ENRIQUE ARMANDO MANUEL CASTRO PARRA

Actividad 1: Evolución de la publicidad

Matricula: ES1821003371

Materia: Publicidad

Grupo: MI-IPUB-2101-B1-003

Unidad 1: Introducción a la publicidad

Docente: Eva Olivo Zavala

01-Febrero-2021
Grupo LALA.

Empresa mexicana productora, comercializadora y distribuidora de alimentos lácteos, que

ha atendido a consumidores de todo lo ancho del territorio nacional.
Valoramos la autenticidad y la aportación de cada una de las personas que forman parte
de nuestro equipo. Reflejamos el mundo al que nutrimos, por eso creemos en la
diversidad y fomentamos un ambiente de inclusión, transparencia y honestidad.

Grupo lala tiene presencia a nivel global, gracias a sus fábricas instaladas en países de
Latinoamérica.
La estrategia de Lala para mantener el crecimiento será ofrecer productos diseñados para
cada segmento de la población.
De acuerdo con la compañía de productos lácteos, los mexicanos tienen diferentes
necesidades, por ejemplo, tres de cada diez consumidores son intolerantes a la lactosa,
además de que su nivel adquisitivo es diferente.
Frente a este panorama, fue que la compañía decidió diversificar su portafolio, por lo que,
cuenta con productos para los diferentes poderes adquisitivos del país.
Explicó que de la clase media a la baja tiene productos asequibles encabezados por
marcas como Nutri Leche; en tanto para consumidores con mayor poder adquisitivo entre
la clase media y alta ofrece alternativas de nutrición con marcas como Lala y productos
light o deslactosados, pero al mismo tiempo cuenta con una oferta de productos Premium
para quienes buscan alguna funcionalidad en lácteos es el caso de la marca Borden.

La evolución en su publicidad, ha pasado por muchas trasformaciones desde sus inicios y

esto se debe a sus múltiples evoluciones como empresa, donde cada cambio ha venido a
traer estos cambios, inicia como una empresa pasteurizadora y así fue evolucionando su
giro y presentación de productos.

Grupo BIMBO.

Empresa mexicana productora, comercializadora y distribuidora de productos panificados,

que nace en el año de 1943. Con productos de pan para consumo de sus clientes en la
cd. De Monterrey Nuevo León.

Sus productos son consumidos por las familias mexicanas, tienen una gran variedad de
productos que van desde pan blanco, panecillos, galletas, frituras, tortillas, chocolates y
que su comercialización llega al consumidor desde las pequeñas tienditas hasta los más
grandes supermercados del país.

Bimbo es una de las marcas más presentes en la vida diaria de los consumidores y te
compartimos en la galería cómo eran los anuncios del pan de la compañía en sus inicios,
así como la evolución que ha tenido el “Osito Bimbo”.
La compañía elabora más de 10 mil productos y tiene 166 plantas en México, Estados
Unidos, Canadá, Centro y Sudamérica, España, Portugal, Reino Unido y China.
Entre los productos que se ganaron el paladar de los mexicanos están las Donas, que
fueron lanzadas al mercado en 1952, junto con los Bimbollos, las Medias Noches y los
Colchones; otros inolvidables son los Gansitos, que comenzaron a producirse en 1957
junto con los Negritos, que cambiaron su nombre a Nito.
Una de las estrategias de negocio fue la ampliación de su portafolio, ya que para 1971 la
empresa de botanas Barcel inició operaciones y ha sabido llevar productos como Takis a
otros mercados.[ CITATION exc17 \l 22538 ]
La COSTEÑA.

En el año de 1923, nace la empresa conservas la costeña, donde sus inicios fue como
tiendita de abarrotes llamada “la costeña”. Donde se popularizo por introducir dentro de
sus productos ofertantes; chiles serranos y largos en vinagre. Después su dueño Vicente
López inicia fabricando sus propias latas para empacar sus conservas.

Las características del consumidor de estos productos, son en su mayoría señoras amas
de casa, restaurantes, etc.

