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    Este documento describe dos técnicas proyectivas utilizadas en investigación de mercados: el collage y la personificación de marcas. La técnica del collage involucra recortar imágenes relacionadas con un producto y representar la marca a través de ellas, permitiendo que los consumidores expresen sus ideas y expectativas de manera creativa. La técnica de personificación de marcas pide a los participantes visualizar una marca como una persona, animal u otro concepto, revelando cómo la perciben. El documento provee un ejemplo de cómo podría

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    Este documento describe dos técnicas proyectivas utilizadas en investigación de mercados: el collage y la personificación de marcas. La técnica del collage involucra recortar imágenes relacionadas con un producto y representar la marca a través de ellas, permitiendo que los consumidores expresen sus ideas y expectativas de manera creativa. La técnica de personificación de marcas pide a los participantes visualizar una marca como una persona, animal u otro concepto, revelando cómo la perciben. El documento provee un ejemplo de cómo podría

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    Asignatura: Investigación de Mercados II

    Sección: V6752

    Tarea#3
    Técnicas Proyectivas

    San Pedro Sula, 18 de mayo de 2020.


    Técnica proyectiva del Collage.

    Esta técnica se basa en recortar imágenes asociadas con el producto o marca al que le estamos
    haciendo una investigación de mercado. Consiste básicamente en colocar una serie de
    imágenes, fotografías o dibujos sobre un papel. Y con ellas la persona debe representar la
    imagen de la marca, producto o servicio de la compañía que se está evaluando en la
    investigación. Esta es una buena técnica que aflora las ideas, valores y expectativas del
    consumidor. Una de sus ventajas es que una técnica que le llama mucho la atención a las
    personas ya que pueden ser creativos y es una manera más fácil de expresar como ven o lo
    que les transmite la marca. También que es aplicable tanto como para niños como para
    adultos.
    Técnica proyectiva Personificación de Marca

    En esta técnica se pide a los participantes que a través de su imaginación visualicen a la marca
    como si fuera una persona, incluyendo todas sus características, puede también ser visualizada
    como un animal, o alguna otra cosa en específico. Esta técnica permite conocer la imagen de la
    marca y como es la percepción que tienen las personas sobre ella.

    Marca: KATE SPADE. Marca multinacional que diseña accesorios, carteras, bolsos y prendas.

    Si Kate Spade fuera una persona seria: Una mujer de 40 años, de contextura física delgada y
    alta. Elegante y fina, que viste siempre a la moda.

    Si Kate Spade fuera un animal seria: Un cisne negro, porque transmite elegancia, delicadez y
    madurez.
    Si Kate Spade fuera un deporte seria: Polo, ya que transmite fuerza y es deporte que lo
    practican personas de clases sociales altas y comúnmente visten elegantes.

    Si Kate Spade fuera una personalidad famosa: Seria una actriz de películas, podría decirse
    como Emma Watson, por su personalidad y la elegancia de su forma de vestir.
    Bibliografía

     Business, E. (2020). Técnicas proyectivas en investigación, ¿cuándo podemos


    usarlas?. https://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2016/07/20/tecnicas-
    proyectivas-en-investigacion-cuando-podemos-usarlas/

     Grupo, T. (2020). Técnicas Proyectivas - Trabajo en Grupo. http://omarjoris-


    marketingespecializado.blogspot.com/2011/12/tecnicas-proyectivas-trabajo-en-
    grupo.html

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