Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                
Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 831 vistas

    Caso Individual - Goya

    Cargado por

    Nicole Ramirez
    Goya ayuda a los latinos a conservar sus tradiciones culinarias al ofrecer una amplia variedad de productos latinos auténticos. Fundada por inmigrantes españoles en los años 1930, Goya ha crecido para servir a la comunidad latina estadounidense, al tiempo que mantiene su enfoque familiar privado. Aunque otros intentan competir ofreciendo sus propias líneas de alimentos latinos, los consumidores se sienten conectados con las tradiciones que representan los productos de Goya.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Caso Individual - Goya

    Cargado por

    Nicole Ramirez
    831 vistas2 páginas
    Goya ayuda a los latinos a conservar sus tradiciones culinarias al ofrecer una amplia variedad de productos latinos auténticos. Fundada por inmigrantes españoles en los años 1930, Goya ha crecido para servir a la comunidad latina estadounidense, al tiempo que mantiene su enfoque familiar privado. Aunque otros intentan competir ofreciendo sus propias líneas de alimentos latinos, los consumidores se sienten conectados con las tradiciones que representan los productos de Goya.

    Título original

    Caso Individual_ Goya

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Goya ayuda a los latinos a conservar sus tradiciones culinarias al ofrecer una amplia variedad de productos latinos auténticos. Fundada por inmigrantes españoles en los años 1930, Goya ha crecido para servir a la comunidad latina estadounidense, al tiempo que mantiene su enfoque familiar privado. Aunque otros intentan competir ofreciendo sus propias líneas de alimentos latinos, los consumidores se sienten conectados con las tradiciones que representan los productos de Goya.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    831 vistas2 páginas

    Caso Individual - Goya

    Cargado por

    Nicole Ramirez
    Goya ayuda a los latinos a conservar sus tradiciones culinarias al ofrecer una amplia variedad de productos latinos auténticos. Fundada por inmigrantes españoles en los años 1930, Goya ha crecido para servir a la comunidad latina estadounidense, al tiempo que mantiene su enfoque familiar privado. Aunque otros intentan competir ofreciendo sus propias líneas de alimentos latinos, los consumidores se sienten conectados con las tradiciones que representan los productos de Goya.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 2

    Nicole Ramirez ID: 1077036 12/07/2020

    Caso: Goya ayuda a los latinos a conservar sus tradiciones culinarias

    Hace ochenta años, Prudencio Unanue, un inmigrante latino, y su esposa sentían gran
    añoranza por la comida de su tierra natal, Así que iniciaron un negocio de importaciones para
    satisfacer la necesidad. No obstante, pocos años después, estalló la Guerra Civil en España y
    ya no pudieron conseguir los alimentos que querían para su negocio. Así, empezaron a
    importar sardinas de una empacadora de Marruecos. Joseph A. Unanue, su hijo que ahora
    tiene más de 70 años recuerda: “debía hacer algo. Tenía cuatro hijos y teníamos que comer”.
    Unanue padre compró el nombre de Goya, al mismo tiempo que las sardinas. El nombre costó
    un dólar más. Al paso de los años, Unanue agregó aceite de oliva, aceitunas y otros productos
    que pedía la comunidad latina de Estados Unidos. En los años sesenta, Goya empezó a enlatar
    de todo, desde frijoles hasta agua de coco. Hoy en día, Goya sirve menús completos de frijoles,
    arroz, pasta, salsa, bebidas y toda una serie de especialidades.

    Los consumidores latinos no son los únicos que prefieren la autenticidad de Goya, también la
    prefieren, los que no son latinos. Por tanto, tras fallidos intentos por introducir sus propias
    líneas de alimentos latinos, gigantes como sopas Cambell están tratando de competir
    comprando negocios auténticos de comida latina. Goya está vigilando sus movimientos
    cuidadosamente.

    Goya sigue siendo una empresa privada, imbuida de la fuerte tradición familiar y no piensa
    cambiar su forma de operar. Si bien los productos Goya en general representan decisiones de
    compra con poca participación, los consumidores se relacionan fuertemente con las tradiciones
    que representan estos productos. Cuando llenan sus carritos de compra con arroz, aceitunas y
    salsa de Goya sienten que son miembros de una comunidad.

    1. Evalúe una estrategia de expansión internacional de Goya.


    Los dueños de Goya y sus descendientes deberían de invertir más en publicidad
    para sus clientes y consumidores no los reemplacen y la demás los conozca y
    los empiece a consumir para que crezca aún más. Puedo afirmar que las fuerzas
    del entorno que afectan más la estrategia de mercadotecnia de Goya serían en
    el ambiente interno los clientes, que serían los de mercado internacionales y la
    competencia, el mercado internacional por que varían mucho los gustos y en la
    competencia porque están tratando de meter más productos como los de Goya,
    además de que pueden tener más capital y por tanto más mercadotecnia y
    desterrar fácilmente a Goya, o igualar o incluso mejorar las recetas y productos
    de Goya. En lo externo tal vez sean las demográficas, ya que es muy distribuida
    la pequeña población de preferencia y las económicas por que esta gente no
    tiene tantos recursos como los estadounidenses.
    Nicole Ramirez ID: 1077036 12/07/2020

    2. ¿Debe Goya considerar ingresar a los mercados latinoamericanos?


    Considero que sí, ya que basado en sus productos y la demanda que tuvo
    dentro de la población latina está tendria mucho exito en el mercado
    latinoamericano.

    3. ¿Cuáles son algunas de las cuestiones de investigación que Goya necesita


    considerar cuando considere a los subgrupos latinos?
    Cuáles son los alimentos que la más se consumen en los subgrupos, que
    productos pueden ofrecer de preparación rápida, que productos pueden ofrecer
    a diversos subgrupos, cuales son los subgrupos que más le compran
    actualmente, entre otros.

    También podría gustarte