Entorno Empresarial

1.
INTRODUCCIÓN
Se puede definir el entorno como el conjunto de hechos y factores externos a

la empresa relevantes para ella, con los que interacciona y sobre los que puede
influir pero no controlar, que se concretan en un conjunto de normas y
relaciones establecidas que condicionan su actividad.
El papel del entorno en la vida de la empresa es tal, que incluso algunos

autores le dan la categoría de ser uno más de sus elementos, junto con el
elemento humano, el capital y la organización.
Dado el grado de interrelación que existe entre la empresa y el entorno, esta

deberá tener una actitud de análisis permanente del entorno para identificar a
tiempo las repercusiones que tiene en ella. Así, este análisis le permitirá:
a) Detectar a tiempo las oportunidades y amenazas que el entorno presenta

para su supervivencia, lo que le permitirá que pueda aprovechar las primeras y
facilitará que transforme las amenazas en oportunidades.
b) Identificar los cambios internos que tiene que poner en marcha para mejorar
su relación con el entorno y facilitar su adaptación a él.
El primer aspecto a abordar en el análisis del entorno es reconocer y clasificar

los factores que en él se manifiestan. Así, se suele distinguir entre los factores
que afectan de forma general o global a todas las empresas y los que afectan
de forma específica a cada una. Estos dos grupos de factores conforman el
entorno general y el entorno específico.
I) Entorno general. Engloba los factores que reflejan las grandes tendencias de
la realidad exterior de la empresa. Son los factores más alejados de la empresa
sobre los que su capacidad de influir es mínima.
Estos factores afectan, más o menos directamente, a todas las empresas.
II) Entorno específico. Los factores del sector en el que opera cada empresa y
por lo tanto inciden directa e inmediatamente en ellas. Al tratarse de factores
más cercanos, la empresa puede ejercer alguna influencia sobre ellos.
2. Objetivos:
a. General:
Conocer los factores de entorno que influyen en el desarrollo de una empresa.
b. Específicos:
Describir cada factor de entorno.
Analizar el factor económico de una empresa.
Analizar el factor sociocultural que influye en las empresas.
LOS FACTORES DEL ENTORNO GENERAL
Los factores más importantes en los que se concreta la incidencia del entorno
general sobre la empresa se suelen agrupar en:
1) Político-legales.
2) Sociales y demográficos.
3) Tecnológicos.
4) Económicos.
1. Factores político-legales.
Son los referentes a todo lo que implica una posición de poder en nuestra
sociedad, en sus diferentes niveles (Estado, Comunidades Autónomas y
Corporaciones Locales), que tendrán una repercusión económica. Se incluyen
en ellos elementos como:
a) El sistema institucional.
Influirá decisivamente en la empresa el grado de poder y de proximidad a ella

que tenga cada uno de los niveles del Estado.
b) Las ideologías y partidos políticos relevantes.
Dependiendo de la ideología del partido político que esté en el poder se

establecerán unas directrices u otras respecto a aspectos relacionados con el
aumento de empleo, tipos de contratos, subvenciones, impuestos, etc. y esto
repercutirá en la empresa.
c) La estabilidad y riesgos políticos.
Una empresa de un país caracterizado por una estabilidad política, tendrá una
mayor estabilidad económica que aquella que esté en un país políticamente
inestable.
d) El marco exterior.
Se engloban en él aspectos como las tendencias de integración supranacional,

emergencia de nuevos países desarrollados, acuerdos internacionales,
relaciones Este-Oeste y Norte-Sur y guerras y conflictos en el mundo.
e) La legislación que afecta a la empresa.
Se refiere al conjunto de normas jurídicas que ordenan la actividad de la

empresa. Dada la entidad del tema, se le dedica un apartado especial más
adelante (http://www.ecobachillerato.com/eoearagon/tema3.pdf).
2.- Sociales y demográficos:
Edad de la población, distribución por sexos, nivel de ingresos... Todos estos

factores influyen en la localización de la empresa y la adaptación de sus
productos al mercado al que se dirigirán.
También el estilo de vida, hábitos alimentarios, religión... son factores que

condicionan el comportamiento de las personas y, en consecuencia, afectan a
sus hábitos de consumo (días, 2008).
También Incluyen las pautas culturales dominantes, el nivel educativo, las

variables demográficas tales como: la tasa de crecimiento de la población, la
distribución por edades, la movilidad; las variables educacionales tales como
nivel de formación general y específica; los sistemas de valores y creencias, las
normas de conducta, etc. Que influyen en la demanda de ciertos sectores.
3) Tecnológicos.
Es uno de los factores de mayor efecto sobre la actividad empresarial. La
ciencia proporciona el conocimiento y la tecnología lo usa.
Tecnología se refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las

formas de hacer las cosas. Sin embargo su principal influencia es sobre la
forma de hacer las cosas, cómo se diseñan, producen, distribuyen y venden los
bienes y los servicios.
La repercusión de la tecnología se manifiesta en nuevos productos, nuevas

máquinas, nuevas herramientas, nuevos materiales y nuevos servicios.
Algunos beneficios de la tecnología son: mayor productividad, estándares más
altos de vida, más tiempo de descanso y una mayor variedad de productos.
Sin embargo, deben ponderarse los beneficios de la tecnología contra los

