Las 4P de Coca-Cola

Las 4P Marketing Mix de Coca-Cola
Coca Cola es una bebida que en su principio fue creada como un jarabe contra los
problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la
bebida más famosa del mundo. Esta bebida fue creada por el farmacéutico John
S. Pemberton. Aunque Coca-Cola lejos de seguir promocionando un medicamento
o una bebida, ellos venden con el fin de que las personas vean en esta bebida
algo que no puede faltar en los momentos familiares. Coca-Cola vende su marca
de tal manera que los consumidores la prefieren en gran porcentaje por sobre
otras bebidas.
Producto
Coca Cola cuenta con una amplia variedad de productos con lo que respecta solo
a la marca Coca Cola, tales como Coca Cola clásica, Coca Cola Zero, Coca Cola
Diet, Coca Cola sin azúcar, Coca Cola Vainilla, Coca Cola Cherry, y en diferentes
presentaciones:
 Lata de 350 ml.
 Botellas de 410 ml.
 Botellas de 1 ½ litro.
 Botella de 2 litros.
 Botella de 3 litros.
Calidad: Dado a la fortaleza que presenta esta marca en el mercado que tienen los
productos Coca Cola y su posición en el consumidor, los estándares de calidad
para estos productos son altos.
Diseño: El diseño de las botellas y latas de Coca Cola es atractiva y llamativa,
pues en todas siempre se puede ver el logo de Coca Cola con fondo rojo, muy
conocido desde su creación.
Características: Los productos Coca Cola tiene una notable característica, no solo
por su sabor inigualable, el cual a pesar de que otras marcas intentan imitar en el
mercado de la Cola, aun no pueden desplazarla ni mucho menos igualarla.
Marca: Es una marca presente y reconocida en todo el mundo, es preferida por la
mayoría de los consumidores dado a su peculiar sabor.
Tamaño/volumen: Coca Cola aparte de tener diferentes variedades de productos,
también tiene diferentes presentaciones, como los six pack o four pack.
Actualmente con lo que respecta al Ciclo de vida del producto, Coca Cola se
mantiene en una etapa de Madurez desde hace muchos años, y es un producto
que se encuentra absolutamente posicionado en el mercado a nivel mundial.
Promoción
La campaña de marketing para los productos Coca Cola es internacional, y dado a
los interesantes e innovadores spots publicitarios que presenta, estos se quedan
en la retina del consumidor, pues hacen llegar muy bien su mensaje.
Coca-Cola realiza su promoción por todos los medios de comunicación que
existen (radio, televisión, periódicos, afiches, redes sociales, páginas webs). Por lo
tanto, su Tele marketing es bastante masivo y a nivel mundial. Coca-Cola desde
sus orígenes registró su marca, patentó la formula y su envase con silueta de
mujer. Invierte aproximadamente 5% de sus ventas en marketing. Además,
patrocina eventos y equipos deportivos, organiza desfiles, concursos, publica
recetarios de cocina, y utiliza enormemente la web. Como por ejemplo solo en el
año 2018 Se renovaron recetas y se logró llegar a un portafolio compuesto por 80
bebidas con un 95% de ellas libres de sellos. Se enfatizó en materia de
sustentabilidad, a través de la promoción del uso de envases retornables, el
compromiso de la Compañía con la Nueva Economía de los Plásticos, el fomento
del reciclaje y la conservación del agua. Eso, sumado a importantes acciones en
apoyo a la comunidad y del emprendimiento.
Los spots publicitarios de Coca Cola se caracterizan por incluir música “pegadiza”,
un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Por ejemplo, algunos
de los spots de Coca-Cola más conocidos son:
 1886: Disfrute Coca-Cola.
 1929: La pausa que refresca.
 1959: Coca-Cola refresca mejor.
 1960: La pausa que refresca
 1980: “La chispa de la vida”
 1990: Es sentir de verdad
 1995: Siempre Coca Cola
 2001: “Para todos”
 2002: “Despedido”
 2004: “Del Pita Pita Del”
 2006: “Estamos juntos” (Mundial de Fútbol 2006)
 2006: “Insultos”
 2007: “Generación de los 80”
 2007: “La fábrica de la felicidad”
 2007: “Lola”
 2008: “Estrellas fugaces”
 2009: “Hoy quiero” (versión latinoamericana de “Lola”)
 2010: “Destapa la felicidad”
 2011: “Hay razones para creer en un mundo mejor”
 2014: Estas navidades haz feliz a alguien.
 2016: Siente El Sabor
Coca Cola ofrece la oportunidad de hacer ganar mayores márgenes de ganancia a

sus intermediarios, por lo cual se sienten motivados para seguir comercializando
sus productos.
Plaza
Los productos de Coca Cola se distribuyen en todo el mundo; con lo que respecta
a Chile Coca Cola realiza una distribución por medio de intermediarios, gracias a
estos últimos, se puede ver productos de Coca Cola en cualquier parte del país.
Como su canal de distribución es por medio de intermediarios, se puede ver la
venta de dichos productos desde un vendedor ambulante hasta un supermercado,
lo cual es una buena estrategia de distribución por parte de los directivos de Coca
Cola, ya que amplía su llegada al mercado.
Coca Cola se ha posicionado en los clientes como un producto con buena imagen,
gracias a los creativos spots publicitarios que fortalecen lo percibido sobre el
producto.
Precio
Coca Cola utiliza una estrategia de precio de prestigio, ya que lo que brinda esta
marca es calidad y status. Y no solo eso, sino que el mercado tiene la capacidad
adquisitiva de comprar este producto por más que su precio aumente, ya que
Coca Cola está posicionada en la mente del consumidor, como un producto de
alta calidad y prestigio.
(COMPLEMENTA AQUÍ DANI CON LOS PRECIOS DE LA COCA COLA, POR TAMAÑO) EJ:
Si bien los costos para adquirir uno de estos productos en Chile no son muy
elevados, al tener variedad de presentaciones, estas varían sus precios de
acuerdo a la presentación, por ejemplo:
 Una lata de Coca Cola cuesta $_____
 Una bebida no retornable Coca Cola (plástico) de ¿? ml cuesta $____
 Una bebida no retornable Coca Cola (plástico) de 1.5 litros cuesta $____
 Una bebida no retornable Coca Cola (plástico) de 2.5 litros cuesta $____
 Una bebida no retornable Coca Cola Zero (plástico) de 3 litros cuesta $____

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