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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

2 Manual de Indentidad Visual
En el presente manual se ha logrado normalizar los signos que constituyen
la identidad visual corporativa del Natury, Natural es Mejor.
Circunscribiéndonos al ámbito de la comunicación visual, viene a ser
algo análogo a la filosofía de la empresa: ha de ser respetado, por tanto,
mientras se desarrollen proyectos en este campo se deberán plasmar
fielmente estas normas para conseguir una imagen pública coherente,
fuerte, positiva y satisfactoria. Sin embargo, no ha de considerarse como
un código hermético y rígido, sino que admite cierta flexibilidad: sobre él se
ha de construir, con respeto, pero con creatividad.
Sería demasiado prolijo, además de poco funcional, pretender recoger en
estas páginas todas y cada una de esas posibilidades. Por tanto, y como
en toda buena norma, lo verdaderamente importante es la energía, más
que la letra. El buen uso de este manual exige, su implantación interna
con el fin de garantizar, en todos los casos, el empleo correcto de los
signos gráficos, colores y tipografías, así como del material de papelería,
promoción, etc. Pero no sólo para quienes pertenecen a la empresa, sino
todos aquellos de quienes en un momento dado dependa la difusión de la
identidad de la misma; muy especialmente los medios de comunicación,
pero también imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos
casos se les ha de facilitar el manual, y comprobar posteriormente que el
trabajo realizado se ajusta a las normas.
Pese a todo, en ocasiones pueden presentarse dificultades o dudas al
aplicar las normas de identidad visual a soportes nuevos que no están
contemplados en el manual; el procedimiento en tales circunstancias
debe ser consultar con la empresa, y esta, resolverá el caso o propondrá
la realización profesional de un estudio particularizado si lo considerara
pertinente.
El comportamiento corporativo se hace más difícil de controlar en la
IMAGEN PROMOCIONAL Y PUBLICITARIA, por ser el más externo
(aunque también, por ello mismo, el de mayor trascendencia). Parece
claro, sin embargo, todas las actuaciones correctamente encaminadas
a reforzar la identidad corporativa han de tener su repercusión sobre la
imagen que el público elabore de ella. Y al contrario; si la falta de criterios
dificulta la consecución de una sólida identidad corporativa, cuánto más
impedirá su difusión al público consumidor.
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite ¿quién es? ¿qué
es? ¿qué hace? y ¿cómo lo hace? El diseño coordinado de los diferentes
agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente
transmitida, al público consumidor deseado.
3 La Empresa
Natury es una marca 100% guatemalteca que ofrece variedad, experiencia
de nuevos sabores, naturalidad y practicidad a través de productos
naturales de frutas y hierbas exóticas, listos para usar en la preparación
de bebidas, postres, helados y otros.

Misión
Deleitar a los consumidores con productos de alta calidad naturales y
saludables; ofreciendo conveniencia, facilidad de preparación y nuevas
experiencias de sabor.

Visión
Ser reconocida dentro y fuera de Guatemala, como una marca de alimentos
naturales procesados de alta calidad y posicionarnos como líderes en el
mercado global.