NESTLE

Nuestra historia empieza en 1866, cuando Henri Nestlé crea un revolucionario alimento
infantil y, en 1905, la empresa que había fundado se fusiona con la Anglo-Swiss
Condensed Milk Company para formar lo que hoy en día se conoce como el Grupo
Nestlé. Esta época ve cómo las ciudades se expanden y el ferrocarril y el barco de vapor
contribuyen a la reducción del precio de las materias primas, lo que estimula el comercio
internacional de bienes de consumo.
[ CITATION NES \l 22538 ]

La marca NESTLE, tiene muchas marcas de productos los cuales van enfocados a
diferentes tipos de consumidores. Los consumidores por diferentes poderes adquisitivos.
Amas de casa, personas adultas y jóvenes, bebes. Etc.

El logotipo que en honor a su apellido creó Henry Nestlé hace más de cien años sigue
siendo el símbolo de una gran empresa, caracterizada por la constante investigación de
las necesidades de los consumidores y por su apuesta por las formas más variadas de la
publicidad para llegar a ellos. Desde concursos, patrocinios de programas de radio,
promociones directas al hogar, acciones especiales para prescriptores, hasta anuncios
tradicionales cuyos eslóganes ("Un gran vaso de leche con cada tableta", "Un sueldo para
toda la vida", "Maggi te quiere ayudar"...) o música publicitaria (la reconocible melodía de
Nescafé) continúan vigentes en la actualidad.[ CITATION dia00 \l 22538 ]

MICHELIN

Es una empresa francesa especializada en la fabricación de neumáticos fundada por los

hermanos Édouard Michelin y André Michelin el 28 de mayo de 1889 desarrollado
para neumáticos de bicicleta. Su sede central se ubica en la ciudad de Clermont-Ferrand,
capital del departamento Puy-de-Dôme, en el centro geográfico de Francia. Junto
con Bridgestone es el mayor fabricante de neumáticos en el mundo.[ CITATION wik21 \l
22538 ]

Los consumidores de Michelin se basan en el mercado automotriz, en primera

instancia a un mercado de alto poder adquisitivo. Por ser un producto de alto
costo; pero por su costo su calidad es mucho mayor a otras marcas de
neumáticos.
La publicidad de Michelin, inicio desde que se presenta al muñeco, hecho con
gomas de neumático de color blanco. Cuando uno de los hermanos Michelin
contemplando una pila de neumáticos y dijo “si tuviera brazos” y de ahí en
adelante han sido un sinfín de reinvenciones de este peculiar muñeco.

DANNONE

La empresa Danone fue fundada en 1919 por Isaac

Carasso en Barcelona (España)4 como una pequeña fábrica artesanal que
producía yogures en la Calle de los Ángeles 16, en el Raval. Fue el nacimiento del
yogur industrial en España. El nombre de la fábrica fue "Danone" por
el diminutivo del nombre de su primer hijo, Daniel ("Danón" era el apelativo familiar
de Daniel Carasso).
Inicialmente Danone solo fabricaba para la ciudad de Barcelona, y vendía sus
productos en farmacias, papelerías y hospitales. Carasso negoció con la empresa
de tranvías de la Ciudad Condal un precio por el que los cobradores de las líneas
dejarían sus tarros en la oficina de farmacia correspondiente. Los productos se
fabricaban por la noche. Los vehículos los llevaban a primera hora, en unas
pequeñas heladeras con 24 tarros en el interior, y frenaban incluso donde no
había parada para hacer la entrega. Y así el cliente podía recoger el encargo a
tiempo para su desayuno.[ CITATION wik20 \l 22538 ]

En el momento del lanzamiento del producto, su intención fue que las

características de su público objetivo fueran las de mujeres jóvenes con una
imagen sensual y moderna. No obstante, debido al poco éxito que tuvieron con
dicha campaña, decidieron dirigirse a unos consumidores con características
distintas y proyectando las cualidades nutritivas del producto, concretamente se
dirigieron a las amas de casa con hijos en edad de crecimiento. Este otro
posicionamiento tuvo mucho más éxito que el anterior, de hecho, hoy en día
siguen transmitiendo la misma imagen con el mismo público objeto.

