Tarea 1 INVESTIGACIÓN A PROFUNDIDAD DE EMPRESAS PDF

Universidad Autónoma
del Noreste
INVESTIGACIÓN A PROFUNDIDAD DE
EMPRESAS
Maestría en Administración y Liderazgo
Mercadotecnia
Dr. Emilio Angel Moran Mora
Sergio Hernández Martínez

Matricula 1940339
Elige 4 empresas que te gustaría investigar. Es necesario que al menos una de ellas
sea una empresa a nivel mundial. Para cada una de ellas deberá identificar lo
siguiente: Visión, Misión, Valores
COCA COLA MEXICO
Misión. Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de

optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra
huella en cada uno de los lugares en los que operamos. Visión Utilidades: Maximizar
el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras
responsabilidades. Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro
personal se inspire para dar lo mejor de sí. Portafolio de Productos: Ofrecer al mundo
una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las
necesidades de las personas. Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad
mutua. Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un
mundo mejor.
Valores
Integridad. Calidad. Responsabilidad. Liderazgo. Colaboración. Diversidad.

Pasión.
GRUPO BIMBO
Misión: Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos. Visión En 2020

transformamos la industria de la panificación y expandimos nuestro liderazgo global
para servir mejor a los consumidores. “Somos una empresa sustentable, altamente
productiva y plenamente humana”
Valores
Valoramos a la persona. Todos tenemos potencial. Somos una comunidad.

Colaboramos para romper silos. Conseguimos resultados. Competimos y
ganamos. Somos operadores eficaces Dominan nuestro oficio. Actuamos con
integridad.
TOYOTA USA.
La misión y visión de Toyota Motor Sales U.S.A., Inc. son las siguientes: Misión:
"Atraer y retener a los clientes con productos y servicios de alto valor y con la
experiencia del dueño más satisfactoria en Estados Unidos”. Visión: “Ser la empresa
de automóviles más exitosa y respetada en Estados Unidos”.
Valores
Genchi Genbutsu, Kaizen, Retos, Trabajo en equipo, Respeto
Procter and Gamble
Visión “Ser, y ser reconocidos, como la mejor compañía de productos de consumo en

el mundo entero”. Misión "Ofrecer productos y servicios de calidad y valor superiores
que mejoren la calidad de vida de los consumidores del mundo entero. Como resultado,
los consumidores recompensarán a la organización con liderazgo en ventas y
generación de utilidades y valor, permitiendo a nuestra gente, a nuestros accionistas y
a las comunidades en las que vivimos y trabajamos, prosperar".
Valores
Integridad. Liderazgo. Sentido de propiedad. Pasión por ganar. Confianza.

Nuestra gente.
De las 4 empresas seleccionadas en la unidad 1, contesta las siguientes cuestiones:
¿Qué papel juega en el mercado?
Las 4 empresas son líderes en sus diferentes ramos o mercados, marcan la pauta a
sus competidores buscando siempre la eficiencia de la empresa y generando valor a
sus clientes, accionistas y entorno.
¿Cuáles son las capacidades esenciales que se requieren para soportar la

manera en que se compite en el mercado?
Bimbo se ha convertido en la empresa de pan empacado más importante del mundo.

Su secreto es una mezcla de logística, innovación y un gran músculo financiero para
crecer a base de adquisiciones.
La rentabilidad es el oxígeno de la empresa. Líder en el mercado, anticipando y
adaptándose al cambio. Son una fuerza de bien en la vida de sus colaboradores,
nuestra sociedad y nuestro planeta.
P&G, a pesar de su posición dominante en el ámbito de los productos envasados de

