Estrategia Publicitaria 1

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO
(UASD)
Sustentante:
Hidary J. Lorenzo 100489413
Roberlyn F. Rodríguez 100344480
Josefina de los Santos 100433721
Vladimir Peguero 100062658
Sección:
05
Materia:
Estrategia Publicitaria I
Maestro:
Francisco Abreu González
Temas:
Practica 1
Practica #1
I RESPONDA LAS SIGUIENTES INTERROGANTES:
a) ¿Cómo surge la Publicidad en la Rep. Dominicana?
Para los primeros años del siglo XX, teníamos varios y diarios, tanto de la ciudad capital,
como de Santiago y otros pueblos, donde aparecía la publicidad informativa. Pero a través
de toda es ruta, hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios actuales de mezcla
informativa y persuasiva, sino más bien solo informativa, para dar a conocer la existencia
de productos y bienes. Porque es preciso apuntar, haciendo un violento vuelo a tres escalas,
que, durante casi cien años, a partir de 1821, nos referimos a la publicidad practicada en
nuestro país como un puro y simple recurso de información. No es hasta principios de siglo
(en la prensa escrita) y la década del '30 (en la radio), cuando el texto publicitario comienza
a ser una mezcla de información y persuasión, amparado en el muchas veces abigarrado
estilo de los rimadores. Y luego a mediado de los '60, se comienza a aplicar los estudios de
la sicología del consumidor y se estereotipa por grupos de edades, ingresos, zonas donde
viven, etc. su conducta de vida, para poder intervenir su privacidad y crearle, en algunos
casos, necesidades no prioritarias, que le llevan a un consumismo desordenado y criminal.
▪ La de la información pura y simple, sobre la existencia de productos, bienes y
servicios.
▪ La de la información persuasiva.
▪ La de la inducción hacia el consumo de no-necesidades, por vía del llamado
“desecho sicológico”.
b) ¿Cuáles fueron los principales acontecimientos que contribuyeron al desarrollo de

la publicidad en nuestro país? Enumere esos acontecimientos y diga en un párrafo
en qué consistió cada uno.
Ocurrieron 4 acontecimientos importantes:
El 1ro: Surgimiento del Capitalismo: los postulados al capitalismo garantizan que las
empresas compitan con los recursos llamados capital en un entorno de libre mercado, parte
de esta competencia incluye estimular la demanda. Una de las herramientas que se utiliza
para estimular la Demanda es la Publicidad, y también para que se convierta en una parte
fundamentar del entorno de negocios.
El 2do: La Revolución Industrial: Fue una fuerza económica que dio como resultado la
necesidad de la publicidad, la Revolución industrial fue un gran impulso para los productos
fabricados en masas que necesitaban de una demanda en que la publicidad puede ser útil.
También la Revolución Industrial fue la revolución del transporte en 1869 que represento
la red de distribución necesaria para trasladar cantidades de productos donde la publicidad
fue de gran utilidad para crear demanda.
El 3ro El Branding: El capitalismo moderno necesitaba lo que era el desarrollo de una marca
y así los consumidores identificara claramente sus productos, así que empezaron el
desarrollo de marca con los productos que no lo tenían.
El 4to: Surgimientos de los medios modernos: se inventó el telégrafo en 1844 e inicio el

movimiento de una revolución de la comunicación, salieron nuevas revistas, diseñada para
públicos más grandes y menos privilegiados a través de la Publicidad
c) ¿Cuáles características presenta la publicidad a partir de la década de 1970 hasta

el día de hoy, en Rep. Dominicana?
Persuasiva, Informativa, Pagada, Controlada.
II INDIQUE Y COMENTE UN MAXIMO DE 4 LEYES QUE REGULEN LA ACTIVIDAD

PUBLICITARIA EN LA REPUBLICA DOMINICANA.
Ley que Prohíbe la Publicidad Engañosa, Ilícita, Desleal, Subliminal y Discriminatoria en
República Dominicana.
III ¿Es cierto que la Publicidad crea necesidades? Justifique su respuesta.

