emitirlos en el momento oportuno según los requerimientos de la Gerencia
General.
 Establecimiento y determinación del monto y condiciones de pago de las líneas de
crédito financieras, considerando la estructura de deuda que ha planificado la
empresa, el capital de trabajo necesario para su operación y las inversiones
proyectadas de cada negocio.
 Elaborar los presupuestos del área.
 Aprobar la adquisición y contratación de los bienes y servicios necesarios para la
ejecución de las actividades de la empresa.
Servicio de Terceros: Contabilidad:

 El contador llevará la información contable, la elaboración de los estados financieros,
mantener actualizado el libro contable y el cálculo de los tributos de la empresa.
Trabajará en estrecha colaboración con el asistente de administración y finanzas

Especialista de Control de Calidad:
Funciones
 Supervisar la producción cada mes a los proveedores de materia prima

 Supervisar el envasado cada mes a los proveedores de maquila (Pisco de uva Italia)
 Elaborar un reporte de la supervisión a nuestros proveedores.
 Analizar que el pisco esté libre de impurezas.
 Informar cualquier cambio en las leyes que repercuta nuestra producción.
2.7 Cuadro de asignación de personal
Nuestros trabajadores de NS OBRAS EIRL es una microempresa, por lo tanto, no

percibirán de CTS ni de gratificaciones. La empresa contara con puestos claves al inicio
y el sueldo del personal no será elevado, puesto que recién empieza y las expectativas
del negocio es grande, conforme vayamos creciendo como empresa y aumentando las
ventas, se integrará más departamentos y personal de trabajo.
Tabla 4: Asignación de Personal de NS OBRAS EIRL
Descripción Sueldo Pago Pago CTS 1 Gratifi Vacac Sub ESSA Total
mensual anual Sueldo cación iones total LUD anual
2 9%
sueldos
Gerente General 2,000 2,000 23,000 1,000 2,000 1,000 27,0 2,430 29,430
00
Encargado del 1,000 1,000 11,500 500 1,000 500 13,5 1,215 14,715
área de 00
Administración
y Finanzas
Encargado del 1,000 1,000 11,500 500 1,000 500 13,5 1,215 14,715
área de Almacén 00
y Logística
Encargado del 1,000 1,000 11,500 500 1,000 500 13,5 1,215 14,715
área de ventas 00
TOTAL 73,575
Elaboración Propia
Tabla 5: Cuarta Categoría – Servicio de terceros
Cargo N° de Sueldo Sueldo Vacaciones Essalud Total

personal S/. anual S/. 1/2 sueldo 9% Anual
S/.
Contabilidad 250 250 3,000 0 0 3000

Control de calidad 700 700 4200 0 0 4200
Total 7200
Elaboración Propia
En la tabla N° 5, se puede apreciar que la empresa tercerizará la contabilidad y el

control de calidad en función a los requerimientos específicos que se presenten, por lo
tanto no se aplicará beneficios sociales, emitiéndonos recibos por honorarios por cada
servicio solicitado.
2.8 Forma Jurídica empresarial.
Se constituirá la empresa bajo la modalidad de persona jurídica, para constituirse como

persona jurídica se ha de elegir entre las siguientes formas de organización empresarial:
Tabla 6: Cuadro Comparativo de Sociedades
Modalidad Tipo de empresa N° de socios / Capital Social Órganos

accionistas Societarios
Forma Empresa Máximo 1 Aporte en efectivo Titular y Gerencia

Individual Individual de o en bienes.
Ley N° 21621 Responsabilidad
Limitada( E.I.R.L)
Formas Sociedad De 2 a 20 socios Aporte en efectivo Junta General de

Colectivas o Comercial de participantes. o en bienes. Socios y Gerencia
Sociales Responsabilidad
Ley General Limitada (S.R.L) Se divide en
de participaciones
Sociedades Sociedad Anónima 2 accionistas como Aporte en efectivo Junta General de
N° 26887 (S.A) mínimo. o en bienes. Accionistas,
No existe número Directorio y
máximo. Se divide en Gerencia
acciones
Sociedad Anónima Se realiza a través de Representado por Junta General de
Abierta (S.A.A) una oferta primaria participaciones y Accionistas,
de acciones, tiene deberá estar pagada Directorio y
más de 750 cada participación Gerencia
accionistas, más del por lo menos en un
35% de su capital 25%
pertenece a 175 o
más accionistas.
Sociedad Anónima De 2 a 20 Aporte en efectivo Junta General de

Cerrada (S.A.C) accionistas. o en bienes. Accionistas,
Directorio
Se divide en (opcional) y
acciones Gerencia
Elaboración Propia

En base al cuadro comparativo presentado en tabla 6, se ha decidido optar por la forma
jurídica denominada Empresa Individual de Responsabilidad Limitada (E.I.R.L).
Razones para elegir ser Persona Jurídica:
1. Protección de su patrimonio personal frente al patrimonio del negocio y sus

riesgos. En un negocio siempre hay un nivel de riesgo donde las cosas pueden ir mal, al
constituir una persona jurídica usted puede delimitar claramente cuál es el patrimonio
que está sujeto a esos riesgos, patrimonio que sus acreedores podrán ejecutar pero sin
tocar su patrimonio personal (acá su abogado lo deberá orientar en el desarrollo de su
idea de negocios para que esa separación de patrimonios jamás se pierda).
2. Mayor credibilidad y presencia en el mercado. Las personas esperan hacer

negocios con empresas constituidas como personas jurídicas y las prefieren frente a las
personas naturales dado que hay una percepción de permanencia en el tiempo que va
más allá de los percances que pueda tener una persona natural y proyecta de esta manera
la imagen de ser una organización estable y no improvisada.
3. Más fácil acceso a productos bancarios y de crédito especiales para personas

jurídicas. Los bancos y financieras siempre esperan que las empresas estén constituidas
en forma de personas jurídicas y por ello hay más facilidad para acceder a sus productos
crediticios.
4. Existencia de ventajas tributarias. Si bien como persona natural y sin constituir

ninguna persona jurídica usted puede tener acceso a todas las ventajas tributarias de la
ley, el tener una persona jurídica le permitirá acreditar con mayor facilidad su derecho a
gozar de las mismas al tener su patrimonio personal separado claramente del negocio.
5. Privacidad relativa que le dará mayor seguridad. En el Perú si bien la información

de las personas que son socios de una persona jurídica es una información que se puede
obtener lo cierto es que me dará un relativo anonimato que hoy en día, por temas de
seguridad personal y familiar, puede ser muy importante.
6. Regulación interna del gobierno corporativo de la persona jurídica que le

facilitará las cosas. Si no constituye una persona jurídica, usted y sus socios deberán
regular todos los aspectos de su relación, en cambio al tener una persona jurídica ya
existe una regulación general dada por la ley que le facilitará regular la relación con sus
socios.
7. Una mayor estabilidad del negocio. Constituyendo una sociedad usted evita los
riegos que pueden sobrevenir como consecuencia de cualquier incapacidad o incluso
muerte de los socios dado que la sociedad tiene existencia más allá de la situación
personal de los socios. Precisamente su organización legal evitará su desaparición, salvo

que se decida lo contrario.
8. Mayor control sobre las decisiones que se tomen en el negocio. Al tener

constituida una sociedad usted evita el riesgo que alguno de los socios tome decisiones
unilaterales que afecten el negocio dado que en los estatutos de constitución de la
sociedad usted regulará quienes son los autorizados a tomar las decisiones a nombre de
la empresa.
9. Fácil transferencia de la propiedad. Al constituir una sociedad usted puede

fácilmente transferir toda la unidad del negocio con la simple transferencia de sus
participaciones en la sociedad. Esto puede ser de enorme ayuda cuando quiera buscar
inversionistas que participen en el negocio como socios del mismo.
10. Una mejor estrategia de salida del negocio. Cuando se quiera salir del negocio el
tener constituida una persona jurídica le dará mayor facilidad para liquidar la sociedad y
disolverla o si lo prefiere venderla.
2.9 Registro de Marca y procedimiento en INDECOPI.
La marca es un distintivo que debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el
mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto o servicio de otro de la
misma especie o idénticos que existan en el mercado. El registro de marcas está a cargo
de INDECOPI, a través de la Dirección de Signos Distintivos, el cual otorga dicho
registro por el periodo de 10 años, pudiendo ser renovados por el mismo tiempo. Antes
de presentar una solicitud de registro es recomendable averiguar si existe alguna marca
igual o similar registrada anteriormente, que pudiera ser confundible con la marca que
se pretende registrar.
Tabla 7: Pago de derecho de trámite
Procedimiento Equivalencia Costo Costo

en % de la (nuevos soles) (Dólares)
UIT
Registro de Marcas de 14,46% de la 534.99 169.84
Productos, Servicios, Colectivas UIT
y de Certificación, Nombre S/. 4050
Comercial y Lema Comercial
Fuente: TUPA de Indecopi

Elaboración propia

Además se debe tener en cuenta lo siguiente:
 Nombre comercial: Se señalará fecha de primer uso y se acompañará los medios de

prueba que la acrediten para cada una de las actividades que se pretenda distinguir.
 Lema comercial: Se indicará el signo al cual se asociará el lema comercial, indicando
el número de certificado o, en su caso, el expediente de la solicitud de registro en
trámite.
Por otro lado, mi plan de negocios es la elaboración de Pisco, por lo tanto se debe
tramitar la denominación de origen del mismo.
¿Qué es una denominación de origen?
Es aquella que emplea el nombre de una región o ámbito geográfico y que sirve para
designar, distinguir y proteger un producto en función de sus especiales características
derivadas, esencialmente, del medio geográfico en que se elabora, considerando factores
naturales, climáticos y humanos.
2.10 Requisitos y trámites municipales.
Luego de haber solicitado la información a la municipalidad de San Vicente de Cañete,

los requisitos para obtener la Licencia de funcionamiento son los siguientes:
 Solicitud – Declaración Jurada debidamente llenada.

 Poder vigente del representante legal de la empresa.
 Pago por derecho de trámite.
 Copia simple de autorización sectorial que corresponda.
Tabla 8: Trámites municipales
Descripción Costo en S/. Costo en $
Pago único, incluye: Inspección de Defesa 164.9 53

Civil y Derecho de Trámite para licencia.
Fuente: (MUNICIPALIDAD DE SAN VICENTE DE CAÑETE, 2016)
Elaboración Propia – T.C= S/. 3.35

2.11 Régimen Tributario procedimiento desde la obtención del RUC y modalidades
Ya creada la empresa y se ha elegido el tipo de sociedad o personería jurídica, se tiene

que evaluar y elegir el régimen tributario. El régimen tributario son aquellas categorías
en las cuales toda persona natural o jurídica que tenga o inicie un negocio deberá estar
registrada en la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria
– SUNAT, los mismos que van a establecer los niveles de pagos de impuestos
nacionales.
A continuación se muestra un cuadro comparativo de los tipos de regímenes tributarios

de la SUNAT:
Tabla 9: Cuadro comparativo de los regímenes tributarios
Régimen Especial a la Renta Régimen General del

Características Impuesto a la Renta
Ingresos Anuales No deben superar los No tiene restricciones de

S/. 525 000 Ingreso
Valor de activo fijo No mayor a S/. 126 000 Sin restricciones
Tributos  Impuesto a la renta mensual:  Impuesto a la Renta 29.5%
1.5% de ingresos netos.  IGV mensual 18%
 IGV mensual: 18%.  Retención de 13% por ONP,
 Contribuciones a Essalud: 9% salvo afiliación a AFP.
sobre sueldos de trabajadores.  Por rentas de 2°, 4° y 5°
 Retención de 13% por ONP, categoría.
salvo afiliación a AFP.
 Por rentas de 2° y 5° categoría.
Comprobantes Facturas, boletas de venta, tickets de Facturas, boletas de venta,
máquina registradora con derecho a tickets de máquina
crédito fiscal y efectos tributarios. registradora con derecho a
crédito fiscal y efectos
tributarios.
Medios de pago Declaración simplificada por Pago mensual vía PDT 621
SUNAT Virtual (Form. Virtual 621). IGV por bancos o SUNAT
2.- PDT 621 por Internet. Virtual y PDT Renta Anual.
Libros Registro de compras, Registro de  Hasta 150 UIT de ingresos
ventas. Registro de ventas y compras anuales: Registro de
electrónicas (opcional). compras, Registro de ventas
y Libro Diario de Formato
Simplificado.
 Más de 150 UIT de ingresos
anuales: Contabilidad
completa.
Elaboración Propia

De acuerdo a las características de cada régimen tributario, la empresa ha elegido al
Régimen general a la Renta (RER), ya que las ventas superan los S/ 525000 soles al
año.
En concordancia a lo mencionado en el párrafo anterior, se deberá acudir al Centro de

Servicios al Contribuyente de la SUNAT que corresponda al domicilio fiscal de la
empresa y proceder con la inscripción en el Registro Único de Contribuyentes (RUC).
El RUC es un registro que contiene la información del contribuyente tales como, datos
de identificación, las actividades económicas, el domicilio fiscal, así los tributos a los
que se encuentra afecta la empresa. Este registro está a cargo de la Superintendencia
Nacional de Administración Tributaria (SUNAT), el cual otorga de manera inmediata,
un número de RUC que consta de once (11) dígitos.
2.12 Registro de Planilla Electrónica (PLAME).
La planilla electrónica, es un documento usado por los contribuyentes empleadores para

declarar su información, trabajadores, pensionistas, prestadores de servicios, personal en
formación – modalidad formativa laborar y otros (practicantes), es llevado a través de
los medios informáticos desarrollados por la SUNAT.
En el gráfico Nº 6 se puedo observar que La planilla electrónica está conformada por

dos (02) componentes, los cuales se muestra en el siguiente gráfico:
Figura 3: Componentes de la Planilla Electrónica

Obligación laboral del
empleador en donde
registrará los datos
Registro de laborales, de
Información Laboral seguridad social y
(T- Registro) tributarios de cada
trabajador, personal
en formación,
personal de terceros.
Planilla
Electrónica
(A partir del
01.08.2011) Se consigna la
informaciónmensual
de los ingresos del
personal isncritos en
el T-Registro, los
Planilla Mensual de
descuentos, los días
Pagos (PLAME)
laborados y no
laborados, horas
ordinarias y
sobretiempo del
trabajador

NS OBRAS E.I.R.L, cumplirá con el T-Registro de los trabajadores, entre otros dentro
del día en que ingresarán a prestar servicios a la empresa. Asimismo, ingresará con la
clave SOL al PDT PLAME con el fin de cumplir con la presentación de la Planilla
Mensual de Pagos y con la declaración de las obligaciones que se generen. Esta planilla
se presentará de forma mensual de acuerdo al cronograma que establezca la SUNAT.
2.13 Régimen Laboral Especial y Régimen General Laboral
En el siguiente cuadro se puede apreciar la comparación de los regímenes laborales que

hay en el Perú:
Tabla 10: Cuadro comparativo de los Regímenes Laborales Especial y General
Beneficios para los Régimen Laboral General Régimen Laboral Especial

Trabajadores
Remuneración Mínima S/ 850.00 S/ 850.00
Vital (2014)
CTS Si (1 RM al año) - S/ 750 NO
Descanso semanal Si (Decreto Legislativo N° Si (Decreto Legislativo N°
obligatorio y feriados no 713) 713)
laborables

Vacaciones Si - 30 días Si mínimo 15 días
Gratificación Jul – Dic Si - 02 sueldos por año No
Seguro Social de Salud Si - Essalud o EPS Si - SIS o Essalud
Sistema Pensionario Si - ONP o AFP Si - ONP o AFP
Participación en las Si No
Utilidades
Asignación Familiar Si No
Elaboración Propia
El estado con el fin de fomentar la formalización de las Micro y Pequeña empresa, creo
el Régimen Laboral Especial dirigido para ellas, ayudando a que estas pequeñas
unidades económicas con capitales pequeños dedicadas a la extracción, transformación,
producción o comercialización se desarrollen. En el siguiente cuadro se puede observar
las características de cada una de ellas:
Tabla 11: Régimen Laboral Especial de la Micro y Pequeña Empresa
MICRO EMPRESA PEQUEÑA EMPRESA
Remuneración Mínima Vital (RMV) Remuneración Mínima Vital (RMV)

Jornada de trabajo de 8 horas Jornada de trabajo de 8 horas
Descanso semanal y en días feriados Descanso semanal y en días feriados
Remuneración por trabajo en sobretiempo Remuneración por trabajo en sobretiempo
Descanso vacacional de 15 Descanso vacacional de 15 días calendario

días calendarios
Cobertura de seguridad social en salud a Cobertura de seguridad social en salud a
través del SIS (SEGURO INTEGRAL DE través del ESSALUD
SALUD)
Cobertura Previsional Cobertura Previsional
Indemnización por despido de 10 días de Indemnización por despido de 20 días de
remuneración por año de servicios (con un remuneración por año de servicios (con un
tope de 90 días de remuneración) tope de 120 días de remuneración)
N.A. Cobertura de Seguro de Vida y Seguro
Complementario de trabajo de Riesgo
(SCTR)
N.A. Derecho a percibir 2 gratificaciones al año
(Fiestas Patrias y Navidad)
N.A. Derecho a participar en las utilidades de la
empresa

N.A. Derecho a la Compensación por Tiempo
de Servicios (CTS) equivalente a 15 días
de remuneración por año de servicio con
tope de 90 días de remuneración.
Elaboración Propia
Por tanto, NS OBRAS E.I.R.L según las características mencionadas en la tabla

anterior, se acogerá al Régimen Laboral Especial de pequeña empresa pues el nivel de
ventas sobrepasa los 150 UIT.
2.14 Modalidad de contratos laborales.
El contrato Laboral es un acuerdo entre el empleador y el trabajador, en virtud del cual

el trabajador se compromete a prestar sus servicios de forma voluntaria dentro del
ámbito de organización y dirección del empleador, que se compromete al pago de una
retribución.
Según la legislación laboral peruana, los contratos de trabajo pueden ser:
1. Sin plazo de vencimiento: el trabajador brinda sus servicios de manera personal,

subordinada y remunerada, y el contrato no tiene una duración definida.
2. Con plazo de vencimiento: llamados contratos de trabajo a plazo fijo sujetos a
modalidad estos son siempre por escrito y la norma les fija un plazo máximo y
distinto dependiendo el tipo de contrato de trabajo sujeto a modalidad que suscribas.
3. A tiempo parcial: estos son aquellos cuya jornada diaria es inferior a cuatro horas
diarias o veinte horas a la semana estos contratos generan derechos laborales
limitados a diferencia de los contratos de trabajo sin plazo o con plazo.
Otro tipos de contrato: las empresas para contratar a los jóvenes sin experiencia
laboral generalmente los contratan a través de modalidades formativas laborales, es
decir firman convenios de carácter no laboral con la finalidad que los jóvenes
frecuentemente adquieran mayor experiencia empírica en las empresas.

C. de inicio de
lamzamiento de
una nueva
actividad
C. Naturaleza C. por necesidad

Natural de mercado
C. por
Reconversión
Tiempo Contrato
Indeterminado ocasional
Sujetos a C. Naturaleza Contrato de

Modalidad Accidental suplencia
Modelos de
contrato
Contrato de
Tiempo Parcial
Emergencia
Otro tipo de Contrato

contrato Específico
C. de obra o
Contrato
servicio
Intermitente
específico
Contrato de
temporada
Fuente: (MINISTERIO DE TRABAJO Y PROMOCION DEL EMPLEO, 2016)

Elaboración Propia
La modalidad de contrato que la empresa adoptará, es la de un contrato de inicio de

lanzamiento de una nueva actividad. Asimismo, los contratos tendrán una duración de
12 meses, renovados anualmente según su desempeño.
Contrato de prestación de servicios

Para el presente plan, se cuenta con dos contratos de servicios: asesoría contable, que es
un contador externo y control de calidad por el servicio de un ingeniero en industrias
alimentarias, el cual estará regido por Contrato Intermitente.

2.15 Contratos comerciales y responsabilidad civil de los accionistas
Contratos Comerciales:
En el presente punto, se tomara en cuenta que tipo de contrato comercial se utilizara la
empresa NS Obras EIRL., ya que se necesita que los derechos y/o obligaciones de
ambas partes sean exigibles al emitirse un documento formal. En ese sentido la empresa
utilizará en sus años de operación las siguientes clases de contrato comerciales, entre las
cuales se tiene (Bogotaemprende, 2010):
i. Contrato de transporte: La empresa utilizara este tiempo de contrato cuando se
desee transportar las materias primas hasta nuestras instalaciones, ya que serán de
tres a cuatro viajes por año.
ii. Contrato de arrendamiento: Como la empresa Exporta. rentará una oficina para
llevar a cabo sus operaciones, tendrá que delimitar los derechos y obligaciones que
se tienen cómo arrendatario del inmueble.
iii. Contratos de comisión: Este tipo de contrato será útil para la empresa si desea
expandir su demanda ya que necesitará captar nuevos cliente recurriendo a un
comisionista
iv. Contrato de compra venta: La empresa al realizar una venta cerrará con una
celebración de un contrato para ambas partes, el que vende y el comprador; donde
indiquen en las clausulas la modalidad de la venta.
v. Contratos de prestación de servicios: La empresa considera indispensable dejar
bajo escrito las condiciones de obligaciones por la contratación del servicio de
asesoría contable eventuales como el mantenimiento de la empresa, contratación de
consultores, etc.
3. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
3.1 Descripción del Producto.
El producto a exportar es Pisco Puro el cual está hecho a base de Uva Italia, este se
distingue por su fina destilación y fermentación de los caldos resultantes de una
exclusiva uva madura y de una sola variedad, en este caso es de una uva aromática
(Italia).

En cata los piscos aromáticos aportan a la nariz una gama de aromas a flores y frutas,
confirmada en boca con una estructura aromática compleja e interesante, que brinda
además una prolongada sensación retro nasal. Son piscos ideales, en coctelería, para
preparar chilcano de pisco, cuya base debe ser un pisco aromático. El pisco aromático
Italia (elaborado con uvas del mismo nombre)
Nuestro producto constituirá una alternativa diferente para aquellas personas que
busquen el buen sabor, olor y alta calidad de un trago. Será presentado en envase de
botella de vidrio de 500ml, herméticamente cerrado
3.1.1 Clasificación Arancelaria.
Tabla 12: Tratamiento Arancelario por Subpartida Nacional
En el Perú
SECCIÓN: IV Productos de las industrias alimentarias; bebidas, líquidos
alcohólicos y vinagre; tabaco y sucedáneos del tabaco,
elaborados.
CAPÍTULO: 22 Bebidas, líquidos alcohólicos y vinagre.
CÓDIGO Descripción
22.8 Alcohol etílico sin desnaturalizar con grado alcohólico
volumétrico inferior al 80% vol, aguardientes, licores y demás
bebidas espirituosas
Aguardiente de vino o de orujo de uvas.
2208202100 - - - - Pisco
En Estados Unidos
PARTIDA EN
2208.20.1000
USA
Fuente: SUNAT,
Elaboración Propia
3.1.2 Propuesta de Valor.
A continuación, se detalla la propuesta de valor que permite describir el desarrollo de

las actividades de nuestra empresa, se tomará como referencia la “Cadena de valor,
según Porter”

Figura 8: Cadena de valor de Porter
Elaboración Propia
A) Actividades primarias
 Logística interna: Proveedor de Materia prima. Tendremos como proveedor a
la empresa de viñedos y bodega – LA PALMA que nos abastecerá bimestralmente
con la materia prima, el cual se nos entregará en sus instalaciones.
 Operaciones: El producto también será elaborado en la empresa LA PALMA.,

la cual nos brinda el servicio de producción. Una vez lista se nos hace entrega de
las botellas de pisco a base de uvas italia en las cantidades solicitadas, en una
única presentación, botellas de 500ml.
 Logística externa: Coordinación del agente de aduana con el agente de logística,

contamos con un especialista en logística internacional, que ayudará a optimizar
tiempos de entrega.
 Marketing y ventas: Estrategias de promoción que se va aplicar como ferias

páginas web, merchandising La empresa busca resaltar la calidad de la materia
prima “uvas Italia” de procedencia peruana para captar la atención de nuestro
mercado objetivo que es EEUU, específicamente Nueva York.
 Servicios: Poste venta al cliente Se brindará un servicio personalizado debido a

que hemos diseñado un portal web: www.piscoitalia.com.pe muy sencillo de

acceder y donde todos los clientes podrán informarse de manera más detallada
sobre nuestro producto.
B) Actividades de apoyo
 Infraestructura de la organización: Las cuatro áreas administrativas de la

organización (gerencia general, operaciones - logística, comercial y
Administración - finanzas), tendrán una oficina debidamente iluminada para
realizar sus labores de la mejor manera, con ambientes espaciosos, muebles de
buena calidad y todos los útiles necesarios. Para que puedan desarrollar sus
actividades enfocando los objetivos de la empresa.
 Recursos humanos: La empresa busca mantener un concepto de trabajo donde

se busque incentivar el buen ambiente laboral y promover a los colaboradores
con aumentos de sueldos según las mejoras y desempeño que tenga,
adicionalmente lograr que el colaborador se desarrolle personal como
profesionalmente.
 Compras: El producto a exportar (Botellas de 500ml de pisco de uva Italia), la

materia prima será comprada en la empresa Viñedos y Bodega La Palma, que
cuenta con una oficina en Lima ubicada en Ca. Valdelomar 590 - Pueblo Libre.
Si en caso la empresa Viñedos y Bodega La Palma, ya no quisiera continuar

abasteciéndonos con nuestra materia prima de uvas. Tenemos empresas
alternativas que también podrían abastecernos, estas son las siguientes:
Tabla 13: Proveedores de materia prima y maquila
Razón Social RUC Ubicación Logo

Uchupampa Alta Km
PRIMA
MATE
Antigua Bodega
RIA
20508996838 44.5
Rivadeneyra Carretera Lunahuaná -
Pacarán

Bodega Santa Anexo Condoray s/n
20478059451
Lunahuaná - Cañete -
Maria Lima
Fuente: Propia
Elaboración Propia
Valor agregado
Calidad
Propuesta
de valor
inclusion
Sabor
social
Figura 9: Propuesta de Valor
Elaboración Propia
Nuestro producto, el Pisco de uva Italia, expresa el poder del destilado peruano en su
forma más apasionada, intrigando, seduciendo y animando a los conocedores y amantes
del coctel a probar su incomparable sabor.
Nuestro Pisco, invita a ser parte de una experiencia personal a los audaces y a todo
aquel que sepa cómo explorar sin ningún temor.