consumo, las acciones de P&G se han visto sometidas a una gran presión. De hecho,
la empresa no ha cumplido expectativas en general los últimos años. El mayor desafío
al que se enfrenta ahora P&G es revertir la tendencia de desaceleración del
crecimiento de las ventas en plena modificación de las preferencias de los
consumidores.
Como parte de su estrategia de cambio, P&G lleva cinco años reduciendo su lista de
marcas de 175 a 65, centrándose en las diez categorías de mayor margen. En el curso
de ese proceso, la empresa también ha destruido 34.000 puestos de trabajo mediante
una combinación de marcas comerciales y adquisiciones, así como cierres de plantas,
ahorrándose más de 10,000 millones de dólares en costos.
Coca-Cola, la marca de las grandes series
Coca-Cola sabe hacer campañas que llegan al corazón y por medio de vías tan
populares como las mejores series de televisión con miles de seguidores.
Siempre se mantiene innovando, pese a que ya es líder
Coca-Cola es la marca de refresco número uno en todo el mundo y quizá por eso
pensemos ¿realmente necesita de más mercadeo?, pues resulta que sí porque las
constantes innovaciones son lo que mantiene esta marca en su lugar líder y en
perpetuo crecimiento.
Se mantiene siendo la primera, marca tendencia
Así que, por lo menos en esta marca número uno en el mercado podemos decir que el
papel del marketing dentro de su crecimiento empresarial ha sido importantísimo, y que
no en balde invierten anualmente más de 565 millones de dólares en mercadeo (en el
2014)
Toyota USA
Toyota USA ha tenido que adaptar su gama de automóviles de venta en USA al grado
de hacerlo lo más “americano” posible.
La respuesta es más complicada de lo que pueda parecer.
Y eso está poniendo en una posición complicada a algunos compradores patrióticos

estadounidenses, porque el "auto más estadounidense", según una encuesta reciente,
es un Toyota -una marca japonesa- hecho en Kentucky.
¿Qué capital humano requiere?
Los 4 grupos empresariales tiene un perfil de puesto definido para cada una de sus
áreas, unas más que otras generan la cultura de inclusión en donde personas de
distinta procedencia, estilos y experiencias, tengan la oportunidad de desarrollarse y
contribuir en la transformación de la industria.
Existen coincidencias; en temas como: género, discapacidad y multiculturalidad. No

obstante, algunas regiones atienden temas muy particulares como etnia, edad u otras.
¿Cuál es su mercado meta?
Las 4 empresas tienen productos en gran parte del mundo Coca Cola, líder en el
mercado de bebida azucaradas. Bimbo mercado total del pan (que incluye pan
tradicional y pan empacado). P&G es un grupo especializado en productos de
consumo. Toyota USA es el vendedor de autos No. 1 en USA y líder mundial.
¿Qué necesidad(es) satisfacen sus bienes y/o servicios?
Estas 4 empresas son líderes en la gama de consumo, Coca cola en bebidas

azucaradas, agua embotellada, etc. Bimbo pan, tortillas, galletas etc. P&G en bienes de
consumo desde alimentos, hasta detergentes etc. Toyota autos.
En el caso de la empresa mundial ¿Su estrategia empresarial sufre modificaciones al momento de
dirigirse a otros países? ¿Por qué? Justifica tu respuesta.
Agregar una conclusión que englobe las 4 empresas que se investigaron y los hallazgos
encontrados.
Claro que sufre modificaciones al momento de dirigirse a otros países, en el caso de P&G un mismo
producto puede llamarse por otro nombre dependiendo del país o región. Bimbo al realizar algunas
adquisiciones regularmente conserva el nombre original del producto ya que es con el que está asociado
el consumidor al entrar al mercado chino se basó en tres indicadores: penetración de una marca,
conocimiento, en los hogares; la frecuencia de veces que un consumidor compra alguno de los
productos de este y finalmente, el tamaño del potencial mercado para una compañía, en este caso,
Bimbo. Toyota USA el líder de ventas de autos en USA.
"No me parece justo considerar el Camry un auto japonés", dice Wil James, presidente de la fábrica de
Toyota en Georgetown. Junto al número sustancial de partes fabricadas en Estados Unidos y el número
de trabajadores estadounidenses que ensamblan el auto, James indica que el equipo de diseñadores de
Camry también vive allí, no en Japón.
Por estas razones, el Camry vendido en Estados Unidos es bastante distinto al que se vende en otros
países del mundo.
Estas 4 empresas representan como deben adaptarse a los tiempos, a los consumidores, accionistas,
sociedad y medio ambiente. Se mantienen como lideres de sus segmentos, invierten en mercadotecnia,
estudios de mercadeo.
Referencias
Alto Nivel «Bimbo, rico en mercadotecnia». http://www.altonivel.com.mx/bimbo-rico-en-

