Lanzamiento de Ballerina Pro - Seleccion de Medios
Lanzamiento de Ballerina Pro - Seleccion de Medios
Lanzamiento de Ballerina Pro - Seleccion de Medios
Campaña de
lanzamiento de
P UBallerina PRO
ÍNDICE
1.
2.
3.
4.
Objetivos
CP
Ballerina PRO-Shampoo
Análisis de la categoría
Análisis de la marca
U
5. Análisis del consumidor
6. Hallazgos
P
7. Estrategia de medios
8. Visual
9. Gráficos
1. Objetivos
● Generar
CP
awareness
recordación de la marca.
U
●
conveniente, teniendo como
respaldo sus 60 años de
P
tradición y sus principales
atributos: aromas e
ingredientes naturales.
01 Retos
U
Belleza Natural accesible para ti y tu familia. El claim
02 Esencia característico de marca es “Qué linda te ves con Ballerina”
03
P
Valores
●
●
●
●●
Belleza Natural
De tradición
Familiar
Conveniente
2. Ballerina PRO - Shampoo
●
profesional
CP
Línea de productos de tratamiento capilar
U
acondicionador y crema de tratamiento
● Cuenta con productos especializados para
P
distintos tipos y problemas de cabello (liso,
rizos, reparación, nutrición, brillo).
● Formato del shampoo: 400ml
1. https://es-la.facebook.com/pg/Ballerina.cl/about/
2. https://www.ballerina.cl/category/cuidado-del-cabello/marcas/ballerina-pro/
CP
Análisis de la 03
P Ucategoría
Tendencias de la categoría
●
CP
Ingredientes naturales: Han adquirido bastante importancia en la industria
cosmética. Los consumidores peruanos los prefieren. ¹ .
U
productos más sofisticados para el cabello. Los consumidores peruanos no
solo buscan shampoos que les aseguren la limpieza del cabello, sino que
P
mejoren su apariencia y salud ².
● Mayor poder adquisitivo: En los últimos años, las mujeres peruanas se han
visto beneficiadas por un mayor ingreso económico, por lo que han
incrementado la demanda de productos más especializados para su higiene
personal².
1. https://www.peru-retail.com/especial/peru-retail-ventas-cosmetica-higiene//
2. http://www.siicex.gob.pe/siicex/documentosportal/alertas/documento/doc/521246423rad59815.pdf
Posición de la marca dentro de la
P
categoría
C
U
● La marca está posicionada en el segmento de precios bajos, gracias a sus
presentaciones en sachet y doypack.
P
● Es más conocida en el mercado local por sus presentaciones de jabón
líquido. Los shampoos son vendidos a través de distribuidores pequeños.
Marcas líderes en la categoría
P
Shampoo
UC
P
Fuente: ICEX (2019). El mercado de cosmética e higiene personal en Perú. Recuperado de
https://www.icex.es/icex/es/navegacion-principal/todos-nuestros-servicios/informacion-de-mercados/paises/navegacion-principal/el-mercado/estudios-informes/DOC
2019819188.html?idPais=PE
Competencia
CP
Konzil
375 ml P U Savital
530 ml
Sedal
340 ml
S/9.90 S/11.50 S/10.90
CP
Pantene
400 ml
P
S/15.90
U Dove
400 ml
S/15.50
Elvive
400 ml
S/15.50
Principales medios usados en la categoría
Televisión
CP OOH
Redes sociales
Revistas
P U
¿Cómo se comunican?
CP ● Pantene y Elvive se
caracterizan por el uso de
personajes mediáticos. Sus
spots resaltan los beneficios
U
del producto.
P
sus mensajes en realizar un
statement sobre la belleza.
CP
Análisis de
P Ula marca
04
Publicidades de Ballerina PRO
CP
P U
Brand Person
●
●
●
Edad: 39 años
CP
Residencia: San Miguel
Hobbies: Pasar el tiempo en
Clara
U
familia, hacer deportes
● Personalidad: Moderna,
P
Protectora, Empática,
Ambientalista Medios:
● Arquetipo de marca: Cuidador
● TIpo de marca: Funcional
CP
Análisis del
U
consumidor
P
05
Público general
●
●
CP
Ballerina PRO está dirigido a mujeres de 25-49 años
Nivel socioeconómico ABC
U
● Amas de casa, responsables de las compras del hogar
● Ven en los productos de cuidado personal una forma de engreírse
P
Buyer Person
●
●
●
●
CP
Edad: 37 años (generación X)
Residencia: San Miguel
Ocupación: Empresaria
Hobbies: Ver novelas y
películas en familia, inventar
●
U
nuevos platos de comida,
publicar cuánto quiere a su
P
familia en redes sociales.