BENEFICIOS SABOR CALIDAD 100% PURO
BUSCADOS
Son personas
La mayoría de que gustan
consumidores consumir de
podrían ser productos con un
Hombres y
jóvenes alto nivel de
mujeres entre 21
emprendedores calidad
y 39 años
o
empresarios Se suele
disfrutar en
ocasiones
especiales o
De un nivel Pueden ser
importantes
medio y alto adquiridos en
bares,
supermercados y
restaurantes. Se incrementa
su consumo en
eventos como
fiestas patrias y
fin de año
Figura 10: Beneficios buscados
Elaboración Propia

3.1.3 Ficha Técnica Comercial.
“PISCO”
Partida Descripción
2208202100 Pisco
INFORMACIÓN
BÁSICA
Nombre Comercial: PISCO DON
ISIDRO
Descripción:
Producto de consumo directo, cuya composición está dada en base Uva, bebida
aromática de sabor insuperable y muy original. Proviene de la fermentación y
destilación de los caldos resultantes de la exclusiva uva madura (Italia).
Formas de Presentación:
Será presentado en envase primario, una botella de vidrio de 500ml, herméticamente
cerrado (termosellado) contenido en un envase secundario, caja de cartón corrugado
de primer uso (debidamente rotulado y sellado al calor).
Variedades:
Las principales variedades de esta especie son: La uvas aromáticas: Italia, Moscatel,
Albilla, Torontel, y las no aromáticas: Quebranta, Negra, Mollar y Uvina.
Zonas de producción:
Las zonas de la costa, favorecen la producción de la uva, Ica constituye el principal
productor de Uva, le siguen Piura y Lima.
Usos:
Bebible, se añade a cocteles.
Principales Mercados:
Los principales mercados son Estados Unidos ,Chile y Reino Unido
Ventana comercial
MA J JU SE OC NO DI
ENE FEB ABR MAY AGO
R UN L T T V C
X X X X X X x x x X x X

El pisco genera un entusiasmo desbordante y una admiración justificada por sus
características especiales. Este destilado de uva, al que no se le agrega agua en su
proceso de elaboración, es tan variado como sus bebedores más acérrimos. Por ello
hablar de piscos es hablar de cepas distintas con las que se elabora variedades de piscos.
Para empezar, existen dos tipos de uvas pesqueras: las aromáticas y las no aromáticas.
Uvas aromáticas:
Italia
Esta uva es muy popular para el consumo de mesa. Sus bayas son grandes y ovaladas
de color verde claro que llegan a ser amarillentas. Se produce mayormente en la región
de Ica y de esta uva sale un pisco de aroma intenso pero con gran suavidad en la boca.
Albilla
Es una uva pisquera de gran calidad producida en las regiones de Ica y Moquegua. Las
bayas tienen un tamaño mediano y color amarillento. El pisco hecho de esta uva tiene
gran cuerpo.
Moscatel
Es uno de los preferidos de los aficionados a los piscos aromáticos. Tiene bayas grandes
y doradas y se produce un pisco de virtudes extraordinarias, con mucho aroma pero sin
llegar a ser empalagoso.
Torontel
Las bayas son de color verde claro. Tiene un dulzor que trasciende el destilado y se
siente en el pisco que resulta muy aromático y afrutado. Es una uva para elaborar vino
que ha sido adaptada al clima de la costa del sur de Perú para hacer pisco.
Uvas no aromáticas:
Quebranta
Es una mutación de la uva negra traída por los españoles durante la Conquista. Tiene
color violáceo y bayas pequeñas. No es una variedad exclusiva de Perú, pero se produce
principalmente en los valles de Ica. De esta uva se elabora un pisco de sabor fuerte y
con personalidad.

Negra Criolla
Su nombre corresponde a la uva negra crecida en tierras conquistadas, traída y cultivada
por los misioneros durante la Colonia. Se produce mayormente en el Valle de Majes
(Arequipa), y en las regiones de Moquegua y Tacna.
Mollar
Es una uva muy dulce de tamaño mediano. Las bayas tienen un color rosado. Se
produce únicamente y de manera limitada en la región de Ica. La producción de pisco
con esta uva tiene similares características al de la negra criolla.
Uvina
Es una uva muy pequeña que sólo se produce en la zona alta del valle de Cañete, en los
distritos de Lunahuaná, Pacarán y Zúñiga. La uvina sobrevivió a los embates de una
plaga de filoxera, convirtiéndose en una uva producida solamente en esta localidad. Sus
bayas son de color púrpura.
3.2 Investigación de Mercado Objetivo.
Para realizar la búsqueda del mercado objetivo, se ha elegido el mercado de Estados

Unidos en base a diversos criterios, primero nos basamos en la información brindada
por la SUNAT, TRADE MAP y SIICEX, en donde se pudo obtener los principales
destinos de las exportaciones peruanas de la partida 2208202100, con la finalidad de
enfocarnos y conocer los principales países de destino de nuestras exportaciones.
Para que el presente plan de negocio sea viable se ha tomado en cuenta algunas
variables y se ha dado un peso porcentual a cada uno de ellos para que de esta manera
en base a números, sepuede determinar cuál es mercado objetivo que más nos conviene.
Como se mostrará a continuación, se ha realizado una segmentación macro y micro para

determinar el nicho de mercado de Pisco en Estados Unidos.
3.2.1 Segmentación de Mercado Objetivo.
Macro segmentación
En cuanto al análisis cuantitativo se cuenta con la siguiente información:

Para determinar la demanda de la partida arancelaria 2106.90.7100 se ha realizado una
búsqueda de los principales mercados de destino de las importaciones mundiales en los
últimos 5 años desde el año 2012 al 2016, como se detalla a continuación:
Tabla 14: Principales países importadores de la Partida Arancelaria: 220820

(En miles de US$)
Importadores valor valor valor valor valor

importada importada importada importada importada
en 2012 en 2013 en 2014 en 2015 en 2016
Mundo 4769620 5460838 5880301 5354730 5783176
Estados Unidos de 739384 778592 936016 1064553 1187650
América
Viet Nam 4592 15136 26642 23464 811629
Singapur 667601 765323 874079 838294 693556
China 741291 990591 839212 553401 626115
Rusia, Federación de 366826 474675 492231 408661 247413
Hong Kong, China 261314 289563 295025 288357 233330
Malasia 138660 175395 193983 176199 195928
Reino Unido 175893 164932 172980 165806 149770
Alemania 239251 221013 219639 201040 135123
Fuente: Elaboración propia en base a Trade Map
 En el cuadro nos muestra que EEUU es el principal importador de la partida de

nuestro producto, y Nueva York será nuestro mercado objetivo.
Tabla 15: Principales países de destino de las exportaciones peruanas de la P.A.

2208202100 (en miles de US$)
Importadores Valor Valor Valor Valor Valor
exportada exportada exportada exportada exportada
en 2012 en 2013 en 2014 en 2015 en 2016
Mundo 4082 5610 5516 5561 8412
América
Chile 557 950 1280 1911 2946
Reino Unido 45 155 117 369 409
España 253 174 186 271 377
Países Bajos 22 16 16 44 237
Australia 13 63 40 67 179
Alemania 88 148 284 109 176
Francia 104 55 25 103 156
Colombia 167 205 145 197 147
Fuente: Elaboración propia en base a Trade Map

 Tal y como se muestra en el cuadro anterior, los principales destinos en los
últimos 5 años para las exportaciones peruanas de la partida arancelaria
correspondiente para nuestro producto son: Estados Unidos, Chile y Reino
Unido.
Tabla 16: Exportaciones peruanas del año 2016 de la P.A. 2208202100
País de Destino Valor Peso Peso Porcentaje

FOB(dólares) Neto(Kilos) Bruto(Kilos) FOB
US - UNITED STATES 3,025,566.70 456,392.83 614,067.28 36.94
CL - CHILE 2,780,259.78 626,889.41 695,758.80 33.95
GB - UNITED KINGDOM 409,281.79 55,451.12 66,622.84 5
ES - SPAIN 348,888.71 55,619.92 73,020.34 4.26
NL - NETHERLANDS 236,882.80 39,921.95 59,965.17 2.89
DE - GERMANY 176,442.81 30,360.30 36,987.63 2.15
AU - AUSTRALIA 161,312.98 20,317.36 28,476.51 1.97
FR - FRANCE 155,152.23 18,506.22 26,543.00 1.89
CO - COLOMBIA 146,910.38 21,522.40 29,602.84 1.79
JP - JAPAN 94,668.47 13,751.34 15,457.66 1.16
IT - ITALY 88,159.71 17,227.29 18,489.15 1.08
BR - BRAZIL 83,829.58 19,482.27 21,446.25 1.02
EC - ECUADOR 69,611.10 14,469.20 20,058.00 0.85
TW - TAIWAN, 51,264.00 5,362.01 6,919.02 0.63
PROVINCE OF CHINA
CH - SWITZERLAND 38,970.67 7,223.52 7,862.65 0.48
PA - PANAMA 38,086.58 9,032.21 9,372.17 0.47
SG - SINGAPORE 32,869.92 5,632.78 6,566.97 0.4
AR - ARGENTINA 32,255.09 4,263.96 6,822.00 0.39
GT - GUATEMALA 27,056.87 4,784.91 4,808.97 0.33
BE - BELGIUM 26,469.32 3,704.00 4,205.21 0.32
MX - MEXICO 21,403.22 7,106.43 7,480.46 0.26
Fuente: Elaboración propia con base en SUNAT
Según la tabla N° 16, se puede observar el valor FOB en dólares y el porcentaje FOB de
las exportaciones peruanas en el año 2016. También se observa el peso neto y bruto en
kilos de las exportaciones del último año.
Analizando esta tabla, se concluye que el principal destino según el valor FOB en
dólares y el peso en kilos para las exportaciones es Estados Unidos, ya que dicho país

cuenta con más participación en el mercado que los demás países como Chile, Reino
Unido y España
Considerando los principales mercados importadores en el mundo de la P.A.

2208202100 se realizará un análisis de variables macro económicas de los tres países
seleccionados:
Tabla 17: Criterios de selección de mercado – detalle

CRITERIOS EEUU CHILE Reino FUENT
Unido E
Población 2016 321 368 864 17,508,260 64430428 CIA
Tasa de inflación 2016 0,1% 4.30% 1,5% CIA
Crecimiento del PIB 2,4% 2.1% 2,2% CIA
Demanda de la partida kg 551 697 56 Tradema
p
Riesgo país (confianza) Situación Situación Situación Cesce
económica económica económica
interna: regular interna: interna:
/ Situación favorable / regular /
política: muy Situación Situación
estable / política: política:
Situación Muy estable estable /
Externa: / Situación Situación
desfavorable Externa: Externa:
favorable regular
Barreras arancelarias Ad 0.00% 6.00% 0.00% macmap
valoren
Preferencias arancelarias 0% 0% 0.00% macmap
Barreras no arancelarias Alta exigencia baja Alta Siicex
exigencia exigencia
PIB 2016 $ 17.95 422.4 2.679 CIA
Trillones billion
PIB per cápita, PPA 2016 $ 55,800 23,500 41,200 CIA,
B.M.
Idioma Ingles Castellano Ingles CIA
Americano
Tasa de desempleo 2016 5,2% 6.40% 5,4% CIA
Número de usuarios de 239.58 million 11.256 58.961 CIA
internet million
Acuerdos Comerciales Acuerdo Acuerdo de Acuerdo Siicex
de Promoción Libre Comercial
Comercial Comercio entre Perú
PERÚ-EE.UU. entre Perú y y la Unión
Chile Europea

Fuente: Elaboración propia en base a CIA, Banco mundial, Trade map, Cesce, Siicex,
Mac map
Tabla 18: Criterios de selección de mercado
CRITERIOS Nivel de Estados Punta Chi Punta Reino Punta

importan Unidos je le je Unido je
cia
Población 2016 8% 4 0.32 2 0.16 3 0.24
Tasa de inflación 2016 6% 4 0.24 2 0.16 3 0.18
Crecimiento del PIB per 9% 4 0.36 2 0.16 3 0.27
cápita
Demanda de la partida 9% 3 0.27 4 0.16 2 0.18
220820
Riesgo país (confianza) 7% 3 0.21 4 0.16 2 0.14
Barreras arancelarias Ad 7% 2 0.14 4 0.16 2 0.14
valoren
Preferencias arancelarias 8% 3 0.24 3 0.16 3 0.24
Barreras no arancelarias 7% 2 0.14 4 0.16 2 0.14
PIB 2016 9% 4 0.36 3 0.16 2 0.18
PIB per cápita, PPA 9% 4 0.36 2 0.16 3 0.27
2016
Idioma 5% 3 0.15 4 0.16 3 0.15
Tasa de desempleo 2016 5% 4 0.2 2 0.16 3 0.15
Número de usuarios de 5% 4 0.2 2 0.16 3 0.15
internet
Estrategia de entrada 6% 4 0.24 4 0.16 4 0.24
Total 100% 3.43 2.24 2.67
Del análisis realizado, se tiene como resultado que Estados Unidos es el destino que
conviene más, según los criterios empleados considerando que los factores utilizados
son relevantes en el estudio.

Estados Unidos
Panorama General
Según ICEX (2016) Manifiesta que Los Estados Unidos de América es el cuarto país
más grande del mundo en extensión, gracias a una superficie de 9.826.675 km2 (el 47%
de los cuales son superficie agraria y el 29% son terreno forestal) y una extensión de
4.500 Km. de este a oeste y 2.575 Km. de Norte a Sur.
La superficie continental de los EE.UU. limita al Norte con Canadá, al Sur con México,
al Este con el océano Atlántico y el mar Caribe y al Oeste con el océano Pacífico.
A grandes rasgos, el territorio estadounidense se puede considerar como una gran

depresión bordeada al Oeste por tierras altas y por pequeñas montañas al Este. Las
llanuras centrales se extienden desde Canadá hasta el Golfo de Méjico, limitadas en el
Oeste por las montañas Rocosas y en el Este por la cordillera de los Apalaches, que
atraviesa el continente desde la región de la frontera con Canadá, hasta no lejos de la
gran llanura costera del Sur, en el Golfo de Méjico. Al Oeste de las Rocosas se elevan
las cordilleras costeras de las Cascadas y las Sierras, con cumbres que sobrepasan los
4.000 metros de altitud. Al Sur y al este de los Apalaches se
extiendeuna llanura costera, estrecha al Norte, que va ensanchándose al Sur de Nueva
YorkEl río Mississippi (3.705 Km.) y sus afluentes, el Missouri (4.127 Km.) y el Ohio
(1.571 Km.), conforman el mayor sistema fluvial de Estados Unidos (Fuente: U.S.
Geological Survey, Department of the Interior). Los tres son navegables, el Ohio en
todo su recorrido. Dada su enorme extensión, los Estados Unidos poseen una gran
variedad de climas regionales y locales, aunque con predominio del de tipo continental
en la zona atlántica y en el interior del país. En el sudeste se da un clima continental
húmedo, tropical en Florida, árido en las Rocosas, y oceánico y mediterráneo en el
sudoeste. En Alaska, los inviernos son extremadamente fríos (hasta –40 grados C en
algunas zonas) y los veranos
Demografía
La población de los Estados Unidos de América ascendía, según el último censo del
U.S. Census Bureau publicado en febrero de 2011, a 308.745.538 habitantes con una
densidad de población relativamente baja, en torno a los 31 hab./km2 (compárese con
los 80 hab./km2 de España). La población estimada a 1 de enero 2015 es de
322.449.557 habitantes. El continuo caudal migratorio ha sido una de las principales
fuentes de mantenimiento del crecimiento demográfico en este país y le ha dado a la
población una gran variedad étnica, religiosa y cultural. Los residentes legalizados
nacidos en el extranjero ascienden a 41,3 millones, en torno al 13% de la población de
los Estados Unidos (datos basados en la American Community Survey de 2013).

Pib Per cápita Y Distribución De La Renta
La renta per cápita en EE.UU fue de 54.662 dólares en el año 2015, comparada con
52.984 dólares en el 2014. El coeficiente de Gini en Estados Unidos se sitúa por encima
del 0,46 desde el año 2001. Según las cifras publicadas por el US Census Bureau, el
dato para 2011 (último censo disponible) aumenta hasta el 0,469. Esta cifra contrasta
fuertemente con el índice registrado en la Unión Europea, que se sitúa alrededor del 0,3.
Población Activa Y Desempleo
La tasa de actividad es alta en los EE.UU, 62,9% para el año 2015 y más alta para los
hombres (69,2%) que para las mujeres (57,0%). La población activa asciende
a 155,92 millones de personas, de las que el 46,8% son mujeres. La mayor parte del
empleo se concentra en los servicios (en torno al 70%). Entre estos destaca el comercio
(15,2% de los empleados) y los servicios profesionales y a empresas (13,5%), los
servicios sanitarios y de asistencia social (12,8%) y el ocio y la restauración (10,3%). El
empleo público supone el 15,7% del empleo total, siendo la mayor parte de éste a nivel
estatal y local ya que el empleo de la Administración
federal sólo supone el 12,5% del total del empleo público. El sector secundario aglutina
el 13,8% del empleo, desglosándose en un 0,6% en la
minería, un 4,4% en la construcción y un 8,8% en la industria manufacturera. La
agricultura, ganadería, silvicultura y pesca tan sólo representa alrededor del 1,5%
del empleo total. Como puede apreciarse en el gráfico, más abajo, la tasa de desempleo
media durante 2012 fue del 8,9%, lo que equivalía a 13,7 millones de parados. Después
de registrarse una tasa de desempleo de 4,6% en 2008, y del 5,8% en 2009, el número
de desempleados aumentó a gran velocidad hasta situarse en un tasa del 9,3% en 2010 y
un 9,6% en 2011. A partir del 2012 la tasa de desempleo se ha ido reduciendo hasta
situarse en el 5,6% a finales del año 2015, acercándose al pleno empleo. En cuanto a la
creación de empleo, durante el año 2015 se crearon una media de 246.000 puestos de
trabajo al mes frente a los 194.000 empleos por mes creados en el año 2014. El número
total de desempleados se sitúa alrededor de la cifra de 8 millones de personas. Además,
hay 90 millones de habitantes fuera de la población activa.
ESTRUCTURA DE LA ECONOMÍA
El crecimiento anualizado del PIB en el segundo trimestre de 2016 se sitúa en el 3,7%

(segunda estimación), tras el escaso aumento del 0,6% en el primero en buena parte por
motivos climatológicos. Aquel dato refleja la contribución positiva del consumo
privado, las exportaciones, la inversión fija residencial y del gasto público estatal y
local. Las importaciones, que restan, aumentaron.
En su conjunto, el PIB creció el 2,4% en 2015, frente al 1,5% en 2014. Analizando con
más detalle el crecimiento del PIB en este último periodo, el consumo privado aumentó
en el segundo trimestre de 2016 un 2,9%, frente al 1,8% del trimestre anterior. La
inversión privada total aumentó un 0,3% tras el aumento del 8,6% del trimestre anterior.
La inversión privada no residencial decreció un -0,6%, frente al crecimiento del 1,6%
del trimestre anterior. La rúbrica de infraestructuras decreció un -1,6%, frente al -7,4%

en el trimestre anterior. Por su parte, la inversión residencial aumentó un 6,6%, tras el
incremento del 10,1% en el trimestre anterior. Los gastos corrientes y de inversión bruta
públicos experimentaron un aumento del 0,8% en el segundo trimestre tras la
contracción del -0,1% del trimestre anterior. El gasto federal en defensa disminuyó un
1,5%, tras aumentar ligeramente un 1,0% el trimestre pasado. Las exportaciones de
bienes aumentaron un 5,3%, frente a una contracción del 6,0% en el anterior trimestre.
Las importaciones de bienes, por su parte, aumentaron un 3,5%, tras haberlo hecho en
7,1% el trimestre anterior. Si analizamos la aportación de cada uno de los componentes
del PIB, observamos que durante el segundo trimestre de 2016 el consumo privado
aportó 1,99 puntos al crecimiento, frente a los 1,19 puntos que aportó en el primer
trimestre de 2015. Por su parte, la inversión privada en capital fijo aportó 0,06 puntos
(había aportado 1,39 puntos en el primer trimestre), mientras que la 15 inversión en
existencias restó 0,08 puntos (sumó 0,87 puntos en el trimestre anterior). Las
exportaciones de bienes aportaron 0,67 puntos, tras haber restado 0,81 puntos en
el trimestre anterior. La evolución de las importaciones de bienes restó 0,54 puntos, tras
restar 1,12 puntos en el trimestre anterior. Por último, la evolución de las compras e
inversión públicas sumó 0,14 puntos al crecimiento el
PIB, tras restar 0,01 puntos en el primer trimestre.
INTERCAMBIO COMERCIAL PERÚ - EEUU
Según SIICEX (2016) El comercio de bienes entre Perú y Estados Unidos en 2015
sumó US$ 14 485 millones, 10,3% menos que el año anterior. Este comercio ha sido
históricamente deficitario para nuestro país. El último año se tuvo una balanza negativa
de US$ 2 308 millones. En el último quinquenio, las exportaciones peruanas a Estados
Unidos se mantuvieron y en 2015 totalizaron US$ 6 088 millones. El 47% del total
vendido en 2014 fueron productos con valor agregado y sumaron US$ 2 855 millones.
Indicadores 2011 2012 2013 2014 2015

Exportaciones 1277 1480 1546 1578 1623
importaciones 1966 2263 2334 2328 2410
Balanza comercial -689 -783 -788 -750 -787
Intercambio comercial 3249 3743 3880 3906 4033
Figura 11: Información comercial de EEUU
 Como se puede apreciar, EEUU tiene una tendencia al crecimiento en cuanto se

refiere a exportaciones e importaciones, este aspecto es favorable para nuestro plan,
asimismo el intercambio comercial es positivo en los últimos años.

Micro segmentación
Habiendo seleccionado a Estados Unidos como país a exportar se determinó los 3

posibles estados siguiendo el mismo esquema que el anterior.
Tabla 19: Estados con más población en Estados Unidos
Estado N° habitantes
California 39,144,818
Texas 27,469,114
Nueva York 19,795,791
Florida 20,271,272
Illinois 12,859,995
Pennsylvania 12,802,503
Ohio 11,613,423
Michigan 9,922,576
Georgia 10,214,860
North Carolina 10,042,802
Fuente: Elaboración propia con base en Census Bureau
En la tabla anterior, se observa los posibles estados destino para la exportación de Pisco
en donde se aprecia que California, Texas, Nueva York y Florida son los estados con
mayor población según la información recolectada del año 2016.
Tabla 20: Importaciones de la partida 2208201000 por distrito aduanero

(En miles de US$)
HTS District 2012 2013 2014 2015 2016 Percent Change

Number In 1,000 Dollars 2015- 2016
2208201000 New York, 102 132 223 266 349 48.70%
NY
2208201000 Los Angeles, 90 338 284 415 611 47.10%
CA
2208201000 Miami, FL 153 570 431 745 504 -32.40%
2208201000 Baltimore, 133 211 206 188 309 64.70%
MD
2208201000 San Francisco, 424 263 474 72 217 200.90%
CA
2208201000 Cleveland, 0 0 82 137 158 15.80%
OH
2208201000 Houston- 0 15 119 101 61 -38.90%
Galveston, TX
2208201000 San Juan, PR 18 16 20 25 14 -43.10%

2208201000 Washington, 0 0 0 0 5 N/A
DC
2208201000 Charleston, 13 8 9 8 4 -49.10%
SC
Fuente: Elaboración propia en base a USITC 2016
Según la tabla N° 20, se observa que los principales distritos aduaneros en Estados
Unidos que importan la partida 2208201000 son: Nueva York, Los Ángeles, Miami,
Baltimore y San Francisco, los cuales se presentan como destinos atractivos para la
exportación del producto.
Tabla 21: Importaciones de la partida 2208201000 por distrito aduanero

(En litros)
Quantity District 2012 2013 2014 2015 2016 Percent

Description In 1,000 Units of Quantity Change
2014 -
2015
proof liters New York, 750 974 1,638 1,956 2,567 31.40%
NY
proof liters Los Angeles, 9 30 20 30 51 66.80%
CA
proof liters Miami, FL 15 39 27 43 33 -24.50%
proof liters Baltimore, 15 21 21 21 30 43.50%
MD
proof liters San Francisco, 28 23 30 5 16 220.30%
CA
proof liters Cleveland, OH 0 0 6 9 13 50.40%
proof liters Houston- 0 1 13 12 7 -38.80%
Galveston, TX
proof liters San Juan, PR 1 3 3 3 1 -46.20%
proof liters Charleston, 2 2 2 1 1 -49.80%
SC
proof liters Seattle, WA 0 0 0 0 0 N/A
proof liters Tampa, FL 41 0 1 0 0 N/A
proof liters Washington, 0 0 0 0 0 N/A
DC
proof liters Chicago, IL 0 0 0 0 0 -96.90%
Fuente: Elaboración propia en base a USITC 2015

Según la tabla N° 21, se observa que los principales distritos aduaneros en cantidades en
Estados Unidos que importan la partida 2208201000 son: Nueva York, Los Ángeles,
Miami, Baltimore y San Francisco los cuales se presentan como destinos atractivos para
la exportación del Pisco.
Tabla 22: Criterios de selección de estados
Indicadores New york, NY Baltimore, los Ángeles

MD
Población 8,550,405 621,849 3,971,896
Edades (21- 39 años) 4,440,579 319,189 2,122,690
Población empleada de 6,933,836 502,319 3,214,644
(16 - a más)
Ingreso por hogares de 713,251 53,026 316,416
(35,000 - 100,000)
Ingreso Per cápita 34,396 27,035 30,136
Demanda (en miles de 2657 30000 51
litros)
Fuente: Census bureau, 2016
Elaboración propia
Con los criterios anteriores se tomó tres posibles ciudades como destino de exportación,
para esto se consideraron varios criterios que fueron extraído de una fuente confiable
Census Bureau (Véase en la Tabla N°18)
Tabla 23: Criterios de selección de mercado – detalle
INDICADO NIVEL DE NEW PUN Balti PUN LOS PUN

RES IMPORTANCIA YORK TAJE more TAJE ANGEL TAJE
ES
Población 12% 4 0.48 2 0.24 3 0.36
Edades (21- 13% 4 0.52 2 0.26 3 0.39
39 años)
Población 15% 4 0.60 2 0.30 3 0.45
empleada
de (16 - a
más)
Ingreso por 20% 4 0.80 2 0.40 3 0.60
hogares de
(35,00 -
100,000)

Ingreso Per 20% 4 0.80 2 0.40 3 0.60
cápita
Demanda 20% 4 0.80 2 0.40 3 0.60
Total 100% 4.00 2.00 3.00
Fuente: Elaboración propia en base a United States Census Bureau
Una vez definido el país se elaboró la siguiente tabla, siguiendo el mismo esquema que
el anterior pero ésta vez a nivel micro segmentación. En este cuadro se seleccionó a 3
estados donde se consideró diferentes indicadores importantes que fueron necesario para
elegir el lugar de destino.
Una vez concluida la sumatoria en este caso se tuvo dos opciones muy cercanas, sin
embargo finalmente se decidió por escoger New York, ya que posee indicadores que
son más relevantes para el producto que se quiere exportar. Además de contar con el
principal puerto y/o ingreso marítimos. Otra de las grandes ventajas de este estado es
por la gran concentración de latino e hispanos, donde se puede ofrecer el producto
natural. Así mismo factores climáticos y el nivel de estilo de vida en ese país hará que el
producto pueda tener un crecimiento.
Nicho de mercado: New York – Estados Unidos
Panorama General
Según ICEX (2016) señala que el estado de Nueva York está situado al noreste de
Estados Unidos. El último censo de 2010 registro un total de 19,4millones de habitantes
en este estado, el 6,3 % del total nacional. En 2015, las estaciones de la oficina del
censo señalaba que su población ascendía a 19,7 millones de habitantes, un 6,2% de la
población nacional, Los núcleos urbanos más importantes del estado son Nueva York,
Búfalo, Rochester, Yonkers, Siracusay Albany, su capital.
El PIB del Estado de Nueva York es 2015 fue de 1,28 billones de dólares, un 8,1% del
PIB de todo Estados Unidos. En estos términos, es el tercer estado del país, únicamente
por detrás de California y Texas. De estas cifras se deduce que, si Nueva York fuese un
país independiente, su PIB sería equivalente al de Australia.
Por otro lado, es importante señalar que el área metropolitana de la ciudad de Nueva
York es la primera por PIB de EEUU. En 2014 ascendió a 1,37 miles de millones de
dólares (PIB real)
El PIB per cápita fue de 64,818 dolares en 2015, lo que hace que Nueva York sea el
cuarto estado en este ranking si se incluye en distrito de Columbia.