Valores
En Natury creemos:
• Que un producto puede ser procesado correctamente, sin perder su
naturalidad.
• Que lo natural siempre es mejor. Y es necesario movernos hacia
estilos de vida más saludables
• En el poder de transformar alimentos a través de procesos, para
agregar valor disminuyendo tiempo de preparación y facilitando el
uso de los productos.
• En la creación de satisfacción a través de nuevas experiencias de
sabor.
4 Simbología Gráfica
El imagotipo es fresco, intuitivo y alegre.
La imagen gráfica se muestra 100% natural, orgánico y verde.
El isotipo representa naturaleza de una forma simple, las líneas internas
son iconos de hojas multicolores que representan el fruto de las plantas; la
imagen brota como símbolo natural de la marca.
La tipografía utilizada para el logotexto es una fuente entendible y de una
forma sencilla que proyecta al isotipo y da estabilidad la imagen gráfica.
El color verde surge como símbolo icónico del reconocimiento de lo natural
con tonalidades multiculor que da cierto contraste al isotipo de forma
espontánea, acompañado de un tono verde oscuro en el logotexto que le
da equilibrio a la imagen.
El imagotipo es versátil en su forma de presentación, pudiendo presentarse
vertical u horizontal sin que el mismo pierda características gráficas.
5 Signos de Identificación Básica
Marca Comercial 7
Morfología: Imagotipo 8
Planimetría 9
Alineación Horizontal 10
Marca Institucional: Sello 11
Uso Tipográfico 12
Color Corporativo 13
Tinta Plana 14
Fondos Corporativos 15
Positivo / Negativo 16
Isotipo Representativo 17
Área de Seguridad 18
Reducciones 19
Marca de Agua 20
Uso Incorrecto 21
6 Signos de Identificación Básica
La personalidad de la Marca comercial será creada a partir de los elementos
que la componen, en sí es el ADN expresado de forma gráfica donde los
signos de identificación gráfica serán invariables en el tiempo y deberán
ser de uso común en cada proyecto y cada formato a usar.
Se estiman el uso tipográfico, color, morfología de la marca y demás
variantes que como un elemento gráfico.
Signos de Identificación Básica 7

Marca Comercial
La Marca comercial es el principal signo identificador del Natury, Natural es Mejor. Por tanto, es de vital importancia respetar
minuciosamente todas las normas prescritas en ella: construcción, colores, escala de reducción, fondos, etc.
Este gráfico identificativo está compuesto de dos elementos corporativos: logotipo e isotipo. Ambos funcionan acoplados o bien con un solo
elemento isotipo, aunque lo habitual será verlos en conjunto. En ambos casos debe ajustarse a las versiones descritas en este manual.
La Marca comercial Natury, Natural es Mejor no es logotipo y/o isotipo, es más bien sumatoria de ambos elementos gráficos, lo que
le dan personalidad al emblema.
Signos de Identificación Básica 8

ISOTIPO ► 100%

LOGOTIPO ► 100%
120%

LEMA ► 20%

Morfología: Imagotipo
La Marca comercial Natury, Natural es Mejor funciona solo como una unidad, dejando por sentado que en ningún momento el
logotipo puede ir separado del conjunto de la Marca comercial, ni mutilado en alguno de sus elementos. Por tanto, su lectura va a ser sí,
y solo sí, con el símbolo acompañador. Sin embargo, se puede utilizar solo el isotipo sin pretender que este sea un identificador de la Marca
comercial; más bien, viene a ser un elemento que puede enriquecer y fortalecer la imagen gráfica en todo su contenido de aplicaciones
visuales y comunicacionales.
ISOTIPO: Se refiere a la parte gráfica o símbolo más reconocible en la disposición espacial en el diseño de la Marca comercial.
LOGOTIPO: Distintivo o emblema conformado a partir de letras, que nos permite reconocer e identificar la Marca o Empresa con tan
solo leerla.
LEMA: Es quien llama la atención sobre la Marca comercial; remarcando cualidades del servicio asociarlo a un valor simbólico. Difunde
los beneficios para diferenciarla de la competencia y generar un deseo o necesidad.
Signos de Identificación Básica 9

Planimetría
Mediante la planimetría es posible mantener los elementos de identidad fielmente proporcionados para la aplicación en distintos
formatos.
Las medidas y proporciones planteadas en el plano técnico de la Marca comercial deben conservarse en los casos en que están juntos
formando la Marca comercial. Y/o, en el caso del Isotipo, para no perder proporciones espaciales.
Signos de Identificación Básica 10

100% 13% 230%

Alineación Horizontal
La marca comercial es el principal signo identificador de Natury, Natural es Mejor. Por tanto, es de vital importancia respetar
minuciosamente todas las normas prescritas en ella; construcción, colores, escala de reducción, fondos, etc.
Este gráfico identificativo está compuesto de dos elementos corporativos: logotipo e isotipo. Ambos funcionan acoplados o bien con un solo
elemento isotipo, aunque lo habitual será verlos en conjunto. En ambos casos debe ajustarse a las versiones descritas en este manual.
La marca comercial Natury, Natural es Mejor no es logotipo y/o Isotipo, es más bien sumatoria de ambos elementos gráficos lo que
le dan personalidad al emblema.
Signos de Identificación Básica 11