La publicidad no crea necesidades, solo persuade y crear el deseo de opción de compra en
el consumidor. Ya que una necesidad es algo que no puede no darse, es decir, algo
necesario.
IV ¿Es cierto que la Publicidad hace más infelices a las personas? Explique su punto de
vista.
La publicidad no hace infelices a las personas, la publicidad muestra un momento y un estilo
de vida de acuerdo al nicho de mercado al cual se refiere. Aquellas que deseen perseguir
un estilo de vida o intereses parecido o superior ya es cuestión de cada uno de ellos y sus
aspiraciones.
V- Consulte con 5 personas. Pregúntele cuáles anuncios le parecen éticos y cuáles le

parecen no éticos. Pídale que expliquen los motivos por los cuales le parecen éticos o no
éticos. Elabore un reporte con los resultados. Especifique el perfil (edad, sexo, religión,
nivel académico) de las personas a quienes preguntó.
Primer encuestado.
• Perfil del encuestado
• Edad:26
• Sexo: Femenino
• Religión: católica
• Nivel académico: Universitario
El primer encuestado considera como anuncio ético aquel que es directo y conciso y
considera como no ético aquel en el cual se utiliza el engaño para obtener una respuesta
en el que se ha expuesto al anuncio.
Segundo encuestado.
• Edad:29
• Sexo: Femenino
Un motivo por el cual considera el segundo encuestado un anuncio ético es que el mensaje
que se está presentando en el anuncio publicitario sea verídico y confirmable porque
muchas veces son mentiras o verdades a medias así lo expreso, en cambio considera un
anuncio no ético cuando ofenden y degradan una marca o varias marcas.
Tercer encuestado.
• Edad:33
• Sexo: Masculino
• Religión: Evangélico
Un motivo por el cual considera el tercer encuestado que un anuncio es ético es cuando el
mensaje que se muestra en el anuncio publicitario es transparente y verídico, en cambio
considero un anuncio no ético cuando el mensaje del anuncio está exagerando los
beneficios o las cualidades de la marca o el producto que se está anunciando.
Cuarto encuestado.
• Edad:21
• Sexo: Femenino
• Religión: adventista
Unos de los motivos por el cual considera el cuarto encuestado que un anuncio publicitario
es ético es porque la información del anuncio no es falsa y considera como no ético aquel
anuncio en el cual utilizan estereotipos de personas, así como también los anuncios que son
racistas.
Quinto encuestado.
• Edad:26
• Sexo: Femenino
El quinto encuestado considera que un anuncio publicitario es ético cuando no está

promoviendo o incentivando a la violencia también cuando en el mensaje publicitario no
presenta informaciones falsas, de tal manera expreso que un anuncio publicitario no ético
es cuando presenta todo lo contrario a lo anteriormente mencionado.
VI- Después de ver el siguiente anuncio, responda las siguientes interrogantes:

Link del anuncio https://www.youtube.com/watch?v=Yx4K6px9azY
A) ¿Le parece ético o no el anuncio? Justifique.
No, no me parece ético porque está promoviendo la violencia, aunque el anuncio está
dirigido a los adultos, un niño que este expuesto al anuncio puede copiar este mal
comportamiento además de todo esto el anuncio es ofensivo y degrada a los niños.
B) ¿Cuál de los siguientes tipos de publicidad prevalece en el mismo? (demanda

primaria, demanda selectiva, de respuesta directa, de respuesta demorada,
corporativa, de marca).
El tipo de publicidad que prevalece en el anuncio es la publicidad de demanda selectiva

porque está enfocada en una determinada audiencia o segmento del mercado como lo es
el sexo masculino, en el video se puede ver como se incentiva a los hombres a que usen
condones y presentan la marca de los condones para hombres.
VII Colocar ejemplos en esta práctica de los siguientes tipos de publicidad:

a) fuera de casa: exterior, de tránsito y aérea.
b) POP.
c) Especializada (marketing de productos promocionales).

Debe colocar el ejemplo a través de una imagen que copiará o pegará en esta práctica y al
lado debe escribir el tipo de publicidad que es.
Publicidad Exterior
Publicidad de Transito
Publicidad Aérea
Publicidad POP
VIII- Hagan un listado de las agencias de publicidad que existen en Santo Domingo, elija
una de esas e investíguelo siguiente:
a)-Año en que fue fundada

b)-Servicios que ofrece
c)-cuentas (clientes) para los cuales trabaja o ha trabajado
d)-forma de compensación (pago), de esa agencia de publicidad:
1- Sanoja 10- Grey Dominicana

2- Publicitaria Oca 11- VimartePublicidad
3- Milk Publicidad 12- Publicis dominicana
4- ElTaller 13- Room Grupo Creativo
5- HartAdvertising 14- Magik dominicana
6- Pages BBDO 15- Fox Publicidad
7- Dentsu dominicana 16- Publimega, SRL
8- Inventun 17- Publicitaria Contact
9- Intermedios
Empresa Seleccionada: MAGIK Dominicana
a) Año
2002
b) Servicio que ofrece:

Son una agencia de mercado digital, ayuda a las empresas, marcas o instituciones a
mejorar su presencia desde todos los frentes del marketing.
c) Clientes para los cuales trabaja o ha trabajado:

Ars Palic Hard Rock Cafe
Dell Microsoft
Colgate Valiente Fernandez
Amadita Geocivi
d) Forma de compensación (pago) de esta empresa publicitaria
Por comisión
IX Realice un plan de medios para la televisión para la marca pastas Princesa.
Plan de Medios Pastas Princesas
Paso 1: Objetivos de medios
Objetivos General:
Dar a conocer y crear posicionamiento de marca con nuestra nueva promoción de martes
2x1 en nuestras Pastas Princesas en todos los Supermercados Nacional.
Alcance: Queremos obtener un alcance de un 80% de la audiencia meta.
Frecuencia: La frecuencia será de 3 veces por persona a la semana para que se construya
una recordación sólida y poder alcanzar el objetivo.
Exposición: 3 exposiciones a la semana.
Paso 2: estrategia de medios

Variada: Dado el objetivo de este plan de medios la estrategia implementada será una
estrategia de medios Variada ya que nuestro anuncio será expuesto tres días a la semana.
Paso 3: Selección de Medios:

Audiencia Meta: Dirigida para las amas de casas y publico en general que le pueda interesar
la promoción disponible en los Supermercados Nacional.
Costo del Medio: consta con un presupuesto de 500,00.00 $ al mes
Objetivo del Anuncio:
• Dar a conocer la nueva promoción de 2 x 1 en pastas princesa en los Supermercados

Nacional
• Hacer que los consumidores siempre recuerden la marca de Pastas Princesa Cuando
piensen en comprar pasta.
• Lograr persuadir a nuestro Público Meta.
La Cobertura del medio: Escogimos el medio por Televisión, ya que es un medio de gran
cobertura que abarca un 90% de la población, por ende, elegimos transmitir por el Canal 9
color visión, en el programa Clases de Cocina con Jacqueline de L-V a las 11am.
La Distribución del Producto: Esta promoción estará distribuida y disponible en todos los
Supermercados Nacional.
4to Paso: Programación de Medios.
Programación de Medios
Anuncio de Canal de TV Vehículo de Día Hora Tarifa Frecuencia Inversión por Inversión por
TV medio por semana semana mes
Pastas Color Clases de Lunes L: 11:15 AM 3,000.00 3 veces 108,000.00 432,000.00
Princesas Visión Cocina con Martes M: 11:25 AM por SEG
Duración: Canal 9 Jacqueline Viernes V: 11:35 AM
12 SEG

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b) ¿Cuáles fueron los principales acontecimientos que contribuyeron al desarrollo de

Ocurrieron 4 acontecimientos importantes:

El 4to: Surgimientos de los medios modernos: se inventó el telégrafo en 1844 e inicio el

c) ¿Cuáles características presenta la publicidad a partir de la década de 1970 hasta

Persuasiva, Informativa, Pagada, Controlada.

II INDIQUE Y COMENTE UN MAXIMO DE 4 LEYES QUE REGULEN LA ACTIVIDAD

III ¿Es cierto que la Publicidad crea necesidades? Justifique su respuesta.

V- Consulte con 5 personas. Pregúntele cuáles anuncios le parecen éticos y cuáles le

El quinto encuestado considera que un anuncio publicitario es ético cuando no está

VI- Después de ver el siguiente anuncio, responda las siguientes interrogantes:

A) ¿Le parece ético o no el anuncio? Justifique.

B) ¿Cuál de los siguientes tipos de publicidad prevalece en el mismo? (demanda

El tipo de publicidad que prevalece en el anuncio es la publicidad de demanda selectiva

VII Colocar ejemplos en esta práctica de los siguientes tipos de publicidad:

c) Especializada (marketing de productos promocionales).

a)-Año en que fue fundada

1- Sanoja 10- Grey Dominicana

Empresa Seleccionada: MAGIK Dominicana

b) Servicio que ofrece:

c) Clientes para los cuales trabaja o ha trabajado:

IX Realice un plan de medios para la televisión para la marca pastas Princesa.

Plan de Medios Pastas Princesas

Paso 1: Objetivos de medios

Paso 2: estrategia de medios

Paso 3: Selección de Medios:

• Dar a conocer la nueva promoción de 2 x 1 en pastas princesa en los Supermercados

4to Paso: Programación de Medios.

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