Desde el punto de vista del comercio exterior, las exportaciones del estado alcanzaron
en 2014 un valor de 86,007 millones de dólares, un 5,3% del total de Estados Unidos.
De la mismo forma el valor de las importaciones ascendió a 133,759 millones de
dólares, un 5,7% de las de todo el país.
Geografía
Según ICEX (2016) señala que el Estado de Nueva York tiene una extensión de 141.299
km2. La administración del estado esta dividida en 62 condados. Nueva York limita con
Nueva Jersey y Pensilvania por el sur; con los lagos Erie y Ontario por el oeste; con
Connecticut, Vermont, Massachusetts y el Océano Atlántico por el este y con Canadá
por el norte, Además, la isla de Long Island tiene frontera marítima con el estado de
Rodhe Island-
Al norte del estado se halla la cordillera de los Aridondack, un gran macizo rocoso
declarado parque nacional en los años 80.
En el centro y sur del estado encontramos la Meseta de Allegheny, donde se ubica las
ciudades de Rochester, Búfalo, Siracusa y Albany.
El Rio Hudson recorre el estado sde sur a norte, desde los Aridondack hasta el océano
Atlántico cruzando, entre otras, las ciudades de Kingston, Albany y la ciudad de Nueva
York.
En el Oeste, las Cataratas del Niagara drenan el lago Erie hacia el lago Ontario y
constituyen un atractivo turístico de primer orden. La via marítima de San Lorenzo hace
navegables las aguas del rio Ontario, desde Montreal hasta el lago Erie, Esta vía conecta
la región de los grandes lagos de Canadá y Estados Unidos con el Océano Atlántico.
Población
Según ICEX (2016) señala que según los datos del US Census Bureau (estimaciones de
2014 basadas en el último censo de 2010), el estado de Nueva York cuenta con 19,75
millones de habitantes. La población total ha aumentado de manera lenta en los últimos
años, un 1,9% entre los años 2011 y 2015, frente a un crecimiento de 3,4% en todo
Estados Unidos, En 2014, la población latina era de 18,4%, mientras que la de origen
asiático era de 8,2% y un 17,5% de raza negra. El número de personas por vivienda es
de 2,61 (2010-2014)
Además, según datos del US Census Bureau (2011) el 22% de la población del estado
de Nueva York ha nacido en el extranjero. Es el segundo estado por población de origen
extranjero, solamente por detrás de California (27%)
Cabe destacar la importancia demográfica de la ciudad de Nueva York, pues sus

8.405.837 habitantes (estimación de 2014) supone un 42.68% de la población total del
estado.

Otra cuestión reseñable es la alta densidad de la ciudad de Nueva York. Según datos del
US Census Bureau, en 2010 era de 10430 habitantes por Km2, frente a 159 habitantes
por km2 del estado de Nueva York
Infraestructura
Aeropuertos:
Según ICEX (2015) señala que el estado de Nueva York cuenta con 129 aeropuertos
públicos y 267 aeropuertos privados, de los que 18 se consideran aeropuertos
comerciales primarios.
The Port Authority of New York & New Jersey gestiona un total de seis aeropuertos
(JFK, La Guardiay Stewart en Nueva York; Teterboroy Atlantic City en Nueva Jersey).
Entre estos destaca por su importancia el aeropuerto de Jhon F. Kenedy International
Airport, al este de la ciudad de Nueva York (6° aeropuerto de Estados Unidos en tráfico
de pasajeros con 50,4 millones de pasajeros en 2013, de acuerdo con los datos oficiales
Airports council international publicados por Port Authority), el aeropuerto de Newark
a pocos kilómetros de la ciudad de Nueva York (13° aeropuerto de EEUU en trafico de
pasajeros con 34 millones en 2013) y el de La Guardia al norte de la ciudad de Nueva
York (20° por trafico de pasajeros con 26,7 millones).
Puertos:
En cuanto a las infraestructuras marítimas, el principal puerto del estado es el de New

York y Nueva Jersye, tercero del país , por detrás de los puertos californianos de Los
Angeles y Long Beach, gestionado igualmente por The Port Authority of New York
&Nueva Jersey. En 2014 tuvo un tráfico total de 4,28 millones de TEUs (Twenty Foot
Equivalent Units, contenedor de 20 pies), 1,35 millones de TEUs dedicados a las
exportaciones y 2,92 millones de TEUs a las importaciones(Fuente: US Waterborne
Foreign ContainerTrade by U.S Custome Ports).
Es importante señalar que Nueva York comparte competencias de infraestructura con el

estado de Nueva Jersey, con el que ha creado una entidad conjunta para la gestión de
puentes, túneles, aeropuertos y puertos marítimos: la Port Authority of New York and
New Jersey.
Economía
Según ICEX (2016) señala que los últimos datos publicados por el Departamento de
Comercio de Estados Unidos (Bureau of Economic Analsys), en 2015, el PIB (real)del
estado de Nueva York ascendió a 1.279.921 millones de dólares, un 8,1% del PIB
nacional. En 2015 el crecimiento económico del estado fue de un 2,5% frente al 2,2%
nacional. El estado de Nueva York es el tercer estado por orden de Producto Interior
Bruto en EEUU, solo por detrás de California y Texas. Por otro lado, la renta per cápita

(real) se situó en 2015 en 64.818 dólares, la cuarta más alta de los EEUU, por detrás del
distrito de Columbia, Alaska y Dakota del Norte, todos ellos territorios sensiblemente
menos poblados que Nueva York. Para el conjunto de la nación la renta per cápita en
2015 fue de 49.469 dólares. Desde el punto de vista del empleo, el Bureau of Labor
Statistics estimo en abril de 2016 que la población activa del estado de Nueva York fue
de 9.654.200 personas, mientras que en la misma fecha el desempleo se estimó en un
porcentaje del 5,7%.
Medición de mercado objetivo
Las naciones Unidas ha calculado que New York se convirtió en la primera área
metropolitana más grande del país, detrás de Los Ángeles, Chicago, Washington
D.C., Filadelfia, Boston, San Francisco y Dallas. Cuenta con una población de 19,
795,791.00 habitantes.
En la ciudad de New York, se está abarcando a las personas adultas desde los 21 hasta
los 39 años de edad para comprar el producto ya que son quienes conocen el producto y
podrán hacerlo llegar a toda la familia para su consumo.
Consumo por persona de bebidas alcohólicas
En el consumo por persona, el ranking varía. Alemania pasa a ser el país donde cada
habitante toma mayor cantidad de bebidas alcohólicas anuales: 141 litros per capita. Le
siguen Polonia y UK. Los brasileños son los latinoamericanos más bebedores (67,9
litros anuales) y los mexicanos están detrás en la región (59,5 litros per capita). Son
datos de The Economist y IWSR de 2014.
Figura 12: Consumo per cápita de bebidas alcohólicas
Elaboración propia

Determinación de la demanda potencial
De acuerdo a un estudio de mercado realizado por la consultora Future Shift, las

siguientes son las características del grupo objetivo en los Estados Unidos y Nueva
York específicamente: Son hombres y mujeres de entre 21 y 39 años, quienes se
caracterizan por:
- Ser más propensos a beber más a menudo.
- Ser más propensos a probar nuevos destilados o cocteles.
En EEUU se han identificado cuatro grupos (Post War, Baby Boomers, Generation X y
Millenials) que se utilizan en el marketing y la publicidad, dado que se identifican con
distintos gustos, valores, tradiciones y cultura.
Tabla 24: Segmentación del mercado objetivo
Descripción 2016
Población de Estados Unidos 321,368,864
% poblacional 6.16%
Estado de New York 19,795,791
% poblacional de New York 43.19%
Ciudad De New York 8,550,405
% Población de edades de 21 a 39 años 24.73%
Mercado disponible de 21-39 años 2,114,736
Consumo Per cápita (q) - 95
Demanda Potencial 200,899,920
%Consumo de pisco 3.2%
Consumo de pisco 6,428,797
Cuota de mercado 0.16%
Demanda de la empresa 10,138
Fuente: Elaboración propia con base en Siicex, Cia, Promperú, Santander Trade, Census
bureau.
Q=n*q
Se desarrolla la estructura de la demanda

n: Mercado disponible
q: Consumo per cápita
Q: demanda potencial del mercado
De acuerdo a la investigación se determinó que el 51.93% de la población en New York

está conformado por personas de edades de 21 a 39 años. (United States Census Bureau,
2016).
Entonces; q: es el consumo por persona en litros y n: es el mercado disponible de
personas.
Tabla 25: Demanda total del producto
n: mercado disponible 2,114,736

q: consumo per cápita 95
Q: demanda potencial del mercado 200,899,920
Se determinó que 1 persona consume anualmente 95 litros de bebida alcohólica de

forma anual, q: es la cantidad de litros consumida por persona. Para el cálculo de la
demanda potencial se multiplica 2,114,736 de personas por el consumo que es 95 litros
al año y se obtiene como resultado la demanda potencial de 200,899,920 litros al año.
Según Prochile (2016) En New York el consumo de pisco representa el 3.2% del
consumo total de licores y multiplicado a la demanda potencial se tendría una demanda
de pisco por cubrir de 6, 428,797 litros. Se ha considerado trabajar el 0,16% de la cuota
del mercado para el 2018 que sería 10,138 litros anuales que es la cantidad que la
empresa va a exportar en el primer año.
Tabla 26: Distribuidores de alimentos y bebidas en New York, Estados Unidos
Nombres de los distribuidores Dirección

Burgundy Wine Company 143 W 26th St New York, NY 10001
New York Beverage Wholesalers 3636 34th StAstoria, NY 11106
Amway Products Distributor 151 Bruckner Blvd New York, NY 10128
Fuente: Elaboración propia en base a Yellow Pages – USA

Según la tabla N° 26, los principales distribuidores de bebidas en Nueva York son:
Burgundy Wine Company, New York Beverage Wholesalers. Los cuáles serían los
intermediarios por donde ingresaría el producto a exportar.
3.2.2 Tendencia de consumo.
Hoy en día, según cifras entregadas por los importadores de pisco, el Estado con más
consumo de pisco es Nueva York, seguido por Florida y California. Por lo general, los
centros de más alto consumo corresponden a ciudades cosmopolitas, donde hay un alto
número de inmigrantes extranjeros y en particular latinos, donde además suelen existir
más restaurantes de carácter étnico, donde hay una mayor experimentación
La demanda en los Estados Unidos y su consumo es estable durante el año, El pisco

como se ha definido en este estudio, se puede consumir de las siguientes maneras:
‐ Como licor solo (sin añadir algún elemento adicional a la bebida).
‐ Con alguna bebida gaseosa (como por ejemplo Coca Cola).
‐ Mezclada con frutas, sabores u otros alcoholes en forma de cóctel. El consumo se

puede dar en restaurantes autorizados (con licencia de licores) o bien de manera
particular en casa, después de haber adquirido el producto en una botillería (liquor
store).
En este sentido, el pisco es ideal para ser mezclado con diferentes

ingredientes. Muchas marcas de destilados se han estado reinventando en los últimos
años, con una imagen más joven, y destacando el hecho de que puede ser ‘mezclable’,
para formar así parte del mix de un cóctel. Esta tendencia al alza de este tipo de bebidas
ha beneficiado a los licoreros ya que les ha abierto una estrategia de diversificación de
productos. Es así como, por ejemplo, “Absolut Vodka” ha ido lanzando variedades con
distintos sabores, al igual que “Svedka” entre varias otras marcas de alcoholes. A la vez,
estos también presentan recetas e ideas de cómo combinarlo. En este aspecto, el pisco
tendría cabida de dos maneras: la tradicional, para ser mezclado con gaseosas o para
hacer tragos como el ‘pisco sour’, ‘mango sour’ u otro cóctel, o bien venderlo
directamente mezclado en formato ‘ready to drink’ (listo para tomar). En la categoría
“spirits” el Vodka es sin duda el alcohol más consumido por la población de Nueva

York. Este es utilizado en muchísimos cócteles y es mezclado don diversos otros
ingredientes.
Según SIICEX (2016) Señala algunos aspectos a tener en cuenta del consumidor
estadounidense:
 Es calificado como una persona consumista y siempre dispuesta a probar productos

nuevos y novedosos.
 Es exigente, hecho que se deriva de la búsqueda de información que realiza,
asimismo, tiene conciencia del cuidado del medio ambiente.
 Conoce muy bien sus derechos como consumidor y hace uso de las leyes que lo
protegen. En caso de verse perjudicado no duda en levantar una demanda ante
perjuicios ocasionados por productos defectuosos.
 Si bien el precio es una variable relevante al decidir una compra, también son
importantes la calidad, la garantía y el servicio post venta. El norteamericano espera
un servicio post venta de calidad.
 Los productos que puedan asociarse a la novedad y/o exclusividad, son más
sensibles a ser valorados por su calidad y no tanto por su precio.
 Da especial importancia a la presentación del producto, por ello el empaquetado o
envase debe ser de calidad y atractivo.
 Cada vez destinan menos tiempo en buscar productos y comparar precios. Un
consumidor promedio gasta 20 minutos en una tienda y recorre menos de la cuarta
parte de ella.
 El número de consumidores que visitan tiendas chicas está en aumento, debido a
que les hace la vida más fácil.
 Los “consumidores masivos” buscan un producto que tenga una buena relación
precio - calidad. Casualmente consumen la misma marca y no le dedican mucho
tiempo a la decisión de compra.

3.3 Análisis de la oferta y demanda
3.3.1. Análisis de la oferta.
A través de Trade Map, la partida 220820, se obtuvo la data de los principales países
que exportan este tipo de productos en los últimos 5 años.
 Oferta Mundial
Tabla 27: Principales países exportadores de la partida 220820

(Miles de dólares)
Exportadores valor valor valor valor valor

en 2012 en 2013 en 2014 en 2015 en 2016
Mundo 5789553 6477735 6939693 6573908 6041039
Francia 3073605 3356189 3418004 3170631 3083531
Singapur 817312 955816 1000094 1011648 987129
Hong Kong, China 314741 346092 378419 326583 296385
América
España 289770 340344 384689 329075 216182
Taipei Chino 118181 99529 155602 116939 164687
Malasia 110370 115655 133197 106716 156149
Países Bajos 107160 114326 98063 96929 129156
Armenia 127051 161786 181299 157664 84690
Fuente: Elaboración propia en base a Trade map
Entre los exportadores de la partida 220820 destacan Francia, Singapur, Hong Kong
China y el propio Estados Unidos, entre otros, tal como se puede observar en la tabla
Nº43 las exportaciones realizadas entre los años 2012 y 2016 en dólares americanos se
ha incrementado más que en otros años y este se debe a la gran demanda que ha tenido
esta partida.

(Toneladas)
Exportadores 2012 2013 2014 2015 2016

cantidad cantidad cantidad cantidad cantidad
Francia 166441 174955 162693 159293 162248
España 83224 92219 84500 86597 67371
Armenia 31173 41451 42355 38852 28893

América
Singapur 17197 19985 18923 17703 18781
Italia 26885 29167 21766 11762 11649
Georgia 13824 14903 15684 14503 11613
Australia 7467 7961 8549 6997 8711
Moldova, República 9107 13656 16609 12008 8034
de
Fuente: Elaboración propia con base en Trade map
En la tabla N°28, se observa que Francia, España, Armenia, Estados Unidos, Singapur e
Italia lideran las exportaciones de la partida 220820 realizadas entre los años 2012-2016
en cuanto a la variable de cantidad en toneladas.
 Oferta Nacional
Tabla 29: Exportaciones del año 2016 de la partida 2208202100

(en miles de US$)
Importadores Valor Valor Valor Valor Valor
en 2012 en 2013 en 2014 en 2015 en 2016
Mundo 3880 5099 5436 5480 8217
América
Chile 449 826 1220 1860 2773
Reino Unido 45 155 117 369 409
España 253 132 186 271 377
Países Bajos 22 16 15 42 237
Alemania 88 148 284 109 176
Australia 10 46 40 62 161
Francia 104 55 25 99 156
Colombia 167 177 145 197 147
Fuente: Elaboración propia en base a Trade map
Entre los principales destinos de exportación de Perú al mundo, de la partida

2208202100, podemos visualizar en la tabla N° 29 que se destacan los países de
Estados Unidos de América, Chile, Reino Unido, y España expresados en miles de
dólares. Asimismo las exportaciones hacia Estados Unidos para el año 2016 han
aumentado en comparación a los años anteriores.

(Kilogramos)
Importadores 2012 2013 2014 2015 2016

Cantidad Cantidad Cantidad Cantidad Cantidad
exportada, exportada, exportada, exportada, exportada,
Kilograms Kilograms Kilograms Kilograms Kilograms
Mundo 769228 978341 997469 1035556 1464906
Chile 124936 219803 321357 433396 626169
América
España 42431 21896 31674 50340 58574
Reino Unido 9688 26206 18300 51605 55451
Países Bajos 2579 2198 1670 9217 39922
Alemania 21020 35515 55300 20663 30360
Colombia 32390 34256 23321 34285 21522
Australia 2041 9461 6560 13359 20317
Fuente: Elaboración propia con base en Trade Map
En la tabla Nº 30, se puede observar que Chile, Estados Unidos de América, España,
Reino Unido y Países Bajos siguen siendo los principales mercados de destino, en el
periodo del 2012 al 2016, expresado en cantidades – kilogramos. Asimismo, si se desea
diversificar mercados en el futuro, países como Reino Unido tiene importante
presencia por lo que se le puede considerar mercado potencial.
Tabla 31: Crecimiento de las exportaciones de la partida 2208202100

(Crecimiento en Valor)
Importadores Tasa de Tasa de Tasa de Tasa de
crecimiento en crecimiento en crecimiento en crecimiento en
valor des valor des valor des valor des
exportaciones exportaciones exportaciones exportaciones
entre 2012- entre 2013- entre 2014- entre 2015-
2013, % 2014, % 2015, % 2016, %
Mundo 31 7 1 50
Estados Unidos 33 -6 -38 71
de América
Chile 84 48 52 49
Reino Unido 244 -25 215 11
España -48 41 46 39
Países Bajos -27 -6 180 464
Alemania 68 92 -62 61
Australia 360 -13 55 160
Fuente: Elaboración propia con base en Trade Map

En la tabla N° 31, se muestra las tasas de crecimiento que ha tenido esta partida en los
últimos cinco años. Como se puede observar las exportaciones hacia Estados Unidos ha
tenido una aceleración.
Tabla 32: Principales empresas exportadoras de la P.A. 2208202100
Empresa %Var %Part.

16-15 16
BODEGAS Y VIÑEDOS 30% 20%
TABERNERO S.A.C.
DESTILERIA LA CARAVEDO 98% 20%
S.R.L
BODEGA SAN ISIDRO 162% 12%
SOCIEDAD ANONIM...
SANTIAGO QUEIROLO S.A.C. 24% 7%
BODEGAS VIÑAS DE ORO S.A.C. 24% 6%
BODEGA SAN NICOLAS 89% 6%
SOCIEDAD ANONIMA
BODEGAS DON LUIS SOCIEDAD 860% 5%
ANONIMA...
MACCHU PISCO S.A.C. 46% 5%
VIÑA TACAMA S.A. -36% 3%
Fuente: Elaboración propia en base a Siicex
Respecto a las empresas participantes en la exportación de Pisco, estas son las

participantes a través de la partida arancelaria correspondiente 2208202100
Producción de uva
Las zonas de producción potencial de la uva son Ica, Lima y Piura.
Tabla 33: Producción de Uva en Ica
C Unidad 2012 2013 2014 2015
Superficie Ha 7300 8643 8744 9017

Cosechada
Producción t 133137 149768 169043 189921
Rendimiento kg/ha 18237 17328 19332 21062
Precio Soles/kg 1.9 2.23 2.22 2.32
Fuente: Ministerio de Agricultura y Riego - MINAGRI
Elaboración propia

3.3.2 Análisis de la demanda
En este acápite, se modelará y analizará la demanda histórica y posteriormente se

realizará una proyección de la demanda para un horizonte de cinco años, hasta el año
2022.
La demanda es la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere con la

finalidad de satisfacer una necesidad específica a un precio determinado. El análisis de
la demanda se caracteriza por determinar y medir las fuerzas que del mercado con
respecto a un bien o servicio, poniendo como principal objetivo satisfacer la demanda.
Los principales factores de la demanda son el precio, los ingresos del mercado al que
apuntamos, los precios de sustitutos o productos complementarios.
Tabla 34: Principales países importadores de la partida 220820

(Miles de dólares)
Importadores valor valor valor valor valor

importada importada importada importada importada
en 2012 en 2013 en 2014 en 2015 en 2016
América
Viet Nam 4592 15136 26642 23464 811629
Singapur 667601 765323 874079 838294 693556
China 741291 990591 839212 553401 626115
Rusia, Federación de 366826 474675 492231 408661 247413
Hong Kong, China 261314 289563 295025 288357 233330
Malasia 138660 175395 193983 176199 195928
Reino Unido 175893 164932 172980 165806 149770
Alemania 239251 221013 219639 201040 135123
Fuente: Elaboración propia con base a Trade Map
Como se puede observar en la tabla Nº 34, Estados Unidos es el país que lidera en
importaciones (desde el 2012 tiene un flujo creciente). Asimismo, se tiene que países
como Viet Nam, Singapur, China y Rusia se presentan como mercados atractivos para
el producto investigado. Por otro lado, para poder estar seguros que las importaciones
realmente han ido incrementándose, a continuación se muestra las importaciones en
cantidad (toneladas).

Tabla 35: Principales países importadores de la partida 220820
(Toneladas)
Importadores 2012 2013 2014 2015 2016

Rusia, Federación 64027 84414 82383 74416 64423
de
Estados Unidos de 30487 29438 31507 No hay 38897
América cantidades
Francia 22857 29872 38386 30203 26834
China 23623 28927 26659 20394 25013
Filipinas 4374 7829 16646 26043 22739
Singapur 19015 22401 20526 18594 19917
Alemania 30244 28993 24705 22686 19197
Reino Unido 15376 19637 21601 18730 18187
Ucrania 30359 27664 35227 21256 12202
México 12092 11964 12307 10178 11483
Fuente: Elaboración propia con base a Trade Map
En la tabla N° 35, se observa que las importaciones de esta partida han sido lideradas
por Rusia, Estados Unidos, Francia, China y Filipinas de la partida 220820 realizadas
entre los años 2012 al 2016 en cuanto a la variable de cantidad en toneladas. Las
importaciones de Estados Unidos han ido incrementándose en comparación a los
últimos años.
Tabla 36: Demanda por Estados en USA de la partida 220820100
Quantity District 2012 2013 2014 2015 2016 Percent

Description In 1,000 Units of Quantity Change
2014 -
2015
proof liters New York, 750 974 1,638 1,956 2,567 28.00%
NY
proof liters Los Angeles, 9 30 20 30 51 66.80%
CA
proof liters Miami, FL 15 39 27 43 33 -24.50%
proof liters Baltimore, 15 21 21 21 30 43.50%
MD
proof liters San 28 23 30 5 16 220.30%
Francisco,
CA
proof liters Cleveland, 0 0 6 9 13 50.40%
OH
proof liters Houston- 0 1 13 12 7 -38.80%
Galveston,

TX
proof liters San Juan, PR 1 3 3 3 1 -46.20%
proof liters Charleston, 2 2 2 1 1 -49.80%
SC
Fuente: USITC (2016)
 Proyección de la demanda
Para proyectar la demanda se tomará en cuenta los datos de las importaciones de
Estados Unidos de la P.A 2208201000 en los últimos 5 años expresados en kilogramos.
Tabla 37: Demanda de New York del 2012 al 2016 del producto de la P.A 2208201000
en miles de litros
Años 2012 2013 2014 2015 2016

litros 750 974 1,638 1,956 2,567
Fuente: Elaboración propia en base a trade map.
Tabla 38: Método de mínimos cuadrados
X X Y XY X^2
2011 1 750 750 1
2012 2 974 1948 4
2013 3 1,638 4914 9
2014 4 1,956 7824 16
2015 5 2,567 12835 25
Total 15 7885 28271 55
Y
9,000
8,000 R² = 0.9977
7,000
6,000
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Y Lineal (Y)

De acuerdo con la figura se utilizará una proyección lineal, puesto que el coeficiente de
correlación R2 es mayor a 0.85, esto quiere decir que la proyección es confiable.
B = 461.6
A = 192.2
Demanda proyectada
Y= a + bx
Y= 192.2 + 461.6*x
Proyección 2017 = 2,962

Proyección 2021= 4,808
Tabla 39: Demanda proyectada del mercado (expresado en kg.)

2018 2019 2020 2021 2022
3,423 3,885 4,347 4,808 5,270
Fuente: Elaboración propia.
Tabla 40: Proyección de las exportaciones de la empresa
Años 2018 2019 2020 2021 2022

Participación de las exportaciones 0.67%
Cantidades proyectadas unidades 23,040 24,422 26,132 28,223 30,763
Cantidades proyectadas en Kg 10,138 10,847 11,715 12,769 14,046
Cantidades proyectadas unidades 1,920 2,054 2,219 2,418 2,660
Tasa de crecimiento 6% 7% 8% 9%
Se puede observar que para el primer año la empresa va a exportar 10,138 kilogramos
que es equivalente a cajas de pisco, el cual representa una cuota de mercado del 0.67%
% del total de importaciones que New York realiza y la tendencia de crecimiento anual
aprovechando la alta demanda que existe en el mercado va ser de 6%, 7%, 8% y 9%.

3.4 Estrategias de venta y distribución
La empresa NS Obras EIRL exportará la bebida de Pisco al mercado de Estados Unidos

en presentación de envases de botella de 500ml, siendo sus clientes los distribuidores de
Nueva York.
Las estrategias de ventas son las siguientes:
 Garantizar al cliente el abastecimiento de las botellas de Pisco durante todo el

año.
 Dar a conocer que es un producto 100% peruano, indicado en la etiqueta,
información importante debido a que los insumos fueron seleccionados
 Responder rápidamente las cotizaciones y requerimientos del cliente, con un
tiempo máximo de 3 horas.
 Enviar muestras del producto a los potenciales clientes (distribuidores).
En las estrategias de distribución se aplicarán lo siguiente:
 Tener una comunicación fluida con el distribuidor para obtener así su punto de
vista en cuestiones de comercialización, esfuerzos promocionales, servicios y
precios sugeridos.
 Verificar antes de enviar el pedido si se cumple al 100% con el contrato.
 Escoger bien a los proveedores nacionales para brindar un buen servicio de
calidad y cumplir con el cliente en el tiempo oportuno.
3.4.1 Estrategias de segmentación
La segmentación de mercado según Philip Kotler es la subdivisión del mercado en

grupos: segmentación geográfica, segmentación demográfica, segmentación
psicográfica y segmentación conductual. A continuación mostraremos la siguiente
figura:

Segmentación geográfica: Segmentación demográfica:
Nueva York - Estados Unidos Hombres y mujeres de 21| a 39 años.
NS OBRAS E.I.R.L
Segmentación psicográficas: Estilos Segmentación conductual:

de vida, intereses y gustos. Se oferta el producto todo el año.
Figura 13; Estrategias de segmentación según Porter
Sé utilizará la estrategia de segmentación concentrada, debido a que solo tendremos un

solo segmento como mercado meta (Nueva York), de tal manera que la empresa va a
dirigir sus esfuerzos a investigar y satisfacer las necesidades de este mercado, mejor que
los competidores que se dirigen a varios mercados.
Los pasos para segmentar el mercado son los siguientes:
Estudio de mercado para determinar qué estado de Estados

Unidos es el que demanda este tipo de producto a exportar.
Identificar a los principales distribuidores en el estado

selecto.
Optimizar los esfuerzos para llegar a conocer bien el

mercado destino para luego expandir nuestros mercados
meta.
Figura 14: Elaboración propia de las estrategias de segmentación

3.4.2 Estrategias de posicionamiento
Sabor
• El producto de
la empresa
supera los • Destacar que es
márgenes un producto con
normales de un olor y sabor
calidad de los exquisito para
principales el paladar del
competidores. cliente
estadounidense.
Calidad
Figura 15: Elaboración propia de las estrategias de posicionamiento
3.4.3 Estrategias de distribución.
NS Obras EIRLC exportará su producto a un distribuidor de Estados Unidos y a su vez

el venderá en el mercado local del estado de Nueva York a empresas de la industria de
bebidas alcohólicas.
En este canal existen dos actores: el exportador o comercializador NS Obras EIRL y el

importador (distribuidor).
Las estrategias de distribución son las siguientes:
 Vender el producto a un distribuidor, lo cual es un gran beneficio debido a la

experiencia y conocimiento de mercado. El distribuidor permitirá impulsar el
producto.
 Conocer toda la cadena logística para adaptarnos a la solicitud del cliente,
manejar de manera adecuada los Incoterms.
 Ofrecer una “seguridad de entrega” (cantidad y tiempo).
 Compromiso de parte de la empresa NS Obras EIRL, lo que implica contactos
telefónicos regulares, correspondencia fluida (en inglés y español), presencia en

los principales eventos del sector como, ferias y exposiciones a partir del primer
año.
 La información será restringida para la protección de información del
comprador.
3.5 Estrategias de promoción.
La estrategia de promoción que se usará para el proyecto consistirá en una serie de

acciones puntuales que permitirán hacer conocida la marca, la empresa y el producto.
 Asistencia a ferias
La empresa NS Obras EIRL reconoce que la participación en ferias y exposiciones es

una herramienta valiosa y efectiva tanto para las empresas que intentan iniciarse en la
actividad de exportación como para las que ya están establecidas en el mercado. Por tal
motivo participará el primer año en la Feria Agro Exportación que se realizará en el mes
de Septiembre de 2018 y a partir del segundo año en ferias internacionales en Nueva
York.
La importancia de asistir las ferias es que nos permite establecer un contacto directo con
los potenciales importadores y estrechar vínculos con los clientes, agentes,
distribuidores, mayoristas, etc.
Así mismo, la asistencia a ferias es una oportunidad potencial para aumentar el volumen
de ventas y de las exportaciones de la empresa, así como también identificar las
deficiencias de las competencias.
Así mismo, la asistencia a ferias es una oportunidad potencial para aumentar el volumen
de ventas y de las exportaciones de la empresa, así como también identificar las
deficiencias de las competencias.

