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    Subculturas Por Edades

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    Cinthya Avila Armijos
    Este documento resume las características de varios grupos demográficos importantes para el marketing: la Generación Y valora la libertad y la conectividad pero es menos leal a las marcas; los "tweens" de 8-14 años gastan $14 mil millones al año en ropa y entretenimiento; la Generación X busca el valor y la individualidad; y los consumidores maduros desean autonomía, conexión y retribuir a los demás. Resume las reglas para conquistar a los jóvenes y los conflictos comunes en la adolescencia.

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    Cinthya Avila Armijos
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    Este documento resume las características de varios grupos demográficos importantes para el marketing: la Generación Y valora la libertad y la conectividad pero es menos leal a las marcas; los "tweens" de 8-14 años gastan $14 mil millones al año en ropa y entretenimiento; la Generación X busca el valor y la individualidad; y los consumidores maduros desean autonomía, conexión y retribuir a los demás. Resume las reglas para conquistar a los jóvenes y los conflictos comunes en la adolescencia.

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    Subcultura por edades

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    Marketing para la generación Y

    Son mucho menos leales a las marcas que las generaciones


    anteriores, y aceptan mucho más las marcas genéricas.
    Reciben varios nombres,
    Son malabaristas que valoran mucho el hecho de ser libres, pero incluyendo echo boomers y
    manteniéndose conectados. “milenarios”

    Generación Y Este grupo conforma casi una tercera parte de la


    población estadounidense, y gasta $170,000 millones al
    Regla 1: No hablar con aire de suficiencia. A los año del dinero de sus padres y del suyo propio.
    consumidores jóvenes les gusta sentir que ellos sacan
    sus propias conclusiones sobre los productos. ¿Cuáles son las reglas Son los primeros en crecer con computadoras en su
    Regla 2: No trate de ser lo que no es. Sea honesto con la para conquistar a los casa, en un universo de 500 canales de televisión.
    imagen de su marca. Los jóvenes valoran el hecho de que se consumidores jóvenes?
    les hable de forma directa. Son individuos multitarea con teléfonos celulares, descargas
    de música y mensajes instantáneos en Internet.
    Regla 3: Entreténgalos. Fomente la interacción y no trate
    de vender todo el tiempo. Les gusta encontrar marcas en Autonomía contra pertenencia: Los
    lugares inesperados. Saatchi & Saatchi adolescentes necesitan adquirir
    independencia, por lo que tratan de
    identificaron cuatro alejarse de su familia.
    Regla 4: Muestre que sabe por lo que ellos están pasando, conflictos básicos,
    pero sin demasiada insistencia. comunes a todos los Rebelión contra conformismo: Los
    adolescentes: adolescentes necesitan rebelarse en contra
    de las normas sociales de la apariencia y la
    Subculturas por edades conducta, y al mismo tiempo necesitan
    Los mercadólogos usan el término tweens para
    referirse a 27 millones de niños de 8 a 14 años adaptarse y ser aceptados por los demás.
    de edad, quienes gastan $14,000 millones al año
    en ropa, discos compactos, películas y otros TWEENS Idealismo contra pragmatismo: Los
    productos para “sentirse bien”. Nacidas entre adolescentes tienden a ver a los adultos
    1946 y 1964 como hipócritas, mientras que se
    consideran a sí mismos sinceros
    Nacidos entre 1966 y 1976 incluye a 46 millones de estadounidenses.
    Narcisismo contra intimidad: Los
    Baby boomers adolescentes a menudo se sienten
    Los miembros actuales de la generación X están tanto orientados hacia
    los valores como orientados hacia el valor. Realmente esta generación obsesionados con su propia
    trata de establecerse Baby busters: la Incluye a individuos cuyos padres establecieron apariencia y necesidades.
    “generación X” familias después de que terminó la Segunda
    Estas personas suelen considerar su casa como una expresión de Guerra Mundial
    individualidad, más que de éxito material. Más de la mitad hacen mejoras En la actualidad son mayores y
    a su casa y realizan sus propios proyectos de reparación. EL MERCADO GRIS continúan influenciando la cultura
    popular de muchas formas.

    El poder económico de las personas mayores Esta generación es mucho más activa
    y está en mejor forma física que sus
    A nivel mundial los consumidores de más de 50 años de edad gastan casi predecesores;
    $400,000 millones al año.
    Muchos baby boomers están interesados
    Autonomía: Los clientes maduros desean tener vidas activas y en mantener una apariencia juvenil, y
    ser autosuficientes. harán lo que sea para lograrlo. La nueva
    Los investigadores han identificado
    moda son las inyecciones de Botox.
    Conexión: Los consumidores mayores valoran los vínculos que tienen
    un conjunto de valores clave que son
    con sus amigos y con su familia. relevantes para los clientes maduros

    Altruismo: Los consumidores maduros desean retribuir al mundo

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