problemas que conllevan estos avances, un claro ejemplo son los
embotellamientos de tránsito y la contaminación del agua y del aire. Se
requiere un enfoque equilibrado que la aproveche y al mismo tiempo disminuya
algunos de sus efectos colaterales indeseables (Alonso, 2009).
La aparición de innovaciones técnicas en el mercado, tanto de producto como

de procesos, van a permitir a las compañías ser más o menos eficientes, de
modo que los factores tecnológicos de una empresa se convierten en un gran
diferenciador corporativo a la hora de enfrentarse a la competencia. Tendrá
mayores posibilidades de éxito una empresa que haya integrado un nuevo
software que le permite agilizar el servicio de distribución (reduciendo costes y
mejorando la satisfacción del cliente) que otra cuya tecnología se haya
quedado obsoleta (Escuela_europea_management, 2016).
4) Económicos.
El entorno económico afecta a la marcha y evolución de las empresas. Es

diferente un país que tiene un tipo de cambio flexible que lo tenga fijo. Es
diferente un país que tenga una tendencia a una inflación alta que baja. Es
diferente un país que suela tener tipos de interés bajos que altos. Es diferente
un país que tenga un sector público que sea del 30% del PIB a que sea del
48% del PIB. Es diferente un país que muestre habitualmente superávit en una
balanza por cuenta corriente que muestre déficit. Es diferente un país con
mano de obra cualificada que no, y asimismo es diferente un país que aumente
su productividad de forma notable o que no lo haga. En resumen, es
conveniente tener una idea de la situación económica por la que suele
atravesar un país.
Hay que tener un mínimo conocimiento de la economía y de las decisiones que

se espera que adopten los gobiernos según un país esté en una situación de
sobrecalentamiento de la economía o de desaceleración, de elevado
crecimiento o de recesión. Las empresas tendrán una evolución mejor en un
país con una cierta estabilidad económica y un crecimiento auto-sostenido, que
un país con desfases importantes en los ciclos económicos.
El curso contiene unos temas necesarios sobre PIB, Consumo, Inversión,

Demanda externa (exportaciones menos importaciones), tipos de interés, tipo
de cambio, impuestos, gasto público y subvenciones, inflación, costes,
productividad, competitividad y empleo (EGEA IBAÑEZ).
Bibliografía
Alonso, P. P. (2009). EL ENTORNO TECNOLÓGICO. toledo.
días, C. (2008). EMPRESA Y CULTURA EMPRENDEDORA. españa.
EGEA IBAÑEZ, E. (s.f.). https://www.enae.es/curso/analisis-del-entorno-economico-

0?action#gref. Recuperado el 23 de 09 de 2018, de
https://www.enae.es/curso/analisis-del-entorno-economico-0?action#gref:
www.google.com
Escuela_europea_management. (2016). innovacion estrategica. europa.
http://www.ecobachillerato.com/eoearagon/tema3.pdf. (s.f.). Obtenido de

http://www.ecobachillerato.com/eoearagon/tema3.pdf.

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Se puede definir el entorno como el conjunto de hechos y factores externos a

El papel del entorno en la vida de la empresa es tal, que incluso algunos

Dado el grado de interrelación que existe entre la empresa y el entorno, esta

a) Detectar a tiempo las oportunidades y amenazas que el entorno presenta

El primer aspecto a abordar en el análisis del entorno es reconocer y clasificar

Estos factores afectan, más o menos directamente, a todas las empresas.

Conocer los factores de entorno que influyen en el desarrollo de una empresa.

Describir cada factor de entorno.

Analizar el factor económico de una empresa.

Analizar el factor sociocultural que influye en las empresas.

LOS FACTORES DEL ENTORNO GENERAL

Influirá decisivamente en la empresa el grado de poder y de proximidad a ella

b) Las ideologías y partidos políticos relevantes.

Dependiendo de la ideología del partido político que esté en el poder se

c) La estabilidad y riesgos políticos.

Se engloban en él aspectos como las tendencias de integración supranacional,

e) La legislación que afecta a la empresa.

Se refiere al conjunto de normas jurídicas que ordenan la actividad de la

2.- Sociales y demográficos:

Edad de la población, distribución por sexos, nivel de ingresos... Todos estos

También el estilo de vida, hábitos alimentarios, religión... son factores que

También Incluyen las pautas culturales dominantes, el nivel educativo, las

Tecnología se refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las

La repercusión de la tecnología se manifiesta en nuevos productos, nuevas

Sin embargo, deben ponderarse los beneficios de la tecnología contra los

La aparición de innovaciones técnicas en el mercado, tanto de producto como

El entorno económico afecta a la marcha y evolución de las empresas. Es

Hay que tener un mínimo conocimiento de la economía y de las decisiones que

El curso contiene unos temas necesarios sobre PIB, Consumo, Inversión,

días, C. (2008). EMPRESA Y CULTURA EMPRENDEDORA. españa.

EGEA IBAÑEZ, E. (s.f.). https://www.enae.es/curso/analisis-del-entorno-economico-

Escuela_europea_management. (2016). innovacion estrategica. europa.

http://www.ecobachillerato.com/eoearagon/tema3.pdf. (s.f.). Obtenido de

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