 Presupuesto general:
Tabla 41: Presupuesto de participación en Feria Fancy Food Show
Descripción Total
Página web 180.72
Stand de Feria 3,012.05
Diseño y Diagramación de la Imagen Corporativa 602.41
Impresión de la imagen corporación 1,054.22
Viáticos 753.01
Pasajes Aéreos 1,506.02
Gasto de venta total 7,108.43
Fuente: MINAGRI-PROMPERU-ADEX
Fancy Food Show es el evento más grande de Norteamérica que se realiza en Nueva
York cada año a finales de Junio o Julio. Esta feria permite conectar aproximadamente
2,400 expositores de 50 países y regiones del mundo y el organizador es National
Association for the Specialty Food Trade.
Según el portal de Ferias Alimentarias, Fancy Food Show es considerado el evento N° 1

de América del sector de alimentos y bebidas elaboradas y que tienen valor agregado.
Así mismo, señala que aproximadamente un 87% de los visitantes de la feria autoriza o
recomienda decisiones de compra.
Los visitantes de este evento son: tiendas por departamento, distribuidores de bebidas y
alimentos, restaurantes, importadores, supermercados y otros negocios vinculados con
bebidas y/o alimentos de alta calidad e innovación.
La participación de la empresa NS OBRAS E.I.R.L organizada en ferias especializadas

en bebidas contribuye a consolidar la imagen del Perú y de la empresa como un
proveedor estratégico de productos en un ámbito nacional y global, y permite a NS
OBRAS E.I.R.L obtener beneficios como:
 Participar en ruedas negocios y citas comerciales con la finalidad de concretar

ventas en el corto y mediano plazo (expectativas de ventas).
 Conocer nuevos productos y servicios, así como las últimas tendencias y
exigencias del mercado para nuestro producto.

 Identificar las fortalezas y debilidades de nuestra organización para
posicionarnos en un entorno competitivo.
 Accesibilidad y trato directo con potenciales compradores, difíciles de contactar
bajo cualquier otra modalidad de promoción comercial.
 Desarrollar una experiencia empresarial exitosa, que fortalezca las bases de la
organización.
Tabla 42: Principales ferias
Feria Dirigido Fecha Luga Página web

r
Expoalimentari Empresas del 28 al 30 de Lima- www.expoalimentariaperu.co
a sector Septiembr Perú m
agroindustria e
l
Fancy Food Bebidas, etc. 4 al 6 de Nueva http://www.nferias.com/fancy
Show Mayo York- -food-show/
USA
 Publicidad a través de las redes sociales y pagina web.

Las redes sociales constituyen un gran aliado potencial para el producto debido a que
presentan una alta tasa de recepción en gran parte del mercado objetivo, de igual
manera la creación de una página web, donde el cliente tendrá acceso a información
acerca del producto y podrá pedir sus cotizaciones. La página web estará en 2
idiomas: español e inglés y será la plataforma donde se plasmaran los videos, el
correcto suministro de información, y la posibilidad de un contacto directo con el
cliente.
 Market place: la empresa asimismo empleara la herramienta de google adwords
es una herramienta que te permite posicionarte entre los primeros al momento de
realizar una búsqueda, y permite a los clientes visualizar los anuncios mientras
visitan el sitio web.

 Visitas comerciales
Debido a que se participará en las ferias en Nueva York - Estados Unidos, se visitará
a los distribuidores, a fin de afianzar la relación de negocios y discutir temas de
ventas, como está el mercado, y temas relacionados a la comercialización.
 Envío de muestras a los clientes (distribuidores)
NS OBRAS E.I.R.L enviará muestras de la presentación de las botellas de Pisco a los
principales importadores/distribuidores en EE.UU. de este modo, los clientes que las
reciben podrán evaluar el producto y hacer su pedido.
 Agregados Comerciales: En la mayoría de los países, Perú cuenta con agregados

comerciales que se encuentran bajo la responsabilidad del Ministerio de Comercio
Exterior y Turismo (MINCETUR), con el fin de apoyar comercialmente al
exportador peruano. En muchos casos se logran cerrar ventas o contactar nuevos
clientes por medio de estas oficinas.
El agregado comercial en Nueva York es Conrado José Falco Scheuch, correo:

cfalco@mincetur.gob.pe
Datos:
Conrado José Falco Scheuch
Economic and Commercial Counselor

Commercial Office of Perú in New York
767 Third Ave. Suite 3B
New York, NY 10017
United States of America
T. 646-455 0676
 Encontrar agentes comerciales internacionales para que sirvan de intermediario

entre la empresa y el comprador final. Cuya comisión de cerrarse el contrato con el
comprador final será de 2% del valor facturado. Para la búsqueda de estos brokers
comerciales nos apoyaremos de la base de datos de PROMPERU y Cámara de
Comercio de Lima.

3.5.1 Estrategia de ingreso al mercado objetivo
Según el modelo de Ansoff, se puede obtener una cuota de mercado ubicándose en uno
de los cuadrantes de la matriz:
Producto existente Producto nuevo
Mercado
Penetración de Desarrollo de
existente mercado
producto
Desarrollo de Diversificación
Mercado
mercado
nuevo
Figura 16: Matriz Ansoff
En el caso de NS Obras EIRL se ubicara en el cuadrante I.
 Producto nuevo: Pisco

 Mercado existente: Nueva York – Estados Unidos.
 Estrategia: Penetración de mercado
Propuesta de valor con uso de e-commerce
El uso de e-commerce es importante para estar a la vanguardia, NS Obras EIRL contara

con la siguiente propuesta de valor:
 Página web: Podrá ayudarnos a la distribución, venta, compra, marketing y

suministro de información.

Los clientes podrán visualizar nuestro producto ingresando a nuestra página web
www.piscosdonisidro.com.pe. Desde esta página los clientes podrán visualizar
nuestro producto, beneficios, formas de uso y la información de la empresa
(visión, misión, valores, etc.).
 Marketplace: Mediante el registro en páginas como,, al ser una fuente de

información gratuita para el cliente se convierte en una vitrina virtual
interesante.
 Código QR: Mediante el código QR tendrá cada caja y con la ayuda de un

smartphone, todos los clientes podrán ingresar rápidamente a nuestro portal
donde encontrarán un video informativo de la forma de uso del producto y sus
beneficios con el fin de reducir la mala manipulación del producto y la
inseguridad que puede generar al ser un producto relativamente nuevo.
Figura 17: Código QR de nuestro producto

4. PLAN DE LOGÍSTICA INTERNACIONAL
4.1. Envases, Empaques Y Embalajes
Envase
Cada botella de pisco DON ISIDRO contiene 500 ml de pisco, nuestras botellas vienen
con toda la información del rotulado impresa en el vidrio, están cerradas con tapones
sintéticos y selladas con cápsulas, a fin de garantizar la autenticidad de su contenido.
 Medidas de las botellas: 6.20 cm (diámetro) x 29.7 cm (altura) incluyendo la

tapa.
 Peso aprox. por botella 500 ml.. (incluyendo el contenido).
Figura 18: Ejemplo de envase
Fuente: www.indicaperu.com.
Empaque
El empaque será en cajas de cartón corrugadas que soportan un peso de
aproximadamente 20 kg. Cada caja contiene 12 botellas de pisco DON ISIDRO.
El cartón como material para el empaque es de carácter flexible, liviano y con facilidad
de impresión. Es un material más sostenible que el plástico.
 Medidas (Largo 0.25 x Ancho 0.20 x 29cm).

 Peso aproximado por caja (incluyendo el contenido) = 5.5 Kg.

Figura 19: Gráfico de la caja de cartón corrugado
Fuente: www.indicaperu.com.
Embalaje
Luego del proceso de empaque de las botellas de Pisco se procede la etapa de embalaje,
las cajas de cartón corrugadas serán envueltas con stretch film, tal como se mostrará en
la siguiente imagen:
Ubicar las botellas Sellar con strech Colocar las cajas en

de Pisco film el pallet
Figura 20: Elaboración propia del procedimiento de embalaje
El embalaje se utiliza con el fin de integrar y agrupar cantidades uniformes del producto
y protegerlos de manera directa, simplificando, al tiempo, su manejo. Los materiales de
empaque y embalaje se seleccionan con base en las necesidades del producto, método
de empaque, método de pre-enfriamiento, resistencia, costo, disponibilidad,
especificaciones del comprador, tarifas de flete y consideraciones ambientales.

4.2 Diseño del rotulado y marcado
4.2.1 Diseño del rotulado
La información del etiquetado general que manda la FDA se debe presentar en inglés
utilizando las unidades de medición del sistema inglés (libras, onzas). Debe
considerarse además:
 Declaración de identidad, nombre común o usual del alimento (naturaleza del

producto): Don Isidro
 Marca o logo del producto: Don Isidro
 Declaración exacta del contenido neto (peso, volumen): 1000 lb.
 Nombre y lugar del establecimiento del fabricante, envasador o distribuidor,
exportador: NS OBRAS EIRL.
 País de origen: Perú.
Figura 21: Etiqueta e información básica de una bebida

Fuente: Alcohol, Tobacco, Firearms and Explosives – ATF

a. US Custom and Border Protection (CBP)
Conjuntamente con la FDA, la entidad de Aduanas y Protección Fronteriza o CBP

por sus siglas en inglés, es responsable de la inspección y desaduanaje de bienes
importados a Estados Unidos.
b. Ley contra el Bio terrorismo
La Ley contra el Bioterrorismo comenzó a regir en los EE.UU. a partir del 2003 y se
encuentra destinada a proteger la producción, distribución y venta de alimentos de
origen norteamericano e importado, en contra de posibles atentados terroristas. El
procedimiento para la aplicación de la presente Ley considera las siguientes etapas:
a. Registro de instalaciones alimenticias

b. Notificación previa de alimentos importados
c. Detención administrativa
d. Norma final de establecimiento y mantenimiento de registro
4.2.2 Diseño del marcado
El marcado es poner simbologías y pictografías que faciliten la identificación del

contenido de los bultos así como su manipuleo dentro de los almacenes, agilizando el
proceso de traslado de los mismos. Existen tres tipos de marcado:
- Marcas de expedición: se basa en la información sobre los datos necesarios para la

entrega del embalaje, y sobre el comprador, destino, país, dirección entre otros.
- Marcas informativos: deben contener información sobre el producto y deben estar
separadas por las marcas de expedición.
- Marcas de manipuleo: son unas instrucciones básicas o símbolos internacionales
que trata sobre la manipulación de los embalajes.
-

CALLAO
NS
OBRAS
Ilustración 22: Elaboración
DONN ISIDROpropia del marcado de la caja
EIRL
MADE IN
PERU
P.BRUTO: 5.5 kg CAJA
P.NETO:5.28 kg. 35X27X22
Figura 19: Ejemplo de marcado de caja

4.3 Unitarización y cubicaje de la carga.

Tabla 43: Unitarización y cubicaje de la carga
Representación gráfica Características

1. Empaque Y Embalaje
Caja de cartón de simple corrugado de
doble pared con separador para 12 b.
Medidas: 35cm x 27 cm x 12 cm
Peso: 5.28 kgs

Cantidad de botellas por caja: 12
unidades
2. Unitarización
Pallet de madera
Medidas: 120 cm x 100 cm x 15 cm
Unidades : 1
Total de cajas por pallet: 120 cajas

Total de unidades de Pisco por pallet:
2,880 unidades
Peso neto por pallets: 633.6 kg.

Peso Bruto por pallets: 680 kg.

Tabla 44: Unitarización de la carga
Medidas de Botella
Diámetro 6.2 Centímetros
Altura 29.7 Centímetros
Peso Neto x Unidad 440 gramos
Capacidad 500 ml
Peso Bruto x Unidad 450 gramos
Medidas de la caja 35x27x22 centímetros
Largo 25 centímetros
Ancho 20 centímetros
Altura 29 centímetros
N° de cajas por Largo de paleta 4 unidades
N° de cajas por ancho de paleta 3 Unidades
niveles de caja 1
Unidades por caja 12 Unidades
Peso Neto x caja 5.28 Kilogramos
Peso Bruto x caja 5.5 Kilogramos
Paleta
Ancho 100 centímetros
Largo 120 centímetros
Altura 15 centímetros
N° de cajas por ancho de paleta 4 Cajas
N° de cajas por largo de paleta 6 Cajas
N° de cajas por base 24 Cajas
Niveles de caja 5 Niveles
Total de cajas por paleta 120 cajas
Peso neto por paleta : 633.6 Kilogramos
Peso bruto por paleta 680 Kilogramos
Número de unidades por paleta 1440 unidades
N° de paletas por embarque 2 Pallets
N° de unidades por embarques 2880 Unidades
Peso neto por embarque 1267.2 Kilogramos
Peso bruto por embarque 1360.00 Kilogramos
Nro. de embarques (anual) 8.00 Embarques
Nro. de unidades anuales 23040 Unidades
Nro. de cajas anuales 1920 Cajas
Peso neto anual 10138 Kilogramos
Peso bruto anual 10880 Kilogramos
cantidad en litros 11520 litros
Fuente: Elaboración Propia

4.4 Cadena de DFI de exportación.
4.4.1 Determinación de requerimiento de insumos e infraestructura
a) Del insumo
NS OBRAS, tercerizará el proceso de elaboración de los botellas de Pisco en

presentaciones de 500ml contratando los servicios de la empresa., quien elaborará el
producto en su planta ubicada en Km.37 Carretera a Lunahuaná - Jita - Cañete, el cual
posteriormente será trasladado hasta los almacenes de NS OBRAS E.I.RL.
A continuación se detalla el proceso logístico para la obtención de los insumos:

Tabla 45: Proveedores de NS OBRAS E.I.RL
Empresa Ruc Servicio

Viñas y Bodega La Palma 20546117571 Proveedor de la materia prima
Viñas y Bodega La Palma 20546117571 Servicio de procesamiento de la
materia prima.
Ceruti S.A. 20100172624 Proporcionará las cajas de cartón
de acuerdo a las medidas y
características proporcionadas.
Fuente: Elaboración Propia.
Viñas y Bodega La Palma, se encargará de proveer los insumos para luego elaborar el
Pisco de uva Italia en botellas de 500ml y despues enviarlos al almacén de la empresa
NS OBRAS E.I.RL.
Cada fase del proceso de elaboración: recepción de materia prima, selección y

clasificación de cada tipo de uvas, será supervisado por el asistente logístico de NS
OBRAS E.I.RL., quien certificará la calidad del producto en cada etapa del proceso de
elaboración.
El proveedor “Ceruti S.A.” nos proporcionara caja cartón de acuerdo a las medidas y
características ya mencionadas.

b. De la infraestructura
La empresa NS OBRAS EIRL estará ubicada en:
País: Perú
Departamento: Lima
Distrito: San Vicente de Cañete
Avenida: Urb. San José B 28
El área de almacén y oficina administrativa se encontraran ubicados en el mismo lugar.

El local de la empresa cuenta con un área de 200 m². La empresa se ubica en una zona y
cercana a la panamericana Sur para luego dirigirse al puerto del Callao.
Se contará con un espacio para el ingreso y salida de camiones y montacargas, desde

donde inmediatamente se podrá descargar el insumo y colocarlos en el almacén. Para el
proceso de ventas y gestiones administrativas se contara con un área comercial y un área
administrativa. Muy cerca se encontrarán los servicios higiénicos para la higiene de los
trabajadores.
Todas las áreas y ambientes estarán señalizadas cumpliendo con la normativa de

defensa civil. Para llevar a cabo el presente proyecto, es necesario diseñar un plano de la
empresa el cual se presenta a continuación:
Figura 230: Señalización de la empresa NS OBRAS E.I.R.L

Figura 241: Distribución de la empresa NS OBRAS EIRL.
Tabla 46: Distribución del área de almacén
Ambiente
Almacén de productos terminados

Figura 252: Distribución del área de almacén de la empresa NS OBRAS EIRL
Elaboración:Propia
4.4.2 Establecer estrategias de suministro
La cadena de suministro está conformada por todas aquellas actividades y procesos que
involucran a clientes y proveedores para que juntos colaboren en la producción y
distribución de la mercancía en las cantidades necesarias, a los lugares correctos y a
tiempo con la finalidad de satisfacer los niveles de servicios requeridos por el
consumidor.
Razón Social RUC Ubicación Logo

Uchupampa Alta Km
MATERIA PRIMA
Antigua Bodega 44.5

20508996838
Rivadeneyra Carretera Lunahuaná -
Pacarán
Bodega Santa Anexo Condoray s/n

20478059451
Lunahuaná - Cañete -
Maria Lima

Tabla 47: Criterios para la elección de Proveedores de materia y Maquila
Antigua
Viñas y
Bodega Santa Bodega
Criterios Bodega La
María S.A. Rivadeneyra
Palma S.A.
S.A.C.
A Precio 14.5 15 14
B Flete S/. 311 S/. 400 S/. 300
C Experiencia 5 años 7 años 9 años
D Ubicación del proveedor Anexo Uchupampa Km.37
Condoray s/n Alta Km 44.5 Carretera a
Lunahuaná - Carretera Lunahuaná -
Cañete - Lunahuaná - Jita – Cañete
Pacarán
Lima
E Puntualidad Muy buena Muy buena Buena
F Volumen de suministro (Litros) 7000 8000 10,000
Tabla 48: Elección de Proveedor de Materia prima y maquila
Criterios Nivel de Bodega Puntaje Antigua Puntaj Viñas Puntaje

importancia Santa Bodega e y
María Rivadeneyra Bodega
S.A. La
Palma
S.A
Precio kg 0.2 3 0.6 2 0.4 5 1
Flete 0.2 3 1 2 0.4 4 0.8
Experiencia 0.14 2 0.7 3 0.42 4 0.56
Distancia a la 0.1 2 0.5 3 0.3 4 0.4
planta
Puntualidad 0.15 4 0.75 4 0.6 3 0.45
Volumen de 0.21 2 0.5 3 0.63 4 0.84
suministro
TOTAL 1 4.05 2.75 4.05
De acuerdo a la tabla de puntuación y en base a los criterios de elección la empresa NS

OBRAS EIRL trabajará con Viñas y Bodega Las Palma S.A., empresa que cuenta con 9
años de experiencia y que realiza una producción. Contando con una producción anual
de 10,000 litros. La empresa NS Obras comprará 1267 litros Mensuales de pisco La
empresa NS Obras EIRL recepcionará la materia prima que nos proveerá Viñas Y
Bodega La Palma, y a través del transporte local será recepcionado en nuestro almacén.

Realizar el contrato con Viñas y Bodega La Palma por un
plazo específico de dos años con renovación posterior por
mutuo acuerdo, asi la empresa asegurará la elaboración
del Pisco.
Establecer en el contrato las características de entrega del

producto final: envasado, embalaje, precio y sobre todo la
calidad de los insumos a utilizar.
Viñas y Bodega La Palma entregar en 8 días el producto

final contabilizado desde la emtrega de materia prima , si
por algún motivo no realiza la entrega del pedido dentro
del plazo establecido, el comprador puede reducir cantidad
de lo solicitado o cancelar el pedido.
Figura 23: Estrategias para la empresa procesadora
Suministro (abastecimiento):
 Contrato con la empresa proveedora de materia prima, Viñas y Bodega La

Palma, ubicada en el Km.37 Carretera a Lunahuaná - Jita – Cañete, el cuál
proporcionará 164 kgs. mensuales de uva para la producción de Pisco, este
contrato inicialmente tendrá vigencia un año.
El pago por la materia prima será un precio justo para que los productores
sientan que son parte importante y valorada de la cadena de suministro.
 La empresa NS OBRAS E.I.R.L. contratará a proveedores certificados que
garanticen calidad en sus suministros para que se vea reflejado en el producto
terminado.
 Se enviará con un mes de anticipo la nota de pedido para los principales insumos
de materia prima.
Viñas y Bodega La Palma será la empresa procesadora que brindará el servicio de

transformación de la materia prima de uva, su responsabilidad de acuerdo al contrato
será el envase primario en botellas de 500ml.

NS OBRAS E.I.R.L. le entregará las botellas para que Viñas y Bodega La Palma
entregue el producto listo para embalar.
Se contratará a dicha empresa, debido a que cuenta con las certificaciones y requisitos
exigidos por la FDA para la elaboración y envasado de los productos procesados.
Viñas y Bodega La Palma cuenta con una capacidad de producción de 10,000 Litros
mensuales y con un personal que supervisa al detalle todo el proceso desde la
recepción de la materia prima hasta el etiquetado del producto terminado.
Determinación del proceso productivo:
La empresa Viñas y Bodega La Palma es quien va a realizar el proceso de elaboración

del Pisco, a continuación se presenta el diagrama de flujo del proceso productivo para
obtener el Pisco:
SELECCIÓN DE UVA
DESPALILLADO Y
ESTRUJADO
FERMENTACION DEL
MOSTO RESULTANTE
EMBOTELLADO
ETIQUETADO
EMPAQUETADO
Figura 24: Diagrama de flujo de la elaboración del Pisco
Elaboración propia

El proceso de producción del Pisco por encargo de la empresa Viñas y Bodega La
Palma.
A continuación se realizará la descripción del proceso productivo:
1. Selección: Se recolecta y selecciona adecuadamente las uvas, las más maduras y

de la variedad Italia.
2. Despalillado y Estrujado: Después de las uvas, se recibe se retira los palillos del
resimo para el posterior pisado de la uva.
3. Fermentación: Es la etapa esencial de la transformación y aroma de la uva
4. Embotellado: La máquina se encarga de embotellar en envases de vidrio de
500ml
5. Etiquetado: Luego de que se proceda a sellar las unidades, cada botella es
etiquetado en su respectivo empaque con el logo de la marca.
6. Empaquetado: Por cada caja se colocan 12 unidades de Pisco, donde es colocado
en cada separación de la caja
4.4.3 Requisitos de acceso al mercado objetivo
a. En Perú:
DIGESA
El Ministerio de Salud a través de la Dirección General de Salud Ambiental (DIGESA)

es la autoridad de salud a nivel nacional y tiene la competencia exclusiva en el aspecto
técnico, normativo y de vigilancia en materia de inocuidad de alimentos de consumo
humano elaborados industrialmente de producción nacional o extranjera, con excepción
de los alimentos agrícolas y acuícolas. La autoridad nacional en salud ejerce sus
competencias en inocuidad de alimentos de consumo humano de procedencia nacional,
importados y de exportación, contribuyendo a la protección de la salud de los
consumidores, promoviendo la disminución de las enfermedades transmitidas por los
alimentos (ETAs)
También la Superintendencia nacional de aduanas y administración tributaria (SUNAT)

es el organismo nacional encargado de recaudar impuestos y administrar la actividad
aduanera.

Certificado de Origen
La empresa deberá obtener el Certificado de Origen para que el importador pueda

acogerse a los beneficios arancelarios por el Tratado de Libre Comercio (TLC).
En el caso de la exportación de Pisco están libres de arancel presentando el Certificado

de Origen, de esta manera el Perú presenta una ventaja frente a otros países sí que pagan
arancel.
Se debe aprovechar el Tratado de Libre Comercio que mantenemos con Estados

Unidos y que aún se encuentra vigente, de esta manera certificamos que nuestro
producto al ser originario del Perú se acoge a las preferencias arancelarias.
Las instituciones que emiten los certificados de origen son los siguientes: Cámara de
Comercio de Lima, Asociación de Exportadores (ADEX) y la Sociedad Nacional de
Industrias.
b. Estados Unidos de América:
FDA (Food and Drug Administration)
Es la entidad encargada de hacer cumplir la Ley Federal de alimentos y cosméticos, ley

de salud pública y etiquetado de alimentos con otras entidades.
La FDA es responsable de asegurar que los alimentos en general sean seguros,

saludables e higiénicos (inocuidad).
Procedimientos previos a la exportación:
FDA requiere por ley, que la planta de producción (Viñas y Bodega La Palma) y la
empresa exportadora (NS Obras EIRL.) estén registrados, los cuales cumplen con las
normas.
La inscripción y reinscripción se dará cada 2 años, esta inscripción incluirá la

autorización explícita a FDA para inspeccionar los establecimientos que encuentren
registrados.
El no cumplimiento de la normativa implica que los establecimientos no podrán

exportar a EE.UU.

Notificación previa (Prior notice)
Se procede a ingresar a la cuenta de la FDA y se llena el prior notice que es una

notificación previa en línea a la Aduana, se tiene hasta 8 horas para llenarlo antes que la
mercadería llegue al puerto de EE.UU.
Los datos más importantes que se consideran en el llenado de la prior notice son:
 Nombre de la mercadería
 Nombre del productor
 Nombre del exportador
 País de origen del producto
 País en donde el producto es embarcado
 El puerto a donde ingresará a EE.UU
Adicionalmente de acuerdo a la Food Safety Modernization Act (FSMA) a partir del 03

de Julio de 2011 se deberá poner:
 Países donde haya negado la entrada al producto en puerto.
Si no se presenta la notificación previa del producto a exportar a los EE.UU, se

denegará el ingreso a los Estados Unidos.
Cuando la mercadería ya llego al puerto:
El exportador debe adjuntar a los documentos de exportación, la notificación previa, si

no el producto no ingresa a EE.UU
Los productos que ingresan a EEUU, son generalmente inspeccionados a su arribo al

puerto. Los pasos que la autoridad sanitaria realiza al ingreso de los alimentos están
regulados por la FDA y puede considerar realizar un examen físico, un examen en el
muelle, o un examen de muestra; todo esto está basado en la naturaleza del producto, las
prioridades de la FDA y la historia previa del producto.
Cuando se detecta una violación a la ley de la FDA, esta emite una Nota de Detención y
Audiencia al servicio de aduanas de EE.UU y al importador, dando inicio a un proceso
en el cual el importador o su representante deben presentar evidencia que el producto
cumple con los requisitos con el propósito de obtener la Nota de Liberación.