Danone se ha diferenciado por símbolos. El logotipo que utiliza tanto

en Danone como en su producto Vitalinea-Danone es fácilmente diferenciable. Ha
utilizado también distintos logotipos durante la historia (Anexo 3). Además
consigue la diferenciación por símbolos con personajes conocidos como Valeria
Mazza, Cindy Crawford, José Coronado, Pierce Brosnan o Martín Berasategi.
En el caso de las Natillas Danone podemos ver que consiguen diferenciarse con la
canción “Natillas Danone listas para tomar…”. Conviene decir que el azul y blanco
de su
Logotipo consigue una pequeña diferenciación por imagen aunque no es un
símbolo muy diferenciable.
Respecto a los medios, es verdad que lanza constantemente campañas
publicitarias por cada uno de sus productos pero a pesar de ser atractivos no
consideramos que sea un factor de diferenciación para Danone.
Los productos que estamos analizando no pueden diferenciarse
por establecimiento pero sí lo han conseguido mediante acontecimientos, con el
patrocinio de los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona y la Euro copa de 1998
en Francia[ CITATION rin18 \l 22538 ]

FORD

Ford, fue fundada el 16 de junio de 1903 con 28.000 dólares aportados por once
inversores, entre los que se incluía el socio que le dio nombre a la
compañía, Henry Ford, que por aquel entonces contaba con 40 años de edad. En
sus primeros años, Ford producía unos pocos coches por día en su fábrica en la
avenida Mack en Detroit, Míchigan.

Primera planta de armado de Ford en Argentina, c. 1921.

La familia Ford ha mantenido el control de la compañía durante casi 100 años.
Ford fue una de las empresas que logró sobrevivir a la Gran Depresión de
los años 1930.

En 1908, la Compañía Ford lanzó el modelo Ford T, cuya primera unidad fue

fabricada en la planta manufacturera de Piquette. La compañía tuvo que trasladar
poco después sus instalaciones de producción a la planta de Highland Park, más
grande que la anterior, para poder satisfacer la demanda del nuevo modelo T.
Hacia 1913, la compañía había desarrollado todas las técnicas básicas de línea de
producción y producción en masa. Ford creó la primera línea de producción móvil
del mundo ese año, la cual redujo el tiempo de ensamblaje del chasis de 12 horas
y media a 100 minutos.[ CITATION wik211 \l 22538 ]

Como parte de su compromiso con México, la automotriz Ford anunció un plan de

renovación de sus 126 agencias en el país con una inversión de mil millones de
pesos para responder directamente a las necesidades de sus clientes.
Durante la inauguración de Ford Gimsa Los Reyes, el presidente y director general
de Ford de México, Gabriel López, dijo que "el mundo del automóvil se ha hecho
cada vez más complejo. Los vehículos de hoy, comparados con las unidades de
hace algunos años, tienen una gran cantidad de equipamiento, no sólo para el
confort, sino para asistir a una conducción más segura y eficaz" [ CITATION 17oc \l
22538 ]

Ford y su evolución publicitaria. En agosto de 1898 apareció un anuncio en la

revista Scientific American con el titular “Prescindir de un Caballo”. Fue colocado
por la compañía Winton Motor Carriage, de Cleveland (Ohio), y se considera
el primer anuncio registrado de un coche. Y funcionó, ya que Winton vendió 22
coches de motor. Así nació el mundo de la publicidad del automóvil.
Después de cien años avanzando a un ritmo trepidante, y con los respectivos
anuncios de radio, televisión, digitales y sociales, la publicidad automovilística
mundial es ahora un negocio colosal, con un valor aproximado de 10.000 millones
de euros.[ CITATION Rod15 \l 22538 ]  
AMAZON