Estilo de vida: Moderna*
Inés
Biografía: Nació en Lima, y estudió primaria y secundaria en un colegio de San Miguel.
Luego estudió para ser secretaria en un instituto. Está casada y tiene dos hijos. Tiene un
pequeño emprendimiento: una tienda de ropa en una galería en Magdalena.
P
Introvertido Extrovertido Familia
C
Sensitivo Intuitivo Éxito profesional
U
Juzgador Perceptivo
Ahorro
Entretenimiento
P
Redes Sociales y Apps:
Marcas e Influencers:
CP
Day in the Life
U
(lunes a viernes)
P
Comienza a Llega a Tottus del
Se levanta a buscar en Open Plaza San Almuerza
preparar el Youtube videos Miguel y compra mientras mira TV
P
desayuno. de comidas diferentes y se alista para ir a
Prende la TV para ver qué ingredientes, como trabajar.
mientras preparar en el también productos de
C
cocina. almuerzo. belleza, entre ellos, 1:00 p.m.
6:30 a.m. 8:00 a.m. Ballerina
9:00 a.m.
7:00 a.m.
Desayuna
junto a su
familia
mientras miran
todos la TV.
P U 8:30 a.m.
Se alista para ir al
supermercado a
comprar lo necesario
para el almuerzo y las
cosas de la semana.
Revisa su Facebook y
repostea
11:00 a.m.
Llega a su casa para
cocinar. Mientras lo
hace, escucha música
en YouTube. Luego de
esto, se baña con
Ballerina.
publicaciones
inspiracionales.
P
2:30 pm
Mientras trabaja,
aprovecha en leer 9:20 p.m.
revistas o un Cena con su familia
C
periódico, cuando mientras ven
no hay clientes. televisión.
2:00 pm
Usa el transporte
público para ir al
trabajo. En el camino,
escucha radio y entra
en contacto con
publicidad outdoor.
P U Cierra su tienda y se va a
su casa. A veces
aprovecha para
comprarse algo para ella
o su familia.
8:30 pm
Se acuesta, pero
no se duerme de
inmediato. Pone
la televisión y
revisa sus redes
sociales, hasta
que le da sueño.
11:00 pm
CP
Day in the Life
P U
(domingo)
Mira videos de
Después de
Sale de paseo con su cocina en
P
desayunar,
familia o van al cine a YouTube y revisa
hace una pausa
ver una película. sus redes sociales
para leer el
Suelen ir a Plaza San hasta que le da
periódico o una
C
Miguel sueño.
revista.
11:00 a.m. 4:00 p m.
10:00 p.m.
9:00 a.m.
Desayuna
junto a su
familia
mientras miran
todos la TV.
P U 1:00 p m.
Almuerzo familiar
mientras ven
televisión.
7: 00 p.m.
Llega a su casa y
descansa viendo
televisión, mientras
planifica su semana.
Luego, cena con su
familia.
6. Hallazgos
Categoría
CP Consumidor Marca
● Preferencia por
productos
naturales y
sofisticados, que
atiendan
necesidades
específicas.
P U ●
●
●
Se ha adaptado a los medios
digitales, sin dejar de lado los
medios tradicionales.
Les gusta estar a la moda y
asumir retos.*
Comprar es un placer. *
Les gusta proyectar una buena
●
●
Comunicar que Ballerina Pro
es una marca moderna y de
confianza, que ofrece
productos naturales a precios
accesibles.
Potenciar la imagen de la
marca tanto en medios
imagen y cuidar su estética.* tradicionales y digitales.
Fuente: https://www.arellano.pe/las-modernas/
CP
U
Estrategia de medios 07
P
Funnel
Awareness
Incrementar el
1
CP
U
nivel de Consideración
awareness de la
marca con una 2 Generar una
comunidad alrededor
P
campaña que dé
a conocer el de la marca.
producto.