Los requisitos principales según el FDA, son los siguientes:
Productos
inocuos
Cumplir con las reglas Libres de

y procedimientos
requeridos: paletas
contaminación:
certificadas, entre microbiana, química
otros. y suciedad.
Manufacturados
Etiquetado bajo las Buenas
apropiado. Prácticas de
Manufactura. (BPM)
Figura 265: Principales requisitos de la FDA
Fuente: Proyecto Bid ADEX

Documentación
Los requisitos solicitados por Estados Unidos para países que pertenecen a acuerdos
comerciales, deberán presentar los siguientes:
 Facturas comercial: Presenta información del exportador y del importador, la
fecha, la descripción completa de la mercadería, el origen y el valor FOB. Si se
conoce, se debe incluir el número de contenedor.
 Certificado de origen: Duplicado de la Cámara de comercio del país de origen
para los países con preferencias arancelarias.
 Lista de empaque (Packing List): describe la mercadería, la cantidad, el peso, y
los datos del importador/exportador.
Ley contra el Bioterrorismo
La Ley contra el Bioterrorismo comenzó a regir en los EE.UU. a partir del 2003 y se
encuentra destinada a proteger la producción, distribución y venta de alimentos de
origen norteamericano e importado, en contra de posibles atentados terroristas. La ley
deroga disposiciones a la FDA para que se encargue de su ejecución.
El procedimiento para la aplicación de la presente Ley considera cuatro etapas:

a. Registro de instalaciones de alimentos.
b. Notificación previa para embarques de alimentos importados.
c. Detención administrativa
d. Mantenimiento e inspección de Registros de alimentos
Si el transporte es marítimo como el presente plan de negocios se debe presentar el aviso previo
con un mínimo de 8 horas antes de la llegada al puerto.
c. Aspectos de calidad, trazabilidad y certificaciones
Aspectos de Calidad
No existen requisitos físicos, químicos, microbiológicos ni sensoriales obligatorios para

el ingreso del Pisco a EE.UU. Los requisitos que debe cumplir el producto se basarán en
lo indicado en el contrato o solicitud de compra.
Requisitos microbiológicos
Si bien no es obligatorio en los EE.UU, actualmente DIGESA ha establecido criterios

microbiológicos de calidad sanitaria e inocuidad que deben cumplir los alimentos y
bebidas en estado natural, elaborados o procesados para ser considerados aptos para el
consumo humano. La verificación de su cumplimiento está a cargo de los organismos
competentes en vigilancia sanitaria de alimentos y bebidas a nivel nacional. Dichos
criterios promulgados según Resolución Ministerial N° 591-2008-SA/DM del
Ministerio de Salud.
Límites máximos de residuos – LMR´s
Los productos procesados si están afectos a las regulaciones sobre los Límites Máximos
de Residuos (LMR´s) de Pesticidas. La EPA (Environmental Protection Agency) ha
definido listas de tolerancias en residuos tóxicos pesticidas, para una consulta completa
y especifica pesticida- producto.
Requisitos relativos a colorantes, aditivos, acidificación
Si una sustancia es añadida a un alimento (con un propósito específico, es considerada

aditivo directo.

La FDA es la agencia que regula y administra este tipo de sustancias para lo cual se ha
elaborado una lista de sustancias autorizadas donde se incluyen más de 3000 sustancias
químicas que no son dañinas para el consumidor del producto final, por lo tanto toda
sustancia no incluida en dicha lista se entiende que está prohibida.
Buenas prácticas de manufactura
Las Buenas Prácticas de Manufactura (BPM) por sus siglas en español o GMP por sus
siglas en inglés de “Good Manufacturing Practices” establecen condiciones básicas y
actividades necesarias para mantener un ambiente higiénico durante el proceso de
producción, manipulación y provisión, con el fin de preparar alimentos inocuos para el
consumo humano.
FDA le exige a los procesadores de alimentos tanto locales como en el caso nuestro que
deseen exportar sus productos a EE.UU. que apliquen BPM ya para asegurar su
cumplimiento , FDA inspecciona las instalaciones estadounidenses y extranjeras en
cuanto a cumplimiento de dichas prácticas.
El Código de Regulaciones Federales de EE.UU establece las disposiciones para la

implementación de las BPM que incluye entre otros:
 Personal
 Instalaciones
 Equipos
 Producción y procesos de control
 Almacenaje y distribución
La empresa procesadora Viñas y Bodega La Palma cuenta con el certificado de BPM.
Aspectos de Trazabilidad
La trazabilidad consiste en el seguimiento del producto desde su fabricación hasta el

punto de venta, es decir lograr detectar desde donde fueron adquiridos los insumos para
el producto hasta el lugar de destino.

En el caso que el cliente lo solicite, la empresa Viñas y Bodega La Palma entregará un
certificado de trazabilidad, el cual será validado y sellado por una empresa externa que
garantice que la empresa cuenta con un sistema de trazabilidad.
Certificaciones requeridas por EE.UU
Certificación HACCP
Es la principal certificación elaborada por el Codex alimentarias a nivel internacional

para determinar el análisis de riesgo y puntos críticos de control de nuestro producto
alimenticio, mediante este se puede controlar un alto nivel de protección hacia el
consumidor y buenas prácticas en el comercio internacional de productos alimenticios.
La empresa NS Obras EIRL, cuenta con diversas certificaciones BPM y HACCP, lo

cual nos asegura un proceso confiable
Permisos y etiquetas
Previo a la exportación de cualquier tipo de bebida alcohólica a los Estados Unidos, la

empresa debe realizar los trámites que se señalan a continuación:
‐ Registro de Bebidas Alcohólicas: Deberá inscribirse en el “Servicio Agrícola

Ganadero” (en adelante SAG), como exportador y distribuidor de bebidas alcohólicas.
‐ Registro del Producto: La bebida alcohólica deberá registrarse, presentando un análisis
de producto.
‐ Certificado de Destinación Aduanero: Para realizar cualquier destinación aduanera de
alcoholes, el “Servicio de Aduanas” (www.aduana) exigirá un certificado emitido por el
SAG, el cual señalará el lugar indicado y las condiciones con las que debe ser
almacenado, además de su ruta y las condiciones del transporte requerido entre otras.
En los Estados Unidos, debe existir un importador o representante encargado de

ingresar los productos al país. Este debe completar un formulario de inspección y tener
disponible la documentación de registros del SAG. El exportador de pisco, debe tener
un importador en los Estados Unidos que tenga una licencia federal “Importer’s Basic
Permit”1, además de las licencias pertinentes del Estado donde desee operar. Los
requisitos mínimos, para obtener esta licencia, son estar establecido en los Estados

Unidos y disponer de una sede de negocios que acredite la existencia de una actividad
comercial.
La venta de licores está estrictamente reglamentada en la “Federal Alcohol
Administration Act”(en adelante FAA) y administrado por el “Alcohol and Tabacco
Tax and Trade Bureau” (en adelante TTB). Para las bebidas alcohólicas la ley exige una
distribución de tres canales o ‘three tier system’ que son:
‐ Productor o importador.
‐ Distribuidor.
‐ Detallista (retailer).
Con esta cadena, se logra incrementar los costos del precio final vía impuestos y
márgenes, logrando en cierta medida disminuir el consumo de estas bebidas por
personas menores de edad (21 años). Para poder retirar de aduana los productos, una vez
llegados a los Estados Unidos, el importador necesitará:
‐ Permiso de importación de bebidas alcohólicas del BAFT (U.S. Treasury Bureau of

Alcohol Tobacco and Firearms). ‐ Pago del impuesto federal en el puerto de
entrada. ‐ Certificado de aprobación y etiquetado. ‐ Certificado de origen. ‐ Factura
comercial en inglés. ‐ Lista de Embalaje (packing list).
‐ Cumplir con las disposiciones derivadas de la ley de bioterrorismo. ‐ Otras

documentaciones adicionales pueden ser exigidas dependiendo del puerto de entrada.
El pisco cae en la categoría de productos cuya importación es regulada por la FDA. Por
ello es sujeto de inspección por parte de ésta en el puerto de entrada. Si algún
cargamento no cumple con tal inspección, será detenido en el puerto de entrada. La
FDA otorga una segunda oportunidad para cumplir con los requerimientos exigidos,
antes de prohibir el ingreso. Cualquier procedimiento realizado para la reinspección
debe ser supervisado por personal de la FDA, y los gastos asociados a esto deberán ser
pagados por el importador. Luego, el ingreso de la mercancía es un proceso de dos
etapas:
1) Llenado de los documentos que determinan si la mercadería puede o no ser liberada

de aduana.

2) Llenado de documentos con información para propósitos estadísticos y de
recaudación arancelaria. Hay cinco días hábiles, contados a partir de la llegada de los
bienes a un puerto norteamericano, para llenar los documentos necesarios (salvo que se
haya extendido el periodo por una prórroga).
Dentro de los documentos requeridos se encuentran los siguientes:
‐ Certificado de Aprobación de Etiquetado: Este documento se exige para asegurar que

la mercancía entrante cumpla con los requisitos de etiquetados federales. El certificado
se obtiene con anterioridad a la importación. El importador debe solicitarlo al TTB a
través del formulario Application for Certification/Exemption of label/bottle approval
(www.ttb.gov/forms).
‐ Certificado de Origen (mencionado anteriormente en este estudio). ‐ Facturas o bill

of landing.
d. Determinación de operadores logísticos a intervenir
Los operadores logísticos son los encargados de realizar la Distribución Física

Internacional (DFI) de una compañía. En una exportación, incluye el transporte, los
trámites aduaneros, la llegada al puerto, el embarque a la naviera y el traslado al
extranjero.
Nos comunicamos con tres operadores logísticos para solicitarles sus cotizaciones, ver
el trato que se brinda al cliente y escoger uno de ellos. Para la selección de una de ellas
se procedió a desarrollar una matriz de criterios, que es la siguiente:
Tabla 49: Criterios de selección para operadores

Tabla N° 83: logísticos
Criterios OPERADORES LOGISTICOS

Nivel de AUSA Puntaje GAMA Puntaje SSL Puntaje
Importancia % CARGO
A Costos 0.30 3 0.9 2 0.6 3 0.9
Logísticos

B Impacto 0.35 3 1.05 3 1.05 2 0.7
en la
estrategia
logística
para la
empresa
C Impacto 0.2 2 0.4 2 0.4 1 0.2
en la
atención al
cliente
final
D Eficiencia 0.15 2 0.3 2 0.3 2 0.3
en el
transporte
TOTAL 1.00 2.65 2.35 2.1
Fuente: (AUSA, 2016), (Gamma Cargo, 2016), (SSL Logistics, 2016)
Elaboración: Propia
Los operadores logísticos a intervenir en la exportación de Pisco de uva Italia tienen los
siguientes aspectos:
 Transporte local: transporte del almacén de la empresa al terminal marítimo del

Callao.
 Almacenaje: El ingreso de la mercadería al terminal marítimo para que sea
inspeccionada antes de que se realice el levante de la mercadería.
 Agente de Aduanas: Es el personal encargado de realizar todos los trámites de
exportación para que la mercadería salga del puerto.
 Agente de Carga: Es la empresa encargada de brindarnos fletes competitivos
para la exportación a New York – Estados Unidos.
Para una buena determinación de decisión se tomó en cuenta la siguiente referencia,

tanto como para el transporte interno como para la agencia de aduana.
 Cantidad de años en el mercado

 Precio
 Clientes
 Certificaciones
 Incidencias en aduana
AUSA ADUANAS S.A. cuenta con la certificación BASC que promueve la

implementación del Sistema de Gestión en Control y Seguridad (SGCS) BASC,

mediante la aplicación de la Norma y Estándares BASC, como un programa de
autogestión basado en principios de mejores prácticas y mejora continua en beneficio de
la seguridad del comercio internacional.
e. Elección de la cadena logística:
Figura 26: Elección de la cadena logística internacional
4.4.4. Técnicas de cuantificación de demora
 Transporte marítimo
La cuantificación de la demora depende de la salida de las naves para el puerto de

destino , en este caso el puerto de New York, las naves por lo general zarpan cada 7
días, demoran en llegar entre 15 a 17 días , esto según la línea naviera. Otro factor

importante es el tiempo del proceso del pedido, una vez que el cliente realiza su compra,
la demora por lo general es de 10 a 20 días. Se debe considerar que al ser nuestra
primera exportación estamos sujetos a la asignación de canal ROJO, es decir nuestra
mercadería tiene que ser aforada por un especialista de Aduana la demora es de 1 a 2
días.
 Producción o elaboración
Tabla N° 1: Técnicas de cuantificación de demora
Plan de Logística Internacional Tiempo (Días)/ Horas
Compra de Insumos 4 días
Elaboración del Producto 3 días

Empaque 1 día
Embalaje 12 horas
Unitarización de Pallets 4 horas
Manipuleo Local exportador 3 horas
Transporte Terminal Marítimo 1 horas
Aduanas 6 horas
Transporte internacional 17 días

Elaboración propia
5. PLAN DE COMERCIO EXTERIOR
5.1 Fijación de precios
5.1.1 Método de fijación
La empresa NS OBRAS E.I.R.L. ha determinado su precio de venta en base a dos

métodos.
El primer método utilizado es basado en la competencia, en donde se evalúa cuál es el

precio promedio de venta que ofrece el mercado por el producto y conociendo cuál es el
precio del mercado se utiliza el método en base a costos donde se determina el costo
unitario al cual se le adiciona un margen de ganancia para obtener un precio acorde al
mercado.

La empresa fijará el precio de venta una vez hallado el costo unitario de cada unidad de
Pisco, al cual se calculará un margen de ganancia que le permita obtener un precio
competitivo para la empresa y que esté de acuerdo al precio de la competencia.
Para determinar el precio de venta también se tomará en cuenta el Incoterms que se use,
la cantidad que solicite, precios de la competencia, entre otros.
Es muy importante determinar en qué Incoterms se vende el producto ya que depende

de ello sumarle mayores costos logísticos, si la responsabilidad es mayor, es decir el
Incoterm va determinar los riesgos y responsabilidades para ambas partes.
Tabla 50: Principales precios de empresas peruanas que exportan en la partida

220820 hacia New York.
(Precio por unidad en dólares americanos)
Peso Neto
Descripción Comercial US$ FOB Precio
(Kg.)
LA BOTIJA PISCO ITALIA (12 BOT X 750 39,101.29 5,400.73 7.25
ML) - GRAPE BRANDY
LA BOTIJA PISCO ITALIA (12 BOT X 750 22,580.84 3,118.90 7.25
ML) - GRAPE BRANDY
Fuente: Elaboración propia en base al ADEX DATA TRADE
Determinación de precio
Costos directos
Tabla 51: Costo de producto tercerizado

(Expresado en dólares)
Producto Costo Cantidad Costo por Costo

unitario embarque anual
Costo de producto tercerizado
(botellas de 500 ml) (incluye frascos, 4 2,880 12,406 99,249
cajas, etiquetado)
Embalaje y rotulados 8 2 15 123
Transporte al almacén de la empresa 0 680 105 837
Total Insumos En Productos 12 12,526 100,209
Elaboración: Propia

Tabla 52: Costos de exportación
Descripción Costo unitario Costo por embarque Costo anual

Transporte del almacén hacia puerto 55.38 55.38 443.08
Derechos de embarque 73.85 73.85 590.77
Transmisión electrónica 30.52 30.52 244.18
Trámite documentario 30.52 30.52 244.18
Gasto administrativo 17.72 17.72 141.78
V°B - Agentes portuarios 153.85 153.85 1,230.77
Agenciamiento de Aduanas 107.69 107.69 861.54
Gastos Operativos 56.12 56.12 448.98
Aforo físico 129.23 129.23 1,033.85
Gastos de Almacén 153.85 153.85 1,230.77
Total 808.74 6,469.91
Costos indirectos
Tabla 53: Gasto de personal
Descripción Pago Pago CTS 1 Gratificaci Vacacion Sub ESSAL Total
mensual anual Sueldo ón 2 es total UD 9% anual
sueldos
Gerente General 615 7,077 308 615 308 8,308 748 9,055
Encargado del 308 3,538 154 308 154 4,154 374 4,528
área de
Administración
y Finanzas
Encargado del 308 3,538 154 308 154 4,154 374 4,528
área de Almacén
y Logística
Encargado del 308 3,538 154 308 154 4,154 374 4,528
área de ventas
Contador ( 77 923 0 0 0 923 0 923
Externo)

Tabla 54: Gastos fijos
Descripción Mensual Anual
Pago de alquiler de local 150 M 2 308 3,692
Servicios (luz, agua, teléfono e internet) 77 923
Total Gastos fijos 385 4,615
Tabla 55: Gastos de administrativos

Costo
Materiales de oficina Cantidad Costo anual
mensual
Útiles de escritorio 4 31 369
Total gastos administrativos 369
Tabla 56: Gastos de ventas

Descripción Total
Página web 180.72
Stand de Feria 3,012.05
Diseño y Diagramación de la Imagen Corporativa 602.41
Impresión de la imagen corporación 1,054.22
viáticos 753.01
Pasajes Aéreos 1,506.02
Gasto de venta total 7,108.43
Fuente: Elaboración propia en base a Promperú

Tabla 57: Costos Fijos:
Gastos de personal 26,146

Materiales indirectos 90
Gastos fijos 4,615
Gastos administrativos 369
Gastos financieros 7,108
Gasto de ventas 38,329
Costo fijo Total 26,146
En la tabla Nº 59 se observa los costos fijos en el que va incurrir la empresa. Los costos
fijos son aquellos costos que la empresa debe pagar independientemente de su nivel de
operación, es decir, comercialice o no comercialice debe pagarlos. Los costos fijos de la
empresa está constituido por gastos de personal, materiales indirectos, gastos fijos,
gastos administrativos, gastos financieros y gastos de ventas lo que hacen un total de $
26,146 para el primer año.
Tabla 58: Costos variables

Costo de producto tercerizado 100,209.23

Costo de exportación 6,469.91
106,679.14
Tabla 59: Costos Totales

Costo Fijo Costo variable Costo Total

26,146 106,679 145,008

En la tabla Nº 61 se observa el costo total en el que va incurrir la empresa. El costo total
de la empresa está constituido por la suma del costo fijo y costo variable que hacen un
total de $145,008 para el primer año.
Tabla 60: Estructura de precio

CVU 4.63
CFU 1.66
Costo unitario 6.29
Margen de ganancia 15%
Valor de venta 7.24
IGV 0.00
Precio de venta FOB 7.24
5.1.2 Cotización de precios
Luego, de que el cliente muestre interés a nuestra carta de presentación, pasamos a

negociar las formas de pago, las cantidades a despachar, los plazos de entrega e
Incoterms a utilizar, el cual se realizará a través de correo electrónico para que sirva
como evidencia de los intercambios de información y montos solicitados por el posible
comprador.
Se envía la cotización al cliente vía correo electrónico, a fin de que lo evalúe. El

acuerdo al que se llegó es que la cotización debe ir en FOB Incoterms 2010 y la forma
de pago mediante carta de crédito irrevocable, confirmada y a la vista.
Finalmente, una vez aceptada la cotización con las condiciones acordadas por el cliente,
se procederá al envío de la orden de compra, iniciando de esta manera con el despacho
de las mercancías en el plazo estipulado.

El modelo de cotización será de la siguiente manera:
NS OBRAS E.I.R.L.
Urb. San Jose B 28, San Vicente de Cañete
Teléfono: (051) 2610559
www.nsobras.com
Email: info@nsobras.com
PROFORMA / : Nº 001-04 EXP2016 Lima City, October, 2016

INVOICE
BUYER : L And K Distributors
ATTENTION : Mr. Sebastian Grandez
E-mail : s.grandez@l&k.com
Web : www.l&kdistributors.com
5.2 Contrato de exportaciones
5.2.1 Contratos de compra venta internacional
La manera que se hará formal la transacción comercial será la siguiente:
Primero se enviará una cotización al cliente de acuerdo a su solicitud, posterior a ello se

aceptará una orden de compra o pedido, finalmente se confirmará de esta manera el
contrato de compra venta.
5.2.2. Negociación de condiciones de compra venta
La empresa NS OBRAS E.I.R.L. establecerá contratos de negociación, con el objetivo

de planificar las futuras ventas estableciendo una relación de negocios con el cliente,
que se fortalezca a lo largo del tiempo a fin de lograr la confianza con nuestro
comprador, por lo que se tomará en cuenta lo siguiente:

 La puntualidad es muy importante en las negociaciones, se debe cumplir los
horarios con la mayor precisión posible para no cometer una falta de respeto
ante nuestros posibles clientes.
 Respeto por la edad y jerarquía. Usar títulos y apellidos.
 Paciencia en la negociación, no se debe estar apurado para cerrar una
negociación.
 Aprender de la cultura y costumbres e historia del país a visitar
 Evitar discutir de política, terrorismo y narcotráfico.
 En lo posible tratar de establecer una relación de amistad.
 Siempre entregar tarjetas de presentación con datos completos y
merchandising.
 Es importante contar con un representante o agente que deberá hacer la
función de traductor ante los distintos organismos, empresas y clientes.
 Invitaciones a comidas para establecer confianza.
5.2.3. Elaboración de contratos adecuados al plan de negocios
El contrato de compraventa internacional que realizará la empresa NS OBRAS E.I.R.L.

será de acuerdo a las condiciones de la Convención de Viena. Así mismo este contrato
fue previamente revisada y aprobada por el importador antes de la emisión final.
CONTRATO DE COMPRA: EXPORTACIÓN DE PISCO DE UVA ITALIA.
Por medio del presente se hace constar, que se suscribe por triplicado con igual tenor y
valor, el Contrato de Compra Venta que celebran NS OBRAS E.I.R.L, empresa
constituida bajo las leyes de Perú, inscrita en la ficha 1940493 en el Registro de
Empresas, señalando domicilio para efectos del presente contrato en la Urb. San Jose B
28 San Vicente de Cañete, debidamente representada por la Sr. Miguel Edgar Nuñez
Sanchez, identificada con DNI: 44370495 (a quien en adelante se le denominará “La
Vendedora”); y, de la otra parte, ......................, señalando domicilio para efectos del
presente contrato en ..................................., a quien en adelante se le denominará “El
Comprador”, en los términos y condiciones siguientes:

ANTECEDENTES
NS OBRAS E.I.R.L, es una sociedad constituida por escritura pública de fecha 17 de

Marzo del 2016 ante el Notario Público de Lima, doctor Marco Antonio Becerra
Sosaya, cuyo objetivo social es de legalizar.
............................... una sociedad constituida en New York - Estados Unidos, cuyo

objeto social es la importación y distribución de alimentos y bebidas.
PRIMERA: (OBJETO DEL CONTRATO)
Habiéndose considerado las actividades que cada una de las partes realiza, éstas dejan
constancia por el presente documento, y siendo voluntad de ambas partes celebrar un
Contrato de compra-venta internacional de mercaderías, las cuales deberán cumplir con
las siguientes condiciones:
 Mercadería : Botellas de Pisco
 Presentación: Será presentado como envase de vidrio de 500ml
Asimismo, “El Comprador” se compromete a pagar la mercancía enviada una vez
recibida en el lugar propuesto por ambas partes.
SEGUNDA: (OBLIGACIONES DEL VENDEDOR)
Son obligaciones de “El Vendedor”:
“El Vendedor” se compromete a transportar y entregar la mercancía en el lugar y plazo

determinado, previo acuerdo y en las condiciones requeridas por “El Comprador”.
“El Vendedor” debe dar a “El Comprador” aviso suficiente de que la mercancía ha sido
entregada.
“El Vendedor” debe pagar los gastos de aquellas operaciones de verificación,
comprobar la calidad de la mercancía, medida, peso y recuento.
“El Vendedor” debe proporcionar el embalaje requerido para el transporte de la
mercancía, en la medida en que las circunstancias relativas al transporte sean dadas a
conocer a “El Vendedor” antes del término del contrato de compraventa. El embalaje ha
de ser marcado adecuadamente.

“El Vendedor” debe prestar a “El Comprador”, con riesgo de éste último la ayuda
precisa para obtener cualquier documento o mensaje electrónico equivalente emitido en
el país de expedición y/o de origen que “El Comprador” pueda requerir para la
importación de la mercancía y, si es necesario, para su tránsito en cualquier país.
“El Vendedor” debe proporcionar, a pedido de “El Comprador”, la información
necesaria para obtener un seguro.
TERCERA: (OBLIGACIONES DE EL COMPRADOR)
“El Comprador” debe pagar el precio según lo dispuesto en la Cláusula Quinta del
presente contrato.
“El Comprador” debe obtener, a su propio riesgo y expensas, cualquier licencia de
importación o autorización oficial y realizar, si es necesario, todos los trámites
aduaneros, para la importación de la mercancía y, si es necesario, para tránsito de
cualquier otro país.
“El Comprador” deberá pagar todos los gastos relativos a la mercancía desde el
momento en que haya recibido la carga, así como de cualquier otro gasto adicional en
que haya incurrido.
“El Comprador” debe pagar los gastos previos al embarque de la mercancía, excepto
cuando la inspección sea ordenada por las autoridades del país de exportación.
“El Comprador” debe cubrir todos los gastos que haya incurrido en obtener los
documentos y/o mensajes electrónicos que confirmen la entrega de la mercancía, así
como rembolsar aquellos gastos incurridos por “El Vendedor” al prestar su ayuda al
respecto.
CUARTA: (TRASPASO DE RIESGO Y DE LA PROPIEDAD)
El modo de entrega de la mercancía en el presente contrato será a través del FOB Callao
(Free on Board), donde “El Vendedor” realiza la entrega cuando la mercancía se
encuentra a bordo del buque en el puerto de embarque convenido. Ello significa que,
“El Comprador” debe soportar todos los costos y riesgos de pérdida o daño de la
mercancía desde aquel punto.