N A T U R Y
Escala Horizontal 100%
Tracking 800

N A T U R A L E S M E J O R
Escala Horizontal 100%
Tracking 600

Marca Institucional: Sello

La Marca comercial Natury, Natural es Mejor cuenta con una versión Marca institucional, cumpliendo las necesidades legales donde
sea necesaria su presentación y donde deba dejarse a un lado la versión Marca comercial, siendo así la Marca institucional la que
permanezca como única referencia de la empresa, sin que tengan que coexistir ambas versiones.
Todas las aplicaciones hechas para la Marca comercial serán de uso aplicable para la Marca institucional, sin que haya exclusión alguna
de las mismas.
Signos de Identificación Básica 12

Aa Kaushan Script
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Aa Akrobat Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Aa Akrobat Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

9º

Uso Tipográfico
La TIPOGRAFÍA que compone la Marca comercial es de la familia Akrobat, con caracteristicas de una tipografía palo seco y Natury con
carcaterísticas tipo script, la misma fue intervenida para logar cierta forma necesaria para la compresión y lectura de la Marca.
Signos de Identificación Básica 13

PANTONE 2012 C

PANTONE 2035 C
PANTONE 716 C

PANTONE 361 C

PANTONE 627 C
PANTONE
PANTONE es una referencia internacional para
seleccionar, especificar, igualar y controlar el color y
tonalidad de las tintas en el producto impreso.

CUATRICOMÍA (CMYK) Cyan / 0 Cyan / 0 Cyan / 0 Cyan / 68 Cyan / 89

El estándar de color CMYK es un modelo sustractivo. Magenta / 43 Magenta / 59 Magenta / 100 Magenta / 0 Magenta / 28
Los materiales impresos se crean con el modelo de color Yellow 100 Yellow / 100 Yellow / 100 Yellow / 10 Yellow / 66
CMYK, lo que significa que combinan los colores Cian, Black / 0 Black / 0 Black / 0 Black / 0 Black / 83
Magenta, Amarillo y Negro.

COLOR LUZ (RGB) Red / 240 Red / 235 Red / 223 Red / 56 Red / 0
RGB (del inglés Red, Green, Blue; “Rojo, Verde, Azul”) Green / 169 Green / 138 Green / 0 Green / 182 Green / 27
hace la referencia a la composición del color en términos Blue / 0 Blue / 12 Blue / 36 Blue / 48 Blue / 21
de la intensidad de los colores con que se forman. Es un
modelo de Color basado en la síntesis aditiva, con el
que es posible representar un color mediante la mezcla
por adición de los tres colores luz primario.

WEB SAVE #F0A900 #EB8A0C #DF0024 #38B630 #001B15

Los colores llamados WEB SAVE es la forma única de
adaptarse a las pantallas que sólo disponen 256 colores.
Un color se suele definir con un numero de 6 (seis) cifras
precedidas por el símbolo numeral (#).

Color Corporativo
El color es uno de los elementos que contribuye a definir la identidad visual.
El buen uso del color o combinación de ellos reforzará notablemente la identidad de la Marca comercial.
En este contexto se individualizan las tonalidades de colores en un sitio específico, teniendo este manual de uso como única referencia en
el empleo de los formatos impresos y digitales.
Signos de Identificación Básica 14

Tinta Plana
Cuando haya que utilizar la Marca comercial a una sola tinta (diferente al negro) o dos tintas en impresión plana (sin la multiplicidad de
colores), está permitido únicamente el uso de los colores PANTONE 2012 C, PANTONE 716 C, PANTONE 2035 C, PANTONE 361 C y
PANTONE 627 C.
Por ningún motivo pueden utilizarse tonos o gamas no mencionadas en este manual.
Se incluyen los fondos en los mismos colores de la Marca comercial, con reserva en blanco puro.
Esta variación corresponde a aquellas piezas donde se dificulte la utilización multicolor de la Marca comercial.
Signos de Identificación Básica 15

