Location via proxy:   [ UP ]  
[Report a bug]   [Manage cookies]                

Fase 3 Diseño de La Marca

Descargar como docx, pdf o txt
Descargar como docx, pdf o txt
Está en la página 1de 8

FASE: 3 CREACION Y DESARROLLO DE LA MARCA

 Identifique las características del nombre y de la marca que lo


diferencian de sus competidores.

El nombre y la marca de SONIC PIZZA son inspirados de la mascota de


erizo, en parte debido a su forma. Un erizo en un videojuego podría
acurrucarse en una bola, rodar y hacer daño con sus puntas.

Es por eso que la empresa al incluir video juegos y combinar la pizza hizo
de esta una marca impactante, y llamativa a los ojos de los clientes.
Sus colores representativos trasmiten innovación y creatividad del
producto.
El modelo de publicidad se adapta a todo tipo de público.

 Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su


empresa y de acuerdo con esto, defina las cualidades y características
que su marca debe tener.

FORTALEZAS:

 El producto cuenta con un nombre que es fácil de leer, escribir y recordar.


 Su imagen, significado y logo lo vinculan directamente con la procedencia del
mercado objetivo.
 Cuenta con un precio competitivo y asequible para el consumidor.
 Su presentación es amigable a la vista.
Se elabora con higiene y en cumplimiento de las normas y reglamentos para la
producción y distribución de alimentos.
 Su diseño llama la atención y lo muestra como una opción saludable para todo
tipo de público.
 Producto posicionado en el mercado.
CARACTERISTICAS:

 Producto de alta calidad.


 Asequible al consumidor.
 Confiable.
 Empaque amigable con el medio ambiente.

 Verifique si los nombres de los productos o servicios son acordes


con la identidad, la imagen, la garantía, los segmentos del
mercado y los resultados de la investigación.

Slogan

Nombre

Marca

El nombre del producto es pizza de la empresa de SONIC PIZZA, el nombre es


alusivo al público objetivo, la combinación de color entre azul, rojo y blanco dan
la sensación de diversión, alegría y tranquilidad. La marca hace referencia al tipo
de producto que se está dando a conocer en el mercado.
 Revise la marca y el nombre de los productos o servicios de su empresa,
si toman como referencia los símbolos, signos, textos y colores
establecidos en las políticas y objetivos de la comunicación.

La marca es de tipo mixta.


Se usa el color azul que sugiere calma, honestidad, fuerza, cuidado y confianza. Por
su parte el color blanco plasmado en la parte del empaque y en la palabra Sonic
tiene relación con la pureza, el optimismo, la frescura, la limpieza y la simplicidad.
Al mencionar el nombre pizza se toca el origen cultural de cada consumidor y al
usar una figura animada en el slogan se logra que se identifique de manera clara
como producto llamativo e innovador. Por lo tanto el rojo en el fondo del nombre
refleja acción, confianza y vitalidad.
Es de fácil lectura y comprensión y está enfocada en resaltar el objetivo del
servicio que se ofrece.

 Establezca los principales aspectos técnicos, legales y de mercado que se


deben tener en cuenta para la creación de las marcas de sus productos y
servicios.

Aspectos técnicos:
Se debe disponer de recursos físicos y financieros para la operatividad de la
marca en el plano productivo, diseño de procesos y establecimiento de
plataformas sobre las que se cimenta el desarrollo y ejecución del plan de
negocios asociado a la marca.

Legales:
Se tomó en cuenta el cumplimiento de la Ley 9 del decreto 3075 de 1997 y la
resolución 765 del 2010 y las disposiciones que las adiciones o modificaciones en
la fabricación y manipulación de alimentos. De la misma manera que el debido
trámite ante la superintendencia de Industria y Comercio, en la cual se registra la
marca y salvaguarda los derechos de uso y explotación de esta. Los costos de la
producción, publicidad y demanda estimada han sido la base para establecer el
precio, asegurándose que este sea asequible al consumidor.

Mercado:
Existencia del nicho en el mercado, diseño de imagen e identidad, estructura de
promoción, manejo de canales de comunicación, formulación de estrategias de
comercialización y contacto con los usuarios y clientes.
En Colombia las marcas deben ser registradas ante la Superintendencia de Industria
y Comercio quienes hacen un estudio para verificar que no se esté haciendo un
favorecimiento comercial. La asignación del derecho a explotar la marca es
temporal, la empresa o el dueño de esta debe tramitar la renovación de la marca
para poder seguir explotándola. El permiso es por 10 años y la renovación se debe
tramitar seis meses antes de su vencimiento.

 Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a cualquier


medio de publicidad y que reúnan los requisitos indispensables para ser
registrados y difundidos.
Se verifico que el nombre y la marca estén disponibles y sean adecuados, para
esto se realizó una búsqueda de antecedentes fonéticos y gráficos para el registro de
marca y cumple con los requisitos indispensables ya que es impactante para
cualquier medio de publicidad.

 Revise el registro de cada una de las marcas de acuerdo con los pasos
establecidos por la institución encargada de este trámite.

Elegir la marca: La marca debe ser fuerte, que perdure en el tiempo. Puede
reflejar los valores de la empresa, puede contener diferentes elementos nominativos
o gráficos.
Clasificar los productos o servicios: Debe elegir los productos o servicios que
distinguirá la marca y clasificarlos según la Clasificación internacional de Niza.
Realizar la búsqueda de antecedentes marcarios: Para verificar si existen
registradas o solicitadas con anterioridad marcas iguales o parecidas que
identifiquen iguales o semejantes productos o servicios que puedan obstaculizar el
registro de su marca, es recomendable realizar esta búsqueda antes de solicitar el
registro de la marca, los resultados le ayudarán en el proceso de elección de la
marca y en la decisión de registrarla.
El pago de la tasa oficial: Los trámites ante la Superintendencia son servicios que
comportan un valor llamado tasa. Las tasas son únicas. Es decir que usted solo las
tendrá que pagar una sola vez: al momento de presentar la solicitud.
El diligenciamiento del formulario correspondiente: La Superintendencia
dispone de formularios para los trámites que adelanta, los cuales incluyen toda la
información y documentación que se debe aportar.

 Construya las estrategias de promoción, publicidad y ventas de su


empresa.

 Integración en las redes sociales para un propósito:


Realizar una campaña con un objetivo específico e integrar las acciones en las
diferentes redes como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube, de la siguiente
forma el contenido que se comparta en cada plataforma sea diferente pensando
creativamente y mediante publicaciones, videos, frases, cuestionarios para que
los usuarios participen, en cada red, pero con un propósito único. Así se lograra
mayor alcance y visibilidad.

 Crear un blog:
Al tener un blog se podrá compartir con los usuarios información más detallada
sobre temas de su interés.
 Pedir la participación de los clientes: 
Es una excelente manera de involucrar los clientes, ya que a todos les gusta
expresar su opinión. Aprovechar y pedir a los clientes mediante concursos,
encuestas, comentarios, etc., que digan qué les pareció el producto, y sobre qué les
gustaría que escribiera en el blog. De esta forma no sólo se recibe retroalimentación
sobre los productos, sino que se podrá ofrecer al público.

 Entrega de un obsequio por la compra del producto.

 Debido a que los restaurantes y locales de barrios de comidas rápidas son los
principales puntos de compra de los consumidores de comidas, lo ideal es
enviar personal de impulso para que den a conocer el producto.

 Realizar distribución de volantes informativos en los principales barrios y


localidades de la ciudad de Bogotá, en lugares concurridos de la misma,
como lo son los parques, y centros comerciales.

 Cree un instrumento donde evalúe el cumplimiento y la eficacia de las


estrategias de promoción, publicidad y ventas (puede ser mediante
encuestas y entrevistas al cliente).

Para verificar la efectividad de las estrategias de promoción, publicidad y ventas


se realizó una encuesta de tan solo 4 preguntas a 20 clientes que interactuaron
con dichas estrategias.
A continuación, esto fue lo que arrojaron las estadísticas.
¿INTERFIERE EN SU DECISION DE COMPRA LA ENTREGA
DE UN OBSEQUIO?

TAL VEZ
30%
SI
50%

NO
20%

SI NO TAL VEZ

¿PIENSA USTED QUE LAS IMPULSADORAS LO AYUDAN A


SABER MAS ACERCA DEL PRODUCTO?

10%

25%

65%

SI NO TAL VEZ
¿PIENSA USTED QUE LA PUBLICIDAD LE AYUDA A
RECORDAR EL PRODUCTO?

20%

5%

75%

SI NO TAL VEZ

¿VE USTED LOS ANUNCIOS POR WEB DEL PRODUCTO Y


ESTOS LO LLEVAN A HACER COMPRAS?

35%
40%

25%

SI NO A VECES

También podría gustarte