“El Vendedor” debe entregar la mercancía a bordo del buque designado por “El
Comprador” en la fecha o dentro del plazo acordado, en el puerto de embarque
convenido.
“El Vendedor” debe soportar los riesgos de pérdida o daño de la mercancía hasta el
momento en que se encuentre a bordo del buque en el puerto de embarque convenido.
“El Comprador” debe soportar los riesgos de pérdida o daño de la mercancía desde el
momento en que se encuentre a bordo del buque en el puerto de embarque convenido.
“El Comprador” debe contratar el transporte de las mercancías desde el puerto de
embarque convenido.
QUINTA: (PRECIO Y MODALIDAD DE PAGO)
Como resultado de la valorización de la mercancía, el precio pactado por unidad es de

U$$ 7.24 dólares por botella americanos que hacen un total de 20,844 el cual será
cancelado por “El Comprador” a través de crédito documentario.
La carta de crédito estará a cargo por el BBVA, que incluye los intereses
compensatorios a una Tasa Efectiva Mensual de 5.5%.
Ambas partes dejan expresa constancia de que el precio pactado por la adquisición de la
mercancía, materia del presente contrato equivale al valor de las mismas, renunciando
en forma irrevocable al ejercicio de cualquier acción o pretensión que tenga por objeto
cuestionar dicho precio.
La carta de crédito es requerida y pagada por el importador, pero el pago va a ser
negociado y pagado en 50% por ambas partes.
Asimismo, en caso que el precio no sea pagado dentro del plazo acordado por las partes,
se ejecutará automáticamente la Carta de Crédito por parte de “El Vendedor”, a fin de
garantizar el pago de la mercancía vendida y embarcada al punto de embarque
determinado por “El Comprador”.
SEXTA: MARCAS REGISTRADAS, SECRETO PROFESIONAL Y

PROPIEDAD INDUSTRIAL DE EL VENDEDOR

“El Comprador” no utilizará las marcas comerciales, los nombres registrados ni violará
el secreto profesional de “El Vendedor” con fines de lucro sin autorización previa de
“El Vendedor”.
“El Comprador” se compromete a no registrar ni solicitar el registro de ningún nombre,
marca comercial o símbolos de “El Vendedor” (o de otros similares que induzcan a
confusión con los de “El Vendedor”) en el territorio de llegada de la mercancía o en
cualquier otro lugar.
SÉPTIMA: CONDICIÓN RESOLUTORIA
En todo lo previsto por el presente contrato, quedará resuelto sin responsabilidad alguna
para las partes si con anterioridad a la fecha de entrega de la mercancía acordada en el
presente Contrato, tanto “El Vendedor” como “El Comprador” no han obtenido las
debidas autorizaciones, licencias de exportación e importación y trámites aduaneros
correspondientes de la mercancía por parte de sus representantes legales. En caso de
producirse la presente condición resolutoria, “El Vendedor” procederá a la restitución
de todas las cantidades entregadas por “El Comprador” en virtud del presente contrato.
OCTAVA: ARBITRAJE
Todas las partes se someten a la decisión inapelable de un Tribunal Arbitral, en caso

exista controversia o desacuerdo entre las partes que se derive de la interpretación o
ejecución del presente acuerdo. Dicho tribunal estará compuesto por tres miembros, uno
de los cuales será nombrado por cada una de las partes y el tercero será designado por
los árbitros así nombrados. Si no existiera acuerdo sobre la designación de este tercer
árbitro o si cualquiera de las partes no designase al suyo dentro de los diez días de ser
requerida por la otra parte, el nombramiento correspondiente será efectuado por la
Cámara de Comercio de Lima.
El arbitraje será de derecho y se sujetará a las normas de procedimiento establecidas por

el Centro de Arbitraje de la Cámara de Comercio de Lima.

Cualquier divergencia derivada o relacionada con el presente contrato se resolverá
definitivamente con el Reglamento de Conciliación y Arbitraje de la 81 Cámara de
Comercio Internacional por uno o más árbitros nombrados conforme a este Reglamento.
Toda cuestión relacionada con el presente contrato que no esté expresa o tácitamente
establecida por las disposiciones de este Contrato se regirá por los principios legales
generales reconocidos en comercio internacional, con exclusión de las leyes nacionales.
Firmado en Lima, a los 23 días del mes de Setiembre de 2016.
................................................ ................................................
EL VENDEDOR EL COMPRADOR
5.3 Elección y aplicación de Incoterm
NS OBRAS E.I.R.L. exportará sus productos en términos FOB, que significa que el
vendedor entrega la mercadería a bordo del buque designado por el importador en el
puerto de embarque designado. El riesgo de pérdida o daño a la mercancía se transmite
cuando la mercancía está a bordo del buque y el importador corre con todos los costos
desde ese momento en adelante.
Con la utilización del Incoterm correspondiente se puede definir lo siguiente:
 Gastos y riesgos
 Obligaciones de entrega y recepción de mercadería.
 Responsabilidades sobre seguro, transporte de la carga y formalidades
aduaneras.
FOB (Free on board)

 Vendedor entrega mercancía a bordo del buque designado por comprador en
puerto de embarque designado.
 El riesgo de pérdida o daño a la mercancía se transmite cuando la mercancía
está a bordo del buque.
 El comprador es responsable de los costos, riesgos de pérdida o daño de
mercancía desde la entrega.
 El vendedor despachará la mercancía en Aduana para exportación.
 Si el comprador no da instrucciones sobre transporte, el vendedor puede
contratarlo en condiciones usuales y a riesgo y expensas del vendedor.
 El Incoterm FOB sólo puede ser usado sólo para transporte marítimo.
5.4. Determinación del medio de pago
5.4.1. Elección medios de pagos
La utilización de un medio de pago en el desarrollo de las operaciones comerciales

internacionales es imprescindible, es para los exportadores como importadores una
constante inquietud en obtener un equilibrio entre la seguridad del cobro de la
mercancía exportada y la adecuada recepción por parte del importador y los costos que
implica la operación de cobranza internacional.
Es por ello, que teniendo en cuenta que la elección del medio de pago depende de
factores como:
 Tamaño y frecuencia de las operaciones y negociaciones.

 Las normas legales existentes del país del importador.
 Los términos de negociación (Incoterms).
 El conocimiento y confianza entre el comprador y el vendedor (nivel de
conocimiento que se tenga del comprador extranjero)
 Los antecedentes comerciales y financieros del importador (solidez económico
- financiera, y a su confiabilidad y reputación internacional). El exportador
podrá recabar este tipo de información a través del banco, ya que estos manejan
un sistema de inteligencia comercial y financiera a nivel local e internacional.
 El entorno económico de país del importador, el exportador debe tener una
visión general sobre el panorama económico-político del país del importador.

 Los costos bancarios que implican la utilización de determinadas formas y
medios de pago internacionales, en el cual el exportador debería comparar la
utilización de determinado banco en función a costos, clasificación bancaria, y
finalmente por disponibilidad y acceso de servicios y productos vinculados a
medios de pago internacionales.
La empresa NS OBRAS E.I.R.L. aplicará el pago mediante una carta de crédito

irrevocable, confirmada, y a la vista.
Créditos documentarios
La carta de crédito es el medio de pago más seguro. Se debería utilizar cuando no hay
confianza entre comprador y vendedor (recomendable).
Los bancos se responsabilizan por el pago, siempre y cuando se cumplan con los
términos y condiciones de la Carta de Crédito.
Figura 27: Diagrama de flujo de la carta de crédito

El tipo de carta de crédito utilizado por la empresa será: Irrevocable a la vista y
confirmada.
 Irrevocable.- Una vez emitida la carta de crédito no puede modificarse o

cancelarse sin el consentimiento del banco emisor traduciéndose así en
seguridad y confianza en la operación.
 Confirmada.- Compromiso firme de pago del banco confirmador (adicional al
del banco emisor) contra documentos en estricto orden y de acuerdo con lo
estipulado.
 A la vista.- El exportador recibe el pago, cuando el banco confirmador
comunica que los documentos de la exportación están conforme a los términos
y condiciones de la carta de crédito
Tabla 61: Aspectos de la Carta de crédito
Ventaja Desventaja
Exportador El exportador tiene la Costos más elevados
seguridad que cobrará, que cualquier otro medio
si se presenta los aunque la mayor parte
documentos de acuerdo de los costos los
a los términos y absorbe el importador.
condiciones.
Mayor velocidad de Pueden surgir
cobro, y por lo tanto discrepancias en los
mayor liquidez para el documentos
exportador. presentados por el
exportador que pueda
provocar la demora en el
cobro.
Importador Ofrece al exportador un Costos más elevados
medio de pago que que afecta el límite
supone una garantía crediticio.
total de cobro, por lo que
puede obtener mejores

condiciones (precio,
plazo, etc.)
Fija las condiciones de la No le asegura que
operación y tiene la recibirá la mercadería
certeza de que la pactada en el contrato
mercancía le será de compra/venta
entregada conforme a internacional.
dichas condiciones.
5.5 Elección del régimen de exportación
La empresa NS OBRAS E.I.R.L. se acogerá al régimen de exportación definitiva ya que

según Sunat es el régimen aduanero que permite la salida de mercancías nacionales para
su consumo en el exterior y que superan los US$ 5,000 en el monto exportado en donde
se va requerir los servicios de una Agencia de Aduanas.
5.6. Gestión del despacho de aduana
En el trámite del régimen de exportación definitiva sigue los siguientes pasos:
1. Numeración de la DAM: El despachador de aduana solicita la destinación

aduanera de la mercancía ante la Administración Aduanera, a través de medios
electrónicos, remitiendo la información contenida en la DAM con el uso del
código de régimen 40.
El agente de aduana necesita la factura comercial y la reserva de espacio del
barco para poder completar la DAM.
2. Ingreso de la mercadería a zona primaria: El despachador de aduana ingresa

la mercadería a un depósito temporal, para luego obtener la asignación del canal
de control (naranja o rojo) de la DAM. El ingreso de la mercadería está

acompañado de una guía de remisión del exportador y de la empresa de
transporte.
3. Transmisión de la recepción de la mercadería y asignación del Canal de

Control: Luego del ingreso de la mercadería el almacén emite un ticket por la
recepción de la carga donde se indica el día, hora de ingreso, peso y cantidad de
carga ingresada cuando se trata de carga suelta. Adicional registran el agente de
aduana que realiza el trámite.
El agente de aduana transmite la información (numeración de la DUA,

RUC del exportador, descripción genérica de la mercadería, cantidad total de
bultos, peso neto, número de contenedor y precinto de corresponder) al sistema
de aduanas.
La información transmitida por el depósito temporal referida a la

recepción de la mercadería es revisada por el SIGAD. En el caso de ser
conforme, se asigna el canal de control; el cuál puede ser naranja o rojo. Si el
canal es naranja; se presenta los documentos y la carga esta aprobada para su
embarque. Por otro lado, si asigna canal rojo la carga debe pasar por un
reconocimiento físico.
4. Reconocimiento Físico: La DAM con canal rojo se presenta ante funcionario

aduanero que está a cargo de realizar el reconocimiento físico, el cual se realiza
en presencia del exportador y/o despachador de aduana y/o representante del
depósito temporal.
5. Control de embarque: Las mercaderías deben ser embarcadas dentro de los 30

días calendarios contados a partir del día siguiente de la fecha de la numeración
de la DAM. Siendo, los responsables del traslado y entrega de las mercancías al
transportista en la zona de embarque los depósitos temporales siempre
cumpliendo las formalidades aduaneras.
6. Regularización: La regularización de DAM se realiza mediante la transmisión

de los documentos digitalizados que sustentan la exportación y la transmisión de

la información complementaria. En aquellos casos que la autoridad aduanera lo
determine se debe presentar físicamente la DAM 40 y 41 y los demás
documentos que sustenten la exportación.
5.7 Flujograma de exportación

6. PLAN ECONOMICO FINANCIERO
6.1 Inversión fija
6.1.1 Activos intangibles
Tabla 62: Activos tangibles

Descripción Cantidad Costo unitario Costo

Muebles y enseres
Escritorios 4 75.30 301
Sillas giratorias 4 25.60 102
Muebles de espera 2 150.60 301
Estante de madera 4 54.22 217
Mesas (mesa de centro y comedor) 2 105.42 211
Equipos
Computadoras 4 391.57 1,566
Ventiladores 3 48.19 145
Impresora Multifuncional 2 451.81 904
Teléfonos Intercomunicadores 1 120.48 120
Microondas 4 391.57 1,566
Costo de equipos y maquinarias 3,867
Elaboración propia
En la tabla N° 64 se observa la inversión en activos tangible que se va a realizar con el

propósito de utilizarlos en la actividad que desarrolla la empresa y no para su venta.
Están constituidos por los muebles y enseres y equipos.
6.1.2 Activos intangibles
Tabla 63: Activos intangibles
Datos de inversión Inversión

Diseño de página web 451.81
Marca 161.14
Constitución de empresa 154.22
Licencia de funcionamiento 49.67
Certificado DIGESA 60.24
Registro Sanitario 195.78
Garantía de local 1538.46
Inversión intangible 2611.32
Elaboración propia

6.2. Capital de trabajo
Tabla 64: Capital de trabajo
Capital de trabajo en USD

Costo Costo Costo
Concepto unitario mensual trimestral
Valor actual de capital de trabajo 26,484 55,597
Capital de trabajo 22,484 51,597
Caja 4,000 4,000
Costo de producto tercerizado 12,526.15 37,578.46
4.31 12,406 37,218
Costo de producto tercerizado (Botella de 500
ml) (incluye frascos, cajas, etiquetado)
Embalaje y rotulados 7.69 15 46
Transporte al almacén de la empresa 0.15 105 314
Gasto de personal 1,615.38 4,846.15
Gerente General 615 615 1,846
Encargado del área de Administración y 308 308 923
Finanzas
Encargado del área de Almacén y Logística 308 308 923
Encargado del área de ventas 308 308 923
Contador ( Externo) 77 77 231
Materiales indirectos 9.54 9.54
Recogedor 1.54 1.54 1.54
Ácido Muriático (por galón) 4.62 4.62 4.62
Plumero 0.92 0.92 2.77
Desinfectante 2.46 2.46 |
Gastos fijos 384.62 1,153.85
Pago de alquiler de local 308 307.69 923
Servicios (luz, agua, telefo e internet) 77 76.92 231
Costo de exportación 808.74 808.74
Transporte del almacén hacia puerto 55 55
Derechos de embarque 74 74
Transmisión electrónica 31 31
Trámite documentario 31 31
Gasto administrativo 18 18
V°B - Agentes portuarios 154 154
Agenciamiento de Aduanas 108 108
Gastos Operativos 56 56
Aforo físico 129 129
Gastos de Almacén 154 154
Gastos administrativos 30.77 92.31
útiles de escritorio 30.77 30.77 92
Gastos de ventas 7,108.43 7,108
Página web 181 181

Stand de Feria 3012 3012
Diseño y Diagramación de la Imagen 602 602
Corporativa
Impresión de la imagen corporación 1054 1054
Viáticos 753 753
Pasajes Aéreos 1506 1506
Elaboración propia
En la tabla N° 66 se puede observar que al cálculo de la inversión en capital de trabajo

que supone calcular cuánto es la inversión necesaria para ser frente los principales
egresos operativos hasta que los ingresos puedan cubrir los egresos de los primeros 3
meses.
6.3. Inversión total
Tabla 65: Inversión total
Datos de inversión Inversión

Diseño de página web 451.81
Marca 161.14
Constitución de empresa 154.22
Licencia de funcionamiento 49.67
Certificado DIGESA 60.24
Registro Sanitario 195.78
Garantía de local 1538.46
Inversión intangible 2611.32
Equipos y maquinas 2734.94
Muebles y enseres 1132.53
Inversión Tangible 3867.47
Capital de trabajo 55597.48
Inversión Total
Inversión tangible 3,867.47
Inversión intangible 2,611.32
Capital de trabajo 55,597.48
Total 62,076.27
Elaboración propia
En la tabla N° 67 se detallan las inversiones que se requieren para la comercialización

del producto. Los montos están expresados en dólares. El total de dinero a invertir en
activos tangibles será de USD 3,867.47, la inversión en activo intangible es de USD

2,611.32y el capital de trabajo que considera aquellos recursos que requiere la empresa
para poder operar es de un monto de USD 55,597.48. Por lo tanto, la inversión total
requerida para este proyecto es de USD 62,076.27. Se observa que el mayor porcentaje
está representado por el capital de trabajo con unos 81.4% del total, asimismo activos
tangibles representan el 9.9 % del total y activos intangible el 8.7% del total.
6.4 Estructura de Inversión y financiamiento.
Tabla 66: Estructura de financiamiento de la inversión.
Datos de financiamiento
% Aporte propio 40%
% Financiado 60%
Préstamo a mediano plazo 37,246
Aporte propio 24,831
Total 62,076
Elaboración propia
En la tabla Nro. 68, se observa la estructura de financiamiento de la empresa, la cual

está constituida por el aporte de capital propio de 40% que es necesario para poder
comercializar el producto, con lo cual se deduce que el 60% restante será financiado con
un préstamo. El aporte de capital propio es de USD 24,4831 mientras que el financiado
con un préstamo bancario es de USD 37,246.
Tabla 67: Flujo de Caja de Deuda

Ahorro Servicio
Meses Saldo deudor Interés Amortización Renta
tributario de deuda
37,246 Escudo
0 Fiscal
1 36,003 699.08 1,242.80 1,942 10.49 1,931.39
2 34,737 675.75 1,266.13 1,942 10.14 1,931.74
3 33,447 651.98 1,289.89 1,942 9.78 1,932.10
4 32,133 627.77 1,314.10 1,942 9.42 1,932.46
5 30,794 603.11 1,338.77 1,942 9.05 1,932.83
6 29,430 577.98 1,363.89 1,942 8.67 1,933.21
7 28,041 552.38 1,389.49 1,942 8.29 1,933.59
8 26,625 526.30 1,415.57 1,942 7.89 1,933.98
9 25,183 499.73 1,442.14 1,942 7.50 1,934.38
10 23,714 472.67 1,469.21 1,942 7.09 1,934.79

11 22,217 445.09 1,496.79 1,942 6.68 1,935.20
12 20,692 417.00 1,524.88 1,942 6.25 1,935.62
13 19,139 388.38 1,553.50 1,942 5.83 1,936.05
14 17,556 359.22 1,582.66 1,942 5.39 1,936.49
15 15,944 329.51 1,612.36 1,942 4.94 1,936.93
16 14,301 299.25 1,642.63 1,942 4.49 1,937.39
17 12,627 268.42 1,673.46 1,942 4.03 1,937.85
18 10,923 237.01 1,704.87 1,942 3.56 1,938.32
19 9,186 205.01 1,736.87 1,942 3.08 1,938.80
20 7,416 172.41 1,769.47 1,942 2.59 1,939.29
21 5,614 139.20 1,802.68 1,942 2.09 1,939.79
22 3,777 105.36 1,836.51 1,942 1.58 1,940.30
23 1,906 70.89 1,870.98 1,942 1.06 1,940.81
24 0 35.78 1,906.10 1,942 0.54 1,941.34
Elaboración propia
En la Tabla N° 69 se observa el flujo caja de deuda del préstamo de la empresa, la cual

está constituida por el saldo deudor que es el préstamo que va a ir disminuyendo a
medida que se amortice la deuda. La renta que es constante a lo largo del periodo por
ser el método de pago francés está constituida por la suma del interés y la amortización.
La empresa cree conveniente financiar parte de la inversión total con la finalidad de

obtener una mayor rentabilidad en lo invertido con el capital propio, es decir tener
apalancamiento financiero, además de poder aprovechar el escudo fiscal que esto nos
brindaría, ya que al adquirir préstamos del banco tendríamos que pagar intereses como
costo del financiamiento, lo cual es deducible del impuesto a la renta.
Por último, El ahorro tributario se calcula del impuesto a la renta multiplicado por el
interés, lo cual es restado a la renta para calcular el flujo de caja después de impuesto.

6.5. Fuentes financieras y condiciones de crédito.
Tabla 68: Créditos bancarios – Capital de trabajo para microempresas

Moneda Scotia BBVA

BCP INTERBANK BIF
nacional bank Continental
Tasa
efectiva
Min 25%/ Min 30%/ Min 18.99%/
anual 25% 32%
Max 60% Max 55% Max 75%
(Capital de
trabajo)
Fuente: Elaboración propia con base en BCP, INTERBANK, BIF, SCOTIABANK, BBVA
Tabla 69: Créditos – capital de trabajo para microempresas

Moneda Nacional COFIDE Banco financiero Caja metropolitana
Tasa efectiva anual

24% Min 18%/ Max 60% Min 26,55%/ Max 56,55%
(Capital de trabajo)
Fuente: Elaboración propia con base en, COFIDE, banco financiero y caja metropolitana.
En la tabla N° 70 se investigó dentro de las principales entidades en el mercado

financiero las tasas efectivas para inversión de capital de trabajo.
En la tablas N° 70 y la tabla N°. 71, se puede apreciar que nuestro costo efectivo anual
del 25 % está fluctuando en el promedio de créditos que las entidades bancarias estarían
brindando para las empresas que desean obtener un capital del trabajo.
Por ser una empresa que recién inicia sus operaciones y al no contar con un historial
crediticio es difícil que una entidad financiera pueda otorgar un préstamo. Para ello la
empresa ha visto conveniente realizar un préstamo con aval financiero de un familiar. El
familiar por ser un empresario y cliente del banco financiero cuenta con historial
crediticio que permite avalar a la empresa con un préstamo que sería una estrategia para
poder financiar la inversión que necesita la empresa. Los requisitos para el préstamo
son:

Requisitos solicitados por Banco Financiero para solicitar capital de trabajo:
 Copia de Documento de Identidad de titular y cónyuge.
 Copia de R.U.C., Licencia de Funcionamiento o boletas de compra de

mercadería
(u otros documentos que solicite el asesor).
 Copia del último recibo de luz, agua o teléfono (sólo uno de ellos).
 Copia de documento de propiedad de vivienda.

 En caso de no tener casa propia, se solicitará aval ( Banco Financiero, 2016)
Tabla 70: Condiciones de crédito.

Préstamo 37,246
Tiempo (mensual) 24
Tasa mensual 1.88%

Periodo de gracia con pago de intereses 0
Valor de la Cuota 1,942
En la Tabla Nro. 72 se observa las características del préstamo de la empresa, la cual

está constituida por un préstamo bancario de USD 37,246 en dos años, con un costo
efectivo mensual del 1.88%, no hay periodo de gracia y el valor de la cuota es de USD
1,942.
6.6 Presupuesto de costos.

Costos directos.
Tabla 71: Costos de Producto Tercerizado

Años 2018 2019 2020 2021 2022
Costo de compra de producto tercerizado 100,209 106,222 113,657 122,750 133,797
Elaboración propia

Tabla 72: Costos de Exportación
Descripción 2018 2019 2020 2021 2022

Transporte del almacén hacia puerto 443.08 443.08 443.08 443.08 443.08
Derechos de embarque 590.77 626.22 670.05 723.65 788.78
Transmisión electrónica 244.18 258.84 276.95 299.11 326.03
Trámite documentario 244.18 258.84 276.95 299.11 326.03
Gasto administrativo 141.78 150.29 160.81 173.68 189.31
V°B - Agentes portuarios 1,230.77 1,304.62 1,395.94 1,507.61 1,643.30
Agenciamiento de Aduanas 861.54 913.23 977.16 1,055.33 1,150.31
Gastos Operativos 448.98 475.92 509.24 549.98 599.48
Aforo fisico 1,033.85 1,095.88 1,172.59 1,266.40 1,380.37
Gastos de Almacén 1,230.77 1,304.62 1,395.94 1,507.61 1,643.30
Total 6,469.91 5,526.90 5,882.77 6,317.95 6,846.68
Elaboración propia.
Costos indirectos
Tabla 73: Materiales Indirectos

2018 2019 2020 2021 2022

Materiales de limpieza
Útiles de limpieza 89.85 90.1 90.4 90.6 90.9

Total de materiales indirectos 89.85 90.11 90.38 90.64 90.91
Tabla 74: Gastos de personal

Descripción 2018 2019 2020 2021 2022

Gerente General 9,055 9,418 9,794 10,186 10,594
Asistente en operaciones y logística 4,528 4,709 4,897 5,093 5,297
Asistente Comercial 4,528 4,709 4,897 5,093 5,297
Asistente de administración y Finanzas 4,528 4,709 4,897 5,093 5,297
Contador ( Externo) 923 960 998 1,038 1,080
Control de calidad 2,585 2,740 2,931 3,166 3,451
Gasto de personal total 26,146 27,244 28,416 29,670 31,015

Tabla 75: Gastos fijos
Descripción 2017 2018 2019 2020 2021
Pago de alquiler de local 3,614.46 3,650.60 3,687.11 3,723.98 3,761.22
Servicios (luz, agua, teléfono e internet) 903.61 925.30 947.51 970.25 993.53
Total Gastos Indirectos 4,518.07 4,575.90 4,634.62 4,694.23 4,754.75
Elaboración propia
Tabla 76: Gastos administrativos

Materiales de oficina 2018 2019 2020 2021 2022
Útiles de oficina 3,692.31 3,729.23 3,766.52 3,804.19 3,842.23
Total de gastos administrativos 923.08 925.79 928.52 931.25 933.99
Elaboración propia
Tabla 77: : Gastos de Ventas

Descripción 2018 2019 2020 2021 2022
Página web 181 181 181 181 181
Stand de Feria 3,012 3,223 3,481 3,794 4,173
Diseño y Diagramación de la Imagen Corporativa 602 645 696 759 835
Impresión de la imagen corporativa 1,054 1,128 1,218 1,328 1,461

Viáticos 753 806 870 948 1,043
Pasajes Aéreos o Terrestres 1,506 1,611 1,740 1,897 2,087
Google Adword 1,980 2,160 2,340 2,520 2,700
Comisionista 1,668 1,768 1,891 2,043 2,227
Total gasto de ventas 10,756 11,521 12,418 13,470 14,706
Elaboración propia

6.7 Punto de Equilibrio
Tabla 78: Costos Fijos

Gastos de personal 26,146

Materiales indirectos 90
Gastos fijos 4,615
Gastos administrativos 369
Gasto de ventas 7,108
Costo fijo Total 38,329
Elaboración propia
En la tabla N° 80, se observa los costos fijos en el que va incurrir la empresa. Los costos
fijos son aquellos costos que la empresa debe pagar independientemente de su nivel de
operación, es decir, comercialice o no comercialice debe pagarlos. Los costos fijos de la
empresa está constituido por gastos de personal, materiales indirectos, gastos fijos,
gastos administrativos, gastos financieros y gastos de ventas lo que hacen un total de
USD 38,329 para el primer año.
Tabla 79: Costos variables
Costo de producto tercerizado 100,209.23

Costo de exportación 6,469.91
Costo variable total 106,679.14
Elaboración propia
Tabla 80: Costos Totales

Costo Fijo Costo variable Costo Total

38,329 106,679.14 145,008
Elaboración propia
En la tabla N° 82 se observa el costo total en el que va incurrir la empresa. El costo total

de la empresa está constituido por la suma del costo fijo y costo variable que hacen un
total de USD 145,008 para el primer año.

Tabla 81: Estructura de Precio
CVU 4.63
CFU 1.66
Costo unitario 6.29
Margen de ganancia 15%
Valor de venta 7.24
IGV 0.00
Precio de venta FOB 7.24
Punto de equilibrio ( En cantidad) 14,699
Punto de equilibrio ( En dinero) 101,823
Elaboración propia
A continuación, se calculará el punto de equilibrio para el primer producto.
Dónde:
Q = Cantidad en unidades
Pv = Precio de venta por unidad
Cvu = Costo variable por unidad
CFT = Costo fijo total
Producción mínima en unidades: Q = CFT/ Pv-Cvu
Para cubrir los costos entonces:

Productos en un año: 23,040 unidades
Costo fijo total: $ 38,329
Precio: 7.24 por unidad
Costo Variable unitario = $ 4.53
Desarrollando con la fórmula:
38,329
---------------------- = 14,629 unidades.

7.24 – 4.53

Por lo tanto, la cantidad mínima que se debe comercializar en donde los ingresos son
iguales a los egresos es 14,629 unidades anuales para no ganar ni perder y la venta
adicional de una unidad representará la ganancia para la empresa.
Punto de equilibrio en dinero: 14,629 * 7.24 = 106,389
6.8 Presupuesto de ingresos
Tabla 82: Ventas en los Próximos Años

Años 2018 2019 2020 2021 2022

Ventas 166,759 176,765 189,139 204,270 222,654
Tasa de crecimiento 0 6.00% 7.00% 8.00% 9.00%
Elaboración propia
Según la Tabla N° 84; las ventas refleja los cinco años proyectados de la evaluación
del negocio. El valor representado por los ingresos por ventas del primer año es USD
166,759 el cual se explica de la siguiente forma:
Se exportará 10,138 kg de que por la proporción que esta cantidad representa es de un

total de 23,040 unidades. a comercializar en el primer año, a la par se ha evaluado el
precio de venta por unidad y este es igual a USD 7.24, luego de estas dos premisas ya
podemos conocer nuestra venta del primer año, es decir de los USD 166,759.
o 10,138 kg equivalen a exportar: 23,040 unidades al año.

o Precio de venta por caja de producto : $ 7.24
o Venta (año1): Cantidad del producto x Precio de venta = $ 166,759
o En el transcurso de los cuatro años restantes nuestra tendencia de crecimiento
será de 6%, 7%, 8% y 9%.