mercadotecnia.html/ Wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Bimbo#cite_note-ReferenceA-12
Revista Fortune: https://www.fortuneenespanol.com/rankings/masters-of-marketing-2018-grupo-bimbo/
Estrategias Bimbo: http://estrategiasbimbo.blogspot.com/2013/03/tipo-de-estrategias-de-grupo-

bimbo.htmlGrupo Bimbo: https://grupobimbo.com/es/inversionistas/estrategia-y-ventajas-competitivas
Bimbo Estrategia de Éxito Empresarial: Roberto Servitje Sendra, Pearson, segunda edición 2009
https://latam.pg.com/politicas-y-practicas/propositos-valores-y-principios/
https://www.toyota.mx/nota/sistema-de-producci%C3%B3n-toyota-la-filosof%C3%ADa-empresarial-
m%C3%A1s-admirada https://www.coca-colamexico.com.mx/nuestra-compania/mision-vision-y-valores
https://www.tecnodelsa.com/informacion-empresa/los-valores-toyota/

Tarea 1 INVESTIGACIÓN A PROFUNDIDAD DE EMPRESAS PDF

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Tarea 1 INVESTIGACIÓN A PROFUNDIDAD DE EMPRESAS PDF

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Tarea 1 INVESTIGACIÓN A PROFUNDIDAD DE EMPRESAS PDF

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Universidad Autónoma

Sergio Hernández Martínez

COCA COLA MEXICO

Misión. Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de

Integridad. Calidad. Responsabilidad. Liderazgo. Colaboración. Diversidad.

Misión: Alimentos deliciosos y nutritivos en las manos de todos. Visión En 2020

Valoramos a la persona. Todos tenemos potencial. Somos una comunidad.

Genchi Genbutsu, Kaizen, Retos, Trabajo en equipo, Respeto

Procter and Gamble

Visión “Ser, y ser reconocidos, como la mejor compañía de productos de consumo en

Integridad. Liderazgo. Sentido de propiedad. Pasión por ganar. Confianza.

De las 4 empresas seleccionadas en la unidad 1, contesta las siguientes cuestiones:

¿Qué papel juega en el mercado?

¿Cuáles son las capacidades esenciales que se requieren para soportar la

Bimbo se ha convertido en la empresa de pan empacado más importante del mundo.

P&G, a pesar de su posición dominante en el ámbito de los productos envasados de

Coca-Cola, la marca de las grandes series

Siempre se mantiene innovando, pese a que ya es líder

Se mantiene siendo la primera, marca tendencia

La respuesta es más complicada de lo que pueda parecer.

Y eso está poniendo en una posición complicada a algunos compradores patrióticos

¿Qué capital humano requiere?

Existen coincidencias; en temas como: género, discapacidad y multiculturalidad. No

¿Cuál es su mercado meta?

¿Qué necesidad(es) satisfacen sus bienes y/o servicios?

Estas 4 empresas son líderes en la gama de consumo, Coca cola en bebidas

Alto Nivel «Bimbo, rico en mercadotecnia». http://www.altonivel.com.mx/bimbo-rico-en-

Estrategias Bimbo: http://estrategiasbimbo.blogspot.com/2013/03/tipo-de-estrategias-de-grupo-

También podría gustarte