Fondos Corporativos
Cuando haya que utilizar la Marca comercial a dos o tres tintas sobre fondo que no sea blanco, está permitido únicamente el uso de los
colores PANTONE 2012 C, PANTONE 716 C, PANTONE 2035 C, PANTONE 361 C y PANTONE 627 C.
Por ningún motivo pueden utilizarse tonos o gamas no mencionadas en este manual.
Se incluyen los fondos en los mismos colores de la Marca comercial, con reserva en blanco puro combinado con el color
complementario.
Esta variación corresponde a aquellas piezas donde se dificulte la utilización multicolor de la Marca comercial.
Signos de Identificación Básica 16

Positivo / Negativo
Esta presentación se usa como versión sólida, quedando expresamente prohibida la reducción directa a grises, excepto la planteada en la
versión a una sola tinta.
Con mucha frecuencia es necesario usar la Marca comercial sobre fondo blanco y negro en formatos donde no es posible usar otra tinta,
y debe colocarse como un elemento sólido. Es por ello que esta versión monocromática se expresa sin perder el sentido estético o
conceptual; incluso se estima el uso en alto y bajo relieve con esta versión sólida.
Signos de Identificación Básica 17

Isotipo Representativo
El empleo aislado del isotipo corresponde a la necesidad imperante del uso de las redes sociales, donde toma posición como avatar o
imagen representativa. Por lo cual su utilización queda sujeta a una interpretación lógica y adecuada al sitio, momento y necesidad
inmediata.
Por otro lado, su uso queda sujeto a toda la normativa expuesta en este manual, a fin de preservar sus características gráficas, procurando
que se mantengan los elementos distintivos detallados en cuanto a proporciones, color y construcción.
Signos de Identificación Básica 18

10%

Área de Seguridad
Para garantizar la independencia visual de la Marca comercial en cualquiera de sus versiones y facilitar su rápida identificación, deberá
guardarse alrededor de la misma un equivalente del 15% del volumen total en vertical; esto como espacio mínimo.
Dicha medida evitará que textos, imágenes, gráficos y otros logotipos interfieran en el valor gráfico del mismo.
Estos espacios serán proporcionales en función del tamaño de la Marca comercial.
El no respetar el área de seguridad afecta la legibilidad y el impacto visual del espectador. Por ello es de suma importancia respetar dicho
espacio.
Signos de Identificación Básica 19

IMPRESO DIGITAL
Milímetros aceptables Pixeles aceptable

25 mm 71 px

19 mm 54 px

12 mm 35 px

10 mm 29 px

8 mm 23 px

5 mm 15 px

Reducciones
La Marca comercial podrá ser ampliada a cualquier tamaño, siempre y cuando se conserven sus proporciones.
Sin embargo, el tamaño mínimo al que será reducido no será menor al que se indica en este manual, ya que de lo contrario perderá
legibilidad y las características propias.
Por tanto, es obligatorio poner un límite; es decir no deberá reducirse por debajo del tamaño determinado.
Signos de Identificación Básica 20

Mínimo 40% - Máximo 90%

Mínimo 60% - Máximo 90%

Marca de Agua
Las marcas de agua serán ejecutadas solo de dos formas: Marca comercial sólido y Marca comercial sólido sobre fondo transparente.
Estas posibilidades se darán dentro de un fondo irregular (imagen), el cual aparece fundido como texto en el documento.
Las marcas de agua se pueden emplear con numerosos fines, como, por ejemplo, cuando se quiere promover la Marca comercial,
usándola como referencia en la fotografía, identificar los documentos, personalizar la Marca o simplemente como elemento decorativo o
de diseño.
Signos de Identificación Básica 21

FONDOS INCORRECTOS

PROPORCIONES INCORRECTAS

Uso Incorrecto
La Marca comercial deberá ser monitoreada cuidadosamente. Su uso incorrecto da resultados negativos para la identidad, porque transmite
mensajes confusos.
Es importante tener en mente que todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar la Marca
comercial Natury, Natural es Mejor y que esta nunca debe estar comprometida y pueda adaptarse a un determinado diseño, sistema
de impresión o publicación digital.