La compañía fue fundada en 1994, impulsada por lo que el fundador de

Amazon, Jeff Bezos llamó su "marco de minimización de la lamentación", que
describió sus esfuerzos para defenderse de su arrepentimiento por no participar
anteriormente en el auge comercial de Internet durante ese tiempo. En abril de
2008, Bezos dejó su empleo como vicepresidente de D. E. Shaw & Co., una firma
de Wall Street, y se trasladó a Seattle, donde comenzó a trabajar en un plan de
negocios para lo que finalmente se convertiría en Amazon.com. [ CITATION wik212 \l
22538 ]

Según los datos de Acierto.com, “7 de cada 10 internautas entre 16 y 70 años

utilizan hoy Internet como canal de compra”. Sin embargo, el perfil del comprador
se acota en el rango de edad de entre 35 y 44 años. En general, hombres que
usan redes sociales y que, en general (60%) tienen estudios universitarios. En
cuanto al canal de compra, el smartphone es el claro líder (9 de cada 10 lo
prefieren).
Por último, cabe destacar que la frecuencia de compra ha incrementado
notablemente con la pandemia; ahora se compra en torno a 3,5 veces al mes y
gastamos unos 70 euros por compra.[ CITATION mar20 \l 22538 ]

Se ha vuelto imposible ignorar la veloz y ascendente influencia de Amazon en

gran parte de los estadounidenses. Esta situación ha creado una cara
completamente nueva de la industria de la publicidad. [ CITATION the17 \l 22538 ]

FACEBOOK

Mark Zuckerberg creó Facebook durante el periodo en que fue estudiante de

la Universidad de Harvard, pero cuando esta red social comenzó a adquirir
popularidad, abandonó las clases. En 2003, lanzó en la universidad un sitio web
llamado Facemash (pronunciación AFI  donde reunía varias fotografías y nombres
de estudiantes de Harvard. Este sitio estuvo disponible solo por algunas horas
(donde atrajo a 450 usuarios, movilizando 22.000 fotos) y por este suceso fue
llevado ante los directivos de la Universidad, quienes culparon a Mark por haber
sustraído datos e imágenes del sistema informático de la institución, por lo que
suspendieron a Mark de asistir a las clases, quien luego se alejó de la universidad
al año siguiente para crear Facebook[ CITATION wik213 \l 22538 ]

El alto grado de complejidad del comportamiento del consumidor, ha merecido que

los mercadólogos se esfuercen en demasía para tratar de comprenderlo, de igual
manera, el comportamiento del consumidor “online”, que en este siglo XXI, con la
aparición y la sorprendente propagación de las redes sociales es un tema el cual
queda pendiente para el estudio y la investigación. Teorías e investigaciones
comienzan a surgir alrededor de los factores determinantes que podrían afectar al
consumidor “online”; factores personales, culturales, sociales y psicológicos.
Con esta investigación se aborda el comportamiento particular y las percepciones
que tiene el usuario del servicio de la red social Facebook y de esa manera se
segmenta dicha red social y caracterizando cada segmento. Específicamente,
estudiamos variables sociodemográficas, comportamentales, cognitivas, afectivas
y conativas que podrían incidir en el usuario de dicha red social, esto sí, desde la
perspectiva del nivel del conocimiento de Facebook. Sometemos a análisis,
descriptores de tipo sociodemográfico, comportamental, cognitivo, afectivo y
conativo entre los que se encuentran más de 20 variables de estudio. Para dicho
efecto se recurre a la técnica de análisis multivariante como es el análisis
arborescente CHAID (CHi-Square Automatic Interaction Detector) [ CITATION sci11 \l
22538 ]

Todo comienza en febrero de 2004, cuando Mark Zuckerberg y sus socios lanzan
la plataforma social. Otras fechas relevantes que observamos en el gráfico son,
por ejemplo, noviembre de 2007 (Facebook lanza Facebook Ads), febrero de 2009
(estreno del botón "Me gusta"), marzo de 2009 (relanzamiento de las páginas de
Facebook) y la más reciente, mayo de 2011 (Facebook comienza a ofrecer
créditos a los usuarios por ver anuncios).[ CITATION gen11 \l 22538 ]
Referencias
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codigo=4374611

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