Idea de la campaña
CP
Concepto: Disfruta sin preocupaciones
U
Promesa: Disfruta sin preocuparte, porque Ballerina
se encarga de cuidar tu cabello.
P
Reason Why: Con sus ingredientes naturales,
Ballerina regenera tu cabello y le devuelve su
belleza natural.
Awareness
Medios:
●
●
CP
Televisión nacional: Banners y menciones + placement
Televisión por cable: H&H, Tl Novelas
●
●
●
●
OOH: Paneles
P U
Revistas: Somos
Prensa: El Comercio
Medios digitales: Google Display, Facebook, YouTube e Instagram
Televisión nacional
Formatos:
● Mención + Placement
CP
Johanna San Miguel le cuenta a Katia Palma que el día
anterior fue a un evento donde se podía bailar y pintar. Se
divirtió mucho pero terminó con el cuerpo y el cabello
U
llenos de pintura. Katia Palma bromea, diciendo que no le
cree porque su cabello está intacto. Johanna San Miguel le
cuenta que, como usa Ballerina Pro, puede divertirse sin
P
preocuparse por su cabello.
Frecuencia: L,Mi,V (primer mes), J, V (segundo mes), M (tercer mes)
● Banner
Frecuencia: L,Mi,V (primer mes), J, V (segundo mes)
Programas:
● Yo Soy (Latina)
● Primera Edición (América Noticias)
Televisión por cable
CP
Transmitiremos un spot de 30 segundos.
Canales:
U
H&H (S-D, 17h a 24h)
TL Novelas (l-V, 6h a 17h)
P
Prensa
El Comercio:
● Edición de domingo
CP
U
Cuerpo C (Luces)
½ página en la 3era página
P
Revistas
Somos:
CP
● Página completa en la 5ta
U
En una página, veremos una
imagen superpuesta de una
P
chica en la playa con el cabello
mojado. Debajo de esta
imagen, aparece la misma
chica, con el cabello impecable.
En texto, aparece el mensaje:
“Disfruta de la vida, nosotros
nos encargamos del resto.
¿El agua
maltrata el cabello?
¡Ja!
Disfruta de la vida,
nosotros nos encargamos
del resto.
Ballerina Pro”
OOH
CP
P U
Disfruta de la vida...
Medios digitales
● Banners tradicionales
CP
U
Serían anuncios de
imagenes.
728x90
1.
Fuente: Google Internal Data
Medios digitales
● Masthead
CP
U
impacto que aparecería en
la página principal de
Youtube.
1.
Fuente: Google Internal Data
Medios digitales
● Bumper Ads
Serían anuncios de 6
segundos que nos ayudaría
CP
U
a generar un gran alcance.
1.
Fuente: Google Internal Data
● Imagen
Ubicación:
CP
● Facebook News Feed
U
● Video
Ubicación:
P
● Facebook Video
Feeds
● Facebook In-Stream
Videos
Medios digitales
● Imagen
Ubicación:
CP
U
● Instagram Feed
● Instagram Explore
● Video
Ubicación:
P
● Instagram Feed
● Instagram Explore
Consideración
Medios:
CP
Medios digitales: Google Display, Facebook e Instagram
P U
Google Display
Medios digitales
● Lightbox Ads
C
Serían anuncios richmedia que ayudan a
P
potenciar la experiencia de marca a través de
la web. En este caso, aparecería un anuncio de
U
una chica con el cabello maltratado. Pero, el
usuario al mover el cursor o el dedo, el cabello
se empieza a embellecer.
1.
Fuente: Google Internal Data
Medios digitales
● Imagen
Ubicación:
CP
U
● Facebook News Feed
P
● ¿Cuál de los dos cabellos te
gusta?
● Cuenta tu experiencia con
Ballerina Pro en los comentarios
y estarás participando en un
concurso para productos
Ballerina.
Instagram
Medios digitales
● Historias
Ubicación:
CP
U
● Instagram Stories
P
para que invite a los consumidores a subir una
historia contando tu actividad favorita y el
problema que le causa su cabello. Se
realizará un sorteo entre los participantes para
ganar productos Ballerina PRO.
8. Visual
CP
P U
9. Gráficos
CP
P U
GRACIAS
CP
U
Integrantes:
Naomi Yano (20074568)
Rosa Moriya (20163465)
Stephany Coronado (20162015)
P
Shiery Shiroma (20150901)