Tabla 83: Saldo a favor del exportador.
Años 0 2017 2018 2019 2020 2021

Costo de compra de 100,209 106,222 113,657 122,750 133,797
producto tercerizado
Costo por compra total 100,209 106,222 113,657 122,750 133,797
IGV de ventas 18% 0 0 0 0 0
IGV Compras 18% 18,038 19,120 20,458 22,095 24,084
IGV de inversiones 1,166
Diferencias de IGV 1,166 18,038 19,120 20,458 22,095 24,084
Devoluciónn del IGV 19,204 19,120 20,458 22,095 24,084
Elaboración propia
En la Tabla N° 85 se observa el crédito fiscal que es la diferencia del IGV de ventas

menos el IGV de compras. Sin embargo, se trata de una exportación, el cual está
exonerado al pago de IGV. Por lo tanto, la diferencia del IGV de ventas menos IGV
compras es el saldo a favor del exportador. Esta devolución de IGV de compras está
considerada dentro de los ingresos tanto en el estado de ganancias y pérdidas como en el
flujo de caja económico.
6.9 Presupuesto de Egresos
Costos directos
Tabla 84: Costo variables
Años 2018 2019 2020 2021 2022

Costo de compra de producto 100,209 106,222 113,657 122,750 133,797
tercerizado
Costos de Exportación 6,470 5,527 5,883 6,318 6,847
Costo de venta 106,679 111,749 119,540 129,068 140,644
Elaboración propia

Tabla 85: Presupuesto proyectado de costos fijos
Descripción 2018 2019 2020 2021 2022
Gastos de personal 26,146.15 27,243.69 28,415.63 29,669.51 31,014.59
Materiales indirectos 89.85 90.11 90.38 90.64 90.91
Gastos fijos 4,615.38 4,655.02 4,695.04 4,735.44 4,776.22
Gastos administrativos 369.23 370.32 371.41 372.50 373.59
Gasto de ventas 10,756.03 11,521.02 12,417.77 13,469.59 14,706.05
Total 41,976.64 43,880.17 45,990.22 48,337.68 50,961.37
Elaboración propia
6.10 Flujo de caja proyectado.
El flujo de caja o dinero en efectivo es un informe financiero que muestra el flujo o el

movimiento del dinero que recibimos a través de nuestros ingresos netos u otras fuentes
y lo que gastamos. El saldo de esta diferencia nos dará un flujo de efectivo excedente o
deficiente, en dependencia si la cantidad es positiva o negativa.

6.10.1 Flujo de caja económico
Tabla 86: Flujo de caja económico

(Expresado en Dólares)
Período (años) 0 2018 2019 2020 2021 2022

Ingresos Operativos 185,963 195,885 209,597 226,365 246,737
Egresos Operativos 159,907 169,111 181,100 194,655 211,145
Flujo de Caja Operativo 26,056 26,774 28,497 31,710 35,592
Inversiones en Activo Fijo Tangible 3,867

Inversiones en Activos Fijo intangible 2,611
Inversiones en Capital de Trabajo 55,597 55,597
Valor residual 566
Total flujo de Inversiones 62,076 0 0 0 0 56,164
Flujo económico -62,076 26,056 26,774 28,497 31,710 91,756
Elaboración propia
En la tabla N° 88; se observa el flujo de caja económico, el cual está constituido por ingresos operativos menos egresos operativos, los cuales se
detalla en el estado de ganancias y pérdidas.
6.10.2 Flujo de caja financiero.
Tabla 87: Flujo de caja financiero

Flujo de Caja Económico real -62,076 26,056 26,774 28,497 31,710 91,756
Flujo de deuda
- Ingresos por préstamos 37,246
- Egresos por servicio de deuda 23,201 23,263 - - -
Total flujo de deuda 37,246 23,201 23,263 - - -
Total Flujo de Caja Financiero -24,831 2,855 3,511 28,497 31,710 91,756
Elaboración propia
En el Tabla Nro. 89; se observa el flujo de caja financiero, el cual incluye la deuda por
el préstamo, asimismo dentro del egreso por servicio a la deuda ya está considerado el
escudo fiscal por el ahorro tributario, que está más detallado en la Tabla Nº 79.
6.11 Estado de Ganancias y pérdidas.
Tabla 88: Estado de ganancias y pérdidas
Periodo 2018 2019 2020 2021 2022

Ingresos 185,963 195,885 209,597 226,365 246,737
Costo de venta 106,679 111,749 119,540 129,068 140,644
Utilidad bruta 79,284 84,136 90,057 97,297 106,093
Gastos de ventas 10,756 11,521 12,418 13,470 14,706
Gastos fijos 4,615 4,655 4,695 4,735 4,776
Gastos administrativos 369 370 371 372 374
Gasto de personal 26,146 27,244 28,416 29,670 31,015
Costos materiales indirectos 90 90 90 91 91
Depreciación y amortización 1,306 1,306 1,306 1,306 689
Marketing 3,719 3,918 4,192 4,527 4,935
Utilidad operativa 32,282 35,032 38,569 43,126 49,509
Gastos Financieros 6,749 2,610
Utilidad Ante de Impuestos 25,533 32,422 38,569 43,126 49,509
Impuesto a la renta 7,532 9,564 11,378 12,722 14,605
Utilidad neta 18,001 22,857 27,191 30,404 34,904
Elaboración propia
En la Tabla N° 90 se presenta el estado de pérdidas y ganancias de la empresa que

inicia con el ingreso por ventas, es decir el monto total en dólares de las ventas durante
el periodo del cual se reduce el costo de venta. La utilidad bruta resultante de USD
79,284 en el primer año representa el monto restante para cubrir los costos operativos,
financieros y fiscales. A continuación, los gastos operativos que incluyen los gastos de
ventas, los gastos fijos, otros costos fijos, depreciación y amortización y marketing se
deducen de la utilidad bruta. La utilidad operativa resultante de USD 32,282 representa
la utilidad obtenida por vender los productos; este monto no considera los costos
financieros ni fiscales. Después la empresa obtuvo USD 25,533 de utilidad neta antes de
impuestos.
Posteriormente se calculan los impuestos a las tasa fiscales adecuadas y se deducen para
determinar la utilidad neta después de impuesto. La utilidad neta después de impuesto
de la empresa es de USD 18,001
6.12 Evaluación de la inversión.
6.12.1 Evaluación Económica
Tabla 89: Resultados económicos
VANE $ 43,194.82
TIRE 44.55%
B/C (FCE) 1.83
Elaboración propia
En la Tabla N° 91; se observa la evaluación económica de la empresa, se puede

concluir que este proyecto es rentable, ya que el flujo de efectivo económico cumple
con las condiciones para que un proyecto pueda ser aceptado dando como resultado
VANE igual a USD 43,194.82, un TIRE de 44.55% y un beneficio / costo de 1.83 Esto
significa que se cumple la regla para que un proyecto sea rentable:
VAN > 0, TIR > COK y el B/C > 1.
Tabla 90: Periodo de Recuperación Económica
Periodo de recuperación 0 1 2 3 4 5
FCE -62,076 21,974 19,043 17,093 16,041 39,144

FCE Acumulado 21,974 41,017 58,110 74,150 113,295
Elaboración propia
Periodo de recuperación económico: 39 meses
En la Tabla N° 92; se observa el periodo de recuperación económico, teniendo en cuenta

el CPPC de 18.58%. Asimismo, actualizando los flujos futuros al presente y teniendo en
cuenta el CPPC, la inversión se recuperará en 39 meses.
6.12.2 Evaluación Financiera.
Tabla 91: Resultados Financieros
VANF $ 40,536.79
TIRF 58.02%
B/C (FCE) 2.96
Elaboración propia
En la Tabla N° 93 se puede observar que por tratarse de un flujo de caja financiero el

Vanf < Vane, el Tirf > tasa de interés del banco con lo que se produce un escudo fiscal
en beneficio del inversionista. Entre los valores que se obtuvo un resultado de VANF
igual a USD 40,536.79, un TIRF de 58% y un beneficio / costo de 2.96, con lo que se
puede observar que el proyecto es muy rentable. De acuerdo al análisis financiero en
ambos casos el proyecto es bueno, pero el financiero presenta mejores indicadores.
Tabla 92: Periodo de Recuperación Financiera

Periodo de recuperación 0 1 2 3 4 5
FCF -24,831 2,379 2,438 16,491 15,292 36,875
FCF Acumulado 2,379 4,817 21,308 36,600 73,475
Elaboración propia

En la Tabla N° 94, se observa el cuadro de periodo de recuperación financiera teniendo
en cuenta el costo de oportunidad de 20 %. Asimismo, actualizando los flujos futuros al
presente y teniendo en cuenta el costo de oportunidad, la inversión se recuperará en 38
meses.
6.12.3 Evaluación social.
El presente proyecto de negocio, es una comercialización de pisco de uva italia para su

posterior exportación, no genera ningún conflicto social y apoya positivamente a la
economía peruana al generar puestos administrativos de trabajo.
6.12.4 Impacto ambiental.
La empresa será una comercializadora de pisco de uva Italia y será respetuosa con el
medio ambiente, buscando criterios de desarrollo sostenible, los residuos serán
desechados de manera adecuada para no causar ningún daño.
Los procesos realizados dentro de nuestra empresa no presentan ningún impacto

negativo en el ambiente, por lo tanto consideramos que nuestro plan de negocios es
viable desde el punto de vista ambiental
6.13 Evaluación de costo de oportunidad del capital de trabajo.
El Costo de oportunidad o también conocido como tasa de descuento (COK), es lo

mínimo que el inversionista espera recibir, a partir del COK las empresas generan valor
para el propietario, ya que lo retornos de los proyectos de inversión deberán ser iguales
o mayores.
El COK tiene implícito la relación riesgo retorno que existe en el mercado, en este caso
el retorno esperado está en función a los rendimientos en el mercado que tiene la
empresa y el riesgo es la variación que existe entre el retorno real y el esperado. En un
conjunto de posibilidades de inversión, el inversionista debe comparar todas las
posibilidades que tiene, en el cual mida el riesgo retorno de cada elección.

Tabla 93: Aporte propio
Fuente Porcentaje Monto

Aporte propio 40% 24,459
Se tiene un capital propio de USD 24,459 de acuerdo a este capital el inversionista

realiza una evaluación de mercado para conocer cuál es la rentabilidad máxima que
podría obtener por dicha inversión.
Por ejemplo se tiene:
Tabla 94: Márgenes de Ganancia por Actividad Económica
1 Bazar librería 0.17

2 Bodegas tiendas 0.16
3 Proyecto De Exportación de pisco macerado 0.19
de pasas de uva Italia en pisco quebranta
hacia China
4 Exportación De Tara En Polvo Al Mercado 0.18
De China – Zhongshán
5 Cueros, insumos de calzado 0.20
Fuente: Banco Financiero

Tabla 95: Opciones de rentabilidad
Tasas Rentabilidad
Tasa por cuenta a plazo Fijo BCP 4% TREA
Tasa por cuenta a largo plazo Banco continental 1,35% TREA
Tasa por depósito a plazo fijo Interbank 5% TREA
Tasa depósito a plazo Caja metropolitana de Lima 5% TEA
Tasa depósito a Plazo Caja de Huancayo 9% TEA
Cueros, insumos de calzado 0.20
De acuerdo a la rentabilidad que otorga el mercado por el capital propio, lo máximo que se deja
de ganar por invertir en este proyecto es 20 %, por lo tanto mi costo de oportunidad es 20% que
es lo mínimo que espero ganar por la inversión en este proyecto de exportación de salsa de
pimiento
A continuación se calculará el costo promedio ponderado de capital (CPPC):

CPPC: (Deudas de terceros/Total de financiamiento) (Costos de la deuda) (1-tasa de impuesto)
+ (Capital propio/total de financiamiento) (costos de capital propio)
- Capital 40.00%
- Deuda 60.00%
- Cok 20.00%
- Kd 25.00%
- Tax Perú 29.50%
- WACC 18.58%
D E
CPPK  k d (1  Tx)  k proy
DE DE
K proy
CPPC = (40% * 25%) * (1-0.295) + (60% *25%)
CPPC   proy
K proy =rf18.58 
%  r r
m f 
6.14 Cuadro de riesgo de tipo de cambio.
El análisis de sensibilidad consiste en suponer variaciones que afecten el presupuesto de

caja, por ejemplo una disminución de cierto porcentaje en ingresos por ventas o un
aumento porcentual en los costos y/o gastos que podrían darse por un incremento del
tipo de cambio, lo cual sería un escenario negativo para cualquier importador. Para el
caso de un incremento en el tipo de cambio, nuestra empresa podría utilizar FORWARD
DE DIVISAS.
Una OPERACIÓN FORWARD de moneda extranjera es un acuerdo entre dos partes,

por el cual dos agentes económicos se obligan a intercambiar, en una fecha futura
establecida, un monto determinado de una moneda a cambio de otra, a un tipo de
cambio futuro acordado y que refleja el diferencial de tasas. Esta operación no implica
ningún desembolso hasta el vencimiento del contrato, momento en el cual se exigirá el
intercambio de las monedas al tipo de cambio pactado.
El propósito del forward de divisas es administrar el riesgo en el que se incurre por los
posibles efectos negativos de la volatilidad del tipo de cambio en el flujo esperado de
ingresos de una empresa (por ejemplo, en el comercio exterior) o en el valor del
portafolio de un inversionista (una administradora de fondos de pensiones que posee
activos denominados en moneda extranjera).

En tal sentido, el mercado de forwards de monedas permite que los agentes económicos
se cubran del riesgo cambiario, dando mayor certeza a sus flujos.
Las transacciones se realizan normalmente bajo un contrato marco (master agreement),

elaborado por asociaciones profesionales de los agentes que operan en el mercado
financiero internacional, los mismos que son ajustados a las normas de BANCO
CENTRAL DE RESERVA DEL PERÚ derecho del país que le resulten aplicables.
Cada operación genera un contrato adicional en donde se establecen, de común acuerdo,
las condiciones especiales para dicha operación. A continuación se presenta un análisis
de sensibilidad teniendo al tipo de cambio en diferentes escenarios y como afecta la
variación al VAN, TIR Y AL B/C.
Tabla 96: Análisis de sensibilidad con tipo de cambio
Tipo de cambio VANE TIRE B/C VANF TIRF B/C

3.4 $ 56,576 54% 2.12 $ 53,353 73% 3.67
3.28 $ 45,969 46% 1.88 $ 43,194 61% 3.10
3.25 $ 43,195 45% 1.83 $ 40,537 58% 2.96
3.1 $ 28,518 35% 1.53 $ 26,481 43% 2.24
3 $ 17,918 29% 1.32 $ 16,329 34% 1.74
2.85 $ 624 19% 1.01 -$ 234 20% 0.99
Elaboración propia
En la tabla N° 98 muestra el análisis de sensibilidad y cómo el tipo de cambio impacta

en los diferentes indicadores, tanto en el económico como en el financiero. Por ejemplo
para un tipo de cambio S/. 3.4 se obtiene un b/c económico de 2.12 lo que significa que
por cada dólar que se invierte se está ganando USD 1.12, a mayor tipo de cambio mayor
beneficio costo para el caso de las exportaciones, ya que se tendrá más nuevos soles por
cada dólar que nos paguen.
Para un tipo de cambio de S/. 3.25 se obtiene un beneficio costo de 1.83, con lo que la
empresa gana por cada dólar que invierte $ 0.83 hay una disminución con respecto al
tipo de cambio S/. 3.42. Asimismo, para un tipo de cambio de S/. 2.85 se obtiene un
beneficio costo de 1.01 y se está ganando por cada dólar invertido $0.01 que es menos
a diferencia de tipos de cambios más altos y es el tipo de cambio donde la empresa que
de seguir decreciendo va a ocasionar perdidas.
Tabla 97: Análisis de sensibilidad por costo de oportunidad
Costo de oportunidad VANF B/C

25% 29,876 2.50

22% 35,922 2.76
20% 40,537 2.96
18% 45,692 3.17
16% 51,461 3.40
Elaboración propia
Tabla 98: Análisis de Sensibilidad por Costo Promedio Ponderado de Capital
Costo promedio ponderado de capital VANE B/C

25% $ 26,839.17 1.54
22% $ 33,791.90 1.66
18.95% $ 43,195 1.83
18% $ 44,949.56 1.85
16% $ 51,499.08 1.96
Elaboración propia
Tabla 99: Análisis de Sensibilidad Por Precio de Venta
Precio de venta VANE TIRE B/C VANF TIRF B/C

8.00 $ 48,362 48% 1.92 $ 45,476 63% 3.20
7.27 $ 44,677 45% 1.85 $ 41,953 59% 3.03
7.24 $ 43,195 45% 1.83 $ 40,537 58% 2.96
7.20 $ 41,453 44% 1.79 $ 38,872 56% 2.88
6.30 -$ 7 19% 1.00 -$ 752 19% 0.96
Elaboración propia
7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.
7.1 CONCLUSIONES.
A través de la elaboración de nuestro Plan de Negocios creemos conveniente valorar

las exportaciones del Pisco en el Perú.
1. Se concluye del estudio de Mercado, que el mercado estadounidense es el mejor

destino para el Pisco de uva Italia por su carácter importador y su aumento en la
demanda de bebidas alcohólicas.

2. Se concluye que la idea de negocio de NS OBRAS EIRL, permitirá generar fuentes
de trabajo para los agricultores de la provincia de Cañete.
3. El mercado seleccionado es un mercado atractivo y con posibilidades para el

exportador, sobre todo en los productos de bebidas alcohólicas, como el que ofrece
nuestra empresa a pesar de la competencia que existe como consecuencia de la
presencia de grandes empresas peruanas y chilenas.
4. Para llegar a nuestro consumidor final es necesario el uso de un

importador/distribuidor que demuestre conocimiento del mercado para llegar a
Nueva York.
5. De acuerdo a la evaluación económica – financiera del Plan de Negocio se llega a la

conclusión que el mismo es viable, teniendo una TIR Económica de 44.55% y una
TIR Financiera de 58.02% por encima del costo financiero y del costo del accionista
en solicitud. A su vez nos genera un VAN Económico de $ 43,194.82 y un VAN
Financiero de $ 40,536 positivo y muy alentador para poder incursionar en este tipo
de negocio y mercado de destino.
7.2 RECOMENDACIONES.
1. Se recomienda cumplir con las estrategias de promoción y distribución a fin de que

nos garantice cumplir con lo pronosticado y así poder llegar a nuestras ventas
programadas
2. Se recomienda buscar nuevos canales de comercialización a fin de que podamos

llegar a nuestro mercado meta, generando una mayor rentabilidad en el negocio,
comercializando nuestro producto a través de la página Web que permitirá
incrementar las ventas.

3. Se recomienda la viabilidad del proyecto, el mismo que nos brinda una rentabilidad
del proyecto, debemos mencionar, que tal como las condiciones de nuestro mercado
lo imponen es de pronta capitalización, razón por la cual los presentes indicadores
son motivo de una expectativa optimista. El VAN Económico nos da como
resultados $ 43,194, la TIR Económica es de 44%, el VAN Financiero es de $
40,536.79 y la TIR Financiera se ubica en 58.02%
4. Se recomienda invertir en el proyecto ya que como hemos demostrado resulta

rentable con indicadores atractivos, debemos también señalar que las características
de este negocio aseguran la perpetuidad del mismo, es un negocio basado en las
condiciones de nuestros clientes en EEUU.
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ANEXOS
Anexo 1: Modelo de Minuta

Escritura Pública
ESCRITURA PUBLICA DE CONSTITUCIÓN DE SOCIEDAD ANÓNIMA

CERRADA SIN DIRECTORIO DENOMINADA: …………………… , QUE
OTORGA A …………………………………………
En la ciudad de Chiclayo, a los veintiún días del mes de Enero del año dos mil
quince; ante mí;___________________________________; Comparecen ------
----------------------------, quien procede por derecho propio y manifiesta ser de
nacionalidad peruana, de ocupación empresaria, identificada con Documento
Nacional de Identidad Nº 47755712, de estado civil soltero, con domicilio en la
Av. Victor Doig y Lora #348 del Distrito de Lambayeque, Provincia de
Lambayeque, Departamento de Lambayeque. --------------------------------------------
------, quien procede por derecho propio y manifiesta ser de nacionalidad

peruana, de ocupación empresaria, identificado con Documento Nacional de
Identidad Nº 17623118, de estado civil soltera con domicilio en la Av. Victor
Doig y Lora #348 del Distrito de Lambayeque y Provincia de Lambayeque,
Departamento de Lambayeque. Los comparecientes son inteligentes en el
idioma castellano, quienes se obligan con capacidad, libertad y conocimiento
suficiente de conformidad con el examen que les he efectuado, de lo que doy fe
y me entregaron una minuta firmada y autorizada por letrado, la misma que
archivo en su legajo respectivo, bajo el número correspondiente y cuyo tenor
literal es como sigue: "MINUTA".- SEÑOR NOTARIO: Sírvase extender en su
registro de Escrituras Públicas, una de Constitución de Sociedad Anónima
Cerrada, que otorgamos: 1) DOÑA ----------------------------------, peruana,
empresaria, identificado con Documento Nacional de Identidad Nº -----------------
----, de estado civil soltera, con domicilio en la Av. Victor Doig y Lora #348 del
Distrito, Provincia y Departamento de Lambayeque. 2) ---------------------------------
----------------------, peruana, docente, identificada con Documento Nacional de
Identidad Nº 17623118, de estado civil soltera con domicilio en la Av. Victor
Doig y Lora #348 del Distrito, Provincia y Departamento de Lambayeque; en los
términos y condiciones que constan las siguientes cláusulas: PRIMERO.- Por el
presente pacto social los otorgantes manifiestan su libre voluntad de fundar
una sociedad anónima cerrada sin directorio bajo la denominación : ---------------
----------------., quedando obligados a efectuar los aportes para la formación del
capital social y a formular el correspondiente estatuto. SEGUNDO.- El capital
de la sociedad es S/. 6,000.00 (SEIS MIL Y 00/100 NUEVOS SOLES),
representado y dividido en 600 (SEISCIENTAS), acciones nominativas de un
valor nominal de S/.10.00 (DIEZ Y 00/100 NUEVOS SOLES), cada una,
íntegramente suscrito y totalmente pagado de la siguiente manera : S/.
5,990.00 (CINCO MIL NOVECIENTOS NOVENTA Y 00/100 NUEVOS
SOLES), mediante el aporte en efectivo que realizan los socios de la siguiente
manera: Lily Ana Ortiz Ramos, S/. 5,990.00 (Cinco mil novecientos noventa y
00/100 Nuevos Soles) y Lilia Consuelo Ramos Culqui S/. 10.00 (Diez y 00/100

Nuevos Soles), como consta del comprobante bancario a nombre de la
sociedad que se insertará en el cuerpo de la Escritura. El capital se encuentra
distribuido de la siguiente manera: ACCIONISTAS ACCIONES
VALOR CAPITAL
Lily Ana Ortiz Ramos 559 S/.10.00 S/. 5,590.00
Lilia Consuelo Ramos Culqui 1 10.00 10.00
TOTAL:…………………… 600 S/. 6,000.00
TERCERO.- La sociedad se regirá por el estatuto siguiente y en todo lo no

previsto por este, se estará a lo dispuesto por la ley general de sociedades-ley
26887-que en adelante se denominara “La Ley “. ESTATUTO
GENERALIDADES.- Por el presente estatuto en adelante, se regirá la vida
social de la sociedad denominada: --------------------------------. En todo lo no
previsto en este estatuto se aplicara la ley general de sociedades (LEY 26887)
que en adelante únicamente se llamara la LEY.
CAPITULO 1.- DENOMINACION, OBJETO, DOMICILIO Y DURACION. Art.

1.- La Sociedad se denomina ECOLUMINER S.A.C., y se dedicará a la:
producción y comercialización de productos decorativos hechos a base de
aterial reciclable, lámparas, organizadores y productos afines siendo su
actividad conexa, anexa y afines se entienden incluidos en el objeto los actos
relacionados con el mismo que coadyuven a la realización de sus fines aunque
no estén expresamente indicados en el presente estatuto. Art. 2.- El domicilio
de la sociedad es la Av. Victor Doig y Lora Nº 348 del Distrito, Provincia y
Departamento de Lambayeque, pudiendo abrir sucursales y oficinas en
cualquier lugar de la ciudad y/o del extranjero, quedando nombrado como
Gerente General por tiempo indefinido DOÑA LILY ANA ORTIZ RAMOS,
peruana, identificado con Documento Nacional de Identidad Nº 47755712, con

domicilio en la Av. Victor Doig y Lora Nº 348 del Distrito, Provincia y
Departamento de Lambayeque. Art. 3.- La duración de la Sociedad es por
tiempo indefinido, pudiendo iniciar sus operaciones a la suscripción de la
correspondiente Escritura Pública de constitución.
CAPITULO II.- CAPITAL SOCIAL.
Art. 4.- El capital de la sociedad es S/. 6,000.00 (SEIS MIL Y 00/100 NUEVOS
SOLES), representado y dividido en 600 (SEISCIENTAS), acciones
nominativas de un valor nominal de S/.10.00 (DIEZ Y 00/100 NUEVOS
SOLES), cada una, íntegramente suscrito y totalmente pagado de la siguiente
manera: S/. 6,000.00 (SEIS MIL Y 00/100 NUEVOS SOLES), mediante el
aporte en efectivo que realizan los socios de la siguiente manera: Lily Ana Ortiz
Ramos, S/. 5,990.00 (Cinco mil novecientos noventa y 00/100 Nuevos Soles) y
Lilia Consuelo Ramos Culqui, S/. 10.00 (Diez 00/100 Nuevos Soles), como
consta del comprobante bancario a nombre de la sociedad que se insertará en
el cuerpo de la Escritura. El capital se encuentra distribuido de la siguiente
manera: 1) Lily Ana Ortiz Ramos, aporta S/. 5,990.00, mediante aporte en
bienes dinerarios, correspondiéndole 599 Acciones nominativas. 2) Lilia
Consuelo Ramos Culqui, aporta S/. 10.00, mediante aporte en bienes
dinerarios, correspondiéndole 1 Acción nominativa. Art. 5.- Acciones.- La
creación, emisión, representación, propiedad, matricula, clases de acciones,
transmisiones, adquisición y gravámenes sobre acciones se sujeta a lo
dispuesto por los artículos 236 y 237 de “La Ley”, las acciones serán
nominativas y constan en títulos impresos, correlativos, numerados,
desglosados de un libro talonario en los que se consignará el número de
acciones que representan y deberán ser firmados necesariamente por el
gerente general de la empresa. Art. 6.- La sociedad tendrá un libro de

matricula legalizado conforme a “La Ley” en el que se anotará las sucesivas
transferencias de las acciones de derechos reales que se constituyen o
medidas judiciales que le afecten. Toda transmisión de acciones deberá ser
comunicada por escrito a la sociedad, considerándose como accionistas a
quienes aparezcan como tales en el Libro de Matricula de Acciones. El Gerente
General anotara las Transferencias que se celebren en el mismo día que sean
comunicados a la sociedad bajo responsabilidad. El asiento de sesión deberá
ser firmado por el Gerente como por El Cesionario, salvo excepción establecido
por Ley. Art. 7.- En ningún caso la Sociedad puede otorgar préstamos o
Anticipos con garantía de sus propias Acciones bajo responsabilidad de la
Gerencia General. Art. 8.- Transferencia y Adquisición de Acciones: Los
otorgantes acuerdan observar el Derecho de Adquisición Preferente de
acciones según lo estipula el Artículo 237º, 238º de la “Ley”. CAPITULO III.
ÓRGANOS DE LA SOCIEDAD. Son órganos de la Sociedad la Junta General
de Accionistas y la Gerencia General. Art. 9.- La Junta General de Accionistas
es el Órgano Supremo de la Sociedad y está conformado por todos los
accionistas debidamente convocados: Los accionistas constituidos en la junta
general debidamente convocada y con el quórum correspondiente, deciden por
la mayoría que establece “La Ley” los asuntos propios de su competencia :
todos los accionistas incluso los disidentes y los que hubieren participado en la
reunión , están sometidos a los acuerdos adoptados por la junta general, por
cuanto la titularidad de la acción implica la sumisión por parte de accionistas
y/o gerencia general debidamente adoptados. La convocatoria a la junta de
accionistas se sujeta a lo dispuesto en el artículo 245 de “La Ley”.- El
accionista podrá hacerse representar por medio de otro accionista o por su
cónyuge, ascendiente o descendiente en primer grado, así mismo podrá
hacerse representar por otras personas, en la misma sociedad y/o en otras
empresas en la que sea accionista para lo cual otorgara el poder legal
correspondiente. Art. 10.- Junta no presénciales.- La voluntad social se puede
establecer por cualquier medio sea escrito, electrónico o de la naturaleza que

permita la comunicación y garantice su autenticidad, de conformidad con el
dispuesto por el Art. 246º de la “Ley”. Art. 11.- Junta General: Clases: La junta
General de accionistas obligatoria y otras juntas obligatorias estatutarias. Art.
12.- La junta general de accionistas obligatoria anual deberá realizarse
necesariamente una vez al año dentro de los tres meses siguientes a la
conclusión del ejercicio económico, corresponde a esta junta tratar los temas
señalados en el Art. 114 de “La Ley”. Art. 13.- La junta general obligatoria
estatutaria puede realizarse en cualquier momento inclusive simultáneamente
conjuntamente con la junta obligatoria anual y compete a esta junta a tratar los
asuntos relativos a los prescritos por el Art. 115 de “La Ley”. Art. 14.- Las
juntas generales de accionistas serán presididas por un socio designado por la
misma junta desempeñándose como secretario el gerente general a falte de
este por inasistencia o imposibilidad, cualquier accionista designado por la
misma junta podrá asumir sus cargos. Podrán ser invitados a la junta general
de accionistas profesionales que sirvan de apoyo en dicha junta. El Gerente no
socio tiene derecho a voz pero no al voto. Art. 15.- Convocatoria.- La junta
general de Accionistas es convocada por el gerente general, con una
anticipación no menor de 10 días al de la fecha fijada para su celebración,
mediante esquelas con cargo de recepción, facsímile, correo electrónico u otro
medio de comunicación que permita obtener constancia de recepción, dirigidas
al domicilio o a la dirección designada por el accionista a este efecto. Art. 16.-
Junta Universal.- La junta general de accionistas se entenderá por convocada y
quedará válidamente constituida siempre que estén presentes la totalidad del
capital suscrito y los asistentes acepten por unanimidad la celebración de la
junta y los asuntos a tratar. Art. 17.- Quórum y Mayorías.- El quórum para la
junta general en primera convocatoria requiere la concurrencia de accionistas
que representen cuando menos, el cincuenta por ciento de las acciones
suscritas con derecho a voto, y en segunda convocatoria será suficiente la
concurrencia de cualquier número de acciones suscritas con derecho a voto.
Para la celebración de juntas generales cuya agenda se refiera a los señalado

en art. 115 inciso 2,3,4,5, y 7 de “La Ley” es necesaria en primera convocatoria,
cuando menos, la concurrencia, de dos tercios de las acciones suscritas con
derecho a voto. En segunda convocatoria basta la concurrencia de al menos
tres quintas partes de las acciones suscritas con derecho a voto. Los acuerdos
se adoptan con el voto favorable de la mayoría absoluta de las acciones
suscritas con derecho a voto representadas en la Junta. Cuando se trata de
los asuntos mencionados en los incisos 2, 3, 4, 5, y 7 del artículo 115º de la
LGS., se requiere que el acuerdo se adopte por un número de acciones que
represente, cuando menos, la mayoría absoluta de las acciones suscritas con
derecho a voto. En todos los casos las sesiones de juntas generales
necesariamente deberán constar en el libro de actas legalizado conforme Ley y
con la formalidad señaladas en el art. 135 de “La Ley. – . Art. 18.- La Gerencia
General.- La Administración de la sociedad está a cargo del Gerente General
que puede ser desempeñado por uno de los socios, para ser Gerente General
no será requisito ser socio. La sociedad cuenta con un solo Gerente General su
nombramiento es por tiempo indefinido, es nombrado y removido solo por
acuerdo de junta general. Art. 19.- Atribuciones.- El Gerente General está
facultado para la ejecución de todo acto y/o contrato correspondiente al objeto
de la sociedad pudiendo asimismo realizar los siguientes actos a sola firma:
Facultades de Administración: Administrar sin limitación alguna los bienes,
muebles e inmuebles de propiedad de la empresa, arrendándolos por plazos,
montos de arriendos y demás condiciones, cobrando y recibiendo el importe de
los arriendos, haga los gastos propios de la administración y realice refacciones
de toda clase, otorgue y exija correspondientes recibos de cancelación por
documentos simples o por Escrituras Públicas. Facultades para comprar,
vender y gravar: adquirir o transferir a título oneroso toda clase de bienes
muebles o inmuebles pactando en las adquisiciones o transferencias el precio,
forma de pago y demás condiciones convenientes, pudiendo para los efectos
suscribir toda la documentación pública o privada; suscribir activa o
pasivamente contratos en los que se graven bienes con prendas, anticresis o

hipoteca; así como sus correspondientes cancelaciones. Facultades
Judiciales o Administrativas: Representar a la empresa ante toda clase de
autoridades políticas, administrativas, policiales, militares, tributarias, laborales,
municipales, aduaneras y judiciales del fuero común , privativo y arbitral, con
todas las facultades y atribuciones generales de representación, así como de
las especiales para disponer de los derechos sustantivos, iniciando todo tipo de
acciones o excepciones, sean civiles, penales, administrativas, ya sea en
procesos contenciosos para demandar, contestar demandas y reconvenciones,
desistirse del proceso, de un acto procesal o de la pretensión, conciliar,
transigir dentro o fuera del proceso, someter a arbitraje las pretensiones
controvertidas en el proceso fuera de él, sustituir o delegar la representación
procesal, nombrar o revocar apoderados judiciales, celebrar acto jurídico
posterior a la sentencia en interés de la sociedad, otorgar contra cautelas,
intervenir como terceros en cualquier proceso en que tenga interés, solicitar
medidas cautelares, prueba anticipada, interponer todo tipo de solicitudes,
peticiones o recursos, sean reconsideración, apelación, revisión o nulidad
ordinarias o extraordinarias, intervenir en la ejecución de las sentencias incluso
para el cobro de costas y costos, consignar y/o cobrar consignaciones, asistir a
las audiencias de saneamiento, conciliación y pruebas, prestando declaración
de parte; declaración testimonial, reconocimiento y exhibición de documentos ,
con las mas amplias atribuciones y demás facultades contenidas en los
artículos 74º, 75º y 77º del Código Procesal Civil. Facultades Administrativas
y Laborales: Las facultades otorgadas incluyen también el de representar a la
empresa ante la SUNAT, SUNARP, INDECOPI, MUNICIPALIDADES,
EMBAJADAS, CONSULADOS DE OTROS PAISES y demás autoridades
tributarias, administrativas y locales, formulando toda clase de peticiones,
promover procesos administrativos, interponer todo tipo de recursos,
operaciones, reconsideraciones, revisiones, sean ordinarias y extraordinarias,
cancelar o reclamar obligaciones tributarias, así como ante las autoridades del
Ministerio de Trabajo y Promoción Social en los procesos laborales judiciales o

privativos de trabajo, en los procesos de inspección, en las Negociaciones
Colectivas y en todo lo relativo a las relaciones individuales o colectivas de
trabajo conforme a las disposiciones legales vigentes, con las mismas
facultades transcritas en el párrafo anterior conforme los artículos 74º y 75º del
Código Procesal Civil. Facultades Bancarias: Abrir, operar y cerrar cuentas
corrientes de ahorros, a plazo fijo o de cualquier otro género, girar contra ellas,
transferir fondo de ellas, ejecutar retiros y sobregirarse en cuentas corrientes
con sin garantía prendaria hipotecaría, aval y /o fianza en todo tipo de
instituciones bancarias y/o financieras o en cualquier tipo de instituciones de
crédito, contratar cajas de seguridad, abrirlas, operarlas y/o cerrarlas, girar,
endosar, aceptar, avalar, descontar, depositar, retirar, cobrar, protestar,
reaceptar, renovar, cancelar y/o dar en garantía o procuración, según su
naturaleza, letras de cambio, pagarés , vales cheques y en general todo tipo de
títulos valores, así como cualquier otro documento mercantil y/o civil incluyendo
pólizas, conocimientos de embarque, cartas, portes, cartas de crédito,
certificados de depósitos warrants, incluyendo su constitución , fianza y/o
avales, celebrar activa o pasivamente contratos de mutuo con instituciones
bancarias y financieras con cualquier otra persona natural o jurídica con o sin
garantías y cualquier otra garantía, aún a favor de terceros, para afianzar
operaciones crediticias, financieras y/o comerciales con bancos, financieras,
empresas de seguros, caja de ahorros cooperativas, cajas municipales, cajas
rurales, o cualquier otra institución crediticia y/o persona natural y/o jurídica
nacional y/o extranjera en general, celebrar todo tipo de obligaciones de crédito
con las que garantice u obtengan beneficios o crédito a favor de la empresa y/o
para terceros; comprar, vender, arrendar, permutar; transigir y condonar
obligaciones, celebrar convenios arbitrales y todo tipo de contratos en
modalidades de leasing, arrendamiento financieros, factoring, joint venture,
franchising, franquicias, undewriting, fideicomiso, leasing back, compra y venta
de acciones en bolsa y fuera de bolsa, invertir en acciones de capital en
empresas constituidas o por fundarse , facturas, vales, pagarés y letras de

cambio, incluida las letras hipotecarias, sean en moneda nacional o extranjera;
constituir empresas jurídicas sean en el país o en el extranjero permitidas por la
Ley , intervenir en las licitaciones y/o concurso público de cualquier naturaleza,
así como de adjudicaciones directas, y en general firmar toda clase de
contratos sean civiles o mercantiles, típicas y /o atípicas provenientes de los
usos y costumbres mercantiles y/o bancarias sin reserva ni limitación alguna,
así como suscribir los instrumentos públicos y privados a que hubiera lugar.
Además podrá celebrar CUENTAS CORRIENTES.- AHORROS. CUENTAS A
PLAZO –OTRAS CUENTAS: 1.- Abrir. 2- Operar. 3.- Cerrar. CHEQUES: 4.-
Girar con saldo. 5.- Sobregirar. 6.- Endosar 7.- Cobrar. VALES O PAGARES:
8.- Girar. 9.- Renovar. 10.- Avalar. 11.- Descontar. 12.- Endosar. LETRAS DE
CAMBIO: 13.- Girar. 14.- Aceptar. 15.- Renovar. 16.- Avalar. 17.- Descontar.
18.- Endosar GARANTIAS REALES Y PERSONALES: 19.- Otorgar Hipotecar.
20.- Otorgar prenda. 21.- Otorgar fianza. CONTRATACIÓN DE CREDITO. 22.-
Crédito en cta. cte. 23.- Crédito documentario. 24.- Préstamo. 25.-
Arrendamiento financiero en cualquier modalidad. 26.- Solicitar aval. 27.-
Solicitar fianza. 28.- Otros créditos. WARRANTS: 29.- Endosar. 30.- Renovar.
CERTIFICADOS BANCARIOS Y VALORES EN GENERAL: 31.- Comprar. 32.-
Vender. 33.- Renovar. 34.- Endosar. 35.- Entregar en custodia. 36.- Retirar
custodia. BIENES INMUEBLES: 37.- Comprar. 38.- Vender. CAJAS DE
SEGURIDAD. 39.- Abrir. 40.- Cerrar. SEGUROS: 41.- Contratar. 42.- Renovar
. 43.- Afectar.- 44.- Depositar. OTROS: 45.- Asociaciones y participaciones.
46.- Cobrar. 47.- Otorgar recibos. 48.- Otorgar poderes 49.- Sustituir poderes
50.- Revocar poderes.- 51.- Transferir conocimientos de embarque. Facultades
Societarias: Para que en nombre y representación de la empresa suscriba
acciones y /o participaciones en las sociedades por fundarse o ya fundadas,
aportando los bienes necesarios para pagar las acciones o participaciones que
suscribe, pudiendo asumir los cargos administrativos de las mencionadas
empresas para que en su nombre y representación pueda representarla ante
las empresas y/o sociedades en las cuales sea socia, obligándose o

impugnando las decisiones que en dichas juntas se adopten, el Gerente
General podrá realizar todos los actos necesarios para la administración de la
sociedad, salvo las facultades reservadas a la Junta General de Accionistas.
Art.- 20.- Las responsabilidades, limitaciones, ejercicio del cargo y todo lo no
previsto respecto a la gerencia se regirá por los artículos 185 a 197 de “La
Ley”.
CAPITULO IV.- Modificación del Estatuto, Aumento y Reducción del Capital.

Art. 21.- La modificación del estatuto aumento o reducción del capital social se
sujeta a los dispuesto por los artículos 198 a 220 de “La Ley” CAPITULO V.-
Estados Financieros y Aplicación de Utilidades.- Art. 22.- Los estados
financieros y aplicación de utilidades se sujeta a lo dispuesto por los artículos
221 a 223 de “La Ley”.
CAPITULO VI.- Emisión de Obligaciones, Transformación, Fusión y

Escisión. Art. 23.- La emisión de obligaciones, transformación, fusión y
escisión de la sociedad se sujeta por los artículos 304 a 395 de “La Ley”.
CAPITULO VII.- Disolución, Liquidación y Extinción de la Sociedad. Art.
24.- La disolución, liquidación y extinción de la sociedad se rige por lo
dispuesto en los artículos 407, 409, 410, 411, 412, 413 al 422 de “La “Ley”.
Disposiciones Transitorias. Primera.- Queda designado como Gerente
General por tiempo indefinido DOÑA LILY ANA ORTIZ RAMOS, peruana,
identificado con Documento Nacional de Identidad Nº 47755712, con domicilio
en la Av. Victor Doig y Lora #348 del Distrito, Provincia y Departamento de
Lambayeque; quien ejerce a sola firma las facultades señaladas en los
estatutos y adicionalmente las que pueda conferir “La Ley” y/o junta general de
accionistas. Agregue Ud. Señor Notario las demás cláusulas de Ley. Chiclayo,
veintisiete de Diciembre del dos mil once. FIRMADO: Firma y huella de Lily
Ana Ortiz Ramos; Firma y huella de Lilia Consuelo Ramos Culqui; Dr.
__________________________ Abogado con Registro N° 707 - Un Sello.

COMPROBANTE BANCARIO: MI BANCO DEPOSITO EFECTIVO EN
CUENTA CORRIENTE M.N. OF.-305-MPCD-4.S03189 21/03/2015 OP.-
0000127 ECOLUMINER S.A.C. CODIGO DE CUENTA : 305-1975605-0-12
IMPORTE ENTREGADO : S/. 6,000.00.==================
OTRO INSERTO: ARTICULO SETENTICUATRO DEL CODIGO PROCESAL

CIVIL.- “Facultades Generales”, la Representación Judicial confiere al
representante las atribuciones y potestades generales que corresponden al
representado, salvo aquellas para las que la Ley exige facultades expresas. La
representación se entiende otorgada para todo el proceso, incluso para la
Ejecución de la Sentencia y el cobro de costas y costos, legitimado al
representante para su intervención en el Proceso y realización de todos los
actos del mismo, salvo aquellos que requieren la intervención personal y
directa del representado. ARTICULO SETENTICINCO DEL CODIGO
PROCESAL CIVIL.-“Facultades Especiales”. Se requiere el otorgamiento de
facultades especiales para realizarse todos los actos de disposición de
derechos sustantivos y para demandar, reconvenir, contestar demandas y
reconvenciones, desistir del proceso y de la pretensión, allanarse a la
pretensión, conciliar transigir, someter a arbitraje las pretensiones
controvertidas en el proceso, sustituir o delegar la representación procesal y
para los demás Actos que expresa la Ley. El Otorgamiento de facultades
especiales se rige por el principio de literalidad. No se presume la existencia
de facultades especiales no conferidas explícitamente.- CONCLUSION:
Formalizada la Escritura instruí a los otorgantes de su objeto y finalidad por la
lectura que a toda ella di yo el Notario y luego de afirmarse y ratificarse en su
contenido procedieron a firmarlo e imprimieron sus huellas digitales de todo lo
que doy fe.- Escritura que se inicia a fojas cincuenta Serie A Nº 0084050, y
termina a Fojas cincuenta y ocho Serie A Nº 0084058 , habiéndose concluido
con el proceso de firmas por ante mí, el Notario con la misma fecha de su
otorgamiento.=

Anexo 2: Modelo de contrato de trabajo sujeto a modalidad por inicio o
incremento de actividad
Conste por el presente documento el “CONTRATO DE TRABAJO SUJETO A

MODALIDAD POR INICIO DE ACTIVIDAD que celebran al amparo del Art. 57º de
la Ley de Productividad y Competitividad Laboral aprobado por D. S. Nº 003-97-TR y
normas complementarias, de una parte ---------------------------------------------------------------
----------------------------- Debidamente representada por la ---------------------------------------
---------------------con DNI Nº ---------------------------- según poder inscrito en la partida
registral No-------------------------- del Registro de Personas Jurídicas de LIMA a quien
en adelante se le denominará EL EMPLEADOR; y de la otra parte don --------------------
-------------------- con DNI Nº -------------------------- domiciliado en Jr. ---------------------------
------------------ a quien en adelante se le denominará EL TRABAJADOR; en los
términos y condiciones siguientes:
PRIMERO: EL EMPLEADOR es una empresa que comercializa pisco de uva italia

para su exportación la cual requiere cubrir de manera temporal las necesidades de
recursos humanos originados para asistir en todas las actividades relacionadas a
la administracion.
SEGUNDO: Por el presente documento EL EMPLEADOR contrata de manera

TEMPORAL bajo la modalidad de INICIO DE ACTIVIDAD los servicios de EL
TRABAJADOR quien desempeñará el cargo de ASISTENTE ADMINISTRATIVA en
relación con las causas objetivas señaladas en la cláusula anterior.
TERCERO: El plazo de duración del presente contrato es de UN AÑO (01) , y rige

desde el 01 de Enero del 2017 fecha en que debe empezar sus labores EL
TRABAJADOR hasta el 31 de Diciembre del 2017 fecha en que termina el contrato.
CUARTO: EL TRABAJADOR estará sujeto a un período de prueba de tres meses, la

misma que inicia el 01 de Enero del 2017 y concluye el 30 de Marzo del 2017 queda
entendido que durante este período de prueba EL EMPLEADOR puede resolver el
contrato sin expresión de causa.
QUINTO: EL TRABAJADOR cumplirá el horario de trabajo siguiente: De lunes a

Viernes de 9 horas a 17:00 horas.
SEXTO: EL TRABAJADOR deberá cumplir con las normas propias del Centro de
Trabajo, así como las contenidas en el Reglamento interno de Trabajo y en las demás
normas laborales, y las que se impartan por necesidades del servicio en ejercicio de

las facultades de administración de la empresa, de conformidad con el Art. 9º de la Ley
de Productividad y Competitividad Laboral aprobado por D. S. Nº 003-97-TR.
SÉTIMO: EL EMPLEADOR abonará a EL TRABAJADOR la cantidad de S/1500.00

soles como remuneración mensual, de la cual se deducirá las aportaciones y
descuentos por tributos establecidos en la ley que le resulten de aplicación.
OCTAVO: EL EMPLEADOR, se obliga a inscribir a EL TRABAJADOR en el Libro de

Planillas de Remuneraciones, así como poner en conocimiento de la Autoridad
Administrativa de Trabajo el presente contrato, para su conocimiento y registro, en
cumplimiento de lo dispuesto por el artículo 73º del Texto Único Ordenado del Decreto
Legislativo 728, Ley de Productividad y Competitividad Laboral, aprobado mediante
Decreto Supremo Nº 003-97-TR.
NOVENO: Queda entendido que EL EMPLEADOR no está obligado a dar aviso

alguno adicional referente al término del presente contrato, operando su extinción en la
fecha de su vencimiento conforme la cláusula tercera, oportunidad en la cual se
abonara al TRABAJADOR los beneficios sociales que le pudieran corresponder de
acuerdo a ley.
DÉCIMO: Este contrato queda sujeto a las disposiciones que contiene el TUO del D.
Leg. Nº 728 aprobado por D. S. Nº 003-97-TR Ley de Productividad y Competitividad
Laboral, y demás normas legales que lo regulen o que sean dictadas durante la
vigencia del contrato.
Como muestra de conformidad con todas las cláusulas del presente contrato firman las
partes, por triplicado a los 01días del mes de Enero del año 2017
………………….. ……………………
EL EMPLEADOR EL TRABAJADOR
Anexo 3. Contrato de Producción por encargo
Conste por el presente documento el CONTRATO DE PRODUCCIÓN POR ENCARGO que celebran, de una parte,
_______________, registrada con RUC N°…………….. y domiciliada en ………………., debidamente representada por
el señor ………….., identificado con DNI N°…………….., a quien en adelante se denominará LA PRODUCTORA; y, de
la otra parte, ______________, registrada con RUC N° ___________ y domiciliada en ______________, debidamente
representada por el señor _______________, identificado con DNI N°…………., a quien en adelante se denominara LA
CONTRATANTE; en los términos siguientes:
CLÁUSULA PRIMERA: ANTECEDENTES

LA CONTRATANTE es una empresa constituida con el objeto de dedicarse a la exportación, comercialización,
distribución al por mayor de licores.
LA PRODUCTORA es una empresa dedicada a brindar servicios de maquila en el rubro de la molinería de cereales.

CLÁUSULA SEGUNDA: OBJETO DEL CONTRATO
LA CONTRATANTE requiere cubrir Órdenes de Compra de mercancías con clientes en el extranjero, para cuyos
efectos contrata a LA PRODUCTORA a fin que esta le brinde el servicio de producción por encargo.
CLÁUSULA TERCERA: DECLARACIÓN UNILATERAL

LA CONTRATANTE declara que el presente Contrato es jurídicamente autónomo y no guarda vínculo de ninguna
naturaleza con otras relaciones comerciales que pudiera celebrar para llevar a cabo su objeto social, por lo que no
podrá ser asociado con otras obligaciones legales a cargo de LA CONTRATANTE bajo ninguna circunstancia.
CLÁUSULA CUARTA: OBLIGACIONES DE LAS PARTES

En virtud del presente contrato, LA CONTRATANTE se obliga a:
- Proporcionar, ya sea directamente o a través de otras empresas designadas por LA CONTRATANTE, los bienes
que serán objeto del servicio de producción por encargo a LA PRODUCTORA.
- Definir los estándares de calidad para las mercancías resultantes de la producción por encargo.
- Pagar, ya sea directamente o a través de otras empresas designadas por LA CONTRATANTE, el precio
convenido.
Por su parte, LA PRODUCTORA está obligada a:
- Respetar el plazo y demás condiciones establecidas en la Orden de Servicio.

- Cumplir con los estándares de calidad definidos por LA CONTRATANTE para las mercancías resultantes de la
producción por encargo.
- Emitir la factura comercial correspondiente directamente a LA CONTRATANTE o a otras empresas designadas
por LA CONTRATANTE, previa conformidad de LA CONTRATANTE respecto de los servicios prestados.
CLÁUSULA QUINTA: SOLUCION DE CONTROVERSIAS

Todo litigio o controversia, derivados o relacionados con este contrato, será resuelto mediante arbitraje, de conformidad
con los Reglamentos Arbitrales del Centro de Arbitraje de la Cámara de Comercio de Lima, a cuyas normas,
administración y decisión se someten LAS PARTES en forma incondicional, declarando conocerlas y aceptarlas en su
integridad.
Sin perjuicio de esta disposición, LAS PARTES acuerdan que buscarán resolver cualquier diferencia o controversia
emanada de este Contrato, de manera preferente, vía conciliación.
CLÁUSULA SEXTA: VIGENCIA

El siguiente contrato rige a partir de su firma y tendrá una duración indeterminada, pudiendo ser resuelto por cualquiera
de LAS PARTES previo aviso por escrito con una anticipación no menor de treinta (30) días.
Se firma el presente contrato en la ciudad de Lima, el día…..de…………del……….
……………………………..……… ……………………………..……….
LA CONTRATANTE LA PRODUCTORA

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FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y RECURSOS HUMANOS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

EXPORTACIÓN DE PISCO DE UVA ITALIA HACIA

MIGUEL EDGAR NUÑEZ SANCHEZ

PLAN DE NEGOCIO INTERNACIONAL

PARA OPTAR EL TÍTULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

EXPORTACIÓN DE PISCO DE UVA ITALIA HACIA NUEVA YORK –

EL TITULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN ADMINISTRACION DE

MIGUEL EDGAR NUÑEZ SANCHEZ

El presente trabajo lo dedico

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 2

Agradezco a mi asesor por su

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 3

1. ESTRUCTURA GENERAL DEL PLAN ............................................................................... 13

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 4

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 5

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 6

Tabla 1: Actividad Principal del Código CIIU ............................................................... 14

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 7

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 8

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 9

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 10

Figura 1: Ubicación de la empresa ................................................................................. 15

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 11

En el presente Plan de Negocios se evaluará la factibilidad de exportar Pisco de uva

La iniciativa de exportar este producto, es internacionalizar nuestra producción, y llegar

Para el resultado satisfactorio de nuestro negocio consideramos distintos puntos los

En el quinto punto analizamos los estados financieros, flujos de cajas, análisis de

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 12

El presente plan demuestra la viabilidad de la empresa NS OBRAS EIRL que se

La inversión inicial de este proyecto asciende a $ 62,0766.27. Según la tendencia de la

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 13

2.1 Nombre o razón social

El presente plan de negocios tendrá como nombre empresarial NS OBRAS EIRL, ya

2.2 Actividad económica o codificación Internacional (CIIU)

La CIIU, según el INEI es una clasificación de actividades cuyo alcance comprende

Tabla 1: Actividad Principal del Código CIIU

Código CIIU Descripción CIIU

Tabla 2; Actividad Secundaria del Código CIIU

Código CIIU Descripción CIIU

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 14

He considerado que la ubicación de mi empresa será en el distrito de San Vicente,

Figura 1: Ubicación de la empresa

Fuente: Google Maps

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 15

Calificación: Rango de 0 (muy malo) – 5 (muy bueno)

FACTORES DETERMINANTES PESO VALOR PONDERACIÓN

6 Adecuada ubicación 0,01 2 0,02

3 No hay referencias comerciales 0,05 1 0,05

Fuente: Elaboración propia

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 16

Calificación: Rango de 0 (muy malo) – 5 (muy bueno)

FACTORES DETERMINANTES DE ÉXITO PESO VALOR PONDERACIÒN

8 No existe ad valorem para este producto. 0,07 4 0,28

7 Aumento de barreras no arancelarias. 0,03 2 0,06

Exportación de Pisco de Uva Italia a Nueva York 17

Factores internos 1. Apropiada tecnología para los productos de 1. Falta de infraestructura.

Ser una empresa reconocida en el mercado destino, logrando el reconocimiento por la